Oglaševanje v družabnih medijih je nujno, če želite hitro doseči novo ciljno občinstvo.

Če vam je všeč ali ne, je organski doseg vedno težje doseči. Dnevi, ko je bilo mogoče viralno razširjanje brez majhnih spodbud, so morda za vedno minili.

Seveda je lahko strašljivo preiti od organske strategije družabnih omrežij k dajanju pravega denarja na mizo. Zato je pomembno, da razumete vse možnosti.

V tem vodniku pojasnjujemo, kako uporabiti različne vrste oglasov v družabnih medijih, da dosežete prave poslovne rezultate in čim bolj povečate porabo.

Bonus: Prenesite si brezplačen vodnik za oglaševanje v družabnih omrežjih Brez trikov in dolgočasnih nasvetov - le preprosta in enostavna navodila, ki resnično delujejo.

Vrste oglasov v družabnih medijih

Oglaševanje v družabnih omrežjih je zelo neposreden način doseganja želenega občinstva. Ciljna skupina so lahko povsem nove stranke ali stranke, ki se vračajo. (Novi prijatelji! Hura!) To je tudi priložnost za praktično testiranje A/B.

Vsa večja družbena omrežja ponujajo možnosti oglaševanja. To pa ne pomeni, da morate uporabiti vse.

Ko se odločate, kje boste objavili oglase, je koristno vedeti tudi, katera omrežja so najbolj priljubljena pri vaši ciljni skupini. Kje je vaša ciljna skupina najbolj angažirana, najbolj zgoščena in najbolj dostopna?

Če iščete najstnike, jih boste našli na TikToku. Mame pa obožujejo Facebook.

Preverite, katera družbena omrežja so za vašo blagovno znamko organsko uspešna. Kje vaša vsebina naravno pritegne oboževalce? To je očitna izbira za prve oglaševalske kampanje v družabnih omrežjih.

Tukaj je kratek povzetek najnovejšega pregledovalnika dejstev o družabnih medijih raziskovalnega centra Pew Research Center, ki prikazuje odličen posnetek prednostne platforme različnih demografskih skupin.

Vir: Pew Research Center

Zdaj, ko veste, katera družabna omrežja bi lahko bila najboljša za vaše podjetje, si oglejmo vrste oglasov posameznih omrežij.

Facebookovi oglasi

Z oglasi v Facebooku lahko dosežete enega od treh splošnih vrst ciljev kampanje:

• Ozaveščanje: Povečajte prepoznavnost blagovne znamke ali povečajte doseg.
• Razmislek: Pošljite promet na svoje spletno mesto, povečajte vključenost, spodbudite namestitev aplikacij ali ogled videoposnetkov, ustvarite potencialne stranke ali spodbudite ljudi, da z vami komunicirajo prek storitve Facebook Messenger.
• Pretvorba: Povečajte število nakupov ali vodil prek svojega spletnega mesta ali aplikacije, ustvarite kavo ali spodbudite promet v trgovinah brez povezave.

Upoštevanje občinstva: Facebook je priljubljen med številnimi demografskimi skupinami, saj ima 2,45 milijarde mesečno aktivnih uporabnikov. Facebook uporablja prav toliko najstnikov kot njihovih staršev, starejši pa jih hitro dohitevajo.

Facebook je s podrobnimi možnostmi ciljanja za to veliko število uporabnikov odlična platforma za začetek oglaševanja v družabnih medijih.

Z oglasi lahko uporabnike usmerite na svojo stran v Facebooku ali spletno mesto. Lahko jih tudi usmerite na prilagojeno takojšnjo izkušnjo. To je celozaslonska interaktivna ali informativna ciljna stran v mobilni aplikaciji Facebook.

Vir: Poročilo SMMExpert Digital 2020

Foto oglasi

Facebookovi notranji podatki kažejo, da lahko serija oglasov samo s fotografijami prinese več edinstvenega prometa kot druge vrste oglasnih formatov.

Fotooglasi na Facebooku poleg fotografije vključujejo 90 znakov besedila in 25-znakovni naslov. in . Povejte! Ti oglasi lahko vključujejo tudi gumb za poziv k akciji, kot sta Kupi zdaj ali Prenesi.

Fotooglas lahko ustvarite v programu Facebook Business Manager ali pa preprosto promovirate objavo s sliko s strani Facebook.

Strokovni nasvet: Če imate otipljiv izdelek, je fotografski oglas na Facebooku odličen način, da ga predstavite. Prikažite ljudi, ki uporabljajo vaš izdelek, in ne zgolj fotografije izdelka samega.

Vir: Facebook

Video oglasi

Možnosti Facebookovih videooglasov segajo od kratkih videoposnetkov z zanko, ki se samodejno predvajajo v kanalih uporabnikov, do izvirnih 241-minutnih promocijskih videoposnetkov za namizje. Razvijate lahko tudi videooglase, ki se predvajajo v drugi videoposnetki (Facebook video oglas Začetek !) ali celo delite 360-stopinjske videoposnetke.

Ob tako številnih možnostih je treba imeti trdne cilje in razumeti, kdo je vaš ciljni trg in kje ga bo vaš videoposnetek dosegel.

Strokovni nasvet: Kratki videoposnetki imajo običajno višjo stopnjo dokončanja. Če pa imate prepričljivo sporočilo, je lahko nekoliko daljši. Videoposnetek lahko pomaga jasno prikazati vaše storitve, kot je kul plesni tečaj, in izstopa v večinoma statičnem viru novic.

Oglasi za zgodbe

V tej celozaslonski obliki so fotografije prikazane šest sekund, videoposnetki pa lahko trajajo do 15 sekund.

Ena ovira: oglasov Facebook Stories ne morete posebej izbrati samih. Vključeni so kot možna umestitev, ko pri ustvarjanju oglasa za kampanje News Feed ali Instagram Stories izberete možnost Samodejne umestitve.

Strokovni nasvet: Zgodbe trajajo le 24 ur, zato je to odlična oblika za sprotno trženje, kot so časovno omejene ponudbe. Večina ljudi, ki jih je Facebook anketiral, je dejala, da želijo, da so oglasi v zgodbah "hitri in enostavni za razumevanje." Naj bodo stvari preproste.

Vir: Facebook

Oglasni vrtiljak

Brez muhastega konja na ta Oglasni vrtiljak na Facebooku vam omogoča, da v en oglas vključite do 10 slik ali videoposnetkov, vsak s svojo povezavo.

Vrtiljakasti oglasi se dobro obnesejo pri predstavitvi različnih lastnosti izdelka ali razlagi postopka po korakih. So tudi odličen način za predstavitev več izdelkov ali storitev. ali majico Gap.

Strokovni nasvet: različne elemente v oglasnem vrtiljaku uporabite skupaj, da predstavite prepričljivo in učinkovito zgodbo ali sporočilo. (Ob tem velja: če jih morate ohraniti v določenem vrstnem redu, izberite iz funkcije samodejne optimizacije.)

Vir: Facebook

Oglasi za diaprojekcijo

Diaprojekcija je oglas, ki ustvari videoposnetek iz več statičnih slik - vaših lastnih slik ali slik iz zaloge, ki jih zagotovi Facebook.

Diaprojekcije ponujajo privlačno gibanje videa, vendar za njihovo ustvarjanje ne potrebujete posebnih virov za video. Najboljše iz obeh svetov! Če še niste pripravljeni preizkusiti video oglasov, vendar želite preseči statične fotografije, so diaprojekcije odlična možnost. Poleg tega: zabavna glasba!

Strokovni nasvet: Če nimate na voljo profesionalnih fotografij, so lahko fotografije iz zaloge odlična možnost, ki vam pomaga izraziti vzdušje vaše blagovne znamke.

Vir: Facebook

Zbirka oglasov

V oglasu z zbirko so vaši izdelki izpostavljeni neposredno v feedu Facebooka. Oglas vključuje naslovno fotografijo ali videoposnetek ter štiri manjše slike izdelkov s cenami in drugimi podrobnostmi.

Predstavljajte si jo kot digitalno izložbo ali takojšen vpogled v katalog. Ta oblika ljudem omogoča, da izvedo več o vašem izdelku, ne da bi zapustili Facebook.

Strokovni nasvet: Oglasi z zbirkami so še posebej uspešni za maloprodajne in potovalne blagovne znamke.

Vir: Facebook

Oglasi v Messengerju

Oglasi v aplikaciji Messenger so preprosto Facebookovi oglasi, ki so nameščeni v zavihku Klepet v aplikaciji Messenger. Prikažejo se med pogovori.

Z njimi lahko začnete samodejni pogovor s potencialno stranko kar v Messengerju ali pa se povežete s svojim spletnim mestom na svojo spletno stran ali aplikacijo.

Messenger vsak mesec uporablja več kot 1,3 milijarde ljudi - mnogi med njimi sploh niso uporabniki Facebooka. Začnite klepetati.

Strokovni nasvet: Z oglasi v Messengerju lahko ponovno začnete pogovore, ki so se prekinili. Uporabite občinstvo po meri, ki ga sestavljajo ljudje, ki so že prej poslali sporočilo vašemu podjetju.

Vir: Facebook

Predvajani oglasi

Igralne vsebine v Facebooku so interaktivni predogledi vaše igre ali aplikacij, ki jih lahko uporabniki preizkusijo, preden jih kupijo (ali prenesejo), in so namenjeni samo mobilnim napravam.

Ti oglasi se začnejo z uvodnim videoposnetkom, ki z ikono "tapni, da poskusiš" pozove k igranju. Uporabniki lahko kliknejo in takoj preizkusijo celozaslonsko demo različico, ne da bi jim bilo treba kar koli namestiti.

To je odličen način predstavitve igre, ki je za mimoidoče nizko vstopno oviro.

Nasvet: V uvodnem videoposnetku natančno predstavite igro in poskrbite, da bo vaše vodilo preprosto: po možnosti le v dveh korakih.

Vir: Facebook

V našem vodniku za oglaševanje na Facebooku preberite vsa navodila po korakih, ki jih potrebujete za nastavitev oglasov na Facebooku.

Instagramovi oglasi

Facebook je lastnik Instagrama, zato ni presenetljivo, da oglasi na Instagramu podpirajo iste tri splošne kategorije ciljev kampanje kot oglasi na Facebooku:

• Ozaveščanje
• Razmislek
• Pretvorba

Upoštevanje občinstva: Instagram je najbolj priljubljen med milenijci. Platformo uporabljajo tudi pripadniki generacije Z in generacije X.

Podobno kot v Facebooku lahko z možnostmi ciljanja po meri izberete idealnega gledalca. Ustvarite podobna občinstva, določite vedenje in dejavnosti, interese in demografske podatke svojega občinstva.

Vir: Poročilo SMMExpert Digital 2020

Posebne vrste oglasov na Instagramu so enake štirim vrstam oglasov na Facebooku:

• Fotografija
• Videoposnetek
• Vrtiljak
• Zbirka

Vsako vrsto oglasa lahko ustvarite za glavni kanal Instagrama ali za Instagramove zgodbe. Z oglaševanjem na televiziji IG TV lahko na edinstven način dosežete tudi svoje občinstvo.

Instagram Reels je nova oblika vsebine za platformo, vendar za zdaj ni možnosti za plačljivo oglaševanje. Kljub temu je novost Reels odlična priložnost za eksperimentiranje z organskim dosegom. Vstopite v prvo nadstropje in vnukom povejte, da ste bili zraven, ko se je vse skupaj začelo.

Fotografski in video oglasi

Vaša fotografija ali videoposnetek na Instagramu bo videti kot običajna objava na Instagramu, le da bo v zgornjem desnem kotu pisalo Sponzorirano. Glede na cilj kampanje boste morda lahko dodali tudi gumb za poziv k akciji.

Strokovni nasvet: Prepričajte se, da so vaši oglasi s fotografijami in videoposnetki slogovno skladni z organskimi objavami, ki jih delite na Instagramu. Tako bodo gledalci lažje prepoznali, da gre za oglas vaše blagovne znamke.

Vir: Instagram

Oglasni vrtiljak

V oglasu z vrtiljakom na Instagramu gledalci s potegom prsta prehajajo med različnimi slikami.

Strokovni nasvet: Prepričajte se, da so si slike, ki jih uporabljate v oglasnem vrtiljaku, vizualno podobne in da jih povezuje skupna tema. Premikanje med različnimi fotografijami v oglasu ne sme biti moteče.

Oglejte si ta oglasni vrtiljak za Shutterstock (Ali ste zaradi njega lačni? Žal.) Podobne slike in dosledna vrstica besedila na vsaki fotografiji jasno povezujejo sestavine oglasa in pomagajo pripovedovati dosledno zgodbo.

Vir: Instagram

Zbirka oglasov

Podobno kot oglasi za zbiranje v Facebooku vsebujejo naslovno sliko ali videoposnetek in več posnetkov izdelkov. S klikom na oglas se uporabnik preusmeri v takojšnjo izkušnjo.

Popolnoma ustreza maloprodajni blagovni znamki. Pokažite jim, kaj imate!

Strokovni nasvet: oglasi v zbirki Instagram ne vključujejo naslova, vendar je v njih dovoljeno do 90 znakov besedila.

Vir: Instagram

Oglasi v Raziskovanju

Razširite svoje oglase v kanal Raziskovanje in dosezite občinstvo, ki išče nove in nove račune, ki jim lahko sledi.

To je način, da se postavite ob vsebino, ki je pomembna in trendovska, ter pritegnete pozornost več kot 200 milijonov uporabnikov, ki vsak dan preverijo zavihek Raziskovanje na Instagramu. (To so pogumni raziskovalci, ki iščejo nove dogodivščine na meji Instagrama, in mi jim čestitamo.)

Strokovni nasvet: Vaš oglas ne bo prikazan neposredno v mreži Raziskovanje, a ko uporabnik klikne na katero koli fotografijo, bo videl vašo objavo v podajalniku novic.

Vir: Instagram

Oglasi v Instagramovih zgodbah

V oglasih Instagramove zgodbe lahko uporabite fotografije ali videoposnetke, dolge do 120 sekund. Ti oglasi so prikazani v celozaslonskem formatu med zgodbami ljudi.

Strokovni nasvet: Za najboljšo učinkovitost oglasom Story dodajte interaktivne elemente.

Podjetje Dunkin' je s testom A/B ugotovilo, da so bili stroški oglasa Story z nalepko z anketo za 20 % nižji na ogled videoposnetka. Poleg tega je 20 % ljudi, ki so si ogledali videoposnetek, glasovalo v anketi (o zelo pomembni temi, kaj je boljše: krofi ali krompirček.)

Vir: Instagram

Oglaševanje na IGTV

Uporabniki lahko objavljajo dolge videoposnetke na platformi znotraj platforme, imenovani IGTV. Ta funkcija je bila na Instagramu uvedena leta 2018, od junija 2020 pa lahko v videoposnetke, ki jih ustvarijo uporabniki, umeščate oglase.

Videooglasi IGTV se bodo prikazali šele, ko bo uporabnik s svojega kanala kliknil na IGTV. Oglasi morajo biti navpični (optimizirani za mobilne naprave) in lahko trajajo do 15 sekund.

Strokovni nasvet: Ta funkcija je za zdaj na voljo le z določenimi računi na Instagramu, zato boste morda omejeni na delo z vsebinami vplivnežev in ne z znanimi medijskimi podjetji.

Vir: Instagram

V našem vodniku za oglaševanje na Instagramu preberite vsa navodila po korakih, ki jih potrebujete za nastavitev oglasov na Instagramu.

Oglasi v Twitterju

Oglasi v Twitterju služijo trem različnim poslovnim ciljem:

• Ozaveščenost: Povečajte doseg oglasa.
• Upoštevanje: Ta kategorija je vaša, ne glede na to, ali želite ogled videoposnetkov, predogledov, namestitev aplikacij, spletnega prometa, vključenosti ali sledilcev.
• Preoblikovanje: Pripeljite uporabnike v svojo aplikacijo ali spletno mesto, da bodo ukrepali.

Upoštevanje občinstva: Skoraj dve tretjini oglaševalskega ciljnega občinstva Twitterja sta moškega spola.

Vir: Poročilo SMMExpert Digital 2020

Twitter blagovnim znamkam ponuja dva načina ustvarjanja oglasov v Twitterju:

• Twitter Promote za vas samodejno promovira tvite. (Opomba: ta storitev ni več na voljo novim uporabnikom.)
• Kampanje oglasov v Twitterju lahko sami pripravite kampanje glede na svoj tržni cilj.

Spodbujanje Twitterja

S storitvijo Twitter Promote algoritem Twitterja samodejno promovira tvite za določeno občinstvo. Promovira prvih 10 dnevnih organskih tvitov, ki prestanejo filter kakovosti Twitterja. Prav tako promovira vaš račun za privabljanje novih sledilcev.

Osredotočite se lahko na največ pet interesov ali krajev v metropoli, vse ostalo pa opravi Twitter. Žal pri tej funkciji ne morete izbirati, katere tvite želite promovirati. (Toda morda je to del navdušenja?)

Strokovni nasvet: način Twitter Promote stane 99 USD na mesec. Twitter pravi, da bodo računi v povprečju dosegli 30 000 dodatnih ljudi na mesec in pridobili povprečno 30 novih sledilcev.

Vir: Twitter

Oglaševalske kampanje v Twitterju

Pri oglaševalskih kampanjah v Twitterju najprej izberete poslovni cilj, ki je skladen z vašimi poslovnimi cilji.

V tem oglasu za krekerje Ritz Crackers je na primer uporabljen videoposnetek za predstavitev izdelka, skupaj s povezavo, ki omogoča enostavno... izvedeti več o krekerjih.

Vir: Twitter

Izberete lahko obstoječe organske tvite, ki jih želite promovirati, ali pa ustvarite tvite posebej za oglase.

Strokovni nasvet: Za najboljše stopnje konverzije izvajajte ločene kampanje za mobilne in namizne uporabnike. Twitter priporoča, da v oglasih ne uporabljate hashtagov in @ omemb (zaradi njih lahko vaše občinstvo klikne drugam).

V našem vodniku za oglaševanje v Twitterju preberite vsa navodila po korakih, ki jih potrebujete za nastavitev oglasov v Twitterju.

Oglasi Snapchata

Z oglasi na Snapchatu lahko dosežete tri vrste trženjskih ciljev:

• ozaveščenost: dosezite veliko občinstvo in povečajte ozaveščenost o svoji blagovni znamki ter predstavite izdelke in storitve.
• Upoštevanje: Povečajte promet na svoje spletno mesto ali aplikacijo, povečajte vključenost in spodbudite namestitev aplikacije, ogled videoposnetkov in ustvarjanje vodil.
• Pretvorbe: Spodbujajte pretvorbe spletnega mesta ali prodajo iz kataloga.

Storitev Instant Create je poenostavljen način, kako v manj kot petih minutah pripraviti slikovni ali video oglas. Če imate preprost oglaševalski cilj - na primer, da Snapchatter pokliče v vašo picerijo - je to hiter in enostaven način za začetek.

Za bolj poglobljene oglaševalske cilje je na voljo možnost Napredno ustvarjanje. Ta je namenjena oglaševalcem, ki imajo bolj dolgoročne ali specifične cilje in morda potrebujejo več nadzora nad proračuni, ponudbami ali optimizacijo.

Upoštevanje občinstva: Snapchat je v veliki meri priljubljen med mlajšimi uporabniki, saj ima 220 milijonov uporabnikov, mlajših od 25 let. Aplikacijo uporabljajo skoraj tri četrtine uporabnikov, starih od 18 do 24 let. Primerjajte to z le 25 % uporabnikov, starih od 30 do 49 let. Približno 60 % občinstva, ki ga lahko dosežete z oglasi Snapchat, predstavljajo ženske.

Vir: Poročilo SMMExpert Digital 2020

Snapchat ponuja šest vrst oglasov, s katerimi lahko dosežete svoje cilje.

Oglasi Snap

Oglasi Snap se začnejo s sliko ali videoposnetkom, dolgim do tri minute (čeprav Snapchat priporoča, da so kratki in prijetni od 3 do 5 sekund).

Oglasi so celozaslonski, navpičnega formata. Prikazujejo se med drugo vsebino ali za njo. Vključujejo lahko priponke za namestitev aplikacij, pristajalne strani, vodilne obrazce ali videoposnetke dolge oblike.

Vir: Snapchat

Nasvet: S kratkim oglasom ne poskušajte narediti preveč: predstavite en močan poziv k akciji in ključno sporočilo. Poskusite eksperimentirati z različnimi oblikami, kot so gifi ali kinematografi, in preverite, kaj resnično pritegne pozornost ljudi.

Oglasi za zgodbo

Ta oblika oglasa je v obliki ploščice z blagovno znamko v feedu Discover uporabnikov. Ploščica vodi do zbirke treh do 20 posnetkov, tako da lahko podrobno predstavite nove izdelke, posebne ponudbe itd.

Dodate lahko tudi priponke s pozivom k dejanju, tako da lahko uporabniki s potegom navzgor pogledajo videoposnetek, namestijo aplikacijo ali kupijo izdelek.

Strokovni nasvet: Napišite močan naslov za oglas za zgodbo, ki bo Snapchatterje spodbudil k tapkanju.

Vir: Snapchat

Zbirka oglasov

Oglasi z zbirkami vam omogočajo, da v enem oglasu predstavite vrsto izdelkov s štirimi sličicami miniatur. Vsaka sličica miniatur je povezana s svojim naslovom URL. Uporabniki Snapchata lahko tudi podrsajo navzgor in si ogledajo vaše spletno mesto.

Strokovni nasvet: sam posnetek naj bo preprost, da bo pozornost usmerjena na sličice v oglasu za zbirko.

Vir: Snapchat

Filtri

Snapchatovi filtri so grafični prelivi, ki jih lahko uporabniki uporabijo za svoje posnetke. Snapchatovci jih uporabijo več sto milijonov krat na dan.

Filter lahko naredite "pameten", tako da vključuje informacije o lokaciji, odštevanju ali času v realnem času.

Strokovni nasvet: Snapchatterji uporabljajo filtre za zagotavljanje konteksta svojih posnetkov. Poskrbite, da bo vaš filter ustrezal času, kraju in namenu vaše kampanje. Pustite prostor za lastne slike Snapchatterjev. Za ustvarjanje filtra uporabite samo zgornjo in/ali spodnjo četrtino zaslona.

Vir: Snapchat

Objektivi

Podobno kot filtri so leče način, kako svojo blagovno znamko naložiti na vsebino uporabnika. Vendar so leče nekoliko bolj visokotehnološke, saj uporabljajo razširjeno resničnost za bolj interaktiven vizualni učinek.

Bonus: Prenesite si brezplačen vodnik za oglaševanje v družabnih omrežjih Brez trikov in dolgočasnih nasvetov - le preprosta in enostavna navodila, ki resnično delujejo.

Obrazne leče lahko na primer na zaslonu spreminjajo obrazne poteze uporabnika in ga tako preoblikujejo. Z uporabo blagovne znamke Snapchatove leče lahko ljubitelj ličil poskusi digitalno preobrazbo ali postane polkovnik Saunders.

Svetovni objektivi delujejo na kameri, ki je obrnjena navzven. Z njimi lahko slike preslikate na okolje ali površine okoli vas - in si ogledate, kako bi bil kavč Ikea videti v vaši dnevni sobi.

Strokovni nasvet: kul objektiv je odličen, objektiv za deljenje pa še boljši. Razmislite o ustvarjanju vizualne izkušnje, ki je bodisi lepa bodisi smešna, da bodo imeli uporabniki razlog, da svoj videoposnetek delijo s prijatelji... in da jih bo zamikalo, da ga preizkusijo sami. Kot je ta sladki objektiv LOL Doll.

Vir: Snapchat

V našem vodniku za oglaševanje v Snapchatu preberite vsa navodila po korakih, ki jih potrebujete za nastavitev oglasov v Snapchatu.

Oglasi

V nekaterih regijah so oglasi Snapchat še ena možnost oglaševanja. To so šestsekundni videooglasi, ki jih ni mogoče preskočiti, in morajo biti videoposnetki z zvokom.

Strokovni nasvet: Osredotočite se na eno preprosto sporočilo, po možnosti z razkritjem ali izkupičkom v petih sekundah, da ustvarite nekaj napetosti. Prepričajte se, da je vaša blagovna znamka kristalno jasna.

Oglasi v omrežju LinkedIn

Oglasi v omrežju LinkedIn pomagajo vašemu podjetju pri doseganju treh vrst trženjskih ciljev:

• Ozaveščenost: Povečajte ozaveščenost o svojem podjetju ali blagovni znamki.
• Razmislek: Spodbudite obisk spletnega mesta, povečajte vključenost ali spodbudite oglede videoposnetkov.
• Konverzije: Zbirajte potencialne stranke in spodbujajte konverzije na spletnem mestu.

Upoštevanje občinstva: LinkedIn je veliko bolj poslovno usmerjen kot druga družbena omrežja v tem prispevku. Ponuja možnosti ciljnega usmerjanja na podlagi poklicnih kvalifikacij, kot sta naziv delovnega mesta in delovna doba.

Preidimo na delo.

Vir: Poročilo SMMExpert Digital 2020

Izbirate lahko med več različnimi vrstami oglasov LinkedIn.

Sponzorirane vsebine

Oglasi za sponzorirane vsebine so prikazani v novicah na namiznih in mobilnih napravah. Uporabljajo se za prikaz vaše vsebine večjemu občinstvu in predstavitev strokovnega znanja vaše blagovne znamke.

Posamezne slike, videoposnetki ali oglasni vrtiljak so različne možnosti za oglaševanje sponzorirane vsebine v omrežju LinkedIn.

Strokovni nasvet: naslovi z manj kot 150 znaki so najbolj angažirani. Večje slike imajo višjo stopnjo klikov. LinkedIn priporoča velikost slike 1200 x 627 slikovnih pik. Prepričajte se, da je vaš CTA glasen in jasen.

Vir: LinkedIn

Sponzorirana e-pošta

Sponzorirana e-pošta je podobna e-poštnemu trženju, le da so sporočila poslana neposredno v e-poštne predale uporabnikov omrežja LinkedIn. Kot prijatelj v pismu! Za katerega plačate.

Vendar ima Sponsored InMail zanimivo edinstveno funkcijo. Uporabniki prejemajo oglasna sporočila le, ko so aktivni v omrežju LinkedIn. To pomeni, da sporočila ne zastarajo.

Svojemu občinstvu lahko pošljete neposredno sporočilo ali pa ustvarite bolj pogovorno izkušnjo - nekako v slogu izberite si svojo pustolovščino, zelo preprostega klepetalnega bota.

Strokovni nasvet: Kratko besedilo (manj kot 500 znakov) zagotavlja najvišjo stopnjo klikov. Vendar ima tudi pošiljatelj pomembno vlogo pri pripravi na uspeh. Vprašajte se: s kom bi se moje občinstvo povezalo?

Vir: LinkedIn

Besedilni oglasi

Besedilni oglasi so majhne oglasne enote, ki se prikažejo na vrhu in desnem robu novic v omrežju LinkedIn. Prikažejo se le uporabnikom namiznih računalnikov, ne pa tudi v mobilnih napravah.

Kljub imenu lahko besedilni oglasi dejansko vključujejo sliko miniatur velikosti 50 x 50 slikovnih pik.

Strokovni nasvet: Ustvarite dve do tri različice kampanje za testiranje A/B in tudi zato, da svojemu občinstvu pokažete svoje različne plati.

Vir: LinkedIn

Dinamični oglasi

Dinamični oglasi so samodejno prilagojeni posebej za vsakega od vaših potencialnih strank. To je bodisi umetna inteligenca bodisi magija.

Ne bojte se biti osebni! Uporabnike lahko osebno in neposredno nagovarjate, da vam sledijo, preberejo vaše vodilne članke, se prijavijo na vaša delovna mesta ali prenesejo vsebino.

Strokovni nasvet: omogočite, da se profilna fotografija ciljne skupine prikaže v njihovem osebnem oglasu, in tako vizualno prilagodite kampanjo. Prav tako lahko vnaprej nastavite predloge z makri, ki v besedilu vsebujejo ime in podjetje vsake ciljne skupine.

Vir: LinkedIn

V našem vodniku za oglaševanje v omrežju LinkedIn preberite vsa navodila po korakih, ki jih potrebujete za nastavitev oglasov v omrežju LinkedIn.

Oglasi v Pinterestu

Oglasi v Pinterestu delujejo s šestimi vrstami poslovnih ciljev:

• Graditi zavedanje o blagovni znamki
• Spodbujanje prometa na vašem spletnem mestu
• Spodbujanje namestitev aplikacij
• Spodbujanje prometa do določenih izdelkov
• Spodbujanje določenih dejanj na spletnem mestu
• Vtisi videoposnetka pogona

Upoštevanje občinstva: Pinterest ima bistveno več uporabnic kot uporabnikov.

Vir: SMMExpert Digital 2020

Ljudje Pinterest uporabljajo za shranjevanje idej. To pomeni, da omrežje naravno vodi do nakupovanja in nakupov, ki pa se morda ne bodo zgodili takoj.

Oglasi na Pinterestu se imenujejo Promoted Pins. Izgledajo in se obnašajo enako kot običajni oglasi. Edina razlika je v tem, da plačate, da jih vidi širše občinstvo.

Poleg osnovnih fotografskih nožic lahko ustvarite tudi promovirane nožice z videom ali vrtiljakom z največ petimi slikami.

Promovirani oglasi so označeni kot oglasi z majhno oznako "Promovirano". Če pa uporabniki vaše oglase shranijo na svoje table na Pinterestu, oznaka promovirano izgine. S temi shranjenimi oglasi pridobite dodatno organsko (brezplačno) izpostavljenost.

Obstaja več možnosti za promocijo pinov.

Upravitelj oglasov za Pinterest

V upravitelju oglasov najprej izberete cilj za oglaševalsko kampanjo v Pinterestu. Svojo oglaševalsko strategijo lahko prilagodite svojim poslovnim ciljem, vključno s tem, ali plačujete na klik ali na vtis.

Strokovni nasvet: Ker se Pinterest uporablja za načrtovanje in generiranje idej, je čas za izvedbo daljši kot pri nekaterih drugih družabnih omrežjih. Oglase na Pinterestu, povezane s sezonsko ali datumsko kampanjo, začnite izvajati približno 45 dni prej. In poskusite biti ustvarjalni glede na naravo družabnega omrežja Pinterest, ki ga odlikuje načelo "naredi sam".

Taqueray gin je na primer delil sponzoriran recept za brizganje citrusov med zelo bež zbirko uporabniško naloženih zatipkanih receptov.

Vir: Pinterest

Opazite, da je prvotni oglas označen kot promocijski. Če uporabnik oglas shrani, pa se ohrani kot organska objava.

Gumb za spodbujanje

Z gumbom Promoviraj lahko iz obstoječega Pina ustvarite oglas z le nekaj kliki. Promovirani Pini, ustvarjeni z gumbom Promoviraj, so vedno plačljivi po kliku, zato plačate le, če nekdo klikne na vaše spletno mesto.

Strokovni nasvet: To je zelo enostaven način za začetek oglaševanja na Pinterestu. Poskusite promovirati nekaj svojih najuspešnejših pinov, da boste vedeli, kakšen doseg lahko dosežete z želenim proračunom. Ne pozabite spremljati rezultatov skozi čas, da vidite učinke, ko ljudje shranijo vaše promovirane pine na svoje plošče.

V našem vodniku za oglaševanje v Pinterestu preberite vsa navodila po korakih, ki jih potrebujete za nastavitev oglasov v Pinterestu.

Oglasi v YouTubu

Z oglasi v YouTubu lahko dosežete naslednje poslovne cilje:

• Zbiranje potencialnih strank
• Spodbujanje prometa na spletnem mestu
• Povečanje upoštevanja izdelkov in blagovnih znamk
• Povečajte prepoznavnost blagovne znamke in razširite svoj doseg

Upoštevanje občinstva: YouTube ima več moških kot ženskih uporabnikov. Občinstvo je dobro porazdeljeno med starostne skupine do 65 let.

Vir: SMMExpert Digital 2020

V YouTubu je na voljo več različnih oblik videooglasov. Ker je YouTube v Googlovi lasti, potrebujete račun Google AdWords za ustvarjanje oglasov v YouTubu.

Oglasi v toku, ki jih je mogoče preskočiti

Ti oglasi se samodejno predvajajo pred, med ali po drugih videoposnetkih v YouTubu. Prikazujejo se lahko tudi na drugih mestih v Googlovem prikaznem omrežju, na primer v aplikacijah ali igrah.

Uporabniki lahko po petih sekundah oglas preskočijo. Priporočena dolžina videoposnetka je običajno 30 sekund ali manj.

Če pa imate prepričljivo zgodbo z odličnimi vizualnimi elementi, lahko traja dlje.

Strokovni nasvet: 76 odstotkov gledalcev privzeto preskoči oglase. Vendar pa preskočen oglas še vedno desetkrat poveča možnost, da bo nekdo obiskal ali se naročil na vaš kanal. Poskrbite, da bodo vaša najpomembnejša sporočila in blagovna znamka v prvih petih sekundah, ki jih ni mogoče preskočiti.

Vir: Youtube

Oglasi v YouTubu, ki jih ni mogoče preslikati

To so kratki oglasi, ki se pojavijo na začetku, sredini ali koncu videoposnetka. Oglasi so dolgi največ 15 sekund in jih ni mogoče preskočiti.

Nasvet: Če uporabniki ne morejo preskočiti oglasa, to še ne pomeni, da ga bodo gledali. Poskrbite, da bo vaše zvočno sporočilo prepričljivo, če bodo med predvajanjem oglasa pogledali stran in počeli kaj drugega.

Oglasi za odkrivanje videoposnetkov

Oglasi za odkrivanje videoposnetkov se prikažejo poleg sorodnih videoposnetkov v YouTubu, v rezultatih iskanja v YouTubu ali na domači strani mobilnega telefona.

Oglasi se prikažejo kot slika s sličico z malo besedila, ki vabi uporabnike, naj kliknejo in si ogledujejo.

Na primer, ta oglas s pomanjšano sličico (nesramen) se je pojavil na strani tega pregleda ličil Trixie Mattel.

Strokovni nasvet: Upoštevajte, da si lahko sličico ogledate v različnih velikostih, in poskrbite, da bo statična slika jasna (in privlačna!), ne glede na to, ali je velika ali majhna.

Vir: Youtube

Oglasi na odbojnikih

Tudi teh oglasov ni mogoče preskočiti, vendar so dolgi največ šest sekund. Prikazujejo se na začetku, med ali na koncu videoposnetkov YouTube.

Nasvet za strokovnjake: V šestih sekundah ne poskušajte narediti preveč. Začnite z močno vizualno podobo, ostanite pri enem sporočilu in pustite dovolj časa za poziv k akciji.

Izvenserijski oglasi

Ti oglasi za mobilne naprave niso na voljo v YouTubu, temveč se bodo prikazovali le na spletnih mestih in v aplikacijah, ki delujejo v Googlovih video partnerjih.

Oglasi v zunanjem toku se lahko prikazujejo v spletnih pasicah ali v aplikacijah kot vmesni oglasi ali vsebina v feedu.

Strokovni nasvet: Izvenpredstavnostni oglasi se začnejo predvajati z utišanim zvokom, zato poskrbite, da bodo vaši vizualni posnetki samostojni.

Glavni oglasi

Ta oblika je zelo odmevna in je odlična možnost za oglaševanje novega izdelka ali storitve.

Na namizju bo oglas na vrhu domačega kanala YouTuba samodejno predvajal predogled do 30 sekund. Vključuje informacijsko ploščo, ki črpa sredstva iz vašega kanala - tu lahko dodate tudi spremljevalne videoposnetke. Ko se samodejno predvajanje ustavi, se videoposnetek spremeni v sličico. Uporabniki lahko kliknejo in si ga ogledajo v celoti z vaše strani.

V mobilnem omrežju se oglasi Masthead predvajajo v celoti na vrhu mobilnega spletnega mesta ali aplikacije Youtube. Tu lahko prilagodite naslov in opis ter poziv k akciji.

Strokovni nasvet: Ti oglasi so na voljo le na podlagi rezervacije, zato se morate za več informacij obrniti na Googlovega prodajnega predstavnika.

Vir: Youtube

V našem vodniku za oglaševanje v YouTubu preberite vsa navodila po korakih, ki jih potrebujete za nastavitev oglasov v YouTubu.

Oglasi TikTok

Z oglasi TikTok lahko dosežete naslednje poslovne cilje:

• Promet: Povečajte vključenost z interaktivnostjo in ustvarjalno vsebino.
• Doseg: Povežite se z različnimi občinstvi po vsem svetu.
• Preoblikovanje: Spodbuja namestitev in prodajo aplikacij.

Upoštevanje občinstva: Raziskava Global Web Index je pokazala, da je 60 % uporabnikov storitve TikTok po vsem svetu starih od 25 do 44 let, v ZDA pa je 69 % uporabnikov starih od 13 do 24 let.

Oglasi TikTok so trenutno na voljo le v nekaterih regijah, zato boste glede na to, kje živite, morda za zdaj morali ustvarjati organsko vsebino. Toda preberite si, da boste pripravljeni, ko bo napočil čas.

Samopostrežna možnost: Slike in videoposnetki

Podjetja imajo v storitvi TikTok samo eno možnost za samopostrežbo, in sicer video v feedu. Ne glede na to, ali izberete sliko ali videoposnetek, se bodo oglasi prikazali v uporabnikovem feedu "Za vas". Oglas bo vedno celozaslonski, tako kot vsebina, ki jo je ustvaril uporabnik.

Po devetih sekundah prikazovanja oglasa se prikaže kartica z imenom profila in prikaznim imenom vaše blagovne znamke ter besedilom in gumbom CTA.

V upravitelju oglasov TikTok lahko izberete tudi namestitev oglasov na drugih platformah matičnega podjetja (kot sta BuzzVideo in Babe).

Strokovni nasvet: Oglasi se prikazujejo precej pogosto, zato TikTok priporoča, da vsaj vsak teden osvežite svojo kreativnost, da se izognete utrujenosti od oglasov.

Vir: TikTok

Druge vrste oglasov TikTok

S pomočjo predstavnika za oglaševanje so na voljo možnosti, kot so prevzemi blagovnih znamk, izzivi s hashtagom, brandirana vsebina AR in paketi vplivnežev po meri.

V tem trenutku se zdi, da je v omrežju TikTok vse mogoče, zato se obrnite neposredno in preverite, kaj lahko storite!

V našem vodniku za oglaševanje TikTok preberite vsa navodila po korakih, ki jih potrebujete za nastavitev oglasov TikTok.

Stroški oglaševanja v družabnih medijih

Rešitev za oglaševanje v družabnih medijih je primerna za vsak proračun, od nekaj dolarjev na dan do milijonskih kampanj.

Oglasi v večini družabnih omrežij se prodajajo v obliki dražbe. Določite najvišjo ponudbo za ciljni rezultat (na primer klik) ali najvišji dnevni proračun. Ni določenega zneska za plačilo. Ko ustvarite oglas, vam bo vmesnik upravitelja oglasov na podlagi navedenih ciljev ponudil priporočeno ponudbo.

Običajno boste plačali na enega od teh načinov, odvisno od cilja kampanje:

• Cena na klik (CPC)
• Stroški na 1000 prikazov (CPM)
• Stroški na konverzijo
• Strošek na ogled videoposnetka

Na to, koliko boste plačali za oglas v družabnih medijih, vpliva več dejavnikov, poleg tega, koliko ponujajo vaši konkurenti. Ti dejavniki so:

• Kakovost vašega oglasa
• Cilj vaše kampanje
• Katero vrsto občinstva iščete.
• Ciljno državo, ki jo želite obiskati.
• Letni in celo dnevni čas
• Umestitev v omrežje.

Raziskava podjetja AdEspresso je na primer pokazala, da je povprečna cena CPC v omrežju Facebook ob nedeljah 0,40 USD, ob torkih in četrtkih pa skoraj 0,50 USD.

Nasveti za oglaševanje v družabnih medijih

1. Veste, kakšen poslovni cilj želite doseči

Ni naključje, da smo vsak del tega vodnika začeli s pregledom poslovnih ciljev, ki vam jih lahko pomagajo doseči posamezne vrste oglasov v družabnih medijih. Če ne veste, kateri so vaši cilji, jih je zelo težko doseči.

Razumevanje poslovnih ciljev je ključnega pomena. Zagotavlja, da izberete pravo družbeno omrežje za oglaševanje. Pomaga vam izbrati pravo oglaševalsko rešitev v tej platformi in celo usmerja vašo ustvarjalno strategijo.

2. Spoznajte svoje ciljno občinstvo

Za vsako od družabnih omrežij smo navedli nekaj vidikov občinstva. Ne pozabite, da vsa družabna omrežja ponujajo precej specifično ciljanje oglasov. Če želite kar najbolje izkoristiti te možnosti ciljanja, natančno vedite, koga želite doseči. Tako boste za svoj oglaševalski denar dobili najboljši učinek.

Navsezadnje nima smisla oglaševati nogometnim mamicam na Floridi, če je vaše občinstvo mladi moški igralec video iger v New Jerseyju. Možnost mikrousmerjanja oglaševalskih kampanj je ena od ključnih prednosti oglaševanja v družabnih medijih. Razvoj osebnosti občinstva vam lahko pomaga natančno razumeti, na katere segmente občinstva se morate osredotočiti.

3. Naj vaše organske objave obveščajo vaše oglase

Verjetno že vsak dan objavljate vsebine na Twitterju, Facebooku in Instagramu, morda tudi na LinkedInu in SnapChatu.

Nekatere od teh objav bodo imele odmev pri sledilcih, druge ne. Spremljajte, katere od njih so kliknjene, všečkane, deljene in komentirane. Ta uspešna sporočila so najboljši kandidati za oglase v družabnih omrežjih.

Če z oglaševanjem v družabnih medijih vstopate v novo omrežje, začnite z majhnimi koraki. Kot izhodišče uporabite znanje, ki ste ga pridobili z organskimi objavami. Vendar vedite, da se te izkušnje ne bodo nujno prenesle v vsa družbena omrežja.

4. Plačajte za tisto, kar je pomembno: prikaz ali sodelovanje

Če želite imeti proračun pod nadzorom, razmislite, ali si želite vtisov ali zabeležk.

Če plačate vsakič, ko nekdo vidi vaš oglas (prikazi), lahko vaše sporočilo doseže široko mrežo.

Če pa plačujete za sodelovanje, želite, da sodelujejo le ljudje, ki jih resnično zanima poslovanje z vami.

Ne želite plačati za sodelovanje, ki ni pomembno za vaše poslovne cilje. Besedilo oglasa mora ljudem pomagati ugotoviti, ali je oglas namenjen njim ali ne.

Tako kampanje za vpletanje kot kampanje z vtisi so lahko dragocene za vaše podjetje. Izbrati morate le pravo, ki bo skladna z vašimi poslovnimi cilji, da boste plačali le za resnične poslovne rezultate.

Tukaj je nekaj dodatnih informacij o tem, katere metrike je treba spremljati, da boste kar najbolje izkoristili svojo oglaševalsko kampanjo v družabnih omrežjih.

5. Oblikujte oglase z mislijo na mobilne naprave

Več kot 3,25 milijarde aktivnih uporabnikov družabnih omrežij dostopa do družabnih omrežij prek mobilne naprave.

To pomeni, da se večina oglasov v družabnih medijih ogleduje na mobilnih napravah. Vaši mobilni oglasi morajo biti posebej zasnovani za majhen zaslon. Vključite slike, ki si jih je enostavno ogledati na napravi žepne velikosti (razen seveda, če se izrecno odločite za namestitev na namizni računalnik).

Če imate lokalno podjetje, lahko s pomočjo geografskega ograjevanja ciljate mobilne uporabnike, ko so v določeni poštni številki. To pomeni, da vidijo vaše oglase le, ko so dovolj blizu, da lahko vstopijo skozi vaša vhodna vrata.

6. Preizkusite svoje oglase za optimizacijo delovanja

Ena od velikih prednosti družabnih oglasov so takojšnje povratne informacije. Učinkovitost sponzorirane objave lahko ocenite v nekaj minutah in ji sledite z naprednimi analitičnimi poročili.

Najboljša praksa je, da preizkusite več oglasov z majhnim občinstvom, da ugotovite, kateri deluje najbolje, nato pa zmagovalni oglas uporabite v primarni kampanji.

Testiranje enega oglasa v primerjavi z drugim, da bi ugotovili, kaj deluje najbolje, in izboljšali svojo strategijo, je znano kot testiranje A/B. To je ključni del vaših oglaševalskih prizadevanj v družabnih medijih. Celoten vodnik o tem, kako to storiti, najdete tukaj: Testiranje A/B v družabnih medijih.

7. Merjenje rezultatov in poročanje o njih

Tako kot je pomembno, da pred začetkom oglaševalske kampanje poznate svoje cilje, je pomembno, da merite rezultate. Tako boste vedeli, ali ste dosegli svoje cilje. Pokaže vam, kaj je delovalo in kaj ne, da boste lahko izboljšali nadaljnje delovanje.

Merjenje rezultatov in konkretni podatki o vrednosti, ki jo oglasi prinašajo podjetju (nakupi, vodstva itd.), so ključni del dokazovanja donosnosti naložbe.

Če lahko dokažete, da so vaši oglasi donosni, boste dobili proračun, ki ga potrebujete za nadaljnje delo.

Glavna družbena omrežja ponujajo analitične storitve, s katerimi lahko merite rezultate oglasov. Pripravili smo poglobljene vodnike za njihovo uporabo:

• Analitika Facebooka
• Analitika Instagrama
• Analitika Twitterja
• Analitika LinkedIn
• Analitika Snapchata
• Analitika storitve Pinterest
• Analitika YouTuba
• Analitika TikTok

Uporabite lahko tudi orodja, kot sta Google Analytics in SMMExpert Impact, da iz ene nadzorne plošče izmerite rezultate v omrežjih. Poročilo o družbenih medijih je odličen način za spremljanje rezultatov in iskanje odlične vsebine, ki jo lahko promovirate z oglasi v družbenih omrežjih.

Združite svoje plačane in organske družbene strategije, da okrepite povezave z obstoječimi strankami in dosežete nove. Uporabite SMMExpertovo družbeno oglaševanje in enostavno spremljajte vse dejavnosti v družabnih medijih - vključno z oglaševalskimi kampanjami - in pridobite popoln pregled nad donosnostjo naložb v družabne medije. Še danes rezervirajte brezplačno predstavitev.

Zahtevajte predstavitev

Enostavno načrtovanje, upravljanje in analiziranje organskih in plačljivih kampanj na enem mestu. z družbenim oglaševanjem SMMExpert. Oglejte si ga v praksi.