A közösségi média hirdetések elengedhetetlenek, ha új, célzott közönséget szeretne elérni - gyorsan.

Tetszik vagy sem, az organikus elérés egyre nehezebben érhető el. A vírusos megjelenés napjai egy kis lökés nélkül talán örökre elmúltak.

Természetesen ijesztő lehet az organikus közösségi stratégiáról áttérni arra, hogy valódi pénzt tegyünk le az asztalra. Ezért fontos, hogy tisztában legyünk az összes lehetőséggel.

Ebben az útmutatóban elmagyarázzuk, hogyan használhatja a közösségi média hirdetések különböző típusait, hogy valódi üzleti eredményeket érjen el, miközben maximalizálja a költéseit.

Bónusz: Töltse le a közösségi hirdetésekről szóló ingyenes útmutatót és ismerje meg a hatékony kampányok felépítésének 5 lépését. Nincsenek trükkök vagy unalmas tippek - csak egyszerű, könnyen követhető utasítások, amelyek valóban működnek.

A közösségi média hirdetések típusai

A közösségi oldalakon való hirdetés egy hiper-direkt módja annak, hogy elérje a kívánt közönséget. Megcélozhatja a vadonatúj vagy visszatérő ügyfeleket. (Új barátok! Hurrá!) Ez egyúttal egy kis gyakorlati A/B tesztelésre is lehetőséget ad.

Az összes nagy közösségi hálózat kínál hirdetési lehetőségeket. Ez nem jelenti azt, hogy mindegyiket használnia kell.

A hirdetések elhelyezésének kiválasztásakor az is hasznos, ha tudja, hogy mely hálózatok a legnépszerűbbek a célcsoportja körében. Hol a legelkötelezettebb, legtömörebb és legkönnyebben elérhető a célcsoportja?

Tiniket keresnek? A TikTok-on találják meg őket. Az anyukák eközben imádják a Facebookot.

Próbáld meg megvizsgálni, hogy mely közösségi hálózatok teljesítenek jól organikusan a márkád számára. Hol találnak természetes módon a rajongóid a tartalmaidra? Ez kézenfekvő választás az első közösségi hirdetési kampányaidhoz.

Íme egy gyors összefoglaló a Pew Research Center legfrissebb közösségi média adatlapjából, amely remek pillanatképet ad a különböző demográfiai csoportok által preferált platformokról.

Forrás: Pew Research Center

Most, hogy már tudja, mely közösségi hálózatok lehetnek a legmegfelelőbbek vállalkozása számára, nézzük meg az egyes hálózatok hirdetési típusait.

Facebook hirdetések

A Facebook-hirdetések háromféle kampánycél elérését segítik:

• Ismertség: A márka ismertségének növelése vagy az elérés növelése.
• Megfontolás: Küldjön forgalmat a weboldalára, növelje az elkötelezettséget, ösztönözze az alkalmazások telepítését vagy a videók megtekintését, generáljon leadeket, vagy ösztönözze az embereket arra, hogy kommunikáljanak Önnel a Facebook Messengeren.
• Konverzió: Növelje a vásárlásokat vagy a leadeket a webhelyén vagy az alkalmazáson keresztül, készítsen katát, vagy terelje a gyalogosforgalmat az offline boltokba.

Célközönséggel kapcsolatos megfontolások: A Facebook számos demográfiai csoportban népszerű, havi 2,45 milliárd aktív felhasználóval. Épp annyi tinédzser használja a Facebookot, mint a szüleik - és az idősebbek gyorsan felzárkóznak.

A felhasználók e hatalmas csoportjának részletes célzási lehetőségeivel a Facebook nagyszerű platform a közösségi média hirdetések megkezdéséhez.

A hirdetésekkel a felhasználókat a Facebook-oldalára vagy a weboldalára irányíthatja, illetve egy testreszabott Instant élményre is átirányíthatja őket. Ez egy teljes képernyős interaktív vagy információs céloldal a Facebook mobilalkalmazáson belül.

Forrás: SMMExpert Digitális 2020 jelentés

Fotó hirdetések

A Facebook belső adatai azt mutatják, hogy a csak fényképes hirdetések sorozata több egyedi forgalmat generálhat, mint más típusú hirdetési formátumok.

A Facebook-fotóhirdetések a fotó mellett 90 karakteres szöveget és egy 25 karakteres főcímet is tartalmaznak. és mondd! Ezek a hirdetések tartalmazhatnak egy call-to-action gombot is, mint például a Shop Now vagy a Download.

A fényképes hirdetést a Facebook Business Managerben hozhatja létre, vagy egyszerűen egy Facebook-oldalán található képpel hirdethet egy posztot.

Protipp: Ha kézzelfogható terméked van, a Facebook-fotóhirdetés remek módja annak bemutatására. Mutassa meg, hogy az emberek használják a termékedet, ahelyett, hogy egyszerűen csak a termékről készült fotót mutatnád be.

Forrás: Facebook

Videó hirdetések

A Facebook videohirdetési lehetőségei a rövid, looping videoklipektől kezdve, amelyek automatikusan lejátszódnak a felhasználók hírfolyamában, egészen az eredeti, 241 perces, asztali számítógépes reklámvideókig terjednek. egyéb videók (Facebook videóhirdetés Kezdetben !), vagy akár 360 fokos videókat is megoszthat.

Ennyi lehetőség mellett elengedhetetlen, hogy szilárd célokat tűzzön ki, és megértse, hogy ki a célpiac, és hol fogja elérni őket a videója.

Protipp: A rövid videóknak általában magasabb a befejezési aránya. Ha azonban van egy meggyőző üzenete, akkor lehet egy kicsit hosszabb is. A videó segíthet világosan bemutatni a szolgáltatásait - például egy menő táncórát - és kiemelkedhet a többnyire statikus hírfolyamból.

Történetek hirdetések

Ebben a teljes képernyős formátumban a fényképek hat másodpercig, a videók pedig akár 15 másodpercig is megjelenhetnek.

Egy bökkenő: a Facebook Stories hirdetéseket nem lehet külön kiválasztani. Ezek lehetséges elhelyezésként szerepelnek, amikor a News Feed vagy az Instagram Stories kampányok hirdetéseinek létrehozásakor az Automatikus elhelyezéseket választja.

Protipp: A Stories csak 24 órán át tart, így ez egy nagyszerű formátum a pillanatnyi marketinghez, például korlátozott ideig tartó ajánlatokhoz. A Facebook által megkérdezett emberek többsége azt mondta, hogy a Stories hirdetések "gyorsak és könnyen érthetőek" legyenek. Tartsd egyszerűnek a dolgokat.

Forrás: Facebook

Körhinta hirdetések

Nem szeszélyes lovak a ez A Facebook karusszelhirdetés lehetővé teszi, hogy akár 10 képet vagy videót is elhelyezzen egy hirdetésben, mindegyikhez saját link tartozik.

A körhirdetések jól alkalmazhatók egy termék különböző jellemzőinek bemutatására, vagy egy lépésről-lépésre történő folyamat ismertetésére. Nagyszerű módja több termék vagy szolgáltatás bemutatásának is. Például egy Gap póló. vagy egy Gap póló.

Profi tipp: Használja a körhirdetés különböző elemeit együtt, hogy egy meggyőző, hatásos történetet vagy üzenetet mutasson be. (Ha azonban egy bizonyos sorrendben kell maradniuk, válassza a out az automatikus optimalizálási funkció.)

Forrás: Facebook

Diavetítés hirdetések

A diavetítés egy olyan hirdetés, amely több statikus képből - saját vagy a Facebook által biztosított készletképekből - videót hoz létre.

A diavetítések a videó lenyűgöző mozgását kínálják, de nem igényelnek videóspecifikus erőforrásokat a létrehozásához. A két világ legjobbja! Ha még nem áll készen a videós hirdetések kipróbálására, de szeretne túllépni a statikus fotókon, a diavetítéses hirdetések remek lehetőséget kínálnak. Plusz: szórakoztató zene!

Protipp: Ha nincs profi fotós, akkor a stockfotók nagyszerű lehetőséget jelenthetnek, hogy kifejezd a márkád hangulatát.

Forrás: Facebook

Gyűjtemény hirdetések

A gyűjteményes hirdetés kiemeli termékeit közvetlenül a Facebook hírfolyamban. A hirdetés tartalmaz egy címlapfotót vagy videót, valamint négy kisebb termékképet az árképzéssel és egyéb részletekkel.

Gondolj rá úgy, mint a digitális kirakatodra, vagy mint egy azonnali betekintésre a katalógusodba. Ez a formátum lehetővé teszi, hogy az emberek többet tudjanak meg a termékedről anélkül, hogy elhagynák a Facebookot.

Protipp: A kollekciós hirdetések különösen jól működnek kiskereskedelmi és utazási márkák esetében.

Forrás: Facebook

Messenger hirdetések

A Messenger-hirdetések egyszerűen a Messenger alkalmazás Csevegések lapján elhelyezett Facebook-hirdetések, amelyek a beszélgetések között jelennek meg.

Használhatja őket arra, hogy egy potenciális ügyféllel automatikus beszélgetést indítson a Messengeren, vagy hivatkozhat a weboldalára a weboldalára vagy az alkalmazására.

Havonta több mint 1,3 milliárd ember használja a Messengert - sokan közülük nem is Facebook-felhasználók. Kezdj el csevegni.

Profi tipp: A Messenger-hirdetésekkel újraindíthatja a félbeszakadt beszélgetéseket. Használjon olyan emberekből álló egyéni célközönséget, akik korábban már küldtek üzenetet a vállalkozásának.

Forrás: Facebook

Lejátszható hirdetések

A Facebook Playables a játékod vagy alkalmazásod kizárólag mobilon elérhető interaktív előnézetei. Ez lehetőséget nyújt a felhasználóknak, hogy kipróbálják, mielőtt megvásárolnák (vagy letöltenék).

Ezek a hirdetések egy bevezető videóval kezdődnek, amely egy "tap to try" ikon segítségével játékra ösztönzi az embereket. Innen a felhasználók rákattintva azonnal kipróbálhatnak egy teljes képernyős demóverziót, anélkül, hogy bármit is telepíteniük kellene.

Ez egy nagyszerű módja annak, hogy bemutassa a játékát, és alacsony belépési korlátot jelent az arra járók számára.

Profi tipp: Győződjön meg róla, hogy a bevezető videóban pontosan bemutatja a játékot, és tartsa a bemutatót egyszerűnek: ideális esetben nem több mint két lépésből áll.

Forrás: Facebook

A Facebook-hirdetések beállításához szükséges összes lépésről-lépésre történő útmutatót megtalálod a Facebook-hirdetési útmutatónkban.

Instagram hirdetések

Az Instagram a Facebook tulajdonában van. Így nem meglepő, hogy az Instagram-hirdetések ugyanazt a három nagy kategóriát támogatják a kampánycélok tekintetében, mint a Facebook-hirdetések:

• Tudatosság
• Megfontolás
• Átalakítás

Célközönségi szempontok: Az Instagram a legnépszerűbb az ezredfordulósok körében. A Z generáció és az X generáció tagjai is nagy számban használják a platformot.

A Facebookhoz hasonlóan egyéni célzási lehetőségekkel célozhatja meg az ideális nézőt. Hozzon létre hasonló célközönségeket, határozza meg a közönség viselkedését és tevékenységeit, érdeklődési körét és demográfiai adatait.

Forrás: SMMExpert Digitális 2020 jelentés

Az egyedi Instagram-hirdetéstípusok négy Facebook-hirdetéstípust is tükröznek:

• Fotó
• Videó
• Körhinta
• Gyűjtemény

Mindegyik hirdetéstípust létrehozhatod akár a fő Instagram feedhez, akár az Instagram Stories-hoz. Az IG TV-n történő hirdetéseladás egyedi módot kínál a közönséged elérésére is.

Az Instagram Reels egy új tartalmi formátum a platformon, de egyelőre nincsenek fizetett hirdetési lehetőségek. Ennek ellenére: a Reels újdonsága miatt remek lehetőség lehet az organikus eléréssel való kísérletezésre. Lépj be az első emeletre, és mondd el az unokáidnak, hogy ott voltál, amikor az egész elkezdődött.

Fotó és videó hirdetések

Az Instagram-fotó vagy -videó úgy fog kinézni, mint egy hagyományos Instagram-poszt - kivéve, hogy a jobb felső sarokban a Szponzorált felirat lesz látható. A kampánycéltól függően lehetőséged lehet egy cselekvésre hívó gomb hozzáadására is.

Profi tipp: Győződjön meg róla, hogy a fotó- és videohirdetések stílusa összhangban van az Instagramon megosztott organikus posztokkal. Ez segít a nézőknek felismerni, hogy a hirdetés az Ön márkájától származik.

Forrás: Instagram

Körhinta hirdetések

Az Instagram karusszelhirdetésben a nézők a különböző képek közötti görgetéshez lapozgatnak.

Profi tipp: Győződjön meg róla, hogy a körhirdetésben használt képek vizuálisan hasonlóak és közös témával vannak összekötve. Nem szabad, hogy zavaró legyen a hirdetésben szereplő különböző képek közötti lapozás.

Nézze meg ezt a Shutterstock karusszelhirdetést (megéhezett? Bocsánat.) A hasonló képek és a következetes szövegsáv minden egyes képen egyértelműen összekapcsolja a hirdetés összetevőit, és segít egy következetes történetet elmesélni.

Forrás: Instagram

Gyűjtemény hirdetések

A Facebook Collection hirdetésekhez hasonlóan ezek is tartalmaznak egy borítóképet vagy videót, valamint több termékfelvételt. A hirdetésre kattintva a felhasználó egy Instant élményhez jut.

Tökéletesen illik egy kiskereskedelmi márkához. Mutasd meg nekik, mit tudsz!

Protipp: Az Instagram Collection hirdetések nem tartalmaznak főcímet, de legfeljebb 90 karakteres szöveget engedélyeznek.

Forrás: Instagram

Hirdetések az Explore-ban

Terjeszd ki hirdetéseidet a Felfedezés feedbe, és érj el egy olyan közönséget, amely új és újszerű fiókokat keres, amelyeket követhet.

Ez egy módja annak, hogy a releváns és trendi tartalmak mellé helyezd magad - és megragadd annak a több mint 200 millió felhasználónak a figyelmét, akik naponta megnézik az Instagram Explore fülét. (Ők bátor felfedezők, akik új kalandokat keresnek az Instagram határvidékén, és mi tisztelgünk előttük.)

Protipp: A hirdetésed nem jelenik meg közvetlenül a Felfedezés rácson, de amikor a felhasználó rákattint bármelyik fotóra, a görgetett hírfolyamban látja a posztodat.

Forrás: Instagram

Instagram Stories hirdetések

Az Instagram Stories hirdetések legfeljebb 120 másodperces fotókat vagy videókat használhatnak. Ezek a hirdetések teljes képernyős formátumban jelennek meg az emberek történetei között.

Profi tipp: A legjobb teljesítmény érdekében adjon interaktív elemeket a Story hirdetésekhez.

A Dunkin' egy A/B teszt során azt találta, hogy egy szavazást tartalmazó Story reklám 20%-kal alacsonyabb költséget jelentett egy videónézettségre vetítve. Ráadásul a videót megnézők 20%-a szavazott a szavazáson. (A nagyon fontos témában, hogy melyik a jobb: a fánk vagy a sült krumpli.)

Forrás: Instagram

IGTV reklám

A felhasználók hosszú formátumú videókat posztolhatnak az IGTV nevű platformon belüli platformon. 2018-ban vezették be ezt a funkciót az Instagramon, és 2020 júniusától már reklámokat is elhelyezhetnek a felhasználók által készített videókon belül.

Az IGTV videóhirdetések csak akkor jelennek meg, ha a felhasználó a hírfolyamából átkattint az IGTV-re. A hirdetéseknek függőlegesnek kell lenniük (mobilra optimalizáltak), és legfeljebb 15 másodperc hosszúak lehetnek.

Protipp: Ez a funkció egyelőre csak bizonyos Instagram-fiókok esetében érhető el, így előfordulhat, hogy csak influencerektől származó tartalmakkal dolgozhatsz, nem pedig nagynevű médiavállalatokkal.

Forrás: Instagram

Az Instagram-hirdetések beállításához szükséges összes lépésről-lépésre történő útmutatót Instagram hirdetési útmutatónkban találja.

Twitter hirdetések

A Twitter-hirdetések három különböző üzleti célt szolgálnak:

• Tudatosság: maximalizálja a hirdetés elérését.
• Figyelem: Akár videónézettséget, pre-roll nézettséget, alkalmazás-telepítéseket, webes forgalmat, elkötelezettséget vagy követőket szeretne, ez az Ön kategóriája.
• Konverzió: A felhasználókat az alkalmazásodra vagy a weboldaladra irányítod, hogy cselekedjenek.

Célközönséggel kapcsolatos megfontolások: A Twitter hirdetési célközönségének közel kétharmada férfi.

Forrás: SMMExpert Digitális 2020 jelentés

A Twitter kétféle módon kínál a márkák számára Twitter-hirdetések létrehozására:

• A Twitter Promote automatikusan népszerűsíti a tweetek megjelenését (Megjegyzés: ez a szolgáltatás már nem érhető el új felhasználók számára).
• A Twitter Ads kampányok lehetővé teszik, hogy a marketingcélja alapján saját maga állítson be kampányokat.

Twitter Promote

A Twitter Promote funkcióval a Twitter algoritmusa automatikusan népszerűsíti a Tweeteket a megadott célközönség számára. A Twitter minőségi szűrőn átesett napi első 10 organikus Tweetet népszerűsíti. Emellett a fiókodat is népszerűsíti, hogy új követőket vonzzon.

Legfeljebb öt érdeklődési körre vagy metropoliszra összpontosíthatsz, a többit pedig a Twitterre bízhatod. Sajnos ezzel a funkcióval nem választhatod ki, hogy melyik tweetet népszerűsítsd. (De talán ez is az izgalom része?)

Profi tipp: A Twitter Promote mód havi 99 USD-ba kerül. A Twitter szerint a fiókok átlagosan 30 000 új embert érnek el havonta, és átlagosan 30 új követőre tesznek szert.

Forrás: Twitter

Twitter hirdetési kampányok

A Twitter-hirdetési kampányok esetében először válasszon egy üzleti célt, amely összhangban van az üzleti céljaival.

Ez a Ritz Crackers reklám például egy videót használ a termék bemutatására, egy linkkel kombinálva, amely segítségével könnyen... többet tudhat meg a kekszekről.

Forrás: Twitter

Kiválaszthatja a meglévő organikus Tweetek reklámozását, vagy létrehozhat kifejezetten hirdetési célú Tweeteket.

Profi tipp: A legjobb konverziós arányok elérése érdekében futtasson külön kampányokat a mobil és asztali felhasználók számára. A Twitter azt javasolja, hogy kerülje a hashtagek és @ említések használatát a hirdetéseiben. (Ezek miatt a közönség elkattinthat.)

A Twitter-hirdetések beállításához szükséges összes lépésről-lépésre történő útmutatót megtalálod a Twitter-hirdetési útmutatónkban.

Snapchat hirdetések

A Snapchat-hirdetések háromféle marketingcél elérésében segíthetnek:

• Ismertség: Nagy közönség elérése a márka ismertségének növelése, valamint a termékek és szolgáltatások bemutatása érdekében.
• Megfontolás: Növelje a webhelye vagy alkalmazása forgalmát, növelje az elkötelezettséget, és ösztönözze az alkalmazások telepítését, a videók megtekintését és a leadgenerálást.
• Konverziók: A weboldalon történő konverziók vagy katalógusértékesítések ösztönzése.

Az Instant Create szolgáltatás egy egyszerűsített módja annak, hogy kép- vagy videóhirdetésed kevesebb mint öt perc alatt elkészüljön. Ha egyszerű hirdetési célod van - például, hogy egy Snapchatter felhívja a pizzériádat -, ez egy gyors és egyszerű módja a kezdésnek.

Az alaposabb hirdetési célok eléréséhez ott van az Advanced Create. Ez azoknak a hirdetőknek szól, akiknek hosszú távú vagy specifikusabb céljaik vannak, és akiknek nagyobb kontrollra van szükségük a költségvetések, licitek vagy optimalizálás felett.

Célközönségi szempontok: A Snapchat túlnyomórészt a fiatalabb felhasználók körében népszerű, 220 millió 25 év alatti felhasználóval. A 18-24 évesek közel háromnegyede használja az alkalmazást. Ehhez képest a 30-49 éveseknek csak 25%-a. A Snapchat hirdetésekkel elérhető célközönség mintegy 60%-a nő.

Forrás: SMMExpert Digitális 2020 jelentés

A Snapchat hatféle hirdetést kínál, hogy segítsen céljaid elérésében.

Snap hirdetések

A Snap-hirdetések egy képpel vagy egy legfeljebb háromperces videóval kezdődnek (bár a Snapchat azt javasolja, hogy a hirdetések legyenek rövidek és édesek, 3-5 másodpercig).

A hirdetések teljes képernyős, függőleges formátumúak. Ezek más tartalmak között vagy után jelennek meg. Tartalmazhatnak mellékleteket alkalmazások telepítéséhez, céloldalakat, lead űrlapokat vagy hosszú formátumú videókat.

Forrás: Snapchat

Protipp: Ne próbáljon túl sokat tenni egy rövid hirdetéssel: egy erős felhívás a cselekvésre és a fő üzenet. Próbáljon kísérletezni különböző formákkal, például gifekkel vagy cinemagramokkal, és nézze meg, mi kelti fel igazán az emberek figyelmét.

Történet hirdetések

Ez a hirdetési formátum egy márkás csempe formájában jelenik meg a felhasználók Discover feedjében. A csempe egy három-húsz Snapsből álló gyűjteményhez vezet, így részletes betekintést nyújthat az új termékekbe, különleges ajánlatokba stb.

Akcióhívással ellátott mellékleteket is hozzáadhat, így a felhasználók felfelé csúsztatva megnézhetnek egy videót, telepíthetnek egy alkalmazást vagy vásárolhatnak egy terméket.

Profi tipp: Írj erőteljes főcímet a Story-hirdetésedhez, hogy a Snapchattereket arra ösztönözd, hogy rákattintsanak.

Forrás: Snapchat

Gyűjtemény hirdetések

A gyűjteményes hirdetések lehetővé teszik, hogy egy hirdetésben négy miniatűr képpel mutasson be egy sor terméket. Minden egyes miniatűr kép saját URL-címre mutat. A Snapchatterek felfelé lapozhatnak, hogy láthassák a weboldalát.

Profi tipp: Tartsa magát a pillanatfelvételt egyszerűnek, hogy a figyelmet a gyűjteményhirdetésben szereplő miniatűrökre irányítsa.

Forrás: Snapchat

Szűrők

A Snapchat szűrők olyan grafikai fedőfelületek, amelyeket a felhasználók alkalmazhatnak a Snapjeikre. A Snapchatelők naponta több százmilliószor használják őket.

A szűrőt "intelligenssé" teheti, így valós idejű helymeghatározást, visszaszámlálást vagy időinformációt is tartalmazhat.

Profi tipp: A Snapchatterek a szűrőket arra használják, hogy kontextust adjanak a Snapjeiknek. Győződj meg róla, hogy a szűrő releváns a kampányod idejéhez, helyéhez és céljához. Hagyj teret a Snapchatterek saját képeinek, hogy azok ragyoghassanak. Csak a képernyő felső és/vagy alsó negyedét használd a szűrő kreatív részéhez.

Forrás: Snapchat

Lencsék

A szűrőkhöz hasonlóan a lencsék is egy módja annak, hogy a márkádat a felhasználó tartalmára helyezd. A lencsék azonban egy kicsit csúcstechnológiásabbak, és a kiterjesztett valóságot használják az interaktívabb vizuális hatás érdekében.

Bónusz: Töltse le a közösségi hirdetésekről szóló ingyenes útmutatót és ismerje meg a hatékony kampányok felépítésének 5 lépését. Nincsenek trükkök vagy unalmas tippek - csak egyszerű, könnyen követhető utasítások, amelyek valóban működnek.

Az arclencsék például a képernyőn manipulálhatják a felhasználó arcvonásait, hogy átalakítsák azokat. Egy márkás Snapchat-lencse segítségével egy sminkrajongó kipróbálhat egy digitális sminket, vagy Saunders ezredessé válhat.

A világlencsék a kifelé néző kamerán dolgoznak. Ezek képeket tudnak leképezni a környezetedre vagy a körülötted lévő felületekre - és azon kapod magad, hogy azt látod, hogyan nézne ki az az Ikea kanapé a nappalidban.

Pro tipp: Egy menő lencse nagyszerű; egy megosztható lencse még jobb. Gondolkodj egy olyan vizuális élmény létrehozásán, amely gyönyörű vagy vicces, hogy a felhasználóidnak okot adj arra, hogy megosszák a videójukat a barátaikkal... és arra csábítsd őket, hogy maguk is kipróbálják. Mint ez az édes LOL Doll lencse.

Forrás: Snapchat

A Snapchat hirdetések beállításához szükséges összes lépésről lépésre történő útmutatót a Snapchat hirdetési útmutatóban találja.

Reklámok

Bizonyos régiókban a Snapchat Commercials egy másik hirdetési lehetőség. Ezek nem átugorható hat másodperces videohirdetések, és hanggal ellátott videóknak kell lenniük.

Profi tipp: Koncentrálj egy egyszerű üzenetre, ideális esetben egy felfedéssel vagy kifizetéssel az öt másodpercnél, hogy egy kis feszültséget teremtsen. Győződj meg róla, hogy a márkaépítésed kristálytiszta.

LinkedIn hirdetések

A LinkedIn-hirdetések háromféle marketingcélban segítik vállalkozását:

• Ismertség: Növelje a vállalat vagy a márka ismertségét.
• Megfontolás: A weboldal látogatottságának növelése, az elkötelezettség növelése vagy a videók megtekintésének ösztönzése.
• Konverziók: Gyűjtse össze a leadeket és vezesse a weboldal konverzióit.

Célközönséggel kapcsolatos megfontolások: A LinkedIn sokkal inkább üzleti orientált, mint az ebben a bejegyzésben szereplő többi közösségi hálózat. Szakmai képesítések, például munkakör és szolgálati idő alapján kínál célzási lehetőségeket.

Térjünk a tárgyra.

Forrás: SMMExpert Digitális 2020 jelentés

Többféle LinkedIn-hirdetés közül választhat.

Szponzorált tartalom

A szponzorált tartalmi hirdetések a hírfolyamban jelennek meg asztali és mobileszközökön egyaránt, és arra szolgálnak, hogy tartalmait nagyobb közönség elé tárja, és bemutassa márkája szakértelmét.

Az egyes képek, videók vagy körhirdetések mind különböző lehetőségek a szponzorált tartalom hirdetésére a LinkedIn-en.

Protipp: A 150 karakter alatti címsorok a legjobban beválnak. A nagyobb képek nagyobb kattintási arányt érnek el. A LinkedIn 1200 x 627 pixeles képméretet javasol. A CTA legyen hangos és egyértelmű.

Forrás: LinkedIn

Szponzorált InMail

A Sponsored InMail hasonló az e-mail marketinghez, azzal a különbséggel, hogy az üzenetek közvetlenül a felhasználók LinkedIn postaládájába érkeznek. Mint egy levelezőtárs, amiért fizetsz.

A Sponsored InMailnek azonban van egy érdekes, egyedi funkciója: a felhasználók csak akkor kapnak reklámüzeneteket, amikor aktívak a LinkedIn-en. Ez azt jelenti, hogy az üzenetek nem maradnak ott, és nem öregednek el.

Küldhet közvetlen üzenetet a közönségének, vagy létrehozhat egy beszélgetésesebb élményt - egyfajta "válaszd ki, milyen kalandot akarsz", szuper egyszerű chatbotot.

Protipp: a rövid (500 karakter alatti) szöveges részek elérik a legmagasabb átkattintási arányt. De a feladó is szerepet játszik a siker beállításában. Kérdezd meg magadtól: kihez kapcsolódna a közönségem?

Forrás: LinkedIn

Szöveges hirdetések

A szöveges hirdetések olyan kis hirdetésegységek, amelyek a LinkedIn hírfolyamának tetején és jobb oldalán jelennek meg. Csak az asztali felhasználók számára jelennek meg, a mobileszközökön nem.

Az elnevezés ellenére a szöveges hirdetések valójában egy 50 x 50 pixeles miniatűr képet is tartalmazhatnak.

Profi tipp: hozzon létre két-három variációt a kampányából, mind az A/B teszteléshez, mind pedig azért, hogy megmutassa a közönségének a sokoldalúságát.

Forrás: LinkedIn

Dinamikus hirdetések

A dinamikus hirdetések automatikusan személyre szabottak, kifejezetten az egyes érdeklődők számára. Ez vagy mesterséges intelligencia, vagy varázslat.

Ne féljen személyeskedni! Személyesen és közvetlenül megcélozhatja a felhasználókat, hogy arra ösztönözze őket, hogy kövessék Önt, olvassák el az Ön gondolatvezető cikkeit, jelentkezzenek az Ön állásaira, vagy töltsenek le tartalmakat.

Profi tipp: Engedélyezze, hogy a célközönség profilképe megjelenjen a saját személyes hirdetésében, hogy vizuálisan személyre szabja a kampányt. Makrókkal előre beállított sablonokat is beállíthat, hogy minden célpont neve és cége szerepeljen a szövegben.

Forrás: LinkedIn

A LinkedIn-hirdetések beállításához szükséges összes lépésről-lépésre történő útmutatót LinkedIn hirdetési útmutatónkban találja meg.

Pinterest hirdetések

A Pinterest-hirdetések hatféle üzleti céllal működnek:

• Márkaismertség kiépítése
• Növelje a forgalmat a weboldalára
• Alkalmazás telepítések meghajtása
• Forgalomnövelés az egyes termékekhez
• Ösztönözze a konkrét cselekvéseket a weboldalán
• Drive videó benyomások

Célközönségi szempontok: A Pinterestnek lényegesen több női felhasználója van, mint férfi.

Forrás: SMMExpert Digital 2020

Az emberek arra használják a Pinterestet, hogy ötleteket mentsenek, ami azt jelenti, hogy a hálózat természetesen vásárláshoz és vásárláshoz vezet, de ezek a vásárlások nem feltétlenül azonnal történnek.

A Pinterest hirdetéseket Promoted Pins-nek hívják. Úgy néznek ki és úgy viselkednek, mint a hagyományos pinek. Az egyetlen különbség az, hogy fizetsz azért, hogy szélesebb közönség lássa őket.

Az alap fotó Pins mellett létrehozhat Promoted Pins-t videóval vagy legfeljebb öt képből álló körhintával is.

A Promoted Pins hirdetésekként egy kis "Promoted" címkével azonosíthatók. Ha azonban a felhasználók elmentik a hirdetéseidet a Pinterest tábláikra, a promóciós címke eltűnik. Ezek a mentett Pins-ek bónusz organikus (ingyenes) megjelenést eredményeznek.

Több lehetőség is van a kitűzéseid népszerűsítésére.

Pinterest Ads Manager

A hirdetések kezelőjének használatával a Pinterest hirdetési kampánya céljának kiválasztásával kezdheti. A hirdetési stratégiát az üzleti céljaihoz igazíthatja, beleértve azt is, hogy kattintásonként vagy benyomásonként fizet.

Profi tipp: Mivel a Pinterestet tervezésre és ötletelésre használják, hosszabb átfutási idővel rendelkezik, mint más közösségi hálózatok. 45 nappal korábban kezdje el a Pinterest-hirdetések futtatását egy szezonális vagy dátum-specifikus kampányhoz kötve. És próbáljon meg kreatívan élni a Pinterest mint közösségi hálózat barkácsoló jellegével.

A Taqueray gin például egy szponzorált citrusfröccs receptet osztott meg a felhasználók által feltöltött receptek nagyon bézs színű gyűjteménye között.

Forrás: Pinterest

Vegye észre, hogy az eredeti hirdetés promócióként van azonosítva. Ha azonban a felhasználó elmenti a hirdetést, az organikus bejegyzésként él tovább.

Promote gomb

A Promote gomb segítségével néhány kattintással hirdetést hozhat létre egy meglévő kitűzőből.A Promote gombbal létrehozott promóciós kitűzők mindig kattintásonkénti fizetésűek, így csak akkor fizet, ha valaki az Ön weboldalára kattint.

Profi tipp: Ez egy nagyon egyszerű módja annak, hogy elkezdje a Pinterest hirdetést. Próbálja ki néhány legjobban teljesítő Pins hirdetését, hogy megtapasztalja, milyen elérést érhet el a kívánt költségvetéssel. Győződjön meg róla, hogy az eredményeket idővel nyomon követi, hogy lássa a hatásokat, ahogy az emberek elmentik a Promoted Pins-eit a saját tábláikra.

Pinterest hirdetési útmutatónkban lépésről lépésre megkapja a Pinterest hirdetések beállításához szükséges összes útmutatót.

YouTube hirdetések

A YouTube-hirdetések segíthetnek a következő üzleti célok elérésében:

• Gyűjtse össze a leadeket
• A weboldal forgalmának növelése
• A termék és a márka figyelembevételének növelése
• Építse a márkaismertséget és növelje a hatókörét

A közönségre vonatkozó megfontolások: A YouTube-nak több férfi, mint női felhasználója van. A közönség jól eloszlik a 65 éves korosztályok között.

Forrás: SMMExpert Digital 2020

A YouTube-on többféle videohirdetési formátum áll rendelkezésre. Mivel a YouTube a Google tulajdonában van, a YouTube-hirdetések létrehozásához Google AdWords-fiókra van szükség.

Átugorható in-stream hirdetések

Ezek a hirdetések automatikusan lejátszódnak a YouTube-on található más videók előtt, alatt vagy után. A Google kijelzőhálózatának más helyein is megjelenhetnek, például alkalmazásokban vagy játékokban.

A felhasználóknak öt másodperc után lehetőségük van arra, hogy kihagyják a hirdetést. Az ajánlott videohossz általában 30 másodperc vagy annál rövidebb.

Ha azonban van egy lenyűgöző történeted, nagyszerű képi világgal, akkor hosszabb ideig is futhatsz.

Profi tipp: A nézők 76 százaléka alapértelmezés szerint kihagyja a hirdetéseket. Egy kihagyott hirdetés azonban még mindig 10-szeresére növeli annak az esélyét, hogy valaki meglátogatja vagy feliratkozik a csatornádra. Győződj meg róla, hogy a legfontosabb üzeneteid és márkajelzéseid a kihagyhatatlan első öt másodpercben vannak.

Forrás: Youtube

Nem síelhető YouTube-hirdetések

Ezek olyan rövid hirdetések, amelyek a videó elején, közepén vagy végén jelennek meg. A hirdetések legfeljebb 15 másodperc hosszúak, és nem lehet átugrani őket.

Protipp: Csak azért, mert a felhasználók nem tudják kihagyni a hirdetést, még nem jelenti azt, hogy meg is nézik. Győződjön meg róla, hogy a hangüzenet meggyőző, ha a felhasználók másra néznek, hogy valami mást csináljanak, amíg a hirdetés lejátszódik.

Videó felfedező hirdetések

A videó felfedező hirdetések a kapcsolódó Youtube-videók mellett, a Youtube-keresés eredményei között vagy a mobil kezdőlapon jelennek meg.

A hirdetések miniatűr képként jelennek meg, egy kis szöveggel, amely a felhasználókat kattintásra és megtekintésre invitálja.

Például ez a megereszkedett állkapcsú hirdetés (durva) megjelent a Trixie Mattel sminkről szóló ismertető oldalán.

Profi tipp: Vegye figyelembe, hogy a miniatűr képet különböző méretekben lehet megtekinteni, és győződjön meg róla, hogy a statikus kép világos (és csábító!), akár nagy, akár kicsi.

Forrás: Youtube

Lökhárító hirdetések

Ezek a hirdetések szintén nem átugorhatók, de legfeljebb hat másodperc hosszúak, és a YouTube-videók elején, közben vagy végén jelennek meg.

Protipp: Ne próbáljon túl sokat tenni hat másodperc alatt. Kezdje egy erős képi anyaggal, maradjon egy üzenetnél, és hagyjon elég időt a cselekvésre való felhívásra.

Outstream hirdetések

Ezek a kizárólag mobilra szánt hirdetések nem érhetőek el a Youtube-on, és csak olyan webhelyeken és alkalmazásokban jelennek meg, amelyek a Google videós partnereinél futnak.

Az outstream hirdetések futhatnak webes bannerekben, vagy alkalmazásokon belül interstitialként, illetve in-feed tartalomként.

Protipp: Az outstream hirdetések hang nélkül kezdenek el lejátszódni, ezért győződjön meg róla, hogy a vizuális elemek önállóan is megállják a helyüket.

Masthead hirdetések

Ez a formátum igazán nagyszerű lehetőség egy új termék vagy szolgáltatás népszerűsítésére.

Az asztali számítógépen egy mesterhirdetés automatikusan lejátszik egy előnézetet legfeljebb 30 másodpercig a Youtube Home feed tetején. Tartalmaz egy információs panelt, amely a csatornádból húzza az eszközöket - itt hozzáadhatsz kísérő videókat is. Amikor az automatikus lejátszás leáll, a videó visszaváltozik egy miniatűrképpé. A felhasználók rákattintva az egészet megnézhetik az oldaladról.

Mobilon a Masthead hirdetések teljes egészében a Youtube mobiloldal vagy az alkalmazás tetején jelennek meg. Itt testre szabhatja a főcímet és a leírást, valamint a cselekvésre való felhívást.

Protipp: Ezek a hirdetések csak foglalási alapon érhetőek el, ezért a Google értékesítési munkatársával kell felvennie a kapcsolatot, ha többet szeretne megtudni.

Forrás: Youtube

A YouTube-hirdetések beállításához szükséges összes lépésről-lépésre történő útmutatót YouTube-hirdetési útmutatónkban találja meg.

TikTok hirdetések

A TikTok-hirdetések segíthetnek a következő üzleti célok elérésében:

• Forgalom: Növelje az elkötelezettséget interaktivitással és kreatív tartalommal.
• Hatótávolság: Kapcsolódjon a világ különböző közönségeihez.
• Konverzió: Az alkalmazások telepítésének és értékesítésének ösztönzése.

Célközönségi szempontok: A Global Web Index felmérése szerint a TikTok-felhasználók 60%-a világszerte a 25-44 éves korosztályba tartozik. Az Egyesült Államokban azonban a felhasználók 69%-a 13 és 24 év közötti.

A TikTok-hirdetések egyelőre csak bizonyos régiókban érhetőek el, így attól függően, hogy hol élsz, egyelőre lehet, hogy megrekedsz az organikus tartalmak készítésében. De olvass tovább, hogy készen állj, amikor eljön az idő.

Önkiszolgálási lehetőség: Képek és videók

A TikTok-on csak egy önkiszolgálási lehetőség van a vállalkozások számára, mégpedig az in-feed videó. Akár képet, akár videót választasz, a hirdetések megjelennek a felhasználó "Neked" feedjében. A hirdetés mindig teljes képernyős lesz, akárcsak a felhasználók által generált tartalom.

Miután a hirdetés kilenc másodpercig látható, megjelenik egy kártya a márka profilnevével és megjelenített nevével, valamint egy szöveggel és egy CTA-gombbal.

A TikTok Hirdetési menedzseréből az anyavállalat más platformjain (például a BuzzVideo és a Babe) is elhelyezhet hirdetéseket.

Protipp: A hirdetések viszonylag gyakran futnak, ezért a TikTok azt javasolja, hogy legalább hetente frissítsd fel a kreativitásodat, hogy elkerüld a reklámfáradtságot.

Forrás: TikTok

Egyéb TikTok hirdetéstípusok

Olyan lehetőségek, mint a Brand Takeovers, a Hashtag Challenges, a Branded AR Content és az egyéni Influencer csomagok egy reklámszakember segítségével érhetők el.

Jelenleg úgy tűnik, hogy a TikTok-on bármi lehetséges, úgyhogy fordulj közvetlenül hozzánk, és nézd meg, mit tehetsz!

A TikTok hirdetések beállításához szükséges összes lépésről-lépésre történő útmutatót a TikTok hirdetési útmutatóban találod.

Közösségi média hirdetési költségek

A közösségi média hirdetési megoldások minden költségvetéshez megtalálhatók, a napi néhány dollártól a milliós kampányokig.

A legtöbb közösségi hálózaton a hirdetések árverési formátumban kerülnek értékesítésre. A célzott eredményre (például kattintásra) vonatkozó maximális licitet, vagy napi maximális költségvetést állíthat be. Nincs meghatározott fizetendő összeg. A hirdetés létrehozásakor a hirdetéskezelő felület a megadott célok alapján ajánlott licitet ad meg.

A kampánycéltól függően általában e módszerek egyikével fizet:

• Kattintásonkénti költség (CPC)
• 1000 megjelenésenkénti költség (CPM)
• Egy konverzióra jutó költség
• Videónézettségenkénti költség

Számos tényező befolyásolja, hogy mennyit fizet egy közösségi média hirdetésért, túl azon, hogy a versenytársak mennyit kínálnak. Ezek a tényezők a következők:

• A hirdetés minősége
• Az Ön kampánycélja
• Milyen típusú közönséget céloz meg
• A megcélzott ország
• Évszak, sőt napszak
• Elhelyezés a hálózaton belül.

Az AdEspresso kutatása szerint például az átlagos Facebook CPC vasárnaponként 0,40 dollár, de kedden és csütörtökön közel 0,50 dollár.

Tippek a közösségi média reklámozásához

1. Tudja, hogy milyen üzleti célt szeretne elérni.

Nem véletlen, hogy az útmutató minden egyes szakaszát azzal kezdjük, hogy áttekintjük, hogy az egyes közösségi média hirdetések milyen üzleti célok elérésében segíthetnek Önnek. Nagyon nehéz elérni a céljait, ha nem tudja, hogy mik a céljai.

Az üzleti célok megértése kritikus fontosságú. Ez biztosítja, hogy a megfelelő közösségi hálózatot válassza ki a reklámozáshoz. Segít kiválasztani a megfelelő hirdetési megoldást az adott platformon belül. Még a kreatív stratégiát is ez vezérli.

2. Ismerje a célközönséget

Felsoroltunk néhány célközönséggel kapcsolatos szempontot az egyes közösségi hálózatokhoz. Ne feledje, hogy mindegyikük meglehetősen specifikus hirdetési célzást kínál. Tudja pontosan, hogy kit szeretne elérni, hogy maximálisan kihasználhassa ezeket a célzási lehetőségeket. Ez biztosítja, hogy a lehető legtöbbet kapja a hirdetési pénzéért.

Végül is, nincs értelme a floridai focista anyukáknak hirdetni, ha a célközönséged a New Jersey-i fiatal férfi videojátékosok. A mikrocélzásra való képesség a közösségi média hirdetések egyik legfontosabb előnye. A célközönség-személyképek kialakítása segíthet abban, hogy pontosan megértsd, mely közönségszegmensekre kell összpontosítanod.

3. Hagyja, hogy az organikus bejegyzései tájékoztassák a hirdetéseket

Valószínűleg már minden nap posztolsz tartalmakat a Twitteren, a Facebookon és az Instagramon. Talán a LinkedInen és a SnapChaten is.

Néhány ilyen posztot a követők szívesen fogadnak, másokat nem.Kövesse nyomon, hogy melyiket kattintják, kedvelik, osztják meg és kommentálják. Ezek a jól teljesítő üzenetek a legjobb jelöltek a közösségi hirdetésekhez.

Ha a közösségi médiás hirdetéseivel új hálózatba kezd, kezdje kicsiben. Használja kiindulópontként az organikus posztjaiból tanultakat. Tudnia kell azonban, hogy ezek a tanulságok nem feltétlenül érvényesek a közösségi hálózatokra.

4. Fizessen azért, ami számít: benyomások vagy elkötelezettség

A költségvetés kordában tartása érdekében gondolja át, hogy benyomásokat vagy elkötelezettségeket szeretne-e.

Ha minden egyes alkalommal fizet, amikor valaki látja a hirdetését (megjelenések), akkor üzenete széles hálót vethet.

De ha az elkötelezettségért fizet, akkor csak azokat az embereket akarja elkötelezni, akik valóban érdekeltek abban, hogy üzletet kössenek Önnel.

Nem akarsz olyan elkötelezettségekért fizetni, amelyek nem relevánsak az üzleti céljaid szempontjából. A hirdetésed megfogalmazásának segítenie kell az embereknek azonosítani, hogy az nekik szól-e vagy sem.

Mind az elkötelezettségi, mind a megjelenési kampányok értékesek lehetnek vállalkozása számára, csak a megfelelőt kell kiválasztania, hogy igazodjon üzleti céljaihoz, és csak a valódi üzleti eredményekért fizessen.

Íme néhány további információ arról, hogy milyen mérőszámokat érdemes nyomon követni, hogy a legtöbbet hozza ki a közösségi hirdetési kampányából.

5. Tervezd meg hirdetéseidet a mobilok figyelembevételével

Több mint 3,25 milliárd aktív közösségi média felhasználó fér hozzá a közösségi hálózatokhoz mobileszközön keresztül.

Ez azt jelenti, hogy a legtöbb közösségi médiahirdetést mobileszközökön nézik meg. Mobilhirdetéseit kifejezetten a kis képernyőre kell tervezni. Olyan képeket kell beépíteni, amelyek könnyen megtekinthetők egy zsebméretű eszközön. (Kivéve persze, ha kifejezetten asztali elhelyezést választ.)

Ha üzleted van, használhatod a "geofencinget", hogy a mobilfelhasználókat akkor célozd meg, amikor egy adott irányítószámon belül tartózkodnak. Ez azt jelenti, hogy csak akkor látják a hirdetéseidet, amikor elég közel vannak ahhoz, hogy besétáljanak a bejárati ajtódon.

6. Tesztelje a hirdetéseket a teljesítmény optimalizálása érdekében

A közösségi hirdetések egyik nagy előnye az azonnali visszajelzés. Perceken belül felmérheti a szponzorált posztok hatékonyságát, és fejlett elemzési jelentésekkel nyomon követheti a folyamatot.

A legjobb gyakorlat az, ha több hirdetést tesztelünk kis közönséggel, hogy megállapítsuk, melyik működik a legjobban, majd a győztes hirdetést használjuk az elsődleges kampányban.

Az egyik hirdetés tesztelése egy másikkal annak megállapítása érdekében, hogy mi működik a legjobban, és a stratégia finomítása az úgynevezett A/B tesztelés. Ez a közösségi média hirdetési erőfeszítéseid kritikus része. Itt találsz egy teljes útmutatót arról, hogyan kell ezt elvégezni: Közösségi média A/B tesztelés.

7. Mérje az eredményeket - és számoljon be róluk

Ahogyan fontos, hogy ismerd a céljaidat, mielőtt elindítasz egy hirdetési kampányt, úgy fontos, hogy mérd az eredményeket. Ez megmutatja, hogy elérted-e a céljaidat. Megmutatja, hogy mi működött és mi nem, így javíthatsz a jövőben.

A ROI bizonyításának kulcsfontosságú része az eredmények mérése és konkrét adatokkal rendelkezni arról, hogy a hirdetések milyen értéket hoznak a vállalat számára (vásárlások, leadek stb.).

Ha pedig bizonyítani tudja, hogy a hirdetései kifizetődnek, az biztosítja a munkája folytatásához szükséges költségvetést.

A főbb közösségi hálózatok elemzési lehetőségeket kínálnak a hirdetések eredményeinek mérésére. Részletes útmutatókat készítettünk a használatukról:

• Facebook analitika
• Instagram analitika
• Twitter analitika
• LinkedIn analitika
• Snapchat analitika
• Pinterest analitika
• Youtube analitika
• TikTok analitika

Olyan eszközöket is használhat, mint a Google Analytics és az SMMExpert Impact, hogy egyetlen műszerfalról mérje az eredményeket a különböző hálózatokon. A közösségi médiajelentés remek módja az eredmények nyomon követésének és a közösségi hirdetésekkel népszerűsíthető nagyszerű tartalmak keresésének.

Integrálja fizetett és organikus közösségi stratégiáit, hogy erősítse a meglévő ügyfelekkel való kapcsolatokat, és újakat érjen el. Az SMMExpert Social Advertising segítségével könnyen nyomon követheti a következőket minden a közösségi média tevékenységéről - beleértve a hirdetési kampányokat is -, és teljes képet kaphat a közösségi ROI-ról. Foglaljon ingyenes bemutatót még ma.

Demo kérése

Könnyen organikus és fizetett kampányok tervezése, kezelése és elemzése egy helyről az SMMExpert közösségi hirdetésekkel. Nézze meg a gyakorlatban.