Algoritmy sociálnych médií sú základom všetkých sociálnych sietí. Slúžia na triedenie obrovského množstva obsahu, ktorý sa každý deň zverejňuje, a zobrazujú každému používateľovi obsah, ktorý ho s najväčšou pravdepodobnosťou zaujme.

Nikdy nie je dobrý nápad pokúšať sa hrať s algoritmom na sociálnych sieťach, ale pochopenie najdôležitejších signálov hodnotenia vám môže poskytnúť strategickú výhodu oproti konkurencii.

Prečítajte si prehľad najdôležitejších hodnotiacich signálov jednotlivých hlavných platforiem a odborné tipy, ako dosiahnuť, aby vaše príspevky v sociálnych sieťach vynikli nielen pre používateľov, ale aj pre sociálne algoritmy.

Stiahnite si našu správu o sociálnych trendoch a získate všetky údaje, ktoré potrebujete na naplánovanie relevantnej sociálnej stratégie a na dosiahnutie úspechu na sociálnych sieťach v roku 2023.

Čo je algoritmus sociálnych médií?

Algoritmus sociálnych médií je súbor pravidiel a signálov, ktoré automaticky hodnotia obsah na sociálnej platforme. na základe toho, aká je pravdepodobnosť, že sa bude páčiť jednotlivým používateľom sociálnych médií a že s ním budú komunikovať.

Algoritmy sú dôvodom, prečo žiadni dvaja používatelia neuvidia presne rovnaký obsah sociálnych sietí, aj keď sledujú rovnaké účty.

Ako fungujú algoritmy sociálnych médií?

Hlavný kanál používateľov TikTok sa z nejakého dôvodu nazýva stránka pre vás. Je to obsah špeciálne vybraný pre vás na základe toho, ako ste s aplikáciou pracovali v minulosti.

Ale, samozrejme, za stolom nesedí človek, ktorý by každému používateľovi TikToku posúval obsah (čo by to bolo za prácu!) Namiesto toho tieto odporúčania vytvárajú algoritmy.

Algoritmus každej platformy sociálnych médií je iný, ale všetky sú založené na strojovom učení a súbore faktorov, ktoré sa nazývajú signály hodnotenia Sú to presne tie signály, ktoré sa používajú na hodnotenie hodnoty každého jednotlivého obsahu pre každého používateľa.

Signály hodnotenia sú individualizované, pretože často vychádzajú z vašich predchádzajúcich interakcií s aplikáciou.

Príklady algoritmov sociálnych médií

Aby som ukázal algoritmy v praxi, uvádzam niekoľko príkladov ich fungovania v mojich vlastných kanáloch v sociálnych médiách.

Na Facebooku sa mi neustále objavujú videá, ktoré patria do kategórie, ktorú nazývam "smutné zviera sa stáva šťastným". Žena si adoptuje včelu bez krídel. Koňa uviaznutého v ľade zachraňujú chlapi s pick-upom. Policajt zachraňuje malé kačky uviaznuté v kanalizačnej mriežke.

Zdroj: Dodo

Nikdy som špeciálne nemal rád ani nesledoval konto, ktoré tieto videá ponúka, ale vždy, keď sa nejaké video objaví ako navrhované v mojom informačnom kanáli, pozriem si ho celé. Často ich zdieľam prostredníctvom Messengera so svojou sestrou. Toto správanie hovorí Facebooku, že chcem viac takéhoto obsahu - a chlapec, on to plní.

Na druhej strane mi algoritmus Instagramu servíruje nepretržitý prúd vintage/boho dekorácií a izbových rastlín.

Zdroje: @stunning_plant , @greentica , @vintage____visions

V tomto prípade som sledoval niektoré účty na základe navrhovaných príspevkov. Tento posilňujúci signál hovorí algoritmu, aby mi do kanála doručil ešte viac rovnakého typu obsahu, a ja sa na to nehnevám.

Niekedy vám Instagram dokonca povie. prečo navrhne vám konkrétny príspevok na základe toho, čo sa vám páčilo, čo ste sledovali alebo čo ste si pozreli.

Zdroj: @bestofnorthernlights

Doteraz ste videli, ako algoritmy ovplyvňuje správanie používateľov. V ďalších častiach budeme hovoriť o tom, ako môžu tvorcovia xcontentu "komunikovať" s algoritmami, ktoré riadia sociálne médiá (a pomôcť algoritmom, aby sa ich obsah dostal k väčšiemu počtu používateľov).

Vysvetlenie algoritmu každej sociálnej platformy

Teraz, keď už viete, čo sú algoritmy sociálnych médií a ako fungujú, pozrime sa na niektoré špecifické signály hodnotenia pre jednotlivé sociálne platformy.

Nikdy nemôžeme vedieť všetky Vieme však dosť na to, aby sme mohli zmysluplne upraviť vašu obsahovú stratégiu tak, aby algoritmy pracovali pre vás, a nie proti vám.

Tu sú najdôležitejšie známe signály hodnotenia pre každú sociálnu platformu.

1. Algoritmus Instagramu

Známe signály hodnotenia Instagram:

• Na vzťahoch záleží. Je pravdepodobnejšie, že uvidíte obsah od ľudí, ktorých sledujete, s ktorými si píšete alebo s ktorými sa inak zapájate. Pre značky to znamená, že je veľmi dôležité podporovať a reagovať na zapojenie sledovateľov.
• Pravidlo záujmov. To je dôvod, prečo mám všetok ten obsah týkajúci sa domáceho dekoru a rastlín.
• Relevantnosť je kľúčová. Relevantnosť je založená na faktoroch, ako je aktuálnosť a tematické trendy.
• Popularita popu. Úroveň a rýchlosť interakcie s príspevkom a úroveň zapojenia do konta vo všeobecnosti signalizujú popularitu, ktorá môže pomôcť obsahu dostať sa na stránku Preskúmať.

Aj keď tieto signály vyzerajú celkom jednoducho, Instagram je známy častými aktualizáciami algoritmu. V tomto šialenstve však existuje metóda.

Eileen Kwok, koordinátorka sociálneho marketingu spoločnosti SMMExpert, nám povedala: "Algoritmus Instagramu sa neustále mení a je to náročné, v čo dúfajú všetci marketéri na sociálnych sieťach." Samotný šéf Instagramu Adam Mosseri povedal, že platforma kladie hlavný dôraz na video, takže ak ste v poslednom čase zaznamenali nárast počtu zobrazení vašich Reels, možno je to práve preto! Odporúčame sledovať Adamove týždenné videoaktualizácie, aby ste mali prehľad o nových funkciách a náznakoch toho, čo algoritmus Instagramu uprednostňuje."

Ďalšie kľúčové informácie nájdete v našom úplnom príspevku na blogu o tom, ako pracovať s algoritmom Instagramu.

2. Algoritmus TikTok

Známe signály hodnotenia TikTok:

• Predchádzajúce interakcie. Patria sem signály, ako sú sledované a skryté kontá alebo obsah, s ktorým ste sa zaoberali alebo ktorý ste označili ako nezaujímavý.
• Správanie na karte Objavte. Tento faktor analyzuje vlastnosti obsahu, ako sú titulky, zvuky, efekty a trendové témy.
• Poloha a jazyk. Obsah z vašej krajiny alebo vo vašom jazyku môže byť uprednostnený.
• Trendy . Používanie trendových zvukov a efektov môže prispieť k lepšej objaviteľnosti vášho obsahu.
• TikToks by sa mali cítiť ako TikToks . Používajte vlastné funkcie, ako sú efekty, zvuky a textové úpravy.
• Na počte sledovateľov NEZÁLEŽÍ. Skutočným rozdielom TikToku je, že počet sledovateľov NIE je signálom hodnotenia.

Algoritmus TikToku je obzvlášť dôležité pochopiť, pretože na rozdiel od väčšiny sociálnych platforiem je TikTok navrhnutý tak, aby zobrazoval nový obsah, a nie obsah od ľudí, ktorých už sledujete.

"Dobrým spôsobom, ako zistiť, či algoritmus TikTok uprednostňuje váš obsah, je skontrolovať percento používateľov, ktorí videli vaše videá na svojej stránke For You," hovorí Eileen, ktorá vedie konto TikTok spoločnosti SMMExpert. "Vysoké číslo znamená, že algoritmus vám pomáha, aby vás objavilo širšie publikum tým, že vaše videá umiestňuje do ich domovského kanála."

Ďalšie podrobnosti nájdete v našom úplnom príspevku na blogu o všetkom, čo potrebujete vedieť o algoritme TikTok.

3. Algoritmus Facebooku

Známe signály hodnotenia na Facebooku:

• Pripojenia na Facebooku. Váš kanál bude naplnený predovšetkým obsahom od ľudí a stránok, ktoré sledujete a s ktorými komunikujete.
• Typ obsahu. Používatelia, ktorí sledujú videá, získajú viac videí. Používatelia, ktorí interagujú s fotografiami, získajú viac fotografií atď.
• Úroveň zapojenia. Populárne príspevky s veľkou mierou zapojenia majú väčšiu šancu, že ich algoritmus zvýši - najmä ak sú zapojené od ľudí, s ktorými už komunikujete.
• Kvalita obsahu. Spoločnosť Facebook opisuje túto všeobecnú kategóriu hodnotiacich signálov pojmami ako "zmysluplný", "informatívny", "presný" a "autentický".

Viac informácií nájdete v našom príspevku o fungovaní algoritmu Facebooku.

4. Algoritmus YouTube

Známe signály hodnotenia YouTube:

• Video predstavenie. Populárne videá získavajú väčšiu priazeň algoritmov. Meria sa to prostredníctvom ukazovateľov, ako je dĺžka zobrazenia, lajky, dislajky a miera prekliku.
• História sledovania. YouTube odporúča obsah podobný tomu, ktorý diváci sledovali predtým.
• Kontext. V "navrhovaných videách" sa budú pravdepodobne zobrazovať tematicky príbuzné videá alebo videá, ktoré sa často sledujú spoločne.

Podobne ako TikTok, aj YouTube je menej o tom, koho sledujete, a viac o tom, čo vám algoritmus naservíruje na sledovanie. Od roku 2018 bolo 70 % času sledovania YouTube založených na odporúčaniach algoritmu a od roku 2022 sú domovské stránky a navrhované videá hlavnými zdrojmi návštevnosti väčšiny kanálov.

Stiahnite si našu správu o sociálnych trendoch a získate všetky údaje, ktoré potrebujete na naplánovanie relevantnej sociálnej stratégie a na dosiahnutie úspechu na sociálnych sieťach v roku 2023.

Viac informácií nájdete v našom príspevku o tom, ako zvýšiť počet zobrazení pomocou algoritmu YouTube.

5. Algoritmus LinkedIn

Známe signály hodnotenia LinkedIn:

• Kvalita príspevku. Algoritmus LinkedIn vykoná prvotné triedenie, aby označil obsah ako spam, nekvalitný alebo kvalitný. Môžete odhadnúť, na čo by ste sa mali zamerať.
• Včasné zapojenie. Algoritmus LinkedIn používa počiatočné zapojenie ako sekundárny test kvality pred ďalším posunutím obsahu.
• Kontakty na LinkedIn. Blízke spojenia vidia viac vášho obsahu, zatiaľ čo stránky, skupiny a hashtagy, ktoré ľudia sledujú, sa používajú na určenie ich pravdepodobného záujmu o danú tému.

V našom príspevku, v ktorom rozoberáme zložitosti algoritmu LinkedIn, sa venujeme oveľa podrobnejším informáciám.

6. Algoritmus služby Twitter

Známe signály hodnotenia Twitter:

• Interakcie s používateľom. Podľa definície Twitteru ide o "účty, s ktorými často komunikujete, tweety, s ktorými sa zapájate, a oveľa viac".
• Rekurencia. To ovplyvňuje najmä to, čo sa zobrazuje v trendových témach alebo v časti Čo sa deje.
• Umiestnenie. To ovplyvní aj to, čo sa zobrazí v Trends.
• Aktuálna popularita. Koľko angažovanosti a aktivity súvisí s touto témou/trendom/tweetom práve teraz, najmä od ľudí vo vašej sieti.

Všetky informácie nájdete v našom príspevku o algoritme Twitteru.

7. Algoritmus Pinterest

Známe signály hodnotenia Pinterest:

• Kvalita a vlastníctvo webovej stránky. Pinterest posudzuje kvalitu webovej stránky na základe popularity pinov, ktoré na ňu odkazujú, a uprednostňuje obsah od majiteľa webovej stránky.
• Úrovne zapojenia. Vyhodnocuje sa pre jednotlivé kolíky aj pre konto Pinnera.

Keďže Pinterest funguje trochu inak ako ostatné sociálne platformy, namiesto príspevku zameraného konkrétne na algoritmus sme pre vás pripravili príspevok o SEO optimalizácii pre Pinterest. Zdieľa množstvo šťavnatých informácií, ktoré môžete využiť na to, aby boli vaše Piny lepšie objaviteľné.

V prípade, že sa vám vynorí ešte viac otázok, máme pre vás aj blogový príspevok o optimalizácii SEO pre sociálne siete a o tom, ako sa líši od algoritmov sociálnych médií.

Plánujte príspevky, hovorte so zákazníkmi a sledujte svoj výkon na jednom mieste. Rozvíjajte svoje podnikanie rýchlejšie so SMMExpert.

Ako dosiahnuť, aby algoritmy sociálnych médií pracovali pre vás: 7 tipov

Teraz už viete, prečo existujú algoritmy sociálnych médií a ako sa líšia na jednotlivých platformách. Tu je niekoľko všeobecných tipov, ako získať body v algoritmoch sociálnych médií.

1. Zverejňujte relevantný, vysokokvalitný obsah

Relevantnosť a kvalita obsahu sú hodnotiacimi signálmi pre všetky algoritmy sociálnych sietí. Je to preto, že celým zmyslom algoritmov na sociálnych sieťach je zobrazovať ľuďom obsah, ktorý ich pravdepodobne bude zaujímať. Pozor, spoiler: Ľudia sa vo všeobecnosti nezaujímajú o obsah, ktorý možno považovať za irelevantný alebo nekvalitný.

To, čo znamená "kvalita", sa môže líšiť v závislosti od platformy. Zatiaľ čo na obsah na Instagrame môžete chcieť použiť špičkový fotoaparát, svoje TikToks budete takmer určite natáčať na mobilnom zariadení. Kvalita je v skutočnosti o tom, aby ste vytvorený obsah prispôsobili očakávaniam pre danú platformu. Využite funkcie, ako sú nálepky a zvuky, aby ste z každého sociálneho nástroja vyťažili čo najviac.

Relevantnosť sa môže líšiť aj podľa platformy, ale vždy ide o to, aby ste pochopili svoje cieľové publikum a vytvorili obsah, ktorý ho osloví.

2. Splňte, čo ste sľúbili

Clickbait bol v začiatkoch sociálnych médií skutočným problémom. V dôsledku toho všetky platformy vycvičili svoje algoritmy tak, aby v podstate znižovali počet hlasov za obsah, ktorý sa javí ako zavádzajúci alebo spamový.

Uistite sa, že váš nadpis, titulok a hashtagy sú presné a jasné.

3. Pochopenie trendov

Trendové témy udržiavajú ľudí v pozornosti, takže sociálne platformy chcú poskytovať viac takéhoto obsahu.

Nechcete sa vrhnúť na každý trend, ktorý sa objaví. Ak sa však objaví niečo, čo má skutočný potenciál byť v súlade s vašou značkou, oplatí sa na to nasadiť najlepších sociálnych expertov. Použite nástroje, ako sú Google Trends, aby ste zistili, čo je vo všeobecnosti trendom online, a program na počúvanie sociálnych sietí, aby ste pochopili, čo sa deje konkrétne vo vašom odvetví.

Sledujte tiež spôsoby, ako začleniť trendy zvuky a efekty do krátkych videí, ako sú TikToks a Instagram Reels.

4. Poznajte najlepší čas na zverejnenie

Mnohé z algoritmov zahŕňajú ako kľúčové signály pre vyhodnocovanie aktuálnosť a včasnú angažovanosť. To znamená, že musíte vedieť, kedy je najpravdepodobnejšie, že vaše publikum bude online a aktívne sa bude zapájať do jednotlivých sociálnych platforiem.

Všeobecné odporúčania nájdete v našom príspevku o najlepších časoch na uverejňovanie príspevkov na každej sociálnej sieti. Nezabudnite však, že hoci sú tieto časy dobrým začiatkom, nemusia byť pre vašich sledovateľov najúčinnejšie.

Ak chcete získať vlastné odporúčania optimálneho času na zverejnenie príspevku pre maximálnu angažovanosť na základe správania vašich sledovateľov, pozrite si odporúčania najlepšieho času na zverejnenie príspevku integrované v programe SMMExpert.

Získajte SMMExpert na 1 mesiac zadarmo

5. Podporujte komentáre, ukladanie a zdieľanie

Ako sme práve povedali, zapojenie - najmä včasné zapojenie - je kľúčovým signálom hodnotenia pre všetky algoritmy sociálnych médií. Jedným z jednoduchých spôsobov, ako získať viac zapojenia, je jednoducho oň požiadať.

Nenavrhujeme, aby ste sledovateľov prosili, aby lajkovali alebo zdieľali vaše príspevky. Namiesto toho vytvárajte obsah, ktorý prirodzene podnecuje sledovateľov k tomu, aby sa zapájali do vášho obsahu aj medzi sebou navzájom.

Jedným z osvedčených spôsobov, ako podporiť angažovanosť, je spustiť súťaž v sociálnych médiách. Samozrejme však nechcete spustiť súťaž v každom príspevku.

Ďalším skvelým spôsobom, ako zvýšiť angažovanosť, je položiť otázku alebo začať diskusiu.

Keď vytvoríte obzvlášť informatívny obsah, vyzvite sledovateľov, aby ho zdieľali s ostatnými, ktorí by mohli mať z týchto zdrojov úžitok, alebo aby si príspevok uložili pre vlastné použitie v budúcnosti.

6. Experimentujte (veľa)

Práca s algoritmami sociálnych médií je sčasti veda, sčasti umenie a trochu aj mágia. Hoci vám môžeme poskytnúť tipy, ktoré vám pomôžu vyslať algoritmom správne signály, univerzálny recept na úspech neexistuje.

To znamená, že musíte skúšať nové veci, zisťovať, čo funguje, a časom svoju stratégiu vylepšovať. Všetci dobrí digitálni marketéri poznajú mantru "Vždy testuj." Je to jediný skutočný spôsob, ako sa dozvedieť, čo funguje práve teraz, pre vašu značku, v reálnom čase.

A nenechajte sa odradiť predstavou, že budete vykonávať zložité experimenty - testovanie nemusí byť komplikované. Nick Martin, Social Listening and Engagement Team Lead v spoločnosti SMMExpert, sa podelil o niekoľko skvelých rád, ktoré sa budú ľahko dodržiavať aj začínajúcim social marketérom:

"Pri prechádzaní hlavného kanála ktorejkoľvek siete, na ktorej ste, si robte poznámky: Aký obsah vidíte zdieľať? Ktoré príspevky sú veľmi obľúbené? Príspevky, ktoré vidíte, vám podsúva algoritmus danej siete a tie obľúbené sú typy príspevkov, ktorými by ste sa mali inšpirovať. Na Instagrame to môžu byť Reels, na Twitteri možnoTestujte rôzne typy obsahu a sledujte, ktoré z nich majú najväčší dosah a zapojenie. Tieto najvýkonnejšie príspevky budú typy obsahu, ktoré 1) uprednostňuje vaše publikum a 2) budú uprednostňované algoritmom."

Na blogu sme uverejnili príspevok, v ktorom uvádzame, ako vykonávať testy sociálnych médií. Ak chcete získať inšpiráciu, pozrite si zoznam experimentov na stránke SMMExpert Labs.

7. Zverejnite ďalšie video

Sociálne platformy sa výrazne orientujú na video. Uverejňovanie väčšieho množstva videoobsahu zosúlaďuje sociálnu stratégiu vašej značky so smerom, ktorým sa platformy uberajú.

Najmä platformy Meta poskytujú veľa príležitostí na to, aby používatelia objavili krátky video obsah (t. j. Reels) od značiek a tvorcov obsahu, ktorých nesledujú. Reels sú dôležitým spôsobom, ako osloviť nových používateľov a vyslať signály relevantnosti do algoritmov.

Zrealizujte svoju marketingovú stratégiu v sociálnych médiách pomocou algoritmov a ušetrite čas pri správe všetkých svojich účtov pomocou nástroja SMMExpert. Z jediného ovládacieho panela môžete plánovať a publikovať obsah, zapájať svoje publikum a merať výkonnosť. Vyskúšajte ho zadarmo ešte dnes.

Začnite

Urobte to lepšie s SMMExpert ,. univerzálny nástroj sociálnych médií. Zostaňte na vrchole, rozvíjajte sa a porazte konkurenciu.