Iklan media sosial adalah suatu keharusan jika Anda ingin menjangkau audiens baru yang ditargetkan dengan cepat.

Suka atau tidak, jangkauan organik semakin sulit dicapai. Hari-hari menjadi viral tanpa sedikit dorongan mungkin akan hilang selamanya.

Tentu saja bisa menakutkan untuk beralih dari strategi sosial organik ke menempatkan uang nyata di atas meja. Jadi, penting untuk memahami semua opsi.

Dalam panduan ini, kami menjelaskan cara menggunakan berbagai jenis iklan media sosial untuk mencapai hasil bisnis yang nyata sekaligus memaksimalkan pengeluaran Anda.

Bonus: Unduh panduan gratis untuk iklan sosial dan pelajari 5 langkah untuk membangun kampanye yang efektif. Tidak ada trik atau tips yang membosankan-hanya instruksi sederhana yang mudah diikuti yang benar-benar berhasil.

Jenis iklan media sosial

Beriklan di media sosial adalah cara yang sangat langsung untuk menjangkau audiens yang Anda inginkan. Anda dapat menargetkan pelanggan baru atau pelanggan yang kembali. (Teman baru! Hore!) Ini juga merupakan kesempatan untuk melakukan pengujian A / B langsung.

Semua jejaring sosial utama menawarkan opsi periklanan. Itu tidak berarti Anda harus menggunakan semuanya.

Ketika memilih tempat untuk menempatkan iklan Anda, akan sangat membantu untuk mengetahui jaringan mana yang paling populer dengan target audiens Anda. Di mana kelompok target Anda paling terlibat, paling terkonsentrasi, dan paling mudah diakses?

Menargetkan remaja? TikTok adalah tempat untuk menemukan mereka. Sementara itu, para ibu menyukai Facebook.

Coba lihat jejaring sosial mana yang berkinerja baik secara organik untuk merek Anda. Di mana konten Anda secara alami menarik perhatian penggemar? Ini adalah pilihan yang jelas untuk kampanye iklan sosial pertama Anda.

Berikut ini ringkasan singkat dari lembar fakta media sosial terbaru Pew Research Center. Ini menunjukkan gambaran yang bagus tentang platform yang disukai dari demografi yang berbeda.

Sumber: Pusat Penelitian Pew

Sekarang setelah Anda mengetahui jaringan sosial mana yang terbaik untuk bisnis Anda, mari kita lihat jenis iklan masing-masing jaringan.

Iklan Facebook

Iklan Facebook membantu Anda mencapai salah satu dari tiga jenis tujuan kampanye yang luas:

• Kesadaran: Membangun kesadaran merek atau meningkatkan jangkauan.
• Pertimbangan: Kirim lalu lintas ke situs web Anda, tingkatkan keterlibatan, dorong penginstalan aplikasi atau penayangan video, hasilkan prospek, atau dorong orang untuk berkomunikasi dengan Anda di Facebook Messenger.
• Konversi: Tingkatkan pembelian atau prospek melalui situs atau aplikasi Anda, buat cata, atau arahkan lalu lintas pejalan kaki ke toko offline.

Pertimbangan pemirsa: Facebook populer di banyak demografi, dengan 2,45 miliar pengguna aktif bulanan. Sama banyaknya remaja yang menggunakan Facebook seperti orang tua mereka-dan para manula dengan cepat mengejar ketinggalan.

Dengan opsi penargetan terperinci untuk kumpulan pengguna yang sangat besar ini, Facebook adalah platform yang bagus untuk memulai dengan iklan media sosial.

Dengan iklan, Anda dapat mengarahkan pengguna ke Halaman Facebook atau situs web Anda. Anda juga dapat mengarahkan mereka ke Pengalaman Instan yang disesuaikan. Ini adalah halaman tujuan interaktif atau informasi layar penuh dalam aplikasi seluler Facebook.

Sumber: Laporan SMMExpert Digital 2020

Iklan foto

Data internal Facebook menunjukkan bahwa serangkaian iklan khusus foto dapat mendorong lebih banyak lalu lintas unik daripada jenis format iklan lainnya.

Selain foto, iklan foto Facebook menyertakan 90 karakter teks ditambah judul 25 karakter. Tampilkan dan Iklan ini juga dapat menyertakan tombol ajakan bertindak seperti Belanja Sekarang atau Unduh.

Anda dapat membuat iklan foto Anda di Facebook Business Manager, atau cukup promosikan postingan dengan gambar dari Halaman Facebook Anda.

Kiat pro: Jika Anda memiliki produk yang nyata, iklan foto Facebook adalah cara yang bagus untuk memamerkannya. Tunjukkan kepada orang-orang yang menggunakan produk Anda, daripada foto sederhana dari produk itu sendiri.

Sumber: Facebook

Iklan video

Opsi iklan video Facebook berkisar dari klip video pendek dan berulang yang diputar secara otomatis di feed pengguna, hingga video asli yang dipromosikan selama 241 menit untuk desktop. lainnya video (iklan video Facebook Permulaan !), atau bahkan berbagi video 360 derajat.

Dengan begitu banyak pilihan, sangat penting untuk memiliki tujuan yang solid dan memahami siapa target pasar Anda dan di mana video Anda akan menjangkau mereka.

Kiat pro: Video pendek cenderung memiliki tingkat penyelesaian yang lebih tinggi. Namun, jika Anda memiliki pesan yang menarik, Anda bisa sedikit lebih lama. Video dapat membantu mendemonstrasikan layanan Anda dengan jelas-seperti kelas dansa yang keren-dan menonjol dalam umpan berita yang sebagian besar statis.

Iklan cerita

Dalam format layar penuh ini, foto ditampilkan selama enam detik, dan video bisa bertahan hingga 15 detik.

Satu kendala: Anda tidak dapat secara khusus memilih iklan Facebook Stories sendiri. Iklan ini disertakan sebagai penempatan yang memungkinkan ketika Anda memilih Penempatan Otomatis saat membuat iklan Anda untuk kampanye News Feed atau Instagram Stories.

Kiat pro: Stories hanya bertahan selama 24 jam, jadi ini adalah format yang bagus untuk pemasaran saat ini seperti penawaran waktu terbatas. Mayoritas orang yang disurvei Facebook mengatakan mereka ingin iklan Stories menjadi "cepat dan mudah dimengerti." Jaga agar semuanya tetap sederhana.

Sumber: Facebook

Iklan korsel

Tidak ada kuda aneh pada ini Iklan carousel Facebook memungkinkan Anda menyertakan hingga 10 gambar atau video, masing-masing dengan tautannya sendiri, semuanya dalam satu iklan.

Iklan Carousel bekerja dengan baik untuk menampilkan fitur-fitur yang berbeda dari suatu produk, atau untuk menjelaskan proses langkah-demi-langkah. Iklan ini juga merupakan cara yang bagus untuk menyajikan beberapa produk atau layanan. atau kaos Gap.

Kiat pro: Gunakan elemen-elemen yang berbeda dalam iklan korsel Anda bersama-sama untuk menyajikan cerita atau pesan yang menarik dan efektif (Yang sedang berkata: jika Anda membutuhkannya untuk tetap dalam urutan tertentu, pilihlah keluar dari fitur optimalisasi otomatis).

Sumber: Facebook

Iklan tayangan slide

slideshow adalah iklan yang membuat video dari beberapa gambar statis-gambar milik Anda sendiri atau stok gambar yang disediakan Facebook.

Slideshow menawarkan gerakan video yang menarik, tetapi tidak memerlukan sumber daya khusus video untuk membuatnya. Yang terbaik dari kedua dunia! Jika Anda belum siap untuk mencoba iklan video tetapi ingin bergerak melampaui foto statis, iklan slideshow adalah pilihan yang bagus. Plus: musik yang menyenangkan!

Kiat pro: Jika Anda tidak memiliki fotografi profesional, stok foto bisa menjadi pilihan yang bagus untuk membantu Anda mengekspresikan getaran merek Anda.

Sumber: Facebook

Iklan koleksi

Iklan koleksi menyoroti produk Anda tepat di feed Facebook. Iklan ini mencakup foto atau video sampul, ditambah empat gambar produk yang lebih kecil dengan harga dan detail lainnya.

Anggap saja sebagai etalase digital Anda, atau mengintip katalog Anda secara instan. Format ini memungkinkan orang untuk mempelajari lebih lanjut tentang produk Anda tanpa meninggalkan Facebook.

Kiat pro: Iklan koleksi bekerja dengan sangat baik terutama untuk merek ritel dan perjalanan.

Sumber: Facebook

Iklan Messenger

Iklan Messenger hanyalah iklan Facebook yang ditempatkan di tab Obrolan di aplikasi Messenger. Iklan ini akan muncul di antara percakapan.

Anda dapat menggunakannya untuk memulai percakapan otomatis dengan calon pelanggan di Messenger, atau menautkan ke situs web Anda ke situs web atau aplikasi Anda.

Lebih dari 1,3 miliar orang menggunakan Messenger setiap bulan-banyak di antaranya bahkan bukan pengguna Facebook. Lakukan chatting.

Kiat pro: Anda dapat menggunakan iklan Messenger untuk memulai kembali percakapan yang telah terhenti. Gunakan pemirsa khusus dari orang-orang yang sebelumnya telah mengirim pesan ke bisnis Anda.

Sumber: Facebook

Iklan yang dapat dimainkan

Facebook Playables adalah pratinjau interaktif khusus seluler dari game atau aplikasi Anda. Ini menawarkan kesempatan bagi pengguna untuk mencoba sebelum mereka membeli (atau mengunduh).

Iklan ini dimulai dengan video lead-in yang mendorong orang untuk bermain, melalui ikon "tap to try". Dari sini, pengguna dapat mengklik dan langsung menguji-coba versi demo layar penuh, tanpa harus menginstal apa pun.

Ini adalah cara yang bagus untuk memamerkan game Anda, dengan penghalang rendah untuk masuk bagi seseorang yang menggulir.

Kiat pro: Pastikan Anda merepresentasikan game secara akurat dalam video lead-in Anda, dan jaga agar tutorial Anda tetap sederhana: idealnya hanya dua langkah.

Sumber: Facebook

Dapatkan semua petunjuk langkah demi langkah yang Anda perlukan untuk menyiapkan iklan Facebook Anda di panduan iklan Facebook kami.

Iklan Instagram

Jadi tidak mengherankan jika iklan Instagram mendukung tiga kategori besar tujuan kampanye yang sama dengan iklan Facebook:

• Kesadaran
• Pertimbangan
• Konversi

Pertimbangan audiens: Instagram paling populer di kalangan milenial. Banyak Generasi Z dan Gen Xers juga menggunakan platform ini.

Seperti Facebook, Anda dapat menargetkan pemirsa ideal Anda dengan opsi penargetan khusus. Buat pemirsa yang mirip, tentukan perilaku dan aktivitas, minat, dan demografi pemirsa Anda.

Sumber: Laporan SMMExpert Digital 2020

Jenis iklan Instagram tertentu juga mencerminkan empat jenis iklan Facebook:

• Foto
• Video
• Korsel
• Koleksi

Anda dapat membuat setiap jenis iklan baik untuk feed Instagram utama, untuk Instagram Stories. Menempatkan iklan di IG TV juga menawarkan cara unik untuk menjangkau audiens Anda.

Instagram Reels adalah format konten baru untuk platform, tetapi sejauh ini, tidak ada peluang iklan berbayar di sini. Yang sedang berkata: kebaruan Reels bisa menjadikannya peluang besar untuk bereksperimen dengan jangkauan organik. Masuklah ke lantai dasar, dan beri tahu cucu-cucu Anda bahwa Anda ada di sana ketika semuanya dimulai.

Iklan foto dan video

Foto atau video Instagram Anda akan terlihat seperti postingan Instagram biasa-kecuali akan ada tulisan Sponsored di kanan atas. Tergantung pada tujuan kampanye Anda, Anda mungkin juga dapat menambahkan tombol ajakan bertindak.

Kiat pro: Pastikan iklan foto dan video Anda memiliki gaya yang konsisten dengan postingan organik yang Anda bagikan di Instagram. Ini membantu pemirsa mengenali bahwa iklan tersebut berasal dari merek Anda.

Sumber: Instagram

Iklan korsel

Dalam iklan carousel Instagram, pemirsa menggeser untuk menggulir gambar yang berbeda.

Kiat pro: Pastikan gambar yang Anda gunakan dalam iklan korsel Anda serupa secara visual dan diikat bersama oleh tema yang sama. Seharusnya tidak menggelegar untuk menggesek di antara foto-foto yang berbeda dalam iklan.

Lihatlah iklan Carousel untuk Shutterstock ini. (Apakah itu membuat Anda lapar? Maaf.) Gambar-gambar serupa dan bilah teks yang konsisten di setiap foto dengan jelas menghubungkan komponen-komponen iklan dan membantu menceritakan kisah yang konsisten.

Sumber: Instagram

Iklan koleksi

Sama seperti iklan Facebook Collection, iklan ini menampilkan gambar sampul atau video plus beberapa foto produk. Mengklik iklan akan mengarahkan pengguna ke Instant Experience.

Ini sangat cocok untuk merek ritel. Tunjukkan pada mereka apa yang Anda punya!

Kiat pro: Iklan Koleksi Instagram tidak menyertakan judul, tetapi mereka mengizinkan hingga 90 karakter teks.

Sumber: Instagram

Iklan di Explore

Perluas iklan Anda ke feed Jelajahi dan jangkau audiens yang mencari akun baru dan baru untuk diikuti.

Ini adalah cara untuk menempatkan diri Anda di samping konten yang relevan dan sedang tren - dan menarik perhatian 200 juta lebih pengguna yang memeriksa tab Instagram Explore setiap hari. (Mereka adalah penjelajah pemberani, mencari petualangan baru di perbatasan Instagram, dan kami salut kepada mereka).

Kiat pro: Iklan Anda tidak akan muncul di kisi-kisi Jelajahi secara langsung, tetapi ketika pengguna mengklik foto apa pun, mereka akan melihat postingan Anda di umpan berita yang bergulir.

Sumber: Instagram

Iklan Instagram Stories

Iklan Instagram Stories dapat menggunakan foto atau video hingga 120 detik. Iklan ini ditampilkan dalam format layar penuh di antara cerita orang-orang.

Kiat pro: Tambahkan elemen interaktif ke iklan Story untuk performa terbaik.

Dunkin' menemukan dalam tes A/B bahwa iklan Story dengan stiker jajak pendapat memiliki biaya 20% lebih rendah per tayangan video. Ditambah lagi, 20% orang yang menonton video memberikan suara dalam jajak pendapat. (Pada topik yang sangat penting, mana yang lebih baik: donat atau kentang goreng).

Sumber: Instagram

Iklan IGTV

Pengguna dapat memposting video berdurasi panjang di platform-dalam-platform yang disebut IGTV. Fitur ini diperkenalkan di Instagram pada tahun 2018, dan mulai Juni 2020, Anda sekarang dapat menempatkan iklan dalam video yang dibuat pengguna.

Iklan video IGTV hanya akan muncul setelah pengguna mengklik ke IGTV dari feed mereka. Iklan harus vertikal (dioptimalkan untuk seluler) dan dapat berdurasi hingga 15 detik.

Kiat pro: Fitur ini hanya tersedia dengan akun Instagram tertentu pada saat ini, jadi Anda mungkin terbatas untuk bekerja dengan konten dari influencer, daripada perusahaan media ternama.

Sumber: Instagram

Dapatkan semua petunjuk langkah demi langkah yang Anda perlukan untuk menyiapkan iklan Instagram Anda di panduan iklan Instagram kami.

Iklan Twitter

Iklan Twitter bekerja untuk tiga tujuan bisnis yang berbeda:

• Kesadaran: Maksimalkan jangkauan iklan Anda.
• Pertimbangan: Apakah Anda menginginkan penayangan video, penayangan pre-roll, penginstalan aplikasi, lalu lintas web, keterlibatan, atau pengikut, ini adalah kategori Anda.
• Konversi: Bawa pengguna ke aplikasi atau situs web Anda untuk mengambil tindakan.

Pertimbangan audiens: Hampir dua pertiga dari audiens Twitter yang dapat dialamatkan oleh iklan adalah pria.

Sumber: Laporan SMMExpert Digital 2020

Twitter menawarkan dua cara bagi merek untuk membuat iklan Twitter:

• Twitter Promosikan secara otomatis mempromosikan Tweet untuk Anda. (Catatan: layanan ini tidak lagi tersedia untuk pengguna baru).
• Kampanye Iklan Twitter memungkinkan Anda menyiapkan kampanye sendiri berdasarkan tujuan pemasaran Anda.

Promosi Twitter

Dengan Twitter Promosikan, algoritme Twitter secara otomatis mempromosikan Tweet ke audiens yang Anda tentukan. Twitter Promosikan 10 Tweet organik harian pertama Anda yang lolos filter kualitas Twitter. Twitter Promosikan juga mempromosikan akun Anda untuk menarik pengikut baru.

Anda dapat fokus pada hingga lima minat atau lokasi metro, dan biarkan Twitter melakukan sisanya. Sayangnya, dengan fitur ini, Anda tidak dapat memilih Tweet mana yang akan dipromosikan. (Tapi mungkin itu bagian dari sensasi?)

Kiat pro: Mode Promosikan Twitter berharga $99 USD per bulan. Twitter mengatakan bahwa akun akan rata-rata menjangkau 30.000 orang tambahan per bulan dan mendapatkan rata-rata 30 pengikut baru.

Sumber: Twitter

Kampanye iklan Twitter

Dengan kampanye iklan Twitter, pertama-tama Anda memilih sasaran bisnis yang selaras dengan tujuan bisnis Anda.

Misalnya, iklan Ritz Crackers ini menggunakan video untuk memamerkan produknya, dikombinasikan dengan tautan untuk mempelajari lebih lanjut tentang kerupuk dengan mudah.....

Sumber: Twitter

Anda dapat memilih Tweet organik yang ada untuk dipromosikan, atau membuat Tweet khusus sebagai iklan.

Kiat pro: Jalankan kampanye terpisah untuk pengguna seluler dan desktop untuk mendapatkan tingkat konversi terbaik. Twitter menyarankan agar Anda menghindari penggunaan hashtag dan @ sebutan di iklan Anda. (Hal ini dapat menyebabkan audiens Anda mengklik pergi.)

Dapatkan semua petunjuk langkah demi langkah yang Anda perlukan untuk menyiapkan iklan Twitter di panduan iklan Twitter kami.

Iklan Snapchat

Iklan Snapchat dapat membantu Anda mencapai tiga jenis tujuan pemasaran:

• Kesadaran: Jangkau audiens yang besar untuk meningkatkan kesadaran akan merek Anda dan memamerkan produk dan layanan
• Pertimbangan: Mendorong lalu lintas ke situs web atau aplikasi Anda, meningkatkan keterlibatan, dan mendorong penginstalan aplikasi, penayangan video, dan perolehan prospek.
• Konversi: Mendorong konversi situs web atau penjualan katalog.

Layanan Buat Instan adalah cara yang disederhanakan untuk membuat iklan gambar atau video Anda dalam waktu kurang dari lima menit. Jika Anda memiliki tujuan periklanan yang sederhana - misalnya, membuat Snapchatter menelepon kedai pizza Anda - ini adalah cara yang cepat dan mudah untuk memulai.

Untuk tujuan periklanan yang lebih mendalam, ada Advanced Create. Ini untuk pengiklan yang memiliki tujuan yang lebih jangka panjang atau spesifik dan mungkin membutuhkan kontrol lebih besar atas anggaran, tawaran, atau pengoptimalan.

Pertimbangan audiens: Snapchat sangat populer di kalangan pengguna yang lebih muda, dengan 220 juta pengguna di bawah usia 25. Hampir tiga perempat dari pengguna berusia 18 hingga 24 tahun menggunakan aplikasi ini. Bandingkan dengan hanya 25% dari pengguna berusia 30 hingga 49 tahun. Sekitar 60% audiens yang dapat Anda jangkau dengan iklan Snapchat adalah wanita.

Sumber: Laporan SMMExpert Digital 2020

Snapchat menawarkan enam jenis iklan untuk membantu Anda memenuhi tujuan Anda.

Iklan Snap

Iklan Snap dimulai dengan gambar atau video berdurasi hingga tiga menit (meskipun Snapchat merekomendasikan untuk menjaga hal-hal yang pendek dan manis pada 3 hingga 5 detik).

Iklan ini muncul di antara atau setelah konten lain. Iklan ini dapat menyertakan lampiran untuk penginstalan aplikasi, halaman arahan, formulir prospek, atau video berdurasi panjang.

Sumber: Snapchat

Kiat pro: Jangan mencoba melakukan terlalu banyak hal dengan iklan pendek: Tampilkan satu ajakan bertindak yang kuat dan pesan utama. Cobalah bereksperimen dengan berbagai bentuk, seperti gif atau cinemagraph, dan lihat apa yang benar-benar menarik perhatian orang.

Iklan cerita

Format iklan ini berbentuk ubin bermerek di umpan Discover pengguna. Ubin mengarah ke koleksi tiga hingga 20 Snaps, sehingga Anda dapat memberikan tampilan mendetail tentang produk baru, penawaran khusus, dan sebagainya.

Anda juga dapat menambahkan lampiran dengan ajakan bertindak, sehingga pengguna dapat menggeser ke atas untuk menonton video, menginstal aplikasi, atau membeli produk.

Kiat pro: Tulis judul yang kuat untuk iklan Story Anda untuk mendorong Snapchatters untuk mengetuk.

Sumber: Snapchat

Iklan koleksi

Iklan koleksi memungkinkan Anda untuk menampilkan serangkaian produk dengan empat gambar thumbnail dalam satu iklan. Setiap gambar thumbnail terhubung ke URL-nya sendiri. Snapchatters juga dapat menggeser ke atas untuk melihat situs web Anda.

Kiat pro: Jadikan snap itu sendiri sederhana untuk memusatkan perhatian pada thumbnail dalam iklan koleksi Anda.

Sumber: Snapchat

Filter

Filter Snapchat adalah hamparan grafis yang dapat diterapkan pengguna ke Snaps mereka. Snapchatters menggunakannya ratusan juta kali per hari.

Anda bisa membuat filter Anda "pintar," sehingga filter ini menyertakan informasi lokasi, hitungan mundur, atau waktu secara real-time.

Kiat pro: Snapchatters menggunakan filter untuk memberikan konteks pada Snaps mereka. Pastikan filter Anda relevan dengan waktu, tempat, dan tujuan kampanye Anda. Sisakan ruang untuk gambar Snapchatters sendiri untuk bersinar. Hanya gunakan bagian atas dan / atau bagian bawah layar untuk kreasi filter Anda.

Sumber: Snapchat

Lensa

Mirip dengan Filter, Lensa adalah cara untuk melapisi merek Anda ke konten pengguna. Namun, Lensa sedikit lebih berteknologi tinggi, menggunakan augmented reality untuk efek visual yang lebih interaktif.

Bonus: Unduh panduan gratis untuk iklan sosial dan pelajari 5 langkah untuk membangun kampanye yang efektif. Tidak ada trik atau tips yang membosankan-hanya instruksi sederhana yang mudah diikuti yang benar-benar berhasil.

Lensa wajah, misalnya, dapat memanipulasi fitur wajah pengguna di layar untuk mengubahnya. Dengan menggunakan lensa Snapchat bermerek, seorang penggemar makeup dapat mencoba makeover digital, atau menjadi Kolonel Saunders.

Lensa dunia bekerja pada kamera yang menghadap ke luar. Lensa ini dapat memetakan gambar ke lingkungan atau permukaan di sekitar Anda-dan Anda bisa melihat bagaimana sofa Ikea itu akan terlihat di ruang tamu Anda.

Kiat pro: Lensa yang keren itu bagus; lensa yang dapat dibagikan lebih baik. Pikirkan tentang menciptakan pengalaman visual yang indah atau lucu, untuk memberi pengguna Anda alasan untuk membagikan video mereka dengan teman-teman... dan menggoda mereka untuk mencoba sendiri. Seperti lensa LOL Doll yang manis ini.

Sumber: Snapchat

Dapatkan semua petunjuk langkah demi langkah yang Anda perlukan untuk menyiapkan iklan Snapchat Anda di panduan iklan Snapchat kami.

Iklan

Di wilayah tertentu, Iklan Snapchat adalah opsi iklan lainnya. Ini adalah iklan video enam detik yang tidak dapat dilewati, dan harus berupa video dengan audio.

Kiat pro: Fokus pada satu pesan sederhana, idealnya dengan pengungkapan atau hasil pada tanda lima detik untuk membangun sedikit ketegangan. Pastikan branding Anda sangat jelas.

Iklan LinkedIn

Iklan LinkedIn membantu bisnis Anda dengan tiga jenis tujuan pemasaran:

• Kesadaran: Ciptakan lebih banyak kesadaran akan perusahaan atau merek Anda.
• Pertimbangan: Mendorong kunjungan situs web, meningkatkan keterlibatan, atau mendorong penayangan video.
• Konversi: Kumpulkan prospek dan dorong konversi situs web.

Pertimbangan audiens: LinkedIn jauh lebih berorientasi bisnis daripada jejaring sosial lainnya dalam posting ini. Ini menawarkan opsi penargetan berdasarkan kualifikasi profesional seperti jabatan dan senioritas.

Mari kita mulai berbisnis.

Sumber: Laporan SMMExpert Digital 2020

Anda dapat memilih dari beberapa jenis iklan LinkedIn yang berbeda.

Konten Bersponsor

Iklan Konten Bersponsor muncul di umpan berita di desktop dan seluler. Iklan ini digunakan untuk menampilkan konten Anda di depan audiens yang lebih besar dan menunjukkan keahlian merek Anda.

Gambar tunggal, video, atau iklan carousel adalah opsi berbeda untuk iklan konten bersponsor di LinkedIn.

Kiat pro: Judul di bawah 150 karakter memiliki keterlibatan terbaik. Gambar yang lebih besar mendapatkan rasio klik-tayang yang lebih tinggi. LinkedIn merekomendasikan ukuran gambar 1200 x 627 piksel. Pastikan CTA Anda keras dan jelas.

Sumber: LinkedIn

InMail yang disponsori

InMail Bersponsor mirip dengan pemasaran email, kecuali bahwa pesan-pesan tersebut langsung masuk ke kotak masuk LinkedIn pengguna. Seperti sahabat pena! Yang Anda bayar.

Namun, InMail Bersponsor memiliki fitur unik yang menarik. Pengguna hanya menerima pesan iklan saat mereka aktif di LinkedIn. Itu berarti pesan tidak akan basi.

Anda dapat mengirim pesan langsung ke audiens Anda, atau menciptakan pengalaman yang lebih konversasional-semacam bot obrolan super sederhana yang dapat dipilih sendiri.

Kiat pro: Teks tubuh pendek (di bawah 500 karakter) mendapatkan tingkat klik-tayang tertinggi. Tetapi pengirim juga berperan dalam menyiapkan Anda untuk sukses. Tanyakan pada diri Anda sendiri: siapa yang akan terhubung dengan audiens saya?

Sumber: LinkedIn

Iklan Teks

Iklan teks adalah unit iklan kecil yang muncul di bagian atas dan kanan feed berita LinkedIn. Iklan teks hanya muncul untuk pengguna desktop, bukan di perangkat seluler.

Terlepas dari namanya, iklan teks sebenarnya dapat menyertakan gambar thumbnail 50 x 50 piksel.

Kiat pro: Buat dua hingga tiga variasi kampanye Anda, baik untuk pengujian A/B, tetapi juga untuk menunjukkan banyak sisi Anda kepada audiens.

Sumber: LinkedIn

Iklan dinamis

Iklan dinamis secara otomatis dipersonalisasi secara khusus untuk setiap prospek Anda. Ini adalah AI atau sihir yang sedang bekerja.

Jangan takut untuk menjadi pribadi! Anda dapat menargetkan pengguna secara pribadi dan langsung untuk mendorong mereka mengikuti Anda, membaca artikel kepemimpinan pemikiran Anda, melamar pekerjaan Anda, atau mengunduh konten.

Kiat pro: Aktifkan foto profil audiens target Anda untuk ditampilkan dalam iklan pribadi mereka sendiri, untuk mempersonalisasi kampanye secara visual. Anda juga dapat mengatur templat dengan makro untuk menampilkan setiap nama dan perusahaan target dalam teks.

Sumber: LinkedIn

Dapatkan semua petunjuk langkah demi langkah yang Anda perlukan untuk menyiapkan iklan LinkedIn Anda di panduan iklan LinkedIn kami.

Iklan Pinterest

Iklan Pinterest bekerja dengan enam jenis tujuan bisnis:

• Membangun kesadaran merek
• Mendorong lalu lintas ke situs web Anda
• Mendorong pemasangan aplikasi
• Mendorong lalu lintas ke produk tertentu
• Mendorong tindakan spesifik di situs web Anda
• Mendorong tayangan video

Pertimbangan audiens: Pinterest memiliki lebih banyak pengguna wanita daripada pria.

Sumber: SMMExpert Digital 2020

Orang-orang menggunakan Pinterest untuk menyimpan ide. Itu berarti jaringan secara alami mengarah ke belanja dan pembelian, tetapi pembelian itu mungkin tidak langsung terjadi.

Iklan Pinterest disebut Promoted Pins. Iklan ini terlihat dan berperilaku seperti pin biasa. Satu-satunya perbedaan adalah Anda membayar agar iklan tersebut dilihat oleh audiens yang lebih luas.

Selain Pin foto dasar, Anda dapat membuat Pin Promosi dengan video atau korsel hingga lima gambar.

Pin yang Dipromosikan diidentifikasi sebagai iklan dengan tag kecil "Dipromosikan". Namun, jika pengguna menyimpan iklan Anda ke papan Pinterest mereka, label yang dipromosikan itu akan hilang. Pin yang disimpan ini memberi Anda bonus eksposur organik (gratis).

Ada beberapa opsi untuk mempromosikan Pin Anda.

Manajer Iklan Pinterest

Dengan menggunakan manajer iklan, Anda mulai dengan memilih sasaran untuk kampanye iklan Pinterest Anda. Anda dapat menargetkan strategi periklanan Anda untuk menyelaraskan dengan sasaran bisnis Anda, termasuk apakah Anda membayar per klik atau per tayangan.

Kiat pro: Karena Pinterest digunakan untuk merencanakan dan menghasilkan ide, Pinterest memiliki waktu tunggu yang lebih lama daripada beberapa jejaring sosial lainnya. Mulailah menjalankan iklan Pinterest yang terkait dengan kampanye musiman atau tanggal tertentu sekitar 45 hari sebelumnya. Dan cobalah berkreasi dengan sifat DIY Pinterest sebagai jejaring sosial.

Misalnya, Taqueray gin berbagi resep citrus spritz yang disponsori di antara koleksi pin resep yang diunggah pengguna yang sangat krem.

Sumber: Pinterest

Perhatikan bahwa iklan asli diidentifikasi sebagai iklan promosi. Namun, jika pengguna menyimpan iklan tersebut, iklan tersebut akan tetap hidup sebagai postingan organik.

Tombol Promosi

Dengan menggunakan tombol Promosikan, Anda dapat membuat iklan dari Pin yang sudah ada hanya dengan beberapa klik. Pin Promosi yang dibuat dengan tombol Promosikan selalu bayar per klik, jadi Anda hanya membayar ketika seseorang mengklik ke situs web Anda.

Kiat pro: Ini adalah cara yang sangat mudah untuk memulai dengan iklan Pinterest. Coba promosikan beberapa Pin berkinerja terbaik Anda untuk mendapatkan gambaran tentang jenis jangkauan yang dapat Anda capai dengan anggaran yang Anda inginkan. Pastikan untuk melacak hasil dari waktu ke waktu untuk melihat efeknya saat orang menyimpan Pin Promosi Anda ke papan mereka sendiri.

Dapatkan semua petunjuk langkah demi langkah yang Anda perlukan untuk menyiapkan iklan Pinterest Anda di panduan iklan Pinterest kami.

Iklan YouTube

Iklan YouTube dapat membantu Anda bekerja menuju tujuan bisnis berikut:

• Kumpulkan prospek
• Mendorong lalu lintas situs web
• Meningkatkan pertimbangan produk dan merek
• Bangun kesadaran merek dan perluas jangkauan Anda

Pertimbangan audiens: YouTube memiliki lebih banyak pengguna pria daripada wanita. Penonton tersebar dengan baik di antara kelompok usia hingga 65 tahun.

Sumber: SMMExpert Digital 2020

Ada beberapa format iklan video berbeda yang tersedia di YouTube. Karena Google memiliki YouTube, Anda memerlukan akun Google AdWords untuk membuat iklan YouTube.

Iklan dalam streaming yang dapat dilewati

Iklan ini secara otomatis diputar sebelum, selama, atau setelah video lain di YouTube. Iklan ini juga dapat muncul di tempat lain di jaringan tampilan Google, seperti aplikasi atau game.

Pengguna mendapatkan opsi untuk melewati iklan Anda setelah lima detik. Panjang video yang disarankan umumnya 30 detik atau kurang.

Namun demikian, jika Anda memiliki cerita yang memikat dengan visual yang hebat, Anda bisa berlari lebih lama.

Kiat pro: Tujuh puluh enam persen pemirsa melewatkan iklan secara default. Namun, iklan yang dilewati masih meningkatkan kemungkinan seseorang akan mengunjungi atau berlangganan saluran Anda sebanyak 10 kali lipat. Pastikan untuk mendapatkan pesan dan branding terpenting Anda dalam lima detik pertama yang tidak dapat dilewati.

Sumber: Youtube

Iklan YouTube yang Tidak Dapat Diputar

Ini adalah iklan pendek yang muncul di awal, pertengahan, atau akhir video. Iklan ini berdurasi maksimal 15 detik, dan tidak dapat dilewati.

Kiat pro: Hanya karena pengguna tidak dapat melewati iklan, bukan berarti mereka akan menonton. Pastikan pesan audio Anda menarik jika mereka berpaling untuk melakukan hal lain saat iklan Anda diputar.

Iklan penemuan video

Iklan penemuan video muncul di samping video Youtube terkait, dalam hasil pencarian Youtube, atau di beranda seluler.

Iklan muncul sebagai gambar thumbnail, dengan sedikit teks yang mengundang pengguna untuk mengklik dan menonton.

Contohnya, iklan thumbnail rahang kendor (kasar) ini muncul di samping ulasan tata rias Trixie Mattel ini.

Kiat pro: Pertimbangkan bahwa thumbnail Anda dapat dilihat pada ukuran yang berbeda, dan pastikan bahwa gambar statis jelas (dan memikat!) baik besar maupun kecil.

Sumber: Youtube

Iklan Bumper

Iklan ini juga tidak dapat dilewati, tetapi durasinya maksimal enam detik. Iklan ini muncul di awal, selama, atau akhir video YouTube.

Kiat pro: Jangan mencoba melakukan terlalu banyak hal dalam enam detik. Mulailah dengan visual yang kuat, tetap berpegang pada satu pesan, dan sisakan waktu yang cukup untuk ajakan bertindak Anda.

Iklan outstream

Iklan khusus seluler ini tidak tersedia di Youtube, dan hanya akan muncul di situs web dan aplikasi yang berjalan di mitra video Google.

Iklan outstream mungkin berjalan di spanduk web, atau di dalam aplikasi sebagai interstitial atau konten in-feed.

Kiat pro: Iklan outstream mulai diputar dengan audio yang dibisukan, jadi pastikan visual Anda dapat berdiri sendiri.

Iklan Masthead

Format ini benar-benar membuat heboh, dan merupakan opsi yang bagus untuk menggalang publisitas untuk produk atau layanan baru.

Di desktop, iklan masthead akan memutar pratinjau secara otomatis hingga 30 detik di bagian atas umpan Beranda Youtube. Ini termasuk panel info yang menarik aset dari saluran Anda-di sini Anda dapat menambahkan video pendamping juga. Ketika putar otomatis berhenti, video kembali ke thumbnail. Pengguna dapat mengklik untuk menonton semuanya dari halaman Anda.

Di Seluler, iklan Masthead diputar secara penuh di bagian atas situs seluler Youtube atau aplikasi. Di sini, Anda dapat menyesuaikan judul dan deskripsi, serta ajakan bertindak.

Kiat pro: Iklan ini hanya tersedia melalui basis reservasi, jadi Anda harus menghubungi perwakilan penjualan Google untuk mempelajari lebih lanjut.

Sumber: Youtube

Dapatkan semua petunjuk langkah demi langkah yang Anda perlukan untuk menyiapkan iklan YouTube Anda di panduan iklan YouTube kami.

Iklan TikTok

Iklan TikTok dapat membantu Anda bekerja untuk mencapai tujuan bisnis berikut:

• Lalu lintas: Tumbuhkan keterlibatan dengan interaktivitas dan konten kreatif.
• Jangkauan: Terhubung dengan beragam audiens di seluruh dunia.
• Konversi: Mendorong penginstalan dan penjualan aplikasi.

Pertimbangan audiens: Sebuah survei oleh Global Web Index menemukan bahwa 60% pengguna TikTok termasuk dalam kelompok usia 25 hingga 44 tahun di seluruh dunia. Tetapi di AS, 69% pengguna berusia antara 13 dan 24 tahun.

Iklan TikTok hanya tersedia di wilayah tertentu pada saat ini, jadi tergantung di mana Anda tinggal, Anda mungkin terjebak membuat konten organik untuk saat ini. Tetapi baca terus sehingga Anda akan siap ketika saatnya tiba.

Opsi layanan mandiri: Gambar dan video

Hanya ada satu opsi layanan mandiri untuk bisnis di TikTok, yaitu video dalam feed. Baik Anda memilih gambar atau video, iklan akan muncul di feed "Untuk Anda" pengguna. Iklan akan selalu dalam layar penuh, seperti konten yang dibuat pengguna.

Setelah iklan ditampilkan selama sembilan detik, sebuah kartu muncul dengan nama profil dan nama tampilan merek Anda, ditambah teks dan tombol CTA.

Anda juga dapat memilih untuk menempatkan iklan di seluruh platform perusahaan induk lainnya (seperti BuzzVideo dan Babe), dari dalam Manajer Iklan TikTok.

Kiat pro: Iklan berjalan cukup sering, jadi TikTok menyarankan untuk menyegarkan materi iklan Anda setidaknya setiap minggu untuk menghindari kelelahan iklan.

Sumber: TikTok

Jenis iklan TikTok lainnya

Opsi seperti Brand Takeovers, Hashtag Challenges, Konten AR Bermerek, dan paket Influencer Khusus tersedia dengan bantuan perwakilan periklanan.

Pada titik ini, sepertinya segala sesuatu mungkin terjadi di TikTok, jadi hubungi langsung dan lihat apa yang dapat Anda lakukan!

Dapatkan semua petunjuk langkah demi langkah yang Anda perlukan untuk menyiapkan iklan TikTok Anda di panduan iklan TikTok kami.

Biaya iklan media sosial

Ada solusi iklan media sosial untuk setiap anggaran, dari hanya beberapa dolar sehari hingga kampanye jutaan dolar.

Iklan di sebagian besar jejaring sosial dijual dalam format lelang. Anda menetapkan tawaran maksimum untuk hasil target (seperti klik), atau anggaran maksimum per hari. Tidak ada jumlah yang ditetapkan untuk membayar. Saat Anda membuat iklan, antarmuka manajer iklan akan memberikan tawaran yang disarankan berdasarkan tujuan yang Anda tetapkan.

Umumnya Anda akan membayar menggunakan salah satu metode ini, tergantung pada sasaran kampanye Anda:

• Biaya per klik (BPK)
• Biaya per 1000 tayangan (CPM)
• Biaya per konversi
• Biaya per tayangan video

Beberapa faktor memengaruhi berapa banyak yang akan Anda bayarkan untuk iklan media sosial, di luar apa yang ditawar oleh pesaing Anda. Faktor-faktor ini termasuk:

• Kualitas iklan Anda
• Tujuan kampanye Anda
• Jenis audiens yang Anda targetkan
• Negara yang Anda targetkan
• Waktu dalam setahun, dan bahkan waktu dalam sehari
• Penempatan dalam jaringan.

Misalnya, penelitian oleh AdEspresso menunjukkan bahwa BPK Facebook rata-rata adalah $0,40 pada hari Minggu, tetapi hampir $0,50 pada hari Selasa dan Kamis.

Kiat periklanan media sosial

1. Ketahui tujuan bisnis apa yang ingin Anda capai

Bukan kebetulan bahwa kami memulai setiap bagian dari panduan ini dengan meninjau tujuan bisnis yang dapat dicapai oleh setiap jenis iklan media sosial. Sangat sulit untuk mencapai tujuan Anda jika Anda tidak tahu apa tujuan Anda sejak awal.

Memahami tujuan bisnis Anda sangat penting. Ini memastikan Anda memilih jaringan sosial yang tepat untuk beriklan. Ini membantu Anda memilih solusi periklanan yang tepat di dalam platform itu. Ini bahkan memandu strategi kreatif Anda.

2. Ketahui audiens target Anda

Kami telah membuat daftar beberapa pertimbangan audiens untuk masing-masing jejaring sosial. Perlu diingat bahwa mereka semua menawarkan penargetan iklan yang cukup spesifik. Ketahui dengan tepat siapa yang ingin Anda jangkau untuk memanfaatkan opsi penargetan ini secara maksimal. Hal ini memastikan Anda mendapatkan hasil terbaik untuk uang iklan Anda.

Lagipula, tidak ada gunanya beriklan kepada ibu-ibu sepak bola di Florida jika audiens Anda adalah gamer video pria muda di New Jersey. Kemampuan untuk menargetkan mikro kampanye iklan Anda adalah salah satu manfaat utama dari iklan media sosial. Mengembangkan persona audiens dapat membantu Anda memahami dengan tepat segmen audiens mana yang harus difokuskan.

3. Biarkan postingan organik Anda menginformasikan iklan Anda

Anda mungkin sudah memposting konten di Twitter, Facebook, dan Instagram setiap hari. Mungkin LinkedIn dan SnapChat juga.

Beberapa postingan ini akan beresonansi dengan pengikut; yang lainnya tidak. Lacak mana yang diklik, disukai, dibagikan, dan dikomentari. Pesan-pesan yang berkinerja tinggi ini menjadi kandidat terbaik untuk iklan sosial.

Jika Anda bercabang ke jaringan baru dengan iklan media sosial Anda, mulailah dari yang kecil. Gunakan apa yang telah Anda pelajari dari posting organik Anda sebagai titik awal. Namun, ketahuilah bahwa pelajaran itu tidak akan selalu diterjemahkan di seluruh jaringan sosial.

4. Bayar untuk apa yang penting: Tayangan atau keterlibatan

Agar anggaran Anda tetap terkendali, pikirkan apakah Anda menginginkan tayangan atau keterlibatan.

Jika Anda membayar setiap kali seseorang melihat iklan Anda (tayangan), pesan Anda dapat menjaring jaring yang luas.

Tetapi jika Anda membayar untuk keterlibatan, Anda hanya ingin orang-orang yang benar-benar tertarik berbisnis dengan Anda untuk terlibat.

Anda tidak ingin membayar untuk keterlibatan yang tidak relevan dengan tujuan bisnis Anda. Kata-kata iklan Anda harus membantu orang mengidentifikasi apakah itu untuk mereka atau tidak.

Baik kampanye keterlibatan maupun tayangan dapat bernilai bagi bisnis Anda. Anda hanya perlu memilih yang tepat untuk menyelaraskan dengan tujuan bisnis Anda sehingga Anda hanya membayar untuk hasil bisnis yang nyata.

Berikut ini beberapa informasi lebih lanjut tentang metrik mana yang harus dilacak untuk memaksimalkan kampanye iklan sosial Anda.

5. Rancang iklan Anda dengan mempertimbangkan seluler

Lebih dari 3,25 miliar pengguna media sosial aktif mengakses jaringan sosial melalui perangkat seluler.

Itu berarti sebagian besar iklan media sosial dilihat di perangkat seluler. Iklan seluler Anda harus dirancang khusus untuk layar kecil. Gabungkan gambar yang mudah dilihat di perangkat berukuran saku. (Kecuali, tentu saja, Anda secara khusus memilih penempatan desktop).

Jika Anda memiliki bisnis batu bata dan mortir, Anda dapat menggunakan "geofencing" untuk menargetkan pengguna seluler ketika mereka berada dalam kode pos tertentu. Ini berarti mereka hanya melihat iklan Anda ketika mereka cukup dekat untuk berjalan di pintu depan Anda.

6. Uji iklan Anda untuk mengoptimalkan kinerja

Salah satu manfaat besar dari iklan sosial adalah umpan balik instan. Anda dapat mengukur keefektifan posting bersponsor dalam hitungan menit dan menindaklanjuti dengan laporan analitik lanjutan.

Praktik terbaik adalah menguji beberapa iklan dengan audiens kecil untuk menentukan apa yang paling berhasil, kemudian menggunakan iklan pemenang dalam kampanye utama.

Menguji satu iklan dengan iklan lainnya untuk menentukan mana yang paling berhasil dan menyempurnakan strategi Anda dikenal sebagai pengujian A/B. Ini adalah bagian penting dari upaya periklanan media sosial Anda. Kami punya panduan lengkap tentang cara melakukannya di sini: Pengujian A/B media sosial.

7. Mengukur hasil-dan melaporkannya

Sama seperti pentingnya mengetahui sasaran Anda sebelum menjalankan kampanye iklan, penting juga untuk mengukur hasilnya. Ini akan memberi tahu Anda apakah Anda telah mencapai target Anda. Ini menunjukkan kepada Anda apa yang berhasil dan apa yang tidak berhasil sehingga Anda dapat meningkatkannya di masa mendatang.

Mengukur hasil Anda dan memiliki data konkret tentang nilai yang diberikan iklan Anda kepada perusahaan (pembelian, prospek, dan sebagainya) adalah bagian penting dari pembuktian ROI.

Dan jika Anda dapat membuktikan bahwa iklan Anda membuahkan hasil, itu akan memastikan Anda mendapatkan anggaran yang Anda butuhkan untuk melanjutkan pekerjaan Anda.

Jaringan sosial utama menawarkan analitik untuk membantu Anda mengukur hasil iklan. Kami telah membuat panduan mendalam tentang cara menggunakannya:

• Analisis Facebook
• Analisis Instagram
• Analisis Twitter
• Analisis LinkedIn
• Analisis Snapchat
• Analisis Pinterest
• Analisis Youtube
• Analisis TikTok

Anda juga dapat menggunakan alat bantu seperti Google Analytics dan SMMExpert Impact untuk mengukur hasil di seluruh jaringan dari satu dasbor. Laporan media sosial adalah cara yang bagus untuk melacak hasil Anda dan mencari konten yang bagus untuk dipromosikan dengan iklan sosial.

Integrasikan strategi sosial berbayar dan organik Anda untuk memperkuat koneksi dengan pelanggan yang sudah ada dan menjangkau pelanggan baru. Gunakan SMMExpert Social Advertising untuk melacak dengan mudah semua dari aktivitas media sosial Anda - termasuk kampanye iklan - dan dapatkan gambaran lengkap ROI sosial Anda. Pesan demo gratis hari ini.

Minta Demo

Mudah merencanakan, mengelola, dan menganalisis kampanye organik dan berbayar dari satu tempat dengan SMMExpert Social Advertising. Lihat aksinya.