如果你想快速接触新的目标受众，社交媒体广告是必须的。

不管你喜不喜欢，有机覆盖率越来越难实现。 没有一点推动力就能实现病毒式传播的日子可能永远过去了。

当然，从一个有机的社会战略转移到把真正的钱放在桌子上可能是可怕的。 因此，了解所有的选择是很重要的。

在本指南中，我们将解释如何使用各种类型的社交媒体广告，以实现真正的业务成果，同时最大化你的支出。

奖金：下载免费的社交广告指南 没有技巧或无聊的提示，只有简单易行的指示，真正有效。

社交媒体广告的类型

在社交媒体上做广告是一种超直接的方式，可以接触到你想要的受众。 你可以针对全新的客户或老客户。 新朋友！万岁！）这也是一个机会，可以做一些实践A/B测试。

所有主要的社交网络都提供广告选项。 这并不意味着你应该使用所有的广告。

在选择投放广告的地点时，了解哪些网络最受你的目标受众欢迎也很有帮助。 你的目标群体在哪里参与度最高，最集中，最容易接触？

针对青少年？ TikTok是找到他们的地方。 与此同时，妈妈们喜欢Facebook。

试着看看哪些社交网络对你的品牌有良好的有机表现。 你的内容在哪里能自然地与粉丝产生共鸣？ 这是你第一个社交广告活动的明显选择。

以下是皮尤研究中心最新的社交媒体实况表的快速总结。 它显示了不同人口群体首选平台的伟大快照。

资料来源。 皮尤研究中心

现在，你对哪些社交网络可能最适合你的业务有了了解，让我们看看每个网络的广告类型。

脸书广告

Facebook广告帮助你实现三大类型的活动目标之一。

• 意识：建立品牌意识或增加影响力。
• 考虑：将流量发送到你的网站，提高参与度，鼓励应用安装或视频浏览，产生线索，或鼓励人们在Facebook Messenger上与你沟通。
• 转化：通过你的网站或应用程序增加购买量或线索，制作cata，或将人流引向线下商店。

受众考虑：Facebook在许多人群中都很受欢迎，拥有24.5亿月度活跃用户。 使用Facebook的青少年和他们的父母一样多，而且老年人也在迅速追赶。

由于对这个庞大的用户群有详细的定位选项，Facebook是一个很好的平台，可以开始做社交媒体广告。

通过广告，你可以将用户引导到你的Facebook页面或你的网站。 你也可以将他们引导到一个定制的即时体验。 这是Facebook移动应用中的一个全屏互动或信息的目标页面。

资料来源。 SMMExpert数字2020报告

照片广告

Facebook的内部数据显示，与其他类型的广告形式相比，一系列仅有照片的广告可以带来更多的独特流量。

除了照片之外，Facebook照片广告还包括90个字符的文字和25个字符的标题。 显示 和 告诉你！这些广告还可以包括一个行动呼吁按钮，如立即购物或下载。

你可以在Facebook业务管理器中创建你的照片广告，或者简单地从你的Facebook页面上用图片推广一个帖子。

专业提示：如果你有一个有形的产品，Facebook的照片广告是一个很好的方式来展示它。 展示人们使用你的产品，而不是一个简单的产品本身的照片。

资料来源。 脸书

视频广告

脸书视频广告的选择范围很广，从自动播放的短小的循环视频片段，到桌面上的241分钟的原创推广视频。 你还可以开发视频广告，在用户中播放。 其他 视频（Facebook视频广告 起源 !)，甚至是分享360度的视频。

面对如此多的选择，关键是要有坚实的目标，了解谁是你的目标市场，以及你的视频将在哪里到达他们。

专业提示：短视频往往有更高的完成率。 然而，如果你有一个引人注目的信息，你可以再长一点。 视频可以帮助清楚地展示你的服务，如一个很酷的舞蹈课，并在一个大部分静态的新闻提要中脱颖而出。

故事广告

在这种全屏格式下，照片显示6秒，视频可以持续15秒。

有一个小插曲：你不能单独选择Facebook Stories广告。 当你为News Feed或Instagram Stories活动创建广告时，选择自动投放时，它们被列为可能的投放。

专业提示：Stories只持续24小时，所以这是一种很好的即时营销形式，比如限时优惠。 Facebook调查的大多数人表示，他们希望Stories广告 "快速且易于理解"。 保持简单。

资料来源。 脸书

旋转木马广告

没有异想天开的马匹在 这个 Facebook的旋转广告可以让你在一个广告中包含多达10张图片或视频，每张都有自己的链接。

旋转木马广告可以很好地展示产品的不同功能，或解释一个逐步的过程。 它们也是展示多种产品或服务的好方法。 例如，Gap马球的 或 一件Gap T恤。

专业提示：将旋转木马广告中的不同元素放在一起，以展示一个引人注目的、有效的故事或信息（也就是说：如果你需要它们保持一定的顺序，可以选择 出了 的自动优化功能）。

资料来源。 脸书

幻灯片广告

幻灯片是一个广告，它从几张静态图片--你自己的或Facebook提供的图片库--创建一个视频。

幻灯片提供了视频的引人注目的动作，但不需要特定的视频资源来创建。 两者都是最好的！如果你还没有准备好尝试视频广告，但想超越静态照片，幻灯片广告是一个很好的选择。 另外：有趣的音乐!

专业建议：如果你手头没有专业摄影，图片库可以是一个很好的选择，帮助你表达你的品牌氛围。

资料来源。 脸书

收藏广告

广告包括一张封面照片或视频，以及四张带有价格和其他细节的小型产品图片。

这种形式可以让人们在不离开Facebook的情况下了解更多关于你的产品。

专业提示：收藏品广告对零售和旅游品牌的效果特别好。

资料来源。 脸书

信使广告

信使广告是简单的Facebook广告，放置在Messenger应用的Chats标签中。 它们会在对话之间出现。

你可以用它们在Messenger上与潜在客户开始自动对话，或链接到你的网站或应用程序。

每月有超过13亿人使用Messenger--其中许多人甚至不是Facebook用户。 开始聊天吧。

专业提示：你可以使用Messenger广告来重新启动已经中断的对话。 使用以前给你的企业发过消息的人的自定义受众。

资料来源。 脸书

可播放的广告

Facebook Playables是你的游戏或应用程序的移动端互动预览。 这为用户提供了一个在购买（或下载）前尝试的机会。

这些广告以一个引导视频开始，通过一个 "点击尝试 "的图标提示人们进行游戏。 从这里，用户可以点击并立即试玩全屏演示版本，而无需安装任何东西。

这是一个展示你的游戏的好方法，对滚动的人来说，进入的门槛很低。

专业提示：确保你在你的引导视频中准确地表现游戏，并保持你的教程简单：最好只有两个步骤。

资料来源。 脸书

在我们的Facebook广告指南中，你可以获得设置Facebook广告所需的所有分步说明。

Instagram广告

Facebook拥有Instagram。 因此，Instagram广告支持与Facebook广告相同的三大类活动目标就不足为奇了。

• 认识
• 考虑因素
• 转换

受众考虑：Instagram在千禧一代中最受欢迎。 大量的Z世代和X世代也使用该平台。

像Facebook一样，你可以通过自定义目标选项来定位你的理想观众。 创建相似的观众，定义你的观众的行为和活动、兴趣和人口统计。

资料来源。 SMMExpert数字2020报告

具体的Instagram广告类型也反映了Facebook广告类型中的四个。

• 照片
• 视频
• 旋转木马
• 收藏品

你可以为Instagram主频道和Instagram Stories创建各种类型的广告。 在IG TV上投放广告也提供了一种独特的方式来接触你的受众。

Instagram Reels是该平台的一种新的内容格式，但到目前为止，这里还没有付费广告的机会。 也就是说：Reels的新颖性可以使它成为一个实验有机覆盖的好机会。 在一楼，告诉你的孙子你在那里当这一切开始。

照片和视频广告

你的Instagram照片或视频会像普通的Instagram帖子一样，只是它的右上方会写着赞助商。 根据你的活动目标，你也可以添加一个行动呼吁按钮。

专业建议：确保你的照片和视频广告与你在Instagram上分享的有机帖子风格一致。 这有助于观众识别广告是来自你的品牌。

资料来源。 淘宝网

旋转木马广告

在Instagram的旋转木马广告中，浏览者通过滑动来滚动浏览不同的图片。

专业提示：确保你在旋转木马广告中使用的图片在视觉上是相似的，并由一个共同的主题联系在一起。 在广告中不同的照片之间滑动不应该是刺耳的。

看看这个Shutterstock的旋转木马广告（它让你感到饥饿吗？ 对不起），类似的图片和每张照片上一致的文字条清楚地连接了广告的各个部分，有助于讲述一个一致的故事。

资料来源。 淘宝网

收藏广告

就像Facebook系列广告一样，这些广告以封面图片或视频加上几张产品照片为特色。 点击广告后，用户会进入即时体验。

这是零售品牌的最佳选择。 让他们看看你有什么本事

专业提示：Instagram系列广告不包括标题，但它们允许最多90个字符的文本。

资料来源。 淘宝网

探索中的广告

将你的广告延伸到 "探索 "频道，并接触到那些正在寻找新的和新颖的账户的受众。

这是一种将自己放在相关内容和趋势旁边的方式--吸引每天查看Instagram探索标签的2亿多用户的眼球。 他们是勇敢的探索者，在Instagram边境寻找新的冒险，我们向他们致敬。

专业提示：你的广告不会直接出现在 "探索 "网格中，但当用户点击任何照片时，他们会在滚动的新闻源中看到你的帖子。

资料来源。 淘宝网

Instagram Stories广告

Instagram Stories广告可以使用长达120秒的照片或视频。 这些广告在人们的故事之间以全屏形式显示。

专业建议：在故事广告中加入互动元素，以获得最佳效果。

Dunkin'在一次A/B测试中发现，带有投票贴纸的故事广告的每次视频观看成本降低了20%。 另外，20%的观看视频的人在投票中进行了投票。 (关于甜甜圈和薯条哪个更好这个非常重要的话题。)

资料来源。 淘宝网

IGTV广告

用户可以在一个名为IGTV的平台中发布长篇视频。 这一功能早在2018年就在Instagram上推出，从2020年6月起，你现在可以在用户创建的视频中投放广告。

IGTV视频广告只有在用户从他们的Feed点击到IGTV后才会出现。 广告需要是垂直的（移动端优化），长度可以达到15秒。

专业提示：这项功能目前只适用于某些Instagram账户，所以你可能仅限于与影响者的内容合作，而不是大牌媒体公司。

资料来源。 淘宝网

在我们的Instagram广告指南中，你可以得到所有设置Instagram广告所需的分步说明。

推特广告

推特广告致力于实现三个不同的商业目标。

• 意识：最大限度地提高你的广告的覆盖率。
• 考虑：无论你想要视频浏览量、预展浏览量、应用安装量、网络流量、参与度或追随者，这都是你的类别。
• 转换：把用户带到你的应用程序或网站上采取行动。

受众考虑：Twitter的广告可寻址受众中，近三分之二是男性。

资料来源。 SMMExpert数字2020报告

Twitter为品牌提供了两种创建Twitter广告的方式。

• Twitter Promote会自动为你推广推文（注意：这项服务已不再对新用户开放）。
• 推特广告活动允许你根据你的营销目标，自己设置活动。

推特推广

有了推特推广，推特算法会自动向你指定的受众推广推文。 它可以推广你每天通过推特质量过滤器的前10条有机推文。 它还可以推广你的账户以吸引新的追随者。

不幸的是，有了这个功能，你就不能选择推广哪些推文了（但也许这也是刺激的一部分）。

专业提示：Twitter推广模式的费用为每月99美元。 Twitter表示，账户平均每月会多接触到30,000人，平均获得30个新粉丝。

资料来源。 推特

推特广告活动

对于Twitter广告活动，你首先要选择一个与你的商业目标相一致的商业目标。

例如，这个Ritz Crackers广告使用了一个视频来展示其产品，并结合一个链接来轻松......了解更多关于饼干的信息。

资料来源。 推特

你可以选择现有的有机推文进行推广，或者专门创建推文作为广告。

专业提示：为移动和桌面用户运行单独的活动，以获得最佳转换率。 Twitter建议你避免在广告中使用标签和@提及。 这些可能导致你的受众点击离开。

在我们的Twitter广告指南中，你可以获得设置Twitter广告所需的所有分步说明。

Snapchat广告

Snapchat广告可以帮助你实现三类营销目标。

• 意识：接触大量受众，提高你的品牌意识，展示产品和服务
• 考虑：为您的网站或应用程序带来流量，提高参与度，并鼓励应用程序的安装、视频浏览和线索生成。
• 转换率：推动网站转换率或目录销售。

即时创建服务是一种简化的方式，可以在5分钟内将你的图片或视频广告展示出来。 如果你有一个简单的广告目标--例如，让一个Snapchatter打电话给你的比萨店--这是一个快速而简单的方式来开始。

对于更深入的广告目标，还有高级创建。 这是为那些有更长期或具体目标的广告商，可能需要对预算、出价或优化进行更多控制。

受众考虑：Snapchat在年轻用户中占有压倒性优势，25岁以下的用户有2.2亿。 近四分之三的18至24岁的人使用该应用。 相比之下，30至49岁的人中只有25%。 你可以通过Snapchat广告接触到的受众中，约60%是女性。

资料来源。 SMMExpert数字2020报告

Snapchat提供六种类型的广告，帮助你实现你的目标。

捕捉广告

Snap广告以一张图片或一段长达3分钟的视频开始（不过Snapchat建议保持3至5秒的短小精悍）。

这些广告是全屏的，垂直格式。 它们出现在其他内容之间或之后。 它们可以包括应用安装的附件、登陆页面、线索表格或长视频。

资料来源。 骁骑兵

专业建议：不要试图用一个简短的广告做得太多：以一个强有力的行动呼吁和关键信息为特色。 尝试用不同的形式进行试验，如gif或电影片段，看看什么能真正吸引人们的注意力。

故事广告

这种广告形式在用户的Discover feed中采取了品牌瓦片的形式，瓦片引导到3到20个Snaps的集合，因此你可以提供新产品、特别优惠等方面的详细介绍。

你还可以添加带有行动呼吁的附件，使用户可以向上滑动以观看视频、安装应用程序或购买产品。

专业提示：为你的故事广告写一个强有力的标题，以鼓励Snapchatters点击。

资料来源。 骁骑兵

收藏广告

系列广告允许你在一个广告中用四张缩略图展示一系列产品。 每张缩略图都链接到它自己的URL。 Snapchatters也可以向上滑动以看到你的网站。

专业提示：保持快照本身的简单性，以便将注意力集中在你的收藏广告中的缩略图上。

资料来源。 骁骑兵

过滤器

Snapchat滤镜是用户可以应用到他们的Snaps上的图形覆盖物。 Snapchat用户每天使用它们数亿次。

你可以让你的过滤器变得 "聪明"，因此它包括实时位置、倒计时或时间信息。

专业提示：Snapchatters使用滤镜为他们的Snaps提供背景。 确保你的滤镜与你的活动的时间、地点和目的相关。 为Snapchatters自己的图片留出空间，只使用屏幕的顶部和/或底部的四分之一作为你的滤镜创意。

资料来源。 骁骑兵

镜头

与 "滤镜 "类似，"滤镜 "是将你的品牌分层到用户内容上的一种方式。 然而，"滤镜 "的技术含量更高一些，它使用增强现实技术来实现更多的互动视觉效果。

奖金：下载免费的社交广告指南 没有技巧或无聊的提示，只有简单易行的指示，真正有效。

例如，脸部镜头可以在屏幕上操纵用户的面部特征来改变他们。 使用一个品牌的Snapchat镜头，一个化妆迷可以尝试数字化妆，或成为桑德斯上校。

世界镜头在朝外的摄像头上工作。 这些镜头可以将图像映射到你周围的环境或表面--发现自己看到的是宜家的沙发在你的客厅里会是什么样子。

专业建议：一个很酷的镜头很好；一个可分享的镜头更好。 考虑创造一个美丽或有趣的视觉体验，给你的用户一个与朋友分享视频的理由......并诱惑他们自己去尝试。 比如这个可爱的LOL娃娃镜头。

资料来源。 骁骑兵

在我们的Snapchat广告指南中，你可以获得设置Snapchat广告所需的所有步骤说明。

商业广告

在某些地区，Snapchat商业广告是另一种广告选择。 这些广告是不可跳过的六秒钟视频广告，而且必须是带有音频的视频。

专业建议：专注于一个简单的信息，最好是在五秒钟的时候有一个揭示或回报，以建立一个小的悬念。 确保你的品牌是非常清晰的。

LinkedIn广告

LinkedIn广告帮助你的企业实现三类营销目标。

• 意识：为你的公司或品牌创造更多的意识。
• 考虑：推动网站访问，增加参与，或鼓励视频浏览。
• 转换：收集线索并推动网站转换。

受众考虑：与本帖中的其他社交网络相比，LinkedIn更偏向于商业。 它提供了基于职业资格的目标选择，如职位和资历。

让我们谈点正事吧。

资料来源。 SMMExpert数字2020报告

你可以选择几种不同类型的LinkedIn广告。

赞助内容

赞助内容广告出现在桌面和移动端的新闻源中。 它们被用来让你的内容出现在更多的受众面前，并展示你的品牌专长。

单一图片、视频或旋转木马广告都是LinkedIn上赞助内容广告的不同选择。

专业提示：150个字符以下的标题有最好的参与度。 较大的图片得到较高的点击率。 LinkedIn建议图片尺寸为1200 x 627像素。 确保你的CTA是响亮和清晰的。

资料来源。 ǞǞǞ

赞助的InMail

赞助的InMail类似于电子邮件营销，只是这些信息直接进入用户的LinkedIn收件箱。 就像一个笔友！但你要付钱。

然而，Sponsored InMail有一个有趣的独特功能。 用户只有在他们在LinkedIn上活跃的时候才会收到广告信息。 这意味着信息不会闲置，不会变质。

你可以直接向你的听众发送消息，或者创造一个更多的对话体验--有点像一个选择你自己的冒险，超级简单的聊天机器人。

专业提示：简短的正文（500个字符以下）可以获得最高的点击率。 但是发件人在为你的成功做准备时也起着一定的作用。 问问自己：我的听众会和谁联系？

资料来源。 ǞǞǞ

文字广告

文字广告是出现在LinkedIn新闻源顶部和右侧的小型广告单元。 它们只出现在桌面用户面前，而不是移动设备上。

尽管名称是这样，文本广告实际上可以包括一个50 x 50像素的缩略图。

专业建议：为你的活动创建两到三个变体，既是为了A/B测试，也是为了向你的受众展示你的多面性。

资料来源。 ǞǞǞ

动态广告

动态广告会自动为你的每个潜在客户进行个性化定制。 这不是人工智能就是魔法在起作用。

不要害怕个人化！你可以直接针对用户，鼓励他们关注你，阅读你的思想领袖文章，申请你的工作，或下载内容。

专业建议：让你的目标受众的个人照片在他们自己的个人广告中出现，以在视觉上使活动个性化。 你还可以预先设置带有宏的模板，在文本中突出每个目标的名字和公司。

资料来源。 ǞǞǞ

在我们的LinkedIn广告指南中，你可以得到设置你的LinkedIn广告所需的所有步骤说明。

Pinterest广告

Pinterest广告适用于六种类型的商业目标。

• 建立品牌意识
• 为你的网站带来流量
• 推动应用程序的安装
• 为特定产品带来流量
• 鼓励在你的网站上采取具体行动
• 驱动视频印象

受众考虑：Pinterest的女性用户明显多于男性。

资料来源。 SMMExpert数字2020

人们使用Pinterest来保存想法。 这意味着网络自然导致购物和购买，但这些购买可能不会立即发生。

Pinterest的广告被称为 "促销图钉"。 它们的外观和行为与普通图钉一样。 唯一的区别是，你要付费让更多的人看到它们。

除了基本的照片针，你还可以创建带有视频或最多五张图片的旋转木马的促销针。

推广图钉被识别为带有小的 "推广 "标签的广告。 然而，如果用户将您的广告保存到他们的Pinterest板上，那么推广标签就会消失。 这些保存的图钉为您赢得了额外的有机（免费）曝光。

有几个选择来推广你的Pins。

Pinterest广告经理

使用广告经理，你首先要为你的Pinterest广告活动选择一个目标。 你可以针对你的广告策略，以配合你的业务目标，包括你是按点击还是按印象付费。

专业提示：由于Pinterest是用于计划和产生想法的，它比其他一些社交网络有更长的准备时间。 提前45天左右开始运行与季节性或特定日期的活动相联系的Pinterest广告。 并尝试对Pinterest作为社交网络的DIY性质进行创新。

例如，Taqueray杜松子酒在用户上传的食谱图钉中分享了一个赞助的柑橘喷雾配方。

资料来源。 萍水相逢

请注意，原始广告被识别为促销广告。 然而，如果用户保存了该广告，它就会作为一个有机帖子继续存在。

推广按钮

使用 "推广 "按钮，您只需点击几下就可以从现有的图钉中创建一个广告。 用 "推广 "按钮创建的 "推广图钉 "总是按点击付费，因此只有当有人点击进入您的网站时您才会付费。

专业提示：这是一个非常简单的方式来开始与Pinterest广告。 尝试促进一些你最好的表现PINS，以获得一种感觉，你可以达到你想要的预算。 确保跟踪结果随着时间的推移，看到的效果，因为人们保存您的推广品到自己的董事会。

在我们的Pinterest广告指南中，您可以获得设置Pinterest广告所需的所有分步说明。

YouTube广告

YouTube广告可以帮助你努力实现以下业务目标。

• 收集线索
• 推动网站流量
• 增加产品和品牌的考虑
• 建立品牌意识并扩大你的影响

受众考虑：YouTube的男性用户多于女性用户。 受众在65岁以下的年龄组中分布很广。

资料来源。 SMMExpert数字2020

YouTube上有几种不同的视频广告格式。 由于谷歌拥有YouTube，你需要一个谷歌AdWords账户来创建YouTube广告。

可跳过的流媒体广告

这些广告在YouTube上的其他视频之前、期间或之后自动播放。 它们也可以出现在谷歌显示网络的其他地方，如应用程序或游戏。

用户在五秒后可以选择跳过你的广告。 建议视频长度一般为30秒或更短。

然而，如果你有一个令人信服的故事，有很好的视觉效果，你可以跑得更长。

专业提示：76%的观众会默认跳过广告。 然而，跳过的广告仍然会使别人访问或订阅你的频道的机会增加10倍。 确保在这不可跳过的前5秒钟内，得到你最重要的信息和品牌。

资料来源。 淘宝网

非浮动式的YouTube广告

这些是短小的广告，出现在视频的开头、中间或结尾。 广告最长为15秒，而且不能跳过。

专业提示：用户不能跳过广告并不意味着他们会看。 确保你的音频信息是有说服力的，以防他们在你的广告播放时转头做其他事情。

视频发现广告

视频发现广告出现在相关的Youtube视频旁边，在Youtube的搜索结果中，或在移动主页上。

这些广告以缩略图的形式出现，上面有一点文字，邀请用户点击观看。

例如，这个下垂的下巴缩略图广告（粗鲁）出现在这个特里克西-马特尔化妆品评论的侧面。

专业提示：考虑到你的缩略图可能会以不同的尺寸被观看，确保静态图像无论大小都是清晰的（而且诱人！）。

资料来源。 淘宝网

保险杠广告

这些广告也是不可跳过的，但最长为6秒。 它们出现在YouTube视频的开头、中间或结尾。

专业建议：不要试图在六秒钟内做太多事情。 从一个强烈的视觉效果开始，坚持一个信息，并为你的行动呼吁留出足够的时间。

外流广告

这些移动专用广告在Youtube上无法使用，只会出现在在谷歌视频合作伙伴上运行的网站和应用程序上。

外流广告可能在网络横幅中运行，或在应用程序中作为插播广告或馈送内容运行。

专业提示：外流广告开始播放时，音频是静音的，所以要确保你的视觉效果能够独立存在。

刊头广告

这种形式真的会引起轰动，是为新产品或服务鼓动宣传的一个伟大选择。

在桌面上，一个刊头广告会在Youtube主页的顶部自动播放一个长达30秒的预览。 它包括一个信息面板，从你的频道中提取资产--在这里你也可以添加伴侣视频。 当自动播放停止时，视频会恢复为一个缩略图。 用户可以点击观看你页面中的全部内容。

在移动端，Masthead广告在Youtube移动网站或应用程序的顶部全面播放。 在这里，你可以定制标题和描述，以及行动呼吁。

专业提示：这些广告只通过预订的方式提供，所以你需要联系谷歌销售代表以了解更多。

资料来源。 淘宝网

在我们的YouTube广告指南中，你可以获得设置YouTube广告所需的所有步骤说明。

TikTok广告

TikTok广告可以帮助你努力实现以下商业目标。

• 流量：通过互动性和创造性的内容提高参与度。
• 覆盖面：与世界各地的不同受众联系。
• 转换：鼓励应用程序的安装和销售。

受众考虑：全球网络指数的一项调查发现，全球60%的TikTok用户属于25至44岁年龄段。 但在美国，69%的用户在13至24岁之间。

目前，TikTok广告只在某些地区可用，所以根据你居住的地方，你可能暂时只能制作有机内容。 但请继续阅读，以便在时机到来时做好准备。

自助服务选项：图像和视频

在TikTok上，企业只有一个自助选项，那就是饲料中的视频。 无论你选择图片还是视频，广告都会出现在用户的 "为你 "饲料中。 广告将始终是全屏的，就像用户生成的内容。

广告显示9秒后，会出现一张卡片，上面有你的品牌的简介名称和显示名称，还有文字和CTA按钮。

你也可以选择在母公司的其他平台（如BuzzVideo和Babe）投放广告，在TikTok广告管理器中进行。

专业提示：广告运行相当频繁，因此TikTok建议至少每周更新你的创意以避免广告疲劳。

资料来源。 TikTok

其他TikTok广告类型

在广告代表的帮助下，可以选择品牌接管、标签挑战、品牌AR内容和定制影响者套餐等。

在这一点上，在TikTok上似乎一切皆有可能，所以请直接联系，看看你能做些什么!

在我们的TikTok广告指南中，您可以获得设置TikTok广告所需的所有分步说明。

社会媒体广告费用

每个预算都有一个社交媒体广告解决方案，从每天只需几美元到百万美元的活动。

大多数社交网络上的广告是以拍卖形式出售的。 你为目标结果（如点击）设定一个最高出价，或每天的最高预算。 没有固定的支付金额。 在你创建广告时，广告经理界面会根据你的既定目标提供一个建议的出价。

你一般会使用其中一种方法付款，这取决于你的活动目标。

• 每次点击成本(CPC)
• 每1000个印象的成本(CPM)
• 每次转换的成本
• 每个视频浏览的成本

有几个因素会影响你为社交媒体广告支付多少钱，而不是你的竞争对手的出价。 这些因素包括。

• 你的广告的质量
• 你的活动目标
• 你的目标受众是哪种类型
• 你所针对的国家
• 一年中的时间，甚至一天中的时间
• 在网络中的位置。

例如，AdEspresso的研究显示，Facebook的平均CPC在周日为0.4美元，但在周二和周四则接近0.5美元。

社会媒体广告提示

1.知道你要实现什么商业目标

如果你不知道你的目标是什么，就很难实现你的目标。

了解你的商业目标是至关重要的。 它可以确保你选择正确的社交网络来做广告。 它可以帮助你在该平台上选择正确的广告解决方案。 它甚至可以指导你的创意策略。

2.了解你的目标受众

我们已经列出了每个社交网络的一些受众考虑因素。 请记住，他们都提供了相当具体的广告定位。 确切地知道你想达到谁，以最大限度地利用这些定位选项。 这确保你得到最好的广告收益。

毕竟，如果你的受众是新泽西州的年轻男性视频游戏玩家，那么向佛罗里达州的足球妈妈们投放广告是没有意义的。 微观定位你的广告活动的能力是社交媒体广告的关键优势之一。 开发受众角色可以帮助你准确了解哪些受众群体需要关注。

3.让你的有机帖子告知你的广告

你可能已经每天在Twitter、Facebook和Instagram上发布内容了。 也许还有LinkedIn和SnapChat。

追踪哪些帖子被点击、喜欢、分享和评论。 这些表现出色的信息是社交广告的最佳人选。

如果你想通过社交媒体广告进入一个新的网络，那就从小事做起。 把你从有机帖子中学到的东西作为一个起点。 然而，要知道这些经验不一定会在不同的社交网络中转化。

4.为重要的东西付费：印象或参与度

为了控制你的预算，考虑一下你是要印象还是要约定。

如果你在每次有人看到你的广告（印象）时都要付费，你的信息就能投下一张大网。

但如果你为参与付费，你只希望那些真正有兴趣与你做生意的人参与进来。

你不想为那些与你的商业目标无关的约定付费。 你的广告的措辞应该帮助人们识别它是否适合他们。

参与和印象活动对你的业务都有价值。 你只需要选择正确的活动，与你的业务目标保持一致，这样你就只为真正的业务成果付费。

这里有一些关于追踪哪些指标以充分利用你的社交广告活动的更多信息。

5.设计你的广告时考虑到移动性

超过32.5亿活跃的社交媒体用户通过移动设备访问社交网络。

这意味着大多数社交媒体广告都是在移动设备上观看的。 你的移动广告应该是专门为小屏幕设计的。 融入易于在袖珍设备上观看的图像。 当然，除非你特别选择桌面位置。

如果你有一个实体店，你可以使用 "地理围栏"，当移动用户在一个特定的邮政编码时将其作为目标。 这意味着他们只有在靠近你的前门时才能看到你的广告。

6.测试你的广告以优化性能

社交广告的一大好处是即时反馈。 你可以在几分钟内衡量一篇赞助文章的效果，并通过高级分析报告进行跟进。

最好的做法是在小范围内测试几个广告，以确定什么效果最好，然后在主要活动中使用获胜的广告。

测试一个广告与另一个广告，以确定什么是最有效的，并完善你的策略，这被称为A/B测试。 这是你的社会媒体广告努力的一个关键部分。 我们有一个完整的指南，如何做它就在这里：社会媒体A/B测试。

7.衡量结果并报告

正如在开展广告活动前了解你的目标一样，衡量结果也很重要。 这将让你知道你是否达到了你的目标。 它告诉你哪些是有效的，哪些是无效的，这样你就可以继续改进。

衡量你的结果，拥有关于你的广告给公司带来的价值的具体数据（购买、线索等）是证明投资回报率的关键部分。

而且，如果你能证明你的广告是有回报的，这将确保你获得继续工作所需的预算。

主要的社交网络提供分析，以帮助你衡量广告的效果。 我们已经创建了关于如何使用它们的深度指南。

• 脸书分析
• Instagram的分析
• 推特分析
• LinkedIn的分析
• Snapchat的分析
• Pinterest分析
• Youtube的分析
• TikTok的分析

你也可以使用谷歌分析和SMMExpert Impact等工具，从一个仪表盘上衡量各网络的结果。 社交媒体报告是跟踪你的结果和寻找伟大的内容，用社交广告来推广的好方法。

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