Het zeer gepersonaliseerde TikTok-algoritme dat de For You-feed voedt, is wat de app zo verslavend maakt. Dit is alles wat merken moeten weten over hoe het TikTok-algoritme werkt en hoe je er in 2023 mee kunt werken.

Download ons rapport over sociale trends om alle gegevens te verkrijgen die u nodig hebt om een relevante sociale strategie te plannen en u voor te bereiden op succes op sociaal gebied in 2023.

Wat is het TikTok-algoritme?

Het TikTok-algoritme is een aanbevelingssysteem dat bepaalt welke video's op je For You-pagina verschijnen.

Geen twee gebruikers zien dezelfde video's op hun For You-pagina, en de video's die je te zien krijgt, kunnen na verloop van tijd veranderen op basis van je kijkvoorkeuren en zelfs je huidige gemoedstoestand.

Dit is hoe TikTok zelf het algoritme van de TikTok For You-pagina definieert:

"Een stroom van video's afgestemd op je interesses, waardoor het gemakkelijk is om inhoud en makers te vinden waar je van houdt ... aangedreven door een aanbevelingssysteem dat elke gebruiker inhoud levert die waarschijnlijk interessant is voor die specifieke gebruiker."

Hoe werkt het TikTok-algoritme?

Sociale platforms hielden hun algoritmen oorspronkelijk geheim. Dat is logisch, want het aanbevelingssysteem is een eigen technologie die elk sociaal netwerk uniek maakt.

Algoritmen zijn een belangrijke manier waarop sociale netwerken ons aantrekken en onze aandacht vasthouden. TikTok wil niet dat spammers en andere louche figuren het algoritme kunnen bespelen om meer aandacht te krijgen dan ze verdienen.

Nu mensen echter sceptischer zijn geworden over de innerlijke werking van sociale netwerken, hebben de meeste platforms de basiswerking van hun algoritmen bekendgemaakt.

Gelukkig betekent dat dat we nu een aantal van de belangrijke rangschikkingssignalen voor het TikTok-algoritme rechtstreeks van TikTok. Dat zijn ze:

1. Interacties tussen gebruikers

Net als het Instagram-algoritme baseert het TikTok-algoritme aanbevelingen op de interacties van een gebruiker met inhoud op de app. Wat voor soort interacties? Alles wat aanwijzingen geeft over het soort inhoud dat de gebruiker leuk of niet leuk vindt.

De For You-pagina beveelt inhoud aan op basis van verschillende factoren, waaronder:

• Welke accounts je volgt
• Makers die je hebt verborgen
• Reacties die je hebt geplaatst
• Video's die je hebt geliked of gedeeld op de app
• Video's die u hebt toegevoegd aan uw favorieten
• Video's die je hebt gemarkeerd als "Niet geïnteresseerd"
• Video's die je als ongepast hebt gerapporteerd
• Langere video's bekijk je helemaal tot het einde (aka video completion rate)
• Inhoud die u op uw eigen account maakt
• Interesses die je hebt geuit door interactie met organische inhoud en advertenties

2. Video-informatie

Terwijl gebruikersinteractiesignalen gebaseerd zijn op de manier waarop u met andere gebruikers op de app communiceert, zijn video-informatiesignalen gebaseerd op de inhoud die u pleegt te zoeken op het tabblad Ontdek.

Dit kunnen details zijn als:

• Bijschriften
• Klinkt
• Hashtags*
• Effecten
• Actuele onderwerpen

*als je meer wilt begrijpen over hoe je TikTok hashtag strategie je bereik via het algoritme beïnvloedt, bekijk dan onze video:

3. Apparaat- en accountinstellingen

Dit zijn instellingen die TikTok gebruikt om de prestaties te optimaliseren. Maar omdat ze gebaseerd zijn op eenmalige instellingskeuzes in plaats van actieve betrokkenheid, hebben ze niet zoveel invloed op wat je ziet op het platform als gebruikersinteractie en video-informatiesignalen.

Enkele van de apparaat- en accountinstellingen die in het TikTok-algoritme zijn opgenomen, zijn:

• Taalvoorkeur
• Landinstelling (u ziet wellicht eerder inhoud van mensen uit uw eigen land)
• Type mobiel apparaat
• Categorieën van belang die u als nieuwe gebruiker hebt geselecteerd

Wat is niet opgenomen in het TikTok-algoritme

De volgende soorten inhoud worden door het algoritme NIET aanbevolen:

• Dubbele inhoud
• Inhoud die je al hebt gezien
• Inhoud die het algoritme als spam markeert
• Potentieel verontrustende inhoud (TikTok geeft de voorbeelden van "grafische medische procedures" of "legale consumptie van gereglementeerde goederen")

En hier is het goede nieuws voor alle nieuwe TikTok-gebruikers, of degenen die nog geen grote volgersbasis hebben opgebouwd. TikTok baseert aanbevelingen NIET op het aantal volgers of op een geschiedenis van eerdere goed presterende video's.

Zeker, accounts met meer volgers zullen waarschijnlijk meer views krijgen omdat mensen actief op zoek zijn naar die content. Maar als je geweldige content maakt die direct tot je doelgroep spreekt, heb je net zoveel kans om op hun For You-pagina te landen als een account waarvan eerdere video's viraal zijn gegaan (dit geldt zelfs voor de grootste TikTok-sterren).

Niet overtuigd? Hier is de primeur rechtstreeks van TikTok:

"Je kunt in je feed een video tegenkomen die niet ... een enorm aantal likes heeft vergaard.... Door een diversiteit aan video's in je For You feed te brengen, krijg je extra mogelijkheden om op nieuwe contentcategorieën te stuiten, nieuwe makers te ontdekken en nieuwe perspectieven te ervaren."

Je doel is om een van die nieuwe makers voor je doelgroep te zijn. Hier zijn 9 tips om je daarbij te helpen.

9 tips voor het werken met het TikTok-algoritme in 2022

1. Schakel over naar een TikTok Pro-account

TikTok biedt twee soorten pro-accounts, afhankelijk van of je een maker of een bedrijf bent. Het hebben van een pro-account helpt op zich niet om je video's op de For You-pagina te krijgen, maar overstappen naar een pro-account is niettemin een belangrijk onderdeel van het beheersen van het TikTok-algoritme.

Dat komt omdat een Creator- of Business-account je toegang geeft tot statistieken en inzichten die je kunnen helpen je TikTok-strategie te sturen. Begrijpen wie je publiek is, wanneer ze actief zijn op de app en wat voor soort inhoud ze leuk vinden, is van cruciaal belang als je inhoud wilt maken die ze leuk vinden en waar ze zich bij aansluiten.

Hier lees je hoe je een TikTok Business-account kunt aanmaken:

1. Vanaf uw profielpagina tikt u op het pictogram met de drie puntjes rechtsboven in het scherm.
2. Tik op Account beheren.
3. Selecteer Overschakelen naar een zakelijke rekening en kies de beste categorie voor uw bedrijf.

2. Vind uw subcultuur

Het is belangrijk om op alle sociale platforms bestaande gemeenschappen te vinden om mee samen te werken. Maar de aard van het TikTok-algoritme maakt dit een nog belangrijkere stap op de app.

Download ons rapport over sociale trends om alle gegevens te verkrijgen die u nodig hebt om een relevante sociale strategie te plannen en u voor te bereiden op succes op sociaal gebied in 2023.

Dat komt omdat TikTokers, in tegenstelling tot andere sociale netwerken waar mensen veel van hun tijd doorbrengen met accounts die ze al volgen, de meeste tijd doorbrengen op de For You-pagina.

Als je een bestaande gemeenschap of subcultuur kunt aanboren, is de kans groter dat je bij het juiste publiek terechtkomt. Gelukkig verzamelen TikTok-subculturen zich rond hashtags (waarover later meer).

Inzicht in uw meest waardevolle subcultuur kan u ook helpen inhoud te creëren die een authentiek verband legt met TikTokers, waardoor meer geloofwaardigheid, merkentrouw en nog meer exposure ontstaat.

Enkele van de top subculturen die door TikTok zijn geïdentificeerd zijn:

#CottageCore

Voor liefhebbers van landelijke huisjes, tuinen en ouderwetse esthetiek. Zoals TikTok het zegt: "Bloemenprints, breien, planten en paddenstoelen."

#MomsofTikTok

Voor ouderschap hacks en comic relief.

#FitTok

Fitness uitdagingen, tutorials en inspiratie.

3. Maximaliseer de eerste momenten

TikTok gaat snel. Dit is niet het platform om een intro toe te voegen voordat je in het vlees van je video duikt. De haak voor je video moet kijkers inspireren om te stoppen met scrollen.

Trek de aandacht en toon de waarde van het kijken in de eerste seconden van je TikTok.

Dit cijfer komt van TikTok-advertenties, maar het is misschien ook het overwegen waard voor uw organische inhoud: het openen van een TikTok-video met een krachtige emotie zoals verrassing creëerde een 1.7x lift over inhoud die begon met een neutrale uitdrukking.

Fabletics verspilt bijvoorbeeld geen tijd om in deze snelle fitness routine te komen:

4. Schrijf een aantrekkelijk bijschrift

U krijgt slechts 150 tekens voor uw TikTok-onderschrift, inclusief hashtags. Maar dat is geen excuus om deze prime real estate te verwaarlozen. Een geweldig onderschrift vertelt lezers waarom ze uw video moeten bekijken, wat de betrokkenheid en video completion ranking signalen aan het algoritme verhoogt.

Gebruik je onderschrift om nieuwsgierigheid te creëren, of stel een vraag die voor conversatie zorgt in de comments. Is het mogelijk om niet naar deze Guinness World Record TikTok te kijken zodra je het onderschrift hebt gelezen?

5. Maak video's van hoge kwaliteit speciaal voor TikTok

Inhoud van lage kwaliteit zal zijn weg naar de For You-pagina niet vinden.

Je hebt geen dure apparatuur nodig - in feite is je telefoon het beste gereedschap om authentieke video te maken. Wat je doe Je hebt goede verlichting nodig, een goede microfoon indien mogelijk, en wat snelle montages om de inhoud in beweging te houden. TikToks kunnen 5 seconden tot 3 minuten lang zijn, maar streef naar 12-15 seconden om je kijkers betrokken te houden.

U moet opnamen maken in 9:16 verticaal formaat. Verticaal opgenomen video's worden gemiddeld 25% vaker in zes seconden bekeken. Dat is logisch, want ze nemen aanzienlijk meer schermruimte in beslag.

Ontwerp je video's zodat ze kunnen worden afgespeeld met het geluid aan. 88% van de TikTok-gebruikers zegt dat geluid "essentieel" is op het platform. Snelle nummers die op 120 of meer beats per minuut spelen, hebben de hoogste doorkijkratio.

En zorg ervoor dat je de ingebouwde functies van TikTok gebruikt, zoals effecten en tekstbewerkingen. Volgens TikTok: "Deze native functies helpen om je inhoud een native gevoel te geven op het platform, wat ook kan helpen om het op meer For You-pagina's te krijgen!".

Sephora omarmde dat concept met de green screen swaps in deze TikTok:

Voor de grootste algoritme TikTok impact, probeer te experimenteren met trending effecten. TikTok identificeert deze in het effecten menu.

6. Post op het juiste moment voor uw publiek

Hoewel dit belangrijk is voor alle sociale mediaplatforms, geldt dit in het bijzonder voor TikTok. Actieve betrokkenheid bij uw inhoud is een belangrijk signaal voor het algoritme.

Elk publiek is anders, dus bekijk onze video over hoe je de beste tijd vindt om op TikTok te posten voor jouw account:

Om de tijden te vinden waarop je publiek het meest actief is op de app, controleer je de analytics van je Business- of Creator-account:

• Vanaf uw profielpagina tikt u op het pictogram met de drie puntjes rechtsboven in het scherm.
• Tik op Business Suite dan Analytics.

Bron: TikTok

Je hebt ook toegang tot TikTok Analytics op het web. Voor meer details hebben we een hele post over hoe je maximaal kunt profiteren van TikTok Analytics.

Let op: TikTok raadt aan om 1-4 keer per dag te posten.

Plan berichten, analyseer ze en reageer op opmerkingen vanuit één gebruiksvriendelijk dashboard.

7. Communiceren met andere TikTok-gebruikers

21% van de TikTokers zei dat ze zich meer verbonden voelen met merken die commentaar geven op andermans berichten. Het bijhouden van de commentaren op je eigen video's is ook de sleutel tot het opbouwen van de engagementsignalen voor het algoritme.

TikTok biedt enkele unieke manieren voor interactie met andere TikTok-makers, zoals Duets, Stitch, en videoantwoorden op opmerkingen.

Stitch is een tool waarmee je momenten uit de inhoud van andere TikTokers kunt knippen en integreren in je eigen inhoud.

Met duetten kan een gebruiker een "duet" opnemen met een andere gebruiker door in realtime commentaar te geven naast de video van de oorspronkelijke maker. Gordon Ramsay heeft veel gebruik gemaakt van deze tool om TikTok-recepten te bekritiseren:

Met videoantwoorden op opmerkingen kun je nieuwe videocontent maken op basis van opmerkingen of vragen over je eerdere berichten.

De standaardinstellingen op TikTok staan anderen toe om Duets en Stitch video's te maken met uw inhoud. Als u dit voor een bepaalde video wilt veranderen, tikt u op het pictogram met de drie puntjes op de video om te openen Privacy-instellingen en pas aan indien nodig.

U kunt deze functies ook uitschakelen voor uw hele account, maar dat zou de mogelijkheden voor andere TikTok-gebruikers beperken om zich met uw inhoud bezig te houden, waardoor het ontdekkingspotentieel afneemt.

8. Gebruik de juiste hashtags

Een paar soorten hashtags kunnen je inhoud een boost geven in het TikTok-algoritme:

Voor zoekopdrachten geoptimaliseerde hashtags

TikTok SEO is het nieuwe modewoord, en de TL;DR is dat je content wilt maken voor hashtags die mensen al Wil je meer weten? We hebben een hele video over hoe je je TikTok SEO strategie opstart:

Trending hashtags

Om trending hashtags te vinden, ga naar de Ontdek tabblad, tik dan op Trends bovenaan het scherm.

Hashtag-uitdagingen zijn een goede manier om op nieuwe ideeën voor inhoud te komen en tegelijkertijd het algoritme wat goede trendvibes te sturen.

En let op: 61% van de TikTokers zegt dat ze merken leuker vinden als ze een TikTok-trend creëren of eraan deelnemen.

Je kunt ook zoeken naar trending hashtags per regio in het TikTok Creative Center. Als je op zoek bent naar inspiratie, kun je ook de top trending TikToks per regio van de afgelopen zeven of 30 dagen bekijken.

Als je een klein bedrijf bent, gebruik dan hashtags om de gemeenschap van mensen aan te boren die onafhankelijke ondernemers willen ondersteunen met TikTok's top hashtags voor kleine bedrijven:

9. Gebruik trending geluiden en muziek

Twee derde (67%) van de TikTokers zei dat ze de voorkeur geven aan merkvideo's met populaire of trending nummers. En zoals we al zeiden, meedoen aan elke soort trend is een goede gok als je mikt op de For You-pagina.

Hoe kom je er nu achter welke liedjes en geluiden trending zijn?

Op het TikTok-startscherm tikt u op de knop + pictogram onderaan, tik dan op Klinkt op de Video opnemen pagina. Je ziet dan een lijst met top trending geluiden.

Om erachter te komen welke geluiden trending zijn bij uw specifieke publiek, moet u TikTok Analytics raadplegen. U vindt deze gegevens in de Volger tab.

Laat je TikTok aanwezigheid groeien naast je andere sociale kanalen met behulp van SMMExpert. Vanuit een enkel dashboard kun je berichten plannen en publiceren op de beste tijdstippen, je publiek betrekken en de prestaties meten. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag

Sneller groeien op TikTok met SMMExpert

Plan berichten, leer van analyses en reageer op opmerkingen, allemaal op één plek.