Sotsiaalmeedia reklaam on hädavajalik, kui soovite jõuda uue sihtrühmani - kiiresti.

Meeldib see või mitte, kuid orgaanilist levikut on üha raskem saavutada. Päevad, mil viiruslikuks saamine ilma väikese tõuketa võib olla igaveseks kadunud.

Loomulikult võib olla hirmutav liikuda orgaanilisest sotsiaalstrateegiast päris raha lauale panemise suunas. Seega on oluline mõista kõiki võimalusi.

Selles juhendis selgitame, kuidas kasutada erinevaid sotsiaalmeedia reklaami tüüpe, et saavutada tõelisi äritulemusi, maksimeerides samal ajal oma kulutusi.

Boonus: lae alla tasuta juhend sotsiaalreklaami kohta ja õppida 5 sammu tõhusate kampaaniate loomiseks. Ei mingeid trikke ega tüütuid näpunäiteid - ainult lihtsad, kergesti järgitavad juhised, mis tõesti toimivad.

Sotsiaalmeedia reklaami liigid

Reklaam sotsiaalvõrgustikes on hüperdirektiivne viis jõuda soovitud publikuni. Saate sihtrühmaks täiesti uued või püsikliendid (uued sõbrad! Hurraa!) Samuti on see võimalus teha praktilisi A/B-testimisi.

Kõik suuremad suhtlusvõrgustikud pakuvad reklaamivõimalusi. See ei tähenda, et peaksite neid kõiki kasutama.

Reklaami paigutamise koha valimisel on kasulik teada, millised võrgustikud on teie sihtrühma seas kõige populaarsemad. Kus on teie sihtrühm kõige rohkem seotud, kõige kontsentreeritum ja kõige kättesaadavam?

TikTok on koht, kust neid leida. Emad aga armastavad Facebooki.

Proovige vaadata, millised sotsiaalvõrgustikud teie brändi jaoks orgaaniliselt hästi toimivad. Kus teie sisu loomulikult fännide seas kõnetab? See on ilmselge valik teie esimeste sotsiaalreklaamikampaaniate jaoks.

Siin on lühikokkuvõte Pew Research Center'i kõige värskemast sotsiaalmeedia faktide lehest. See näitab suurepärase ülevaate erinevate demograafiliste rühmade eelistatud platvormidest.

Allikas: Pew Research Center

Nüüd, kui teil on aimu, millised suhtlusvõrgustikud võiksid teie ettevõtte jaoks kõige paremini sobida, vaadakem iga võrgustiku reklaamitüüpe.

Facebooki reklaamid

Facebooki reklaamid aitavad teil saavutada ühte kolmest suurest kampaania eesmärgist:

• Teadlikkus: suurendada brändi tuntust või suurendada leviala.
• Kaalumine: saatke liiklust oma veebisaidile, suurendage kaasamist, julgustage rakenduste installeerimist või videote vaatamist, genereerige juhtumeid või julgustage inimesi teiega Facebook Messengeris suhtlema.
• Konversioon: suurendage ostude või juhtide arvu oma saidi või rakenduse kaudu, tehke cata või suunake liiklust offline-poodidesse.

Sihtrühmaga seotud kaalutlused: Facebook on populaarne paljudes demograafilistes rühmades - 2,45 miljardit aktiivset kasutajat kuus. Sama palju teismelisi kasutab Facebooki kui nende vanemad - ja vanemaealised jõuavad kiiresti järele.

Tänu sellele tohutule kasutajaskonnale suunatud üksikasjalikele sihtimisvõimalustele on Facebook suurepärane platvorm sotsiaalmeedia reklaamiga alustamiseks.

Reklaamidega saate kasutajaid suunata oma Facebooki lehele või veebisaidile. Samuti saate neid suunata kohandatud Instant Experience'ile. See on täisekraaniline interaktiivne või informatiivne sihtleht Facebooki mobiilirakenduses.

Allikas: SMMExpert Digital 2020 aruanne

Fotoreklaamid

Facebooki sisemised andmed näitavad, et ainult fotodest koosnevate reklaamide seeria võib suurendada unikaalset liiklust võrreldes teiste reklaamivormingutega.

Lisaks fotole sisaldavad Facebooki fotoreklaamid 90 tähemärki teksti ja 25 tähemärgi pikkust pealkirja. Näita. ja ütle! Need reklaamid võivad sisaldada ka üleskutse-tegevusnuppu, näiteks "Osta nüüd" või "Lae alla".

Fotoreklaami saate luua Facebooki ärihalduris või lihtsalt reklaamida postitust oma Facebooki lehe pildiga.

Pro nõuanne: Kui teil on käegakatsutav toode, on Facebooki fotoreklaam suurepärane võimalus seda näidata. Näita inimesi, kes kasutavad teie toodet, mitte lihtsalt fotot tootest endast.

Allikas: Facebook

Videoreklaamid

Facebooki videoreklaami võimalused ulatuvad lühikestest, loopivatest videoklippidest, mis mängivad automaatselt kasutajate voogudes, kuni 241-minutiliste originaalsete reklaamvideodeni töölaua jaoks. Samuti saate arendada videoreklaame, mis mängivad jooksul muud videod (Facebooki videoreklaam Algus !) või isegi jagada 360-kraadiseid videoid.

Kuna võimalusi on nii palju, on oluline, et teil oleks kindlad eesmärgid ja te mõistaksite, kes on teie sihtturg ja kuhu teie video jõuab.

Pro nõuanne: lühikeste videote lõpetamismäärad on tavaliselt suuremad. Kui teil on aga veenev sõnum, võite kasutada veidi pikemaid videoid. Video aitab selgelt näidata teie teenuseid - näiteks lahedat tantsuklassi - ja paistab silma enamasti staatilises uudisvoos.

Lugude reklaamid

Selles täisekraani formaadis kuvatakse fotosid kuus sekundit ja videoid kuni 15 sekundit.

Üks konks: Facebooki lugude reklaame ei saa eraldi valida. Need on lisatud võimaliku paigutusena, kui valite automaatsed paigutused, kui loote oma reklaami News Feed või Instagram Stories kampaaniate jaoks.

Pro-nipp: Stories kestavad ainult 24 tundi, seega on see suurepärane formaat hetketurunduse jaoks, näiteks piiratud aja jooksul tehtud pakkumiste jaoks. Enamik Facebooki küsitletud inimestest ütles, et nad soovivad, et Stories-reklaamid oleksid "kiired ja kergesti mõistetavad." Hoidke asjad lihtsad.

Allikas: Facebook

Karussellreklaamid

Ei mingeid kapriisseid hobuseid see Omamoodi karussell. Facebooki karussellreklaam võimaldab teil lisada kuni 10 pilti või videot, millest igaühel on oma link, kõik ühes reklaamis.

Karussellreklaamid sobivad hästi toote erinevate omaduste tutvustamiseks või samm-sammult toimuva protsessi selgitamiseks. Samuti on need suurepärane võimalus mitme toote või teenuse tutvustamiseks. Näiteks Gapi polo või Gapi t-särk.

Pro nõuanne: kasutage oma karussellreklaami erinevaid elemente koos, et esitada veenev ja tõhus lugu või sõnum. (See tähendab, et kui teil on vaja, et need jääksid teatud järjekorda, valige välja automaatse optimeerimise funktsioon.)

Allikas: Facebook

Slaidiesitlusreklaamid

Slaidiesitlus on reklaam, mis loob video mitmest staatilisest pildist - sinu enda või Facebooki pakutavatest piltidest.

Slaidiesitlused pakuvad videoga kaasnevat liikumist, kuid nende loomiseks ei ole vaja video spetsiifilisi ressursse. Kui te ei ole valmis proovima videoreklaami, kuid soovite liikuda staatilistest fotodest kaugemale, siis on slaidiesitlusreklaamid suurepärane võimalus. Lisaks: lõbus muusika!

Pro nõuanne: Kui teil ei ole professionaalset fotograafiat, siis võivad varufotod olla suurepärane võimalus, mis aitab teil oma brändi meeleolu väljendada.

Allikas: Facebook

Kogumisreklaamid

Kollektsioonireklaam tõstab teie tooted esile otse Facebooki voogus. Reklaam sisaldab kaanepilti või videot ning nelja väiksemat tootepilti koos hinna ja muude üksikasjadega.

Mõelge sellele kui oma digitaalsele kaupluseväljakule või otsesele pilgule teie kataloogi. See formaat võimaldab inimestel teie toote kohta rohkem teada saada, ilma Facebookist lahkumata.

Pro nõuanne: kollektsioonireklaamid toimivad eriti hästi jaemüügi- ja reisibrändide puhul.

Allikas: Facebook

Messengeri reklaamid

Messengeri reklaamid on lihtsalt Facebooki reklaamid, mis on paigutatud Messengeri rakenduse vestluste vahekaardile. Need ilmuvad vestluste vahel.

Saate neid kasutada selleks, et alustada automatiseeritud vestlust potentsiaalse kliendiga otse Messengeris või linkida oma veebisaidile või rakendusele.

Messengerit kasutab iga kuu üle 1,3 miljardi inimese, kellest paljud ei ole isegi Facebooki kasutajad. Hakka vestlema.

Pro nõuanne: saate Messengeri reklaame kasutada katkestatud vestluste taaskäivitamiseks. Kasutage kohandatud sihtrühma inimesi, kes on varem teie ettevõttele sõnumeid saatnud.

Allikas: Facebook

Mängitavad reklaamid

Facebook Playables on teie mängu või rakenduste interaktiivne eelvaade ainult mobiilis. See annab kasutajatele võimaluse proovida enne ostmist (või allalaadimist).

Need reklaamid algavad sissejuhatava videoga, mis kutsub inimesi üles mängima, kasutades "proovimiseks koputage" ikooni. Siit saavad kasutajad klõpsata ja kohe testida täisekraanilist demoversiooni, ilma et nad peaksid midagi installima.

See on suurepärane võimalus oma mängu tutvustamiseks, mille sisenemisbarjäär on madal, kui keegi mööda kerib.

Pro nõuanne: veenduge, et esitlusvideo kujutab mängu täpselt ja hoidke õpetus lihtne: ideaalis võiks olla vaid kaks sammu.

Allikas: Facebook

Meie Facebooki reklaamijuhendist leiate kõik vajalikud samm-sammulised juhised Facebooki reklaamide seadistamiseks.

Instagrami reklaamid

Instagram kuulub Facebookile. Seega ei ole üllatav, et Instagrami reklaamid toetavad samu kolme suurt kampaania eesmärkide kategooriat kui Facebooki reklaamid:

• Teadlikkus
• Arvestus
• Ümberehitus

Vaatlusalused sihtrühmad: Instagram on kõige populaarsem aastatuhandetaguste inimeste seas. Ka Z-generatsioon ja X-generatsioon kasutavad seda platvormi palju.

Sarnaselt Facebookile saate oma ideaalset vaatajat sihtida kohandatud sihtimisvõimalustega. Looge sarnaseid sihtrühmi, määratlege oma sihtrühma käitumine ja tegevus, huvid ja demograafilised andmed.

Allikas: SMMExpert Digital 2020 aruanne

Konkreetsed Instagrami reklaamitüübid peegeldavad ka nelja Facebooki reklaamitüüpi:

• Foto
• Video
• Karussell
• Kollektsioon

Saate luua iga tüüpi reklaami kas peamise Instagrami voo jaoks, Instagrami lugude jaoks. Reklaamide paigutamine IG TV-s pakub samuti ainulaadseid võimalusi oma publikuni jõudmiseks.

Instagram Reels on platvormi jaoks uus sisuformaat, kuid seni puuduvad siin tasulised reklaamivõimalused. See tähendab, et Reels'i uudsus võib muuta selle suurepäraseks võimaluseks katsetada orgaanilise levikuga. Saage kaasa ja rääkige oma lapselastele, et olite seal, kui see kõik algas.

Foto- ja videoreklaamid

Teie Instagrami foto või video näeb välja nagu tavaline Instagrami postitus - välja arvatud see, et paremas ülaosas on kirjas Sponsored. Sõltuvalt teie kampaania eesmärgist võite lisada ka üleskutse tegevusele nupu.

Pro nõuanne: Veenduge, et teie foto- ja videoreklaamid on stiililt kooskõlas teie Instagramis jagatud orgaaniliste postitustega. See aitab vaatajatel ära tunda, et reklaam pärineb teie brändilt.

Allikas: Instagram

Karussellreklaamid

Instagrami karussellreklaamis libistavad vaatajad erinevaid pilte.

Pro nõuanne: Veenduge, et teie karussellreklaamis kasutatavad pildid on visuaalselt sarnased ja seotud ühise teemaga. Reklaami erinevate fotode vahel lehitsemine ei tohiks olla häiriv.

Vaadake seda Shutterstocki karussellreklaami. (Kas see tekitab nälga? Vabandust.) Sarnased pildid ja järjepidev tekstiriba üle iga foto ühendavad selgelt reklaami komponendid ja aitavad jutustada järjepidevat lugu.

Allikas: Instagram

Kogumisreklaamid

Nagu Facebooki kollektsioonireklaamid, sisaldavad need kaanepilti või videot ja mitmeid tootepilte. Reklaamile klõpsates suunatakse kasutaja Instant Experience'ile.

See sobib ideaalselt jaemüügibrändi jaoks. Näita neile, mida sul on!

Pro nõuanne: Instagram Collectioni reklaamid ei sisalda pealkirja, kuid lubavad kuni 90 tähemärki teksti.

Allikas: Instagram

Kuulutused Explore'is

Laiendage oma reklaame Explore feed'i ja saavutage sihtrühm, kes otsib uusi ja uudseid kontosid, mida jälgida.

See on viis, kuidas panna end asjakohase ja trendika sisu kõrvale - ja püüda pilku enam kui 200 miljonile kasutajale, kes vaatavad iga päev Instagram Explore'i vahekaarti. (Nad on vaprad uurijad, kes otsivad uusi seiklusi Instagrami piiril, ja me tervitame neid.)

Pro-nipp: teie reklaam ei ilmu otse Explore-võrgustikus, kuid kui kasutaja klõpsab mis tahes fotol, näeb ta teie postitust uudisvoos.

Allikas: Instagram

Instagram Stories reklaamid

Instagram Stories'i reklaamides saab kasutada kuni 120 sekundi pikkuseid fotosid või videoid. Need reklaamid kuvatakse täisekraani formaadis inimeste lugude vahel.

Pro nõuanne: lisage interaktiivseid elemente Story-reklaamidele, et saavutada parim tulemuslikkus.

Dunkin' leidis A/B testis, et küsitluskleebisega Story-reklaam oli 20% odavam video vaatamise kohta. Lisaks hääletas 20% video vaadanud inimestest küsitluses. (Väga olulisel teemal, kumb on parem: kas donuts või friikartulid.)

Allikas: Instagram

IGTV reklaam

Kasutajad saavad postitada pikavideosid platvormi sees, mida nimetatakse IGTV-ks. See funktsioon võeti Instagramis kasutusele juba 2018. aastal ja alates 2020. aasta juunist saab nüüd kasutaja loodud videote sees reklaami paigutada.

IGTV videoreklaamid ilmuvad alles siis, kui kasutaja on oma voogedastusest IGTV-le klõpsanud. Reklaamid peavad olema vertikaalsed (mobiilile optimeeritud) ja võivad olla kuni 15 sekundit pikad.

Pro nõuanne: See funktsioon on praegu saadaval ainult teatud Instagrami kontodega, seega võite töötada ainult mõjutajate, mitte aga suurte meediaettevõtete sisuga.

Allikas: Instagram

Meie Instagrami reklaamijuhendist leiad kõik samm-sammult vajalikud juhised Instagrami reklaamide seadistamiseks.

Twitteri reklaamid

Twitteri reklaamid töötavad kolme erineva ärieesmärgi nimel:

• Teadlikkus: maksimeerige oma reklaami ulatust.
• Kaalumine: Kas soovite videote vaatamisi, pre-roll vaatamisi, rakenduste installeerimist, veebiliiklust, kaasamist või järgijaid, see on teie kategooria.
• Konversioon: tuua kasutajad teie rakendusse või veebisaidile, et nad võtaksid meetmeid.

Publikuga seotud kaalutlused: Ligi kaks kolmandikku Twitteri reklaami sihtrühmast on mehed.

Allikas: SMMExpert Digital 2020 aruanne

Twitter pakub brändidele kahte võimalust Twitteri reklaamide loomiseks:

• Twitter Promote reklaamib sinu eest automaatselt säutsusid. (Märkus: see teenus ei ole uutele kasutajatele enam saadaval.)
• Twitteri reklaamikampaaniad võimaldavad teil ise luua kampaaniaid vastavalt teie turunduseesmärgile.

Twitteri reklaamimine

Twitter Promote'i abil reklaamib Twitteri algoritm automaatselt teie määratud sihtrühmale säutsusid. See reklaamib teie esimesed 10 igapäevast orgaanilist säutsu, mis läbivad Twitteri kvaliteedifiltri. Samuti reklaamib see teie kontot, et meelitada uusi järgijaid.

Saate keskenduda kuni viiele huvile või metroo asukohale ja lasta Twitteril teha kõik ülejäänud. Kahjuks ei saa selle funktsiooni puhul valida, milliseid säutsusid reklaamida. (Aga võib-olla on see osa põnevusest?)

Pro nõuanne: Twitteri reklaamirežiim maksab 99 USA dollarit kuus. Twitter ütleb, et kontod jõuavad keskmiselt 30 000 täiendava inimeseni kuus ja saavad keskmiselt 30 uut jälgijat.

Allikas: Twitter

Twitteri reklaamikampaaniad

Twitteri reklaamikampaaniate puhul valite kõigepealt ärieesmärgi, mis on kooskõlas teie ärieesmärkidega.

Näiteks see Ritz Crackersi reklaam kasutab videot, et tutvustada oma toodet, kombineerituna lingiga, mille kaudu saab hõlpsasti... rohkem teada krakkerite kohta.

Allikas: Twitter

Saate valida reklaamimiseks olemasolevaid orgaanilisi säutsusid või luua säutsud spetsiaalselt reklaamidena.

Pro-nipp: parima konversioonimäära saavutamiseks käivitage eraldi kampaaniad mobiili- ja lauaarvutikasutajatele. Twitter soovitab teil vältida hashtagide ja @-mainimiste kasutamist oma reklaamides. (Need võivad panna teie sihtrühma ära klikkima.)

Meie Twitteri reklaamijuhendist leiad kõik samm-sammult vajalikud juhised Twitteri reklaamide seadistamiseks.

Snapchat reklaamid

Snapchati reklaamid aitavad teil saavutada kolme tüüpi turunduseesmärke:

• Teadlikkuse tõstmine: Saavutada suur publik, et suurendada teadlikkust oma kaubamärgist ning tutvustada tooteid ja teenuseid.
• Arvestus: Viige oma veebisaidile või rakendusele liiklust, suurendage kaasamist ning soodustage rakenduste installeerimist, videote vaatamist ja juhtide genereerimist.
• Konversioonid: Ajendage veebisaidi konversioone või kataloogimüüki.

Teenus Instant Create on lihtsustatud viis, kuidas saada oma pilt või videoreklaam alla viie minuti. Kui sul on lihtne reklaami eesmärk - näiteks saada Snapchatter helistama sinu pitsarestorani -, on see kiire ja lihtne viis alustada.

Põhjalikumate reklaamieesmärkide jaoks on olemas Advanced Create. See on mõeldud reklaamijatele, kellel on pikemaajalised või konkreetsemad eesmärgid ja kes võivad vajada suuremat kontrolli eelarve, pakkumiste või optimeerimise üle.

Sihtrühmaga seotud kaalutlused: Snapchat on ülekaalukalt populaarne nooremate kasutajate seas, alla 25-aastaseid kasutajaid on 220 miljonit. 18-24-aastastest kasutajatest ligi kolmveerand kasutab seda rakendust. 30-49-aastastest kasutajatest on seda vaid 25%. Umbes 60% sihtrühmast, keda saate Snapchati reklaamidega saavutada, on naised.

Allikas: SMMExpert Digital 2020 aruanne

Snapchat pakub kuut tüüpi reklaame, mis aitavad teil oma eesmärke saavutada.

Snap reklaamid

Snap-reklaamid algavad kuni kolmeminutilise pildi või videoga (kuigi Snapchat soovitab hoida asjad lühikesed ja magusad, 3-5 sekundit).

Reklaamid on täisekraanilised, vertikaalses formaadis. Need ilmuvad muu sisu vahel või pärast seda. Need võivad sisaldada rakenduste installeerimise manuseid, maandumislehti, juhtvorme või pikemaajalisi videoid.

Allikas: Snapchat

Pro nõuanne: ärge püüdke lühikese reklaami puhul teha liiga palju: keskenduge ühele tugevale üleskutsele ja põhisõnumile. Proovige katsetada erinevaid vorme, näiteks gif'e või cinemagraph'e, ja vaadake, mis tõeliselt inimeste tähelepanu köidab.

Loo reklaamid

See reklaamiformaat on kasutajate Discover feedis kaubamärgiga plaadi kujul. Plaat viib kolme kuni 20 Snapi kogumikku, nii et saate pakkuda üksikasjalikku ülevaadet uutest toodetest, eripakkumistest jne.

Samuti saate lisada manuseid koos üleskutsetega, nii et kasutajad saavad video vaatamiseks, rakenduse installimiseks või toote ostmiseks ülespoole libistada.

Pro nõuanne: kirjutage oma Story-reklaamile võimas pealkiri, et julgustada Snapchatereid koputama.

Allikas: Snapchat

Kogumisreklaamid

Kollektsioonikuulutused võimaldavad teil esitleda mitmeid tooteid nelja pisipildi abil ühes kuulutuses. Iga pisipilt viitab oma URL-ile. Snapchatterid saavad ka ülespoole libistada, et näha teie veebisaiti.

Pro nõuanne: hoia snap ise lihtsana, et keskenduda oma kollektsiooni reklaami pisipiltidele.

Allikas: Snapchat

Filtrid

Snapchati filtrid on graafilised kattekihid, mida kasutajad saavad oma Snaps'ile kasutada. Snapchatterid kasutavad neid sadu miljoneid kordi päevas.

Saate oma filtri muuta "nutikaks", nii et see sisaldab reaalajas asukoha, loenduri või aja teavet.

Pro nõuanne: Snapchat'id kasutavad filtreid, et anda oma Snapsidele konteksti. Veendu, et sinu filter on seotud sinu kampaania aja, koha ja eesmärgiga. Jäta ruumi Snapchat'ide enda piltidele. Kasuta oma filtri loovuse jaoks ainult ekraani ülemist ja/või alumist veerandit.

Allikas: Snapchat

Objektiivid

Sarnaselt filtritele on läätsed võimalus lisada oma brändi kasutaja sisule. Läätsed on aga veidi kõrgtehnoloogilisemad, kasutades interaktiivsema visuaalse efekti saavutamiseks liitreaalsust.

Boonus: lae alla tasuta juhend sotsiaalreklaami kohta ja õppida 5 sammu tõhusate kampaaniate loomiseks. Ei mingeid trikke ega tüütuid näpunäiteid - ainult lihtsad, kergesti järgitavad juhised, mis tõesti toimivad.

Näiteks näoläätsed võivad kasutaja näojooni ekraanil manipuleerida, et neid muuta. Kasutades kaubamärgiga Snapchati läätse, võib meigifänn proovida digitaalset jumestust või muutuda kolonel Saundersiks.

Maailmaläätsed töötavad väljapoole suunatud kaameraga. Need võivad kaardistada pilte ümbritsevale keskkonnale või pindadele - ja leiad end nägemas, kuidas see Ikea diivan sinu elutoas välja näeks.

Pro nõuanne: lahe objektiiv on suurepärane; jagatav objektiiv on parem. Mõtle visuaalse kogemuse loomisele, mis on kas ilus või naljakas, et anda oma kasutajatele põhjus oma videot sõpradega jagada... ja meelitada neid ise proovima. Nagu see armas LOL Doll objektiiv.

Allikas: Snapchat

Meie Snapchati reklaamijuhendist leiad kõik samm-sammult vajalikud juhised Snapchati reklaamide seadistamiseks.

Reklaamid

Teatud piirkondades on Snapchati reklaamid veel üks reklaamivõimalus. Need on kuue sekundi pikkused videoreklaamid, mida ei saa vahele jätta, ja need peavad olema videod koos heliga.

Pro nõuanne: keskenduge ühele lihtsale sõnumile, ideaalis viie sekundi pärast, et tekitada veidi pinget. Veenduge, et teie bränding on kristallselge.

LinkedIn reklaamid

LinkedIni reklaamid aitavad teie ettevõttel saavutada kolme tüüpi turunduseesmärke:

• Teadlikkus: suurendage oma ettevõtte või kaubamärgi tuntust.
• Kaalumine: Ajendage veebisaidi külastusi, suurendage kaasamist või julgustage videote vaatamist.
• Konversioonid: koguge juhtumeid ja edendage veebisaidi konversioone.

Sihtrühmaga seotud kaalutlused: LinkedIn on palju rohkem ärile orienteeritud kui teised selles postituses esitatud suhtlusvõrgustikud. See pakub sihtrühmadele suunatud võimalusi, mis põhinevad erialasel kvalifikatsioonil, nagu ametinimetus ja ametipositsioon.

Läheme asja juurde.

Allikas: SMMExpert Digital 2020 aruanne

Saate valida mitmete eri tüüpi LinkedIn-kuulutuste vahel.

Sponsoreeritud sisu

Sponsoreeritud sisu reklaamid ilmuvad uudisvoos nii laua- kui ka mobiilisüsteemis. Neid kasutatakse selleks, et tuua teie sisu suurema publiku ette ja näidata teie brändi asjatundlikkust.

Üksikud pildid, videod või karussellreklaamid on kõik erinevad võimalused sponsoreeritud sisu reklaamimiseks LinkedInis.

Pro nõuanne: pealkirjad, mille pikkus on alla 150 tähemärgi, on kõige paremini kaasatud. Suuremad pildid tagavad suurema klikimäära. LinkedIn soovitab pildi suuruseks 1200 x 627 pikslit. Veenduge, et teie CTA on vali ja selge.

Allikas: LinkedIn

Sponsoreeritud InMail

Sponsored InMail on sarnane e-turundusega, ainult et sõnumid lähevad otse kasutajate LinkedIni postkastidesse. Nagu kirjasõber! mille eest te maksate.

Sponsored InMailil on aga huvitav ainulaadne funktsioon. Kasutajad saavad reklaamsõnumeid ainult siis, kui nad on LinkedInis aktiivsed. See tähendab, et sõnumid ei jää seisma ja ei muutu aeglaseks.

Saate saata oma sihtrühmale otsesõnumi või luua rohkem vestluskogemuse - omamoodi "vali oma seiklus", super lihtne jutubot.

Pro nõuanne: lühike põhitekst (alla 500 tähemärgi) saavutab suurima klikkimisprotsendi. Kuid ka saatja mängib edu saavutamiseks rolli. Küsige endalt: kellega minu sihtrühm ühendab end?

Allikas: LinkedIn

Tekstikuulutused

Tekstireklaamid on väikesed reklaamiüksused, mis ilmuvad LinkedIni uudisvoo ülaosas ja paremal. Need ilmuvad ainult lauaarvutikasutajatele, mitte mobiilseadmetes.

Vaatamata nimele võivad tekstikuulutused tegelikult sisaldada 50 x 50 piksli suurust pisipilti.

Pro nõuanne: looge oma kampaania kaks kuni kolm varianti, nii A/B-testimiseks kui ka selleks, et näidata oma publikule oma erinevaid külgi.

Allikas: LinkedIn

Dünaamilised reklaamid

Dünaamilised reklaamid on automaatselt personaliseeritud spetsiaalselt iga teie potentsiaalse kliendi jaoks. See on kas tehisintellekt või maagia.

Ärge kartke muutuda isiklikuks! Võite suunata kasutajaid isiklikult ja otse, et julgustada neid teid jälgima, lugema teie juhtivaid artikleid, kandideerima teie töökohtadele või laadima alla sisu.

Pro-nipp: võimaldage oma sihtrühma profiilifoto esitamist oma isiklikus reklaamis, et kampaaniat visuaalselt isikupärastada. Samuti saate makrotega mallid ette määrata, et iga sihtrühma nimi ja ettevõte oleks tekstis esindatud.

Allikas: LinkedIn

Saate kõik vajalikud samm-sammulised juhised LinkedIn-kuulutuste seadistamiseks meie LinkedIn-kuulutuste juhendist.

Pinteresti reklaamid

Pinteresti reklaamid toimivad kuue ärieesmärgiga:

• Ehitage brändi teadlikkust
• Viige liiklust oma veebisaidile
• Rakenduste installeerimine
• Liikluse suunamine konkreetsetele toodetele
• Julgustage oma veebisaidil konkreetseid tegevusi
• Drive video muljed

Sihtrühmaga seotud kaalutlused: Pinterestil on oluliselt rohkem naiskasutajad kui mehed.

Allikas: SMMExpert Digital 2020

Inimesed kasutavad Pinteresti ideede salvestamiseks. See tähendab, et võrgustik viib loomulikult ostudeni ja ostudeni, kuid need ostud ei pruugi toimuda kohe.

Pinteresti reklaame nimetatakse Promoted Pins'ideks. Need näevad välja ja käituvad nagu tavalised pins'id. Ainus erinevus on see, et sa maksad selle eest, et neid näeks laiem publik.

Lisaks tavalistele fotopinidele saate luua reklaamitud pinsid koos video või kuni viiest pildist koosneva karusselliga.

Promoted Pins on tähistatud reklaamidena väikese sildiga "Promoted". Kui kasutajad aga salvestavad teie reklaami oma Pinterest'i tahvlitele, kaob see reklaamimärgis. Need salvestatud Pinsid teenivad teile boonusena orgaanilist (tasuta) nähtavust.

Pinnide reklaamimiseks on mitu võimalust.

Pinteresti reklaamide haldur

Kasutades reklaamihaldurit, alustate oma Pinteresti reklaamikampaania eesmärgi valimisest. Saate oma reklaamistrateegia suunata vastavalt oma ärieesmärkidele, sealhulgas sellele, kas te maksate kliki või mulje kohta.

Pro-nipp: Kuna Pinterest on mõeldud planeerimiseks ja ideede genereerimiseks, on sellel pikem ettevalmistusaeg kui mõnel teisel sotsiaalvõrgustikul. Alustage hooajalise või kuupäevaga seotud kampaaniaga seotud Pinterest-reklaami käivitamist umbes 45 päeva ette. Ja proovige loovalt kasutada Pinteresti kui sotsiaalvõrgustiku DIY-olemust.

Näiteks Taqueray džinn jagas sponsoreeritud tsitrusvürtsi retsepti väga beeži kasutajate poolt üleslaaditud retseptikleepsude hulgas.

Allikas: Pinterest

Pange tähele, et algne kuulutus on määratletud reklaamina. Kui kasutaja aga salvestab kuulutuse, jääb see orgaanilise postitusena alles.

Edenda nuppu

Kasutades nuppu Promote, saate luua olemasolevast Pinist reklaami vaid paari klikiga. Promote-nupu abil loodud reklaamitud Pinsid on alati tasulised, seega maksate ainult siis, kui keegi klikib teie veebisaidile.

Pro nõuanne: See on väga lihtne viis alustada Pinteresti reklaamiga. Proovige reklaamida mõningaid oma kõige paremini toimivaid Pins'e, et saada aimu, millist ulatust saate soovitud eelarvega saavutada. Jälgige kindlasti tulemusi aja jooksul, et näha mõju, kui inimesed salvestavad teie reklaamitud Pins'e oma tahvlitele.

Saate kõik samm-sammulised juhised, mida vajate oma Pinteresti reklaamide seadistamiseks, meie Pinteresti reklaamijuhendist.

YouTube'i reklaamid

YouTube'i reklaamid aitavad teil saavutada järgmisi ärilisi eesmärke:

• Koguda juhtumeid
• Ajada veebisaidi liiklust
• Suurendada toote ja kaubamärgi arvestamist
• Ehitage brändi tuntust ja laiendage oma haaret

Publiku kaalutlused: YouTube'il on rohkem mees- kui naiskasutajad. Publik on hästi jaotunud kuni 65-aastaste vanuserühmade vahel.

Allikas: SMMExpert Digital 2020

YouTube'is on saadaval mitu erinevat videoreklaami formaati. Kuna YouTube'i omanikuks on Google, on YouTube'i reklaami loomiseks vaja Google AdWords'i kontot.

Vahelejätmiskõlblikud voogesituse reklaamid

Need reklaamid mängivad automaatselt enne, ajal või pärast teisi YouTube'i videoid. Need võivad ilmuda ka muudes kohtades Google'i kuvavõrgus, näiteks rakendustes või mängudes.

Kasutajad saavad võimaluse jätta teie reklaam pärast viie sekundit vahele. Soovitatav video pikkus on üldiselt 30 sekundit või vähem.

Kui teil on aga hea visuaaliga kaasahaarav lugu, siis võite pikemalt jooksutada.

Pro nõuanne: 76% vaatajatest jätab vaikimisi reklaamid vahele. Siiski suurendab vahelejäänud reklaam ikkagi 10 korda tõenäosust, et keegi külastab teie kanalit või tellib selle. Veenduge, et teie kõige olulisemad sõnumid ja bränding jõuavad neisse esimestesse viie sekundisse, mida ei saa vahele jätta.

Allikas: Youtube

Mitte-skipitavad YouTube'i reklaamid

Need on lühireklaamid, mis ilmuvad kas video alguses, keskel või lõpus. Reklaamid on maksimaalselt 15 sekundit pikad ja neid ei saa vahele jätta.

Pro nõuanne: See, et kasutajad ei saa reklaami vahele jätta, ei tähenda, et nad vaatavad seda. Veenduge, et teie helisõnum on veenev, juhul kui nad vaatavad kõrvale, et teha midagi muud reklaami esitamise ajal.

Video avastamisreklaamid

Videote avastamisreklaamid ilmuvad seotud Youtube'i videote kõrval, Youtube'i otsingu tulemustes või mobiililehe avalehel.

Reklaamid ilmuvad pisipildina, millel on pisike tekst, mis kutsub kasutajaid klõpsama ja vaatama.

Näiteks ilmus selle Trixie Mattel'i meigiülevaate küljel see saggy jowl'i pisipildi reklaam (ebaviisakas).

Pro nõuanne: arvestage, et teie pisipilti võidakse vaadata eri suurustes, ja veenduge, et staatiline pilt on selge (ja ahvatlev!) nii suures kui ka väikeses suuruses.

Allikas: Youtube

Põrandareklaamid

Neid reklaame ei saa samuti vahele jätta, kuid nende pikkus on maksimaalselt kuus sekundit. Need ilmuvad YouTube'i videote alguses, ajal või lõpus.

Pro nõuanne: ärge püüdke kuue sekundiga liiga palju ära teha. Alustage tugeva visuaaliga, jääge ühe sõnumi juurde ja jätke piisavalt aega oma üleskutse jaoks.

Outstream reklaamid

Need ainult mobiiltelefonidele mõeldud reklaamid ei ole Youtube'is saadaval ning need ilmuvad ainult veebisaitidel ja rakendustes, mis töötavad Google'i videopartnerite kaudu.

Outstream-reklaamid võivad toimida veebibännerites või rakendustes interstitiaalidena või sisendsisuuna.

Pro nõuanne: Outstream-reklaamid hakkavad mängima summutatud heliga, seega veenduge, et teie visuaalid suudavad eraldiseisvalt seista.

Masthead reklaamid

See formaat on tõesti efektne ja suurepärane võimalus uue toote või teenuse reklaamimiseks.

Töölauaarvutis mängib mastikeeratud reklaam automaatselt kuni 30 sekundiks eelvaate Youtube'i kodulehe ülaosas. See sisaldab infopaneeli, mis tõmbab teie kanalist varasid - siin saate lisada ka kaasavideosid. Kui automaatne esitamine peatub, muutub video tagasi pisipildiks. Kasutajad saavad klõpsata, et vaadata kogu lugu teie lehelt.

Mobiilsides mängivad Masthead-reklaamid täies mahus kas Youtube'i mobiililehe või rakenduse ülaosas. Siin saate kohandada pealkirja ja kirjeldust ning üleskutset tegevusele.

Pro nõuanne: Need reklaamid on saadaval ainult broneeringu alusel, seega peate lisateabe saamiseks võtma ühendust Google'i müügiesindajaga.

Allikas: Youtube

Meie YouTube'i reklaamijuhendist leiate kõik vajalikud samm-sammulised juhised YouTube'i reklaamide seadistamiseks.

TikTok reklaamid

TikToki reklaamid võivad aidata teil saavutada järgmisi ärieesmärke:

• Liiklus: suurendage suhtlemist interaktiivsuse ja loomingulise sisuga.
• Saavutatavus: Ühendage end erinevate sihtrühmadega üle kogu maailma.
• Konversioon: julgustage rakenduste installeerimist ja müüki.

Publikuga seotud kaalutlused: Global Web Indexi uuringust selgus, et 60% TikToki kasutajatest kogu maailmas kuulub vanusegruppi 25-44. Kuid USAs on 69% kasutajatest 13-24-aastased.

TikToki reklaamid on hetkel saadaval ainult teatud piirkondades, seega sõltuvalt sellest, kus sa elad, võid esialgu jääda orgaanilise sisu tegemisega hätta. Kuid loe edasi, et olla valmis, kui aeg kätte jõuab.

Iseteeninduse võimalus: pildid ja videod

TikTokis on ettevõtetele ainult üks iseteeninduse võimalus ja see on voogesituse video. Olenemata sellest, kas valite pildi või video, ilmuvad reklaamid kasutaja "Sulle" voogesitusse. Reklaam on alati täisekraanil, nagu ka kasutaja loodud sisu.

Pärast üheksa sekundit kestvat reklaami ilmub kaart teie brändi profiili nime ja kuvatud nime ning teksti ja CTA-nupuga.

Samuti saate TikToki reklaamihaldurist valida, kas paigutada reklaame emaettevõtte teistel platvormidel (näiteks BuzzVideo ja Babe).

Pro nõuanne: reklaamid jooksevad üsna tihti, seega soovitab TikTok vähemalt iga nädal oma loovust värskendada, et vältida reklaamiväsimust.

Allikas: TikTok

Muud TikToki reklaamitüübid

Võimalused, nagu brändi ülevõtmised, hashtag-võistlused, bränditud AR-sisu ja kohandatud mõjutajate paketid, on saadaval reklaamiesindaja abiga.

Praegusel hetkel tundub, et TikTokis on kõik võimalik, nii et võta otse ühendust ja vaata, mida saad teha!

Meie TikToki reklaamijuhendist leiad kõik samm-sammult vajalikud juhised TikToki reklaamide seadistamiseks.

Sotsiaalmeedia reklaami maksumus

Sotsiaalmeedia reklaamilahendus sobib igale eelarvele, alates paarist dollarist päevas kuni miljoni dollari suuruste kampaaniateni.

Enamikus sotsiaalvõrgustikes müüakse reklaame oksjonivormingus. Te määrate maksimaalse pakkumise sihttulemuse (näiteks kliki) eest või maksimaalse eelarve päeva kohta. Kindlat summat ei ole. Kui te loote oma reklaami, pakub reklaamihalduri kasutajaliides teie seatud eesmärkidest lähtuvalt soovitatava pakkumise.

Üldiselt maksate ühe neist meetoditest, sõltuvalt teie kampaania eesmärgist:

• Maksumus ühe kliki kohta (CPC)
• Maksumus 1000 kuvandi kohta (CPM)
• Kulud konverteerimise kohta
• Maksumus video vaatamise kohta

Mitmed tegurid mõjutavad seda, kui palju te sotsiaalmeedia reklaami eest maksate, lisaks sellele, mida teie konkurendid pakuvad. Nende tegurite hulka kuuluvad:

• Teie reklaami kvaliteet
• Teie kampaania eesmärk
• Millist tüüpi sihtrühmale olete suunatud
• Riik, mida te sihite
• Aasta- ja isegi kellaaeg
• Paigutamine võrgus.

Näiteks näitab AdEspresso uuring, et keskmine Facebooki CPC on pühapäeviti 0,40 dollarit, kuid teisipäeviti ja neljapäeviti peaaegu 0,50 dollarit.

Sotsiaalmeedia reklaami näpunäited

1. Teadke, millist ärieesmärki püüate saavutada

Ei ole juhus, et me alustame selle juhendi iga osa sellega, et vaatame läbi ärieesmärgid, mida iga sotsiaalmeediareklaami tüüp aitab teil saavutada. On kohutavalt raske oma eesmärke saavutada, kui te ei tea, millised on teie eesmärgid.

Teie ärieesmärkide mõistmine on kriitilise tähtsusega. See tagab, et valite õige sotsiaalvõrgustiku, kus reklaamida. See aitab teil valida õige reklaamilahenduse sellel platvormil. See suunab isegi teie loomingulist strateegiat.

2. Tunne oma sihtrühma

Oleme loetlenud mõned sihtrühmadega seotud kaalutlused iga sotsiaalvõrgustiku jaoks. Pidage meeles, et nad kõik pakuvad üsna spetsiifilist reklaami sihtimist. Teadke täpselt, kelleni püüate jõuda, et kasutada neid sihtimisvõimalusi maksimaalselt ära. See tagab, et saate oma reklaamiraha eest parima kasu.

Lõppude lõpuks ei ole mõtet reklaamida jalgpallimammadele Floridas, kui teie sihtrühm on noored meessoost videomängijad New Jersey's. Võimalus mikrosihtrühmadele suunatud reklaamikampaaniate tegemiseks on üks sotsiaalmeediareklaami peamisi eeliseid. Sihtrühma persoonide väljatöötamine aitab teil täpselt mõista, millistele sihtrühma segmentidele keskenduda.

3. Laske oma orgaanilistel postitustel teavitada oma reklaame

Tõenäoliselt postitate juba praegu iga päev sisu Twitteris, Facebookis ja Instagramis. Võib-olla ka LinkedInis ja SnapChatis.

Mõned neist postitustest leiavad vastukaja, teised mitte. Jälgige, millistele postitustele klikitakse, millised neist meeldivad, milliseid jagatakse ja milliseid kommenteeritakse. Need kõrge tulemuslikkusega sõnumid on parimad kandidaadid sotsiaalsete reklaamide jaoks.

Kui te alustate sotsiaalmeedia reklaamiga uues võrgustikus, alustage väikselt. Kasutage lähtepunktina seda, mida olete õppinud oma orgaanilistest postitustest. Kuid teadke, et need õppetunnid ei pruugi tingimata üle kanda kõikidesse sotsiaalvõrgustikesse.

4. Tasu selle eest, mis on oluline: muljeid või kaasamist

Et hoida oma eelarvet kontrolli all, mõtle, kas soovid muljeid või pühendumist.

Kui maksate iga kord, kui keegi teie reklaami näeb (muljed), võib teie sõnum olla laiaulatuslik.

Aga kui te maksate kaasamise eest, siis tahate, et teiega suhtleksid ainult need inimesed, kes on tõesti huvitatud teiega äri tegema.

Te ei taha maksta kohustuste eest, mis ei ole teie ärieesmärkidega seotud. Teie reklaami sõnastus peaks aitama inimestel tuvastada, kas see on neile mõeldud või mitte.

Nii kaasamise kui ka muljetega seotud kampaaniad võivad olla teie ettevõtte jaoks väärtuslikud. Peate lihtsalt valima õige kampaania, mis on kooskõlas teie ärieesmärkidega, et te maksaksite ainult tegelike äritulemuste eest.

Siin on lisateavet selle kohta, milliseid mõõdikuid jälgida, et oma sotsiaalreklaamikampaaniat maksimaalselt ära kasutada.

5. Kujundage oma reklaamid mobiiltelefoni silmas pidades

Rohkem kui 3,25 miljardit aktiivset sotsiaalmeedia kasutajat kasutab sotsiaalvõrgustikke mobiilseadme kaudu.

See tähendab, et enamikku sotsiaalmeedia reklaame vaadatakse mobiilseadmetes. Teie mobiilireklaamid peaksid olema spetsiaalselt kavandatud väikese ekraani jaoks. Sisaldage pilte, mida on lihtne vaadata taskusuuruses seadmes. (Välja arvatud juhul, kui valite spetsiaalselt töölauale paigutuse.)

Kui teil on kauplus, saate kasutada "geofencing", et suunata mobiilikasutajaid, kui nad asuvad konkreetses postiindeksis. See tähendab, et nad näevad teie reklaame ainult siis, kui nad on piisavalt lähedal, et teie uksest sisse astuda.

6. Testige oma reklaame, et optimeerida nende jõudlust

Üks sotsiaalreklaamide suur eelis on vahetu tagasiside. Saate hinnata sponsoripostituse tõhusust minutitega ja jälgida seda täiustatud analüüsiaruannete abil.

Parim tava on testida mitut reklaami väikese sihtrühmaga, et teha kindlaks, mis töötab kõige paremini, ja seejärel kasutada võitnud reklaami esmases kampaanias.

Ühe reklaami testimine teise vastu, et teha kindlaks, mis töötab kõige paremini ja täiustada oma strateegiat, on tuntud kui A/B testimine. See on oluline osa teie sotsiaalmeedia reklaamipingutustest. Meil on täielik juhend selle kohta, kuidas seda teha, siin: Sotsiaalmeedia A/B testimine.

7. Mõõtke tulemusi - ja andke neist aru

Nii nagu on oluline teada oma eesmärke enne reklaamikampaania käivitamist, on oluline mõõta tulemusi. See annab teile teada, kas olete saavutanud oma eesmärgid. See näitab teile, mis töötas ja mis mitte, nii et saate edasi täiustada.

Tulemuste mõõtmine ja konkreetsed andmed selle kohta, millist väärtust teie reklaamid ettevõttele toovad (ostud, kontaktid jne), on ROI tõestamise oluline osa.

Ja kui suudate tõestada, et teie reklaamid tasuvad end ära, siis saate ka eelarve, mida vajate oma töö jätkamiseks.

Suuremad suhtlusvõrgustikud pakuvad analüütikat, mis aitab teil reklaami tulemusi mõõta. Oleme koostanud põhjalikud juhendid nende kasutamise kohta:

• Facebooki analüütika
• Instagram analüütika
• Twitteri analüütika
• LinkedIn analüütika
• Snapchat analüütika
• Pinterest analüütika
• Youtube'i analüüs
• TikToki analüütika

Võite kasutada ka selliseid vahendeid nagu Google Analytics ja SMMExpert Impact, et mõõta tulemusi kõikides võrgustikes ühest armatuurlauast. Sotsiaalmeedia aruanne on suurepärane võimalus jälgida oma tulemusi ja otsida suurepärast sisu, mida sotsiaalreklaamidega reklaamida.

Integreerige oma tasulised ja orgaanilised sotsiaalsed strateegiad, et tugevdada sidemeid olemasolevate klientidega ja jõuda uute klientideni. Kasutage SMMExpert sotsiaalreklaami, et hõlpsasti jälgida kõik oma sotsiaalmeedia tegevusest - sealhulgas reklaamikampaaniatest - ja saada täielik ülevaade oma sotsiaalse tasuvuse kohta. Broneerige tasuta demo juba täna.

Demo tellimine

Lihtsalt planeerida, hallata ja analüüsida orgaanilisi ja tasulisi kampaaniaid ühest kohast koos SMMExpert sotsiaalreklaamiga. Vaadake seda praktikas.