La publicitat a les xarxes socials és imprescindible si voleu arribar ràpidament a un públic objectiu nou.

Agradi o no, l'abast orgànic és cada cop més difícil d'aconseguir. Els dies de fer-se viral sense una mica d'impuls podrien desaparèixer per sempre.

Per descomptat, pot fer por passar d'una estratègia social orgànica a posar diners reals sobre la taula. Per tant, és important entendre totes les opcions.

En aquesta guia, expliquem com utilitzar els diferents tipus d'anuncis de xarxes socials per aconseguir resultats comercials reals alhora que maximitzeu la vostra despesa.

Bonus: descarregueu una guia gratuïta de publicitat social i apreneu els 5 passos per crear campanyes efectives. No hi ha trucs ni consells avorrits, només instruccions senzilles i fàcils de seguir que funcionen realment.

Tipus d'anuncis a les xarxes socials

La publicitat a les xarxes socials és hiperdirecta. manera d'arribar al públic que desitgeu. Podeu orientar-vos als clients nous o als que tornen. (Amics nous! Hura!) També és una oportunitat per fer algunes proves pràctiques A/B.

Totes les xarxes socials principals ofereixen opcions publicitàries. Això no vol dir que hàgiu d'utilitzar-los tots.

Quan trieu on col·locar els vostres anuncis, també és útil saber quines xarxes són més populars entre el vostre públic objectiu. On és el vostre grup objectiu més compromès, més concentrat i més accessible?

Dirigit als adolescents? TikTok és on trobar-los. Mentrestant, a les mares els encanta Facebook.

Proveu de buscarpublicitat dins de vídeos creats per l'usuari.

Els anuncis de vídeo d'IGTV només apareixeran quan l'usuari hagi fet clic a IGTV des del seu feed. Els anuncis han de ser verticals (optimitzats per a mòbils) i poden tenir una durada de fins a 15 segons.

Consell professional: aquesta funció només està disponible amb determinats comptes d'Instagram en aquest moment, de manera que és possible que estiguis limitat a treballar amb contingut de influencers, en lloc de grans empreses de mitjans de comunicació.

Font: Instagram

Obteniu totes les instruccions pas a pas que necessiteu configurar amplieu els vostres anuncis d'Instagram a la nostra guia de publicitat d'Instagram.

Anuncis de Twitter

Els anuncis de Twitter funcionen per aconseguir tres objectius comercials diferents:

• Conscienciació: Maximitzeu l'abast del vostre anunci.
• Consideració: tant si voleu visualitzacions de vídeo, visualitzacions pre-roll, instal·lacions d'aplicacions, trànsit web, interacció o seguidors, aquesta és la vostra categoria.
• Conversió: porta usuaris a la vostra aplicació o lloc web per prendre mesures.

Consideracions sobre el públic: gairebé dos terços de l'audiència adreçable a la publicitat de Twitter és masculina.

Font: Informe SMMExpert Digital 2020

Twitter ofereix dues maneres per a les marques o creeu anuncis de Twitter:

• Twitter Promote promociona automàticament els tuits per a vosaltres. (Nota: aquest servei ja no està disponible per a usuaris nous.)
• Les campanyes d'anuncis de Twitter us permeten configurar campanyes en funció del vostre objectiu de màrqueting.

TwitterPromociona

Amb Twitter Promote, l'algoritme de Twitter promociona automàticament els tuits al teu públic especificat. Promou els vostres primers 10 tuits orgànics diaris que superen el filtre de qualitat de Twitter. També promociona el teu compte per atraure nous seguidors.

Pots centrar-te en fins a cinc interessos o ubicacions metropolitanes i deixar que Twitter faci la resta. Malauradament, amb aquesta funció, no podeu triar quins tuits voleu promocionar. (Però potser això és part de l'emoció?)

Consell professional: el mode de promoció de Twitter costa 99 USD al mes. Twitter diu que els comptes arribaran de mitjana a 30.000 persones addicionals al mes i obtindran una mitjana de 30 seguidors nous.

Font: Twitter

Campanyes publicitàries de Twitter

Amb les campanyes publicitàries de Twitter, primer trieu un objectiu comercial que s'alinei amb els vostres objectius empresarials.

Per exemple, aquest L'anunci de Ritz Crackers utilitza un vídeo per mostrar el seu producte, combinat amb un enllaç per... obtenir més informació sobre els crackers.

Font: Twitter

Podeu seleccionar tuits orgànics existents per promocionar-los o crear tuits específicament com a anuncis.

Consell professional: feu campanyes separades per als usuaris de mòbils i d'ordinadors per obtenir els millors percentatges de conversió. Twitter recomana que eviteu utilitzar hashtags i mencions @ als vostres anuncis. (Això poden fer que el vostre públic faci clic.)

Obteniu totes les instruccions pas a pas que necessiteu per configurar el vostreAnuncis de Twitter a la nostra guia de publicitat de Twitter.

Anuncis de Snapchat

Els anuncis de Snapchat us poden ajudar a assolir tres tipus d'objectius de màrqueting:

• Conscienciació : Arribeu a un públic ampli per augmentar el coneixement de la vostra marca i mostrar productes i serveis
• Consideració: generar trànsit al vostre lloc web o aplicació, augmentar la implicació i fomentar les instal·lacions d'aplicacions, les visualitzacions de vídeo i la generació de contactes.
• Conversions: impulseu les conversions del lloc web o les vendes per catàleg.

El servei de creació instantània és una manera simplificada de publicar el vostre anunci d'imatge o vídeo en menys de cinc minuts. Si tens un objectiu publicitari senzill, per exemple, aconseguir que un Snapchatter truqui a la teva pizzeria, aquesta és una manera ràpida i senzilla de començar.

Per a objectius publicitaris més detallats, hi ha Avançat. Crear. Això és per als anunciants que tenen objectius més a llarg termini o específics i poden necessitar més control sobre els pressupostos, les ofertes o l'optimització.

Consideracions del públic: Snapchat és aclaparadorament popular entre els usuaris més joves, amb 220 milions d'usuaris menors d'edat. de 25. Gairebé tres quartes parts dels joves d'entre 18 i 24 anys utilitzen l'aplicació. Compareu-ho amb només el 25% de les persones de 30 a 49 anys. Al voltant del 60% de l'audiència a la qual podeu arribar amb els anuncis de Snapchat és femení.

Font: Informe SMMExpert Digital 2020

Snapchat ofereix sis tipus d'anuncis per ajudar-vos a assolir els vostres objectius.

Snapanuncis

Els anuncis instantanis comencen amb una imatge o un vídeo de fins a tres minuts de durada (tot i que Snapchat recomana mantenir les coses curtes i agradables entre 3 i 5 segons).

Els anuncis estan plens. -pantalla, format vertical. Aquests apareixen entre o després d'un altre contingut. Poden incloure fitxers adjunts per a instal·lacions d'aplicacions, pàgines de destinació, formularis de contactes o vídeos de format llarg.

Font: Snapchat

Consell professional: no intenteu fer massa amb un anunci breu: inclou una crida a l'acció i un missatge clau. Proveu d'experimentar amb diferents formes, com ara gifs o cinemagraphs, i comproveu què crida realment l'atenció de la gent.

Anuncis d'històries

Aquest format d'anunci té la forma d'una fitxa de marca en el feed Discover dels usuaris. La fitxa condueix a una col·lecció de tres a 20 Snaps, de manera que podeu oferir una visió detallada de nous productes, ofertes especials, etc.

També podeu afegir fitxers adjunts amb una crida a l'acció, de manera que que els usuaris poden lliscar cap amunt per veure un vídeo, instal·lar una aplicació o comprar un producte.

Consell professional: escriviu un títol potent per al vostre anunci de la història per animar els usuaris de Snapchat a tocar.

Font: Snapchat

Anuncis de col·lecció

Els anuncis de col·lecció us permeten mostrar una sèrie de productes amb quatre imatges en miniatura en un anunci. Cada imatge en miniatura enllaça amb el seu propi URL. Els usuaris de Snapchat també poden lliscar cap amunt per veure el vostre lloc web.

Consell professional: mantingueu el snap senzill per centrar-vosatenció a les miniatures de l'anunci de la col·lecció.

Font: Snapchat

Filtres

Els filtres de Snapchat són superposicions gràfiques que els usuaris poden aplicar als seus Snaps. Els usuaris de Snapchat els utilitzen centenars de milions de vegades al dia.

Podeu fer que el vostre filtre sigui "intel·ligent", de manera que inclogui la ubicació en temps real, el compte enrere o la informació del temps.

Consell professional: els usuaris de Snapchat. utilitzar filtres per proporcionar context als seus Snaps. Assegureu-vos que el vostre filtre sigui rellevant per a l'hora, el lloc i el propòsit de la vostra campanya. Deixa espai perquè les pròpies imatges dels Snapchatters brillin. Utilitzeu només els quarts superiors i/o inferiors de la pantalla per a la creativitat de filtre.

Font: Snapchat

Lents

Semblant als filtres, les lents són una manera d'aplicar la vostra marca al contingut d'un usuari. Les lents són una mica més d'alta tecnologia, però, utilitzen la realitat augmentada per obtenir un efecte visual més interactiu.

Bonus: Baixeu una guia gratuïta de publicitat social i apreneu els 5 passos per crear campanyes efectives. Sense trucs ni consells avorrits, només instruccions senzilles i fàcils de seguir que funcionen realment.

Les lents facials, per exemple, poden manipular les característiques facials d'un usuari a la pantalla per transformar-les. Amb una lent de Snapchat de marca, un fan del maquillatge podria provar un canvi d'imatge digital o convertir-se en el coronel Saunders.

Les lents del món funcionen a la càmera exterior. Aquests poden mapejarimatges a l'entorn o a les superfícies que t'envolten, i veuràs com es veuria el sofà d'Ikea ​​a la teva sala d'estar.

Consell professional: una lent fresca és fantàstica; una lent compartible és millor. Penseu a crear una experiència visual que sigui bonica o divertida, per donar als vostres usuaris un motiu per compartir el seu vídeo amb els amics... i temptar-los perquè ho provi per ells mateixos. Com aquesta dolça lent LOL Doll.

Font: Snapchat

Aconsegueix tot el pas a pas. instruccions de pas que necessiteu per configurar els vostres anuncis de Snapchat a la nostra guia de publicitat de Snapchat.

Anuncis publicitaris

En determinades regions, els anuncis publicitaris de Snapchat són una altra opció de publicitat. Aquests són anuncis de vídeo de sis segons que no es poden ometre i han de ser vídeos amb àudio.

Consell professional: centreu-vos en un missatge senzill, idealment amb una revelació o una recompensa als cinc segons per generar una mica de suspens. Assegureu-vos que la vostra marca sigui clara.

Anuncis LinkedIn

Els anuncis LinkedIn ajuden la vostra empresa amb tres tipus d'objectius de màrqueting:

• Conscienciació : Creeu més notorietat de la vostra empresa o marca.
• Consideració: impulseu les visites al lloc web, augmenteu la implicació o fomenteu les visualitzacions de vídeo.
• Conversions: recolliu clients potencials i genereu conversions al lloc web.

Consideracions del públic: LinkedIn està molt més orientat als negocis que les altres xarxes socials d'aquesta publicació. Ofereix opcions d'orientació basades enqualificacions professionals com el títol de feina i l'antiguitat.

Anem a la feina.

Font: Informe SMMExpert Digital 2020

Podeu triar entre diversos tipus d'anuncis de LinkedIn.

Contingut patrocinat

Els anuncis de contingut patrocinat apareixen al canal de notícies d'ambdós escriptori i mòbil. S'utilitzen per mostrar el vostre contingut davant d'un públic més ampli i mostrar la vostra experiència en marca.

Les imatges individuals, els vídeos o els anuncis de carrusel són opcions diferents per a la publicitat de contingut patrocinat a LinkedIn.

Consell professional: els títols de menys de 150 caràcters tenen el millor compromís. Les imatges més grans obtenen majors percentatges de clics. LinkedIn recomana una mida de la imatge de 1200 x 627 píxels. Assegura't que el teu CTA sigui fort i clar.

Font: LinkedIn

Sponsored InMail

El correu electrònic patrocinat és similar al màrqueting per correu electrònic, excepte que els missatges van directament a les safates d'entrada de LinkedIn dels usuaris. Com un amic per correspondència! Que pagueu.

No obstant això, Sponsored InMail té una característica única interessant. Els usuaris només reben missatges publicitaris mentre estan actius a LinkedIn. Això vol dir que els missatges no es queden obsolets.

Pots enviar un missatge directe al teu públic o crear una experiència de conversa més, una mena de bot de xat molt senzill per triar la teva pròpia aventura.

Consell professional: el text del cos breu (menys de 500 caràcters) rep elpercentatge de clics més alt. Però el remitent també juga un paper a l'hora de preparar-vos per a l'èxit. Pregunteu-vos: amb qui connectaria el meu públic?

Font: LinkedIn

Text Anuncis

Els anuncis de text són petits blocs d'anuncis que apareixen a la part superior ia la dreta del canal de notícies de LinkedIn. Només apareixen als usuaris d'ordinadors, no als dispositius mòbils.

Malgrat el nom, els anuncis de text poden incloure una imatge en miniatura de 50 x 50 píxels.

Consell professional: creeu entre dues o tres variacions. de la vostra campanya, tant per a proves A/B com també per mostrar les vostres múltiples facetes al vostre públic.

Font: LinkedIn

Anuncis dinàmics

Els anuncis dinàmics es personalitzen automàticament específicament per a cadascun dels vostres clients potencials. És la IA o la màgia en el treball.

No tinguis por de ser personal! Podeu orientar-vos als usuaris personalment i directament per animar-los a seguir-vos, llegir els vostres articles de lideratge mental, sol·licitar els vostres llocs de treball o descarregar contingut.

Consell professional: permeteu que la foto de perfil del vostre públic objectiu aparegui a la seva pròpia foto. anunci personal, per personalitzar visualment la campanya. També podeu preestablir plantilles amb macros per incloure el nom i l'empresa de cada objectiu al text.

Font: LinkedIn

Obteniu totes les instruccions pas a pas que necessiteu per configurar els vostres anuncis de LinkedIn a la nostra guia de publicitat de LinkedIn.

Pinterestanuncis

Els anuncis de Pinterest funcionen amb sis tipus d'objectius empresarials:

• Crear notorietat de la marca
• Genir trànsit al vostre lloc web
• Gentir instal·lacions d'aplicacions
• Genir trànsit a productes específics
• Fomentar accions específiques al vostre lloc web
• Genir impressions de vídeo

Consideracions del públic: Pinterest té molt més usuaris femenins que homes.

Font: SMMExpert Digital 2020

La gent utilitza Pinterest per desar idees. Això vol dir que la xarxa condueix naturalment a compres i compres, però és possible que aquestes compres no es facin immediatament.

Els anuncis de Pinterest s'anomenen Pins promocionats. Es veuen i es comporten com agulles normals. L'única diferència és que pagueu perquè els vegi un públic més ampli.

A més dels pins bàsics de fotos, podeu crear pins promocionats amb vídeo o un carrusel de fins a cinc imatges.

Promocionat. Els pins s'identifiquen com a anuncis amb una petita etiqueta "Promocionat". Tanmateix, si els usuaris guarden els vostres anuncis als seus taulers de Pinterest, aquesta etiqueta promocionada desapareix. Aquests pins estalviats us permeten obtenir una exposició orgànica (gratuïta) addicional.

Hi ha un parell d'opcions per promocionar els vostres pins.

Gestor d'anuncis de Pinterest

Amb el gestor d'anuncis, comenceu seleccionant un objectiu per a la vostra campanya d'anuncis de Pinterest. Podeu orientar la vostra estratègia publicitària per alinear-vos amb els vostres objectius empresarials, inclòs si pagueu per clic o per cada clicimpressió.

Consell professional: com que Pinterest s'utilitza per planificar i generar idees, té un temps de lliurament més llarg que altres xarxes socials. Comença a publicar anuncis de Pinterest vinculats a una campanya de temporada o de data específica amb uns 45 dies d'antelació. I proveu de ser creatiu amb la naturalesa de bricolatge de Pinterest com a xarxa social.

Per exemple, Taqueray gin va compartir una recepta de spritz de cítrics patrocinada entre una col·lecció molt beix de pins de receptes penjats pels usuaris.

Font: Pinterest

Tingueu en compte que l'anunci original s'identifica com a promocionat. Tanmateix, si un usuari desa l'anunci, es manté com una publicació orgànica.

Botó Promocionar

Feu servir el botó Promocionar, podeu crear un anunci a partir d'una publicació existent. Fixa amb només un parell de clics. Els pins promocionats creats amb el botó Promou sempre són de pagament per clic, de manera que només pagueu quan algú fa clic al vostre lloc web.

Consell professional: aquesta és una manera molt senzilla de començar amb la publicitat de Pinterest. Proveu de promocionar alguns dels vostres Pins amb millor rendiment per tenir una idea del tipus d'abast que podeu aconseguir amb el pressupost desitjat. Assegureu-vos de fer un seguiment dels resultats al llarg del temps per veure'n els efectes a mesura que la gent desa els vostres pins promocionats als seus propis taulers.

Obteniu totes les instruccions pas a pas que necessiteu per configurar els vostres anuncis de Pinterest a la nostra guia de publicitat de Pinterest .

Anuncis de YouTube

Els anuncis de YouTube us poden ajudar a treballaren què les xarxes socials funcionen bé orgànicament per a la vostra marca. On arriba el teu contingut de manera natural als fans? Aquesta és una opció òbvia per a les vostres primeres campanyes d'anuncis socials.

A continuació teniu un resum ràpid del full informatiu més recent de les xarxes socials del Pew Research Center. Mostra una gran instantània de la plataforma preferida de diferents grups demogràfics.

Font: Pew Research Center

Ara que ja teniu una idea de quines xarxes socials poden ser les millors per a la vostra empresa, fem una ullada als tipus d'anuncis de cada xarxa.

Anuncis de Facebook

Anuncis de Facebook ajudar-vos a assolir un dels tres grans tipus d'objectius de la campanya:

• Conscienciació: augmentar el coneixement de la marca o augmentar l'abast.
• Consideració: enviar trànsit al vostre lloc web, augmentar la implicació, fomentar les instal·lacions d'aplicacions. visualitzacions de vídeos, generar contactes o animar la gent a comunicar-se amb tu a Facebook Messenger.
• Conversió: augmenta les compres o els clients potencials a través del teu lloc o aplicació, fes cata o condueix el trànsit a les botigues fora de línia.

Consideracions sobre el públic: Facebook és popular en molts grups demogràfics, amb 2.450 milions d'usuaris actius mensuals. Igual que molts adolescents utilitzen Facebook com els seus pares, i les persones grans s'estan posant al dia ràpidament.

Amb opcions d'orientació detallades per a aquest enorme grup d'usuaris, Facebook és una gran plataforma per començar amb les xarxes socials.objectius empresarials següents:

• Recaptar clients potencials
• Gentir el trànsit del lloc web
• Augmentar la consideració del producte i de la marca
• Desenvolupar el coneixement de la marca i ampliar el vostre abast

Consideracions sobre el públic: YouTube té més usuaris masculins que femenins. El públic està ben repartit entre grups d'edat fins als 65 anys.

Font: SMMExpert Digital 2020

Hi ha diversos formats d'anunci de vídeo disponibles a YouTube. Com que Google és propietari de YouTube, necessitareu un compte de Google AdWords per crear anuncis de YouTube.

Anuncis in-stream que es poden ometre

Aquests anuncis es reprodueixen automàticament abans, durant o després d'altres vídeos a YouTube. També poden aparèixer en altres llocs de la xarxa de display de Google, com ara aplicacions o jocs.

Els usuaris tenen l'opció de saltar el vostre anunci al cap de cinc segons. La durada del vídeo recomanada és generalment de 30 segons o menys.

No obstant això, si teniu una història atractiva amb grans imatges, podeu córrer més temps.

Consell professional: el setanta-sis per cent dels espectadors s'omet. anuncis per defecte. Tanmateix, un anunci omès encara augmenta 10 vegades les possibilitats que algú visiti o es subscrigui al vostre canal. Assegureu-vos d'obtenir el missatge i la marca més importants en aquests primers cinc segons imperdibles.

Font: Youtube

Anuncis de YouTube que no es poden ometre

Són anuncis curts que apareixen a l'inici, a la meitat o al final d'un vídeo.Els anuncis tenen una durada màxima de 15 segons i no es poden ometre.

Consell professional: el fet que els usuaris no puguin ometre l'anunci no vol dir que ho miraran. Assegureu-vos que el vostre missatge d'àudio sigui convincent en cas que facin alguna cosa més mentre es reprodueix l'anunci.

Anuncis de vídeo discovery

Els anuncis de vídeo discovery apareixen al costat de Youtube relacionat. vídeos, als resultats d'una cerca de Youtube o a la pàgina d'inici del mòbil.

Els anuncis apareixen com una imatge en miniatura, amb una mica de text que convida els usuaris a fer clic i mirar-los.

Per Per exemple, aquest anunci de miniatura de la papada caiguda (grosller) va aparèixer al costat d'aquesta ressenya de maquillatge de Trixie Mattel.

Consell professional: tingueu en compte que la vostra miniatura es pot veure en diferents mides i assegureu-vos que la imatge estàtica sigui clara ( i atractiu!), sigui gran o petit.

Font: Youtube

Anuncis bumper

Aquests anuncis també no es poden ometre, però tenen una durada màxima de sis segons. Apareixen al principi, durant o al final dels vídeos de YouTube.

Consell professional: no intenteu fer massa en sis segons. Comenceu amb una imatge forta, ateneu-vos a un missatge i deixeu temps suficient per a la vostra crida a l'acció.

Anuncis outstream

Aquests anuncis només per a mòbils no estan disponibles a Youtube, i només apareixerà als llocs web i aplicacions que s'executen amb partners de vídeo de Google.

Els anuncis outstream es poden publicar en bàners web o dins d'aplicacions com a intersticials o in-feed.contingut.

Consell professional: els anuncis outstream comencen a reproduir-se amb l'àudio silenciat, així que assegureu-vos que les vostres imatges puguin ser soles.

Anuncis masthead

Això El format fa molt de gust i és una opció fantàstica per fer una mica de publicitat per a un producte o servei nou.

A l'escriptori, un anunci de capçalera reproduirà automàticament una previsualització de fins a 30 segons a la part superior de la pantalla. Canal d'inici de Youtube. Inclou un tauler d'informació que extreu recursos del vostre canal; aquí també podeu afegir vídeos complementaris. Quan s'atura la reproducció automàtica, el vídeo torna a ser una miniatura. Els usuaris poden fer clic per veure-ho tot des de la vostra pàgina.

Als mòbils, els anuncis masthead es reprodueixen íntegrament a la part superior del lloc mòbil de Youtube o de l'aplicació. Aquí podeu personalitzar el títol i la descripció, així com una crida a l'acció.

Consell professional: aquests anuncis només estan disponibles mitjançant reserva, de manera que haureu de contactar amb un representant de vendes de Google per obtenir més informació. .

Font: Youtube

Obteniu totes les instruccions pas a pas que necessiteu configurar amplieu els vostres anuncis de YouTube a la nostra guia de publicitat de YouTube.

Anuncis de TikTok

Els anuncis de TikTok us poden ajudar a aconseguir els objectius comercials següents:

• Trànsit: augmenta la interacció amb la interactivitat i el contingut creatiu.
• Abast: connecta amb diversos públics d'arreu del món.
• Conversió: fomenta les instal·lacions i les vendes d'aplicacions.

Públicconsideracions: una enquesta del Global Web Index va trobar que el 60% dels usuaris de TikTok es troben en la franja d'edat de 25 a 44 a tot el món. Però als Estats Units, el 69% dels usuaris tenen entre 13 i 24 anys.

En aquest moment, els anuncis de TikTok només estan disponibles en determinades regions, de manera que, depenent d'on viviu, és possible que us quedeu bloquejat fent orgànics. contingut de moment. Però segueix llegint perquè estiguis preparat quan arribi el moment.

Opció d'autoservei: imatges i vídeos

Només hi ha una opció d'autoservei per a les empreses a TikTok, i això és un vídeo a l'alimentació. Tant si trieu una imatge com un vídeo, els anuncis apareixeran al feed "Per a vosaltres" d'un usuari. L'anunci es mostrarà sempre a pantalla completa, igual que el contingut generat per l'usuari.

Després que l'anunci es mostri durant nou segons, apareixerà una targeta amb el nom del perfil de la vostra marca i el nom visible, més text i un botó de CTA.

També podeu optar per col·locar anuncis a les altres plataformes de l'empresa matriu (com ara BuzzVideo i Babe), des del TikTok Ad Manager.

Consell professional: els anuncis es publiquen amb força freqüència, de manera que TikTok suggereix que actualitzeu la vostra creativitat almenys cada setmana per evitar el cansament dels anuncis.

Font: TikTok

Altres tipus d'anuncis de TikTok

Opcions com ara l'adquisició de marques, els reptes d'etiquetes, el contingut de RA de marca i els paquets d'influenciadors personalitzats estan disponibles amb l'ajuda d'un representant de publicitat.

En aquest cas. punt, sembla que tot és possiblea TikTok, així que poseu-vos en contacte directament i vegeu què podeu fer!

Obteniu totes les instruccions pas a pas que necessiteu per configurar els vostres anuncis de TikTok a la nostra guia de publicitat de TikTok.

Cost de publicitat a les xarxes socials

Hi ha una solució d'anuncis a xarxes socials per a cada pressupost, des d'uns pocs dòlars al dia fins a campanyes de milions de dòlars.

Els anuncis de la majoria de les xarxes socials són venut en format de subhasta. Definiu una oferta màxima per a un resultat objectiu (com ara un clic) o un pressupost màxim per dia. No hi ha una quantitat fixa per pagar. A mesura que creeu el vostre anunci, la interfície del gestor d'anuncis us proporcionarà una oferta recomanada basada en els vostres objectius indicats.

En general, pagareu mitjançant un d'aquests mètodes, en funció de l'objectiu de la vostra campanya:

• Cost per clic (CPC)
• Cost per 1.000 impressions (CPM)
• Cost per conversió
• Cost per visualització de vídeo

Diversos els factors afecten la quantitat que pagareu per un anunci de xarxes socials, més enllà del que ofereixen els vostres competidors. Aquests factors inclouen:

• La qualitat del vostre anunci
• L'objectiu de la vostra campanya
• A quin tipus de públic us dirigiu
• El país al qual us dirigiu. reorientació
• Hora de l'any i fins i tot hora del dia
• Ubicació dins de la xarxa.

Per exemple, la investigació d'AdEspresso mostra que el CPC mitjà de Facebook és 0,40 $ els diumenges, però gairebé 0,50 $ els dimarts i els dijous.

Consells publicitaris a les xarxes socials

1.Conegueu quin objectiu empresarial intenteu assolir

No és casualitat que comencem cada secció d'aquesta guia revisant els objectius empresarials que us poden ajudar a assolir cada tipus d'anuncis de xarxes socials. És molt difícil assolir els teus objectius si no saps quins són els teus objectius en primer lloc.

Entendre els teus objectius empresarials és fonamental. Assegura que trieu la xarxa social adequada per anunciar-vos. T'ajuda a triar la solució publicitària adequada dins d'aquesta plataforma. Fins i tot guia la teva estratègia creativa.

2. Coneix el teu públic objectiu

Hem enumerat algunes consideracions sobre el públic per a cadascuna de les xarxes socials. Tingueu en compte que tots ofereixen una orientació d'anuncis força específica. Sapigueu exactament a qui esteu intentant arribar per treure el màxim profit d'aquestes opcions d'orientació. Això us garanteix que obtingueu el millor rendiment per la vostra publicitat.

Després de tot, no serveix de res fer publicitat a les mares de futbol de Florida si el vostre públic són joves jugadors de videojocs a Nova Jersey. La capacitat de micro-orientar les vostres campanyes publicitàries és un dels avantatges clau de la publicitat a les xarxes socials. El desenvolupament de persones de públic us pot ajudar a entendre exactament en quins segments de públic us heu de centrar.

3. Deixa que les teves publicacions orgàniques informen els teus anuncis

És probable que ja publiquis contingut a Twitter, Facebook i Instagram cada dia. Potser LinkedIn i SnapChat,també.

Algunes d'aquestes publicacions tindran ressonància entre els seguidors; altres no ho faran. Fes un seguiment de quines són les que s'hi fan clic, s'hi agrada, es comparteixen i es comenten. Aquests missatges d'alt rendiment són els millors candidats per als anuncis socials.

Si us esteu ramificant a una xarxa nova amb la vostra publicitat a les xarxes socials, comenceu amb poc. Fes servir el que has après de les teves publicacions orgàniques com a punt de partida. Tanmateix, tingueu en compte que aquestes lliçons no necessàriament es traduiran a través de les xarxes socials.

4. Pagueu pel que importa: impressions o interacció

Per mantenir el vostre pressupost sota control, penseu si voleu impressions o interaccions.

Si pagueu cada vegada que algú veu el vostre anunci. (impressions), el vostre missatge pot generar una xarxa àmplia.

Però si pagueu per la implicació, només voleu que s'hi intervinguin persones que estiguin realment interessades a fer negocis amb vosaltres.

Vostè no voleu pagar per compromisos que no són rellevants per als vostres objectius empresarials. La redacció del vostre anunci ha d'ajudar els usuaris a identificar si és per a ells o no.

Tant les campanyes d'implicació com les d'impressions poden ser valuoses per a la vostra empresa. Només cal que escolliu l'adequat per alinear-vos amb els vostres objectius empresarials de manera que només pagueu pels resultats comercials reals.

A continuació us oferim més informació sobre quines mètriques cal fer un seguiment per treure el màxim profit de la vostra campanya publicitària social.

5. Dissenyeu els vostres anuncis amb el mòbil inmind

Més de 3.250 milions d'usuaris actius de xarxes socials accedeixen a les xarxes socials mitjançant un dispositiu mòbil.

Això significa que la majoria d'anuncis de xarxes socials es veuen en dispositius mòbils. Els vostres anuncis per a mòbils s'han de dissenyar específicament per a la pantalla petita. Incorpora imatges fàcils de veure en un dispositiu de butxaca. (A menys que, per descomptat, trieu específicament la ubicació d'escriptori.)

Si teniu una empresa física, podeu utilitzar "geofencing" per orientar-vos als usuaris mòbils quan es trobin en un codi postal específic. Això vol dir que només veuen els vostres anuncis quan estan prou a prop per entrar a la vostra porta principal.

6. Proveu els vostres anuncis per optimitzar el rendiment

Un dels grans avantatges dels anuncis socials és el feedback instantani. Podeu mesurar l'eficàcia d'una publicació patrocinada en qüestió de minuts i fer-ne un seguiment amb informes d'anàlisi avançats.

La millor pràctica és provar diversos anuncis amb públics reduïts per determinar què funciona millor i, a continuació, fer servir l'anunci guanyador a l'anunci principal. campanya.

La prova d'un anunci amb un altre per determinar què funciona millor i perfeccionar la vostra estratègia es coneix com a prova A/B. És una part fonamental dels vostres esforços publicitaris a les xarxes socials. Tenim una guia completa sobre com fer-ho aquí mateix: proves A/B de xarxes socials.

7. Mesureu els resultats i feu-ne un informe

Així com és important conèixer els vostres objectius abans de publicar una campanya publicitària, també és important mesurar-los.resultats. Això us permetrà saber si heu assolit els vostres objectius. Us mostra què va funcionar i què no perquè pugueu millorar en el futur.

Mesurar els vostres resultats i tenir dades concretes sobre el valor que aporten els vostres anuncis a l'empresa (compres, clients potencials, etc.) una part clau per demostrar el retorn de la inversió.

I si podeu demostrar que els vostres anuncis estan donant els seus fruits, això us assegurarà que obtingueu el pressupost necessari per continuar la vostra feina.

Les principals xarxes socials ofereixen analítiques per ajudar-vos a mesurar els resultats dels anuncis. Hem creat guies detallades sobre com utilitzar-les:

• Analítica de Facebook
• Analítica d'Instagram
• Analítica de Twitter
• Analítica de LinkedIn
• Analítica de Snapchat
• Analítica de Pinterest
• Analítica de YouTube
• Analítica de TikTok

També podeu utilitzar eines com Google Analytics i SMMExpert Impacte per mesurar els resultats a través de les xarxes des d'un únic tauler. Un informe de xarxes socials és una manera fantàstica de fer un seguiment dels vostres resultats i cercar contingut fantàstic per promocionar amb anuncis socials.

Integreu les vostres estratègies socials de pagament i orgàniques per enfortir les connexions amb els clients existents i arribar-ne de nous. Utilitzeu SMMExpert Social Advertising per fer un seguiment fàcil de tota la vostra activitat a les xarxes socials, incloses les campanyes publicitàries, i obtenir una visió completa del vostre ROI social. Reserveu una demostració gratuïta avui mateix.

Demaneu una demostració

Fàcilment planifiqueu, gestioneu ianalitzeu campanyes orgàniques i de pagament des d'un sol lloc amb SMMExpert Social Advertising. Mira'l en acció.

Amb els anuncis, podeu dirigir els usuaris a la vostra pàgina de Facebook o al vostre lloc web. També podeu dirigir-los a una experiència instantània personalitzada. Aquesta és una pàgina de destinació interactiva o informativa a pantalla completa dins de l'aplicació mòbil de Facebook.

Font: Informe SMMExpert Digital 2020

Anuncis de fotos

Les dades internes de Facebook mostren que una sèrie d'anuncis només fotogràfics poden generar més trànsit únic que altres tipus de formats d'anunci.

A més d'una foto, els anuncis fotogràfics de Facebook inclouen 90 caràcters de text més un títol de 25 caràcters. Mostra i explica! Aquests anuncis també poden incloure un botó de crida a l'acció, com ara Comprar ara o Baixar.

Podeu crear el vostre anunci fotogràfic a Facebook Business Manager o simplement promocionar una publicació amb una imatge de la vostra pàgina de Facebook.

Consell professional: si teniu un producte tangible, un anunci fotogràfic de Facebook és una bona manera de mostrar-lo. Mostra les persones que fan servir el teu producte, en lloc d'una simple foto del producte en si.

Font: Facebook

Anuncis de vídeo

Les opcions d'anuncis de vídeo de Facebook van des de clips de vídeo curts i en bucle que es reprodueixen automàticament als feeds dels usuaris fins a vídeos promocionats originals de 241 minuts per a ordinadors. També podeu desenvolupar anuncis de vídeo que es reprodueixin a altres vídeos (anunci de vídeo de Facebook Inicio !), o fins i tot compartir vídeos de 360 ​​graus.

Amb tantes opcions, és fonamental tenirobjectius sòlids i entén qui és el teu mercat objectiu i on els arribarà el teu vídeo.

Consell professional: els vídeos curts solen tenir percentatges de finalització més elevats. Tanmateix, si teniu un missatge convincent, podeu continuar una mica més. El vídeo pot ajudar a demostrar clarament els vostres serveis, com ara una classe de dansa genial, i a destacar en un canal de notícies majoritàriament estàtic.

Anuncis d'històries

En aquesta pantalla completa. format, les fotos es mostren durant sis segons i els vídeos poden durar fins a 15 segons.

Un problema: no podeu seleccionar específicament els anuncis d'Històries de Facebook pel vostre compte. S'inclouen com a possible ubicació quan seleccioneu Ubicacions automàtiques quan creeu l'anunci per a les campanyes de notícies o d'Instagram Stories.

Consell professional: les històries només duren 24 hores, de manera que aquest és un format fantàstic per a -Màrqueting del moment com ofertes de temps limitat. La majoria de les persones enquestades a Facebook van dir que volien que els anuncis de Stories fossin "ràpids i fàcils d'entendre". Feu les coses senzilles.

Font: Facebook

Anuncis de carrusel

No hi ha cavalls capritxosos en aquest tipus de carrusel. Un anunci de carrusel de Facebook us permet incloure fins a 10 imatges o vídeos, cadascun amb el seu propi enllaç, tot en un anunci.

Els anuncis de carrusel funcionen bé per mostrar diferents característiques d'un producte o per explicar un pas a pas. -procés de pas. També són una bona manera de presentar diversos productes o serveis. Per exemple, un polo Gap o una samarreta de Gap.

Consell professional: utilitzeu els diferents elements del vostre anunci carrusel junts per presentar una història o missatge convincent i eficaç. (Dit això: si necessiteu que es mantinguin en un ordre determinat, desactiveu exclusió de la funció d'optimització automàtica.)

Font : Facebook

Anuncis de presentació de diapositives

Una presentació de diapositives és un anunci que crea un vídeo a partir de diverses imatges estàtiques: imatges pròpies o d'emmagatzematge que proporciona Facebook.

Les presentacions de diapositives ofereixen el moviment atractiu del vídeo, però no requereixen recursos específics del vídeo per crear-los. El millor dels dos mons! Si no esteu preparat per provar anuncis de vídeo però voleu anar més enllà de les fotos estàtiques, els anuncis de presentació de diapositives són una opció fantàstica. A més: música divertida!

Consell professional: si no tens fotografia professional a mà, les fotos d'arxiu poden ser una opció fantàstica per ajudar-te a expressar l'ambient de la teva marca.

Font: Facebook

Anuncis de col·lecció

Un anunci de col·lecció destaca els vostres productes directament a Facebook alimentar. L'anunci inclou una foto o un vídeo de portada, a més de quatre imatges de producte més petites amb preus i altres detalls.

Penseu-hi com la vostra botiga digital o un cop d'ull instantani al vostre catàleg. Aquest format permet que la gent conegui més informació sobre el vostre producte sense sortir de Facebook.

Consell professional: els anuncis de col·lecció funcionen especialment bé per a les marques de comerç al detall i de viatges.

Font: Facebook

Anuncis de Messenger

Els anuncis de Messenger són simplement anuncis de Facebook col·locats a la pestanya Xats de l'aplicació Messenger. Apareixeran entre converses.

Podeu utilitzar-les per iniciar una conversa automatitzada amb un client potencial allà mateix a Messenger o enllaçar-vos al vostre lloc web amb el vostre lloc web o aplicació.

Més 1.300 milions de persones utilitzen Messenger cada mes, moltes de les quals ni tan sols són usuaris de Facebook. Comença a xatejar.

Consell professional: pots utilitzar els anuncis de Messenger per reiniciar converses que s'han acabat. Utilitzeu un públic personalitzat de persones que prèviament han enviat missatges a la vostra empresa.

Font: Facebook

Anuncis jugables

Facebook Playables són visualitzacions prèvies interactives només per a mòbils del vostre joc o aplicacions. Això ofereix als usuaris l'oportunitat de provar-ho abans de comprar (o descarregar).

Aquests anuncis comencen amb un vídeo d'entrada que demana als usuaris que juguin, mitjançant una icona "toca per provar". Des d'aquí, els usuaris poden fer clic i provar instantàniament una versió de demostració a pantalla completa, sense haver d'instal·lar res.

És una manera fantàstica de mostrar el vostre joc, amb una barrera d'entrada baixa per a algú que es desplaça.

Consell professional: assegureu-vos de representar el joc amb precisió al vostre vídeo inicial i manteniu el vostre tutorial senzill: l'ideal és que només dos passos.

Font: Facebook

Obteniu totes les instruccions pas a pas que necessiteu per configurarels vostres anuncis de Facebook a la nostra guia de publicitat de Facebook.

Anuncis d'Instagram

Facebook és propietari d'Instagram. Per tant, no és d'estranyar que els anuncis d'Instagram admetin les mateixes tres grans categories d'objectius de campanya que els anuncis de Facebook:

• Conscienciació
• Consideració
• Conversió

Consideracions sobre el públic: Instagram és més popular entre els mil·lenaris. Molts de la generació Z i la generació Xer també utilitzen la plataforma.

Com Facebook, podeu orientar el vostre espectador ideal amb opcions d'orientació personalitzades. Creeu públics semblants, definiu els comportaments i les activitats, els interessos i la demografia del vostre públic.

Font: Informe SMMExpert Digital 2020

Els tipus específics d'anuncis d'Instagram també reflecteixen quatre dels tipus d'anuncis de Facebook:

• Foto
• Vídeo
• Carrusel
• Col·lecció

Podeu crear cada tipus d'anunci per al canal principal d'Instagram, per a les històries d'Instagram. Col·locar anuncis a IG TV també ofereix maneres úniques d'arribar al vostre públic.

Instagram Reels són un nou format de contingut per a la plataforma, però fins ara, no hi ha oportunitats de publicitat de pagament aquí. Dit això: la novetat de Reels podria convertir-lo en una gran oportunitat per experimentar amb l'abast orgànic. Entra a la planta baixa i digues als teus néts que hi eres quan va començar tot.

Anuncis de fotos i vídeos

La teva foto o vídeo d'Instagram es veuràcom una publicació normal d'Instagram, excepte que dirà Patrocinat a la part superior dreta. En funció de l'objectiu de la campanya, també podeu afegir un botó de crida a l'acció.

Consell professional: assegureu-vos que els vostres anuncis de fotos i vídeo siguin coherents amb l'estil de les publicacions orgàniques que compartiu a Instagram. Això ajuda els espectadors a reconèixer que l'anunci és de la vostra marca.

Font: Instagram

Anuncis de carrusel

En un anunci de carrusel d'Instagram, els espectadors lliuen per desplaçar-se per diferents imatges.

Consell professional: assegureu-vos que les imatges que feu servir a l'anunci de carrusel siguin visualment semblants i lligades. junts per un tema comú. No hauria de ser molest lliscar entre les diferents fotos de l'anunci.

Mireu aquest anunci de carrusel per a Shutterstock. (Et fa gana? Ho sentim.) Les imatges similars i la barra de text coherent a cada foto connecten clarament els components de l'anunci i ajuden a explicar una història coherent.

Font: Instagram

Anuncis de col·lecció

Igual que els anuncis de col·lecció de Facebook, aquests inclouen una imatge de portada o un vídeo més diverses fotografies del producte. En fer clic a l'anunci, l'usuari dirigeix ​​a una experiència instantània.

És l'ajust perfecte per a una marca minorista. Mostra'ls el que tens!

Consell professional: els anuncis de col·lecció d'Instagram no inclouen cap títol, però permeten fins a 90 caràcters de text.

Font: Instagram

Anuncis a Explore

Amplieu els vostres anuncis al feed d'exploració i arribeu a un públic que busca nous i nous comptes a seguir.

És una manera de situar-vos al costat del contingut que és rellevant i de tendència, i cridar l'atenció dels més de 200 milions d'usuaris que consulten la pestanya Exploració d'Instagram diàriament. (Són exploradors valents, que busquen noves aventures a la frontera d'Instagram, i els saludem.)

Consell professional: el vostre anunci no apareixerà directament a la graella d'exploració, sinó quan un usuari fa clic a través a qualsevol foto, veuran la teva publicació al canal de notícies que es desplaça.

Font: Instagram

Anuncis d'Instagram Stories

Els anuncis d'Instagram Stories poden utilitzar fotos o vídeos de fins a 120 segons de durada. Aquests anuncis es mostren en format de pantalla completa entre les històries de les persones.

Consell professional: afegiu elements interactius als anuncis de Story per obtenir el millor rendiment.

Dunkin' es va trobar en una prova A/B que una Story. L'anunci amb un adhesiu d'enquesta tenia un cost per visualització de vídeo un 20% més baix. A més, el 20% de les persones que van veure el vídeo van votar a l'enquesta. (Sobre el tema molt important del qual és millor: bunyols o patates fregides.)

Font: Instagram

Publicitat d'IGTV

Els usuaris poden publicar vídeos llargs en una plataforma dins d'una plataforma anomenada IGTV. Aquesta funció es va introduir a Instagram l'any 2018 i, a partir de juny de 2020, ara podeu col·locar