Å jobbe i en bransje som forvandles raskere enn en Power Ranger kan være tøft – det sosiale medielandskapet er alltid i endring. Hvis du lurer på hva som er populært, hva som ikke er det, og hvordan du kan tilpasse nye sosiale medier-trender inn i strategien din, er du definitivt ikke alene. Men ikke bekymre deg, vi har svar.

Vi så på de 9 nøkkeltrendene som er skissert i SMMExperts globale Trends 2023-rapport, sammen med data fra vår undersøkelse av over 10 000 markedsførere for å gi deg denne listen over 11 sosiale mediemarkedstrender som vil dominere bransjen i 2023 – og kan til og med endre måten du gjør jobben din på.

Bonus: Få en gratis strategimal for sosiale medier for raskt og enkelt å planlegge din egen strategi. Bruk den også til å spore resultater og presentere planen for sjefen, lagkameratene og kundene dine.

De 11 viktigste sosiale medier-trendene for 2023

1. TikTok vil ta over verden

I våre sosiale medier-trender for 2022 spådde vi at TikTok ville bli det viktigste sosiale nettverket for markedsføring, og vi tok ikke feil.

Men dette år, tar vi vår spådom ett stort skritt videre.

En rekke nye funksjonsutgivelser i 2022 tyder på at TikTok ikke bare ønsker å være det sosiale nettverket nummer én for markedsførere. Det ønsker å være nummer én sosiale nettverk, punktum.

TikTok, lenge kjent for innovasjonpandemien visket ut grensene mellom våre personlige og profesjonelle liv?

Kan det være at tilliten til Facebook, der vi normalt vil legge ut denne typen innhold, er på et lavt nivå, mens tilliten til LinkedIn fortsatt er høy – sammen med engasjement? Kanskje de fleste andre sosiale nettverk føler seg så overmette at LinkedIn virker som en mulighet til å fange oppmerksomhet?

I 2021 la vi merke til at i likhet med Twitter, ga LinkedIn-innlegg uten lenker bedre resultater enn de med lenker, noe som foreslår en algoritmeendring som favoriserer innhold som lokker folk til å bli på plattformen lenger. Dette ser fortsatt ut til å være tilfelle i 2022, med de fleste virale innlegg som inneholder en blanding av personlig historiefortelling og bilder (nesten som blogginnlegg) kontra lenker til innhold på andre nettsteder.

Uansett årsak, det ser ikke ut til at denne markant mindre "profesjonelle" trenden snart er på vei.

• LinkedIn investerte 25 millioner dollar i et skaperfond, og betalte 100 skapere 15 000 dollar hver for å "dele innhold, sette i gang samtaler og bygge fellesskap." (Målet er spesielt likt de som holdes av Instagram og Facebook, og ingen av disse er eksplisitt profesjonelle plattformer.)
• Det lanserte også LinkedIn Audio Events (en klubbhusklone) og et podcastnettverk.
• Den ga ut karuseller og reaksjonsknapper – begge ble opprinnelig funnet på Facebook og Instagram.

Gjøremålliste

Ikke bekymre deg. Vi kommer ikke til å foreslå at du glir inn i DM-ene til en potensiell sjelevenn på LinkedIn. Foreløpig kan du eksperimentere med følgende:

• Endre oppslagsstrategien din for å inkludere noen lenkeløse innlegg, for eksempel oppmuntrende ord, kjekke vitser eller korte personlige anekdoter.
• Hvis du du driver med tankeledelse på plattformen, benytt anledningen til å grave dypere. Hjelp lederne dine i C-suite med å tilby ideer og råd gjennom en personlig linse, og vise følgerne deres deres menneskelige side. Men hold det ekte og forankret i virkeligheten, ellers kan du risikere tilbakeslag.
• Vurder å ansette en ghostwriter til å lede LinkedIn-innholdsstrategien din, og skriv innlegg som unngår sjargong.
• Bruk SMMExpert for å kryssposte innhold du vanligvis legger ut på Instagram og Facebook. Spor om den gir gode resultater på LinkedIn.
• Vær forsiktig så du ikke overdeler. Selv om mer personlig innhold er på vei opp, er det fortsatt en profesjonell app med 6 personer som ansettes hvert minutt.

6. Gen Z vil omdefinere UGC

Brukergenerert innhold ( UGC) er vanligvis definert som innhold laget av vanlige mennesker på sosiale medier, i stedet for innhold laget av merkevarer. For eksempel, i stedet for å legge ut et produkt tatt av en profesjonell fotograf, kan Nike reposte et bilde fra en fornøyd kunde som har på seg sine nye Nike-sparks.

UGC er flott for merker som bryr seg om å økebevissthet og utdyping av relasjoner med kundene sine. Det er autentisk sosialt bevis, og det får UGC-skaperen til å føle seg spesiell, som begge øker merkevarelojalitet.

Alt som det er sagt, har det nylig kommet til vår oppmerksomhet at Gen Z forstår begrepet "UGC" i en helhet annen måte: det vil si som sosiale medier-innlegg produsert av frilansmarkedsførere eller mikro-påvirkere for bedrifter.

I Gen Z-termer betaler merkevarer «UGC-skapere» for å produsere innhold som ser ut som organisk UGC.

Bonus: Få en gratis strategimal for sosiale medier for raskt og enkelt å planlegge din egen strategi. Bruk den også til å spore resultater og presentere planen for sjefen, lagkameratene og kundene dine.

Her er et eksempel:

I motsetning til tradisjonelle influencere, som promoterer merkevarer ved å bruke sine egne kanaler, overleverer UGC-skapere innholdet de lager for distribusjon på merkevarenes egne kanaler. De er mindre merkevareforkjempere enn skapere av betalt innhold.

Vi forventer at UGC vil holde begge definisjonene en stund. Men alt dette peker mot en større trend i sosiale medier: merkevarer som outsourcer arbeidskraften sin på sosiale medier til skaperøkonomien.

I fjor skrev vi om den økende betydningen av influencer-partnerskap for markedsførere. Og i 2023 vil bedrifter (spesielt store) fortsette å lete etter hjelp fra sosiale medier-skapere for å nå idealetpublikum.

SMMExperts 2023 Trends-undersøkelse fant at 42 % av bedriftene med over 1000 ansatte jobber med skapere sammenlignet med bare 28 % av små bedrifter (de med mindre enn 100 ansatte).

Kilde: SMMExpert Social Trends Report 2023

Men det er en ny side ved skaperøkonomien å ta hensyn til: frilansskapere av innhold som ikke nødvendigvis er påvirkere , men som bare er veldig gode på sosiale medier og selger tjenestene sine til merkevarer.

Dette er fornuftig. Reels og TikToks blir stadig mer populære. Og de krever en spesiell blanding av ferdigheter: teknisk skarphet og karisma på profesjonelt entertainernivå. Ikke hvem som helst kan lage en sebar Reel eller TikTok, tro oss.

I tillegg er tradisjonell UGC ikke Det er ikke like verdifullt som det en gang var på sosiale medier. Jada, sosialt bevis er fortsatt viktig for potensielle kunder, men med de sosiale algoritmene som skyver videoer over bilder, er det ikke sannsynlig at et bilde av skoen jeg nettopp har kjøpt vil komme til mange menneskers feeder.

Til slutt, med budsjetter for markedsføringskampanjer som risikerer kutt (*hoste* resesjon ), og bedrifter som tyr til billigere måter å lage innhold på, virker det å bruke frilansskapere for engangsvideoer som en åpenbar løsning. Vi ser bare denne sosiale medier-trenden øke inn i 2023 og utover.

Gjøremålsliste

• Prøv Fiverr eller Upwork for å finne en frilans UGCinnholdsskaper (spesielt hvis du trenger hjelp til å lage Reels eller TikToks) eller legge ut en samtale på sosiale medier-feedene dine
• Bruk SMMExpert til å planlegge at disse Reels og TikToks skal gå live på de beste tidspunktene

7. Sosial SEO vil erstatte hashtags

I følge Googles interne undersøkelser bruker 40 % prosent av 18- til 24-åringer nå sosiale medier som sin primære søkemotor. I september 2022 proklamerte New York Times til og med at "For Gen Z er TikTok den nye søkemotoren."

Globalt bruker folk i alle aldersgrupper sosiale medier for å undersøke merkevarer.

I mellomtiden fant vår egen interne forskning (også kalt testen vi kjørte på en av forfatterens Instagram-kontoer) at bruk av søkeordoptimaliserte bildetekster i stedet for hashtags økte rekkevidden med 30 % og doblet engasjement.

Og på toppen av det fant SMMExperts 2023 Trends-rapport at flere internettbrukere i alderen 16–24 bruker sosiale medier for å undersøke merkevarer de ønsker å kjøpe fra enn å søke.

Kilde: SMMExpert Social Trends Report 2023

Så, hva betyr dette for profesjonelle sosiale medier?

Det er på tide å legge til noen søkeord forskning til din sosiale strategi. I stedet for å legge hashtags inn i kopien din etter at et innlegg er ferdig, bruk søkeordundersøkelser for å inspirere deg til å lage innhold som folk allerede søker etter .

Selv om du ikke ser en massiv søkedrevet hopp inntrafikk og engasjement, det verste tilfellet er at du får en haug med ideer til nye innlegg.

Et annet sosialt søketips? SMMExperts markedsføringsleder for sosiale medier, Brayden Cohen, sier å tenke på sosiale medieprofiler som minilandingssider:

«Søk kommer aldri til å være dødt når det kommer til Google. Men folks vaner endrer seg. De bruker sosiale medier til å søke etter nye produkter. Mens jeg på forhånd tror folk bare kom til sosiale for anmeldelser eller for å bli kjent med et merke, nå går de for sosialt å faktisk kjøpe... Det viktigste det har endret seg for meg er perspektivet mitt. Jeg behandler våre sosiale sider som en mini landingsside og nettsted. Jeg prøver å se for meg å bruke våre sosiale kanaler som hovedinnkjøpsstedet.»

Gjøremålsliste

• Les blogginnlegget vårt for sosial SEO for å få det grunnleggende om søkeordforskning ned
• Begynn å inkorporere SEO i alt du gjør på sosiale medier: legg til søkeord i biografien din, legg til alt-tekst i bilder og strø inn relevante søkeord mens du skriver bildetekster
• Legg til SEO i innholdsstrategi: Bruk SEMrush eller Googles søkeordplanlegger for å velge noen relevante søkeord og lage innhold som er målrettet mot disse søkeordene. Spor deretter hva som skjer (helst med SMMExpert Analytics)

8. Teksting vil være standard på sosiale videoer

Siden tidenes morgen — eller i det minste 2008 da Facebook og YouTube lansertemobilappene deres – brukere av sosiale medier har rullet gjennom videoer på lydløs. Så mange som 85 % av videoene på sosiale medier blir sett uten lyd, spesielt på offentlige steder, ifølge flere studier. Og seerne er 80 % mer sannsynlige for å se en video til fullføring hvis den har teksting.

Nå som kortformatvideo (ok, TikTok) har spist internett, spår vi i 2023 at teksting vil være standard for alt publisert videoinnhold. Av tre grunner:

• Tilgjengelighet: ikke bare for folk som ser på bussen, men også for personer med hørselshemninger
• Engagement: bildetekst holder folk til å se på til slutten
• Oppdagbarhet: bruk av søkeord i bildetekster er et avgjørende skritt for å optimalisere videoer for søk, og øke antallet personer som sannsynligvis vil se det

Gjøremålsliste

• Lær hvordan legge til teksting i kort- OG langformatvideoen din
• Sørg for at du sier nøkkelord høyt i videoen, slik at de også vises i bildeteksten
• Hvis du er på TikTok og tidspresset, prøv funksjonen for automatisk teksting

9. Sosial handel vil fortsette å vokse, til tross for forvirrende signaler fra nettverk

I fjor, sosial handel var en av de største sosiale medier-trendene. Da salget økte til over 350 milliarder dollar i Kina, forsøkte nordamerikanske og europeiske markedsførere å posisjonere seg for å dra nytte av en ny måteå tjene penger direkte på sosiale medier.

Men til tross for suksessen i Kina, har nordamerikanske og europeiske forbrukere vært tregere til å ta igjen. Noen sosiale nettverk har trappet ned på shoppingfunksjoner (spesielt de som har med "live" shopping å gjøre, som er et mindre vanlig fenomen på vestlige markeder):

• Meta stengte funksjonaliteten for live-handel på Facebook
• Instagram stengte alternativet for merking av tilknyttede produkter
• Instagram fjernet også Shop-fanen
• TikTok forsinket lanseringen av live shopping i Europa og USA etter at en test i Storbritannia ikke klarte å nå mål

Betyr dette at den lovende fremtiden for sosial shopping er lenger unna enn forventet?

Kanskje.

Ifølge en undersøkelse blant 10 000 globale forbrukere utført av Accenture, mange kjøpere stoler fortsatt ikke på prosessen med å kjøpe produkter gjennom sosiale medier.

Kilde: SMMExpert Social Trends Report 2023

Deres største bekymring er at kjøpene deres ikke vil bli beskyttet eller refundert. De er også bekymret for kvaliteten og autentisiteten til produkter og selgere på sosiale medier. Og den tredje vanligste bekymringen er å ikke dele finansiell informasjon med sosiale nettverk.

SMMExperts trendrapport stilte respondentene et lignende spørsmål – hva er de største barrierene for sosiale kjøpere? — med lignende resultater.

Kilde: SMMExpertSocial Trends Report 2023

Til tross for disse resultatene, anslår eMarketer-data at sosial handel fortsatt er en enorm og voksende bransje, selv i USA.

Selv om veksten i nye kunder forståelig nok har avtatt siden pandemien, innen utgangen av 2022, vil eksisterende forbrukere ha brukt $110 mer på kjøp gjort på sosiale medier i 2022 enn i 2021, med mesteparten av veksten av nye kjøpere fra TikTok. Dette tyder på at publikum, til tross for tillitsproblemer, begynner å bli vant til sosiale medier som en shoppingkanal, og bruker det mer enn noen gang før.

Og mens handleopplevelsen er direktesendt. har kanskje ikke vært en hit blant vestlige publikummere, det er ikke nødvendigvis et signal om at sosial handel er over. Sosial handel har mange former, inkludert kjøpbare innlegg/annonser, AR-shopping, henvisninger og til og med brukte markedsplasser som Facebook Marketplace, som alle er vanlige taktikker som brukes i Nord-Amerika og Europa.

Faktisk er det mange tror at Instagrams fjerning av Shop Tab (sammen med andre organiske shoppingfunksjoner som live shopping og tilknyttede lenker) er et forsøk på å knytte inntekter fra sosial handel mer direkte til annonser, spesielt nå som "anbefalte innlegg" er inkludert i feedalgoritmen. Det betyr at de vil at folk skal kjøpe ting på plattformen deres, men gjennom betalt annonsering, fordi de tjener mer penger på den måten.

Gjøremålsliste

Detaljhandel og e-handelbedrifter bør fortsatt følge veldig nøye med på sosial handel – og vestlig-fokuserte bedrifter bør være proaktive for å bli gode på det før konkurrentene gjør det.

• Gjør skeptiske kjøpere til kjøpere ved å tilby enkle returer og refusjoner , vise vurderinger og anmeldelser fra andre kjøpere, og holde kjøpere varslet om statusen til kjøpene deres gjennom hele kundereisen.
• Ikke invester i direktekjøp hvis publikummet ditt er basert i Nord-Amerika eller Europa. Andre steder er det fortsatt verdt å eksperimentere med.
• Hvis du har et budsjett, bruk det på kjøpbare Instagram- og Facebook-annonser.
• Hvis budsjettet ditt er stramt, er de største mulighetene for organisk vekst i sosiale medier shopping er på TikTok. Legg ut med hashtaggen #TikTokMadeMeBuyIt eller vent til TikTok Shop-fanen kommer til USA.
• Bruk SMMExpert for å spare tid på kundeservice ved å svare på alle sosiale DM-er i ett dashbord.

10. Du må fortelle millennialskollegene dine om å slutte å bruke GIF-er

Det kommer til å bli vanskelig å dele det til millennials – spesielt de som fortsatt sørger over skinny jeans – men gif-er er ikke bare ineffektive teknologi som er eldre enn internett, de er … ikke kule lenger.

Av alle trendene på sosiale medier i år, knuser denne virkelig hjertene våre.

Hva er bevisene våre? Giphy, søkemotoren for gifs, har(det ferske videoformatet var tross alt inspirasjonen til Meta's Reels og YouTube Shorts), har gitt ut minst 7 funksjoner i år direkte inspirert av andre sosiale mediekanaler:

• September 2022: TikTok Now ( BeReal-klon)
• Oktober 2022: Fotomodus (Karuseller-klon)
• Juli 2022: TikTok Stories (IG Stories-klone)
• Mars 2022: Søkeannonser (Google Search-annonseklone) ; beta-testing)
• Oktober 2022: TikTok Music (Spotify-konkurrent; bare ertet)
• Februar 2022: 10-minutters videoer (YouTube-konkurrent)

Disse nye funksjoner, sammen med et partnerskap med Linktree, Shopify og Woocommerce, og spekulasjoner om en podcast-app, tyder på at TikTok er på jakt etter å bli en "super-app."

En super-app er en alt-i- én app som inkluderer sosiale medier, meldinger, tjenester, betalinger og i utgangspunktet alt annet du vanligvis ville gjort på internett.

TikTok gjør også bevegelser inn i den ikke-digitale verden. Ryktene svirrer om at det kinesiskeide selskapet bygger oppfyllelsessentre i Seattle og Los Angeles i et forsøk på å ta på seg Amazon i e-handelsbransjen.

Men vil alle disse store satsingene lykkes? Alle tegn peker på ja, for det meste.

Mens TikTok fortsetter å øke brukerbasen sin (1,023 milliarder aktive brukere og telles fra 3. kvartal 2022), er den også konsekvent nummer 1-appen når det gjelder tidsbruk og generelt positivfalt i verdi med 200 millioner USD siden toppen i 2016. Og ifølge Giphy selv: "Det er indikasjoner på en generell nedgang i gif-bruk på grunn av en generell avtagende interesse for gif-er fra brukere og innholdspartnere ... De har falt av moten som en innholdsform, med yngre brukere, spesielt, som beskriver gif-er som 'for boomers' og 'cringe'.»

Bare fordi reaksjons-gif-er er passé, betyr det imidlertid ikke at alle animerte bilder er ute. Å bruke klistremerker som verktøy på Instagram Stories kommer ikke noe sted snart (ja, de er teknisk sett gifs.) Og å lage animasjoner for å demonstrere fremgangsmåter eller produktflyt er fortsatt en mye smidigere løsning enn å be noen om å forplikte seg til en fullstendig video, ifølge Denea Campbell, SMMExperts e-postmarkedsføringsstrateg.

Gjøremålsliste

• Skriv den til de eldre forsiktig
• Hjelp dem å bli flytende i emoji, i stedet (selv om det er boomer-only emojis også)
• Husk at noen gifs er praktiske og fortsatt ok

11. Flere milliardærer vil kjøpe flere sosiale nettverk

Av alle sosiale medier-trender i 2023, er dette den vi har mest blandede følelser for.

Sosiale medier-nyheter i 2022 var en lang parade av bysantinske sagaer da flere milliardærer satset på sosiale medier. Elon Musk, Peter Thiel og artisten tidligere kjent som Kanye West har sluttet seg til Donald Trump (Truth Social) og JeffBezos (som kjøpte Twitch i 2014) for å finansiere, eie eller forsøke å eie sine egne sosiale medieplattformer.

I skrivende stund har Elon Musk offisielt avsluttet avtalen på sin Twitter-konto på 44 milliarder dollar Kjøp. Kanye West har foreslått å kjøpe Parler (et høyreorientert sosialt nettverk med ytringsfrihet med bare 50 000 DAU-er) i oktober 2022. Og Peter Thiel støttet Rumble, en konservativ videoplattform, i 2021.

Vi spår at denne trenden vil bare fortsette i 2023 ettersom sosiale medier blir en stadig sterkere kraft i samfunnet og næringslivet, og mistanker om objektiviteten til algoritmer øker (sammen med frykt for sensur og falske nyheter). Vi kan til og med se flere milliardærer opprette sine egne sosiale nettverk, a la tidligere USAs president Donald Trump.

Men dette er mer usannsynlig, ettersom Trumps nettverk i stor grad ikke har klart å oppnå kritisk masse, og det mangler ennå en vellykket modell av et personlighetsdrevet, splitter nytt sosialt nettverk. Mest sannsynlig vil de som har penger til det fortsette å prøve å gripe en kontrollerende del av mer etablerte sosiale nettverk.

Men hvis dette er veien det kommer til å gå, håper vi virkelig at Rihanna vil kjøp Snapchat og MacKenzie Scott vil plukke opp Pinterest (og kanskje Goodreads mens hun holder på).

Gjøremålsliste

Bedrifter har ikke massevis av kontroll over hvilke milliardærer som bestemmer seg for å kjøpe hvilke sosiale medierplattformer. Alt du egentlig kan gjøre er:

• Hold et øye med nyhetene. Nytt eierskap kan bety endringer for annonseinntekter, nettverkspolicyer og algoritmer – og du må være i stand til å forklare eventuelle plutselige fall i ytelse eller endringer i strategi til sjefen din.
• Fortsett å lage innhold som gir gjenklang med publikummet ditt. Ingen algoritmeendringer kan komme i veien for det (håper vi).
• Sørg for at følgerne dine følger deg på alle sosiale kanaler ( bare i case en av dem tanker over natten på grunn av de egodrevne avgjørelsene til en ny eier).
• Fortsett å utdanne deg selv og onkelen din om feilinformasjon og kritisk tenkning.
• Vær forsiktig. av din mentale helse og beskytt deg selv mot troll (her er våre beste tips for proffer på sosiale medier).

Spar tid på å administrere tilstedeværelsen på sosiale medier med SMMExpert. Fra ett enkelt dashbord kan du publisere og planlegge innlegg, finne relevante konverteringer, engasjere publikum, måle resultater og mer. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Med filer fra Konstantin Prodanovic.

Gjør det bedre med SMMExpert , alt-i-ett-verktøyet for sosiale medier. Hold deg oppdatert, veks og slå konkurrentene.

• Brukere bruker 95 minutter per dag på TikTok (#1)
• Brukere bruker 23,6 timer per måned på TikTok (#1)
• 78,6 % av Internett-brukere bruker TikTok for å lete etter morsomt eller underholdende innhold (#1)

I følge Google Trends er også interesse for TikTok-annonser (som er en god indikator av forretningsinteressen i plattformen) har økt med 1125 % siden 2020.

All denne interessen er med god grunn. Annonseinntektene fra TikTok vokser så raskt at det er satt til å matche YouTubes annonseinntekter innen 2024. Selv om Google og Meta fortsatt er de desidert største selskapene på det digitale annonseområdet, er det ingen spøk for et internasjonalt eid selskap for sosiale medier.

Hva betyr dette for bedrifter? Vel, hvis bedriften din ikke er på TikTok ennå, er dette tegnet ditt for å komme på den, nå .

Gjøremålsliste

• Ta tak i en kontohåndtak for merkevaren din
• Utforsk TikTok slik at du kan begynne å føle deg flytende på plattformen og finne noen ideer
• Skisse ut det grunnleggende om TikTok-markedsføringsstrategien din
• Bruk en sosial medieadministrasjonsverktøy som SMMExpert for enkelt å planlegge TikTok-en din, moderere kommentarer og måle suksessen din på plattformen fra ett praktisk dashbord.
• Begynn å utforske TikTok-annonser

2. Den eneste nye app som betyr noe vil være BeReal

BeReal er en bildedelingsapp som ber brukere om å legge ut ett ufiltrert, uredigert bilde per dagtil en utvalgt vennegjeng. Bilder tatt utenfor tidsrammen på to minutter sier hvor mange minutter for sent de ble lagt ut.

Nettverket ble lansert sent i 2019, men populariteten eksploderte i 2022. Fra oktober 2022 er det den beste appen for sosiale nettverk på App Store og har blitt installert omtrent 29,5 millioner ganger.

Google Trends viser også at globale søk etter «What is BeReal» og «BeReal app» eksploderte midt på året i 2022.

Brukere skjever kvinner og unge. Flertallet er under 25.

Appen har ingen annonser eller funksjoner for bedrifter ennå, noe som mange sier er en del av appellen.

BeReal gir følelsen av de tidlige dagene med sosiale medier da brukere hovedsakelig la ut bilder for å vise vennene sine hva de holdt på med — før det ble den svært kuraterte, reklametunge plassen den er i dag.

Selv BeReals offisielle kommunikasjon høres ut som bestevennen din sender deg tekstmeldinger. Etter et stort strømbrudd på appen deres, twitret selskapet ganske enkelt «alt bra nå». Dette er det motsatte av de svært profesjonelle kommunikasjonsstrategiene til andre store sosiale nettverk.

Når vi snakker om strømbrudd, ser det ut til at økningen i popularitet har tatt selskapet uvitende. Feil og avbrudd er hyppige (med de fleste brukere som åpner appen og legger ut bilder på nøyaktig samme tid) og truer med å hindre appens vekst.

Brukere er også begrenset til 500 venner, noe som betyr atmerkevarens vanlige markedsføringsstrategi vil ikke fungere her.

Til tross for dette har BeReals popularitet fanget oppmerksomheten til merker som e.l.f. Kosmetikk, Chipotle og Pacsun. Og TikTok og Instagram har begge sluppet kloner av funksjonen for dobbeltkamera (men vi kjenner ingen som bruker dem ennå).

Dette er grunnen til at vi satser stort på BeReals betydning i 2023. Selv hvis appen ikke overlever året, er virkningen allerede ubestridelig.

Dette er hva Gen Z ønsker fra sosiale medier: ufiltrert, ukuratert innhold som ikke ber deg om å kjøpe noe eller lage du føler deg dårlig med livet ditt. Det er et morsomt sted å være. Og på slutten av dagen er det alt som betyr noe.

Gjøremålsliste

Tiden vil vise om BeReal faller under presset om å tjene penger på virksomheten. Men foreløpig er det bare å passe på.

• Lag en profil og bli kjent med plattformen
• Eksperimenter med funksjonen for to kameraer på en plattform som merkevaren din allerede har en tilstedeværelse på (dvs. Instagram eller TikTok) for å se om det får noen trekkraft hos publikum

3. Du må fortsatt få Reels

Instagram HQ til å virke litt kaotisk i 2022, med flere funksjonsoppdateringer og Kardashian-inspirert backpedaling. Men etter vår mening er Instagram fortsatt styringsplattformen for merkevarer.

Hvorfor?

• Instagram har 1,5 milliarder daglige aktive brukere (og 2+ milliardermånedlig)
• Reels vokste med 220 millioner brukere mellom juli og oktober 2022.
• 62 % av Instagram-brukere sier de bruker det til å undersøke merkevarer og produkter (Facebook tar 2. plass med 55%)
• Det er den foretrukne appen blant 16- til 24-åringer (ja, den slår fortsatt TikTok)
• Annonseplattformen og shoppingverktøyene i appen har eksistert i årevis, noe som betyr at du re ikke gambling for ROI

I tillegg presser Instagram fortsatt video hardt . For eksempel er alle Instagram-videoer nå Reels, og Reels er sterkt prioritert av anbefalingsalgoritmen. For markedsførere betyr dette at å legge ut Instagram-hjul er den beste måten å komme foran nye øyne på plattformen.

Google Trends viser interesse for at Reels skal nå alle tiders høyder etter Adam Mosseris kunngjøring om at alle videoer på Instagram vil være Reels (i juli 2022).

Heldigvis, med fremveksten av TikTok, YouTube Shorts og Amazon Video Shorts (??!), når du først har laget en kort video, er krysspostering enkelt ( men ikke offisielt oppmuntret). Bare sørg for at du skrubber av disse logoene og vannmerkene!

Gjøremålsliste

• Åpne fanen Reels og bli komfortabel med kortformatvideo, hvis du ikke er flytende allerede
• Skill mellom å lage videoer som er eviggrønne med original lyd, versus videoer i mer viral stil som er avhengig av trendlyd, svar, sting osv.
• For dinoriginale videoer, lær hvordan du laster ned TikToks og Instagram Reels uten vannmerker, slik at du kan kryssposte dem til alle plattformene du liker
• For videoer i viral stil må du holde øye med trendene, og du vil sannsynligvis ikke være i stand til å kryssposte like enkelt
• Spar deg selv for tid og hodepine ved å planlegge alle videoene dine på forhånd med SMMExpert

4. Klubbhuset vil dø og sosialt lyd vil bli mer nisje

Nå og da kommer en ny app for sosiale medier som endrer måten vi lager og konsumerer innhold på. Snapchat gjorde det med forsvinnende innhold, så gjorde TikTok det med kortformede videoer. I 2020 gjorde Clubhouse det (eller var ment å gjøre det) med sosial lyd.

En gang hyllet som "den neste store tingen" i sosiale medier, konkurrerer Clubhouse nå mot en ny bølge av copycat-lydbasert plattformer. Faktisk, når var siste gang du hørte noen nevne Clubhouse?

Står du fortsatt i hjernen din? Oss også.

Nick Martin, SMMExperts Social Engagement Specialist (som vi intervjuet om Clubhouse da det først kom ut) sier det pent:

“Clubhouse viste at sosial lyd var en levedyktig måte å dele innhold og så sa de større nettverkene "tusen takk" og laget kopifunksjonene sine. Twitter Spaces regjerer nå, og mens Clubhouse fortsatt eksisterer, er det ikke folks førstevalg.»

Ifølge Martin, TwitterSpaces har vært mer vellykket blant bedrifter fordi det er i en app de allerede bruker, med et publikum de allerede har bygget. På dette tidspunktet i sosiale mediers historie er det rett og slett en for stor forespørsel å bygge tilhengerskare fra bunnen av med et dyrt medieformat på en helt ny app – med mindre den appen er TikTok (se trend #1 i sosiale medier).

Nedlastingene har gått ned for Clubhouse siden den opprinnelige suksessen tidlig i 2021.

Et annet bekymringsfullt signal? Noen toppledere i klubbhuset forlater selskapet.

For eksempel, Aarthi Ramamurthy, tidligere sjef for internasjonalt og medvert for «The Good Time Show», forlot ikke bare Clubhouse, hun flyttet showet sitt til YouTube. Ikke et godt tegn på selvtillit.

Sosial lyd i seg selv er fortsatt i høy grad et eksperimentelt rom, uten noen klar vinner:

• Spotify Live (en gang Greenrooms) , sluttet nylig å finansiere skaperfondet deres – et forsøk på å lokke skapere vekk fra Clubhouse – og sa ganske enkelt: «Vi planlegger å gå over til andre initiativer for live-skapere»
• Facebook Live Audio Rooms har bestemt seg for å «forenkle» ved å brette funksjonen i Facebook Live
• Twitter har angivelig flyttet ressurser bort fra Spaces;
• Amazon opprettet Amp, men så permittert 150 av de som jobber med den

Og så er det dataene som viser at sosial lyd ikke virkelig gir gjenklang hos brukerne.

• Bare 2 % av amerikanske tenåringer og voksnebrukte Twitter Spaces fra januar 2022
• 1 % hver brukte Clubhouse og Spotify Live

Selv om dataene ser dystre ut, tror noen sosial lyd kan trives med flere nisjepublikum. For eksempel lar Twitters Super Follows Spaces skapere være vertskap for lydbegivenheter eksklusivt for sine betalte abonnenter. Og Discord, plattformen kjent for sine nisjesamfunn, bygde nylig sin egen sosiale lydfunksjon, Stage Channels.

Gjøremålsliste

• Med mindre du prøver å nå en ekstremt nisjepublikum, hold ut med å investere i en sosial lydstrategi
• Hvis du er en skaper, utforsk mulighetene for direkte inntektsgenerering som tilbys av Twitters Super Follows

5. LinkedIn vil handle om mye mer enn jobber

Har du lagt merke til at LinkedIn-feeden din fylles opp med flere og flere personlige innlegg i det siste? Hva slags innhold du normalt forventer å se på Facebook-feeden din?

Du er ikke alene. Fra administrerende direktører som gråter til overveldede foreldre som legger ut bilder av barna sine, til ammeråd, er plattformen bemerkelsesverdig mer personlig enn den pleide å være. Noen bruker til og med plattformen for å finne datoer. Hvorfor?

Et viralt innlegg om en administrerende direktørs problemer med å amme vekker debatt i kommentarene om hvorvidt det ville passe bedre til Facebook.

Har LinkedIn-algoritmen endret seg for å favorisere mer personlige innlegg? Eller har