올해 누군가 Google에서 “Facebook 광고 비용은 얼마인가요?” 를 검색할 때마다 5센트를 받았다면 432달러가 됩니다. 얼마나 많은 Facebook 광고를 구매할 것입니까? 때에 따라 다르지. 예, 귀하의 모든 Facebook 광고 비용 질문에 대한 대답은 "상황에 따라 다릅니다."입니다.

귀하가 속해 있는 산업, 경쟁업체, 연중 시간, 하루 중 시간, 잠재고객을 타겟팅하는 방법, 광고 콘텐츠 등.

좋은 소식을 받아들일 준비가 되셨습니까? Facebook 광고 비용을 낮추기 위해 할 수 있는 가장 큰 일은 성과를 측정하고 데이터 기반 결정으로 캠페인을 조정하는 것입니다.

그러나 비용이 "좋은"지 아닌지 어떻게 알 수 있습니까? 처음에? 우리는 2020-2021년 광고 지출에서 6억 3,600만 달러가 넘는 SMMExpert와 AdEspresso의 관리에서 공들여 수집한 Facebook 광고의 평균 비용 에 대한 데이터를 분석했으며 그 결과는 다음과 같습니다. 벤치마크 비용 모든 유형의 Facebook 광고에 대해 .

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Facebook 광고 가격 책정은 어떻게 이루어지나요?

첫 번째, 짧은 복습: Facebook은 다양한 입찰 전략을 제공하지만 가장 일반적인 유형은 경매 형식 입니다. 예산을 지정하면 Facebook이 자동으로 각 광고 배치에 입찰하여 최상의 결과를 얻으려고 시도합니다.2021년까지 연말연시 쇼핑 및 전자상거래 광고주 경쟁 덕분에 1분기에는 일반적인 낮은 CPC 범위가 4분기에는 연중 최고 CPC로 증가하는 것을 볼 수 있습니다.

이것이 2022년 Facebook 광고에 의미하는 바:

• 예, 지난 2년보다 2022년에 광고 비용이 더 많이 들 것입니다. 캠페인 목표와 광고 품질을 최적화하는 것이 ROI를 극대화하는 최선의 전략입니다.
• B2C 잠재고객에게 도달하려고 하지 않습니까? 전자상거래 브랜드와의 경쟁 및 더 높은 비용을 피하기 위해 4분기에 Facebook 광고를 축소하는 것을 고려하십시오. (대신 다른 디지털 마케팅 수단에 집중하세요.)
• 2023년 1분기 감소 가능성에 대비해 미리 계획하세요. 캠페인을 미리 준비하여 연중 가장 낮은 CPC를 활용하세요.

비용 요일별 클릭당

CPC에 대한 Facebook 광고 비용은 일반적으로 주말에 더 낮습니다. 왜요? 기본 수요와 공급: 같은 수의 광고주라도 주말에 소셜 미디어 사용이 더 많습니다. 즉, 사용 가능한 광고 공간이 더 많아 더 낮은 입찰가로 경매에서 낙찰받을 수 있습니다.

그래도 큰 차이는 없으므로 토요일 내내 진행되는 광고 캠페인에 농장을 걸지는 마세요. 2019년에 주말 CPC는 최대 0.10달러 저렴했지만 2020년과 2021년에는 CPC가 2~3센트 더 저렴했습니다. (2020년 2분기를 제외하고, 대유행 기간 동안 광고주는 많은 캠페인을 중단했습니다.)

2020년 데이터는 다음과 같습니다.

그리고 2021년 데이터는 다음과 같습니다. :

이것이 의미하는 것2022년 Facebook 광고:

• 아무것도, 대부분의 사람들에게는 없습니다. 고객이 주말 동안 지하에서 동면한다는 확실한 데이터가 없는 한 주 7일 광고를 게재하세요.

시간별 클릭당 비용

클릭 비용이 줄어듭니다. 자정부터 오전 6시까지(시청자의 현지 시간대), 하지만 불면증 환자에게만 마케팅해야 할까요? (베개, 커피, 수면제, 카비 스낵 판매? 예.)

2020년 평균 CPC는 하룻밤 사이에 크게 떨어지지 않았습니다.

2021년에는 많은 브랜드가 캠페인을 낮에만 실행하도록 예약하여 사용 가능한 광고 공간이 더 많기 때문에 이른 시간에 CPC가 지속적으로 낮아졌습니다.

2022년 Facebook 광고에 대한 의미:

• 광고에 대해 특정 일정을 설정할 필요가 없을 가능성이 높습니다. 연중무휴 캠페인을 실행하고 Facebook이 캠페인 목표에 따라 클릭수를 최대화하도록 하십시오.

목표별 클릭당 비용

이제 중요한 일입니다. CPC는 캠페인 목표에 따라 크게 달라지며 2020년과 2021년에는 한 가지 예외인 노출수를 제외하고 일반적으로 동일한 패턴을 보였습니다.

3분기를 제외하고 2020년에는 광고 조회수를 얻는 데 드는 비용이 전년보다 훨씬 더 많습니다. 2021.

2021 데이터에는 아직 4분기가 포함되어 있지 않지만 CPC는 항상 지난 분기에 더 높습니다. 그래도 올바른 캠페인 목표를 설정하는 것이 광고 비용을 계속 유지하는 데 얼마나 중요한지 알 수 있습니다.Facebook은 수익성이 있습니다.

2022년 Facebook 광고에 대한 의미:

• 항상 시기의 맥락에서 목표를 고려하세요. 협력. 경쟁이 심화되어 모든 목표에 대한 비용은 4분기에 더 높기 때문에 매달 $1,000를 지출하는 대신 상반기에 $500, 하반기에 $1,500를 지출하는 것을 고려하십시오(또는 청중에 따라 그 반대).
• Facebook은 귀하가 설정한 목표에 맞게 캠페인을 최적화하는 데 정말 능숙합니다. 제대로 작동하도록 하세요.
• 리드 생성 CPC는 전환 캠페인보다 저렴합니다. 즉, 사람들이 랜딩 페이지를 클릭하도록 유도하는 대신 리드 생성 캠페인 목표와 함께 Facebook의 기본 제공 리드 캡처 양식을 사용하는 것이 더 비용 효율적일 수 있습니다.
• 그러나 판매 또는 더 복잡한 리드의 경우 gen, 전환 캠페인은 의도 최적화에 좋습니다. 즉, 귀하의 광고를 보는 사람들은 무언가를 구매하거나 다른 고의도 행동을 완료할 가능성이 더 높습니다.
• 노출은 저렴할 수 있지만 브랜드 인지도 캠페인을 위해 이를 저장합니다. 트래픽이 필요하십니까? 리드 생성, 클릭 또는 전환이 중요합니다.

좋아요를 클릭한 Facebook 광고 비용 지표당 비용

좋아요 캠페인은 Facebook 페이지 잠재고객을 늘립니다. 장기적으로 사용할 올바른 사람들을 타겟팅하는 한 소셜 미디어 성장을 빠르게 추적할 수 있습니다.

좋아요당 비용, 월별

매우 다름2020년과 2021년을 비교할 때 결과는 여기에서 확인할 수 있습니다. 2020년 CPL은 팬데믹이 시작될 때(모든 광고와 마찬가지로) 가파르게 하락했지만 브랜드가 블랙 프라이데이/연휴 쇼핑 시즌을 준비하기 위해 잠재 고객을 구축함에 따라 3분기와 4분기에 반등했습니다. .

이 이론은 2020년 12월 CPL이 2020년 4월의 0.11달러로 매우 낮았던 하락으로 뒷받침되지만 연말 예산도 그때까지 소진되었을 수 있습니다.

2021년에 CPL은 2022년에도 추세가 둔화될 기미 없이 새로운 정점에 도달했습니다. 이제 평균 CPL은 2021년 5월의 최고 $0.52를 포함하여 $0.38입니다! 전환 캠페인에 대한 일부 평균 CPC보다 높습니다. 이 시점에서 CPC 캠페인을 대신 실행하는 것이 예산을 더 잘 사용하는 것입니다.

2022년 Facebook 광고에 대한 의미:

• 여전히 CPL 캠페인으로 Facebook 페이지 잠재 고객을 늘리고 싶다면 일반 콜드 캠페인 대신 리마케팅 ​​광고를 시도해보세요. 유사 오디언스를 만들거나, 고객 목록을 추가하거나, 고도로 타겟팅된 맞춤형 오디언스를 만들 수 있습니다.

일별 좋아요당 비용

CPC 캠페인과 비교, 날짜 좋아요 당 비용과 관련하여 한 주가 훨씬 더 중요합니다. 2020년에는 화요일과 수요일이 가장 저렴한 날이었습니다. 1분기를 제외하고 월요일도 마찬가지입니다.

2021년에 큰 변화가 일어났습니다.평일? 오케이. 비용은 매 분기마다 전 세계적으로 발생했으며 일부는 좋아요당 $1.20까지 올랐습니다.

$1.20?! 다른 많은 마케팅 활동이 있습니다. $1.20를 더 잘 사용할 수 있습니다.

2022년 Facebook 광고에 대한 의미:

• 화요일이 한 분기 더 저렴하기 때문에 그들이 다음 분기도 될 것이라는 의미는 아닙니다. 배운 교훈? 자동 입찰을 사용하고 Facebook이 광고 게재를 최적화하도록 합니다.

시간별 좋아요당 비용

CPC 캠페인과 마찬가지로 좋아요당 비용은 밤, 특히 자정에서 오전 6시 사이에 감소합니다. . 그러나 2020년 데이터는 완전히 반대였습니다. CPL은 1분기 자정부터 오전 4시까지 가장 높았습니다. (모두 퇴근 후 Netflix를 시청하고 휴대폰을 스크롤했습니까?)

2021년에는 이러한 수치가 이전의 평균 패턴으로 돌아왔습니다. 몇 년 동안 확인됨:

2022년 Facebook 광고에 대한 의미:

• CPC 일정과 마찬가지로 CPL 미세 관리에 대해 걱정하지 마십시오. 광고 예약. Facebook이 멋진 알고리즘을 보여주고 비용 최적화를 수행하도록 하세요.

분석 및 통찰력을 통해 소셜 미디어 광고 캠페인의 전체 ROI를 이해하여 앞으로 나아갈 수 있습니다. 모든 유료 및 유기적 콘텐츠에 대한 자세한 보고서를 함께 받아 모든 것을 한 곳에서 관리하는 시간을 절약하세요. SMMExpert 소셜 광고 데모 보기오늘.

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Facebook 광고가 처음이라면 자동 입찰 전략을 고수하는 것이 가장 좋습니다. 고급 사용자는 수동 입찰 한도를 설정할 수 있지만 성공하려면 예상 ROI 및 평균 전환율에 대한 깊은 이해가 필요합니다. (유료 ROI와 유기적 ROI를 함께 측정하는 SMMExpert Impact로 모든 데이터와 그 이상을 얻을 수 있습니다.)

Facebook 광고 비용에는 다음과 같은 한 가지 이상의 측면이 있습니다.

• 전체 계정 지출
• 캠페인당 광고 지출
• 일일예산(이 방법을 사용하는 경우)
• 액션 ​​또는 전환당 비용
• 광고 투자수익(ROAS)
• 광고당 평균 입찰가

Facebook 광고 비용에 영향을 미치는 11가지 요인

Facebook 광고 비용에 영향을 미치는 요소는 무엇입니까? 많은 것들이 있습니다. 아래로 실행해 봅시다:

1. 잠재고객 타겟팅

누구에게 도달하려는 것이 중요합니다. 평균적으로 광범위한 잠재고객보다 좁은 잠재고객에게 광고를 게재하는 데 더 많은 비용이 듭니다. 나쁘지 않습니다.

물론 미국 전체를 타겟팅하는 클릭당 0.15달러를 지출하고 해당 클릭의 1%만 전환으로 전환할 수 있습니다. 또는 귀하의 도시에 거주하는 30-50세의 커피 애호가와 같은 이상적인 고객에게만 광고를 미세 타겟팅하고 클릭당 $0.65를 지불하지만 전환율은 10%입니다. 어떤 것이 정말 더 나은 거래인가요?

Facebook에서는 간단하게 다음과 같은 맞춤 잠재고객을 만들 수 있습니다.

• 위치를 원하는 곳으로 변경(또는 온라인으로 판매하는 경우 지역 또는 국가/국가)입니다.
• 연령대 및 기타 인구통계학적 타겟팅 수정.
• 비즈니스와 관련된 관심사 포함. 이 경우 커피에 관심이 있는 사람들은 커피 브랜드나 페이지를 팔로우한다는 의미일 수 있으며 다른 커피 광고나 Facebook이 우리에 대한 정보를 수집하는 소름끼치는 기타 방법을 클릭했습니다.

Facebook이 특히 광고 타겟팅을 위해 모든 사용자의 관심사 목록을 보관한다는 사실을 알고 계셨습니까? 그렇지 않다면 혼자가 아닙니다. Facebook 사용자의 74%도 이 사실을 모릅니다.

사용자의 거의 3분의 1이 자신의 목록이 자신을 정확하게 반영하지 않는다고 말하지만 내 것을 확인한 후에는

하지만 슈퍼컴퓨터도 실수를 합니다.

2. 산업

일부 산업은 광고 공간에 대해 다른 산업보다 경쟁이 치열하여 광고 비용에 영향을 미칩니다. 광고 비용은 일반적으로 제품 가격이 높을수록 또는 확보하려는 리드의 가치가 높을수록 증가합니다.

예를 들어 금융 서비스는 티셔츠 비즈니스보다 훨씬 더 경쟁력이 있습니다. 다음은 동일한 부문 내에서도 비용이 얼마나 변할 수 있는지를 보여주는 소매업의 몇 가지 예입니다.

출처: MarketingCharts

3. 귀하의 경쟁

예, 소규모 기업도 Facebook 광고로 성공할 수 있습니다. 또한, 예, 더 많을 것입니다거대 광고 회사를 상대할 때는 어렵습니다.

어린이 장난감 사업을 시작하시나요? 엄청난. 디즈니는 2020년 페이스북 모바일 광고에 2억 1,300만 달러를 지출했습니다. 가정용품 매장을 여시겠습니까? Walmart는 광고에 4,100만 달러를 지출했습니다.

당신의 일일 Facebook 광고 예산 50달러는 현재 어떤가요?

이 수치는 당신을 설득하기 위한 것이 아닙니다. 비용을 낮추고 ROI를 높이는 핵심은 경쟁업체와 차별화하는 것입니다. 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 알고 있지만 그것이 광고를 실행하는 방법을 좌우하지 않도록 하십시오. 똑똑해지고, 자신이 직면한 상황을 파악하고, 정복할 계획을 세우십시오.

4. 연중 시기 및 휴일

7월 15일에 꽃 광고를 게재합니까? $1.50

2월 13일 꽃 광고 비용은? $99.99

알겠습니다. 실제 데이터는 아니지만 아이디어를 얻습니다. 타이밍이 전부입니다. 비용은 계절, 휴일 또는 특별한 업계 전용 이벤트에 따라 크게 변동될 수 있습니다.

전형적인 예는 블랙 프라이데이 및 사이버 먼데이 광고입니다. 우리 모두 알다시피, 일부 브랜드는 블랙 프라이데이에만 디지털 광고에 최대 600만 달러를 지출하는 연중 최대 쇼핑일입니다. Yowza.

같은 이유로 12월의 광고 비용은 매우 비쌉니다.

5. 시간대

자정부터 오전 6시까지는 일반적으로 경쟁이 덜하기 때문에 입찰가가 더 낮은 경향이 있지만 항상 그런 것은 아닙니다.

기본적으로 광고는 연중무휴로 실행되도록 설정됩니다. , 하지만 맞춤 일정을 만들 수 있습니다.

그러나 B2B를 광고하는 경우 일반적인 근무 시간을 고수할 필요는 없습니다. Facebook 광고 조회의 약 95%는 사람들이 자기 전에 아무 생각 없이 스크롤하는 경우를 포함하여 모바일에서 발생합니다.

6. 귀하의 위치

또는 보다 구체적으로 청중의 위치입니다. 2021년에는 Facebook 광고로 미국인 1,000명에게 도달하는 데 드는 비용이 미화 약 35달러이지만 다른 많은 국가에서는 1,000명에게 도달하는 데 단 1달러입니다.

국가당 평균 비용은 한국의 3.85달러에서 인도의 10센트까지 다양합니다.

출처: Statista

7. 입찰 전략

Facebook에는 선택할 수 있는 3가지 유형의 입찰 전략이 있습니다. 캠페인에 적합한 것을 선택하면 비용이 크게 절감됩니다.

보너스: 2022년 Facebook 광고 치트 시트를 받으세요. 무료 리소스에는 주요 대상 인사이트, 추천 광고 유형 및 성공을 위한 팁이 포함되어 있습니다.

모든 항목에 대해 전체 캠페인 예산을 설정해야 합니다. 이 예산은 일일 예산 또는 총 전체 예산이 될 수 있습니다.

출처: Facebook

예산 기반 입찰

이러한 전략은 예산을 결정 요인으로 사용합니다. 다음 중에서 선택하세요.

• 최저 비용: 예산 내에서 가장 낮은 전환당비용(또는 전환당비용)으로 최대한 많은 전환수를 얻으세요.결과).
• 가장 높은 가치: 전환당 더 많은 비용을 지출하지만 더 많은 품목을 판매하거나 가치 있는 리드를 확보하는 등 더 높은 티켓 액션을 달성하는 데 집중합니다.

목표 기반 입찰

광고 지출에서 최대한의 결과를 얻습니다.

• 비용 상한선: 가장 많은 수를 얻습니다. 비용을 매월 비교적 일정하게 유지하면서 전환 또는 행동의 이렇게 하면 비용은 여전히 ​​다를 수 있지만 예측 가능한 수익성을 얻을 수 있습니다.
• 최소 광고 투자수익(ROAS): 가장 공격적인 목표 전략입니다. 원하는 반품 비율(예: 120% ROI)을 설정하면 광고 관리자가 입찰가를 최적화하여 도달하려고 시도합니다.

수동 입찰

말 그대로 수동 입찰을 사용하면 캠페인의 모든 광고 경매에 대한 최대 입찰가를 설정할 수 있으며 Facebook은 게재위치에서 ​​낙찰받는 데 필요한 금액을 상한선까지 지불합니다. 필요한 Facebook 광고 경험과 정확한 금액을 설정하기 위한 자체 분석이 있는 경우 이 방법으로 저렴한 비용과 훌륭한 결과를 얻을 수 있습니다.

8. 광고 형식

동영상, 이미지, 캐러셀 등의 광고 형식이 다른 형식보다 비용이 많이 드는 것은 아니지만 캠페인에 적합하지 않은 경우 필요 이상으로 비용이 많이 듭니다. 목표입니다.

온라인에서 의류를 판매하는 경우 대폭 할인이나 쿠폰을 제공하는 광고를 통해 비즈니스를 유치할 수 있습니다. 하지만 라이프스타일 동영상이나 캐러셀 광고는사람들에게 옷을 보여주는 것이 실제 판매로 이어지는 클릭을 유도하는 데 더 효과적일 것입니다.

당신에게 효과가 있는 것은 실험을 통해 알아낼 것입니다. 어느 쪽이든 귀하의 광고 형식은 Facebook 광고 비용에 매우 긍정적이거나 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

9. 캠페인 목표

올바른 캠페인 목표를 설정하는 것은 Facebook 광고 비용을 관리하고 성공을 보장하기 위해 할 수 있는 가장 중요한 일입니다. 클릭당 비용 벤치마크는 각 목표에 대한 다음 섹션에 있으며

• 노출수
• 도달범위
• 리드 생성
<5개 범주로 나뉩니다. 7>전환
• 링크 클릭

캠페인을 설정하면 다음과 같이 표시됩니다.

평균 클릭당 비용은 Facebook 광고 캠페인 목표에 따라 $0.18에서 $1.85까지 최대 164%까지 다양합니다. 캠페인에 적합한 것을 선택하는 것은 일년 내내 가장 중요한 일일 것입니다. 압력 없음.

10. 품질, 참여 및 전환 순위

Facebook은 품질 점수를 생성하기 위해 광고가 받은 클릭, 좋아요, 댓글 및 공유 수를 집계합니다. 3가지를 볼 수 있습니다:

• 품질 순위: Facebook의 의견에서 다소 모호한 "전체 품질" 순위입니다. 유사한 광고와 비교하여 광고가 대상 고객 및 사용자 피드백과 얼마나 관련이 있는지 평가하는 관련성 점수에 주로 초점을 맞춥니다.다른 광고주로부터.
• 참여 순위 : 귀하의 광고를 본 사람과 그에 대해 어떤 유형의 행동을 취한 사람의 수 및 다른 광고주와 비교한 방법.
• 전환율 순위: 동일한 잠재고객과 목표를 놓고 경쟁하는 다른 광고와 비교하여 예상되는 광고 전환율입니다.

참여 측정항목은 새로운 것이 아닙니다. Facebook 알고리즘이 사용자에게 무엇을 보여줄지 결정하는 방법. 그러나 동일한 규칙이 광고에 적용됩니다. 고품질의 물건을 만들지 않으면 아무도 그것을 보지 못할 것입니다.

높은 품질의 순위는 귀하에게 더 경쟁력 있는 입찰가를 제공하며, 이는 광고 경매에서 낙찰받는 것과 아닙니다.

광고가 얼마간 게재되면 광고 관리자에서 이 정보를 찾을 수 있습니다. 캠페인을 클릭한 다음 세 번째 탭인 '캠페인용 광고'를 클릭합니다. 다음 중 하나의 점수를 받게 됩니다.

• 평균 이상( 우! )
• 평균
• 평균 미만: 광고의 하위 35%
• 평균 이하: 하위 20%
• "화난 것이 아니라 실망한 것뿐입니다." (실제로는 여전히 '평균 이하'라고 표시되며 이는 하위 10%입니다.)

품질 점수를 정기적으로 확인하고 새 광고를 만드는 것보다 점수를 높이기 위해 평균 이하의 항목을 조정하는 데 집중합니다.

11. 유료 캠페인 성과와 유기적 캠페인 성과 간의 연결 끊기

Facebook 광고 비용을 낮추는 가장 좋은 방법 중 하나는 캠페인을 정기적으로 모니터링하고 최적화하는 것입니다.올바른 데이터가 없을 때 말보다 쉽습니다. SMMExpert 소셜 광고를 사용하면 모든 채널에서 모든 유료 및 유기적 콘텐츠의 결과를 함께 계획, 관리, 편집 및 분석할 수 있습니다.

모든 소셜 마케팅이 어떻게 함께 작동하는지 확인하고 최적화 기회를 포착하기 전에 빠르고 실행 가능한 통찰력으로 통과하십시오. 또한 한 공간에서 유료 및 유기적 콘텐츠를 계획하고 예약하는 데 많은 시간을 절약할 수 있습니다.

2022년 Facebook 광고 비용은 얼마입니까?

표준 고지 사항: 이는 벤치마크이며 매우 정확하다고 생각하지만 결과는 다를 수 있습니다. 결과가 좋지 않다고 해서 캠페인이 제대로 작동하지 않는다는 의미는 아닙니다. 이 데이터를 가이드로 사용하되 약간만 고려하세요.

너드 플래그가 날아갈 시간입니다. 다음은 2022년에 Facebook 광고 비용에 대한 데이터입니다.

비용 클릭당(CPC) Facebook 광고 비용 지표

월별 클릭당 비용

2021년 초는 낮은 CPC로 시작하여 올해 나머지 기간 동안 증가했습니다. 이는 2020년을 제외하고는 매년 일반적인 경향입니다. 2분기에 시작되는 COVID-19의 경우에도 이례적이지만 반대였습니다.

2020년 연중 최저 CPC는 4월에 0.33달러였습니다. 이는 2019년 4월보다 23% 낮은 수치입니다. CPC는 주로 경쟁을 기반으로 하고 팬데믹이 진행되면서 많은 광고주가 광고를 중단했기 때문에 이치에 맞습니다.

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