Pravdepodobne viete, aký význam má reklama na platformách ako Google, Facebook a YouTube. Ale čo reklama v službe Bing?

Hoci Bing nie je najväčším vyhľadávačom na svete, má viac ako 34,7 % podiel na objeme vyhľadávania online.

To znamená, že by sa zdatní digitálni obchodníci mali naučiť využívať silu služby Bing Ads.

V tejto príručke sa pozrieme na to, čo robí služby Bing Ads skvelými, a ukážeme vám, ako nastaviť svoju prvú kampaň.

Prečo používať služby Bing Ads?

Bing je vyhľadávač spoločnosti Microsoft - alternatíva k vyhľadávaču Google. Je to predvolený vyhľadávač systému Windows v stovkách miliónov produktov spoločnosti Microsoft.

To znamená, že každý deň používa službu Bing veľa ľudí - tých istých, ktorí by mohli hľadať vaše produkty alebo služby.

A podľa spoločnosti Microsoft:

• Používatelia služby Bing míňajú o 36 % viac peňazí online pri nakupovaní zo stolných počítačov ako priemerný používateľ internetu.
• 137 miliónov ľudí používať vyhľadávač
• Existujú 6 miliárd vyhľadávaní na platforme každý mesiac
• Takmer 35 % všetkých online vyhľadávaní v USA sa uskutočňujú v službe Bing

Ak nepoužívate služby Bing Ads, potenciálne nechávate veľa peňazí na vedľajšej koľaji.

Reklamy Bing vs. reklamy Google

Pokiaľ ide o spustenie reklamnej kampane, služby Bing a Google sú si veľmi podobné.

Digitálni obchodníci musia vykonať inteligentný prieskum kľúčových slov, potom predložiť ponuky a zakúpiť reklamy na tieto kľúčové slová. Vyhľadávač potom vyhodnotí, ktoré reklamy najlepšie zodpovedajú zámeru vyhľadávača pre dané kľúčové slovo, a zaradí tie, o ktorých sa domnieva, že spĺňajú potreby vyhľadávača.

Medzi týmito dvoma platformami však samozrejme existujú určité rozdiely.

Rozdiel č. 1: Náklady na kliknutie

Podľa niektorých štúdií majú reklamy Bing nižšiu cenu za kliknutie (CPC) ako reklamy Google.

Samozrejme, skutočné náklady na reklamu závisia od kľúčového slova, na ktoré ponúkate. Preto odporúčame vyskúšať obe platformy. Ak zistíte, že jedna je nákladovo efektívnejšia ako druhá, vždy môžete presunúť zvyšok rozpočtu na dosiahnutie lepšej návratnosti investícií.

Rozdiel č. 2: Kontrola

Služba Bing má reklamné nástroje, ktoré umožňujú priradiť kampane k rôznym časovým pásmam, zacielenie na partnerov vyhľadávania a demografické zacielenie vyhľadávania.

Spoločnosť Bing je transparentná aj pokiaľ ide o informácie týkajúce sa jej partnerov vo vyhľadávaní. Vďaka tomu môžete zistiť, odkiaľ prichádza vaša návštevnosť, a podľa toho prispôsobiť svoje reklamné kampane.

Rozdiel č. 3: Menšia konkurencia

Pokiaľ ide o návštevnosť, Google má pred Bingom veľkú prevahu. Je to predsa najväčší vyhľadávač na svete.

V skutočnosti to znamená, že digitálni obchodníci, ktorí sa chcú zamerať na konkrétne kľúčové slová, majú menšiu konkurenciu, čo vedie k lepšiemu umiestneniu reklamy a cenovo dostupnejším reklamám.

Týmto všetkým chcem povedať jedno: Nezaspávajte na reklamách Bing Ads. V skutočnosti môžu byť veľmi účinným spôsobom, ako zvýšiť počet potenciálnych zákazníkov a predaj pre vašu firmu.

Ako spustiť reklamnú kampaň Bing

Teraz, keď už presne vieme, prečo by ste mali používať služby Bing Ads, sa pozrime na presné kroky na spustenie prvej kampane.

Ako spustiť reklamnú kampaň Bing

Krok 1: Vytvorenie konta Bing Ads

Krok 2: Import kampane Google Ads (voliteľné)

Krok 3: Vyhľadajte najlepšie kľúčové slovo

Krok 4: Vytvorenie prvej kampane

Poďme na to.

Krok 1: Vytvorenie konta Bing Ads

Prejdite na webovú stránku Bing Ads a kliknite na Zaregistrujte sa teraz v pravom hornom rohu.

Ak ešte nemáte konto Microsoft, nič sa nedeje! Postupujte podľa uvedených krokov a vytvorte si ho.

Keď tak urobíte, budete presmerovaní na túto stránku, kde si budete môcť založiť účet.

Odtiaľto musíte vyplniť nasledujúce informácie:

• Názov spoločnosti
• Krstné meno
• Priezvisko
• E-mailová adresa
• Telefónne číslo
• Krajina, v ktorej sa nachádza váš podnik
• Mena, ktorú chcete používať
• Časové pásmo

Budete tiež požiadaní, aby ste konto použili na "propagáciu tejto firmy" alebo na "poskytovanie služieb iným firmám ako reklamná agentúra".

Po poskytnutí všetkých týchto informácií vyjadrite súhlas s podmienkami služby a kliknite na tlačidlo Vytvoriť účet .

Krok 2: Import kampane Google Ads (voliteľné)

V tejto chvíli máte dve možnosti:

• Import údajov z existujúcej kampane Google Ads n. Ak ste už používali služby Google Ads, môže sa tým proces skutočne zjednodušiť.
• Vytvorenie novej kampane Bude to nová kampaň od začiatku.

Ak ešte nemáte existujúcu kampaň Google Ads, nemusíte sa obávať. Stačí prejsť na ďalší krok a my začneme vytvárať úplne novú kampaň Bing Ads.

Ak máte existujúcu kampaň Google Ads, vyberte Import zo služby Google AdWords (ako sa kedysi nazývali reklamy Google). Potom kliknite na Prihlásenie do služby Google .

Tu musíte zadať názov účtu a heslo pre svoje konto Google Ads. Potom vyberte Prihlásiť sa .

Vyberte kampaň Google Ads, ktorú chcete importovať do služby Bing Ads. Potom kliknite na tlačidlo Pokračovať.

Potom sa zobrazí stránka "Vyberte možnosti importu", kde si môžete vybrať nasledujúce možnosti:

• Čo chcete importovať
• Ponuky a rozpočty
• Adresy URL cieľovej stránky
• Šablóny na sledovanie
• Rozšírenia reklám

Môžete tiež naplánovať, kedy chcete importovať svoje údaje. Toto môžete nastaviť na Raz, denne, týždenne , alebo Mesačne .

Kliknite buď na Import alebo Plán . To závisí od toho, či ho plánujete alebo nie. Gratulujeme! Práve ste importovali údaje z Google Ads do Bing Ads.

Ak chcete, môžete teraz pokračovať v importovaní údajov služby Google Ads z iných účtov. Medzi jednotlivými importmi sa však odporúča počkať dve hodiny.

Ak máte záujem vytvoriť si vlastnú kampaň Bing Ads od začiatku, prejdite na ďalší krok.

Krok 3: Vyhľadajte najlepšie kľúčové slová

Výber správnych kľúčových slov pre kampaň Bing Ads je pre úspech kľúčový. Preto tento krok predchádza vytvoreniu samotnej kampane.

Musíte sa zamerať na správne kľúčové slová, aby ste oslovili správnych ľudí - ľudí, ktorí hľadajú váš produkt alebo službu. To vám pomôže zabezpečiť dobrú návratnosť investícií do reklamy v službe Bing.

Keď nájdete správne kľúčové slová, môžete začať vytvárať kampaň.

Ak chcete vykonať skvelý prieskum kľúčových slov pre službu Bing, budete chcieť použiť službu Bing Ads. Plánovač kľúčových slov .

Nájdete ju v časti Nástroje na hlavnom paneli po vytvorení účtu.

Ide o verziu nástroja Google Keyword Planner v službe Bing Ad. Pomocou neho budete môcť zhromažďovať údaje o kľúčových slovách priamo z vyhľadávača, ktorý budú vaši používatelia používať (t. j. Bing).

Na Plánovač kľúčových slov budete mať niekoľko možností:

• Vyhľadávanie nových kľúčových slov . To vám umožňuje vyhľadávať nové kľúčové slová, na ktoré sa môže vaša firma zamerať. Máte možnosť vyhľadávať pomocou frázy, webovej stránky alebo širokej kategórie firmy. Alebo môžete vyhľadávať viacero kľúčových slov a nájsť súvisiace kľúčové slová.
• Naplánujte si rozpočet a získajte prehľad Tu budete môcť získať trendy a metriky objemu vyhľadávania pre určité kľúčové slová, ako aj odhady ich nákladov.

Pre naše účely kliknite na Vyhľadávanie nových kľúčových slov pomocou frázy, webovej stránky alebo kategórie Budete môcť získať potenciálne nápady na kľúčové slová zadaním buď svojich produktov alebo služieb, adresy URL vstupnej stránky, alebo kategórie produktov (alebo ľubovoľnej kombinácie týchto troch).

Povedzme, že máte webovú stránku s osobnými financiami. Do časti "Ako sa zbaviť dlhov" môžete napísať Produkt alebo služba textové pole.

Po kliknutí na Získajte návrhy , budete presmerovaní na stránku, na ktorej sa zobrazia metriky, ako napríklad trendy objemu vyhľadávania:

Prejdite nižšie a nájdete súvisiace Reklamné skupiny ktoré obsahujú návrhy tém, na ktoré sa môžete zamerať pri cielení na kľúčové slová:

A tiež návrhy kľúčových slov ďalšie kľúčové slová, na ktoré sa môžete zamerať.

Tieto dva zoznamy obsahujú aj informácie o Priemerné mesačné vyhľadávania, konkurencia a Navrhovaná výška ponuky .

Viac informácií o vyhľadávaní kľúčových slov nájdete v našom článku o najlepších nástrojoch SEO, kde nájdete niekoľko spoľahlivých webových nástrojov, ktoré vám pomôžu.

Teraz, keď už viete, ako nájsť spoľahlivé kľúčové slová pre vašu kampaň, je čas na vytvorenie samotnej kampane.

Krok 4: Vytvorenie prvej kampane

Vráťte sa na ovládací panel reklám Bing a kliknite na položku Vytvoriť kampaň .

Zobrazí sa stránka, na ktorej si môžete vybrať cieľ kampane:

Môžete si vybrať tieto ciele:

• Návštevy mojej webovej stránky
• Návštevy v mojich prevádzkach
• Konverzie na mojich webových stránkach
• Telefonáty do mojej firmy
• Dynamické reklamy vo vyhľadávaní
• Predaj produktov z vášho katalógu

Vyberte si cieľ, ktorý je pre vás vhodný. To je kľúčom k sledovaniu návratnosti investícií.

Keď si vyberiete svoj cieľ, bude potrebné Vytvorenie reklamy . Zobrazí sa stránka, na ktorej máte možnosť tak urobiť.

Tu budete môcť pridať všetky texty, adresy URL a nadpisy, ktoré potrebujete pre svoju reklamu:

Vyplňte všetok text, ktorý chcete pre svoju reklamu vo vyhľadávaní. Ak potrebujete pomoc, tu je skvelý článok od spoločnosti Bing s osvedčenými postupmi na písanie fantastickej textovej kópie.

Po dokončení kliknite na tlačidlo Uložiť .

Teraz je čas vybrať kľúčové slová, na ktoré sa chcete zamerať.

Tu môžete zadať všetky kľúčové slová, o ktorých ste rozhodli v treťom kroku. Pri každom kľúčovom slove budete mať možnosť vybrať ich Typ zápasu a Ponuka .

Existuje päť rôznych možností typu zhody. Pozrime sa na každú z nich na príklade nášho kľúčového slova "Ako sa zbaviť dlhov":

• Široká zhoda. Vaša reklama sa zobrazí, keď používateľ vyhľadá jednotlivé slová kľúčového slova v ľubovoľnom poradí, alebo ak jeho slová súvisia s vaším cieleným kľúčovým slovom. Takže výrazy ako "ako sa rýchlo zbaviť dlhov" alebo "ako sa zbaviť dlhov" budú zodpovedať vašej reklame.
• Frázová zhoda. Vaša reklama sa zobrazí, ak sa všetky slová v kľúčovom slove zhodujú s vyhľadávaním používateľa. Takže vyhľadávania "Ako sa zbaviť dlhov" alebo "Ako sa zbaviť dlhov za týždeň" sa budú zhodovať s vašou reklamou.
• Presná zhoda. Vaša reklama sa zobrazí len vtedy, keď používatelia hľadajú presne vaše kľúčové slovo. Takže len keď používatelia hľadajú "Ako sa dostať z dlhov", zobrazí sa vaša reklama.
• Negatívne kľúčové slovo. Vaša reklama sa nezobrazí, ak používatelia uvedú určité slová spolu s kľúčovým slovom. Ak napríklad nechcete cieliť na ľudí, ktorí sa chcú rýchlo zbaviť dlhov, môžete ako negatívne kľúčové slovo uviesť "rýchlo" alebo "rýchly".
• Zavrieť variáciu kľúčových slov. Toto je určené pre prípady, keď používatelia vyhľadávajú vaše kľúčové slovo, ale môžu urobiť pravopisnú alebo interpunkčnú chybu.

Rôzne typy zápasov budú stáť rôzne Ponuka sumy. Bing Ads vám poskytne odhad, koľko by to mohlo stáť.

Kliknite na . Pridať a dostanete sa na stránku s rozpočtom:

Tu si môžete vybrať možnosti denného rozpočtu pre reklamu Bing, miesto, kde sa má zobrazovať, kto ju má vidieť a v akom jazyku sa má reklama zobrazovať.

Vyberte tieto možnosti a kliknite na Uložte a pridajte platbu. Po pridaní platobných údajov je všetko hotové.

Gratulujeme - práve ste vytvorili svoju prvú kampaň Bing Ads!

Čo ďalej?

Reklamy Bing Ads sú podceňovaným nástrojom marketingových kampaní. Obozretní digitálni marketéri vedia, že môžu byť účinným spôsobom na podporu kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov a konverzií.

Pamätajte: Ľudia reagujú na obsah, ktorý im pomáha riešiť ich problémy. Poskytnite im ho prostredníctvom reklamy a pomocou reklamnej kampane Bing Ad vytvoríte stroj na generovanie potenciálnych zákazníkov.

Doplňte svoju digitálnu marketingovú stratégiu o pútavú prezentáciu v sociálnych médiách. SMMExpert vám pomôže zostaviť, naplánovať a publikovať príspevky na všetkých hlavných sociálnych platformách z jedného ovládacieho panela. Vyskúšajte ho zadarmo ešte dnes.

Začnite