Social media advertising is een must als u op zoek bent naar een nieuw, doelgericht publiek - snel.

Of je het nu leuk vindt of niet, organisch bereik is steeds moeilijker te bereiken. De dagen van viraal gaan zonder een kleine boost zijn misschien wel voorgoed voorbij.

Natuurlijk kan het eng zijn om van een organische sociale strategie over te stappen op het inzetten van echt geld. Het is dus belangrijk om alle opties te begrijpen.

In deze gids leggen we uit hoe u de verschillende soorten advertenties in sociale media kunt gebruiken om echte bedrijfsresultaten te behalen terwijl u uw uitgaven maximaliseert.

Bonus: Download een gratis gids voor sociaal adverteren en leer de 5 stappen om effectieve campagnes op te zetten. Geen trucjes of saaie tips, maar eenvoudige, makkelijk te volgen instructies die echt werken.

Soorten advertenties in sociale media

Adverteren op sociale media is een hyper-directe manier om het publiek te bereiken dat u wilt. U kunt zich richten op gloednieuwe klanten of terugkerende klanten (nieuwe vrienden! Hoera!) Het is ook een kans om praktische A/B-tests uit te voeren.

Alle grote sociale netwerken bieden advertentiemogelijkheden. Dat betekent niet dat je ze allemaal moet gebruiken.

Wanneer u kiest waar u uw advertenties wilt plaatsen, is het ook nuttig om te weten welke netwerken het populairst zijn bij uw doelgroep. Waar is uw doelgroep het meest betrokken, het meest geconcentreerd en het meest toegankelijk?

Richten op tieners? TikTok is waar ze te vinden zijn. Moeders, ondertussen, houden van Facebook.

Kijk eens welke sociale netwerken goed organisch presteren voor uw merk. Waar slaat uw inhoud van nature aan bij fans? Dit is een voor de hand liggende keuze voor uw eerste sociale advertentiecampagnes.

Hier is een korte samenvatting van de meest recente social media fact sheet van het Pew Research Center. Het toont een mooie momentopname van het favoriete platform van verschillende demografische groepen.

Bron: Pew Research Center

Nu je een idee hebt van welke sociale netwerken het beste zijn voor jouw bedrijf, laten we eens kijken naar de advertentietypes van elk netwerk.

Facebook advertenties

Facebook-advertenties helpen je om een van de drie brede soorten campagnedoelstellingen te bereiken:

• Awareness: merkbekendheid opbouwen of bereik vergroten.
• Overweging: Stuur verkeer naar je website, verhoog de betrokkenheid, stimuleer app-installaties of videoweergaven, genereer leads, of stimuleer mensen om met je te communiceren op Facebook Messenger.
• Conversie: Verhoog aankopen of leads via uw site of app, maak cata, of drijf voetverkeer naar offline winkels.

Doelgroepoverwegingen: Facebook is populair bij vele demografische groepen, met 2,45 miljard maandelijkse actieve gebruikers. Net zoveel tieners gebruiken Facebook als hun ouders, en senioren halen hun achterstand snel in.

Met gedetailleerde targeting opties voor deze enorme pool van gebruikers, is Facebook een geweldig platform om aan de slag te gaan met social media advertising.

Met advertenties kunt u gebruikers naar uw Facebook-pagina of uw website leiden. U kunt ze ook naar een aangepaste Instant Experience leiden. Dit is een interactieve of informatieve bestemmingspagina op een volledig scherm binnen de mobiele app van Facebook.

Bron: SMMExpert Digital 2020 rapport

Foto advertenties

Uit interne gegevens van Facebook blijkt dat een reeks advertenties met alleen foto's meer uniek verkeer kan genereren dan andere soorten advertentieformaten.

Naast een foto bevatten Facebook foto-advertenties 90 tekens tekst plus een kop van 25 tekens. Toon en Deze advertenties kunnen ook een call-to-action knop bevatten zoals Shop Now of Download.

Je kunt je fotoadvertentie maken in Facebook Business Manager, of gewoon een bericht promoten met een afbeelding van je Facebook-pagina.

Pro tip: Als je een tastbaar product hebt, is een fotoadvertentie op Facebook een geweldige manier om het te laten zien. Laat mensen zien die je product gebruiken, in plaats van een simpele foto van het product zelf.

Bron: Facebook

Video advertenties

Facebook-videoadvertentieopties variëren van korte, looping videoclips die automatisch worden afgespeeld in de feeds van gebruikers tot originele gepromote video's van 241 minuten voor de desktop. Je kunt ook videoadvertenties ontwikkelen die worden afgespeeld binnen andere video's (Facebook-videoadvertentie Inception of zelfs 360 graden video's delen.

Met zoveel opties is het van cruciaal belang om solide doelstellingen te hebben en te begrijpen wie uw doelgroep is en waar uw video hen zal bereiken.

Pro tip: Korte video's hebben vaak een hoger voltooiingspercentage. Maar als je een overtuigende boodschap hebt, kun je iets langer gaan. Video's kunnen helpen om je diensten duidelijk te demonstreren, zoals een coole dansles, en om op te vallen in een meestal statische nieuwsfeed.

Verhalen advertenties

In dit schermvullende formaat worden foto's zes seconden weergegeven, en video's tot 15 seconden.

Eén hik: je kunt Facebook Stories-advertenties niet specifiek op zichzelf selecteren. Ze zijn opgenomen als mogelijke plaatsing wanneer je Automatische plaatsingen selecteert bij het maken van je advertentie voor de News Feed of Instagram Stories-campagnes.

Pro tip: Stories duren maar 24 uur, dus dit is een geweldige indeling voor in-the-moment marketing zoals aanbiedingen van beperkte duur. De meerderheid van de door Facebook ondervraagde mensen zei dat ze willen dat Stories-advertenties "snel en gemakkelijk te begrijpen" zijn. Hou het simpel.

Bron: Facebook

Carrousel advertenties

Geen grillige paarden op deze een soort carrousel. Met een Facebook carrousel advertentie kun je tot 10 afbeeldingen of video's, elk met hun eigen link, in één advertentie opnemen.

Carrousel advertenties werken goed om verschillende functies van een product te laten zien, of om een stap-voor-stap proces uit te leggen. Ze zijn ook een geweldige manier om meerdere producten of diensten te presenteren. Bijvoorbeeld, een Gap polo of een Gap t-shirt.

Pro tip: Gebruik de verschillende elementen in uw carrousel advertentie samen om een overtuigend, effectief verhaal of boodschap te presenteren. (Dat gezegd hebbende: als u wilt dat ze in een bepaalde volgorde blijven, kies dan voor uit van de automatische optimalisatie functie).

Bron: Facebook

Diavoorstelling advertenties

Een diavoorstelling is een advertentie die een video maakt van verschillende statische beelden - uw eigen beelden of stockbeelden die Facebook ter beschikking stelt.

Diavoorstellingen bieden de dwingende beweging van video, maar vereisen geen video-specifieke middelen om te maken. Het beste van twee werelden! Als je nog niet klaar bent om video-advertenties te proberen, maar verder wilt gaan dan statische foto's, zijn diavoorstelling-advertenties een geweldige optie. Plus: leuke muziek!

Pro tip: Als je geen professionele fotografie bij de hand hebt, kunnen stockfoto's een goede optie zijn om de sfeer van je merk uit te drukken.

Bron: Facebook

Verzamel advertenties

Een verzameladvertentie zet je producten direct in de Facebook-feed in de kijker. De advertentie bevat een omslagfoto of video, plus vier kleinere productafbeeldingen met prijzen en andere details.

Zie het als uw digitale winkelpui, of een direct kijkje in uw catalogus. Met dit formaat kunnen mensen meer te weten komen over uw product zonder Facebook te verlaten.

Pro tip: Collection ads werken vooral goed voor retail- en reismerken.

Bron: Facebook

Boodschapper advertenties

Messenger-advertenties zijn simpelweg Facebook-advertenties die in het tabblad Chats van de Messenger-app worden geplaatst. Ze verschijnen tussen de gesprekken door.

Je kunt ze gebruiken om een geautomatiseerd gesprek te beginnen met een potentiële klant daar op Messenger, of een link naar je website of app.

Meer dan 1,3 miljard mensen gebruiken Messenger elke maand - velen van hen zijn niet eens Facebook-gebruikers. Ga chatten.

Pro tip: Je kunt Messenger-advertenties gebruiken om gesprekken die zijn afgebroken opnieuw op te starten. Gebruik een aangepast publiek van mensen die eerder berichten hebben gestuurd naar je bedrijf.

Bron: Facebook

Speelbare advertenties

Facebook Playables zijn mobiele interactieve previews van je game of apps. Dit biedt gebruikers de kans om te proberen voordat ze kopen (of downloaden).

Deze advertenties beginnen met een lead-in video die mensen aanmoedigt om te spelen, via een "tik om te proberen"-pictogram. Van hieruit kunnen gebruikers klikken en onmiddellijk een schermvullende demoversie uitproberen, zonder iets te installeren.

Het is een geweldige manier om je spel onder de aandacht te brengen, met een lage drempel voor iemand die langsloopt.

Pro tip: Zorg ervoor dat je het spel nauwkeurig weergeeft in je lead-in video, en houd je tutorial eenvoudig: liefst in twee stappen.

Bron: Facebook

Krijg alle stap-voor-stap instructies die je nodig hebt om je Facebook-advertenties in te stellen in onze Facebook-advertentiegids.

Instagram advertenties

Facebook is eigenaar van Instagram. Het is dus niet verwonderlijk dat Instagram-advertenties dezelfde drie brede categorieën van campagnedoelstellingen ondersteunen als Facebook-advertenties:

• Bewustwording
• Overweging
• Conversie

Doelgroepoverwegingen: Instagram is het populairst bij millennials. Ook veel generatie Z en Gen Xers gebruiken het platform.

Net als bij Facebook kunt u zich richten op uw ideale kijker met aangepaste targetingopties. Maak lookalike-groepen, bepaal het gedrag en de activiteiten, interesses en demografische gegevens van uw publiek.

Bron: SMMExpert Digital 2020 rapport

De specifieke Instagram-advertentietypes weerspiegelen ook vier van de Facebook-advertentietypes:

• Foto
• Video
• Carrousel
• Collectie

U kunt elk type advertentie maken voor zowel de hoofdfeed van Instagram als voor Instagram Stories. Advertenties plaatsen op IG TV biedt ook een unieke manier om uw publiek te bereiken.

Instagram Reels zijn een nieuw contentformaat voor het platform, maar tot nu toe zijn er geen betaalde advertentiemogelijkheden. Dat gezegd hebbende: de nieuwigheid van Reels zou het een geweldige kans kunnen maken om te experimenteren met organisch bereik. Stap in op de begane grond en vertel je kleinkinderen dat je erbij was toen het allemaal begon.

Foto- en videoadvertenties

Uw Instagram-foto of -video ziet eruit als een gewone Instagram-post, behalve dat er rechtsboven Sponsored staat. Afhankelijk van uw campagnedoelstelling kunt u ook een call-to-action-knop toevoegen.

Pro tip: Zorg ervoor dat je foto- en video-advertenties qua stijl consistent zijn met de organische posts die je deelt op Instagram. Dit helpt kijkers te herkennen dat de advertentie van jouw merk afkomstig is.

Bron: Instagram

Carrousel advertenties

In een Instagram carrousel advertentie, swipen kijkers om door verschillende afbeeldingen te scrollen.

Pro tip: Zorg ervoor dat de afbeeldingen die u gebruikt in uw carrousel advertentie visueel vergelijkbaar zijn en met elkaar verbonden zijn door een gemeenschappelijk thema. Het moet niet schokkend zijn om te swipen tussen de verschillende foto's in de advertentie.

Kijk naar deze Carrousel-advertentie voor Shutterstock. (Krijg je er honger van? Sorry.) De vergelijkbare beelden en de consistente balk met tekst over elke foto verbinden duidelijk de onderdelen van de advertentie en helpen een consistent verhaal te vertellen.

Bron: Instagram

Verzamel advertenties

Net als Facebook Collection ads bevatten deze een coverafbeelding of video plus verschillende productfoto's. Door op de advertentie te klikken wordt de gebruiker naar een Instant Experience geleid.

Het past perfect bij een retail merk. Laat zien wat je in huis hebt!

Pro tip: Instagram Collection advertenties bevatten geen kop, maar staan wel tot 90 tekens tekst toe.

Bron: Instagram

Advertenties in Explore

Breid uw advertenties uit naar de Explore feed en bereik een publiek dat op zoek is naar nieuwe en nieuwe accounts om te volgen.

Het is een manier om jezelf te plaatsen naast de inhoud die relevant en trending is - en de aandacht te trekken van de meer dan 200 miljoen gebruikers die dagelijks het tabblad Instagram Explore bekijken. (Het zijn dappere ontdekkingsreizigers, op zoek naar nieuw avontuur op de grens van Instagram, en we groeten hen).

Pro tip: Uw advertentie verschijnt niet direct in het Explore-rooster, maar wanneer een gebruiker doorklikt op een foto, ziet hij uw bericht in de scrollende nieuwsfeed.

Bron: Instagram

Instagram Stories advertenties

Instagram Stories-advertenties kunnen foto's of video's van maximaal 120 seconden gebruiken. Deze advertenties worden schermvullend weergegeven tussen de verhalen van mensen.

Pro tip: Voeg interactieve elementen toe aan Story-advertenties voor de beste prestaties.

Dunkin' ontdekte in een A/B-test dat een Story-advertentie met een poll-sticker 20% lagere kosten per videoweergave had. Bovendien stemde 20% van de mensen die de video bekeken in de poll (over het zeer belangrijke onderwerp wat beter is: donuts of friet).

Bron: Instagram

IGTV reclame

Gebruikers kunnen longform video's plaatsen op een platform-in-een-platform genaamd IGTV. Deze functie werd in 2018 geïntroduceerd op Instagram en vanaf juni 2020 mag je nu reclame plaatsen binnen door gebruikers gemaakte video's.

IGTV-videoadvertenties verschijnen pas als een gebruiker vanuit zijn feed naar IGTV heeft geklikt. Advertenties moeten verticaal zijn (mobiel geoptimaliseerd) en mogen maximaal 15 seconden lang zijn.

Pro tip: Deze functie is op dit moment alleen beschikbaar met bepaalde Instagram accounts, dus je bent misschien beperkt tot het werken met content van influencers, in plaats van grote mediabedrijven.

Bron: Instagram

Krijg alle stapsgewijze instructies die je nodig hebt om je Instagram-advertenties in te stellen in onze Instagram-advertentiegids.

Twitter advertenties

Twitter-advertenties werken aan drie verschillende bedrijfsdoelstellingen:

• Bewustwording: Maximaliseer het bereik van uw advertentie.
• Overweging: Of je nu video views, pre-roll views, app installs, web traffic, engagement of volgers wilt, dit is jouw categorie.
• Conversie: Breng gebruikers naar je app of website om actie te ondernemen.

Doelgroepoverwegingen: Bijna twee derde van het adverteerbare publiek van Twitter is man.

Bron: SMMExpert Digital 2020 rapport

Twitter biedt merken twee manieren om Twitter-advertenties te maken:

• Twitter Promote promoot automatisch Tweets voor u. (Opmerking: deze dienst is niet langer beschikbaar voor nieuwe gebruikers).
• Met Twitter Ads campagnes kun je zelf campagnes opzetten op basis van je marketingdoelstelling.

Twitter promoten

Met Twitter Promote promoot het algoritme van Twitter automatisch Tweets naar je opgegeven publiek. Het promoot je eerste 10 dagelijkse organische Tweets die door de Twitter-kwaliteitsfilter komen. Het promoot ook je account om nieuwe volgers aan te trekken.

Je kunt je richten op maximaal vijf interesses of metro locaties, en Twitter de rest laten doen. Helaas kun je met deze functie niet kiezen welke Tweets je wilt promoten (maar misschien is dat een deel van de kick?).

Pro tip: de Twitter Promote modus kost 99 USD per maand. Twitter zegt dat accounts hiermee gemiddeld 30.000 extra mensen per maand bereiken en gemiddeld 30 nieuwe volgers krijgen.

Bron: Twitter

Twitter advertentiecampagnes

Met Twitter advertentiecampagnes kiest u eerst een bedrijfsdoelstelling die aansluit bij uw bedrijfsdoelstellingen.

Bijvoorbeeld, deze Ritz Crackers advertentie gebruikt een video om het product te laten zien, gecombineerd met een link om gemakkelijk... meer te weten te komen over crackers.

Bron: Twitter

Je kunt bestaande organische Tweets selecteren om te promoten, of Tweets specifiek als advertenties maken.

Pro tip: voer aparte campagnes voor mobiele en desktop gebruikers om de beste conversiepercentages te krijgen. Twitter raadt je aan het gebruik van hashtags en @-vermeldingen in je advertenties te vermijden (deze kunnen ervoor zorgen dat je publiek wegklikt).

Krijg alle stap-voor-stap instructies die je nodig hebt om je Twitter-advertenties op te zetten in onze Twitter-advertentiegids.

Snapchat advertenties

Snapchat advertenties kunnen je helpen om drie soorten marketingdoelstellingen te bereiken:

• Bekendheid: Bereik een groot publiek om de bekendheid van uw merk te vergroten en producten en diensten onder de aandacht te brengen
• Overweging: Stuur verkeer naar uw website of app, verhoog de betrokkenheid en stimuleer app-installaties, videoweergaven en het genereren van leads.
• Conversies: Stimuleer websiteconversies of catalogusverkopen.

De dienst Instant Create is een vereenvoudigde manier om uw afbeelding of videoadvertentie in minder dan vijf minuten te plaatsen. Als u een eenvoudig reclamedoel hebt - bijvoorbeeld een Snapchatter naar uw pizzeria laten bellen - is dit een snelle en eenvoudige manier om te beginnen.

Voor meer diepgaande advertentiedoelstellingen is er Advanced Create. Dit is voor adverteerders die meer lange termijn of specifieke doelstellingen hebben en meer controle nodig hebben over budgetten, biedingen of optimalisatie.

Doelgroepoverwegingen: Snapchat is overweldigend populair bij jongere gebruikers, met 220 miljoen gebruikers onder de 25. Bijna driekwart van de 18- tot 24-jarigen gebruikt de app. Vergelijk dat met slechts 25% van de 30- tot 49-jarigen. Ongeveer 60% van het publiek dat je kunt bereiken met Snapchat-advertenties is vrouwelijk.

Bron: SMMExpert Digital 2020 rapport

Snapchat biedt zes soorten advertenties om je te helpen je doelstellingen te bereiken.

Snap advertenties

Snap-advertenties beginnen met een afbeelding of een video van maximaal drie minuten lang (hoewel Snapchat aanbeveelt het kort en krachtig te houden op 3 tot 5 seconden).

De advertenties zijn schermvullend, verticaal formaat. Deze verschijnen tussen of na andere inhoud. Ze kunnen bijlagen bevatten voor app-installaties, landingspagina's, leadformulieren of long-form video.

Bron: Snapchat

Pro tip: Probeer niet te veel te doen met een korte advertentie: kenmerk één sterke call-to-action en kernboodschap. Probeer te experimenteren met verschillende vormen, zoals gifs of cinemagraphs, en kijk wat echt de aandacht van mensen trekt.

Verhaal advertenties

Dit advertentieformaat heeft de vorm van een gemerkte tegel in de Discover-feed van gebruikers. De tegel leidt naar een verzameling van drie tot 20 Snaps, zodat u een gedetailleerde blik kunt werpen op nieuwe producten, speciale aanbiedingen, enzovoort.

U kunt ook bijlagen toevoegen met een call-to-action, zodat gebruikers omhoog kunnen vegen om een video te bekijken, een app te installeren of een product te kopen.

Pro tip: Schrijf een krachtige kop voor je Story-advertentie om Snapchatters aan te moedigen om te tikken.

Bron: Snapchat

Verzamel advertenties

Met Collection ads kunt u een reeks producten presenteren met vier miniatuurafbeeldingen in één advertentie. Elke miniatuurafbeelding linkt naar zijn eigen URL. Snapchatters kunnen ook omhoog vegen om uw website te zien.

Pro tip: Houd de snap zelf eenvoudig om de aandacht te vestigen op de miniaturen in uw verzameladvertentie.

Bron: Snapchat

Filters

Snapchatfilters zijn grafische overlays die gebruikers kunnen toepassen op hun Snaps. Snapchatters gebruiken ze honderden miljoenen keren per dag.

U kunt uw filter "slim" maken, zodat het real-time locatie-, aftel- of tijdsinformatie bevat.

Pro tip: Snapchatters gebruiken filters om context te geven aan hun Snaps. Zorg ervoor dat je filter relevant is voor de tijd, de plaats en het doel van je campagne. Laat ruimte voor de eigen beelden van Snapchatters om te schitteren. Gebruik alleen het bovenste en/of onderste kwart van het scherm voor je filtercreatie.

Bron: Snapchat

Lenzen

Net als filters zijn lenzen een manier om uw merk toe te voegen aan de inhoud van een gebruiker. Lenzen zijn echter iets geavanceerder en maken gebruik van augmented reality voor een meer interactief visueel effect.

Bonus: Download een gratis gids voor sociaal adverteren en leer de 5 stappen om effectieve campagnes op te zetten. Geen trucjes of saaie tips, maar eenvoudige, makkelijk te volgen instructies die echt werken.

Gezichtslenzen, bijvoorbeeld, kunnen de gelaatstrekken van een gebruiker op het scherm manipuleren om ze te transformeren. Met een merklens op Snapchat kan een make-upliefhebber een digitale make-over proberen, of Colonel Saunders worden.

Wereldlenzen werken op de naar buiten gerichte camera. Deze kunnen beelden in kaart brengen op de omgeving of oppervlakken om je heen - en je ziet precies hoe die Ikea-bank eruit zou zien in je woonkamer.

Pro tip: Een coole lens is geweldig; een deelbare lens is beter. Denk aan het creëren van een visuele ervaring die mooi of grappig is, om uw gebruikers een reden te geven om hun video te delen met vrienden... en hen te verleiden om het zelf te proberen. Zoals deze lieve LOL Doll lens.

Bron: Snapchat

Krijg alle stapsgewijze instructies die je nodig hebt om je Snapchat-advertenties op te zetten in onze Snapchat-advertentiegids.

Commercials

In bepaalde regio's zijn Snapchat Commercials een andere reclame-optie. Dit zijn niet-kiesbare video-advertenties van zes seconden, en moeten video's met audio zijn.

Pro tip: Concentreer je op één simpele boodschap, idealiter met een onthulling of afrekening na vijf seconden om een beetje spanning op te bouwen. Zorg ervoor dat je branding glashelder is.

LinkedIn advertenties

LinkedIn-advertenties helpen uw bedrijf met drie soorten marketingdoelstellingen:

• Awareness: Creëer meer bekendheid voor uw bedrijf of merk.
• Overweging: websitebezoek stimuleren, betrokkenheid vergroten of video's bekijken.
• Conversies: Leads verzamelen en websiteconversies stimuleren.

Doelgroepoverwegingen: LinkedIn is veel zakelijker dan de andere sociale netwerken in deze post. Het biedt targetingopties op basis van beroepskwalificaties zoals functietitel en anciënniteit.

Laten we ter zake komen.

Bron: SMMExpert Digital 2020 rapport

U kunt kiezen uit verschillende soorten LinkedIn-advertenties.

Gesponsorde inhoud

Advertenties voor gesponsorde inhoud verschijnen in de nieuwsfeed op zowel desktop als mobiel. Ze worden gebruikt om uw inhoud voor een groter publiek te brengen en uw merkexpertise onder de aandacht te brengen.

Afzonderlijke afbeeldingen, video's of carrousel advertenties zijn allemaal verschillende opties voor sponsored content advertising op LinkedIn.

Pro tip: Headlines van minder dan 150 tekens hebben de beste engagement. Grotere afbeeldingen krijgen hogere click-through rates. LinkedIn beveelt een afbeeldingsgrootte van 1200 x 627 pixels aan. Zorg ervoor dat je CTA luid en duidelijk is.

Bron: LinkedIn

Gesponsorde InMail

Gesponsorde InMail is vergelijkbaar met e-mailmarketing, behalve dat de berichten rechtstreeks naar de inbox van gebruikers op LinkedIn gaan. Als een pennenvriend! Waar je voor betaalt.

Sponsored InMail heeft echter een interessante unieke eigenschap: gebruikers ontvangen alleen advertentieberichten als ze actief zijn op LinkedIn. Dat betekent dat berichten niet blijven hangen.

U kunt een rechtstreeks bericht naar uw publiek sturen, of een meer conversationele ervaring creëren - een soort kies-je-eigen-avontuur, een supersimpele chatbot.

Pro tip: Een korte tekst (minder dan 500 tekens) heeft de hoogste doorklikratio. Maar de afzender speelt ook een rol bij de voorbereiding op succes. Vraag uzelf af: met wie zou mijn publiek zich verbinden?

Bron: LinkedIn

Tekstadvertenties

Tekstadvertenties zijn kleine advertentie-eenheden die bovenaan en rechts van de LinkedIn nieuwsfeed verschijnen. Ze verschijnen alleen voor desktopgebruikers, niet op mobiele apparaten.

Ondanks de naam kunnen tekstadvertenties eigenlijk een miniatuurafbeelding van 50 x 50 pixels bevatten.

Pro tip: Maak twee tot drie variaties van je campagne, zowel voor A/B-tests als om je publiek je vele kanten te laten zien.

Bron: LinkedIn

Dynamische advertenties

Dynamische advertenties worden automatisch gepersonaliseerd voor elk van uw prospects. Het is ofwel AI ofwel magie aan het werk.

Wees niet bang om persoonlijk te worden! U kunt gebruikers persoonlijk en rechtstreeks benaderen om hen aan te moedigen u te volgen, uw thought leadership-artikelen te lezen, op uw vacatures te solliciteren of inhoud te downloaden.

Pro tip: Laat de profielfoto van uw doelgroep opnemen in hun eigen persoonlijke advertentie, om de campagne visueel te personaliseren. U kunt ook vooraf sjablonen met macro's instellen om de naam en het bedrijf van elke doelgroep in de tekst op te nemen.

Bron: LinkedIn

Krijg alle stap-voor-stap instructies die je nodig hebt om je LinkedIn-advertenties op te zetten in onze LinkedIn-advertentiegids.

Pinterest advertenties

Pinterest advertenties werken met zes soorten bedrijfsdoelen:

• Merkbekendheid opbouwen
• Verkeer naar uw website leiden
• App-installaties stimuleren
• Stuur verkeer naar specifieke producten
• Stimuleer specifieke acties op uw website
• Drive video-impressies

Doelgroepoverwegingen: Pinterest heeft aanzienlijk meer vrouwelijke dan mannelijke gebruikers.

Bron: SMMExpert Digitaal 2020

Mensen gebruiken Pinterest om ideeën op te slaan. Dat betekent dat het netwerk natuurlijk leidt tot winkelen en aankopen, maar die aankopen gebeuren misschien niet meteen.

Pinterest-advertenties worden Promoted Pins genoemd. Ze zien er net zo uit als gewone pins en gedragen zich net zo. Het enige verschil is dat je betaalt om ze door een groter publiek te laten zien.

Naast basisfotopins kun je Promoted Pins maken met video of een carrousel van maximaal vijf afbeeldingen.

Promoted Pins worden geïdentificeerd als advertenties met een klein "Promoted" label. Als gebruikers uw advertenties echter opslaan op hun Pinterest-borden, verdwijnt dat promotielabel. Deze opgeslagen Pins leveren u extra organische (gratis) exposure op.

Er zijn een paar mogelijkheden om je Pins te promoten.

Pinterest advertentiemanager

Met de advertentiemanager begint u met het selecteren van een doel voor uw Pinterest-advertentiecampagne. U kunt uw advertentiestrategie afstemmen op uw bedrijfsdoelstellingen, inclusief of u per klik of per impressie betaalt.

Pro-tip: omdat Pinterest wordt gebruikt voor het plannen en genereren van ideeën, heeft het een langere aanlooptijd dan sommige andere sociale netwerken. Begin ongeveer 45 dagen van tevoren met Pinterest-advertenties die zijn gekoppeld aan een seizoens- of datumspecifieke campagne. En probeer creatief om te gaan met het doe-het-zelf-karakter van Pinterest als sociaal netwerk.

Zo deelde Taqueray gin een gesponsord citrus spritz recept tussen een zeer beige verzameling van door gebruikers geüploade receptpins.

Bron: Pinterest

Merk op dat de oorspronkelijke advertentie wordt geïdentificeerd als gepromoot. Als een gebruiker de advertentie echter opslaat, leeft deze voort als een organische post.

Knop Promoten

Met de knop Promoten kun je in een paar klikken een advertentie maken van een bestaande pin. Gepromote pins die je met de knop Promoten maakt, zijn altijd pay-per-click, dus je betaalt alleen als iemand doorklikt naar je website.

Pro tip: Dit is een heel eenvoudige manier om te beginnen met Pinterest reclame. Probeer enkele van uw best presterende Pins te promoten om een idee te krijgen van het soort bereik dat u kunt bereiken met uw gewenste budget. Zorg ervoor dat u de resultaten na verloop van tijd volgt om de effecten te zien als mensen uw Promoted Pins opslaan op hun eigen borden.

Krijg alle stapsgewijze instructies die je nodig hebt om je Pinterest advertenties in te stellen in onze Pinterest advertentiegids.

YouTube-advertenties

YouTube-advertenties kunnen je helpen om de volgende zakelijke doelen te bereiken:

• Leads verzamelen
• Websiteverkeer stimuleren
• Product- en merkoverweging verhogen
• Merkbekendheid opbouwen en uw bereik vergroten

Doelgroepoverwegingen: YouTube heeft meer mannelijke dan vrouwelijke gebruikers. Het publiek is goed verdeeld over leeftijdsgroepen tot 65 jaar.

Bron: SMMExpert Digitaal 2020

Er zijn een paar verschillende videoadvertentieformaten beschikbaar op YouTube. Aangezien Google eigenaar is van YouTube, heb je een Google AdWords-account nodig om YouTube-advertenties te maken.

Skippable in-stream advertenties

Deze advertenties worden automatisch afgespeeld voor, tijdens of na andere video's op YouTube. Ze kunnen ook op andere plaatsen in het displaynetwerk van Google verschijnen, zoals in apps of games.

Gebruikers krijgen de optie om uw advertentie na vijf seconden over te slaan. De aanbevolen videolengte is over het algemeen 30 seconden of minder.

Maar als je een boeiend verhaal hebt met geweldige visuals, kun je langer doorgaan.

Pro tip: zesenzeventig procent van de kijkers slaat advertenties standaard over. Een overgeslagen advertentie verhoogt echter nog steeds de kans dat iemand je kanaal zal bezoeken of zich zal abonneren met een factor 10. Zorg ervoor dat je belangrijkste boodschap en branding in die niet over te slaan eerste vijf seconden zit.

Bron: Youtube

Niet-skipbare YouTube-advertenties

Dit zijn korte advertenties die aan het begin, halverwege of aan het einde van een video verschijnen. De advertenties duren maximaal 15 seconden en kunnen niet worden overgeslagen.

Pro tip: Het is niet omdat gebruikers de advertentie niet kunnen overslaan dat ze zullen kijken. Zorg ervoor dat uw audioboodschap overtuigend is voor het geval ze wegkijken om iets anders te doen terwijl uw advertentie wordt afgespeeld.

Video discovery advertenties

Video discovery ads verschijnen naast gerelateerde Youtube-video's, in de resultaten van een Youtube-zoekopdracht of op de mobiele homepage.

De advertenties verschijnen als een miniatuurafbeelding, met een beetje tekst die gebruikers uitnodigt om te klikken en te kijken.

Bijvoorbeeld, deze (onbeleefde) miniatuur advertentie verscheen aan de zijkant van deze Trixie Mattel make-up recensie.

Pro tip: bedenk dat je thumbnail op verschillende formaten bekeken kan worden, en zorg ervoor dat de statische afbeelding duidelijk (en verleidelijk!) is, of hij nu groot of klein is.

Bron: Youtube

Bumperadvertenties

Deze advertenties zijn ook niet af te slaan, maar zijn maximaal zes seconden lang. Ze verschijnen aan het begin, tijdens of aan het einde van YouTube-video's.

Pro tip: Probeer niet te veel te doen in zes seconden. Begin met een sterk beeld, blijf bij één boodschap en laat genoeg tijd over voor je oproep tot actie.

Outstream advertenties

Deze mobile-only advertenties zijn niet beschikbaar op Youtube, en zullen alleen verschijnen op websites en apps die draaien op Google video partners.

Outstream-advertenties kunnen draaien in webbanners, of binnen apps als interstitials of in-feed content.

Pro tip: Outstream advertenties beginnen te spelen met de audio gedempt, dus zorg ervoor dat je beelden op zichzelf kunnen staan.

Masthead advertenties

Dit formaat maakt echt indruk, en is een geweldige optie om wat publiciteit voor een nieuw product of dienst op te trommelen.

Op de desktop zal een masthead-advertentie gedurende maximaal 30 seconden automatisch een preview afspelen bovenaan de Youtube Home feed. Het bevat een infopaneel dat activa van uw kanaal haalt - hier kunt u ook begeleidende video's toevoegen. Wanneer de autoplay stopt, keert de video terug naar een miniatuur. Gebruikers kunnen doorklikken om het geheel te bekijken vanaf uw pagina.

Op mobiel spelen Masthead-advertenties volledig af bovenaan de mobiele site van Youtube of de app. Hier kun je de kop en beschrijving aanpassen, evenals een oproep tot actie.

Pro tip: Deze advertenties zijn alleen beschikbaar op basis van reservering, dus u moet contact opnemen met een vertegenwoordiger van Google voor meer informatie.

Bron: Youtube

In onze YouTube-advertentiegids vind je alle stapsgewijze instructies die je nodig hebt om je YouTube-advertenties in te stellen.

TikTok advertenties

TikTok advertenties kunnen je helpen bij het werken aan de volgende zakelijke doelen:

• Verkeer: Verhoog de betrokkenheid met interactiviteit en creatieve inhoud.
• Bereik: Maak contact met een divers publiek over de hele wereld.
• Conversie: app-installaties en verkoop stimuleren.

Doelgroepoverwegingen: Uit een onderzoek van de Global Web Index bleek dat 60% van de TikTok-gebruikers wereldwijd tussen 25 en 44 jaar oud is, maar in de VS is 69% van de gebruikers tussen 13 en 24 jaar oud.

TikTok-advertenties zijn op dit moment alleen beschikbaar in bepaalde regio's, dus afhankelijk van waar je woont, zit je misschien voorlopig vast aan het maken van organische content. Maar lees verder zodat je klaar bent als het zover is.

Optie voor zelfbediening: afbeeldingen en video's

Er is slechts één zelfbedieningsoptie voor bedrijven op TikTok, en dat is in-feed video. Of je nu een afbeelding of een video kiest, advertenties verschijnen in de "Voor jou"-feed van een gebruiker. De advertentie zal altijd schermvullend zijn, net als door gebruikers gegenereerde inhoud.

Nadat de advertentie negen seconden is getoond, verschijnt een kaart met de profielnaam en displaynaam van uw merk, plus tekst en een CTA-knop.

U kunt er ook voor kiezen om advertenties te plaatsen op andere platforms van het moederbedrijf (zoals BuzzVideo en Babe), vanuit de TikTok Ad Manager.

Pro tip: De advertenties lopen vrij vaak, dus TikTok stelt voor om je creativiteit minstens elke week op te frissen om advertentiemoeheid te voorkomen.

Bron: TikTok

Andere soorten TikTok-advertenties

Opties zoals Brand Takeovers, Hashtag Challenges, Branded AR Content en aangepaste Influencer-pakketten zijn beschikbaar met de hulp van een reclamevertegenwoordiger.

Op dit moment lijkt het alsof alles mogelijk is op TikTok, dus neem direct contact op en kijk wat je kunt doen!

Krijg alle stap-voor-stap instructies die je nodig hebt om je TikTok-advertenties op te zetten in onze TikTok-advertentiegids.

Kosten van social media reclame

Er is een advertentieoplossing voor sociale media voor elk budget, van een paar dollar per dag tot miljoenencampagnes.

Advertenties op de meeste sociale netwerken worden verkocht in een veilingformaat. U stelt een maximaal bod in voor een beoogd resultaat (zoals een klik), of een maximaal budget per dag. Er is geen vast bedrag om te betalen. Wanneer u uw advertentie maakt, zal de advertentiebeheerinterface een aanbevolen bod geven op basis van uw opgegeven doelen.

U betaalt meestal via een van deze methoden, afhankelijk van het doel van uw campagne:

• Kosten per klik (CPC)
• Kosten per 1000 vertoningen (CPM)
• Kosten per conversie
• Kosten per bekeken video

Verschillende factoren beïnvloeden hoeveel u betaalt voor een advertentie in sociale media, naast wat uw concurrenten bieden. Deze factoren omvatten:

• De kwaliteit van uw advertentie
• Uw campagnedoelstelling
• Op welk type publiek u zich richt
• Het land waarop u zich richt
• Tijd van het jaar, en zelfs tijd van de dag
• Plaatsing binnen het netwerk.

Uit onderzoek van AdEspresso blijkt bijvoorbeeld dat de gemiddelde Facebook CPC op zondag $0,40 bedraagt, maar op dinsdag en donderdag bijna $0,50.

Tips voor reclame op sociale media

1. Weet welke bedrijfsdoelstelling u probeert te bereiken

Het is geen toeval dat we elk deel van deze gids beginnen met een overzicht van de zakelijke doelstellingen die elk type social media-advertenties u kan helpen bereiken. Het is erg moeilijk om uw doelen te bereiken als u in de eerste plaats niet weet wat uw doelen zijn.

Inzicht in uw bedrijfsdoelstellingen is cruciaal. Het zorgt ervoor dat u het juiste sociale netwerk kiest om op te adverteren. Het helpt u de juiste advertentieoplossing binnen dat platform te kiezen. Het stuurt zelfs uw creatieve strategie.

2. Ken uw doelgroep

We hebben een aantal doelgroep overwegingen voor elk van de sociale netwerken. Houd in gedachten dat ze bieden allemaal heel specifieke advertentie targeting. Weet precies wie je probeert te bereiken om maximaal te profiteren van deze targeting opties. Dit zorgt ervoor dat u de beste bang voor uw reclame dollar.

Immers, er is geen punt in reclame voor voetbal moeders in Florida als uw doelgroep is jonge mannelijke video gamers in New Jersey. De mogelijkheid om micro-target uw advertentiecampagnes is een van de belangrijkste voordelen van sociale media reclame. Het ontwikkelen van publiek persona's kan u helpen precies te begrijpen welke doelgroep segmenten om zich te concentreren op.

3. Laat uw organische berichten uw advertenties informeren

U plaatst waarschijnlijk al elke dag inhoud op Twitter, Facebook en Instagram. Misschien ook LinkedIn en SnapChat.

Volg welke berichten worden aangeklikt, geliked, gedeeld en becommentarieerd. Deze goed presterende berichten zijn de beste kandidaten voor sociale advertenties.

Als u zich vertakt in een nieuw netwerk met uw sociale media reclame, klein beginnen. Gebruik wat je hebt geleerd van uw organische berichten als uitgangspunt. Echter, weet dat deze lessen niet noodzakelijkerwijs zal vertalen naar andere sociale netwerken.

4. Betaal voor wat belangrijk is: indrukken of betrokkenheid

Om uw budget onder controle te houden, moet u bedenken of u impressies of engagementen wilt.

Als u elke keer dat iemand uw advertentie ziet (impressies) betaalt, kan uw boodschap een breed net werpen.

Maar als u betaalt voor betrokkenheid, wilt u alleen mensen die echt geïnteresseerd zijn om zaken met u te doen.

U wilt niet betalen voor verbintenissen die niet relevant zijn voor uw bedrijfsdoelstellingen. De formulering van uw advertentie moet mensen helpen te bepalen of het voor hen is of niet.

Zowel engagement- als impressiecampagnes kunnen waardevol zijn voor uw bedrijf. U moet alleen de juiste kiezen die aansluit bij uw bedrijfsdoelstellingen, zodat u alleen betaalt voor echte bedrijfsresultaten.

Hier vindt u meer informatie over welke statistieken u moet bijhouden om het meeste uit uw sociale advertentiecampagne te halen.

5. Ontwerp uw advertenties met het oog op mobiel

Meer dan 3,25 miljard actieve gebruikers van sociale media hebben toegang tot sociale netwerken via een mobiel apparaat.

Dat betekent dat de meeste social media-advertenties worden bekeken op mobiele apparaten. Uw mobiele advertenties moeten specifiek worden ontworpen voor het kleine scherm. Neem afbeeldingen op die gemakkelijk te bekijken zijn op een zakformaat apparaat. (Tenzij u natuurlijk specifiek kiest voor plaatsing op een desktop).

Als u een winkel hebt, kunt u "geofencing" gebruiken om mobiele gebruikers te targeten wanneer ze zich in een bepaalde postcode bevinden. Dit betekent dat ze uw advertenties alleen zien wanneer ze dicht genoeg bij uw voordeur zijn.

6. Test uw advertenties om de prestaties te optimaliseren

Een van de grote voordelen van sociale advertenties is de onmiddellijke feedback. U kunt de doeltreffendheid van een gesponsorde post in enkele minuten meten en opvolgen met geavanceerde analyserapporten.

De beste praktijk is om verschillende advertenties te testen met een klein publiek om te bepalen wat het beste werkt, gebruik dan de winnende advertentie in de primaire campagne.

De ene advertentie tegen de andere testen om te bepalen wat het beste werkt en uw strategie te verfijnen staat bekend als A/B-testen. Het is een cruciaal onderdeel van uw inspanningen op het gebied van social media-reclame. We hebben hier een volledige gids over hoe u dat kunt doen: Social media A/B-testen.

7. Resultaten meten en erover rapporteren

Net zoals het belangrijk is om je doelen te kennen voordat je een advertentiecampagne voert, is het belangrijk om de resultaten te meten. Zo weet je of je je doelen hebt bereikt. Het laat je zien wat werkte en wat niet, zodat je in de toekomst kunt verbeteren.

Het meten van uw resultaten en concrete gegevens over de waarde van uw advertenties voor het bedrijf (aankopen, leads, enzovoort) is een belangrijk onderdeel van het aantonen van de ROI.

En als u kunt bewijzen dat uw advertenties vruchten afwerpen, zorgt dat ervoor dat u het budget krijgt dat u nodig hebt om uw werk voort te zetten.

De grote sociale netwerken bieden analytics om u te helpen de resultaten van advertenties te meten. We hebben diepgaande gidsen gemaakt over hoe u ze kunt gebruiken:

• Facebook analytics
• Instagram analytics
• Twitter analytics
• LinkedIn analytics
• Snapchat analytics
• Pinterest analytics
• Youtube analytics
• TikTok analytics

U kunt ook tools als Google Analytics en SMMExpert Impact gebruiken om de resultaten van verschillende netwerken vanaf één dashboard te meten. Een social media-rapport is een geweldige manier om uw resultaten te volgen en op zoek te gaan naar geweldige inhoud om te promoten met sociale advertenties.

Integreer uw betaalde en organische sociale strategieën om de banden met bestaande klanten te versterken en nieuwe klanten te bereiken. Gebruik SMMExpert Social Advertising om eenvoudig het volgende bij te houden alle van uw sociale media-activiteiten - inclusief advertentiecampagnes - en krijg een volledig beeld van uw sociale ROI. Boek vandaag nog een gratis demo.

Vraag een demo aan

Gemakkelijk organische en betaalde campagnes plannen, beheren en analyseren vanuit één plaats met SMMExpert Social Advertising. Zie het in actie.