Innholdsfortegnelse
Pinterest bringer frem oppslagstavle-fanatikeren i oss alle (det er noe så beroligende ved å kurere det perfekte inspirasjonsoppslaget, enten det er online eller i det virkelige liv). Men for ledere av sosiale medier er det Pinterest-statistikken som betyr noe – å kjenne til fakta og tall som skiller den er en viktig del av markedsføringsstrategier både på og utenfor plattformen. Med et glimt hjelper statistikk markedsførere med å forstå Pinterest-publikum og identifisere trending innhold.
Vi har gravd gjennom årsrapporter, brev til aksjonærer, blogginnlegg og forskning fra Pinterest og utover (du vil se SMMExperts 2022 Digital Trend Rapporter mye i dette innlegget – hva kan vi si, vi er gale når det gjelder statistikk) for å runde opp den viktigste siste statistikken du trenger å vite om Pinterest.
Her er tallene som betyr noe i 2022.
Bonus: Last ned en gratis guide som lærer deg hvordan du tjener penger på Pinterest i seks enkle trinn ved å bruke verktøyene du allerede har.
Generell Pinterest-statistikk
Se hvordan Pinterest-statistikken står i forhold til andre sosiale medienettverk og utover.
1. Pinterest er det 14. største sosiale nettverket i verden
Når det gjelder globale aktive brukere, rangerer Pinterest som den 14. største plattformen i verden i januar 2022.
Plattformen slår både Twitter og Reddit, men rangerer under sosiale nettverk som Facebook, Instagram, TikTok ogbudsjett på Black Friday 2021
I et brev til aksjonærene sier Pinterest at automatisk budgivning var nøkkelen til Black Friday-effektiviteten. De fortalte også investorer at førstepartsløsninger er et investeringsfokus fremover.
Ved utgangen av 2021 var det en 100 % økning i annonsørenes bruk av Pinterest Conversion Analysis (PCA) og Pinterest Conversion List (PCL) ).
24. 8 av 10 av Pinterests 2021-spådommer gikk i oppfyllelse
Hvis du bruker Pinterest til annonsering i 2022, må du vite hva publikummet ditt vil like – og selv om ingen kan se fremtiden, har Pinterest et rykte for å gjøre noen ganske gode utdannede gjetninger.
Fordi åtte av ti av selskapets 2021-spådommer gikk i oppfyllelse, er listen deres over 2022-spådommer en god kilde til inspo for dette året. Dopamindressing, eller lyse, funky klær, er en (de rapporterte at søk etter «livlige antrekk» er 16 ganger høyere enn i fjor).
Andre trender inkluderer Barkitechture (hjemdekor for dyr – søk etter "luksushunderom" er opp 115 %) og Rebel Cuts ("det pandemiske oppbruddshåret er ekte, folkens," sa Pinterest i et blogginnlegg).
Spar tid ved å administrere Pinterest-tilstedeværelsen din ved å bruke SMMExpert . Fra et enkelt dashbord kan du komponere, planlegge og publisere Pins, lage nye tavler, feste til flere tavler samtidig og kjøre alle de andre sosiale medieprofilene dine. Prøv den gratisi dag.
Kom i gang
Planlegg pins og spor ytelsen deres sammen med de andre sosiale nettverkene dine – alt i det samme brukervennlige dashbordet.
Gratis 30-dagers prøveversjonSnapchat. 
Kilde: SMMExpert 2022 Digital Trend Report
2. Plattformen har nå 431 millioner månedlige aktive brukere
I februar 2021 rapporterte Pinterest 459 millioner månedlige aktive brukere – det var den største økningen fra år til år plattformen noen gang hadde sett (opp 37 % år over år). Men i februar 2022 rapporterte de en nedgang på 6 %.
Samlet sett er dette ikke et veldig betydelig tap. 2020 var et unikt år, og det er fornuftig at all surdeigsfremstilling og interiøroppussing i begynnelsen av COVID-19 utløste en økning i Pinners. Så det er bare naturlig at etter hvert som pandemien forbedres, nedstengninger reduseres og karantene blir mindre vanlig, kan noen si et respektfullt "Takk for minnene. Vi sees!" til plattformen.
Pinterest sa det slik: «Vår nedgang ble først og fremst påvirket av motvind av engasjement ettersom pandemien fortsatte å slappe av, og lavere trafikk fra søk.» Ikke hver enkelt person som henvendte seg til Pinterest i enestående tider vil holde på det mens COVID-19 utvikler seg, men pandemien vil fortsette å ha en varig effekt på appens statistikk (som den gjør med alt).
3 . Pinterests månedlige amerikanske brukertall krympet med 12 % i 2021
Pinterests aksjonærrapport for fjerde kvartal 2021 viser at nedgangen i brukertallet hovedsakelig fant sted i USA, med månedlige aktive brukere som gikk ned fra 98 millionertil 86 millioner.
Men de internasjonale månedstallene så også en (mindre) nedgang, med bare 346 millioner aktive brukere internasjonalt – ned fra 361 millioner i 2020. Det er en nedgang på 4 %.
Kilde: Pinterest
4. Pinterests totale inntekter økte med 20 % i Q4 2021
Til tross for en liten nedgang i antall brukere, vokste Pinterests inntekter fortsatt betydelig i 2021. I et brev til aksjonærene rapporterte selskapet en total omsetning på $847 millioner i 2021 (opp fra $706 millioner i 2020).
I følge Pinterest var inntektsveksten «drevet av sterk etterspørsel fra detaljhandelsannonsører».
5. Pinterests totale arbeidsstyrke er 50 % kvinner
18. mai 2021 rapporterte Pinterest at de hadde nådd en milepæl: 50 % av de totale ansatte er nå kvinner.
Dette er en del av selskapets mangfold og inkluderingsarbeidet etter å ha blitt kritisert for kjønns- og rasediskriminering i 2020. I juni samme år ble det opprettet en uavhengig spesialkomité for å gjennomgå bedriftens arbeidsplasskultur. Komiteens anbefalinger ble publisert i desember 2020.
Selskapet har også foretatt flere nylige utnevnelser av fargede kvinner i styret, ledergruppen og andre lederstillinger.
6. 59 % av Pinterests ledergruppe er hvite
I følge selskapets siste mangfoldsrapport (publisert i 2021), er hvite menneskerrepresenterer 43 % av Pinterests totale arbeidsstyrke, men 59 % av lederstillinger.
Sorte ansatte utgjør 4 % av den totale arbeidsstyrken og 5 % av lederstillinger. Urfolk ("American Indian, Alaskan Native, Native Hawaiian, Pacific Islander) utgjør 1 % av begge.
Kilde: Pinterest
7. Pinterest har lovet å øke antallet ansatte fra underrepresenterte raser og etnisiteter til 20 % innen 2025
I 18. mai 2021-rapporten kunngjorde Pinterest at innen 2025 vil deres ansatte være 20 % «folk fra underrepresenterte raser og etnisiteter."
De lovet også å jobbe med å ta mer nøyaktige data om sine ansatte, inkludert "bevege seg utover kjønnsbinære, oppdele data for å forstå mangfoldet av mennesker av asiatisk avstamning, og bruke en mer global linse på våre demografi, der det er mulig.”
Pinterest-brukerstatistikk
Bla gjennom disse Pinterest-brukerstatistikkene for å forstå plattformens demografiske dynamikk.
8. Hos 60 % av kvinnene kan kjønnsforskjellen på Pinterest reduseres
Kvinner har alltid rangert høyere enn menn på Pinterest. Men i et blogginnlegg fra 2021 identifiserer selskapets globale Head of Business Marketing menn som en av plattformens raskest voksende demografi.
Når det kommer til deres annonseringspublikum, ser kjønnsfordelingen litt annerledes ut. Fra januar 2022, Pinterests selvbetjente annonseringsverktøyidentifiserte det kvinnelige publikummet til 76,7 %, det mannlige publikummet til 15,3 % og resten som uspesifisert – det er omtrent 1 % endring siden januar 2021.
I 2019 identifiserte Pinterest en 4000 % økning i søk rundt kjønnsoverganger .
Kilde: SMMExpert 2022 Digital Trend Report
9. Kvinner i alderen 25–34 representerer 29,1 % av Pinterests annonsepublikum
Kvinner rangerer menn og ikke-binære brukere i alle aldersgrupper, men det er spesielt synlig i 25–34 år. Funn fra Pinterests selvbetjente annonseringsverktøy viser også at Pinterest-demografien er ung, spesielt for kvinner.
Kilde: SMMMexpert 2022 Digital Trend Rapport
10. 86,2 % av Pinterest-brukerne bruker også Instagram
Det gjør Instagram til den sosiale medieplattformen som har størst publikumsoverlapping med Pinterest (Facebook følger tett etter med 82,7 %, deretter Youtube med 79,8 %).
Bonus: Last ned en gratis guide som lærer deg hvordan du tjener penger på Pinterest i seks enkle trinn ved å bruke verktøyene du allerede har.
Få gratisguiden akkurat nå!Plattformen som har minst publikumsoverlapping med Pinterest er Reddit – bare 23,8 % av Pinterest-brukere er også Reddit-brukere.
Kilde: SMMExpert 2022 digital trendrapport
11. 1,8 % av internettbrukerne kaller Pinterest sin favoritt sosiale medieplattform
Dethøres ikke så mye ut, men fordi det er så mange forskjellige sosiale medieplattformer, er ikke 1,8 % dårlig (for referanse, det er ingen tvil om at TikTok er enormt, men bare 4,3 % av internettbrukerne i alderen 16 til 64 kalte det deres favoritt i 2021). Det er tøft å være nummer én.
Kilde: SMMExpert 2022 Digital Trend Report
Pinterest bruksstatistikk
Å vite hva som gjør en Pinner-pinne er ofte det som skiller en god markedsføringsstrategi fra en middelmådig. Enten du leter etter flere følgere eller salg, bør denne Pinterest-statistikken veilede innsatsen din.
12. 82 % av folk bruker Pinterest på mobil
Antallet mobilbrukere på plattformen endres litt hvert år, men det har vært over 80 % siden minst 2018.
13. Folk ser nærmere én milliard videoer om dagen på Pinterest
Ikke alle forbinder Pinterest med video, men det har vært en voksende vertikal på plattformen. For å støtte veksten introduserte selskapet Pinterest Premiere-annonsepakker, som er satt opp for å styrke målrettingen og rekkevidden til videokampanjer.
14. 97 % av toppsøkene på Pinterest er uten merkevare
Hvorfor betyr dette noe? Det betyr at Pinners er åpne for å oppdage nye produkter og ideer. AKA, et godt publikum for annonsering: mellom oktober 2021 og januar 2022 nådde Pinterest-annonser 226 millioner mennesker.
15. 85 % av Pinners sier de bruker Pinterestå planlegge nye prosjekter
Mens folk bruker Pinterest på forskjellige måter, er en betydelig prosentandel av Pinners planleggere. Ofte kommer folk til plattformen når de er i de tidlige stadiene av et prosjekt eller en kjøpsbeslutning.
16. Ferieplanlegging starter så tidlig som 9 måneder før tid
Jul i juli? På Pinterest starter juleplanleggingen allerede i april.
Søk etter «julegaveideer» var tre ganger høyere enn året før i april 2020. Og innen august 2021 – etter de små høytidsfeiringene det første året av covid-19-pandemien— ferierelaterte søk var allerede 43 ganger større i august sammenlignet med i fjor.
Sesongvariasjoner er viktig på Pinterest. I følge Pinterest-data gir pins med innhold «spesifikt for sesongmessige liv eller hverdagsøyeblikk» 10 ganger høyere bevissthet og 22 % høyere nettsalg.
17. 8 av 10 Pinterest-brukere sier at plattformen får dem til å føle seg positive
Pinterest har gjort fremskritt i positivitet der andre plattformer har mislyktes. Faktisk, i en rapport fra august 2020, kunngjorde Pinterest at så mange som 50 % av brukerne i Storbritannia kaller det «en online oase». En grunn til at folk kan føle det slik er at selskapet forbød politiske annonser i 2018.
Pinterest krediterer også innholdsmoderering som sitt middel til å holde negativitet utenfor plattformen. "Hvis sosiale medier har lært oss én ting, er det det ufiltrerte innholdetdriver negativitet», heter det i selskapets rapport. "Uten tilsiktet moderering har plattformer bygget på å koble mennesker – til slutt - bare polarisert dem."
Pinterest-markedsføringsstatistikk
Pinterest er en sjelden grense på Internett der folk er åpne for merkevarer innhold. Lær hvordan andre markedsførere har funnet suksess på appen med disse Pinterest-statistikkene.
18. Annonsører kan nå mer enn 200 millioner mennesker på Pinterest
Pinterests kvartal-over-kvartal endring i annonseringsrekkevidde var 169 millioner i januar 2020 og 226 millioner i januar 2022. En del av økningen er et resultat av at Pinterest har lagt til flere land til annonsemålrettingsporteføljen.
Likevel er over 86 millioner medlemmer av Pinterests annonsepublikum basert i USA, mer enn tre ganger så mange som andre land (Brasil med 27 millioner). Men søramerikanske land er på vei oppover – i 2020 og 2021 ble USA fulgt av Tyskland, Frankrike, Storbritannia og Canada. Nå følges USA av Brasil og Mexico (deretter Tyskland, Frankrike, Storbritannia og Canada).
Kilde: SMMExpert 2022 Digital trendrapport
19. Shoppingengasjementet vokste med 20 % i 2021
Pinterest rapporterte at «antall Pinners som engasjerer seg med shoppingflater, vokste med over 20 % både kvartal over kvartal og år over år i Q4 [av 2021].»
I den samme rapporten sa Pinterest at katalogopplastingerhadde doblet seg globalt, og i internasjonale markeder var de opp over 400 % fra år til år.
Denne stigende statistikken var en del av det som fikk Pinterest til å lansere AR Try-On for Home Decor, som gir brukerne muligheten til å bruke Pinterest-kameraet for å se hjemmeinnredning og møbelprodukter i sin egen plass.
20. 75 % av ukentlige Pinterest-brukere sier at de alltid handler
Pinterest-brukere er i humør til å konsumere – i henhold til selskapets Feed Optimization Playbook er folk som bruker Pinterest ukentlig 40 % flere vil sannsynligvis si at de elsker shopping og 75 % mer sannsynlig å si at de alltid handler.
21. Det er fem ganger større sannsynlighet for å kjøpe pinner fra Try-On-aktiverte pinner
Å bruke en av Pinterests tre augmented reality-plattformer (Lipstick Try-On, Eyeshadow Try On og Try On for Home Decor) kan bety stor vekst for din business.
I følge Pinterest er det fem ganger større sannsynlighet for at brukere kjøper noe hvis de kan prøve det i AR. Pinners søker spesifikt etter Try-On-nåler – søk på objektivkamera øker år for år med 126 %.
22. Pinner med «ny» i overleggstekst fører til 9 ganger høyere bevissthet
I følge Pinterest-data legger folk merke til når ting er «nye». Og de husker dem mer også. Så hvis du lanserer noe nytt, eller nytt og forbedret, sørg for å inkludere ordet.
23. Automatisk budgivning leverte 30 % mer
