Reklama v sociálních médiích je nutností, pokud chcete rychle oslovit nové, cílené publikum.

Ať se vám to líbí, nebo ne, organický dosah je stále těžší a těžší. Dny, kdy jste se stali virálními bez malé podpory, jsou možná navždy pryč.

Samozřejmě může být děsivé přejít od organické sociální strategie k vyložení skutečných peněz na stůl. Proto je důležité pochopit všechny možnosti.

V tomto průvodci vám vysvětlíme, jak používat různé typy reklam na sociálních sítích, abyste dosáhli skutečných obchodních výsledků a maximalizovali své výdaje.

Bonus: Stáhněte si bezplatného průvodce sociální reklamou a naučte se 5 kroků k vytvoření efektivní kampaně. Žádné triky nebo nudné tipy - jen jednoduché, snadno použitelné pokyny, které skutečně fungují.

Typy reklam na sociálních sítích

Reklama na sociálních sítích je hyperpřímý způsob, jak oslovit požadované publikum. Můžete se zaměřit na zcela nové zákazníky nebo na ty, kteří se vracejí. (Noví přátelé! Hurá!) Je to také příležitost k praktickému A/B testování.

Všechny hlavní sociální sítě nabízejí možnosti reklamy. To ale neznamená, že byste měli využívat všechny.

Při výběru místa pro umístění reklamy je také užitečné vědět, které sítě jsou u vaší cílové skupiny nejoblíbenější. Kde je vaše cílová skupina nejvíce zapojená, koncentrovaná a dostupná?

Chcete-li se zaměřit na teenagery? Najdete je na TikToku. Maminky mezitím milují Facebook.

Zkuste se podívat, které sociální sítě mají pro vaši značku dobrou organickou výkonnost. Kde váš obsah přirozeně působí na fanoušky? To je jasná volba pro vaše první reklamní kampaně na sociálních sítích.

Zde je krátké shrnutí z nejnovějšího přehledu sociálních médií, který vypracovalo Pew Research Center. Ukazuje skvělý přehled preferovaných platforem různých demografických skupin.

Zdroj: Pew Research Center

Nyní, když už víte, které sociální sítě by mohly být pro vaši firmu nejvhodnější, se podívejme na typy reklam v jednotlivých sítích.

Reklamy na Facebooku

Reklamy na Facebooku vám pomohou dosáhnout jednoho ze tří základních typů cílů kampaně:

• Povědomí: Budování povědomí o značce nebo zvýšení dosahu.
• Úvaha: Odeslání návštěvnosti na vaše webové stránky, zvýšení zapojení, podpora instalací aplikací nebo zhlédnutí videí, generování potenciálních zákazníků nebo podněcování lidí ke komunikaci s vámi v aplikaci Facebook Messenger.
• Konverze: Zvyšte počet nákupů nebo potenciálních zákazníků prostřednictvím svých stránek nebo aplikací, vytvořte kata nebo zvyšte návštěvnost offline obchodů.

Publikum: Facebook je populární v mnoha demografických skupinách, měsíčně ho používá 2,45 miliardy aktivních uživatelů. Facebook používá stejně tolik teenagerů jako jejich rodiče - a senioři je rychle dohánějí.

Díky podrobným možnostem cílení na tuto obrovskou skupinu uživatelů je Facebook skvělou platformou pro začátek reklamy na sociálních sítích.

Pomocí reklam můžete uživatele nasměrovat na svou stránku na Facebooku nebo na své webové stránky. Můžete je také nasměrovat na přizpůsobený Instant Experience. Jedná se o interaktivní nebo informační cílovou stránku na celé obrazovce v mobilní aplikaci Facebook.

Zdroj: Zpráva SMMExpert Digital 2020

Fotoreklamy

Interní údaje společnosti Facebook ukazují, že série reklam pouze s fotografiemi může přivést více jedinečné návštěvnosti než jiné typy reklamních formátů.

Fotoreklamy na Facebooku obsahují kromě fotografie také 90 znaků textu a 25znakový titulek. Zobrazit a Tyto reklamy mohou také obsahovat tlačítko s výzvou k akci, jako například Nakupovat nebo Stáhnout.

Fotoreklamu můžete vytvořit v nástroji Facebook Business Manager nebo jednoduše propagovat příspěvek s obrázkem ze své stránky na Facebooku.

Profesionální tip: Pokud máte hmatatelný produkt, je reklama na Facebooku skvělým způsobem, jak ho ukázat. Ukažte lidem, jak váš produkt používají, a ne jen prostou fotografii samotného produktu.

Zdroj: Facebook

Videoreklamy

Možnosti videoreklamy na Facebooku sahají od krátkých videoklipů ve smyčce, které se automaticky přehrávají v kanálech uživatelů, až po originální 241minutová propagovaná videa na plochu. Můžete také vytvořit videoreklamy, které se přehrávají v rámci webu. další videa (videoreklama na Facebooku Inception !), nebo dokonce sdílet 360stupňová videa.

Při takovém množství možností je důležité mít pevné cíle a pochopit, kdo je váš cílový trh a kde ho vaše video osloví.

Profesionální tip: Krátká videa mají obvykle vyšší míru dokončení. Pokud však máte přesvědčivé sdělení, můžete být o něco delší. Video může pomoci jasně ukázat vaše služby - například skvělý taneční kurz - a vyniknout ve většinou statickém kanálu zpráv.

Příběhy reklamy

V tomto celoobrazovkovém formátu se fotografie zobrazují po dobu šesti sekund a videa mohou trvat až 15 sekund.

Jeden zádrhel: Reklamy Facebook Stories si nemůžete vybrat samostatně. Jsou zahrnuty jako možné umístění, když při vytváření reklamy pro kampaně News Feed nebo Instagram Stories vyberete možnost Automatické umístění.

Profesionální tip: Stories trvají pouze 24 hodin, takže je to skvělý formát pro marketing v daném okamžiku, například pro časově omezené nabídky. Většina lidí, kteří se zúčastnili průzkumu Facebooku, uvedla, že chtějí, aby reklamy ve Stories byly "rychlé a snadno pochopitelné". Zachovejte jednoduchost.

Zdroj: Facebook

Kolotočové reklamy

Žádní rozmarní koně na tento druh kolotoče. Kolotočová reklama na Facebooku umožňuje zahrnout až 10 obrázků nebo videí, každé s vlastním odkazem, a to vše v jedné reklamě.

Kolotočové reklamy dobře fungují při prezentaci různých funkcí produktu nebo při vysvětlování postupu krok za krokem. Jsou také skvělým způsobem, jak prezentovat více produktů nebo služeb. Například polokošile Gap. nebo tričko Gap.

Profesionální tip: Použijte různé prvky v karuselové reklamě společně, abyste představili přesvědčivý a účinný příběh nebo sdělení. (Přesto: pokud potřebujete, aby zůstaly v určitém pořadí, zvolte možnost ven funkce automatické optimalizace.)

Zdroj: Facebook

Slideshow reklamy

Prezentace je reklama, která vytvoří video z několika statických obrázků - vašich vlastních nebo z obrázků, které poskytuje Facebook.

Prezentace nabízejí podmanivý pohyb videa, ale nevyžadují žádné specifické zdroje pro tvorbu videa. To nejlepší z obou světů! Pokud nejste připraveni vyzkoušet videoreklamy, ale chcete se posunout od statických fotografií, prezentace jsou skvělou volbou. Navíc: zábavná hudba!

Profesionální tip: Pokud nemáte po ruce profesionální fotografie, mohou vám s vyjádřením atmosféry vaší značky pomoci fotografie ze skladových zásob.

Zdroj: Facebook

Inzeráty na sbírku

Reklama na kolekci upozorňuje na vaše produkty přímo ve feedu Facebooku. Reklama obsahuje titulní fotografii nebo video a čtyři menší obrázky produktů s cenou a dalšími podrobnostmi.

Představte si ji jako svou digitální výlohu nebo okamžité nahlédnutí do katalogu. Tento formát umožňuje lidem dozvědět se více o vašem produktu, aniž by opustili Facebook.

Tip pro profesionály: Reklamy s kolekcemi se hodí zejména pro maloobchodní a cestovní značky.

Zdroj: Facebook

Reklamy v Messengeru

Reklamy v aplikaci Messenger jsou jednoduše reklamy Facebooku umístěné na kartě Chaty v aplikaci Messenger. Zobrazují se mezi konverzacemi.

Můžete je použít k zahájení automatické konverzace s potenciálním zákazníkem přímo na Messengeru nebo k propojení s vaším webem na vaše webové stránky nebo aplikaci.

Messenger používá každý měsíc více než 1,3 miliardy lidí - mnozí z nich ani nejsou uživateli Facebooku. Pusťte se do chatování.

Profesionální tip: Reklamy v Messengeru můžete použít k obnovení konverzace, která se přerušila. Použijte vlastní publikum lidí, kteří již dříve poslali zprávu vaší firmě.

Zdroj: Facebook

Přehrávatelné reklamy

Facebook Playables jsou interaktivní náhledy vašich her nebo aplikací určené pouze pro mobilní zařízení. Uživatelé tak mají možnost vyzkoušet si je před nákupem (nebo stažením).

Tyto reklamy začínají úvodním videem s výzvou ke hře prostřednictvím ikony "tap to try". Uživatelé mohou kliknout a okamžitě vyzkoušet demo verzi na celé obrazovce, aniž by museli cokoli instalovat.

Je to skvělý způsob, jak prezentovat svou hru, s nízkou vstupní bariérou pro někoho, kdo prochází kolem.

Profesionální rada: Ujistěte se, že v úvodním videu přesně představujete hru, a udržujte výukový program jednoduchý: v ideálním případě pouze ve dvou krocích.

Zdroj: Facebook

Všechny pokyny krok za krokem, které potřebujete k nastavení reklamy na Facebooku, najdete v našem průvodci reklamou na Facebooku.

Reklamy na Instagramu

Facebook vlastní Instagram. Není tedy překvapením, že reklamy na Instagramu podporují stejné tři široké kategorie cílů kampaní jako reklamy na Facebooku:

• Informovanost
• Úvaha
• Konverze

Úvahy o publiku: Instagram je nejoblíbenější u mileniálů. Platformu používá také spousta lidí z generace Z a X.

Stejně jako na Facebooku můžete cílit na ideálního diváka pomocí vlastních možností cílení. Vytvářejte podobná publika, definujte chování a aktivity svého publika, zájmy a demografické údaje.

Zdroj: Zpráva SMMExpert Digital 2020

Konkrétní typy reklam na Instagramu také odrážejí čtyři typy reklam na Facebooku:

• Foto
• Video
• Kolotoč
• Sbírka

Každý typ reklamy můžete vytvořit buď pro hlavní kanál Instagramu, nebo pro Instagram Stories. Umístění reklamy na IG TV nabízí také jedinečné způsoby, jak oslovit své publikum.

Instagram Reels jsou novým formátem obsahu pro tuto platformu, ale zatím zde nejsou žádné možnosti placené reklamy. Přesto: novinka v podobě Reels by mohla být skvělou příležitostí k experimentování s organickým dosahem. Vstupte do prvního patra a řekněte svým vnoučatům, že jste byli u toho, když to všechno začalo.

Foto a video reklamy

Vaše fotografie nebo video na Instagramu budou vypadat jako běžné příspěvky na Instagramu - v pravém horním rohu bude napsáno Sponzorováno. V závislosti na cíli kampaně můžete také přidat tlačítko s výzvou k akci.

Profesionální tip: Ujistěte se, že vaše fotoreklamy a videoreklamy mají stejný styl jako organické příspěvky, které sdílíte na Instagramu. To pomůže divákům rozpoznat, že reklama pochází od vaší značky.

Zdroj: Instagram

Kolotočové reklamy

V karuselové reklamě na Instagramu diváci procházejí různé obrázky tažením prstu.

Profesionální rada: Ujistěte se, že obrázky, které používáte v karuselové reklamě, jsou si vizuálně podobné a spojuje je společné téma. Posouvání mezi jednotlivými fotografiemi v reklamě by nemělo působit rušivě.

Podívejte se na tuto kolotočovou reklamu pro Shutterstock. (Máte z ní hlad? Promiňte.) Podobné obrázky a souvislý pruh textu na každé fotografii jasně spojují jednotlivé složky reklamy a pomáhají vyprávět konzistentní příběh.

Zdroj: Instagram

Inzeráty na sbírku

Stejně jako reklamy Facebook Collection obsahují titulní obrázek nebo video a několik záběrů produktu. Kliknutím na reklamu se uživatel přesune na stránku Instant Experience.

Pro maloobchodní značku je to ideální volba. Ukažte jim, co umíte!

Profesionální tip: Reklamy Instagram Collection neobsahují titulek, ale umožňují až 90 znaků textu.

Zdroj: Instagram

Reklamy v aplikaci Explore

Rozšiřte své reklamy do kanálu Prozkoumat a oslovte publikum, které hledá nové a neotřelé účty ke sledování.

Je to způsob, jak se umístit vedle relevantního a trendového obsahu a upoutat pozornost více než 200 milionů uživatelů, kteří denně navštěvují kartu Instagram Explore (jsou to odvážní průzkumníci, kteří na Instagramu hledají nová dobrodružství, a my jim vzdáváme hold.)

Profesionální tip: Vaše reklama se nezobrazí přímo v mřížce Prozkoumat, ale když uživatel klikne na jakoukoli fotografii, uvidí váš příspěvek v rolovacím kanálu zpráv.

Zdroj: Instagram

Reklamy na Instagram Stories

Reklamy v aplikaci Instagram Stories mohou používat fotografie nebo videa o délce až 120 sekund. Tyto reklamy se zobrazují na celé obrazovce mezi příběhy lidí.

Profesionální tip: Pro dosažení nejlepšího výkonu přidejte do reklam Story interaktivní prvky.

Společnost Dunkin' zjistila v A/B testu, že reklama Story s nálepkou ankety měla o 20 % nižší náklady na jedno zhlédnutí videa. Navíc 20 % lidí, kteří video zhlédli, hlasovalo v anketě (na velmi důležité téma, co je lepší: koblihy nebo hranolky.)

Zdroj: Instagram

Reklama na IGTV

Uživatelé mohou zveřejňovat dlouhá videa na platformě v platformě zvané IGTV. Tato funkce byla na Instagramu zavedena v roce 2018 a od června 2020 můžete do videí vytvořených uživateli umisťovat reklamu.

Videoreklamy IGTV se zobrazí až poté, co uživatel klikne na IGTV ze svého kanálu. Reklamy musí být vertikální (optimalizované pro mobilní zařízení) a mohou být dlouhé až 15 sekund.

Profesionální tip: Tato funkce je v tuto chvíli dostupná pouze u některých účtů na Instagramu, takže můžete být omezeni na práci s obsahem od influencerů, nikoli od mediálních společností zvučných jmen.

Zdroj: Instagram

Všechny pokyny krok za krokem, které potřebujete k nastavení reklamy na Instagramu, najdete v našem průvodci reklamou na Instagramu.

Reklamy na Twitteru

Reklamy na Twitteru slouží ke třem různým obchodním cílům:

• Informovanost: Maximalizujte dosah své reklamy.
• Úvaha: Ať už chcete zobrazení videa, zobrazení před procházením, instalace aplikací, webovou návštěvnost, zapojení nebo sledující, toto je vaše kategorie.
• Konverze: Přiveďte uživatele do aplikace nebo na webové stránky, aby provedli akci.

Úvahy o publiku: Téměř dvě třetiny reklamního publika Twitteru tvoří muži.

Zdroj: Zpráva SMMExpert Digital 2020

Twitter nabízí značkám dva způsoby vytváření reklam na Twitteru:

• Služba Twitter Promote za vás automaticky propaguje tweety. (Poznámka: tato služba již není dostupná novým uživatelům.)
• Kampaně Twitter Ads vám umožňují nastavit kampaně podle vašeho marketingového cíle.

Propagace na Twitteru

Pomocí funkce Twitter Promote algoritmus Twitteru automaticky propaguje tweety určenému publiku. Propaguje prvních 10 denních organických tweetů, které projdou filtrem kvality Twitteru. Propaguje také váš účet, aby přilákal nové sledující.

Můžete se zaměřit až na pět zájmů nebo lokalit a nechat Twitter, aby se postaral o zbytek. Bohužel si u této funkce nemůžete vybrat, které tweety chcete propagovat. (Ale možná je to součást vzrušení?)

Profesionální tip: Režim Twitter Promote stojí 99 USD měsíčně. Twitter uvádí, že účty v průměru osloví 30 000 dalších lidí měsíčně a získají v průměru 30 nových sledujících.

Zdroj: Twitter

Reklamní kampaně na Twitteru

U reklamních kampaní na Twitteru si nejprve zvolíte obchodní cíl, který je v souladu s vašimi obchodními cíli.

Například tato reklama na krekry Ritz Crackers využívá k prezentaci svého produktu video a odkaz, který umožňuje snadno... se o krekrech dozvědět více.

Zdroj: Twitter

Můžete vybrat existující organické tweety, které chcete propagovat, nebo vytvořit tweety speciálně jako reklamy.

Profesionální tip: Pro nejlepší míru konverze spouštějte oddělené kampaně pro uživatele mobilních zařízení a stolních počítačů. Twitter doporučuje vyhnout se v reklamách používání hashtagů a zmínek @. (Ty mohou způsobit, že vaše publikum klikne jinam.)

Všechny pokyny krok za krokem, které potřebujete k nastavení reklamy na Twitteru, najdete v našem průvodci reklamou na Twitteru.

Reklamy na Snapchatu

Reklamy na Snapchatu vám mohou pomoci dosáhnout tří typů marketingových cílů:

• Informovanost: Oslovte široké publikum, abyste zvýšili povědomí o své značce a prezentovali produkty a služby.
• Úvaha: Zvyšte návštěvnost svých webových stránek nebo aplikací, zvyšte zapojení a podpořte instalace aplikací, zhlédnutí videí a generování potenciálních zákazníků.
• Konverze: Řízení konverzí z webových stránek nebo katalogových prodejů.

Služba Okamžité vytvoření je zjednodušený způsob, jak vytvořit obrázek nebo video reklamu za méně než pět minut. Pokud máte jednoduchý reklamní cíl - například přimět uživatele Snapchatu, aby zavolal do vaší pizzerie - je to rychlý a snadný způsob, jak začít.

Pro podrobnější reklamní cíle je k dispozici pokročilé vytvoření. To je určeno inzerentům, kteří mají dlouhodobější nebo specifičtější cíle a mohou potřebovat větší kontrolu nad rozpočty, nabídkami nebo optimalizací.

Úvahy o publiku: Snapchat je v drtivé většině oblíbený u mladších uživatelů, 220 milionů uživatelů je mladších 25 let. Aplikaci používají téměř tři čtvrtiny uživatelů ve věku 18 až 24 let. Srovnejte to s pouhými 25 % uživatelů ve věku 30 až 49 let. Přibližně 60 % publika, které můžete oslovit pomocí reklamy na Snapchatu, tvoří ženy.

Zdroj: Zpráva SMMExpert Digital 2020

Snapchat nabízí šest typů reklam, které vám pomohou splnit vaše cíle.

Snap reklamy

Reklamy na Snapu začínají obrázkem nebo videem dlouhým až tři minuty (Snapchat však doporučuje, aby byly krátké a krátké 3 až 5 sekund).

Reklamy jsou celoobrazovkové, ve vertikálním formátu. Zobrazují se mezi jiným obsahem nebo za ním. Mohou obsahovat přílohy pro instalace aplikací, vstupní stránky, formuláře pro vedení nebo dlouhé video.

Zdroj: Snapchat

Profesionální rada: Nesnažte se toho s krátkou reklamou udělat příliš mnoho: uveďte jednu silnou výzvu k akci a klíčové sdělení. Zkuste experimentovat s různými formami, jako jsou gify nebo cinemagrafy, a zjistěte, co lidi opravdu zaujme.

Příběh reklamy

Tento reklamní formát má podobu značkové dlaždice v kanálu Discover uživatelů. Dlaždice vede na sbírku tří až dvaceti snímků, takže můžete poskytnout podrobný pohled na nové produkty, speciální nabídky apod.

Můžete také přidat přílohy s výzvou k akci, aby uživatelé mohli přejet prstem nahoru a podívat se na video, nainstalovat aplikaci nebo zakoupit produkt.

Profesionální tip: Napište výrazný titulek pro reklamu na příběh, abyste přiměli uživatele Snapchatteru klepnout.

Zdroj: Snapchat

Inzeráty na sbírku

Reklamy kolekcí umožňují prezentovat řadu produktů pomocí čtyř miniaturních obrázků v jedné reklamě. Každý miniaturní obrázek odkazuje na vlastní adresu URL. Uživatelé Snapchatu mohou také přejet prstem nahoru a zobrazit si vaše webové stránky.

Profesionální tip: Samotný snímek musí být jednoduchý, abyste zaměřili pozornost na miniatury v inzerátu sbírky.

Zdroj: Snapchat

Filtry

Filtry Snapchatu jsou grafické překryvy, které mohou uživatelé aplikovat na své snímky. Uživatelé Snapchatu je používají stovky milionůkrát denně.

Filtr můžete nastavit jako "chytrý", takže bude obsahovat informace o poloze, odpočítávání nebo čase v reálném čase.

Profesionální rada: Snapchatteři používají filtry, aby dodali svým snímkům kontext. Ujistěte se, že váš filtr odpovídá času, místu a účelu vaší kampaně. Nechte prostor pro vlastní snímky Snapchatterů. Pro kreativu filtru používejte pouze horní a/nebo dolní čtvrtinu obrazovky.

Zdroj: Snapchat

Objektivy

Podobně jako filtry jsou čočky způsobem, jak na obsah uživatele navrstvit svou značku. Čočky jsou však o něco technologicky vyspělejší a využívají rozšířenou realitu pro interaktivnější vizuální efekt.

Bonus: Stáhněte si bezplatného průvodce sociální reklamou a naučte se 5 kroků k vytvoření efektivní kampaně. Žádné triky nebo nudné tipy - jen jednoduché, snadno použitelné pokyny, které skutečně fungují.

Například obličejové čočky mohou manipulovat s rysy obličeje uživatele na obrazovce a proměnit je. Pomocí značkové čočky Snapchat si fanoušek líčení může vyzkoušet digitální proměnu nebo se stát plukovníkem Saundersem.

Světové čočky fungují na fotoaparátu směřujícím ven. Ty mohou mapovat obraz na prostředí nebo povrchy kolem vás - a zjistíte, že vidíte, jak by vypadala pohovka z Ikea ve vašem obývacím pokoji.

Profesionální tip: Skvělý objektiv je skvělý, sdílený objektiv je ještě lepší. Myslete na vytvoření vizuálního zážitku, který je buď krásný, nebo vtipný, abyste dali uživatelům důvod sdílet video s přáteli... a nalákali je, aby to zkusili sami. Jako tento roztomilý objektiv LOL Doll.

Zdroj: Snapchat

V našem průvodci reklamou na Snapchatu najdete všechny pokyny krok za krokem, které potřebujete k nastavení reklamy na Snapchatu.

Reklamy

V některých regionech jsou další možností reklamy reklamy na Snapchatu. Jedná se o šestisekundové videoreklamy, které nelze přeskakovat, a musí se jednat o videa se zvukem.

Profesionální rada: Zaměřte se na jedno jednoduché sdělení, ideálně s odhalením nebo odměnou po pěti vteřinách, abyste vybudovali trochu napětí. Ujistěte se, že je vaše značka naprosto jasná.

Reklamy na LinkedIn

Reklamy na LinkedIn pomáhají vaší firmě se třemi typy marketingových cílů:

• Informovanost: Vytvořte větší povědomí o své společnosti nebo značce.
• Úvaha: Podpořte návštěvy webových stránek, zvyšte zapojení nebo podpořte zhlédnutí videa.
• Konverze: Sbírejte potenciální zákazníky a zvyšujte konverze na webu.

Úvahy o publiku: LinkedIn je mnohem více zaměřen na podnikání než ostatní sociální sítě v tomto příspěvku. Nabízí možnosti cílení na základě profesní kvalifikace, jako je pracovní pozice a seniorita.

Přejděme k věci.

Zdroj: Zpráva SMMExpert Digital 2020

Můžete si vybrat z několika různých typů reklam LinkedIn.

Sponzorovaný obsah

Reklamy se sponzorovaným obsahem se zobrazují v kanálu novinek na počítači i v mobilních zařízeních. Slouží k tomu, aby se váš obsah dostal do povědomí většího počtu uživatelů a prezentoval odbornost vaší značky.

Jednotlivé obrázky, videa nebo kolotočové reklamy jsou různé možnosti reklamy sponzorovaného obsahu na LinkedIn.

Profesionální tip: Největší angažovanost mají titulky do 150 znaků. Větší obrázky mají vyšší míru prokliku. LinkedIn doporučuje velikost obrázku 1200 x 627 pixelů. Ujistěte se, že vaše CTA je hlasité a jasné.

Zdroj: LinkedIn

Sponzorovaný InMail

Sponzorovaný InMail je podobný e-mailovému marketingu, ale zprávy chodí přímo do schránek uživatelů LinkedIn. Jako dopisní kamarád! Za který zaplatíte.

Sponzorovaná pošta má však zajímavou jedinečnou funkci. Uživatelé dostávají reklamní zprávy pouze v době, kdy jsou na LinkedIn aktivní. To znamená, že zprávy nezůstávají ležet ladem.

Svému publiku můžete poslat přímou zprávu nebo vytvořit konverzační zážitek - něco jako superjednoduchý chatovací bot typu "vyber si sám".

Profesionální tip: Krátký text (do 500 znaků) má nejvyšší míru prokliků. Ale i odesílatel hraje roli v nastavení úspěchu. Zeptejte se sami sebe: S kým by se mé publikum spojilo?

Zdroj: LinkedIn

Textové reklamy

Textové reklamy jsou malé reklamní jednotky, které se zobrazují v horní a pravé části informačního kanálu LinkedIn. Zobrazují se pouze uživatelům stolních počítačů, nikoli mobilních zařízení.

Navzdory názvu mohou textové reklamy ve skutečnosti obsahovat miniaturu o velikosti 50 x 50 pixelů.

Profesionální tip: Vytvořte dvě až tři varianty kampaně pro A/B testování, ale také proto, abyste publiku ukázali mnoho svých tváří.

Zdroj: LinkedIn

Dynamické reklamy

Dynamické reklamy jsou automaticky přizpůsobeny speciálně pro každého z vašich potenciálních zákazníků. Je to buď umělá inteligence, nebo magie.

Nebojte se být osobní! Můžete se na uživatele zaměřit osobně a přímo, abyste je povzbudili k tomu, aby vás sledovali, přečetli si vaše vůdčí články, požádali o práci nebo si stáhli obsah.

Profesionální tip: Umožněte, aby se profilová fotografie cílové skupiny objevila v její osobní reklamě, a kampaň tak vizuálně personalizujte. Můžete také přednastavit šablony s makry, aby se v textu objevilo jméno a firma každé cílové skupiny.

Zdroj: LinkedIn

Všechny pokyny krok za krokem, které potřebujete k nastavení reklamy na LinkedIn, najdete v našem průvodci reklamou na LinkedIn.

Reklamy na Pinterestu

Reklamy na Pinterestu pracují se šesti typy obchodních cílů:

• Budování povědomí o značce
• Přivést návštěvnost na vaše webové stránky
• Řídit instalace aplikací
• Přesměrování návštěvnosti na konkrétní produkty
• Podněcování konkrétních akcí na vašich webových stránkách
• Dojmy z videa Drive

Úvahy o publiku: Pinterest má výrazně více uživatelů ženského než mužského pohlaví.

Zdroj: SMMExpert Digital 2020

Lidé používají Pinterest k ukládání nápadů. To znamená, že síť přirozeně vede k nakupování a nákupům, ale k těm nemusí dojít hned.

Reklamy na Pinterestu se nazývají Propagované kolíky. Vypadají a chovají se stejně jako běžné kolíky. Jediný rozdíl je v tom, že za jejich zobrazení širšímu publiku platíte.

Kromě základních fotopinů můžete vytvářet i propagované piny s videem nebo kolotočem až pěti obrázků.

Propagované kolíky jsou označeny jako reklamy s malým štítkem "Propagováno". Pokud však uživatelé uloží vaše reklamy na své nástěnky Pinterestu, štítek "Propagováno" zmizí. Tyto uložené kolíky vám zajistí bonusovou organickou (bezplatnou) expozici.

Existuje několik možností propagace vašich pinů.

Správce reklam Pinterest

Pomocí správce reklam začnete výběrem cíle pro reklamní kampaň na Pinterestu. Svou reklamní strategii můžete zaměřit tak, aby odpovídala vašim obchodním cílům, včetně toho, zda budete platit za kliknutí nebo za zobrazení.

Profesionální tip: Vzhledem k tomu, že Pinterest slouží k plánování a generování nápadů, má delší dobu přípravy než některé jiné sociální sítě. Začněte spouštět reklamy na Pinterestu spojené se sezónní kampaní nebo kampaní k určitému datu přibližně 45 dní předem. A zkuste být kreativní s ohledem na DIY povahu Pinterestu jako sociální sítě.

Například gin Taqueray sdílel sponzorovaný recept na citrusový spritz mezi velmi béžovou sbírkou kolíků s recepty nahranými uživateli.

Zdroj: Pinterest

Všimněte si, že původní inzerát je označen jako propagovaný. Pokud však uživatel inzerát uloží, zůstane zachován jako organický příspěvek.

Tlačítko Propagovat

Pomocí tlačítka Propagovat můžete vytvořit reklamu z existujícího spínacího špendlíku pomocí několika kliknutí. Propagované spínací špendlíky vytvořené pomocí tlačítka Propagovat jsou vždy placené za kliknutí, takže platíte pouze tehdy, když někdo klikne na vaše webové stránky.

Profesionální tip: Jedná se o opravdu snadný způsob, jak začít s reklamou na Pinterestu. Zkuste propagovat některé ze svých nejúspěšnějších pinů, abyste získali představu o tom, jakého dosahu můžete dosáhnout s požadovaným rozpočtem. Nezapomeňte sledovat výsledky v průběhu času, abyste viděli, jak lidé ukládají vaše propagované piny na své vlastní nástěnky.

Všechny pokyny krok za krokem, které potřebujete k nastavení reklamy na Pinterestu, najdete v našem průvodci reklamou na Pinterestu.

Reklamy na YouTube

Reklamy na YouTube vám mohou pomoci dosáhnout následujících obchodních cílů:

• Shromažďování kontaktů
• Řídit návštěvnost webových stránek
• Zvýšení pozornosti k produktům a značkám
• Budování povědomí o značce a rozšiřování dosahu

Úvahy o publiku: YouTube má více uživatelů mužského než ženského pohlaví. Publikum je dobře rozloženo mezi věkové skupiny do 65 let.

Zdroj: SMMExpert Digital 2020

Na YouTube je k dispozici několik různých formátů videoreklamy. Vzhledem k tomu, že YouTube vlastní společnost Google, budete k vytváření reklam na YouTube potřebovat účet Google AdWords.

Přeskočitelné reklamy ve streamu

Tyto reklamy se automaticky přehrávají před, během nebo po jiných videích na YouTube. Mohou se také zobrazovat na jiných místech v zobrazovací síti Google, například v aplikacích nebo hrách.

Uživatelé mají možnost vaši reklamu po pěti sekundách přeskočit. Doporučená délka videa je obecně 30 sekund nebo méně.

Pokud však máte poutavý příběh se skvělými vizuálními efekty, může být delší.

Profesionální tip: Sedmdesát šest procent diváků reklamy standardně přeskakuje. Přeskočená reklama však stále desetkrát zvyšuje šanci, že někdo navštíví nebo se přihlásí k odběru vašeho kanálu. Ujistěte se, že v těchto nepřeskočitelných prvních pěti vteřinách jsou vaše nejdůležitější sdělení a značka.

Zdroj: Youtube

Reklamy na YouTube, které nelze sklouznout

Jedná se o krátké reklamy, které se zobrazují buď na začátku, uprostřed, nebo na konci videa. Reklamy jsou dlouhé maximálně 15 sekund a nelze je přeskočit.

Profesionální rada: To, že uživatelé nemohou reklamu přeskočit, ještě neznamená, že ji budou sledovat. Ujistěte se, že vaše zvukové sdělení je přesvědčivé pro případ, že se během přehrávání reklamy budou dívat jinam.

Reklamy na objevování videí

Reklamy na objevování videí se zobrazují vedle souvisejících videí na Youtube, ve výsledcích vyhledávání na Youtube nebo na domovské stránce mobilního telefonu.

Reklamy se zobrazují jako miniatury s malým textem, který uživatele vyzývá ke kliknutí a sledování.

Například tato miniatura reklamy s povislými čelistmi (hrubá) se objevila na straně recenze make-upu Trixie Mattel.

Profesionální rada: Zvažte, že miniatura může být zobrazena v různých velikostech, a ujistěte se, že statický obrázek je jasný (a lákavý!), ať už je velký nebo malý.

Zdroj: Youtube

Nárazníkové reklamy

Tyto reklamy také nelze přeskočit, ale jejich délka je maximálně šest sekund. Zobrazují se na začátku, v průběhu nebo na konci videí YouTube.

Profesionální rada: Nesnažte se toho za šest sekund stihnout příliš mnoho. Začněte výrazným vizuálem, držte se jednoho sdělení a nechte si dostatek času na výzvu k akci.

Outstream reklamy

Tyto reklamy určené pouze pro mobilní zařízení nejsou k dispozici na Youtube a zobrazují se pouze na webových stránkách a v aplikacích, které jsou spuštěny u partnerů Google Video.

Outstreamové reklamy mohou být spuštěny ve webových bannerech nebo v aplikacích jako interstitials nebo obsah v kanálu.

Profesionální tip: Reklamy Outstream se začínají přehrávat se ztlumeným zvukem, takže se ujistěte, že vaše vizuální efekty mohou být samostatné.

Reklamy na titulní straně

Tento formát je opravdu efektní a je skvělou volbou pro získání publicity pro nový produkt nebo službu.

Na ploše se v horní části domovského kanálu Youtube automaticky přehraje náhled až na 30 sekund. Obsahuje informační panel, který čerpá prostředky z vašeho kanálu - zde můžete přidat i doprovodná videa. Když se automatické přehrávání zastaví, video se vrátí na miniaturu. Uživatelé se mohou prokliknout a podívat se na celé video z vaší stránky.

V mobilní aplikaci se reklamy Masthead přehrávají celé v horní části mobilního webu nebo aplikace Youtube. Zde si můžete přizpůsobit titulek a popis a také výzvu k akci.

Profesionální tip: Tyto reklamy jsou k dispozici pouze na základě rezervace, takže pro více informací musíte kontaktovat obchodního zástupce společnosti Google.

Zdroj: Youtube

Všechny pokyny krok za krokem, které potřebujete k nastavení reklam na YouTube, najdete v našem průvodci reklamou na YouTube.

Reklamy TikTok

Reklamy TikTok vám mohou pomoci dosáhnout následujících obchodních cílů:

• Návštěvnost: Zvyšte zapojení pomocí interaktivity a kreativního obsahu.
• Dosah: Spojte se s různorodým publikem po celém světě.
• Konverze: Podpora instalací a prodeje aplikací.

Publikum: Průzkum Global Web Index zjistil, že 60 % uživatelů TikToku celosvětově spadá do věkové kategorie 25 až 44 let. 69 % uživatelů v USA je však ve věku 13 až 24 let.

Reklamy TikTok jsou v tuto chvíli dostupné pouze v některých regionech, takže v závislosti na tom, kde žijete, můžete být prozatím odkázáni na tvorbu organického obsahu. Čtěte však dále, abyste byli připraveni, až přijde čas.

Možnost samoobsluhy: Obrázky a videa

Na TikToku je pro firmy pouze jedna možnost samoobsluhy, a to video ve feedu. Ať už si vyberete obrázek nebo video, reklamy se zobrazí ve feedu uživatele "Pro vás". Reklama bude vždy přes celou obrazovku, stejně jako obsah vytvořený uživatelem.

Po devíti vteřinách zobrazení reklamy se zobrazí karta s názvem profilu vaší značky a zobrazovaným názvem, textem a tlačítkem CTA.

Ve Správci reklam TikTok můžete také umístit reklamy na další platformy mateřské společnosti (například BuzzVideo a Babe).

Tip pro profesionály: Reklamy se spouštějí poměrně často, takže TikTok doporučuje osvěžovat kreativu alespoň každý týden, abyste se vyhnuli únavě z reklamy.

Zdroj: TikTok

Další typy reklam TikTok

S pomocí reklamního zástupce jsou k dispozici možnosti, jako jsou převzetí značky, výzvy s hashtagy, značkový obsah AR a vlastní balíčky pro influencery.

V tuto chvíli se zdá, že na TikToku je možné všechno, takže se obraťte přímo na něj a zjistěte, co můžete udělat!

Všechny pokyny krok za krokem, které potřebujete k nastavení reklam na TikToku, najdete v našem průvodci reklamou na TikToku.

Náklady na reklamu v sociálních médiích

Pro každý rozpočet existuje řešení reklamy na sociálních sítích, od několika dolarů denně až po milionové kampaně.

Reklamy na většině sociálních sítí se prodávají formou aukce. Nastavíte maximální nabídku za cílový výsledek (například kliknutí) nebo maximální rozpočet na den. Není stanovena žádná částka, kterou byste měli zaplatit. Při vytváření reklamy vám rozhraní správce reklamy nabídne doporučenou nabídku na základě vašich stanovených cílů.

V závislosti na cíli kampaně se obvykle platí jedním z těchto způsobů:

• Náklady na kliknutí (CPC)
• Náklady na 1000 zobrazení (CPM)
• Náklady na konverzi
• Náklady na jedno zhlédnutí videa

Na to, kolik zaplatíte za reklamu na sociálních sítích, má vliv několik faktorů, kromě toho, kolik nabízí vaše konkurence. Mezi tyto faktory patří:

• Kvalita vaší reklamy
• Cíl vaší kampaně
• Na jaký typ publika se zaměřujete
• Země, na kterou se zaměřujete
• Roční období a dokonce i denní doba
• Umístění v síti.

Například průzkum společnosti AdEspresso ukazuje, že průměrná cena CPC na Facebooku je 0,40 USD v neděli, ale téměř 0,50 USD v úterý a ve čtvrtek.

Tipy pro reklamu v sociálních médiích

1. Zjistěte, jakého obchodního cíle se snažíte dosáhnout.

Není náhodou, že každou část této příručky začínáme přehledem obchodních cílů, kterých vám mohou jednotlivé typy reklam v sociálních médiích pomoci dosáhnout. Je strašně těžké dosáhnout svých cílů, pokud v první řadě nevíte, jaké jsou vaše cíle.

Pochopení vašich obchodních cílů je zásadní. Zajistí vám výběr správné sociální sítě pro inzerci. Pomůže vám vybrat správné reklamní řešení v rámci dané platformy. Dokonce se jím budete řídit při tvorbě kreativní strategie.

2. Poznejte svou cílovou skupinu

Uvedli jsme několik informací o publiku pro každou ze sociálních sítí. Mějte na paměti, že všechny nabízejí poměrně specifické cílení reklamy. Abyste tyto možnosti cílení maximálně využili, přesně vězte, koho se snažíte oslovit. Tím zajistíte, že za své peníze za reklamu získáte ten nejlepší výsledek.

Koneckonců, nemá smysl inzerovat fotbalovým maminkám na Floridě, pokud jsou vaším publikem mladí muži hrající videohry v New Jersey. Možnost mikrocílení reklamních kampaní je jednou z klíčových výhod reklamy v sociálních médiích. Vytvoření person publika vám pomůže přesně pochopit, na které segmenty publika se zaměřit.

3. Nechte své organické příspěvky informovat své reklamy

Pravděpodobně již každý den zveřejňujete obsah na Twitteru, Facebooku a Instagramu. Možná také na LinkedIn a SnapChatu.

Některé z těchto příspěvků budou mít u sledujících ohlas, jiné ne. Sledujte, které z nich jsou klikány, lajkovány, sdíleny a komentovány. Tyto vysoce výkonné zprávy jsou nejlepšími kandidáty na sociální reklamy.

Pokud se s reklamou na sociálních sítích pouštíte do nové sítě, začněte v malém. Jako výchozí bod použijte to, co jste se naučili ze svých organických příspěvků. Vězte však, že tyto poznatky se nemusí nutně promítnout do všech sociálních sítí.

4. Plaťte za to, na čem záleží: dojmy nebo zapojení

Abyste měli rozpočet pod kontrolou, rozmyslete si, zda chcete mít imprese, nebo angažovanost.

Pokud platíte pokaždé, když někdo vaši reklamu uvidí (imprese), může vaše sdělení zasáhnout širokou síť.

Pokud však platíte za zapojení, chcete, aby se zapojili pouze lidé, kteří mají skutečný zájem s vámi obchodovat.

Nechcete platit za angažmá, která nejsou relevantní pro vaše obchodní cíle. Znění vaší reklamy by mělo lidem pomoci identifikovat, zda je pro ně určena, nebo ne.

Pro vaši firmu mohou být cenné jak kampaně na zapojení, tak kampaně na imprese. Musíte si jen vybrat tu správnou, která bude v souladu s vašimi obchodními cíli, abyste platili pouze za skutečné obchodní výsledky.

Zde jsou další informace o tom, které ukazatele sledovat, abyste ze své reklamní kampaně na sociálních sítích vytěžili co nejvíce.

5. Navrhujte reklamy s ohledem na mobilní zařízení

Více než 3,25 miliardy aktivních uživatelů sociálních médií přistupuje k sociálním sítím prostřednictvím mobilního zařízení.

To znamená, že většina reklam na sociálních sítích se zobrazuje na mobilních zařízeních. Vaše mobilní reklamy by měly být speciálně navrženy pro malou obrazovku. Zahrňte obrázky, které se snadno zobrazují na zařízení kapesní velikosti. (Pokud samozřejmě nezvolíte speciální umístění pro stolní počítače.)

Pokud máte kamennou provozovnu, můžete pomocí "geofencingu" cílit na mobilní uživatele, kteří se nacházejí v určitém poštovním směrovacím čísle. To znamená, že se jim vaše reklamy zobrazí pouze tehdy, když jsou dostatečně blízko, aby mohli vstoupit do vašich dveří.

6. Otestujte své reklamy pro optimalizaci výkonu

Jednou z velkých výhod reklamy na sociálních sítích je okamžitá zpětná vazba. Účinnost sponzorovaného příspěvku můžete posoudit během několika minut a sledovat ji pomocí pokročilých analytických zpráv.

Nejlepším postupem je otestovat několik reklam s malým publikem, abyste zjistili, co funguje nejlépe, a pak použít vítěznou reklamu v primární kampani.

Testování jedné reklamy proti druhé s cílem zjistit, co funguje nejlépe, a zdokonalit strategii se nazývá A/B testování. Je to důležitá součást vašeho reklamního úsilí v sociálních médiích. Kompletní návod, jak na to, máme přímo zde: A/B testování v sociálních médiích.

7. Měření výsledků - a podávání zpráv o nich

Stejně jako je důležité znát své cíle před spuštěním reklamní kampaně, je důležité měřit výsledky. Díky tomu zjistíte, zda jste dosáhli svých cílů. Ukáže vám to, co fungovalo a co ne, abyste se mohli do budoucna zlepšit.

Měření výsledků a konkrétní údaje o hodnotě, kterou reklamy přinášejí firmě (nákupy, potenciální zákazníci atd.), jsou klíčovou součástí prokazování návratnosti investic.

A pokud můžete prokázat, že se vaše reklamy vyplácejí, zajistíte si rozpočet, který potřebujete na další práci.

Hlavní sociální sítě nabízejí analytické nástroje, které vám pomohou měřit výsledky reklam. Vytvořili jsme podrobné návody, jak je používat:

• Analytika Facebooku
• Analýza Instagramu
• Analýza Twitteru
• Analytika LinkedIn
• Analýza Snapchatu
• Analytika Pinterestu
• Analytika Youtube
• Analýza TikTok

Můžete také použít nástroje, jako je Google Analytics a SMMExpert Impact, abyste mohli měřit výsledky napříč sítěmi z jednoho ovládacího panelu. Zpráva o sociálních médiích je skvělý způsob, jak sledovat výsledky a hledat skvělý obsah, který lze propagovat pomocí sociálních reklam.

Integrujte své placené a organické strategie na sociálních sítích, abyste posílili spojení se stávajícími zákazníky a oslovili nové. Pomocí sociální reklamy SMMExpert můžete snadno sledovat všechny vašich aktivit v sociálních médiích - včetně reklamních kampaní - a získejte kompletní přehled o návratnosti investic do sociálních sítí. Rezervujte si bezplatnou ukázku ještě dnes.

Vyžádat si ukázku

Snadno plánovat, spravovat a analyzovat organické a placené kampaně z jednoho místa. se sociální reklamou SMMExpert. Podívejte se na ni v akci.