Oglašavanje na društvenim mrežama je neophodno ako želite brzo dosegnuti novu ciljanu publiku.

Sviđalo se to vama ili ne, organski doseg je sve teže postići. Dani kada ste postali viralni bez malog poticaja mogli bi zauvijek proći.

Naravno da može biti zastrašujuće preći sa organske društvene strategije na stavljanje pravog novca na stol. Dakle, važno je razumjeti sve opcije.

U ovom vodiču objašnjavamo kako koristiti različite vrste oglasa na društvenim mrežama da biste postigli stvarne poslovne rezultate uz maksimalnu potrošnju.

Bonus: Preuzmite besplatni vodič za društveno oglašavanje i naučite 5 koraka za izgradnju učinkovitih kampanja. Bez trikova ili dosadnih savjeta – samo jednostavne upute koje se lako prate koje stvarno rade.

Vrste oglasa na društvenim mrežama

Oglašavanje na društvenim mrežama je hiperdirektno način da dođete do publike koju želite. Možete ciljati potpuno nove kupce ili one koji se vraćaju. (Novi prijatelji! Ura!) To je također prilika za praktično A/B testiranje.

Sve glavne društvene mreže nude opcije oglašavanja. To ne znači da ih trebate koristiti sve.

Kada birate gdje ćete postaviti svoje oglase, također je korisno znati koje su mreže najpopularnije kod vaše ciljne publike. Gdje je vaša ciljna grupa najangažiranija, najkoncentriranija i najpristupačnija?

Ciljanje tinejdžera? TikTok je mjesto gdje ih možete pronaći. U međuvremenu, mame vole Facebook.

Probajte pogledatioglašavanje unutar videozapisa koje kreiraju korisnici.

IGTV video oglasi će se pojaviti samo kada korisnik klikne na IGTV iz svog feeda. Oglasi moraju biti okomiti (optimizirani za mobilne uređaje) i mogu trajati do 15 sekundi.

Profesionalni savjet: Ova funkcija je trenutno dostupna samo na određenim Instagram računima, tako da ćete možda biti ograničeni na rad sa sadržajem iz influenceri, a ne medijske kompanije velikih imena.

Izvor: Instagram

Nabavite sve korak-po-korak upute koje trebate postaviti poboljšajte svoje Instagram oglase u našem vodiču za oglašavanje na Instagramu.

Twitter oglasi

Twitter oglasi rade na tri različita poslovna cilja:

• Svijest: Maksimalno povećajte doseg svog oglasa.
• Razmatranje: Bilo da želite preglede videozapisa, preglede prije reprodukcije, instaliranje aplikacije, web promet, angažman ili sljedbenike, ovo je vaša kategorija.
• Konverzija: Dovedite korisnici na vašu aplikaciju ili web stranicu da poduzmu akciju.

Razmatranja publike: Gotovo dvije trećine Twitterove oglašivačke adresirane publike su muškarci.

Izvor: SMMExpert Digital 2020 Report

Twitter nudi dva načina za brendove t o kreirajte Twitter oglase:

• Twitter Promote automatski promovira Tweetove za vas. (Napomena: ova usluga više nije dostupna novim korisnicima.)
• Twitter reklamne kampanje vam omogućavaju da sami postavite kampanje na osnovu vašeg marketinškog cilja.

TwitterPromote

Sa Twitter Promote, Twitter algoritam automatski promoviše Tweetove vašoj određenoj publici. Promoviše vaših prvih 10 dnevnih organskih tvitova koji prolaze filter kvaliteta Twittera. Također promovira vaš račun kako bi privukao nove sljedbenike.

Možete se fokusirati na do pet interesovanja ili metro lokacija, a pustiti Twitter da uradi ostalo. Nažalost, s ovom funkcijom ne možete odabrati koje tvitove promovirati. (Ali možda je to dio uzbuđenja?)

Profesionalni savjet: Način rada Twitter promocije košta 99 USD mjesečno. Twitter kaže da će nalozi u prosjeku dostići 30.000 dodatnih ljudi mjesečno i dobiti u prosjeku 30 novih pratilaca.

Izvor: Twitter

Twitter reklamne kampanje

Kod Twitter oglasnih kampanja, prvo birate poslovni cilj koji je u skladu s vašim poslovnim ciljevima.

Na primjer, ovo Oglas Ritz Crackers koristi video za predstavljanje svog proizvoda, u kombinaciji s vezom za jednostavno... saznati više o krekerima.

Izvor: Twitter

Možete odabrati postojeće organske tvitove za promociju ili kreirati tvitove posebno kao oglase.

Profesionalni savjet: Pokrenite zasebne kampanje za korisnike mobilnih i desktop računara da biste dobili najbolje stope konverzije. Twitter preporučuje da izbjegavate korištenje hashtagova i @ spominjanja u svojim oglasima. (Ovo može uzrokovati da vaša publika klikne.)

Nabavite sve detaljne upute koje su vam potrebne za postavljanjeTwitter oglasi u našem vodiču za oglašavanje na Twitteru.

Snapchat oglasi

Snapchat oglasi mogu vam pomoći da postignete tri vrste marketinških ciljeva:

• Svijest : Dosegnite veliku publiku kako biste povećali svijest o svom brendu i predstavili proizvode i usluge
• Razmatranje: Privucite promet na svoju web stranicu ili aplikaciju, povećajte angažman i potaknite instalacije aplikacije, preglede videozapisa i stvaranje potencijalnih kupaca.
• Konverzije: Potaknite konverzije web stranice ili prodaju u katalogu.

Usluga Instant Create je pojednostavljen način da prikažete svoju sliku ili video oglas za manje od pet minuta. Ako imate jednostavan cilj oglašavanja — na primjer, natjerati Snapchatter da pozove vašu pizzeriju — ovo je brz i lak način da započnete.

Za detaljnije ciljeve oglašavanja, tu je Napredno Stvoriti. Ovo je za oglašivače koji imaju dugoročne ili specifične ciljeve i možda će trebati više kontrole nad budžetima, ponudama ili optimizacijom.

Razmatranja publike: Snapchat je izuzetno popularan među mlađim korisnicima, sa 220 miliona korisnika mlađih od 20 godina od 25. Skoro tri četvrtine ljudi od 18 do 24 godine koristi aplikaciju. Uporedite to sa samo 25% ljudi od 30 do 49 godina. Oko 60% publike koju možete dosegnuti s Snapchat oglasima su žene.

Izvor: SMMExpert Digital 2020 izvještaj

Snapchat nudi šest vrsta oglasa koji će vam pomoći da ostvarite svoje ciljeve.

Snapoglasi

Snap oglasi počinju sa slikom ili video zapisom u trajanju do tri minute (iako Snapchat preporučuje da stvari budu kratke i slatke na 3 do 5 sekundi).

Oglasi su puni -ekran, vertikalni format. Oni se pojavljuju između ili nakon drugog sadržaja. Mogu uključivati ​​priloge za instaliranje aplikacija, odredišne ​​stranice, obrasce za potencijalne klijente ili video zapise dugog formata.

Izvor: Snapchat

Profesionalni savjet: Ne pokušavajte učiniti previše s kratkim oglasom: navedite jedan snažan poziv na akciju i ključnu poruku. Pokušajte eksperimentirati s različitim oblicima, kao što su gifovi ili kinematografi, i vidite što zaista privlači pažnju ljudi.

Oglasi za priču

Ovaj format oglasa ima oblik pločice s markom u korisnika Discover feed. Pločica vodi do kolekcije od tri do 20 snimaka, tako da možete pružiti detaljan pogled na nove proizvode, posebne ponude i tako dalje.

Možete dodati i priloge s pozivom na akciju, tako da da korisnici mogu prijeći prstom prema gore kako bi pogledali videozapis, instalirali aplikaciju ili kupili proizvod.

Profesionalni savjet: Napišite moćan naslov za svoj Story oglas da potaknete Snapchatere da dodiruju.

Izvor: Snapchat

Oglasi za kolekciju

Oglasi za kolekciju omogućavaju vam da prikažete seriju proizvoda sa četiri sličice u jednom oglasu. Svaka sličica povezuje na svoj URL. Snapchatteri također mogu prevući prstom prema gore kako bi vidjeli vašu web stranicu.

Profesionalni savjet: Neka sam snimak bude jednostavan za fokusiranjeobratite pažnju na sličice u oglasu za kolekciju.

Izvor: Snapchat

Filteri

Snapchat filteri su grafički slojevi koje korisnici mogu primijeniti na svoje snimke. Snapchatteri ih koriste stotine miliona puta dnevno.

Možete učiniti svoj filter "pametnim", tako da uključuje informacije o lokaciji, odbrojavanju ili vremenu u stvarnom vremenu.

Profesionalni savjet: Snapchatters koriste filtere za pružanje konteksta svojim Snapovima. Provjerite je li vaš filter relevantan za vrijeme, mjesto i svrhu vaše kampanje. Ostavite prostora za Snapchattersove vlastite slike da zablistaju. Koristite samo gornju i/ili donju četvrtinu ekrana za kreativni filter.

Izvor: Snapchat

Sočiva

Slično kao i filteri, sočiva su način da svoj brend nanesete na sadržaj korisnika. Objektivi su malo više high-tech, međutim, koriste proširenu stvarnost za interaktivniji vizualni efekat.

Bonus: Preuzmite besplatni vodič za društveno oglašavanje i naučite 5 koraka za izgradnju učinkovitih kampanja. Bez trikova ili dosadnih savjeta – samo jednostavna uputstva koja se lako prate i koja stvarno funkcioniraju.

Sočiva za lice, na primjer, mogu manipulirati crtama lica korisnika na ekranu kako bi ih transformisala. Koristeći brendirani Snapchat objektiv, ljubitelj šminke mogao bi isprobati digitalnu preobrazbu ili postati pukovnik Saunders.

Svjetska sočiva rade na kameri okrenutom prema van. Ovi mogu mapiratislike na okolinu ili površine oko vas—i vidite kako bi taj Ikea kauč izgledao u vašoj dnevnoj sobi.

Profesionalni savjet: Hladan objektiv je odličan; bolje je koristiti sočivo koje se može dijeliti. Razmislite o stvaranju vizualnog iskustva koje je bilo lijepo ili smiješno, kako biste svojim korisnicima dali razlog da podijele svoj video s prijateljima... i naveli ih da sami pokušaju. Sviđajte se ovom slatkom LOL Doll objektivu.

Izvor: Snapchat

Preuzmite sve korak-po- upute koje su vam potrebne za postavljanje vaših Snapchat oglasa u našem Snapchat vodiču za oglašavanje.

Reklama

U određenim regijama, Snapchat reklame su još jedna opcija oglašavanja. Ovo su video oglasi od šest sekundi koji se ne mogu preskočiti i moraju biti videozapisi sa zvukom.

Profesionalni savjet: Fokusirajte se na jednu jednostavnu poruku, idealno s otkrivanjem ili isplatom na pet sekundi kako biste stvorili malo neizvjesnosti. Pobrinite se da vaš brend bude kristalno jasan.

LinkedIn oglasi

LinkedIn oglasi pomažu vašem poslovanju s tri vrste marketinških ciljeva:

• Svijest : Stvorite veću svijest o svojoj kompaniji ili brendu.
• Razmatranje: Potaknite posjete web stranici, povećajte angažman ili podstaknite preglede videozapisa.
• Konverzije: Prikupite potencijalne klijente i potaknite konverzije web stranice.

Razmatranja publike: LinkedIn je mnogo više poslovno orijentisan od ostalih društvenih mreža u ovoj objavi. Nudi opcije ciljanja na osnovuprofesionalne kvalifikacije poput naziva radnog mjesta i radnog staža.

Pređimo na posao.

Izvor: SMMExpert Digital 2020 izvještaj

Možete birati između nekoliko različitih vrsta LinkedIn oglasa.

Sponzorirani sadržaj

Oglasi sponzorisanog sadržaja pojavljuju se u feedu vijesti na oba desktop i mobilni. Koriste se da se vaš sadržaj prikaže široj publici i pokaže stručnost vašeg brenda.

Pojedinačne slike, videozapisi ili oglasi na vrtuljku su različite opcije za oglašavanje sponzoriranog sadržaja na LinkedIn-u.

Profesionalni savjet: Naslovi ispod 150 znakova imaju najbolji angažman. Veće slike imaju veću stopu klikanja. LinkedIn preporučuje veličinu slike od 1200 x 627 piksela. Pobrinite se da vaš CTA bude glasan i jasan.

Izvor: LinkedIn

Sponzorirana InMail

Sponzorirani InMail sličan je marketingu putem e-pošte, osim što poruke idu direktno u LinkedIn inboxe korisnika. Kao prijatelj za dopisivanje! To plaćate.

Međutim, Sponzorirana InMail ima zanimljivu jedinstvenu funkciju. Korisnici primaju samo poruke oglasa dok su aktivni na LinkedInu. To znači da poruke ne stoje uzaludno da postanu ustajale.

Možete poslati direktnu poruku svojoj publici ili stvoriti više konverzacijskog iskustva—neku vrstu avanture birajte sami, super jednostavnog chat bota.

Profesionalni savjet: Kratak tekst (ispod 500 znakova) dobivanajviša stopa klikanja. Ali pošiljalac također igra ulogu u postavljanju vas za uspjeh. Zapitajte se: s kim bi se moja publika povezala?

Izvor: LinkedIn

Tekst Oglasi

Tekstualni oglasi su male oglasne jedinice koje se pojavljuju na vrhu i desno od LinkedIn feeda vijesti. Oni se pojavljuju samo korisnicima desktopa, ne i na mobilnim uređajima.

Unatoč nazivu, tekstualni oglasi zapravo mogu uključivati ​​sličicu od 50 x 50 piksela.

Profesionalni savjet: Napravite dvije do tri varijacije vaše kampanje, kako za A/B testiranje, ali i da pokažete svoje brojne strane svojoj publici.

Izvor: LinkedIn

Dinamični oglasi

Dinamični oglasi se automatski personaliziraju posebno za svakog od vaših potencijalnih klijenata. To je ili AI ili magija na djelu.

Ne bojte se postati lični! Možete ciljati korisnike lično i direktno kako biste ih potaknuli da vas prate, čitaju vaše članke o vođenju mišljenja, prijavljuju se za svoje poslove ili preuzimaju sadržaj.

Profesionalni savjet: Omogućite da profilna fotografija vaše ciljne publike bude istaknuta u vlastitoj lični oglas, za vizuelnu personalizaciju kampanje. Također možete unaprijed postaviti predloške s makroima kako biste u tekstu prikazali ime i kompaniju svakog cilja.

Izvor: LinkedIn

Dobijte sve detaljne upute koje su vam potrebne za postavljanje vaših LinkedIn oglasa u našem LinkedIn vodiču za oglašavanje.

Pinterestoglasi

Pinterest oglasi funkcioniraju sa šest vrsta poslovnih ciljeva:

• Izgradite svijest o brendu
• Privucite promet na svoju web stranicu
• Privucite instaliranja aplikacija
• Privucite promet na određene proizvode
• Potaknite određene radnje na vašoj web-lokaciji
• Potaknite pojavljivanja videozapisa

Razmatranja publike: Pinterest ima znatno više žene nego muškarci.

Izvor: SMMExpert Digital 2020

Ljudi koriste Pinterest za spremanje ideja. To znači da mreža prirodno vodi ka kupovini i kupovini, ali se te kupovine možda neće dogoditi odmah.

Pinterest oglasi se nazivaju Promoted Pins. Izgledaju i ponašaju se kao obične igle. Jedina razlika je u tome što plaćate da ih vidi šira publika.

Pored osnovnih pinova za fotografije, možete kreirati promovirane pinove s videom ili vrtuljkom od do pet slika.

Promovirane Pinovi se identificiraju kao oglasi s malom oznakom “Promovirano”. Međutim, ako korisnici sačuvaju vaše oglase na svojim Pinterest pločama, ta promovirana oznaka nestaje. Ovi sačuvani pinovi vam donose bonus za organsku (besplatnu) izloženost.

Postoji nekoliko opcija za promoviranje vaših pinova.

Pinterest Ads Manager

Pomoću upravitelja oglasa počinjete odabirom cilja za svoju Pinterest oglasnu kampanju. Možete ciljati svoju strategiju oglašavanja tako da bude u skladu s vašim poslovnim ciljevima, uključujući da li plaćate po kliku ili po klikuutisak.

Profesionalni savjet: Budući da se Pinterest koristi za planiranje i generiranje ideja, ima duže vrijeme od nekih drugih društvenih mreža. Počnite prikazivati ​​Pinterest oglase vezane za sezonsku kampanju ili kampanju za određeni datum otprilike 45 dana unaprijed. I pokušajte da postanete kreativni sa DIY prirodom Pinteresta kao društvene mreže.

Na primjer, Taqueray gin podijelio je sponzorirani recept za citrusne šprice među vrlo bež kolekcijom pribadača za recepte koje su korisnici otpremili.

Izvor: Pinterest

Primijetite da je originalni oglas identificiran kao promoviran. Međutim, ako korisnik sačuva oglas, on će nastaviti da živi kao organska objava.

Dugme za promoviranje

Upotrebom gumba za promoviranje možete kreirati oglas iz postojećeg Zakačite u samo nekoliko klikova. Promovirani pinovi kreirani pomoću gumba Promoviraj uvijek se plaćaju po kliku, tako da plaćate samo kada neko klikne na vašu web stranicu.

Profesionalni savjet: Ovo je zaista jednostavan način da počnete s oglašavanjem na Pinterestu. Pokušajte promovirati neke od svojih pinova s ​​najboljim učinkom kako biste stekli uvid u vrstu dosega koju možete postići sa željenim budžetom. Obavezno pratite rezultate tokom vremena kako biste vidjeli efekte dok ljudi spremaju vaše promovirane pinove na svoje ploče.

Dobijte sve detaljne upute koje su vam potrebne za postavljanje vaših Pinterest oglasa u našem Pinterest vodiču za oglašavanje .

YouTube oglasi

YouTube oglasi mogu vam pomoći da radite nana kojem društvene mreže dobro funkcioniraju za vaš brend. Gdje vaš sadržaj prirodno pogađa obožavaoce? Ovo je očigledan izbor za vaše prve reklamne kampanje na društvenim mrežama.

Evo kratkog sažetka iz najnovijeg izvještaja o društvenim medijima Pew Research Center-a. Pokazuje sjajan snimak željene platforme različitih demografskih kategorija.

Izvor: Pew Research Center

Sada kada ste shvatili koje bi društvene mreže mogle biti najbolje za vaše poslovanje, pogledajmo tipove oglasa svake mreže.

Facebook oglasi

Facebook oglasi pomoći vam da postignete jedan od tri široka tipa ciljeva kampanje:

• Svijest: Izgradite svijest o brendu ili povećajte doseg.
• Razmatranje: Pošaljite promet na svoju web stranicu, povećajte angažman, potaknite instaliranje aplikacija ili pregleda videa, generirajte potencijalne klijente ili ohrabrite ljude da komuniciraju s vama na Facebook Messengeru.
• Konverzija: Povećajte kupovine ili potencijalne klijente putem vaše web stranice ili aplikacije, napravite cata ili povećajte promet u offline trgovine.

Razmatranja publike: Facebook je popularan u mnogim demografskim kategorijama, s 2,45 milijardi aktivnih korisnika mjesečno. Isto toliko tinejdžera koristi Facebook kao i njihovi roditelji — a starije osobe brzo sustižu korak.

S detaljnim opcijama ciljanja za ovu veliku grupu korisnika, Facebook je odlična platforma za početak rada na društvenim medijimasljedeći poslovni ciljevi:

• Prikupite potencijalne klijente
• Privucite promet na web stranici
• Povećajte razmatranje proizvoda i brenda
• Izgradite svijest o brendu i proširite svoj doseg

Razmatranja publike: YouTube ima više korisnika muškaraca nego žena. Publika je dobro raspoređena po starosnim grupama do 65 godina.

Izvor: SMMExpert Digital 2020

Postoji nekoliko različitih formata video oglasa dostupnih na YouTubeu. Budući da Google posjeduje YouTube, trebat će vam Google AdWords račun da kreirate YouTube oglase.

Umetnuti oglasi koji se mogu preskočiti

Ovi oglasi se automatski reproduciraju prije, tokom ili nakon drugih videa na YouTube-u. Mogu se pojaviti i na drugim mjestima u Googleovoj displej mreži, kao što su aplikacije ili igre.

Korisnici imaju opciju da preskoče vaš oglas nakon pet sekundi. Preporučena dužina videozapisa je općenito 30 sekundi ili manje.

Međutim, ako imate uvjerljivu priču sa sjajnim vizualima, možete trčati duže.

Profesionalni savjet: 76 posto gledatelja preskoči oglasi po defaultu. Međutim, preskočeni oglas i dalje povećava šanse da će neko posjetiti ili se pretplatiti na vaš kanal za 10 puta. Pobrinite se da dobijete svoje najvažnije poruke i brendiranje u tih prvih pet sekundi koje se ne možete preskočiti.

Izvor: Youtube

YouTube oglasi koji se ne mogu preskočiti

Ovo su kratki oglasi koji se pojavljuju na početku, na sredini ili na kraju videozapisa.Oglasi traju maksimalno 15 sekundi i ne mogu se preskočiti.

Profesionalni savjet: Samo zato što korisnici ne mogu preskočiti oglas ne znači da će ih gledati. Pobrinite se da vaša audio poruka bude privlačna u slučaju da skrene pogled da urade nešto drugo dok se vaš oglas reproducira.

Oglasi za otkrivanje videozapisa

Oglasi za otkrivanje videozapisa pojavljuju se pored povezanog Youtubea videa, u rezultatima pretrage na Youtube-u ili na mobilnoj početnoj stranici.

Oglasi se pojavljuju kao sličica, s malo teksta koji poziva korisnike da kliknu i pogledaju.

Za na primjer, ova sličica sa spuštenom čeljusti (nepristojna) pojavila se sa strane ove recenzije šminke Trixie Mattel.

Profesionalni savjet: Uzmite u obzir da se vaša sličica može vidjeti u različitim veličinama i pobrinite se da je statična slika jasna ( i primamljivo!) bilo veliko ili malo.

Izvor: Youtube

Bumper oglasi

Ovi oglasi se također ne mogu preskočiti, ali traju najviše šest sekundi. Pojavljuju se na početku, tokom ili na kraju YouTube videozapisa.

Profesionalni savjet: Ne pokušavajte učiniti previše za šest sekundi. Započnite sa snažnim vizualnim prikazom, držite se jedne poruke i ostavite dovoljno vremena za svoj poziv na akciju.

Oglasi van strujnog kruga

Ovi oglasi samo za mobilne uređaje nisu dostupni na Youtube, i pojavit će se samo na web lokacijama i aplikacijama koje se pokreću na Google video partnerima.

Oglasi izvan strujnog kruga mogu se prikazivati ​​u web banerima ili unutar aplikacija kao međuprostorni oglasi ili u feedusadržaj.

Profesionalni savjet: Outstream oglasi počinju se reproducirati sa prigušenim zvukom, pa se pobrinite da vaše vizualne slike mogu samostalne.

Masthead oglasi

Ovo format zaista izaziva senzaciju i odlična je opcija za stvaranje publiciteta za novi proizvod ili uslugu.

Na desktopu, masthead oglas će automatski reproducirati pregled do 30 sekundi na vrhu Youtube Home feed. Uključuje informativnu ploču koja povlači sredstva s vašeg kanala—ovdje možete dodati i prateće videozapise. Kada se automatska reprodukcija zaustavi, video se vraća na sličicu. Korisnici mogu kliknuti kako bi pogledali cijelu stvar s vaše stranice.

Na mobilnom uređaju, masthead oglasi se prikazuju u cijelosti na vrhu bilo Youtube mobilnog web mjesta ili aplikacije. Ovdje možete prilagoditi naslov i opis, kao i poziv na akciju.

Profesionalni savjet: Ovi oglasi su dostupni samo na osnovu rezervacije, tako da ćete morati kontaktirati Googleovog prodajnog predstavnika da saznate više .

Izvor: Youtube

Nabavite sve detaljne upute koje trebate postaviti poboljšajte svoje YouTube oglase u našem YouTube vodiču za oglašavanje.

TikTok oglasi

TikTok oglasi mogu vam pomoći da postignete sljedeće poslovne ciljeve:

• Promet: Povećajte angažman pomoću interaktivnosti i kreativnog sadržaja.
• Doseg: Povežite se s raznolikom publikom širom svijeta.
• Konverzija: Potaknite instaliranje i prodaju aplikacija.

Publikarazmatranja: Istraživanje Global Web Indexa pokazalo je da 60% korisnika TikTok-a spada u starosnu grupu od 25 do 44 godine širom svijeta. Ali u SAD-u, 69% korisnika ima između 13 i 24 godine.

TikTok oglasi su u ovom trenutku dostupni samo u određenim regijama, pa ovisno o tome gdje živite, možda ćete biti zaglavljeni u proizvodnji organskih proizvoda sadržaj za sada. Ali čitajte dalje kako biste bili spremni kada za to dođe vrijeme.

Opcija samoposluživanja: slike i videozapisi

Postoji samo jedna samoposlužna opcija za preduzeća na TikTok-u, a to je in-feed video. Bez obzira da li odaberete sliku ili video, oglasi će se pojaviti u korisnikovom feedu "Za vas". Oglas će uvijek biti na cijelom ekranu, baš kao i sadržaj koji kreiraju korisnici.

Nakon što se oglas prikaže devet sekundi, pojavljuje se kartica s imenom profila i prikazanim imenom vašeg brenda, plus tekst i CTA dugme.

Također možete odabrati da postavite oglase na druge platforme matične kompanije (kao što su BuzzVideo i Babe), unutar TikTok Ad Manager-a.

Profesionalni savjet: Oglasi se prikazuju prilično često, tako da TikTok predlaže osvježavanje kreative svake sedmice barem kako biste izbjegli zamor od reklama.

Izvor: TikTok

Druge vrste TikTok oglasa

Opcije kao što su preuzimanja brenda, izazovi sa hashtagovima, brendirani AR sadržaj i prilagođeni Influencer paketi su dostupni uz pomoć predstavnika za oglašavanje.

Ovdje poenta, čini se da je sve mogućena TikTok-u, stoga se obratite direktno i vidite šta možete učiniti!

Dobijte sve detaljne upute koje su vam potrebne da postavite svoje TikTok oglase u našem TikTok vodiču za oglašavanje.

Troškovi oglašavanja na društvenim mrežama

Postoji rješenje za oglašavanje na društvenim mrežama za svaki budžet, od samo nekoliko dolara dnevno do kampanja od milion dolara.

Oglasi na većini društvenih mreža su prodati u formatu aukcije. Postavljate maksimalnu ponudu za ciljni rezultat (kao što je klik) ili maksimalni budžet po danu. Nema utvrđenog iznosa za plaćanje. Dok kreirate svoj oglas, sučelje upravitelja oglasa će pružiti preporučenu ponudu na osnovu vaših navedenih ciljeva.

Uglavnom ćete platiti koristeći jedan od ovih metoda, ovisno o cilju vaše kampanje:

• Cijena po kliku (CPC)
• Cijena po 1000 pojavljivanja (CPM)
• Cijena po konverziji
• Cijena po pregledu videa

Nekoliko faktori utiču na to koliko ćete platiti za oglas na društvenim mrežama, izvan onoga što licitiraju vaši konkurenti. Ovi faktori uključuju:

• Kvalitet vašeg oglasa
• Cilj vaše kampanje
• Koju vrstu publike ciljate
• Zemlju koju želite ponovno ciljanje
• Doba godine, pa čak i doba dana
• Postavljanje unutar mreže.

Na primjer, istraživanje AdEspresso pokazuje da je prosječna Facebook CPC 0,40 USD nedjeljom, ali skoro 0,50 USD utorkom i četvrtkom.

Savjeti za oglašavanje na društvenim mrežama

1.Znajte koji poslovni cilj pokušavate postići

Nije slučajno što svaki odjeljak ovog vodiča započinjemo pregledom poslovnih ciljeva koje vam svaka vrsta oglasa na društvenim mrežama može pomoći da postignete. Užasno je teško postići svoje ciljeve ako uopće ne znate koji su vaši ciljevi.

Razumijevanje vaših poslovnih ciljeva je ključno. Osigurava da odaberete pravu društvenu mrežu na kojoj ćete se oglašavati. Pomaže vam da odaberete pravo reklamno rješenje unutar te platforme. Čak vodi i vašu kreativnu strategiju.

2. Upoznajte svoju ciljnu publiku

Naveli smo neka razmatranja publike za svaku od društvenih mreža. Imajte na umu da svi oni nude prilično specifično ciljanje oglasa. Znajte tačno koga pokušavate dosegnuti kako biste maksimalno iskoristili ove opcije ciljanja. Ovo osigurava da dobijete najbolji novac za svoj novac za oglašavanje.

Na kraju krajeva, nema smisla oglašavati se fudbalskim mamama na Floridi ako su vaša publika mladi muškarci videoigrači u New Jerseyju. Mogućnost mikro-ciljanja vaših oglasnih kampanja jedna je od ključnih prednosti oglašavanja na društvenim mrežama. Razvijanje ličnosti publike može vam pomoći da shvatite na koje se segmente publike točno fokusirati.

3. Neka vaše organske objave informišu o vašim oglasima

Verovatno već objavljujete sadržaj na Twitteru, Facebooku i Instagramu svaki dan. Možda LinkedIn i SnapChat,također.

Neke od ovih objava će odjeknuti kod pratilaca; drugi neće. Pratite koje se klikne, lajkuju, dijele i komentiraju. Ove poruke sa visokim učinkom čine najbolje kandidate za društvene oglase.

Ako se širite u novu mrežu sa svojim oglašavanjem na društvenim mrežama, počnite s malim. Iskoristite ono što ste naučili iz svojih organskih objava kao polaznu tačku. Međutim, znajte da se te lekcije neće nužno prevesti na društvene mreže.

4. Platite ono što je bitno: pojavljivanja ili angažman

Da biste držali svoj budžet pod kontrolom, razmislite o tome želite li pojavljivanja ili angažmane.

Ako plaćate svaki put kada neko vidi vaš oglas (utisci), vaša poruka može baciti široku mrežu.

Ali ako plaćate angažman, želite da se angažuju samo ljudi koji su zaista zainteresirani za poslovanje s vama.

Vi ne želite da plaćate za angažmane koji nisu relevantni za vaše poslovne ciljeve. Tekst vašeg oglasa trebao bi pomoći ljudima da prepoznaju je li za njih ili ne.

Kampanje za angažman i utiske mogu biti vrijedne za vaše poslovanje. Vi samo trebate odabrati onaj pravi koji će biti u skladu s vašim poslovnim ciljevima tako da plaćate samo za stvarne poslovne rezultate.

Evo još informacija o tome koje metrike treba pratiti kako biste maksimalno iskoristili svoju kampanju društvenih oglasa.

5. Dizajnirajte svoje oglase sa mobilnim ulazommind

Više od 3,25 milijardi aktivnih korisnika društvenih medija pristupa društvenim mrežama putem mobilnog uređaja.

To znači da se većina oglasa na društvenim mrežama gleda na mobilnim uređajima. Vaši mobilni oglasi trebaju biti posebno dizajnirani za mali ekran. Uključite slike koje je lako pregledati na uređaju džepne veličine. (Osim ako, naravno, ne odaberete izričito postavljanje na desktopu.)

Ako imate običan posao, možete koristiti “geofencing” za ciljanje mobilnih korisnika kada su u određenom poštanskom broju. To znači da vide vaše oglase samo kada su dovoljno blizu da uđu na vaša ulazna vrata.

6. Testirajte svoje oglase kako biste optimizirali performanse

Jedna od velikih prednosti društvenih oglasa je trenutna povratna informacija. Možete procijeniti učinkovitost sponzorirane objave za nekoliko minuta i pratiti napredne analitičke izvještaje.

Najbolja praksa je testirati nekoliko oglasa s malom publikom kako biste utvrdili koji najbolje funkcionira, a zatim upotrijebite pobjednički oglas u primarnoj kampanja.

Testiranje jednog oglasa naspram drugog kako bi se utvrdilo što najbolje funkcionira i poboljšala svoju strategiju poznato je kao A/B testiranje. To je kritičan dio vaših napora oglašavanja na društvenim mrežama. Imamo kompletan vodič o tome kako to učiniti upravo ovdje: A/B testiranje društvenih medija.

7. Mjerite rezultate—i izvještavajte o njima

Kao što je važno znati svoje ciljeve prije pokretanja oglasne kampanje, važno je mjeritirezultate. Ovo će vam dati do znanja da li ste pogodili svoje ciljeve. Pokazuje vam šta je uspjelo, a što nije, kako biste mogli napredovati.

Mjerenje vaših rezultata i posedovanje konkretnih podataka o vrijednosti koju vaši oglasi donose kompaniji (kupovine, potencijalni klijenti i tako dalje) je ključni dio dokazivanja ROI-a.

A ako možete dokazati da se vaši oglasi isplate, to će osigurati da dobijete budžet koji vam je potreban za nastavak rada.

Glavne društvene mreže nude analitiku koja će vam pomoći da izmjerite rezultate oglasa. Napravili smo detaljne vodiče o tome kako ih koristiti:

• Facebook analitika
• Instagram analitika
• Twitter analitika
• LinkedIn analitika
• Snapchat analitika
• Pinterest analitika
• Youtube analitika
• TikTok analitika

Možete koristiti i alate kao što su Google Analytics i SMMExpert Utjecaj za mjerenje rezultata širom mreža s jedne kontrolne ploče. Izvještaj na društvenim mrežama odličan je način da pratite svoje rezultate i tražite sjajan sadržaj za promoviranje putem društvenih oglasa.

Integrirajte svoje plaćene i organske društvene strategije da ojačate veze s postojećim kupcima i dosegnete nove. Koristite SMMExpert Social Advertising da lako pratite sve svoje aktivnosti na društvenim mrežama — uključujući reklamne kampanje — i dobijete potpuni uvid u svoj ROI na društvenim mrežama. Rezervišite besplatni demo već danas.

Zatražite demo

Jednostavno planirajte, upravljajte ianalizirajte organske i plaćene kampanje sa jednog mjesta sa SMMExpert Social Advertising. Pogledajte to u akciji.

Pomoću oglasa možete usmjeriti korisnike na svoju Facebook stranicu ili web stranicu. Također ih možete usmjeriti na prilagođeno Instant iskustvo. Ovo je interaktivna ili informativna odredišna stranica na cijelom ekranu unutar Facebook mobilne aplikacije.

Izvor: Izvještaj SMMExpert Digital 2020

Fotografski oglasi

Facebookovi interni podaci pokazuju da serija oglasa samo sa fotografijama može privući više jedinstvenog prometa od drugih vrsta formata oglasa.

Osim fotografije, Facebook foto oglasi uključuju 90 znakova teksta plus naslov od 25 znakova. Pokažite i kažite! Ovi oglasi također mogu uključivati ​​dugme za poziv na akciju kao što je Kupi odmah ili Preuzmi.

Možete kreirati svoj foto oglas u Facebook Business Manageru ili jednostavno promovirati objavu sa slikom sa svoje Facebook stranice.

Profesionalni savjet: Ako imate opipljiv proizvod, Facebook foto oglas je odličan način da ga pokažete. Pokažite ljudima koji koriste vaš proizvod, a ne običnu fotografiju samog proizvoda.

Izvor: Facebook

Video oglasi

Facebook opcije video oglasa kreću se od kratkih video isječaka u petlji koji se automatski reproduciraju u sadržajima korisnika, do originalnih 241-minutnih promoviranih videozapisa za desktop. Također možete razviti video oglase koji se reproduciraju unutar drugih videozapisa (Facebook video oglas Početak !), ili čak dijeliti videozapise od 360 stepeni.

S toliko opcija, kritično je imatičvrste ciljeve i shvatite ko je vaše ciljno tržište i gdje će vaš video doći do njih.

Profesionalni savjet: Kratki videozapisi obično imaju veće stope završetka. Međutim, ako imate uvjerljivu poruku, možete ići malo duže. Video može pomoći da se jasno demonstriraju vaše usluge—poput kul plesnog časa—i da se istaknete u uglavnom statičnim vijestima.

Oglasi za priče

Na ovom cijelom ekranu formatu, fotografije se prikazuju šest sekundi, a video zapisi mogu trajati i do 15 sekundi.

Jedna greška: ne možete posebno odabrati Facebook Stories oglase sami. Oni su uključeni kao mogući položaji kada odaberete Automatske položaje kada kreirate svoj oglas za News Feed ili Instagram Stories kampanje.

Profesionalni savjet: Priče traju samo 24 sata, tako da je ovo odličan format za -trenutak marketing poput ograničenih vremenskih ponuda. Većina ljudi koje je Facebook anketirao rekla je da žele da Stories oglasi budu „brzi i laki za razumijevanje“. Neka stvari budu jednostavne.

Izvor: Facebook

Carousel oglasi

Nema hirovitih konja na ovaj vrsti vrtuljka. Facebook vrteška reklama vam omogućava da uključite do 10 slika ili videozapisa, svaki sa svojom vezom, sve u jednom oglasu.

Oglasi vrtuljke dobro funkcioniraju da prikažu različite karakteristike proizvoda ili da objasne korak po korak -stepeni proces. Oni su također odličan način za predstavljanje više proizvoda ili usluga. Na primjer, Gap polo ili Gap majica.

Profesionalni savjet: Koristite različite elemente u svom oglasu na vrtuljku zajedno kako biste predstavili uvjerljivu, efektnu priču ili poruku. (Kada je rečeno: ako vam je potrebno da ostanu u određenom redoslijedu, isključite od automatske optimizacije.)

Izvor : Facebook

Oglasi za slajdove

Slideshow je oglas koji kreira video od nekoliko statičnih slika—vaše vlastite ili dioničke slike koje pruža Facebook.

Slideshows nude uvjerljiv pokret videa, ali ne zahtijevaju resurse specifične za video za kreiranje. Najbolje od oba svijeta! Ako niste spremni isprobati video oglase, ali želite otići dalje od statičnih fotografija, oglasi za slajdove su odlična opcija. Plus: zabavna muzika!

Profesionalni savjet: Ako nemate profesionalnu fotografiju pri ruci, fotografije sa dionicama mogu biti odlična opcija da vam pomognu da izrazite vibru vašeg brenda.

Izvor: Facebook

Oglasi za kolekciju

Oglas za kolekciju ističe vaše proizvode direktno na Facebooku hraniti. Oglas uključuje naslovnu fotografiju ili video, plus četiri manje slike proizvoda s cijenama i drugim detaljima.

Zamislite to kao svoju digitalnu prodavnicu ili trenutni pogled u svoj katalog. Ovaj format omogućava ljudima da saznaju više o vašem proizvodu bez napuštanja Facebooka.

Profesionalni savjet: Kolekcionarski oglasi posebno dobro funkcioniraju za maloprodajne i turističke brendove.

Izvor: Facebook

Messenger oglasi

Messenger oglasi su jednostavno Facebook oglasi smješteni na kartici Chats u aplikaciji Messenger. Pojavit će se između razgovora.

Možete ih koristiti da započnete automatizirani razgovor s potencijalnim klijentom upravo tamo na Messengeru ili se povežete na svoju web stranicu na svoju web lokaciju ili aplikaciju.

Preko 1,3 milijarde ljudi koristi Messenger svakog mjeseca—od kojih mnogi čak i nisu korisnici Facebooka. Razgovarajte.

Profesionalni savjet: možete koristiti Messenger oglase za ponovno pokretanje razgovora koji su prekinuti. Koristite prilagođenu publiku ljudi koji su već slali poruke vašem preduzeću.

Izvor: Facebook

Oglasi koji se mogu igrati

Facebook Playables su interaktivni pregledi vaše igre ili aplikacija samo za mobilne uređaje. Ovo korisnicima nudi priliku da isprobaju prije nego što kupe (ili preuzmu).

Ovi oglasi počinju uvodnim videom koji podstiče ljude da igraju, putem ikone „dodirni i isprobaj“. Odavde korisnici mogu kliknuti i odmah testirati demo verziju preko cijelog ekrana, bez potrebe da bilo šta instaliraju.

To je sjajan način da pokažete svoju igru, s niskom barijerom za ulazak za nekoga ko prolazi.

Profesionalni savjet: Pobrinite se da precizno predstavite igru ​​u svom uvodnom videu i neka vaš vodič bude jednostavan: samo dva koraka, idealno.

Izvor: Facebook

Preuzmite sve korak-po-korak upute koje su vam potrebne za postavljanjevaše Facebook oglase u našem vodiču za oglašavanje na Facebooku.

Instagram oglasi

Facebook posjeduje Instagram. Stoga nije iznenađujuće da Instagram oglasi podržavaju iste tri široke kategorije ciljeva kampanje kao i Facebook oglasi:

• Svijest
• Razmatranje
• Konverzija

Razmatranja publike: Instagram je najpopularniji među milenijalima. Dosta generacija Z i generacija X također koristi platformu.

Kao i Facebook, možete ciljati svog idealnog gledatelja pomoću prilagođenih opcija ciljanja. Kreirajte sličnu publiku, definirajte ponašanja i aktivnosti svoje publike, interese i demografiju.

Izvor: SMMExpert Digital 2020 izvještaj

Specifični tipovi Instagram oglasa također odražavaju četiri tipa Facebook oglasa:

• Fotografija
• Video
• Vrtuljak
• Kolekcija

Možete kreirati svaku vrstu oglasa za glavni Instagram feed, za Instagram Stories. Postavljanje oglasa na IG TV nudi i jedinstvene načine da doprete do vaše publike.

Instagram Reels su novi format sadržaja za platformu, ali za sada ovdje nema plaćenih mogućnosti oglašavanja. Imajući to u vidu: novost Reels-a mogla bi ga učiniti odličnom prilikom za eksperimentiranje s organskim dosegom. Uđite u prizemlje i recite svojim unucima da ste bili tamo kada je sve počelo.

Foto i video oglasi

Vaša Instagram fotografija ili video će izgledatikao obična Instagram objava—osim što će u gornjem desnom uglu pisati Sponzorisano. Ovisno o cilju vaše kampanje, možda ćete moći dodati i dugme za poziv na akciju.

Profesionalni savjet: Pobrinite se da vaši foto i video oglasi budu u skladu sa stilom sa organskim objavama koje dijelite na Instagramu. Ovo pomaže gledaocima da prepoznaju da je oglas vašeg brenda.

Izvor: Instagram

Oglasi s vrtuljkom

U Instagram oglasu s vrtuljkom, gledaoci prelaze prstom kako bi se pomicali kroz različite slike.

Profesionalni savjet: Provjerite jesu li slike koje koristite u svom oglasu s vrtuljkom vizualno slične i povezane zajedno na zajedničku temu. Ne bi trebalo biti neugodno prelaziti prstom između različitih fotografija u oglasu.

Pogledajte ovaj vrtuljak za Shutterstock. (Da li ste gladni? Izvinite.) Slične slike i konzistentna traka teksta na svakoj fotografiji jasno povezuju komponente oglasa i pomažu da se ispriča dosljedna priča.

Izvor: Instagram

Oglasi za kolekciju

Baš kao i oglasi za Facebook kolekciju, ovi sadrže naslovnu sliku ili video plus nekoliko snimaka proizvoda. Klikom na oglas usmjeravate korisnika na Instant Experience.

Savršeno se uklapa u maloprodajni brend. Pokažite im šta imate!

Profesionalni savjet: Oglasi za Instagram kolekcije ne sadrže naslov, ali dozvoljavaju do 90 znakova teksta.

Izvor: Instagram

Oglasi u Explore

Proširite svoje oglase u Explore feed i dosegnite publiku koja traži novo i novo račune koje treba pratiti.

To je način da se stavite pored sadržaja koji je relevantan i u trendu—i uhvatite oko više od 200 miliona korisnika koji svakodnevno provjeravaju karticu Instagram Explore. (Oni su hrabri istraživači, koji traže novu avanturu na granicama Instagrama, a mi ih pozdravljamo.)

Profesionalni savjet: Vaš oglas se neće pojaviti u mreži Istraži direktno, već kada korisnik klikne na na bilo kojoj fotografiji, vidjet će vašu objavu u pomicanju vijesti.

Izvor: Instagram

Instagram Stories oglasi

Instagram Stories oglasi mogu koristiti fotografije ili videozapise do 120 sekundi. Ovi oglasi se prikazuju u formatu preko cijelog ekrana između priča ljudi.

Profesionalni savjet: Dodajte interaktivne elemente u Story oglase za najbolji učinak.

Dunkin' je pronađen u A/B testu da je Story oglas sa naljepnicom za anketu imao je 20% nižu cijenu po pregledu videa. Plus, 20% ljudi koji su pogledali video glasalo je u anketi. (O veoma važnoj temi koja je bolja: krofne ili pomfrit.)

Izvor: Instagram

IGTV oglašavanje

Korisnici mogu postavljati dugačke video zapise na platformi-unutar-platforme koja se zove IGTV. Ova funkcija je uvedena na Instagram još 2018. godine, a od juna 2020. sada možete postaviti