Η διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι απαραίτητη αν θέλετε να προσεγγίσετε ένα νέο, στοχευμένο κοινό - γρήγορα.

Είτε σας αρέσει είτε όχι, η οργανική εμβέλεια είναι όλο και πιο δύσκολο να επιτευχθεί. Οι μέρες που μπορούσατε να γίνετε viral χωρίς μια μικρή ώθηση μπορεί να έχουν περάσει ανεπιστρεπτί.

Φυσικά, μπορεί να είναι τρομακτικό να προχωρήσετε από μια οργανική κοινωνική στρατηγική στο να βάζετε πραγματικά χρήματα στο τραπέζι. Έτσι, είναι σημαντικό να κατανοήσετε όλες τις επιλογές.

Σε αυτόν τον οδηγό, εξηγούμε πώς να χρησιμοποιήσετε τους διάφορους τύπους διαφημίσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να επιτύχετε πραγματικά επιχειρηματικά αποτελέσματα, μεγιστοποιώντας παράλληλα τη δαπάνη σας.

Μπόνους: Κατεβάστε έναν δωρεάν οδηγό για την κοινωνική διαφήμιση και μάθετε τα 5 βήματα για τη δημιουργία αποτελεσματικών εκστρατειών. Χωρίς κόλπα ή βαρετές συμβουλές - μόνο απλές, εύκολες οδηγίες που πραγματικά λειτουργούν.

Τύποι διαφημίσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Η διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα είναι ένας υπερ-άμεσος τρόπος για να προσεγγίσετε το κοινό που θέλετε. Μπορείτε να στοχεύσετε σε ολοκαίνουργιους πελάτες ή σε πελάτες που επιστρέφουν. (Νέοι φίλοι! Ζήτω!) Είναι επίσης μια ευκαιρία να κάνετε μερικές πρακτικές δοκιμές A/B.

Όλα τα μεγάλα κοινωνικά δίκτυα προσφέρουν επιλογές διαφήμισης. Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να τα χρησιμοποιήσετε όλα.

Όταν επιλέγετε πού θα τοποθετήσετε τις διαφημίσεις σας, είναι επίσης χρήσιμο να γνωρίζετε ποια δίκτυα είναι πιο δημοφιλή στο κοινό-στόχο σας. Πού είναι η ομάδα-στόχος σας πιο αφοσιωμένη, πιο συγκεντρωμένη και πιο προσιτή;

Στόχος οι έφηβοι; Στο TikTok θα τους βρείτε. Οι μητέρες, εν τω μεταξύ, αγαπούν το Facebook.

Δοκιμάστε να εξετάσετε ποια κοινωνικά δίκτυα έχουν καλή οργανική απόδοση για την επωνυμία σας. Πού το περιεχόμενό σας βρίσκει φυσικά απήχηση στους θαυμαστές σας; Αυτή είναι μια προφανής επιλογή για τις πρώτες σας κοινωνικές διαφημιστικές καμπάνιες.

Ακολουθεί μια σύντομη περίληψη από το πιο πρόσφατο δελτίο δεδομένων των μέσων κοινωνικής δικτύωσης του Pew Research Center. Δείχνει ένα εξαιρετικό στιγμιότυπο της προτιμώμενης πλατφόρμας από διάφορες δημογραφικές ομάδες.

Πηγή: Κέντρο Ερευνών Pew

Τώρα που έχετε μια αίσθηση του ποια κοινωνικά δίκτυα θα μπορούσαν να είναι τα καλύτερα για την επιχείρησή σας, ας ρίξουμε μια ματιά στους τύπους διαφημίσεων κάθε δικτύου.

Διαφημίσεις στο Facebook

Οι διαφημίσεις στο Facebook σας βοηθούν να επιτύχετε έναν από τους τρεις μεγάλους τύπους στόχων της καμπάνιας:

• Ευαισθητοποίηση: Δημιουργήστε αναγνωρισιμότητα της μάρκας ή αυξήστε την εμβέλεια.
• Σκέψη: Στείλτε επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, αυξήστε τη δέσμευση, ενθαρρύνετε την εγκατάσταση εφαρμογών ή την προβολή βίντεο, δημιουργήστε leads ή ενθαρρύνετε τους ανθρώπους να επικοινωνήσουν μαζί σας στο Facebook Messenger.
• Μετατροπή: Αυξήστε τις αγορές ή τους οδηγούς μέσω του ιστότοπου ή της εφαρμογής σας, κάντε cata ή οδηγήστε την επισκεψιμότητα σε καταστήματα εκτός σύνδεσης.

Σκέψεις για το κοινό: Το Facebook είναι δημοφιλές σε πολλές δημογραφικές ομάδες, με 2,45 δισεκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες. Ακριβώς τόσοι έφηβοι χρησιμοποιούν το Facebook όσο και οι γονείς τους - και οι ηλικιωμένοι το ακολουθούν γρήγορα.

Με λεπτομερείς επιλογές στόχευσης για αυτή την τεράστια δεξαμενή χρηστών, το Facebook είναι μια εξαιρετική πλατφόρμα για να ξεκινήσετε τη διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Με τις διαφημίσεις, μπορείτε να κατευθύνετε τους χρήστες στη σελίδα σας στο Facebook ή στον ιστότοπό σας. Μπορείτε επίσης να τους κατευθύνετε σε μια προσαρμοσμένη Άμεση εμπειρία. Πρόκειται για μια διαδραστική ή ενημερωτική σελίδα προορισμού πλήρους οθόνης μέσα στην εφαρμογή για κινητά του Facebook.

Πηγή: Έκθεση SMMExpert Digital 2020

Διαφημίσεις φωτογραφιών

Τα εσωτερικά δεδομένα του Facebook δείχνουν ότι μια σειρά διαφημίσεων μόνο με φωτογραφίες μπορεί να οδηγήσει σε περισσότερη μοναδική επισκεψιμότητα από ό,τι άλλοι τύποι μορφών διαφήμισης.

Εκτός από μια φωτογραφία, οι διαφημίσεις φωτογραφιών στο Facebook περιλαμβάνουν 90 χαρακτήρες κειμένου και έναν τίτλο 25 χαρακτήρων. και Αυτές οι διαφημίσεις μπορούν επίσης να περιλαμβάνουν ένα κουμπί κλήσης προς δράση, όπως Shop Now ή Download.

Μπορείτε να δημιουργήσετε τη διαφημιστική φωτογραφία σας στο Facebook Business Manager ή απλά να προωθήσετε μια δημοσίευση με μια εικόνα από τη σελίδα σας στο Facebook.

Συμβουλή για επαγγελματίες: Αν έχετε ένα απτό προϊόν, μια διαφήμιση με φωτογραφία στο Facebook είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να το αναδείξετε. Δείξτε ανθρώπους που χρησιμοποιούν το προϊόν σας, αντί για μια απλή φωτογραφία του ίδιου του προϊόντος.

Πηγή: Facebook

Διαφημίσεις βίντεο

Οι επιλογές διαφημίσεων βίντεο στο Facebook κυμαίνονται από σύντομα βίντεο κλιπ με βρόχο που αναπαράγονται αυτόματα στις ροές των χρηστών μέχρι πρωτότυπα διαφημιστικά βίντεο διάρκειας 241 λεπτών για την επιφάνεια εργασίας. άλλα βίντεο (διαφήμιση βίντεο στο Facebook) Σύλληψη !), ή ακόμη και να μοιράζεστε βίντεο 360 μοιρών.

Με τόσες πολλές επιλογές, είναι σημαντικό να έχετε σταθερούς στόχους και να κατανοήσετε ποια είναι η αγορά-στόχος σας και πού θα τους προσεγγίσει το βίντεο σας.

Συμβουλή για επαγγελματίες: Τα σύντομα βίντεο τείνουν να έχουν υψηλότερα ποσοστά ολοκλήρωσης. Ωστόσο, αν έχετε ένα συναρπαστικό μήνυμα, μπορείτε να προχωρήσετε λίγο περισσότερο. Το βίντεο μπορεί να σας βοηθήσει να παρουσιάσετε με σαφήνεια τις υπηρεσίες σας -όπως ένα δροσερό μάθημα χορού- και να ξεχωρίσετε σε μια κυρίως στατική ροή ειδήσεων.

Διαφημίσεις ιστοριών

Σε αυτή τη μορφή πλήρους οθόνης, οι φωτογραφίες εμφανίζονται για έξι δευτερόλεπτα και τα βίντεο μπορούν να διαρκέσουν έως και 15 δευτερόλεπτα.

Ένα πρόβλημα: Δεν μπορείτε να επιλέξετε ειδικά τις διαφημίσεις Facebook Stories από μόνες τους. Περιλαμβάνονται ως πιθανή τοποθέτηση όταν επιλέγετε Αυτόματες τοποθετήσεις κατά τη δημιουργία της διαφήμισής σας για τις καμπάνιες News Feed ή Instagram Stories.

Συμβουλή για επαγγελματίες: Οι Ιστορίες διαρκούν μόνο για 24 ώρες, οπότε αυτή είναι μια εξαιρετική μορφή για μάρκετινγκ της στιγμής, όπως προσφορές περιορισμένου χρόνου. Η πλειοψηφία των ατόμων που συμμετείχαν σε έρευνα του Facebook δήλωσε ότι θέλει οι διαφημίσεις των Ιστοριών να είναι "γρήγορες και εύκολες στην κατανόηση." Κρατήστε τα πράγματα απλά.

Πηγή: Facebook

Διαφημίσεις καρουζέλ

Όχι ιδιόρρυθμα άλογα στο αυτό το Μια διαφήμιση καρουζέλ στο Facebook σας επιτρέπει να συμπεριλάβετε έως και 10 εικόνες ή βίντεο, το καθένα με τον δικό του σύνδεσμο, όλα σε μία διαφήμιση.

Οι διαφημίσεις καρουσέλ λειτουργούν καλά για να παρουσιάσουν διαφορετικά χαρακτηριστικά ενός προϊόντος ή για να εξηγήσουν μια διαδικασία βήμα προς βήμα. Είναι επίσης ένας πολύ καλός τρόπος για να παρουσιάσετε πολλαπλά προϊόντα ή υπηρεσίες. ή ένα μπλουζάκι της Gap.

Συμβουλή για επαγγελματίες: Χρησιμοποιήστε τα διάφορα στοιχεία της καρουσέλ διαφήμισής σας από κοινού για να παρουσιάσετε μια συναρπαστική, αποτελεσματική ιστορία ή μήνυμα. (Τούτου λεχθέντος: αν θέλετε να παραμείνουν σε μια συγκεκριμένη σειρά, επιλέξτε out της λειτουργίας αυτόματης βελτιστοποίησης.)

Πηγή: Facebook

Διαφημίσεις Slideshow

Η παρουσίαση διαφανειών είναι μια διαφήμιση που δημιουργεί ένα βίντεο από διάφορες στατικές εικόνες - δικές σας ή εικόνες αρχείου που παρέχει το Facebook.

Οι προβολές διαφανειών προσφέρουν τη συναρπαστική κίνηση του βίντεο, αλλά δεν απαιτούν ειδικούς πόρους για τη δημιουργία βίντεο. Το καλύτερο και από τους δύο κόσμους! Αν δεν είστε έτοιμοι να δοκιμάσετε τις διαφημίσεις βίντεο, αλλά θέλετε να ξεπεράσετε τις στατικές φωτογραφίες, οι διαφημίσεις διαφανειών είναι μια εξαιρετική επιλογή. Επιπλέον: διασκεδαστική μουσική!

Συμβουλή για επαγγελματίες: Αν δεν έχετε επαγγελματικές φωτογραφίες, οι φωτογραφίες αρχείου μπορούν να αποτελέσουν μια εξαιρετική επιλογή για να σας βοηθήσουν να εκφράσετε την ατμόσφαιρα της επωνυμίας σας.

Πηγή: Facebook

Αγγελίες συλλογής

Μια διαφήμιση συλλογής αναδεικνύει τα προϊόντα σας ακριβώς στη ροή του Facebook. Η διαφήμιση περιλαμβάνει μια φωτογραφία εξωφύλλου ή ένα βίντεο, καθώς και τέσσερις μικρότερες εικόνες προϊόντων με τιμές και άλλες λεπτομέρειες.

Σκεφτείτε το ως την ψηφιακή βιτρίνα του καταστήματός σας ή ως μια άμεση ματιά στον κατάλογό σας. Αυτή η μορφή επιτρέπει στους χρήστες να μάθουν περισσότερα για το προϊόν σας χωρίς να εγκαταλείψουν το Facebook.

Συμβουλή για επαγγελματίες: Οι διαφημίσεις συλλογής λειτουργούν ιδιαίτερα καλά για εμπορικά σήματα λιανικής πώλησης και ταξιδιωτικές μάρκες.

Πηγή: Facebook

Διαφημίσεις Messenger

Οι διαφημίσεις Messenger είναι απλώς διαφημίσεις του Facebook που τοποθετούνται στην καρτέλα Συνομιλίες της εφαρμογής Messenger. Θα εμφανίζονται μεταξύ των συνομιλιών.

Μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε για να ξεκινήσετε μια αυτοματοποιημένη συνομιλία με έναν πιθανό πελάτη ακριβώς εκεί στο Messenger ή να συνδέσετε τον ιστότοπό σας με τον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας.

Πάνω από 1,3 δισεκατομμύρια άνθρωποι χρησιμοποιούν το Messenger κάθε μήνα - πολλοί από τους οποίους δεν είναι καν χρήστες του Facebook.

Συμβουλή για επαγγελματίες: Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις διαφημίσεις του Messenger για να ξεκινήσετε εκ νέου συζητήσεις που έχουν σταματήσει. Χρησιμοποιήστε ένα προσαρμοσμένο κοινό ατόμων που έχουν στείλει προηγουμένως μηνύματα στην επιχείρησή σας.

Πηγή: Facebook

Αναπαραγώγιμες διαφημίσεις

Τα αναπαραγώγιμα παιχνίδια του Facebook είναι διαδραστικές προεπισκοπήσεις του παιχνιδιού ή των εφαρμογών σας μόνο για κινητά. Αυτό προσφέρει στους χρήστες την ευκαιρία να δοκιμάσουν πριν αγοράσουν (ή κατεβάσουν).

Αυτές οι διαφημίσεις ξεκινούν με ένα εισαγωγικό βίντεο που προτρέπει τους χρήστες να παίξουν, μέσω ενός εικονιδίου "πατήστε για να δοκιμάσετε". Από εδώ, οι χρήστες μπορούν να κάνουν κλικ και να δοκιμάσουν αμέσως μια δοκιμαστική έκδοση πλήρους οθόνης, χωρίς να χρειάζεται να εγκαταστήσουν τίποτα.

Είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να παρουσιάσετε το παιχνίδι σας, με χαμηλό εμπόδιο εισόδου για κάποιον που κάνει scrolling by.

Συμβουλή για επαγγελματίες: Βεβαιωθείτε ότι αναπαριστάτε με ακρίβεια το παιχνίδι στο εισαγωγικό σας βίντεο και κρατήστε το σεμινάριό σας απλό: το λιγότερο δύο βήματα, ιδανικά.

Πηγή: Facebook

Λάβετε όλες τις οδηγίες βήμα προς βήμα που χρειάζεστε για να ρυθμίσετε τις διαφημίσεις σας στο Facebook στον οδηγό μας για τη διαφήμιση στο Facebook.

Διαφημίσεις Instagram

Το Facebook κατέχει το Instagram. Έτσι, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι διαφημίσεις του Instagram υποστηρίζουν τις ίδιες τρεις μεγάλες κατηγορίες στόχων καμπάνιας με τις διαφημίσεις του Facebook:

• Ευαισθητοποίηση
• Εξέταση
• Μετατροπή

Σκέψεις για το κοινό: Το Instagram είναι πιο δημοφιλές στους νέους της χιλιετίας. Πολλοί άνθρωποι της γενιάς Z και της γενιάς X χρησιμοποιούν επίσης την πλατφόρμα.

Όπως και στο Facebook, μπορείτε να στοχεύσετε τον ιδανικό θεατή σας με προσαρμοσμένες επιλογές στόχευσης. Δημιουργήστε κοινά ομοιώματος, καθορίστε τις συμπεριφορές και τις δραστηριότητες, τα ενδιαφέροντα και τα δημογραφικά στοιχεία του κοινού σας.

Πηγή: Έκθεση SMMExpert Digital 2020

Οι συγκεκριμένοι τύποι διαφημίσεων του Instagram αντικατοπτρίζουν επίσης τέσσερις από τους τύπους διαφημίσεων του Facebook:

• Φωτογραφία
• Βίντεο
• Carousel
• Συλλογή

Μπορείτε να δημιουργήσετε κάθε τύπο διαφήμισης είτε για την κύρια ροή του Instagram, είτε για τα Instagram Stories. Η τοποθέτηση διαφημίσεων στο IG TV προσφέρει επίσης μοναδικούς τρόπους προσέγγισης του κοινού σας.

Τα Reels του Instagram είναι μια νέα μορφή περιεχομένου για την πλατφόρμα, αλλά μέχρι στιγμής δεν υπάρχουν πληρωμένες διαφημιστικές ευκαιρίες εδώ. Τούτου λεχθέντος: η καινοτομία των Reels θα μπορούσε να το κάνει μια μεγάλη ευκαιρία για να πειραματιστείτε με την οργανική εμβέλεια. Μπείτε από την αρχή και πείτε στα εγγόνια σας ότι ήσασταν εκεί όταν ξεκίνησαν όλα.

Διαφημίσεις φωτογραφιών και βίντεο

Η φωτογραφία ή το βίντεό σας στο Instagram θα μοιάζει με μια κανονική ανάρτηση στο Instagram - εκτός από την ένδειξη Sponsored (Χορηγία) στην επάνω δεξιά γωνία. Ανάλογα με τον στόχο της καμπάνιας σας, μπορεί επίσης να έχετε τη δυνατότητα να προσθέσετε ένα κουμπί κλήσης προς δράση.

Συμβουλή για επαγγελματίες: Βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις φωτογραφιών και βίντεο έχουν το ίδιο στυλ με τις οργανικές αναρτήσεις που μοιράζεστε στο Instagram. Αυτό βοηθά τους θεατές να αναγνωρίσουν ότι η διαφήμιση προέρχεται από το εμπορικό σας σήμα.

Πηγή: Instagram

Διαφημίσεις καρουζέλ

Σε μια διαφήμιση καρουζέλ στο Instagram, οι θεατές σαρώνουν για να μετακινηθούν σε διαφορετικές εικόνες.

Συμβουλή για επαγγελματίες: Βεβαιωθείτε ότι οι εικόνες που χρησιμοποιείτε στη διαφήμιση καρουσέλ σας είναι οπτικά παρόμοιες και συνδέονται μεταξύ τους με ένα κοινό θέμα. Δεν θα πρέπει να είναι ενοχλητικό να μετακινείστε μεταξύ των διαφορετικών φωτογραφιών της διαφήμισης.

Κοιτάξτε αυτή τη διαφήμιση Carousel για το Shutterstock. (Σας κάνει να πεινάτε; Συγγνώμη.) Οι παρόμοιες εικόνες και η συνεπής γραμμή κειμένου σε κάθε φωτογραφία συνδέουν σαφώς τα στοιχεία της διαφήμισης και συμβάλλουν στην αφήγηση μιας συνεπούς ιστορίας.

Πηγή: Instagram

Αγγελίες συλλογής

Ακριβώς όπως οι διαφημίσεις συλλογής στο Facebook, αυτές διαθέτουν μια εικόνα εξωφύλλου ή ένα βίντεο καθώς και αρκετές λήψεις προϊόντων. Κάνοντας κλικ στη διαφήμιση, ο χρήστης οδηγείται σε μια άμεση εμπειρία.

Είναι η τέλεια επιλογή για μια μάρκα λιανικής πώλησης. Δείξτε τους τι έχετε!

Συμβουλή για επαγγελματίες: Οι διαφημίσεις Instagram Collection δεν περιλαμβάνουν τίτλο, αλλά επιτρέπουν έως και 90 χαρακτήρες κειμένου.

Πηγή: Instagram

Διαφημίσεις στο Explore

Επεκτείνετε τις διαφημίσεις σας στη ροή Εξερεύνησης και προσεγγίστε ένα κοινό που αναζητά νέους και πρωτότυπους λογαριασμούς για να ακολουθήσει.

Είναι ένας τρόπος να τοποθετηθείτε δίπλα στο περιεχόμενο που είναι σχετικό και trendy - και να τραβήξετε το βλέμμα των 200 εκατομμυρίων και πλέον χρηστών που ελέγχουν καθημερινά την καρτέλα Instagram Explore (είναι γενναίοι εξερευνητές, που αναζητούν νέες περιπέτειες στα σύνορα του Instagram, και τους χαιρετίζουμε).

Συμβουλή για επαγγελματίες: Η διαφήμισή σας δεν θα εμφανιστεί απευθείας στο πλέγμα Εξερεύνηση, αλλά όταν ένας χρήστης κάνει κλικ σε οποιαδήποτε φωτογραφία, θα δει την ανάρτησή σας στην ροή ειδήσεων.

Πηγή: Instagram

Διαφημίσεις Instagram Stories

Οι διαφημίσεις Instagram Stories μπορούν να χρησιμοποιούν φωτογραφίες ή βίντεο διάρκειας έως 120 δευτερολέπτων. Αυτές οι διαφημίσεις εμφανίζονται σε μορφή πλήρους οθόνης μεταξύ των ιστοριών των χρηστών.

Συμβουλή για επαγγελματίες: Προσθέστε διαδραστικά στοιχεία στις διαφημίσεις Story για καλύτερες επιδόσεις.

Η Dunkin' διαπίστωσε σε μια δοκιμή A/B ότι μια διαφήμιση Story με ένα αυτοκόλλητο ψηφοφορίας είχε 20% χαμηλότερο κόστος ανά προβολή βίντεο. Επιπλέον, το 20% των ανθρώπων που παρακολούθησαν το βίντεο ψήφισαν στην ψηφοφορία. (Σχετικά με το πολύ σημαντικό θέμα του τι είναι καλύτερο: ντόνατς ή πατάτες τηγανιτές.)

Πηγή: Instagram

Διαφήμιση IGTV

Οι χρήστες μπορούν να δημοσιεύουν βίντεο μεγάλης διάρκειας σε μια πλατφόρμα μέσα σε μια πλατφόρμα που ονομάζεται IGTV. Αυτή η λειτουργία εισήχθη στο Instagram το 2018 και από τον Ιούνιο του 2020, μπορείτε πλέον να τοποθετείτε διαφημίσεις μέσα σε βίντεο που δημιουργούν οι χρήστες.

Οι διαφημίσεις βίντεο IGTV θα εμφανίζονται μόνο όταν ένας χρήστης κάνει κλικ στο IGTV από το feed του. Οι διαφημίσεις πρέπει να είναι κάθετες (βελτιστοποιημένες για κινητά) και μπορούν να έχουν διάρκεια έως 15 δευτερόλεπτα.

Συμβουλή για επαγγελματίες: Αυτή η λειτουργία είναι διαθέσιμη μόνο με ορισμένους λογαριασμούς Instagram σε αυτό το σημείο, οπότε μπορεί να περιορίζεστε στο να εργάζεστε με περιεχόμενο από επιρροές και όχι από μεγάλες εταιρείες μέσων ενημέρωσης.

Πηγή: Instagram

Λάβετε όλες τις οδηγίες βήμα προς βήμα που χρειάζεστε για να ρυθμίσετε τις διαφημίσεις σας στο Instagram στον οδηγό μας για τη διαφήμιση στο Instagram.

Διαφημίσεις Twitter

Οι διαφημίσεις στο Twitter στοχεύουν σε τρεις διαφορετικούς επιχειρηματικούς στόχους:

• Ευαισθητοποίηση: Μεγιστοποιήστε την εμβέλεια της διαφήμισής σας.
• Εξέταση: Είτε θέλετε προβολές βίντεο, προβολές pre-roll, εγκαταστάσεις εφαρμογών, επισκεψιμότητα στο διαδίκτυο, εμπλοκή ή οπαδούς, αυτή είναι η κατηγορία σας.
• Μετατροπή: Φέρτε τους χρήστες στην εφαρμογή ή τον ιστότοπό σας για να αναλάβουν δράση.

Σκέψεις για το κοινό: Σχεδόν τα δύο τρίτα του διαφημιστικού κοινού του Twitter είναι άνδρες.

Πηγή: Έκθεση SMMExpert Digital 2020

Το Twitter προσφέρει δύο τρόπους για τη δημιουργία διαφημίσεων Twitter από εμπορικά σήματα:

• Το Twitter Promote προωθεί αυτόματα Tweets για εσάς. (Σημείωση: αυτή η υπηρεσία δεν είναι πλέον διαθέσιμη σε νέους χρήστες.)
• Οι καμπάνιες Twitter Ads σάς επιτρέπουν να δημιουργείτε εσείς οι ίδιοι καμπάνιες με βάση τον στόχο μάρκετινγκ που έχετε θέσει.

Twitter Promote

Με το Twitter Promote, ο αλγόριθμος του Twitter προωθεί αυτόματα τα Tweets στο καθορισμένο κοινό σας. Προωθεί τα 10 πρώτα ημερήσια οργανικά Tweets σας που περνούν το φίλτρο ποιότητας του Twitter. Προωθεί επίσης το λογαριασμό σας για να προσελκύσει νέους οπαδούς.

Μπορείτε να επικεντρωθείτε σε έως και πέντε ενδιαφέροντα ή τοποθεσίες του μετρό και να αφήσετε το Twitter να κάνει τα υπόλοιπα. Δυστυχώς, με αυτή τη λειτουργία, δεν μπορείτε να επιλέξετε ποια Tweets θα προωθήσετε. (Αλλά ίσως αυτό να είναι μέρος της συγκίνησης;)

Συμβουλή για επαγγελματίες: Η λειτουργία Twitter Promote κοστίζει 99 δολάρια ΗΠΑ ανά μήνα. Το Twitter αναφέρει ότι οι λογαριασμοί θα προσεγγίσουν κατά μέσο όρο 30.000 επιπλέον άτομα ανά μήνα και θα αποκτήσουν κατά μέσο όρο 30 νέους οπαδούς.

Πηγή: Twitter

Διαφημιστικές καμπάνιες Twitter

Με τις διαφημιστικές καμπάνιες στο Twitter, επιλέγετε πρώτα έναν επιχειρηματικό στόχο που ευθυγραμμίζεται με τους επιχειρηματικούς σας στόχους.

Για παράδειγμα, αυτή η διαφήμιση των Ritz Crackers χρησιμοποιεί ένα βίντεο για να παρουσιάσει το προϊόν της, σε συνδυασμό με έναν σύνδεσμο για να... μάθετε εύκολα περισσότερα για τα κράκερς.

Πηγή: Twitter

Μπορείτε να επιλέξετε υπάρχοντα οργανικά Tweets για προώθηση ή να δημιουργήσετε Tweets ειδικά για διαφημίσεις.

Συμβουλή για επαγγελματίες: Εκτελέστε ξεχωριστές καμπάνιες για χρήστες κινητών και επιτραπέζιων υπολογιστών για να έχετε τα καλύτερα ποσοστά μετατροπής. Το Twitter συνιστά να αποφεύγετε τη χρήση hashtags και αναφορών @ στις διαφημίσεις σας. (Αυτά μπορεί να κάνουν το κοινό σας να κάνει κλικ μακριά.)

Λάβετε όλες τις βήμα προς βήμα οδηγίες που χρειάζεστε για να ρυθμίσετε τις διαφημίσεις σας στο Twitter στον οδηγό μας για τη διαφήμιση στο Twitter.

Διαφημίσεις Snapchat

Οι διαφημίσεις Snapchat μπορούν να σας βοηθήσουν να επιτύχετε τρεις τύπους στόχων μάρκετινγκ:

• Ευαισθητοποίηση: Απευθυνθείτε σε ένα μεγάλο κοινό για να αυξήσετε την ευαισθητοποίηση της μάρκας σας και να παρουσιάσετε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας
• Σκέψη: Οδηγήστε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας, αυξήστε τη δέσμευση και ενθαρρύνετε την εγκατάσταση εφαρμογών, την προβολή βίντεο και τη δημιουργία ηγετικών στελεχών.
• Μετατροπές: Προωθήστε τις μετατροπές στον ιστότοπο ή τις πωλήσεις καταλόγων.

Η υπηρεσία Άμεση Δημιουργία είναι ένας απλοποιημένος τρόπος για να ανεβάσετε τη διαφήμισή σας με εικόνα ή βίντεο σε λιγότερο από πέντε λεπτά. Αν έχετε έναν απλό διαφημιστικό στόχο -για παράδειγμα, να κάνετε έναν Snapchatter να τηλεφωνήσει στην πιτσαρία σας- αυτός είναι ένας γρήγορος και εύκολος τρόπος για να ξεκινήσετε.

Για πιο εμπεριστατωμένους διαφημιστικούς στόχους, υπάρχει το Advanced Create. Αυτό είναι για τους διαφημιζόμενους που έχουν πιο μακροπρόθεσμους ή συγκεκριμένους στόχους και μπορεί να χρειάζονται περισσότερο έλεγχο των προϋπολογισμών, των προσφορών ή της βελτιστοποίησης.

Σκέψεις για το κοινό: Το Snapchat είναι συντριπτικά δημοφιλές στους νεότερους χρήστες, με 220 εκατομμύρια χρήστες κάτω των 25. Σχεδόν τα τρία τέταρτα των 18-24 ετών χρησιμοποιούν την εφαρμογή. Συγκρίνετε το με το 25% των 30-49 ετών. Περίπου το 60% του κοινού που μπορείτε να προσεγγίσετε με τις διαφημίσεις Snapchat είναι γυναίκες.

Πηγή: Έκθεση SMMExpert Digital 2020

Το Snapchat προσφέρει έξι τύπους διαφημίσεων για να σας βοηθήσει να επιτύχετε τους στόχους σας.

Διαφημίσεις Snap

Οι διαφημίσεις Snap ξεκινούν με μια εικόνα ή ένα βίντεο διάρκειας έως και τριών λεπτών (αν και το Snapchat συνιστά να είναι σύντομες και γλυκές, 3 έως 5 δευτερόλεπτα).

Οι διαφημίσεις είναι πλήρους οθόνης, κατακόρυφης μορφής. Εμφανίζονται μεταξύ ή μετά από άλλο περιεχόμενο. Μπορούν να περιλαμβάνουν συνημμένα για εγκαταστάσεις εφαρμογών, σελίδες προορισμού, φόρμες προσέλκυσης ή βίντεο μεγάλης διάρκειας.

Πηγή: Snapchat

Συμβουλή: Μην προσπαθείτε να κάνετε πολλά με μια σύντομη διαφήμιση: Προτιμήστε ένα ισχυρό κάλεσμα προς δράση και ένα βασικό μήνυμα. Δοκιμάστε να πειραματιστείτε με διαφορετικές μορφές, όπως gifs ή cinemagraphs, και δείτε τι τραβάει πραγματικά την προσοχή των ανθρώπων.

Αγγελίες ιστορίας

Αυτή η μορφή διαφήμισης έχει τη μορφή ενός επώνυμου πλακιδίου στην τροφοδοσία Discover των χρηστών. Το πλακίδιο οδηγεί σε μια συλλογή από τρία έως 20 στιγμιότυπα, ώστε να μπορείτε να παρέχετε μια λεπτομερή ματιά σε νέα προϊόντα, ειδικές προσφορές κ.ο.κ.

Μπορείτε επίσης να προσθέσετε συνημμένα αρχεία με κλήση προς δράση, ώστε οι χρήστες να μπορούν να σύρουν το δάχτυλό τους προς τα πάνω για να παρακολουθήσουν ένα βίντεο, να εγκαταστήσουν μια εφαρμογή ή να αγοράσουν ένα προϊόν.

Συμβουλή για επαγγελματίες: Γράψτε έναν ισχυρό τίτλο για τη διαφήμισή σας στο Story για να ενθαρρύνετε τους Snapchatters να πατήσουν.

Πηγή: Snapchat

Αγγελίες συλλογής

Οι διαφημίσεις συλλογής σας επιτρέπουν να παρουσιάσετε μια σειρά προϊόντων με τέσσερις μικρογραφίες σε μια διαφήμιση. Κάθε μικρογραφία συνδέεται με τη δική της διεύθυνση URL. Οι Snapchatters μπορούν επίσης να σαρώσουν προς τα πάνω για να δουν τον ιστότοπό σας.

Συμβουλή για επαγγελματίες: Κρατήστε το ίδιο το στιγμιότυπο απλό για να εστιάσετε την προσοχή στις μικρογραφίες στη διαφήμιση της συλλογής σας.

Πηγή: Snapchat

Φίλτρα

Τα φίλτρα Snapchat είναι γραφικές επικαλύψεις που οι χρήστες μπορούν να εφαρμόζουν στα Snaps τους. Οι Snapchatters τα χρησιμοποιούν εκατοντάδες εκατομμύρια φορές την ημέρα.

Μπορείτε να κάνετε το φίλτρο σας "έξυπνο", ώστε να περιλαμβάνει πληροφορίες για την τοποθεσία, την αντίστροφη μέτρηση ή την ώρα σε πραγματικό χρόνο.

Συμβουλή για επαγγελματίες: Οι Snapchatters χρησιμοποιούν τα φίλτρα για να δώσουν περιεχόμενο στα Snaps τους. Βεβαιωθείτε ότι το φίλτρο σας είναι σχετικό με τον χρόνο, τον τόπο και τον σκοπό της καμπάνιας σας. Αφήστε χώρο για να λάμψουν οι εικόνες των ίδιων των Snapchatters. Χρησιμοποιήστε μόνο το πάνω ή/και το κάτω τέταρτο της οθόνης για το δημιουργικό φίλτρο σας.

Πηγή: Snapchat

Φακοί

Παρόμοια με τα Φίλτρα, οι Φακοί είναι ένας τρόπος για να τοποθετήσετε το εμπορικό σήμα σας στο περιεχόμενο ενός χρήστη.Οι φακοί είναι λίγο πιο υψηλής τεχνολογίας, ωστόσο, χρησιμοποιώντας επαυξημένη πραγματικότητα για ένα πιο διαδραστικό οπτικό αποτέλεσμα.

Μπόνους: Κατεβάστε έναν δωρεάν οδηγό για την κοινωνική διαφήμιση και μάθετε τα 5 βήματα για τη δημιουργία αποτελεσματικών εκστρατειών. Χωρίς κόλπα ή βαρετές συμβουλές - μόνο απλές, εύκολες οδηγίες που πραγματικά λειτουργούν.

Οι φακοί προσώπου, για παράδειγμα, μπορούν να χειρίζονται τα χαρακτηριστικά του προσώπου ενός χρήστη στην οθόνη για να τα μεταμορφώνουν. Χρησιμοποιώντας έναν επώνυμο φακό Snapchat, ένας λάτρης του μακιγιάζ θα μπορούσε να δοκιμάσει ένα ψηφιακό makeover ή να γίνει ο συνταγματάρχης Σόντερς.

Αυτοί μπορούν να απεικονίσουν εικόνες στο περιβάλλον ή στις επιφάνειες γύρω σας - και να δείτε πώς ακριβώς θα φαινόταν ο καναπές Ikea στο σαλόνι σας.

Συμβουλή για επαγγελματίες: Ένας ωραίος φακός είναι υπέροχος, ένας φακός που μπορεί να μοιραστεί είναι καλύτερος. Σκεφτείτε να δημιουργήσετε μια οπτική εμπειρία που είναι είτε όμορφη είτε αστεία, για να δώσετε στους χρήστες σας έναν λόγο να μοιραστούν το βίντεο με τους φίλους τους... και να τους δελεάσετε να δοκιμάσουν μόνοι τους. Όπως αυτός ο γλυκός φακός LOL Doll.

Πηγή: Snapchat

Λάβετε όλες τις βήμα προς βήμα οδηγίες που χρειάζεστε για να ρυθμίσετε τις διαφημίσεις Snapchat στον οδηγό διαφήμισης Snapchat.

Εμπορικές διαφημίσεις

Σε ορισμένες περιοχές, οι διαφημίσεις Snapchat Commercials είναι μια άλλη διαφημιστική επιλογή. Πρόκειται για διαφημίσεις βίντεο έξι δευτερολέπτων που δεν μπορούν να παραλειφθούν και πρέπει να είναι βίντεο με ήχο.

Συμβουλή για επαγγελματίες: Επικεντρωθείτε σε ένα απλό μήνυμα, ιδανικά με μια αποκάλυψη ή πληρωμή στα πέντε δευτερόλεπτα για να δημιουργήσετε λίγη αγωνία. Βεβαιωθείτε ότι το branding σας είναι ξεκάθαρο.

Διαφημίσεις στο LinkedIn

Οι διαφημίσεις LinkedIn βοηθούν την επιχείρησή σας σε τρεις τύπους στόχων μάρκετινγκ:

• Ευαισθητοποίηση: Δημιουργήστε μεγαλύτερη ευαισθητοποίηση για την εταιρεία ή το εμπορικό σήμα σας.
• Σκέψη: Προώθηση των επισκέψεων στον ιστότοπο, αύξηση της εμπλοκής ή ενθάρρυνση της προβολής βίντεο.
• Μετατροπές: Συλλέξτε leads και προωθήστε μετατροπές στον ιστότοπο.

Σκέψεις σχετικά με το κοινό: Το LinkedIn είναι πολύ πιο επιχειρηματικά προσανατολισμένο από τα άλλα κοινωνικά δίκτυα σε αυτή τη θέση. Προσφέρει επιλογές στόχευσης με βάση τα επαγγελματικά προσόντα, όπως ο τίτλος εργασίας και η αρχαιότητα.

Ας περάσουμε στη δουλειά.

Πηγή: Έκθεση SMMExpert Digital 2020

Μπορείτε να επιλέξετε ανάμεσα σε διάφορους τύπους διαφημίσεων LinkedIn.

Χορηγούμενο περιεχόμενο

Οι διαφημίσεις Χορηγούμενου περιεχομένου εμφανίζονται στην ροή ειδήσεων τόσο στην επιφάνεια εργασίας όσο και στα κινητά. Χρησιμοποιούνται για να προβάλλουν το περιεχόμενό σας σε μεγαλύτερο κοινό και να αναδείξουν την τεχνογνωσία της μάρκας σας.

Οι μεμονωμένες εικόνες, τα βίντεο ή οι καρουσέλ διαφημίσεις αποτελούν διαφορετικές επιλογές για τη διαφήμιση χορηγούμενου περιεχομένου στο LinkedIn.

Συμβουλή για επαγγελματίες: Τίτλοι κάτω των 150 χαρακτήρων έχουν την καλύτερη εμπλοκή. Οι μεγαλύτερες εικόνες έχουν υψηλότερα ποσοστά κλικ. Το LinkedIn συνιστά μέγεθος εικόνας 1200 x 627 pixels. Βεβαιωθείτε ότι το CTA σας είναι δυνατό και σαφές.

Πηγή: LinkedIn

Χορηγούμενο InMail

Το Sponsored InMail είναι παρόμοιο με το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, με τη διαφορά ότι τα μηνύματα πηγαίνουν απευθείας στα εισερχόμενα των χρηστών του LinkedIn. Σαν ένα αλληλογραφία! για την οποία πληρώνετε.

Ωστόσο, το Sponsored InMail έχει ένα ενδιαφέρον μοναδικό χαρακτηριστικό. Οι χρήστες λαμβάνουν διαφημιστικά μηνύματα μόνο όσο είναι ενεργοί στο LinkedIn. Αυτό σημαίνει ότι τα μηνύματα δεν μένουν άπραγα.

Μπορείτε να στείλετε ένα άμεσο μήνυμα στο κοινό σας ή να δημιουργήσετε μια πιο συνομιλιακή εμπειρία - κάτι σαν ένα εξαιρετικά απλό bot συνομιλίας που θα επιλέξει την περιπέτεια που θέλετε.

Συμβουλή για επαγγελματίες: Το σύντομο κείμενο (κάτω από 500 χαρακτήρες) έχει το υψηλότερο ποσοστό click-through. Αλλά και ο αποστολέας παίζει ρόλο στο να σας προετοιμάσει για επιτυχία. Αναρωτηθείτε: με ποιον θα συνδεόταν το κοινό μου;

Πηγή: LinkedIn

Διαφημίσεις κειμένου

Οι διαφημίσεις κειμένου είναι μικρές μονάδες διαφημίσεων που εμφανίζονται στην κορυφή και στα δεξιά της ροής ειδήσεων του LinkedIn. Εμφανίζονται μόνο σε χρήστες επιτραπέζιων υπολογιστών, όχι σε κινητές συσκευές.

Παρά την ονομασία τους, οι διαφημίσεις κειμένου μπορούν στην πραγματικότητα να περιλαμβάνουν μια μικρογραφία 50 x 50 pixel.

Συμβουλή για επαγγελματίες: Δημιουργήστε δύο έως τρεις παραλλαγές της καμπάνιας σας, τόσο για δοκιμές A/B όσο και για να δείξετε τις πολλές πλευρές σας στο κοινό σας.

Πηγή: LinkedIn

Δυναμικές διαφημίσεις

Οι δυναμικές διαφημίσεις εξατομικεύονται αυτόματα ειδικά για κάθε έναν από τους υποψήφιους πελάτες σας.

Μην φοβάστε να γίνετε προσωπικοί! Μπορείτε να απευθυνθείτε στους χρήστες προσωπικά και άμεσα για να τους ενθαρρύνετε να σας ακολουθήσουν, να διαβάσουν τα άρθρα σας για την πρωτοπορία, να υποβάλουν αίτηση για τις θέσεις εργασίας σας ή να κατεβάσουν περιεχόμενο.

Συμβουλή για επαγγελματίες: Δώστε τη δυνατότητα στη φωτογραφία προφίλ του κοινού-στόχου σας να εμφανίζεται στη δική τους προσωπική διαφήμιση, για να εξατομικεύσετε οπτικά την καμπάνια. Μπορείτε επίσης να προκαθορίσετε πρότυπα με μακροεντολές για να εμφανίζεται το όνομα και η εταιρεία κάθε στόχου στο κείμενο.

Πηγή: LinkedIn

Λάβετε όλες τις βήμα προς βήμα οδηγίες που χρειάζεστε για να ρυθμίσετε τις διαφημίσεις σας στο LinkedIn στον οδηγό μας για τη διαφήμιση στο LinkedIn.

Διαφημίσεις Pinterest

Οι διαφημίσεις Pinterest λειτουργούν με έξι τύπους επιχειρηματικών στόχων:

• Οικοδομήστε αναγνωρισιμότητα της μάρκας
• Οδηγήστε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας
• Οδηγός εγκατάστασης εφαρμογών
• Οδηγήστε την κυκλοφορία σε συγκεκριμένα προϊόντα
• Ενθαρρύνετε συγκεκριμένες ενέργειες στον ιστότοπό σας
• Εντυπώσεις βίντεο Drive

Σκέψεις για το κοινό: Το Pinterest έχει σημαντικά περισσότερους γυναίκες χρήστες από ό,τι άνδρες.

Πηγή: SMMExpert Digital 2020

Οι άνθρωποι χρησιμοποιούν το Pinterest για να αποθηκεύουν ιδέες. Αυτό σημαίνει ότι το δίκτυο οδηγεί φυσικά σε αγορές και αγορές, αλλά αυτές οι αγορές μπορεί να μην γίνουν αμέσως.

Οι διαφημίσεις του Pinterest ονομάζονται Promoted Pins. Φαίνονται και συμπεριφέρονται όπως τα κανονικά pins. Η μόνη διαφορά είναι ότι πληρώνετε για να τις δει ένα ευρύτερο κοινό.

Εκτός από τα βασικά Pins με φωτογραφίες, μπορείτε να δημιουργήσετε Promoted Pins με βίντεο ή ένα καρουζέλ με έως και πέντε εικόνες.

Τα Promoted Pins αναγνωρίζονται ως διαφημίσεις με μια μικρή ετικέτα "Promoted". Ωστόσο, εάν οι χρήστες αποθηκεύσουν τις διαφημίσεις σας στους πίνακές τους στο Pinterest, η ετικέτα "Promoted" εξαφανίζεται. Αυτά τα Pins που αποθηκεύονται σας αποφέρουν μπόνους οργανικής (δωρεάν) έκθεσης.

Υπάρχουν δύο επιλογές για την προώθηση των καρφιτσών σας.

Διαχειριστής διαφημίσεων Pinterest

Χρησιμοποιώντας τον διαχειριστή διαφημίσεων, ξεκινάτε επιλέγοντας έναν στόχο για την καμπάνια διαφημίσεων Pinterest. Μπορείτε να στοχεύσετε τη διαφημιστική σας στρατηγική ώστε να ευθυγραμμιστεί με τους επιχειρηματικούς σας στόχους, συμπεριλαμβανομένου του αν πληρώνετε ανά κλικ ή ανά εντύπωση.

Συμβουλή για επαγγελματίες: Δεδομένου ότι το Pinterest χρησιμοποιείται για τον σχεδιασμό και τη δημιουργία ιδεών, έχει μεγαλύτερο χρονικό περιθώριο από ό,τι ορισμένα άλλα κοινωνικά δίκτυα. Ξεκινήστε να εκτελείτε διαφημίσεις στο Pinterest που συνδέονται με μια εποχιακή καμπάνια ή με μια συγκεκριμένη ημερομηνία περίπου 45 ημέρες νωρίτερα. Και δοκιμάστε να γίνετε δημιουργικοί με τον DIY χαρακτήρα του Pinterest ως κοινωνικό δίκτυο.

Για παράδειγμα, το τζιν Taqueray μοιράστηκε μια χορηγούμενη συνταγή για σπρέι εσπεριδοειδών ανάμεσα σε μια πολύ μπεζ συλλογή από καρφίτσες συνταγών που ανέβασε ο χρήστης.

Πηγή: Pinterest

Παρατηρήστε ότι η αρχική διαφήμιση αναγνωρίζεται ως προωθημένη. Ωστόσο, εάν ένας χρήστης αποθηκεύσει τη διαφήμιση, αυτή συνεχίζει να υπάρχει ως οργανική δημοσίευση.

Κουμπί προώθησης

Χρησιμοποιώντας το κουμπί Προώθηση, μπορείτε να δημιουργήσετε μια διαφήμιση από ένα υπάρχον Pin με μερικά μόνο κλικ. Τα προωθούμενα Pins που δημιουργούνται με το κουμπί Προώθηση είναι πάντα pay-per-click, οπότε πληρώνετε μόνο όταν κάποιος κάνει κλικ στον ιστότοπό σας.

Συμβουλή για επαγγελματίες: Αυτός είναι ένας πολύ εύκολος τρόπος για να ξεκινήσετε με τη διαφήμιση στο Pinterest. Δοκιμάστε να προωθήσετε μερικά από τα Pins σας με τις καλύτερες επιδόσεις για να πάρετε μια ιδέα για το είδος της εμβέλειας που μπορείτε να επιτύχετε με τον επιθυμητό προϋπολογισμό σας. Βεβαιωθείτε ότι παρακολουθείτε τα αποτελέσματα με την πάροδο του χρόνου για να δείτε τα αποτελέσματα καθώς οι χρήστες αποθηκεύουν τα Promoted Pins σας στους δικούς τους πίνακες.

Πάρτε όλες τις οδηγίες βήμα προς βήμα που χρειάζεστε για να δημιουργήσετε τις διαφημίσεις σας στο Pinterest στον οδηγό διαφήμισης στο Pinterest.

Διαφημίσεις στο YouTube

Οι διαφημίσεις στο YouTube μπορούν να σας βοηθήσουν να επιτύχετε τους ακόλουθους επιχειρηματικούς στόχους:

• Συλλογή leads
• Κίνηση επισκεψιμότητας ιστότοπου
• Αύξηση της εκτίμησης του προϊόντος και της μάρκας
• Δημιουργήστε αναγνωρισιμότητα και επεκτείνετε την εμβέλειά σας

Σκέψεις για το κοινό: Το YouTube έχει περισσότερους άνδρες από ό,τι γυναίκες χρήστες. Το κοινό είναι καλά κατανεμημένο μεταξύ των ηλικιακών ομάδων έως 65 ετών.

Πηγή: SMMExpert Digital 2020

Υπάρχουν μερικές διαφορετικές μορφές διαφημίσεων βίντεο στο YouTube. Δεδομένου ότι το YouTube ανήκει στην Google, θα χρειαστείτε έναν λογαριασμό Google AdWords για να δημιουργήσετε διαφημίσεις στο YouTube.

Διαφημίσεις εντός ροής που μπορούν να παραλειφθούν

Αυτές οι διαφημίσεις αναπαράγονται αυτόματα πριν, κατά τη διάρκεια ή μετά από άλλα βίντεο στο YouTube. Μπορούν επίσης να εμφανιστούν σε άλλα σημεία του δικτύου προβολής της Google, όπως εφαρμογές ή παιχνίδια.

Οι χρήστες έχουν τη δυνατότητα να παραλείψουν τη διαφήμισή σας μετά από πέντε δευτερόλεπτα. Η συνιστώμενη διάρκεια βίντεο είναι γενικά 30 δευτερόλεπτα ή λιγότερο.

Ωστόσο, αν έχετε μια συναρπαστική ιστορία με εξαιρετικό οπτικό υλικό, μπορείτε να τρέξετε περισσότερο.

Συμβουλή για επαγγελματίες: Το 76% των θεατών παραλείπουν τις διαφημίσεις από προεπιλογή. Ωστόσο, μια διαφήμιση που παραλείπεται εξακολουθεί να αυξάνει τις πιθανότητες κάποιος να επισκεφτεί ή να εγγραφεί στο κανάλι σας κατά 10 φορές. Βεβαιωθείτε ότι τα πιο σημαντικά μηνύματα και το branding σας βρίσκονται σε αυτά τα πρώτα πέντε δευτερόλεπτα που δεν μπορούν να παραλειφθούν.

Πηγή: Youtube

Διαφημίσεις YouTube που δεν μπορούν να μετακινηθούν

Πρόκειται για σύντομες διαφημίσεις που εμφανίζονται είτε στην αρχή, είτε στη μέση, είτε στο τέλος ενός βίντεο. Οι διαφημίσεις διαρκούν το πολύ 15 δευτερόλεπτα και δεν μπορούν να παραλειφθούν.

Συμβουλή για επαγγελματίες: Επειδή οι χρήστες δεν μπορούν να παραλείψουν τη διαφήμιση, δεν σημαίνει ότι θα την παρακολουθήσουν. Βεβαιωθείτε ότι το ηχητικό σας μήνυμα είναι συναρπαστικό σε περίπτωση που κοιτάξουν αλλού για να κάνουν κάτι άλλο ενώ παίζει η διαφήμισή σας.

Διαφημίσεις ανακάλυψης βίντεο

Οι διαφημίσεις ανακάλυψης βίντεο εμφανίζονται δίπλα σε σχετικά βίντεο στο Youtube, στα αποτελέσματα μιας αναζήτησης στο Youtube ή στην αρχική σελίδα του κινητού.

Οι διαφημίσεις εμφανίζονται ως μικρογραφία εικόνας, με λίγο κείμενο που καλεί τους χρήστες να κάνουν κλικ και να παρακολουθήσουν.

Για παράδειγμα, αυτή η μικρή διαφήμιση (αγενής) εμφανίστηκε στο πλάι αυτής της ανασκόπησης μακιγιάζ Trixie Mattel.

Συμβουλή για επαγγελματίες: Σκεφτείτε ότι η μικρογραφία σας μπορεί να προβληθεί σε διαφορετικά μεγέθη και βεβαιωθείτε ότι η στατική εικόνα είναι σαφής (και δελεαστική!) είτε είναι μεγάλη είτε μικρή.

Πηγή: Youtube

Διαφημίσεις προφυλακτήρα

Αυτές οι διαφημίσεις δεν μπορούν επίσης να παραλειφθούν, αλλά η διάρκειά τους είναι το πολύ έξι δευτερόλεπτα. Εμφανίζονται στην αρχή, κατά τη διάρκεια ή στο τέλος των βίντεο του YouTube.

Συμβουλή για επαγγελματίες: Μην προσπαθείτε να κάνετε πολλά μέσα σε έξι δευτερόλεπτα. Ξεκινήστε με ένα δυνατό οπτικό υλικό, μείνετε σε ένα μήνυμα και αφήστε αρκετό χρόνο για την πρόσκληση για δράση.

Outstream διαφημίσεις

Αυτές οι διαφημίσεις μόνο για κινητά δεν είναι διαθέσιμες στο Youtube και θα εμφανίζονται μόνο σε ιστότοπους και εφαρμογές που εκτελούνται σε συνεργάτες βίντεο της Google.

Οι outstream διαφημίσεις μπορεί να εκτελούνται σε web banners, ή μέσα σε εφαρμογές ως interstitials ή περιεχόμενο in-feed.

Συμβουλή για επαγγελματίες: Οι διαφημίσεις Outstream αρχίζουν να παίζουν με σίγαση του ήχου, οπότε βεβαιωθείτε ότι τα γραφικά σας μπορούν να σταθούν μόνα τους.

Διαφημίσεις στην κεφαλίδα

Αυτή η μορφή είναι πραγματικά εντυπωσιακή και αποτελεί μια εξαιρετική επιλογή για την προβολή ενός νέου προϊόντος ή υπηρεσίας.

Στην επιφάνεια εργασίας, μια διαφήμιση ιστού θα αναπαράγει αυτόματα μια προεπισκόπηση για έως και 30 δευτερόλεπτα στην κορυφή της τροφοδοσίας Youtube Home. Περιλαμβάνει έναν πίνακα πληροφοριών που αντλεί στοιχεία από το κανάλι σας - εδώ μπορείτε να προσθέσετε και συνοδευτικά βίντεο. Όταν η αυτόματη αναπαραγωγή σταματήσει, το βίντεο επανέρχεται σε μια μικρογραφία. Οι χρήστες μπορούν να κάνουν κλικ για να παρακολουθήσουν ολόκληρο το βίντεο από τη σελίδα σας.

Στο κινητό, οι διαφημίσεις Masthead αναπαράγονται πλήρως στην κορυφή είτε του ιστότοπου Youtube για κινητά είτε της εφαρμογής. Εδώ, μπορείτε να προσαρμόσετε τον τίτλο και την περιγραφή, καθώς και μια πρόσκληση για δράση.

Συμβουλή για επαγγελματίες: Αυτές οι διαφημίσεις είναι διαθέσιμες μόνο με βάση την κράτηση, οπότε θα πρέπει να επικοινωνήσετε με έναν αντιπρόσωπο πωλήσεων της Google για να μάθετε περισσότερα.

Πηγή: Youtube

Λάβετε όλες τις οδηγίες βήμα προς βήμα που χρειάζεστε για να ρυθμίσετε τις διαφημίσεις σας στο YouTube στον οδηγό διαφήμισης στο YouTube.

Διαφημίσεις TikTok

Οι διαφημίσεις TikTok μπορούν να σας βοηθήσουν να επιτύχετε τους ακόλουθους επιχειρηματικούς στόχους:

• Κυκλοφορία: Αυξήστε την εμπλοκή με διαδραστικότητα και δημιουργικό περιεχόμενο.
• Εμβέλεια: Συνδεθείτε με διαφορετικά ακροατήρια σε όλο τον κόσμο.
• Μετατροπή: Ενθαρρύνετε την εγκατάσταση και τις πωλήσεις εφαρμογών.

Σκέψεις για το κοινό: Μια έρευνα του Global Web Index διαπίστωσε ότι το 60% των χρηστών του TikTok ανήκει στην ηλικιακή ομάδα 25-44 ετών παγκοσμίως. Στις ΗΠΑ, όμως, το 69% των χρηστών είναι μεταξύ 13 και 24 ετών.

Οι διαφημίσεις TikTok είναι διαθέσιμες μόνο σε ορισμένες περιοχές προς το παρόν, οπότε ανάλογα με το πού ζείτε, μπορεί να κολλήσετε στην παραγωγή οργανικού περιεχομένου προς το παρόν. Διαβάστε όμως παρακάτω, ώστε να είστε έτοιμοι όταν έρθει η ώρα.

Επιλογή αυτοεξυπηρέτησης: Εικόνες και βίντεο

Υπάρχει μόνο μία επιλογή αυτοεξυπηρέτησης για τις επιχειρήσεις στο TikTok, και αυτή είναι το βίντεο εντός της ροής. Είτε επιλέξετε μια εικόνα είτε ένα βίντεο, οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται στην ροή "Για εσάς" ενός χρήστη. Η διαφήμιση θα είναι πάντα σε πλήρη οθόνη, όπως ακριβώς και το περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες.

Αφού η διαφήμιση προβληθεί για εννέα δευτερόλεπτα, εμφανίζεται μια κάρτα με το όνομα προφίλ και το όνομα προβολής της μάρκας σας, καθώς και κείμενο και ένα κουμπί CTA.

Μπορείτε επίσης να επιλέξετε να τοποθετήσετε διαφημίσεις σε άλλες πλατφόρμες της μητρικής εταιρείας (όπως το BuzzVideo και το Babe), μέσα από τη Διαχείριση διαφημίσεων του TikTok.

Συμβουλή για επαγγελματίες: Οι διαφημίσεις προβάλλονται αρκετά συχνά, οπότε το TikTok προτείνει να ανανεώνετε τη δημιουργικότητά σας τουλάχιστον κάθε εβδομάδα για να αποφύγετε την κόπωση από τις διαφημίσεις.

Πηγή: TikTok

Άλλοι τύποι διαφημίσεων TikTok

Επιλογές όπως Brand Takeovers, Hashtag Challenges, επώνυμο περιεχόμενο AR και προσαρμοσμένα πακέτα Influencer είναι διαθέσιμα με τη βοήθεια ενός αντιπροσώπου διαφήμισης.

Σε αυτό το σημείο, φαίνεται ότι όλα είναι δυνατά στο TikTok, οπότε επικοινωνήστε άμεσα και δείτε τι μπορείτε να κάνετε!

Λάβετε όλες τις βήμα προς βήμα οδηγίες που χρειάζεστε για να ρυθμίσετε τις διαφημίσεις σας στο TikTok στον οδηγό διαφήμισης στο TikTok.

Κόστος διαφήμισης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Υπάρχει μια λύση διαφήμισης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για κάθε προϋπολογισμό, από λίγα δολάρια την ημέρα μέχρι καμπάνιες εκατομμυρίων δολαρίων.

Οι διαφημίσεις στα περισσότερα κοινωνικά δίκτυα πωλούνται σε μορφή δημοπρασίας. Ορίζετε μια μέγιστη προσφορά για ένα αποτέλεσμα-στόχο (όπως ένα κλικ) ή έναν μέγιστο προϋπολογισμό ανά ημέρα. Δεν υπάρχει καθορισμένο ποσό πληρωμής. Καθώς δημιουργείτε τη διαφήμισή σας, η διεπαφή διαχείρισης διαφημίσεων παρέχει μια συνιστώμενη προσφορά με βάση τους στόχους που έχετε δηλώσει.

Γενικά θα πληρώσετε με μία από αυτές τις μεθόδους, ανάλογα με τον στόχο της καμπάνιας σας:

• Κόστος ανά κλικ (CPC)
• Κόστος ανά 1000 εμφανίσεις (CPM)
• Κόστος ανά μετατροπή
• Κόστος ανά προβολή βίντεο

Αρκετοί παράγοντες επηρεάζουν το πόσο θα πληρώσετε για μια διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, πέρα από το τι προσφέρουν οι ανταγωνιστές σας. Οι παράγοντες αυτοί περιλαμβάνουν:

• Η ποιότητα της διαφήμισής σας
• Ο στόχος της καμπάνιας σας
• Ποιο είδος κοινού στοχεύετε
• Η χώρα στην οποία στοχεύετε
• Ώρα του έτους, ακόμη και ώρα της ημέρας
• Τοποθέτηση εντός του δικτύου.

Για παράδειγμα, έρευνα της AdEspresso δείχνει ότι η μέση CPC στο Facebook είναι $0,40 τις Κυριακές, αλλά σχεδόν $0,50 τις Τρίτες και τις Πέμπτες.

Συμβουλές διαφήμισης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

1. Γνωρίστε ποιον επιχειρηματικό στόχο προσπαθείτε να επιτύχετε

Δεν είναι τυχαίο ότι ξεκινάμε κάθε ενότητα αυτού του οδηγού με την ανασκόπηση των επιχειρηματικών στόχων που μπορεί να σας βοηθήσει να επιτύχετε κάθε τύπος διαφημίσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Είναι πολύ δύσκολο να επιτύχετε τους στόχους σας, αν δεν γνωρίζετε εξ αρχής ποιοι είναι οι στόχοι σας.

Η κατανόηση των επιχειρηματικών σας στόχων είναι ζωτικής σημασίας. Εξασφαλίζει την επιλογή του σωστού κοινωνικού δικτύου για διαφήμιση. Σας βοηθά να επιλέξετε τη σωστή διαφημιστική λύση εντός της εν λόγω πλατφόρμας. Καθοδηγεί ακόμη και τη δημιουργική σας στρατηγική.

2. Γνωρίστε το κοινό-στόχο σας

Έχουμε παραθέσει ορισμένες εκτιμήσεις σχετικά με το κοινό για καθένα από τα κοινωνικά δίκτυα. Λάβετε υπόψη σας ότι όλα προσφέρουν αρκετά συγκεκριμένη στόχευση διαφημίσεων. Γνωρίζετε ακριβώς ποιον προσπαθείτε να προσεγγίσετε για να επωφεληθείτε στο μέγιστο βαθμό από αυτές τις επιλογές στόχευσης. Έτσι εξασφαλίζετε ότι θα έχετε το καλύτερο δυνατό αποτέλεσμα για τη διαφήμισή σας.

Εξάλλου, δεν έχει νόημα να διαφημιστείτε σε μαμάδες ποδοσφαιριστών στη Φλόριντα, αν το κοινό σας είναι νεαροί άντρες video gamers στο Νιου Τζέρσεϊ. Η δυνατότητα μικρο-στόχευσης των διαφημιστικών σας εκστρατειών είναι ένα από τα βασικά πλεονεκτήματα της διαφήμισης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η ανάπτυξη προσωποποιήσεων κοινού μπορεί να σας βοηθήσει να καταλάβετε ακριβώς σε ποια τμήματα κοινού πρέπει να εστιάσετε.

3. Αφήστε τις οργανικές αναρτήσεις σας να ενημερώσουν τις διαφημίσεις σας

Πιθανότατα ήδη δημοσιεύετε περιεχόμενο στο Twitter, το Facebook και το Instagram κάθε μέρα. Ίσως και στο LinkedIn και το SnapChat.

Κάποιες από αυτές τις δημοσιεύσεις θα έχουν απήχηση στους οπαδούς, άλλες όχι.Παρακολουθήστε ποιες από αυτές κάνουν κλικ, αρέσουν, μοιράζονται και σχολιάζονται. Αυτά τα μηνύματα με υψηλή απόδοση είναι οι καλύτεροι υποψήφιοι για κοινωνικές διαφημίσεις.

Εάν επεκτείνεστε σε ένα νέο δίκτυο με τη διαφήμισή σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ξεκινήστε από τα μικρά. Χρησιμοποιήστε όσα έχετε μάθει από τις οργανικές αναρτήσεις σας ως σημείο εκκίνησης. Ωστόσο, να ξέρετε ότι αυτά τα μαθήματα δεν θα μεταφραστούν απαραίτητα σε όλα τα κοινωνικά δίκτυα.

4. Πληρώστε για αυτό που έχει σημασία: Εντυπώσεις ή δέσμευση

Για να διατηρήσετε τον προϋπολογισμό σας υπό έλεγχο, σκεφτείτε αν θέλετε εντυπώσεις ή δεσμεύσεις.

Εάν πληρώνετε κάθε φορά που κάποιος βλέπει τη διαφήμισή σας (εντυπώσεις), το μήνυμά σας μπορεί να έχει μεγάλη απήχηση.

Αλλά αν πληρώνετε για δέσμευση, θέλετε να συμμετέχουν μόνο όσοι ενδιαφέρονται πραγματικά να συνεργαστούν μαζί σας.

Δεν θέλετε να πληρώνετε για δεσμεύσεις που δεν σχετίζονται με τους επιχειρηματικούς σας στόχους. Η διατύπωση της διαφήμισής σας θα πρέπει να βοηθά τους ανθρώπους να αναγνωρίσουν αν είναι για αυτούς ή όχι.

Τόσο οι καμπάνιες δέσμευσης όσο και οι καμπάνιες εντυπώσεων μπορούν να είναι πολύτιμες για την επιχείρησή σας. Απλά πρέπει να επιλέξετε τη σωστή για να ευθυγραμμιστείτε με τους επιχειρηματικούς σας στόχους, ώστε να πληρώνετε μόνο για τα πραγματικά επιχειρηματικά αποτελέσματα.

Ακολουθούν μερικές περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις μετρήσεις που πρέπει να παρακολουθείτε για να αξιοποιήσετε στο έπακρο την κοινωνική διαφημιστική σας καμπάνια.

5. Σχεδιάστε τις διαφημίσεις σας με γνώμονα τα κινητά τηλέφωνα

Περισσότεροι από 3,25 δισεκατομμύρια ενεργοί χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχουν πρόσβαση στα κοινωνικά δίκτυα μέσω κινητής συσκευής.

Αυτό σημαίνει ότι οι περισσότερες διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης προβάλλονται σε κινητές συσκευές. Οι διαφημίσεις σας για κινητά πρέπει να είναι ειδικά σχεδιασμένες για τη μικρή οθόνη. Ενσωματώστε εικόνες που είναι εύκολο να προβληθούν σε μια συσκευή μεγέθους τσέπης. (Εκτός, βέβαια, αν επιλέξετε ειδικά την τοποθέτηση σε επιτραπέζια οθόνη.)

Εάν έχετε μια επιχείρηση με πλίνθους και θήκες, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το "geofencing" για να στοχεύσετε τους χρήστες κινητών τηλεφώνων όταν βρίσκονται σε έναν συγκεκριμένο ταχυδρομικό κώδικα. Αυτό σημαίνει ότι βλέπουν τις διαφημίσεις σας μόνο όταν βρίσκονται αρκετά κοντά ώστε να περάσουν την πόρτα σας.

6. Δοκιμάστε τις διαφημίσεις σας για να βελτιστοποιήσετε την απόδοση

Ένα από τα μεγάλα πλεονεκτήματα των κοινωνικών διαφημίσεων είναι η άμεση ανατροφοδότηση. Μπορείτε να μετρήσετε την αποτελεσματικότητα μιας χορηγούμενης ανάρτησης μέσα σε λίγα λεπτά και να παρακολουθείτε με προηγμένες αναλυτικές αναφορές.

Η καλύτερη πρακτική είναι να δοκιμάζετε διάφορες διαφημίσεις με μικρό κοινό για να προσδιορίσετε ποια λειτουργεί καλύτερα και, στη συνέχεια, να χρησιμοποιείτε τη νικήτρια διαφήμιση στην κύρια καμπάνια.

Η δοκιμή μιας διαφήμισης έναντι μιας άλλης για να προσδιορίσετε τι λειτουργεί καλύτερα και να βελτιώσετε τη στρατηγική σας είναι γνωστή ως δοκιμή Α/Β. Είναι ένα κρίσιμο μέρος των διαφημιστικών σας προσπαθειών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Έχουμε έναν πλήρη οδηγό για το πώς να το κάνετε ακριβώς εδώ: Δοκιμές Α/Β στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

7. Μετρήστε τα αποτελέσματα - και αναφέρετε τα

Ακριβώς όπως είναι σημαντικό να γνωρίζετε τους στόχους σας πριν από τη διεξαγωγή μιας διαφημιστικής εκστρατείας, είναι σημαντικό να μετράτε τα αποτελέσματα. Αυτό θα σας ενημερώσει αν πετύχατε τους στόχους σας. Σας δείχνει τι λειτούργησε και τι όχι, ώστε να μπορείτε να βελτιωθείτε στο μέλλον.

Η μέτρηση των αποτελεσμάτων σας και η ύπαρξη συγκεκριμένων δεδομένων σχετικά με την αξία που φέρνουν οι διαφημίσεις σας στην εταιρεία (αγορές, leads κ.ο.κ.) αποτελεί βασικό μέρος της απόδειξης του ROI.

Και αν μπορείτε να αποδείξετε ότι οι διαφημίσεις σας αποδίδουν, αυτό θα σας εξασφαλίσει τον προϋπολογισμό που χρειάζεστε για να συνεχίσετε το έργο σας.

Τα μεγάλα κοινωνικά δίκτυα προσφέρουν αναλυτικά στοιχεία για να σας βοηθήσουν να μετρήσετε τα αποτελέσματα των διαφημίσεων. Έχουμε δημιουργήσει αναλυτικούς οδηγούς για τον τρόπο χρήσης τους:

• Αναλυτικά στοιχεία Facebook
• Αναλυτικά στοιχεία Instagram
• Αναλυτικά στοιχεία Twitter
• Αναλυτικά στοιχεία LinkedIn
• Αναλυτικά στοιχεία Snapchat
• Αναλυτικά στοιχεία του Pinterest
• Αναλυτικά στοιχεία Youtube
• Αναλυτικά στοιχεία TikTok

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε εργαλεία όπως το Google Analytics και το SMMExpert Impact για να μετρήσετε τα αποτελέσματα σε όλα τα δίκτυα από έναν ενιαίο πίνακα ελέγχου. Μια έκθεση για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να παρακολουθείτε τα αποτελέσματά σας και να αναζητάτε εξαιρετικό περιεχόμενο για προώθηση με κοινωνικές διαφημίσεις.

Ενσωματώστε τις πληρωμένες και οργανικές κοινωνικές στρατηγικές σας για να ενισχύσετε τις συνδέσεις με τους υπάρχοντες πελάτες και να προσεγγίσετε νέους. Χρησιμοποιήστε την κοινωνική διαφήμιση SMMExpert για να παρακολουθείτε εύκολα όλα της δραστηριότητάς σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης - συμπεριλαμβανομένων των διαφημιστικών καμπανιών - και να αποκτήσετε μια πλήρη εικόνα της κοινωνικής σας απόδοσης επένδυσης. Κάντε κράτηση για μια δωρεάν επίδειξη σήμερα.

Ζητήστε μια επίδειξη

Εύκολα να σχεδιάζετε, να διαχειρίζεστε και να αναλύετε οργανικές και πληρωμένες καμπάνιες από ένα μέρος με την κοινωνική διαφήμιση της SMMExpert.