Vysoko personalizovaný algoritmus TikTok, ktorý poháňa kanál For You, robí aplikáciu takou návykovou. Tu je všetko, čo značky potrebujú vedieť o tom, ako algoritmus TikTok funguje a ako s ním môžete pracovať v roku 2023.

Stiahnite si našu správu o sociálnych trendoch a získate všetky údaje, ktoré potrebujete na naplánovanie relevantnej sociálnej stratégie a na dosiahnutie úspechu na sociálnych sieťach v roku 2023.

Čo je algoritmus TikTok?

Algoritmus TikTok je systém odporúčaní, ktorý určuje, ktoré videá sa zobrazia na stránke Pre vás.

Žiadni dvaja používatelia neuvidia na svojej stránke Pre vás rovnaké videá a videá, ktoré uvidíte, sa môžu časom meniť podľa vašich preferencií pri sledovaní a dokonca aj podľa vášho aktuálneho rozpoloženia.

Takto definuje algoritmus stránky TikTok For You samotná spoločnosť TikTok:

"Prúd videí zostavený podľa vašich záujmov, vďaka ktorému ľahko nájdete obsah a tvorcov, ktorých máte radi... poháňaný systémom odporúčaní, ktorý každému používateľovi poskytuje obsah, ktorý ho pravdepodobne zaujme."

Ako funguje algoritmus TikTok?

Sociálne platformy pôvodne držali svoje algoritmy v tajnosti. Dáva to zmysel, pretože systém odporúčaní je vlastná technológia, ktorá pomáha každej sociálnej sieti byť jedinečnou.

Algoritmy sú kľúčovým spôsobom, ako nás môžu sociálne siete prilákať a udržať našu pozornosť. TikTok nechce, aby spameri a iné pochybné postavy mohli algoritmus využívať na získanie väčšej pozornosti, než si zaslúžia.

Keďže sa však ľudia stali skeptickejšími voči vnútornému fungovaniu sociálnych sietí, väčšina platforiem odhalila základné fungovanie svojich algoritmov.

Našťastie to znamená, že teraz poznáme niektoré kľúčové signály hodnotenia pre algoritmus TikTok , priamo z TikToku. Sú to:

1. Interakcie používateľov

Podobne ako algoritmus Instagramu, aj algoritmus TikTok zakladá odporúčania na interakciách používateľa s obsahom v aplikácii. Aké interakcie? Čokoľvek, čo poskytuje informácie o tom, aký obsah sa používateľovi páči alebo nepáči.

Stránka Pre vás odporúča obsah na základe niekoľkých faktorov vrátane:

• Ktoré účty sledujete
• Tvorcovia, ktorých ste skryli
• Komentáre, ktoré ste zverejnili
• Videá, ktoré sa vám páčili alebo ste ich zdieľali v aplikácii
• Videá, ktoré ste pridali do obľúbených
• Videá, ktoré ste označili ako "Nemám záujem"
• Videá, ktoré ste nahlásili ako nevhodné
• Dlhšie videá, ktoré si pozriete až do konca (tzv. miera dokončenia videa)
• Obsah, ktorý vytvoríte na svojom vlastnom konte
• záujmy, ktoré ste prejavili interakciou s organickým obsahom a reklamami

2. Informácie o videu

Zatiaľ čo signály interakcie používateľov vychádzajú zo spôsobu, akým v aplikácii komunikujete s ostatnými používateľmi, signály informácií o videách sú založené na obsahu, ktorý máte tendenciu vyhľadávať na karte Objavovanie.

To môže zahŕňať údaje ako:

• Titulky
• Zvuky
• Hashtagy*
• Účinky
• Trendové témy

* Ak chcete pochopiť viac o tom, ako vaša stratégia hashtagov TikTok ovplyvňuje váš dosah prostredníctvom algoritmu, pozrite si naše video:

3. Nastavenia zariadenia a účtu

Ide o nastavenia, ktoré TikTok používa na optimalizáciu výkonu. Keďže však vychádzajú z jednorazových nastavení a nie z aktívneho zapojenia, nemajú taký vplyv na to, čo sa na platforme zobrazuje, ako interakcia používateľov a signály informácií o videu.

Niektoré z nastavení zariadenia a účtu zahrnuté v algoritme TikTok sú:

• Preferencia jazyka
• nastavenie krajiny (je pravdepodobnejšie, že sa vám zobrazí obsah od ľudí z vašej krajiny)
• Typ mobilného zariadenia
• Kategórie záujmu, ktoré ste si vybrali ako nový používateľ

Čo je nie zahrnuté v algoritme TikTok

Algoritmus NEODPORÚČA nasledujúce typy obsahu:

• Duplikovaný obsah
• Obsah, ktorý ste už videli
• Obsah, ktorý algoritmus označí ako spam
• Potenciálne rušivý obsah (TikTok uvádza príklady "grafických lekárskych postupov" alebo "legálnej konzumácie regulovaného tovaru")

A tu je dobrá správa pre všetkých nových používateľov TikTok alebo tých, ktorí si ešte nevybudovali veľkú základňu sledovateľov. TikTok NEzakladá odporúčania na počte sledovateľov ani na histórii predchádzajúcich videí s vysokým výkonom.

Iste, účty s väčším počtom sledovateľov budú mať pravdepodobne viac zobrazení, pretože ľudia tento obsah aktívne vyhľadávajú. Ak však vytvoríte skvelý obsah, ktorý osloví priamo vašu cieľovú skupinu, máte rovnakú šancu dostať sa na ich stránku For You ako účet, ktorého predchádzajúce videá sa stali virálnymi (to sa týka aj najväčších hviezd TikToku).

Nie ste presvedčení? Tu sú informácie priamo z TikToku:

"Vo svojom kanáli môžete naraziť na video, ktoré sa nezdá byť ... nazbieralo obrovské množstvo lajkov.... Vďaka tomu, že do svojho kanála For You zaradíte rôznorodé videá, získate ďalšie príležitosti naraziť na nové kategórie obsahu, objaviť nových tvorcov a spoznať nové perspektívy."

Vaším cieľom je stať sa jedným z týchto nových tvorcov pre vašu cieľovú skupinu. Tu je 9 tipov, ktoré vám v tom pomôžu.

9 tipov pre prácu s algoritmom TikTok v roku 2022

1. Prejdite na konto TikTok Pro

TikTok ponúka dva typy profi účtov, podľa toho, či ste tvorca alebo firma. Samotné profi konto vám nepomôže dostať vaše videá na stránku Pre vás, ale prechod naň je napriek tomu dôležitou súčasťou zvládnutia algoritmu TikTok.

Konto Creator alebo Business vám totiž poskytuje prístup k metrikám a prehľadom, ktoré vám pomôžu usmerniť vašu stratégiu TikTok. Ak chcete vytvárať obsah, ktorý sa im páči a ktorý ich zaujíma, je veľmi dôležité pochopiť, kto je vaše publikum, kedy je v aplikácii aktívne a aký druh obsahu sa mu páči.

Tu nájdete návod, ako prejsť na konto TikTok Business:

1. Na stránke svojho profilu ťuknite na ikonu troch bodiek v pravom hornom rohu obrazovky.
2. Ťuknite na Správa účtu.
3. Vyberte Prechod na podnikateľský účet a vyberte si najlepšiu kategóriu pre svoju firmu.

2. Nájdite si svoju subkultúru

Na všetkých sociálnych platformách je dôležité nájsť existujúce komunity, s ktorými sa môžete zapojiť. Vzhľadom na povahu algoritmu TikTok je to však v aplikácii ešte dôležitejší krok.

Stiahnite si našu správu o sociálnych trendoch a získate všetky údaje, ktoré potrebujete na naplánovanie relevantnej sociálnej stratégie a na dosiahnutie úspechu na sociálnych sieťach v roku 2023.

Je to preto, že na rozdiel od iných sociálnych sietí, kde ľudia trávia väčšinu času tým, že sa zapájajú do kont, ktoré už sledujú, používatelia TikTokers trávia väčšinu času na stránke For You.

Ak môžete využiť existujúcu komunitu - alebo subkultúru - je pravdepodobnejšie, že sa dostanete k správnemu publiku. Našťastie sa subkultúry TikToku združujú okolo hashtagov (viac o nich neskôr).

Pochopenie vašej najcennejšej subkultúry vám tiež pomôže vytvárať obsah, ktorý sa autenticky spája s používateľmi TikTokers, čím sa dosiahne väčšia dôveryhodnosť, lojalita k značke a ešte väčšia expozícia.

Niektoré z hlavných subkultúr identifikovaných spoločnosťou TikTok sú:

#CottageCore

Pre milovníkov vidieckych chalúp, záhrad a staromódnej estetiky. Ako hovorí TikTok: "Kvetinové výtlačky, pletenie, rastliny a huby."

#MomsofTikTok

Pre rodičovské hacky a komické situácie.

#FitTok

Fitness výzvy, návody a inšpirácie.

3. Maximalizujte prvé momenty

TikTok sa pohybuje rýchlo. Toto nie je platforma na pridávanie intra pred tým, ako sa vrhnete na podstatu svojho videa. Háčik vášho videa musí inšpirovať divákov, aby prestali posúvať.

Upútajte pozornosť a ukážte hodnotu sledovania v prvých sekundách svojho TikToku.

Táto štatistika pochádza z reklám TikTok, ale možno by stálo za to zvážiť ju aj pre váš organický obsah: Otvorenie videa TikTok so silnou emóciou, ako je prekvapenie, vytvorilo 1,7-násobný zdvih nad obsahom, ktorý sa začal neutrálnym výrazom.

Napríklad spoločnosť Fabletics nestráca čas, aby sa pustila do tejto rýchlej fitnes rutiny:

4. Napíšte pútavý nadpis

Na titulok v službe TikTok máte k dispozícii len 150 znakov vrátane hashtagov. To však nie je ospravedlnenie na zanedbanie tohto hlavného priestoru. Skvelý titulok čitateľom povie, prečo by si mali pozrieť vaše video, čo zvyšuje zapojenie a signály hodnotenia dokončenia videa pre algoritmus.

Použite svoj titulok na vyvolanie zvedavosti alebo položte otázku, ktorá vytvorí konverzáciu v komentároch. Je možné, aby ste si tento TikTok s Guinnessovým rekordom nepozreli, keď si prečítate titulok?

5. Vytvárajte vysokokvalitné videá špeciálne pre TikTok

Toto by malo byť jasné, nie? Nekvalitný obsah sa na stránku Pre vás nedostane.

Nepotrebujete žiadne náročné vybavenie - v skutočnosti je váš telefón najlepším nástrojom na vytváranie autentických videí. Čo potrebujete do Potrebujete slušné osvetlenie, podľa možnosti dobrý mikrofón a niekoľko rýchlych úprav, aby sa obsah hýbal. TikTok môže trvať 5 sekúnd až 3 minúty, ale snažte sa o 12-15 sekúnd, aby ste divákov zaujali.

Musíte natáčať vo vertikálnom formáte 9:16. Videá natočené na výšku majú v priemere o 25 % vyššiu sledovanosť počas šiestich sekúnd. To dáva zmysel, pretože zaberajú podstatne viac priestoru na obrazovke.

Navrhnite svoje videá tak, aby sa prehrávali so zapnutým zvukom. 88 % používateľov TikToku uviedlo, že zvuk je na tejto platforme "nevyhnutný". Rýchle skladby, ktoré hrajú rýchlosťou 120 a viac úderov za minútu, majú najvyššiu mieru sledovanosti.

A nezabudnite používať vstavané funkcie TikToku, ako sú efekty a textové úpravy. Podľa TikToku: "Tieto natívne funkcie pomáhajú udržať váš obsah ako natívny pre platformu, čo môže tiež pomôcť dostať ho na viac stránok For You!"

Spoločnosť Sephora tento koncept využila pri výmene zelenej obrazovky v tomto TikToku:

Ak chcete dosiahnuť čo najväčší vplyv algoritmu TikTok, skúste experimentovať s trendovými efektmi. TikTok ich identifikuje v rámci ponuky efektov.

6. Publikujte v správnom čase pre vaše publikum

Hoci je to dôležité pre všetky platformy sociálnych médií, pre TikTok je to obzvlášť dôležité. Aktívne zapojenie do vášho obsahu je kľúčovým signálom pre algoritmus.

Každé publikum je iné, preto si pozrite naše video o tom, ako nájsť najlepší čas na zverejňovanie príspevkov na TikTok pre svoje konto:

Ak chcete zistiť, kedy je vaše publikum v aplikácii najaktívnejšie, skontrolujte analytiku svojho firemného konta alebo konta Creator:

• Na stránke svojho profilu ťuknite na ikonu troch bodiek v pravom hornom rohu obrazovky.
• Ťuknite na Business Suite , potom Analýza.

Zdroj: TikTok

Prístup k službe TikTok Analytics môžete získať aj na webe. Podrobnejšie informácie nájdete v celom príspevku o tom, ako získať z TikTok Analytics maximum výhod.

Poznámka: TikTok odporúča zverejňovať príspevky 1 až 4-krát denne.

Plánujte príspevky, analyzujte ich a reagujte na komentáre z jedného ľahko použiteľného ovládacieho panela.

7. Spolupracujte s ostatnými používateľmi TikTok

21 % používateľov TikTokers uviedlo, že sa cítia viac prepojení so značkami, ktoré komentujú príspevky iných ľudí. Sledovanie komentárov k vlastným videám je tiež kľúčom k budovaniu signálov zapojenia pre algoritmus.

TikTok ponúka niekoľko jedinečných spôsobov interakcie s ostatnými tvorcami TikTok, napríklad duety, steh a videoodpovede na komentáre.

Stitch je nástroj, ktorý vám umožňuje vystrihnúť a integrovať momenty z obsahu iných TikTokerov do svojho vlastného obsahu.

Duety umožňujú jednému používateľovi nahrať "duet" s iným používateľom komentovaním popri videu pôvodného tvorcu v reálnom čase. Gordon Ramsay tento nástroj výborne využíva na kritiku receptov TikTok:

Videoodpovede na komentáre vám umožňujú vytvárať nový videoobsah na základe komentárov alebo otázok k vašim predchádzajúcim príspevkom.

Predvolené nastavenia služby TikTok umožňujú ostatným vytvárať videá Duet a Stitch s použitím vášho obsahu. Ak to chcete zmeniť pre konkrétne video, ťuknutím na ikonu troch bodiek na videu otvorte Nastavenia ochrany osobných údajov , potom ho podľa potreby upravte.

Tieto funkcie môžete vypnúť aj pre celé svoje konto, ale tým by ste obmedzili možnosti ostatných používateľov TikTok zapojiť sa do vášho obsahu, čím by sa znížil potenciál objavovania.

8. Používajte správne hashtagy

Niekoľko typov hashtagov môže pomôcť zvýšiť váš obsah v algoritme TikTok:

Hashtagy optimalizované pre vyhľadávanie

TikTok SEO je nové módne slovo a jeho podstata spočíva v tom, že chcete vytvárať obsah pre hashtagy, ktoré ľudia už Chcete sa dozvedieť viac? Máme celé video o tom, ako začať stratégiu TikTok SEO:

Trendy hashtagy

Ak chcete nájsť trendové hashtagy, prejdite na stránku Objavte potom ťuknite na kartu Trendy v hornej časti obrazovky.

Nezabudnite sledovať hashtagy súvisiace s výzvami. Hashtagové výzvy sú dobrým spôsobom, ako prísť s novými nápadmi na obsah a zároveň poslať algoritmu dobré trendové vibrácie.

A všimnite si: 61 % používateľov TikToku uviedlo, že sa im značky páčia viac, keď vytvoria trend TikTok alebo sa na ňom podieľajú.

V kreatívnom centre TikTok môžete vyhľadávať trendové hashtagy aj podľa regiónov. Ak hľadáte inšpiráciu, môžete si pozrieť aj najtrendovejšie TikTok-y podľa regiónov za posledných sedem alebo 30 dní.

Ak ste malá firma, využite hashtagy a zapojte sa do komunity ľudí, ktorí chcú podporiť nezávislých podnikateľov pomocou najlepších hashtagov pre malé firmy na TikToku:

9. Používajte trendové zvuky a hudbu

Dve tretiny (67 %) používateľov TikTokers uviedli, že uprednostňujú značkové videá s populárnymi alebo trendovými skladbami. A ako sme už povedali, účasť na akomkoľvek trende je dobrou stávkou, keď sa snažíte získať stránku For You.

Ako teda zistíte, ktoré skladby a zvuky sú trendy?

Na domovskej obrazovke aplikácie TikTok ťuknite na položku + ikonu v spodnej časti a potom ťuknite na položku Zvuky na Záznam videa Zobrazí sa zoznam najobľúbenejších zvukov.

Ak chcete zistiť, ktoré zvuky sú trendové u vášho konkrétneho publika, musíte skontrolovať službu TikTok Analytics. Tieto údaje nájdete v časti Nasledovník tab.

Rozvíjajte svoju prítomnosť na TikToku spolu s ostatnými sociálnymi kanálmi pomocou nástroja SMMExpert. Z jediného ovládacieho panela môžete plánovať a publikovať príspevky v najlepších časoch, zapojiť svoje publikum a merať výkon. Vyskúšajte ho zadarmo ešte dnes.

Začnite

Rýchlejší rast na TikToku so SMMExpert

Plánujte príspevky, získavajte informácie z analýz a odpovedajte na komentáre na jednom mieste.