A publicidade nas redes sociais é imprescindible se queres chegar a un público obxectivo novo e rápido.

Gústache ou non, o alcance orgánico é cada vez máis difícil de conseguir. Os días de facerse viral sen un pequeno impulso poderían desaparecer para sempre.

Por suposto, pode dar medo pasar dunha estratexia social orgánica a poñer diñeiro real sobre a mesa. Polo tanto, é importante comprender todas as opcións.

Nesta guía, explicamos como utilizar os distintos tipos de anuncios de redes sociais para conseguir resultados comerciais reais ao tempo que maximizas o teu gasto.

Bonus: descarga unha guía gratuíta de publicidade social e aprende os 5 pasos para crear campañas eficaces. Non hai trucos nin suxestións aburridas, só instrucións sinxelas e fáciles de seguir que realmente funcionan.

Tipos de anuncios en redes sociais

A publicidade nas redes sociais é hiperdirecta. xeito de chegar ao público que queres. Podes dirixirte a novos clientes ou clientes que regresan. (Novos amigos! ¡Hora!) Tamén é unha oportunidade de facer probas A/B prácticas.

Todas as principais redes sociais ofrecen opcións de publicidade. Iso non significa que debas utilizalos todos.

Ao escoller onde colocar os teus anuncios, tamén é útil saber cales son as redes máis populares entre o teu público obxectivo. Onde está o teu grupo obxectivo máis comprometido, máis concentrado e máis accesible?

Diríxese aos adolescentes? TikTok é onde atopalos. Mentres tanto, ás nais encántalles Facebook.

Proba a buscarpublicidade dentro de vídeos creados polo usuario.

Os anuncios de vídeo de IGTV só aparecerán unha vez que un usuario fixo clic en IGTV desde o seu feed. Os anuncios deben ser verticais (optimizados para móbiles) e poden durar ata 15 segundos.

Consello profesional: esta función só está dispoñible con determinadas contas de Instagram neste momento, polo que é posible que esteas limitado a traballar con contido de influenciadores, en lugar de grandes empresas de medios.

Fonte: Instagram

Obtén todas as instrucións paso a paso que necesitas configurar sube os teus anuncios de Instagram na nosa guía de publicidade de Instagram.

Anuncios de Twitter

Os anuncios de Twitter traballan con tres obxectivos comerciais diferentes:

• Concienciación: Maximiza o alcance do teu anuncio.
• Consideración: se queres visualizacións de vídeo, visualizacións pre-roll, instalacións de aplicacións, tráfico web, compromiso ou seguidores, esta é a túa categoría.
• Conversión: trae usuarios á túa aplicación ou sitio web para que tomen medidas.

Consideracións sobre o público: case dous terzos da audiencia direccionable de publicidade de Twitter é masculina.

Fonte: Informe SMMExpert Digital 2020

Twitter ofrece dúas formas para as marcas t o Crea anuncios de Twitter:

• Twitter Promote promove automaticamente chíos para ti. (Nota: este servizo xa non está dispoñible para novos usuarios.)
• As campañas de anuncios de Twitter permítenche configurar campañas por ti mesmo en función do teu obxectivo de mercadotecnia.

TwitterPromocionar

Con Twitter Promote, o algoritmo de Twitter promove automaticamente os chíos para o teu público especificado. Promove os teus primeiros 10 chíos orgánicos diarios que pasan o filtro de calidade de Twitter. Tamén promove a túa conta para atraer novos seguidores.

Podes centrarte en ata cinco intereses ou localizacións metropolitanas e deixar que Twitter faga o resto. Desafortunadamente, con esta función, non podes escoller os chíos que queres promocionar. (Pero quizais iso sexa parte da emoción?)

Consello profesional: o modo de promoción de Twitter custa 99 USD ao mes. Twitter di que as contas chegarán de media a 30.000 persoas adicionais ao mes e gañarán unha media de 30 novos seguidores.

Fonte: Twitter

Campañas publicitarias de Twitter

Coas campañas publicitarias de Twitter, primeiro elixes un obxectivo comercial que se axuste aos teus obxectivos comerciais.

Por exemplo, este O anuncio de Ritz Crackers usa un vídeo para mostrar o seu produto, combinado cunha ligazón para... obter máis información sobre as galletas saladas.

Fonte: Twitter

Podes seleccionar chíos orgánicos existentes para promocionar ou crear chíos específicamente como anuncios.

Consello profesional: realiza campañas separadas para usuarios de móbiles e de escritorio para obter as mellores taxas de conversión. Twitter recomenda que evites usar hashtags e mencións @ nos teus anuncios. (É posible que a túa audiencia faga clic.)

Obtén todas as instrucións paso a paso que necesitas para configurar o teuAnuncios de Twitter na nosa guía de publicidade de Twitter.

Anuncios de Snapchat

Os anuncios de Snapchat poden axudarche a acadar tres tipos de obxectivos de mercadotecnia:

• Concienciación : chegue a unha gran audiencia para aumentar a notoriedade da túa marca e mostrar produtos e servizos
• Consideración: atrae tráfico ao teu sitio web ou aplicación, aumenta o compromiso e fomenta as instalacións de aplicacións, as visualizacións de vídeos e a xeración de leads.
• Conversións: impulsa as conversións do sitio web ou as vendas por catálogo.

O servizo de creación instantánea é unha forma simplificada de publicar o teu anuncio de imaxe ou vídeo en menos de cinco minutos. Se tes un obxectivo publicitario sinxelo, por exemplo, conseguir que un Snapchatter chame á túa pizzería, esta é unha forma rápida e sinxela de comezar.

Para obter obxectivos publicitarios máis detallados, hai Avanzado. Crear. Isto é para anunciantes que teñen máis obxectivos específicos ou a longo prazo e poden necesitar máis control sobre os orzamentos, as ofertas ou a optimización.

Consideracións sobre o público: Snapchat é moi popular entre os usuarios máis novos, con 220 millóns de usuarios menores de idade. de 25. Case tres cuartas partes dos mozos de 18 a 24 anos usan a aplicación. Compáreo con só o 25% das persoas de 30 a 49 anos. Cerca do 60 % da audiencia á que podes chegar cos anuncios de Snapchat é feminina.

Fonte: Informe SMMExpert Digital 2020

Snapchat ofrece seis tipos de anuncios para axudarche a acadar os teus obxectivos.

Snapanuncios

Os anuncios instantáneos comezan cunha imaxe ou un vídeo de ata tres minutos de duración (aínda que Snapchat recomenda que as cousas sexan breves e doces entre 3 e 5 segundos).

Os anuncios están cheos. -pantalla, formato vertical. Estes aparecen entre ou despois doutro contido. Poden incluír anexos para instalacións de aplicacións, páxinas de destino, formularios de clientes potenciales ou vídeos de formato longo.

Fonte: Snapchat

Consello profesional: non intentes facer demasiado cun anuncio curto: presenta unha chamada á acción forte e unha mensaxe clave. Proba a experimentar con diferentes formas, como gifs ou fotografías cinematográficas, e mira o que realmente chama a atención da xente.

Anuncios de historias

Este formato de anuncio toma a forma dun mosaico de marca en feed Discover dos usuarios. O mosaico leva a unha colección de entre tres e 20 instantáneas, polo que podes ofrecer unha visión detallada de novos produtos, ofertas especiais, etc.

Tamén podes engadir anexos cunha chamada á acción, polo que que os usuarios poden pasar o dedo cara arriba para ver un vídeo, instalar unha aplicación ou mercar un produto.

Consello profesional: escribe un título poderoso para o teu anuncio da historia para animar aos usuarios de Snapchat a tocar.

Fonte: Snapchat

Anuncios de colección

Os anuncios de colección permítenche mostrar unha serie de produtos con catro imaxes en miniatura nun anuncio. Cada imaxe en miniatura enlaza ao seu propio URL. Os usuarios de Snapchat tamén poden deslizar o dedo cara arriba para ver o teu sitio web.

Consello profesional: mantén o snap sinxelo para enfocaratención ás miniaturas do anuncio da túa colección.

Fonte: Snapchat

Filtros

Os filtros de Snapchat son superposicións gráficas que os usuarios poden aplicar aos seus Snaps. Os usuarios de Snapchat utilízanos centos de millóns de veces ao día.

Podes facer que o teu filtro sexa "intelixente", polo que inclúe a localización en tempo real, a conta atrás ou a información horaria.

Consello profesional: Snapchatters use filtros para proporcionar contexto aos seus Snaps. Asegúrate de que o teu filtro sexa relevante para o momento, o lugar e o propósito da túa campaña. Deixa espazo para que brillen as propias imaxes dos Snapchatters. Usa só os cuartos superior e/ou inferior da pantalla para a túa creatividad de filtro.

Fonte: Snapchat

Lentes

Semellantes aos filtros, as lentes son unha forma de integrar a túa marca ao contido dun usuario. Non obstante, as lentes son un pouco máis de alta tecnoloxía e usan a realidade aumentada para obter un efecto visual máis interactivo.

Bonificación: descarga unha guía gratuíta de publicidade social e aprende os 5 pasos para crear campañas eficaces. Non hai trucos nin suxestións aburridas, só instrucións sinxelas e fáciles de seguir que realmente funcionan.

As lentes faciais, por exemplo, poden manipular as características faciais dun usuario na pantalla para transformalas. Usando unha lente de Snapchat de marca, un fanático da maquillaxe podería probar unha reforma dixital ou converterse en Coronel Saunders.

Os lentes do mundo funcionan na cámara exterior. Estes poden mapearimaxes sobre o ambiente ou as superficies que te rodean, e verás como se vería ese sofá de Ikea na túa sala de estar.

Consello profesional: unha lente xenial é xenial; unha lente compartible é mellor. Pensa en crear unha experiencia visual que sexa bonita ou divertida, para dar aos teus usuarios un motivo para compartir o seu vídeo cos amigos... e tentalos a probalo por si mesmos. Como esta doce lente de bonecas LOL.

Fonte: Snapchat

Obtén todo o paso a paso instrucións de paso que precisas para configurar os teus anuncios de Snapchat na nosa guía de publicidade de Snapchat.

Comerciais

Nalgunhas rexións, os anuncios de Snapchat son outra opción de publicidade. Estes son anuncios de vídeo de seis segundos que non se poden omitir e deben ser vídeos con audio.

Consello profesional: céntrate nunha mensaxe sinxela, idealmente cunha revelación ou recompensa nos cinco segundos para crear un pouco de suspense. Asegúrate de que a túa marca sexa clara como o cristal.

Anuncios LinkedIn

Os anuncios LinkedIn axudan á túa empresa con tres tipos de obxectivos de mercadotecnia:

• Concienciación : Crea máis notoriedade da túa empresa ou marca.
• Consideración: aumenta as visitas ao sitio web, aumenta o compromiso ou fomenta as visualizacións de vídeos.
• Conversións: recolle clientes potenciales e impulsa conversións ao sitio web.

Consideracións sobre o público: LinkedIn está moito máis orientado aos negocios que as outras redes sociais desta publicación. Ofrece opcións de orientación baseadas encualificacións profesionais como título laboral e antigüidade.

Imos mans á obra.

Fonte: Informe SMMExpert Digital 2020

Podes escoller entre varios tipos diferentes de anuncios de LinkedIn.

Contido patrocinado

Os anuncios de contido patrocinado aparecen na fonte de noticias de ambos. escritorio e móbil. Utilízanse para mostrar o teu contido ante un público máis amplo e mostrar a túa experiencia en marca.

As imaxes individuais, os vídeos ou os anuncios en carrusel son opcións diferentes para a publicidade de contido patrocinado en LinkedIn.

Consello profesional: os titulares de menos de 150 caracteres teñen o mellor compromiso. As imaxes máis grandes conseguen taxas de clics máis altas. LinkedIn recomenda un tamaño de imaxe de 1200 x 627 píxeles. Asegúrate de que o teu CTA sexa alto e claro.

Fonte: LinkedIn

InMail patrocinado

O correo electrónico patrocinado é similar ao marketing por correo electrónico, agás que as mensaxes van directamente ás caixas de entrada de LinkedIn dos usuarios. Como un amigo por correspondencia! Por iso pagas.

Non obstante, Sponsored InMail ten unha característica única e interesante. Os usuarios só reciben mensaxes publicitarias mentres están activos en LinkedIn. Isto significa que as mensaxes non se quedan obsoletas.

Podes enviar unha mensaxe directa á túa audiencia ou crear unha experiencia máis conversacional, como un bot de chat súper sinxelo que escolle a túa propia aventura.

Consello profesional: o texto do corpo curto (menos de 500 caracteres) recibe otaxa de clics máis alta. Pero o remitente tamén xoga un papel na preparación para o éxito. Pregúntate: con quen se conectaría a miña audiencia?

Fonte: LinkedIn

Texto Anuncios

Os anuncios de texto son pequenas unidades de anuncios que aparecen na parte superior e á dereita da fonte de noticias de LinkedIn. Só aparecen para usuarios de escritorio, non para dispositivos móbiles.

A pesar do nome, os anuncios de texto poden incluír unha imaxe en miniatura de 50 x 50 píxeles.

Consello profesional: crea dúas ou tres variacións. da túa campaña, tanto para probas A/B como para mostrar as túas múltiples facetas á túa audiencia.

Fonte: LinkedIn

Anuncios dinámicos

Os anuncios dinámicos personalízanse automaticamente de forma específica para cada un dos teus clientes potenciales. É AI ou maxia no traballo.

Non teñas medo de facerte persoal! Podes dirixirte aos usuarios persoalmente e directamente para animalos a seguirte, ler os teus artigos de liderado de pensamento, solicitar os teus traballos ou descargar contido.

Consello profesional: permite que a foto de perfil do teu público obxectivo apareza na súa propia foto. anuncio persoal, para personalizar visualmente a campaña. Tamén podes preestablecer modelos con macros para incluír o nome e a empresa de cada obxectivo no texto.

Fonte: LinkedIn

Obtén todas as instrucións paso a paso que necesitas para configurar os teus anuncios de LinkedIn na nosa guía de publicidade de LinkedIn.

Pinterestanuncios

Os anuncios de Pinterest funcionan con seis tipos de obxectivos comerciais:

• Crear notoriedade da marca
• Conducir tráfico ao teu sitio web
• Gestionar instalacións de aplicacións
• Dirección de tráfico a produtos específicos
• Fomenta accións específicas no teu sitio web
• Gestión de impresións de vídeo

Consideracións sobre o público: Pinterest ten moito máis usuarios femininos que homes.

Fonte: SMMExpert Digital 2020

As persoas usan Pinterest para gardar ideas. Isto significa que a rede conduce naturalmente a compras e compras, pero é posible que esas compras non se produzan inmediatamente.

Os anuncios de Pinterest chámanse Pins promocionados. Parecen e compórtanse como pinos normais. A única diferenza é que pagas para que os vexa un público máis amplo.

Ademais de Pins de fotos básicos, podes crear Pins promocionados con vídeo ou un carrusel de ata cinco imaxes.

Promocionados Os pinos identifícanse como anuncios cunha pequena etiqueta "Promocionado". Non obstante, se os usuarios gardan os teus anuncios nos seus taboleiros de Pinterest, esa etiqueta promocionada desaparece. Estes Pins de aforro obtéñenche unha exposición orgánica (gratuíta) extra.

Hai un par de opcións para promocionar os teus Pins.

Xestor de anuncios de Pinterest

Usando o xestor de anuncios, comeza seleccionando un obxectivo para a súa campaña de anuncios de Pinterest. Pode orientar a súa estratexia publicitaria para aliñarse cos seus obxectivos comerciais, incluído se paga por clic ou por cadaimpresión.

Consello profesional: xa que Pinterest se usa para planificar e xerar ideas, ten un prazo de entrega máis longo que algunhas outras redes sociais. Comeza a publicar anuncios de Pinterest vinculados a unha campaña estacional ou de data específica cuns 45 días de antelación. E tenta ser creativo coa natureza de bricolaxe de Pinterest como rede social.

Por exemplo, Taqueray gin compartiu unha receita de spritz de cítricos patrocinada entre unha colección moi beige de pins de receitas cargados polos usuarios.

Fonte: Pinterest

Teña en conta que o anuncio orixinal se identifica como promocionado. Non obstante, se un usuario garda o anuncio, permanecerá como unha publicación orgánica.

Botón Promover

Con o botón Promover, podes crear un anuncio a partir dunha existente. Fixar en só un par de clics. Os pinos promocionados creados co botón Promover son sempre de pago por clic, polo que só pagas cando alguén fai clic no teu sitio web.

Consello profesional: esta é unha forma moi sinxela de comezar coa publicidade de Pinterest. Proba a promocionar algúns dos teus Pins con mellor rendemento para ter unha idea do tipo de alcance que podes conseguir co orzamento desexado. Asegúrate de facer un seguimento dos resultados ao longo do tempo para ver os efectos mentres a xente garda os teus Pins promocionados nos seus propios taboleiros.

Obtén todas as instrucións paso a paso que necesitas para configurar os teus anuncios de Pinterest na nosa guía de publicidade de Pinterest .

Anuncios de YouTube

Os anuncios de YouTube poden axudarche a traballarno que as redes sociais funcionan ben de xeito orgánico para a túa marca. Onde chega o teu contido con naturalidade aos fans? Esta é unha opción obvia para as túas primeiras campañas publicitarias en redes sociais.

Aquí tes un resumo rápido da folla de datos máis recente sobre as redes sociais do Pew Research Center. Mostra unha gran instantánea da plataforma preferida de diferentes grupos demográficos.

Fonte: Pew Research Center

Agora que xa sabes cales son as redes sociais que poden ser mellores para a túa empresa, vexamos os tipos de anuncios de cada rede.

Anuncios de Facebook

Anuncios de Facebook axudarche a acadar un dos tres grandes tipos de obxectivos da campaña:

• Concienciación: aumentar a notoriedade da marca ou aumentar o alcance.
• Consideración: enviar tráfico ao teu sitio web, aumentar a participación e fomentar as instalacións de aplicacións. ou visualizacións de vídeos, xera clientes potenciales ou anima a xente a comunicarse contigo en Facebook Messenger.
• Conversión: aumenta as compras ou clientes potenciales a través do teu sitio ou aplicación, fai cata ou dirixe o tráfico peonil a tendas sen conexión.

Consideracións sobre o público: Facebook é popular en moitos grupos demográficos, con 2.450 millóns de usuarios activos mensuais. Tantos adolescentes usan Facebook como os seus pais, e as persoas maiores están a poñerse ao día rapidamente.

Con opcións de orientación detalladas para este enorme grupo de usuarios, Facebook é unha excelente plataforma para comezar coas redes sociais.seguintes obxectivos empresariais:

• Recoller clientes potenciales
• Impulsar o tráfico do sitio web
• Aumentar a consideración do produto e da marca
• Desarrollar conciencia da marca e ampliar o seu alcance

Consideracións sobre o público: YouTube ten máis usuarios masculinos que mulleres. O público está ben repartido entre os grupos de idade ata os 65 anos.

Fonte: SMMExpert Digital 2020

Hai algúns formatos de anuncios de vídeo diferentes dispoñibles en YouTube. Xa que Google é propietario de YouTube, necesitarás unha conta de Google AdWords para crear anuncios de YouTube.

Anuncios in-stream que se poden omitir

Estes anuncios reprodúcense automaticamente antes, durante ou despois doutros vídeos en YouTube. Tamén poden aparecer noutros lugares da rede de visualización de Google, como aplicacións ou xogos.

Os usuarios teñen a opción de omitir o teu anuncio despois de cinco segundos. A duración recomendada do vídeo é xeralmente de 30 segundos ou menos.

Non obstante, se tes unha historia convincente con excelentes imaxes, podes correr máis tempo.

Consello profesional: o setenta e seis por cento dos espectadores omiten. anuncios por defecto. Non obstante, un anuncio omitido aínda aumenta 10 veces as posibilidades de que alguén visite a túa canle ou se subscriba á túa canle. Asegúrate de recibir as túas mensaxes e marcas máis importantes neses primeiros cinco segundos imperdibles.

Fonte: Youtube

Anuncios de YouTube que non se poden omitir

Estes son anuncios curtos que aparecen ao comezo, no punto medio ou ao final dun vídeo.Os anuncios teñen unha duración máxima de 15 segundos e non se poden omitir.

Consello profesional: o feito de que os usuarios non poidan omitir o anuncio non significa que o verán. Asegúrate de que a túa mensaxe de audio sexa convincente no caso de que desvíen a vista para facer outra cousa mentres se reproduce o teu anuncio.

Anuncios de descubrimento de vídeo

Os anuncios de descubrimento de vídeo aparecen xunto a Youtube relacionado. vídeos, nos resultados dunha busca en Youtube ou na páxina de inicio do móbil.

Os anuncios aparecen como unha imaxe en miniatura, cun pequeno texto que invita aos usuarios a facer clic e ver.

Para Por exemplo, este anuncio de miniaturas de papada caída (descortés) apareceu ao lado desta revisión de maquillaxe de Trixie Mattel.

Consello profesional: ten en conta que a túa miniatura pode verse en diferentes tamaños e asegúrate de que a imaxe estática estea clara ( e atractivo!) sexa grande ou pequeno.

Fonte: Youtube

Anuncios bumper

Estes anuncios tamén se poden omitir, pero teñen unha duración máxima de seis segundos. Aparecen ao comezo, durante ou ao final dos vídeos de YouTube.

Consello profesional: non intentes facer demasiado en seis segundos. Comeza cunha imaxe sólida, mantén unha mensaxe e deixa tempo suficiente para a túa chamada á acción.

Anuncios outstream

Estes anuncios só para móbiles non están dispoñibles en Youtube, e só aparecerá en sitios web e aplicacións que se executan en socios de vídeo de Google.

Os anuncios outstream poden publicarse en banners web ou dentro de aplicacións como intersciais ou in-feedcontido.

Consello profesional: os anuncios outstream comezan a reproducirse co audio silenciado, así que asegúrate de que as túas imaxes poden ser soas.

Anuncios masthead

Este O formato realmente sorprende e é unha excelente opción para facer publicidade dun novo produto ou servizo.

No escritorio, un anuncio de cabeceira reproducirá automaticamente unha vista previa de ata 30 segundos na parte superior da pantalla. Canal de inicio de Youtube. Inclúe un panel de información que extrae recursos da túa canle; aquí tamén podes engadir vídeos complementarios. Cando se detén a reprodución automática, o vídeo volve ser unha miniatura. Os usuarios poden facer clic para ver todo desde a túa páxina.

Nos dispositivos móbiles, os anuncios Masthead reprodúcense na parte superior do sitio para móbiles de Youtube ou na aplicación. Aquí podes personalizar o título e a descrición, así como unha chamada á acción.

Consello profesional: estes anuncios só están dispoñibles mediante reserva, polo que terás que contactar cun representante de vendas de Google para obter máis información. .

Fonte: Youtube

Obtén todas as instrucións paso a paso que necesitas configurar aumenta os teus anuncios de YouTube na nosa guía de publicidade de YouTube.

Anuncios de TikTok

Os anuncios de TikTok poden axudarche a conseguir os seguintes obxectivos comerciais:

• Tráfico: aumenta o compromiso coa interactividade e o contido creativo.
• Alcance: conecta con diversos públicos de todo o mundo.
• Conversión: fomenta as instalacións e as vendas de aplicacións.

PúblicoConsideracións: unha enquisa do Global Web Index descubriu que o 60% dos usuarios de TikTok caen na franxa de idade de 25 a 44 en todo o mundo. Pero nos EE. UU., o 69 % dos usuarios teñen entre 13 e 24 anos.

Os anuncios de TikTok só están dispoñibles en determinadas rexións neste momento, polo que, dependendo do lugar onde vives, podes quedarte atrapado facendo produtos orgánicos. contido polo momento. Pero segue lendo para que esteas listo cando chegue o momento.

Opción de autoservizo: imaxes e vídeos

Só hai unha opción de autoservizo para as empresas en TikTok, e ese é un vídeo no feed. Se escolles unha imaxe ou un vídeo, os anuncios aparecerán no feed "Para ti" dun usuario. O anuncio estará sempre a pantalla completa, igual que o contido xerado polos usuarios.

Despois de que se mostre durante nove segundos, aparece unha tarxeta co nome de perfil e o nome de visualización da túa marca, ademais de texto e un botón de CTA.

Tamén podes optar por colocar anuncios nas outras plataformas da empresa matriz (como BuzzVideo e Babe) desde o Xestor de anuncios de TikTok.

Consello profesional: os anuncios xorden con bastante frecuencia, polo que TikTok suxire actualizar a túa creatividade cada semana polo menos para evitar o cansazo dos anuncios.

Fonte: TikTok

Outros tipos de anuncios de TikTok

Opcións como Adquisicións de marca, Desafíos de hashtag, Contido de RA de marca e paquetes de Influencer personalizados están dispoñibles coa axuda dun representante de publicidade.

Neste punto, parece que todo é posibleen TikTok, así que ponte en contacto directamente e mira o que podes facer!

Obtén todas as instrucións paso a paso que necesitas para configurar os teus anuncios TikTok na nosa guía de publicidade TikTok.

Custo da publicidade en redes sociais

Hai unha solución de anuncios en redes sociais para cada orzamento, desde só uns poucos dólares ao día ata campañas de millóns de dólares.

Os anuncios na maioría das redes sociais son vendido en formato de poxa. Definiches unha oferta máxima para un resultado obxectivo (como un clic) ou un orzamento máximo por día. Non hai unha cantidade fixa para pagar. Ao crear o seu anuncio, a interface do xestor de anuncios proporcionará unha oferta recomendada en función dos seus obxectivos indicados.

Pagará polo xeral mediante un destes métodos, dependendo do obxectivo da súa campaña:

• Custo por clic (CPC)
• Custo por 1000 impresións (CPM)
• Custo por conversión
• Custo por visualización de vídeo

Varios os factores inflúen no que pagarás por un anuncio de redes sociais, máis aló do que ofertan os teus competidores. Estes factores inclúen:

• A calidade do seu anuncio
• O obxectivo da súa campaña
• A que tipo de público se dirixe
• O país ao que se dirixe. reorientación
• Época do ano e mesmo hora do día
• Colocación dentro da rede.

Por exemplo, a investigación realizada por AdEspresso mostra que o CPC medio de Facebook é 0,40 $ os domingos, pero case 0,50 $ os martes e os xoves.

Consellos de publicidade en redes sociais

1.Coñece o obxectivo de negocio que estás a conseguir

Non é casual que comezamos cada sección desta guía revisando os obxectivos comerciais que pode axudarche a conseguir cada tipo de anuncios de redes sociais. É moi difícil acadar os teus obxectivos se non sabes cales son os teus obxectivos en primeiro lugar.

Comprender os teus obxectivos empresariais é fundamental. Asegura que elixes a rede social adecuada para anunciarte. Axúdache a escoller a solución publicitaria correcta dentro desa plataforma. Incluso guía a túa estratexia creativa.

2. Coñece o teu público obxectivo

Enumeramos algunhas consideracións de público para cada unha das redes sociais. Teña en conta que todos ofrecen unha orientación de anuncios bastante específica. Saiba exactamente a quen estás tentando chegar para sacar o máximo proveito destas opcións de orientación. Isto garante que obteñas o mellor rendemento pola túa publicidade.

A fin de contas, non ten sentido facer publicidade ás nais futbolistas de Florida se o teu público son mozos videoxogadores de Nova Jersey. A capacidade de micro-orientar as túas campañas publicitarias é un dos principais beneficios da publicidade en redes sociais. Desenvolver persoas do público pode axudarche a comprender exactamente en que segmentos de público te queres centrar.

3. Deixa que as túas publicacións orgánicas informen os teus anuncios

Probablemente xa esteas publicando contido en Twitter, Facebook e Instagram todos os días. Quizais LinkedIn e SnapChat,tamén.

Algunhas destas publicacións terán repercusión nos seguidores; outros non. Rastrexa en cales se fai clic, se lles gusta, se comparten e se comentan. Estas mensaxes de alto rendemento son os mellores candidatos para anuncios sociais.

Se estás ramificando a unha nova rede coa túa publicidade nas redes sociais, comeza pouco. Usa o que aprendes das túas publicacións orgánicas como punto de partida. Non obstante, debes saber que esas leccións non se traducirán necesariamente nas redes sociais.

4. Paga polo que importa: impresións ou compromiso

Para manter o teu orzamento baixo control, pensa se queres impresións ou compromisos.

Se estás a pagar cada vez que alguén ve o teu anuncio (impresións), a túa mensaxe pode xerar unha ampla rede.

Pero se estás a pagar polo compromiso, só queres que se impliquen persoas que estean realmente interesadas en facer negocios contigo.

Ti non quero pagar por compromisos que non sexan relevantes para os seus obxectivos comerciais. A redacción do teu anuncio debería axudar aos usuarios a identificar se é para eles ou non.

Tanto as campañas de participación como as de impresións poden ser valiosas para a túa empresa. Só tes que escoller a correcta para aliñarte cos teus obxectivos comerciais para que só pagues por resultados comerciais reais.

Aquí tes máis información sobre as métricas que debes seguir para aproveitar ao máximo a túa campaña publicitaria en redes sociais.

5. Deseña os teus anuncios co móbilmind

Máis de 3.250 millóns de usuarios activos de redes sociais acceden ás redes sociais a través dun dispositivo móbil.

Isto significa que a maioría dos anuncios de redes sociais están a ver en dispositivos móbiles. Os teus anuncios para móbiles deben estar deseñados especificamente para a pantalla pequena. Incorpore imaxes que sexan fáciles de ver nun dispositivo de peto. (A non ser que, por suposto, elixas especificamente a colocación do escritorio.)

Se tes unha empresa física, podes usar a "geofencing" para orientarte aos usuarios móbiles cando estean nun código postal específico. Isto significa que só ven os teus anuncios cando están o suficientemente preto como para entrar na túa porta de entrada.

6. Proba os teus anuncios para optimizar o rendemento

Unha das grandes vantaxes dos anuncios sociais é o feedback instantáneo. Podes medir a eficacia dunha publicación patrocinada en minutos e realizar un seguimento con informes de análise avanzados.

A mellor práctica é probar varios anuncios con audiencias reducidas para determinar o que funciona mellor e, a continuación, utilizar o anuncio gañador no principal. campaña.

A proba dun anuncio con outro para determinar o que funciona mellor e mellorar a súa estratexia coñécese como proba A/B. É unha parte fundamental dos teus esforzos publicitarios nas redes sociais. Temos unha guía completa sobre como facelo aquí: Probas A/B das redes sociais.

7. Mida os resultados e informe sobre eles

Así como é importante coñecer os seus obxectivos antes de publicar unha campaña publicitaria, é importante medirresultados. Isto permitirache saber se alcanzaches os teus obxectivos. Móstrache o que funcionou e o que non para que poidas mellorar no futuro.

Medir os teus resultados e ter datos concretos sobre o valor que aportan os teus anuncios á empresa (compras, clientes potenciales, etc.) é unha parte fundamental para probar o retorno da inversión.

E se podes demostrar que os teus anuncios están dando os seus froitos, garantirá que obteñas o orzamento que necesitas para continuar co teu traballo.

As principais redes sociais ofrecen analíticas para axudarche a medir os resultados dos anuncios. Creamos guías detalladas sobre como usalos:

• Analíticas de Facebook
• Analíticas de Instagram
• Analíticas de Twitter
• Analíticas de LinkedIn
• Analíticas de Snapchat
• Analíticas de Pinterest
• Analíticas de YouTube
• Analíticas de TikTok

Tamén podes usar ferramentas como Google Analytics e SMMExpert Impacto para medir os resultados en redes desde un único panel. Un informe de redes sociais é unha boa forma de facer un seguimento dos teus resultados e buscar contido excelente para promocionar con anuncios sociais.

Integra as túas estratexias sociais orgánicas e de pago para fortalecer as conexións cos clientes existentes e chegar a outros novos. Usa SMMExpert Social Advertising para facer un seguimento doado de toda a túa actividade en redes sociais, incluídas as campañas publicitarias, e obter unha visión completa do teu ROI social. Reserva unha demostración gratuíta hoxe.

Solicita unha demostración

Planifica, xestiona e facilmenteanaliza campañas orgánicas e de pago desde un só lugar con SMMExpert Social Advertising. Mírao en acción.

Con anuncios, pode dirixir os usuarios á súa páxina de Facebook ou ao seu sitio web. Tamén pode dirixilos a unha experiencia instantánea personalizada. Esta é unha páxina de destino interactiva ou informativa a pantalla completa dentro da aplicación móbil de Facebook.

Fonte: Informe SMMExpert Digital 2020

Anuncios de fotos

Os datos internos de Facebook mostran que unha serie de anuncios de só fotos poden xerar máis tráfico único que outros tipos de formatos de anuncio.

Ademais dunha foto, os anuncios fotográficos de Facebook inclúen 90 caracteres de texto máis un título de 25 caracteres. Mostrar e contar! Estes anuncios tamén poden incluír un botón de chamada á acción como Comprar agora ou Descargar.

Podes crear o teu anuncio fotográfico en Facebook Business Manager ou simplemente promocionar unha publicación cunha imaxe da túa páxina de Facebook.

Consello profesional: se tes un produto tanxible, un anuncio fotográfico de Facebook é unha boa forma de mostralo. Mostra ás persoas que usan o teu produto, en lugar dunha simple foto do produto en si.

Fonte: Facebook

Anuncios de vídeo

As opcións de anuncios de vídeo de Facebook van desde videoclips curtos e en bucle que se reproducen automaticamente nas fontes dos usuarios ata vídeos promocionados orixinais de 241 minutos para ordenadores. Tamén podes desenvolver anuncios de vídeo que se reproduzan en outros vídeos (¡Anuncio de vídeo de Facebook Inception !), ou incluso compartir vídeos de 360 grados.

Con tantas opcións, é fundamental terobxectivos sólidos e comprende quen é o teu mercado obxectivo e onde chegará o teu vídeo.

Consello profesional: os vídeos curtos adoitan ter taxas de finalización máis altas. Non obstante, se tes unha mensaxe convincente, podes ir un pouco máis. O vídeo pode axudar a demostrar claramente os teus servizos, como unha clase de baile xenial, e a destacar nunha fonte de noticias principalmente estática.

Anuncios de historias

Nesta pantalla completa. formato, as fotos móstranse durante seis segundos e os vídeos poden durar ata 15 segundos.

Un problema: non podes seleccionar específicamente os anuncios de Historias de Facebook por si só. Inclúense como unha posible localización cando seleccionas Colocacións automáticas ao crear o teu anuncio para as campañas de News Feed ou Instagram Stories.

Consello profesional: as historias só duran 24 horas, polo que este é un excelente formato para -Marketing do momento como ofertas por tempo limitado. A maioría das persoas enquisadas por Facebook dixeron que querían que os anuncios de Stories fosen "rápidos e fáciles de entender". Mantén as cousas sinxelas.

Fonte: Facebook

Anuncios de carrusel

Non hai cabalos caprichosos en este tipo de carrusel. Un anuncio de carrusel de Facebook permíteche incluír ata 10 imaxes ou vídeos, cada un coa súa propia ligazón, todo nun anuncio.

Os anuncios de carrusel funcionan ben para mostrar diferentes funcións dun produto ou para explicar un paso a paso. -proceso por etapas. Tamén son unha boa forma de presentar varios produtos ou servizos. Por exemplo, un polo Gap ou unha camiseta de Gap.

Consello profesional: utiliza os diferentes elementos do teu anuncio de carrusel xuntos para presentar unha historia ou mensaxe convincente e eficaz. (Dito isto: se precisas que se manteñan nunha determinada orde, desactiva desactivar a función de optimización automática.)

Fonte : Facebook

Anuncios de presentación de diapositivas

Unha presentación de diapositivas é un anuncio que crea un vídeo a partir de varias imaxes estáticas: a túa propia ou imaxes de stock que ofrece Facebook.

As presentacións de diapositivas ofrecen o movemento convincente do vídeo, pero non requiren recursos específicos para o vídeo para crealas. O mellor dos dous mundos! Se non estás preparado para probar anuncios de vídeo pero queres ir máis aló das fotos estáticas, os anuncios de presentación de diapositivas son unha excelente opción. Ademais: música divertida!

Consello profesional: se non tes fotografía profesional á man, as fotos de stock poden ser unha excelente opción para axudarche a expresar o ambiente da túa marca.

Fonte: Facebook

Anuncios de colección

Un anuncio de colección destaca os teus produtos directamente en Facebook alimentación. O anuncio inclúe unha foto ou un vídeo de portada, ademais de catro imaxes de produtos máis pequenas con prezos e outros detalles.

Pénsao como o teu escaparate dixital ou unha ollada instantánea ao teu catálogo. Este formato permite que os usuarios aprendan máis sobre o teu produto sen saír de Facebook.

Consello profesional: os anuncios de colección funcionan especialmente ben para as marcas de venda polo miúdo e de viaxes.

Fonte: Facebook

Anuncios de Messenger

Os anuncios de Messenger son simplemente anuncios de Facebook situados na pestana Chats da aplicación Messenger. Aparecerán entre conversas.

Podes usalos para iniciar unha conversación automática cun cliente potencial alí mesmo en Messenger ou conectar o teu sitio web ao teu sitio web ou aplicación.

Ao longo 1.300 millóns de persoas usan Messenger cada mes, moitos dos cales nin sequera son usuarios de Facebook. Comeza a chatear.

Consello profesional: podes utilizar os anuncios de Messenger para reiniciar conversas que non se extinguiron. Utiliza un público personalizado de persoas que xa enviaron mensaxes á túa empresa.

Fonte: Facebook

Anuncios reproducibles

Facebook Playables son vistas previas interactivas só para móbiles do teu xogo ou aplicacións. Isto ofrece aos usuarios a oportunidade de probar antes de comprar (ou descargar).

Estes anuncios comezan cun vídeo de entrada no que se solicita aos usuarios que xoguen a través dunha icona "tocar para probar". Desde aquí, os usuarios poden facer clic e probar ao instante unha versión de demostración a pantalla completa, sen ter que instalar nada.

É unha boa forma de mostrar o teu xogo, con pouca barreira de entrada para alguén que se desprace.

Consello profesional: asegúrate de representar o xogo con precisión no teu vídeo de entrada e mantén o teu titorial sinxelo: o ideal é que se faga tan só en dous pasos.

Fonte: Facebook

Obtén todas as instrucións paso a paso que necesitas para configuraros teus anuncios de Facebook na nosa guía de publicidade de Facebook.

Anuncios de Instagram

Facebook é propietario de Instagram. Polo tanto, non é de estrañar que os anuncios de Instagram admitan as mesmas tres grandes categorías de obxectivos de campaña que os anuncios de Facebook:

• Concienciación
• Consideración
• Conversión

Consideracións sobre o público: Instagram é o máis popular entre os millennials. Moitos da Xeración Z e Xeración X tamén usan a plataforma.

Como Facebook, podes orientar o teu espectador ideal con opcións de orientación personalizadas. Crea audiencias parecidas, define os comportamentos, as actividades, os intereses e a demografía da túa audiencia.

Fonte: Informe SMMExpert Digital 2020

Os tipos específicos de anuncios de Instagram tamén reflicten catro dos tipos de anuncios de Facebook:

• Foto
• Vídeo
• Carrusel
• Colección

Podes crear cada tipo de anuncio tanto para a fonte principal de Instagram como para as Historias de Instagram. Poñer anuncios en IG TV tamén ofrece formas únicas de chegar á túa audiencia.

Instagram Reels son un novo formato de contido para a plataforma, pero ata agora non hai oportunidades de publicidade de pago aquí. Dito isto: a novidade de Reels podería converterse nunha gran oportunidade para experimentar co alcance orgánico. Entra na planta baixa e dille aos teus netos que estabas alí cando todo comezou.

Anuncios de fotos e vídeos

A túa foto ou vídeo de Instagram terá un aspectocomo unha publicación normal de Instagram, excepto que dirá Patrocinado na parte superior dereita. Dependendo do obxectivo da túa campaña, tamén podes engadir un botón de chamada á acción.

Consello profesional: asegúrate de que os teus anuncios de fotos e vídeos sexan coherentes no estilo coas publicacións orgánicas que compartes en Instagram. Isto axuda aos espectadores a recoñecer que o anuncio é da túa marca.

Fonte: Instagram

Anuncios de carrusel

Nun anuncio de carrusel de Instagram, os espectadores pasan o dedo para desprazarse por diferentes imaxes.

Consello profesional: asegúrate de que as imaxes que utilizas no teu anuncio de carrusel sexan visualmente semellantes e estén unidas. xuntos por un tema común. Non debería ser molesto pasar o dedo entre as diferentes fotos do anuncio.

Mira este anuncio de carrusel para Shutterstock. (Dáche fame? Sentímolo.) As imaxes similares e a barra de texto consistente en cada foto conectan claramente os compoñentes do anuncio e axudan a contar unha historia coherente.

Fonte: Instagram

Anuncios de coleccións

Do mesmo xeito que os anuncios de coleccións de Facebook, estes inclúen unha imaxe de portada ou un vídeo máis varias tomas de produtos. Facer clic no anuncio diríxese ao usuario a unha experiencia instantánea.

É o axuste perfecto para unha marca de venda polo miúdo. Móstralles o que tes!

Consello profesional: os anuncios de Instagram Collection non inclúen un título, pero permiten ata 90 caracteres de texto.

Fonte: Instagram

Anuncios en Explore

Amplia os teus anuncios no feed Explore e chega a un público que busca novas e novedosas contas a seguir.

É unha forma de colocarse xunto ao contido relevante e de moda e chamar a atención dos máis de 200 millóns de usuarios que consultan a pestana Explorar de Instagram a diario. (Son exploradores valentes, que buscan novas aventuras na fronteira de Instagram, e saúdaos.)

Consello profesional: o teu anuncio non aparecerá directamente na grade Explorar, senón cando un usuario fai clic. en calquera foto, verán a túa publicación na fonte de noticias que se despraza.

Fonte: Instagram

Anuncios de Instagram Stories

Os anuncios de Instagram Stories poden usar fotos ou vídeos de ata 120 segundos de duración. Estes anuncios móstranse en formato de pantalla completa entre as historias das persoas.

Consello profesional: engade elementos interactivos aos anuncios de Story para obter o mellor rendemento.

Dunkin' atopou nunha proba A/B que unha Story o anuncio cun adhesivo de enquisa tiña un custo un 20 % inferior por visualización de vídeo. Ademais, o 20% das persoas que viron o vídeo votaron na enquisa. (Sobre o tema moi importante de cal é mellor: rosquillas ou patacas fritas.)

Fonte: Instagram

Publicidade de IGTV

Os usuarios poden publicar vídeos de formato longo nunha plataforma dentro dunha plataforma chamada IGTV. Esta función introduciuse en Instagram en 2018 e, a partir de xuño de 2020, agora podes colocar