As ek 'n nikkel gehad het vir elke keer wat iemand Google "Hoeveel kos Facebook-advertensies?" hierdie jaar, sou ek $432 gehad het. Hoeveel Facebook-advertensies sal dit koop? Dit hang af. Ja, die antwoord op al jou Facebook-advertensiekostevrae is: "Dit hang af."

Dit hang af van watter bedryf jy is, wie jou mededingers is, die tyd van die jaar, die tyd van die dag, hoe jy jou gehoor, jou advertensie-inhoud teiken... ensovoorts.

Gereed vir die goeie nuus? Die grootste ding wat jy kan doen om jou Facebook-advertensiekoste te verlaag, is binne jou beheer: Meet jou prestasie en pas jou veldtogte aan met data-gedrewe besluite.

Maar hoe weet jy of jou koste "goed" is of nie in die eerste plek? Ons het die data oor die gemiddelde koste van Facebook-advertensies , noukeurig ingesamel van SMMExpert en AdEspresso se bestuur van meer as $636 miljoen aan advertensiebesteding in 2020-2021, en dit is die resultaat: maatstafkoste vir elke tipe Facebook-advertensie .

Bonus: Kry die Facebook-advertensiebedrogblad vir 2022. Die gratis hulpbron sluit sleutelgehoorinsigte, aanbevole advertensietipes en wenke vir sukses in.

Hoe werk Facebook-advertensiepryse?

Eerstens 'n kort opknapping: Facebook bied verskeie bodstrategieë, maar die mees algemene tipe is 'n veilingstylformaat . Jy spesifiseer 'n begroting en Facebook bied outomaties op elke advertensieplasing en probeer om vir jou die beste resultate te krydat ons tot 2021 'n tipiese reeks laer CPC's in K1 sien wat oploop tot jaarhoë CPC's in K4, danksy vakansie-inkopies en e-handeladverteerderskompetisie.

Wat dit vir jou 2022 Facebook-advertensies beteken:

• Ja, advertensies sal waarskynlik meer kos in 2022 as die afgelope 2 jaar. Die optimering van jou veldtogdoelwit en advertensiekwaliteit is jou beste strategie om ROI te maksimeer.
• Probeer jy nie om 'n B2C-gehoor te bereik nie? Oorweeg dit om jou Facebook-advertensies in Q4 af te skaal om te verhoed dat jy met e-handelshandelsmerke en hoër koste meeding. (Fokus eerder op ander digitale bemarkingsweë.)
• Beplan vooruit vir 'n waarskynlike 2023 Q1-daling: Berei veldtogte voor om voordeel te trek uit die laagste CPC's die hele jaar.

Koste per klik, volgens dag van die week

Facebook-advertensiekoste vir CPC is tipies laer oor naweke. Hoekom? Basiese vraag en aanbod: Selfs met dieselfde aantal adverteerders is sosialemediagebruik oor naweke hoër. Dit beteken daar is meer advertensiespasie beskikbaar, sodat jy veilings teen laer bod kan wen.

Tog is dit nie 'n groot verskil nie, so moenie die plaas wed op 'n hele Saterdag-advertensieveldtog nie. Terug in 2019 was naweek-CPK's tot $0,10 goedkoper, terwyl CPC's regdeur 2020 en 2021 net 2 of 3 sent minder was. (Behalwe vir 2020 Q2, net tydens die pandemie, aangesien adverteerders op baie veldtogte pouseer.)

Hier is die data vir 2020:

En vir 2021 :

Waarvoor beteken ditjou 2022 Facebook-advertensies:

• Niks, vir die meeste mense nie. Laat jou advertensies 7 dae per week vertoon, tensy jy sterk data het wat daarop dui dat jou klante vir die naweek ondergronds hiberneer.

Koste per klik, volgens tyd van die dag

Klikke sal jou minder kos van middernag tot 06:00 (in die kyker se plaaslike tydsone), maar moet jy net vir slapelose mense bemark? (Verkoop kussings, koffie, slaaphulpmiddels, of karby-happies? Ja.)

In 2020 het die gemiddelde CPC nie oornag te veel gedaal nie.

2021 het konsekwent laer CPC's in die vroeë oggendure gesien, moontlik aangesien baie handelsmerke hul veldtogte skeduleer om slegs gedurende die dag te loop, dus is daar meer advertensiespasie beskikbaar.

Wat dit vir jou 2022 Facebook-advertensies beteken:

• Jy hoef waarskynlik nie 'n spesifieke skedule vir jou advertensies op te stel nie. Begin die veldtog 24/7 en laat Facebook jou klikke maksimeer op grond van jou veldtogdoelwit.

Koste per klik, volgens doelwit

Dit is nou 'n groot ding. CPC verskil baie na gelang van jou veldtogdoelwit, en 2020 en 2021 het oor die algemeen dieselfde patrone getoon, met een uitsondering: Indrukke.

Met die uitsondering van Q3, het dit in 2020 baie meer gekos om advertensiekyke te kry as in 2021.

2021-data sluit nog nie Q4 in nie, maar CPC is altyd hoër in die laaste kwartaal. Tog kan jy sien hoe die opstel van die korrekte veldtogdoelwit noodsaaklik is om die koste van advertensies op te houFacebook winsgewend.

Wat dit vir jou 2022 Facebook-advertensies beteken:

• Oorweeg altyd jou doelwit in die konteks van die tyd van die jaar: Hulle werk saam. Koste is hoër in K4 vir alle doelwitte danksy verhoogde mededinging, dus in plaas daarvan om te beplan om $1 000 elke maand te bestee, oorweeg dit om $500 in die eerste helfte van die jaar en $1 500 in laasgenoemde te spandeer (of andersom, afhangend van jou gehoor).
• Facebook is regtig goed om jou veldtog te optimaliseer vir die doelwit wat jy gestel het. Laat dit sy werk doen.
• Loodgenerering CPC is goedkoper as omskakelingsveldtogte. Dit beteken in plaas daarvan om mense te kry om na jou bestemmingsbladsy toe te klik, kan dit meer koste-effektief wees om Facebook se ingeboude loodvasleggingsvorm te gebruik met hul hoofgenerasieveldtogdoelwit.
• Maar vir verkope of meer komplekse lood gen, omskakelingsveldtogte is goed om vir voorneme te optimaliseer. Dit beteken dat die mense wat jou advertensie sien is meer geneig om iets te koop, of 'n ander hoë-intensie aksie te voltooi.
• Indrukke kan goedkoop wees, maar spaar dit vir handelsmerkbewusmakingsveldtogte. Het jy verkeer nodig? Lead generasie, klikke of omskakelings is jou go-tos.

Koste per like Facebook-advertensiekostemaatstawwe

Soos-veldtogte laat jou Facebook-bladsy-gehoor groei. Dit kan jou sosiale media-groei versnel solank jy die regte mense teiken wat op lang termyn sal bly.

Koste per like, per maand

Baie verskillendresultate hier wanneer ons 2020 en 2021 vergelyk. In 2020 het CPL skerp gedaal aan die begin van die pandemie (soos alle advertensies), maar het herstel in Q3 en Q4 namate handelsmerke hul gehore opgebou het om hulle vir Swart Vrydag/vakansie-inkopieseisoen te voorberei .

Hierdie teorie word ondersteun deur die daling in Desember 2020 waar CPL byna gelyk was met April 2020 se ultra-lae $0,11, hoewel einde-van-jaar-begrotings teen daardie tyd ook opgebruik kon gewees het.

In 2021 het CPL nuwe hoogtes bereik met geen teken dat daardie neiging in 2022 verlangsaam nie. Nou is die gemiddelde CPL $0.38—insluitend 'n hoogtepunt van $0.52 in Mei 2021!—wat is hoër as sommige gemiddelde koste per klik vir omskakelingsveldtogte. Op hierdie stadium is dit 'n beter gebruik van jou begroting om eerder CPC-veldtogte te laat loop.

Wat dit vir jou 2022 Facebook-advertensies beteken:

• As jy steeds jou Facebook-bladsy-gehoor wil laat groei met 'n CPL-veldtog, probeer om advertensies te herbemark in plaas van 'n gewone, koue veldtog. Jy kan 'n soortgelyke gehoor skep, jou kliëntelys byvoeg, of 'n pasgemaakte, hoogs geteikende gehoor skep.

Koste per laaik, per dag

Vergeleke met CPC-veldtogte, dag van die week maak baie meer saak wanneer dit kom by koste per like. In 2020 was Dinsdag en Woensdag die goedkoopste dae. Maandag ook, behalwe vir Q1.

Groot veranderinge het in 2021 plaasgevind: Likes was baie goedkoper oor die naweke, hoewel steeds baie duurder as 2020, maar dieweeksdae? Oi. Koste was elke kwartaal oral op die kaart, met 'n paar hoogtepunte van $1,20 per Like.

$1,20?! Daar is baie ander bemarkingsaktiwiteite wat jy kan doen vir 'n beter gebruik van $1,20.

Wat dit vir jou 2022 Facebook-advertensies beteken:

• Net omdat Dinsdae 'n kwartaal goedkoper is Dit beteken nie dat hulle volgende kwartaal ook sal wees nie. Les geleer? Gebruik outomatiese bied en laat Facebook advertensie-lewering optimeer.

Koste per laaik, volgens tyd van die dag

Soortgelyk aan CPC-veldtogte, daal koste per laaik snags, spesifiek tussen middernag en 06:00 . Die data van 2020 was egter heeltemal teenoorgestelde, met CPL die hoogste in Q1 vanaf middernag tot ongeveer 04:00. (Was almal van die werk af om Netflix te kyk en hul foon te blaai of wat?)

In 2021 het daardie syfers teruggekeer na die gemiddelde patroon wat ons het al jare lank gesien:

Wat dit vir jou 2022 Facebook-advertensies beteken:

• Soos met CPC-skedulering, moenie bekommerd wees oor die mikrobestuur van CPL advertensie skedulering. Laat Facebook sy spoggerige algoritme wys en koste-optimalisering vir jou doen.

Verstaan ​​die volle ROI van jou sosialemedia-advertensieveldtogte met ontledings en insigte om jou vorentoe te dryf. Kry gedetailleerde verslae oor al jou betaalde en organiese inhoud saam en bespaar tyd om alles op een plek te bestuur. Kry 'n demonstrasie van SMExpert Social Advertising vandag.

Versoek 'n Demo

Beplan, bestuur en ontleed maklik organiese en betaalde veldtogte vanaf een plek met SMMExpert Social Advertising. Sien dit in aksie.

As jy nuut is met Facebook-advertensies, is dit die beste om by die outomatiese biedstrategieë te hou. Gevorderde gebruikers kan handmatige bodlimiete stel, maar dit vereis 'n diepgaande begrip van jou verwagte ROI en gemiddelde omskakelingkoerse om suksesvol te wees. (Jy kan al daardie data en meer kry met SMMExpert Impact, wat jou betaalde en organiese ROI saam meet.)

Daar is meer as een aspek van jou Facebook-advertensies se koste:

• Algehele rekeningbesteding
• Advertensiebesteding per veldtog
• Daaglikse begroting (indien hierdie metode gebruik word)
• Koste per aksie of omskakeling
• Opbrengs op advertensiebesteding (ROAS)
• Gemiddelde bod per advertensie

11 faktore wat Facebook-advertensiekoste beïnvloed

Wat beïnvloed Facebook-advertensiekoste? So, soveel dinge. Kom ons gaan dit uit:

1. Jou gehoorteiken

Wie jy probeer bereik maak saak. Dit sal gemiddeld meer kos om jou advertensies voor 'n nouer gehoor as 'n breë gehoor te plaas. Dit is nie 'n slegte ding nie.

Sekerlik, jy kan $0,15 per klik spandeer om die hele Verenigde State te teiken en net 1% van daardie klikke in omskakelings verander. Of jy kan jou advertensies mikro-teiken op net jou ideale klante—30-50 jaar oue koffiedrinkers wat in jou stad geleë is—en $0,65 per klik betaal, maar kry 'n 10% omskakelingskoers. Wat is regtig die beste deal?

Op Facebook is dit maklik om 'n pasgemaakte gehoor hiervoor te skep:

• Verander die ligging na waar jy ook alis (of 'n streek of land/lande as jy aanlyn verkoop).
• Redigeer die ouderdomsreeks en ander demografiese teikening.
• Insluitend 'n belangstelling wat met jou besigheid verband hou. In hierdie geval het mense wat in koffie belangstel, wat kan beteken dat hulle koffiehandelsmerke of -bladsye volg, op ander koffie-advertensies geklik het, of enige ander effe grillerige maniere waarop Facebook inligting oor ons insamel.

Het jy geweet Facebook hou 'n lys van elke gebruiker se belangstellings spesifiek vir advertensieteikening? Indien nie, is jy nie alleen nie — 74% van Facebook-gebruikers weet dit ook nie.

Amper 'n derde van gebruikers sê hul lys weerspieël hulle nie akkuraat nie, maar nadat hulle myne nagegaan het, is dit moeilik om argumenteer soos volg met datawetenskap:

Alhoewel selfs superrekenaars foute maak:

2. Jou bedryf

Sommige bedrywe is meer mededingend as ander vir advertensiespasie, wat die koste van advertensies beïnvloed. Jou advertensiekoste styg gewoonlik hoe hoër jou produkprys is, of hoe waardevol die voorsprong is wat jy probeer vasvang.

Byvoorbeeld, finansiële dienste is baie meer mededingend as T-hemp-ondernemings. Hier is 'n paar voorbeelde van kleinhandel om te illustreer hoeveel koste selfs binne dieselfde sektor kan verander.

Bron: MarketingCharts

3. Jou kompetisie

Ja, selfs die kleinste besighede kan sukses behaal met Facebook-advertensies. Ook, ja, dit sal meer weesmoeilik wanneer jy teen advertensiereuse te staan ​​kom.

Begin jy 'n kinderspeelgoedbesigheid? Groot. Disney het in 2020 $213 miljoen aan Facebook-mobiele advertensies bestee. Maak jy 'n huisgoedwinkel oop? Walmart het $41 miljoen aan advertensies bestee.

Hoe lyk jou Facebook-advertensiebegroting van $50 per dag nou?

Hierdie syfers is nie om jou te laat afskrik nie. Die sleutel om koste laag en ROI hoog te hou, is om jouself van jou kompetisie te onderskei. Wees bewus van wat jou mededingers doen, maar moenie dat dit bepaal hoe jy jou advertensies laat loop nie. Word slim, weet waarteen jy te kampe het en maak 'n plan om te oorwin.

4. Tyd van die jaar en vakansiedae

Word u advertensies vir blomme op 15 Julie? $1,50

Koste van advertensies vir blomme op 13 Februarie? $99,99

Goed, nie werklike data nie, maar jy kry die idee. Tydsberekening is alles. Koste kan baie wissel deur verskillende seisoene, vakansiedae, of rondom spesiale geleenthede wat slegs in die bedryf plaasvind.

'n Klassieke voorbeeld is Swart Vrydag- en Kubermaandag-advertensies. Soos ons almal weet, die grootste inkopiedae van die jaar, met sommige handelsmerke wat tot $6 miljoen op digitale advertensies op Swart Vrydag alleen spandeer. Yowza.

Om dieselfde redes is advertensies in Desember berug duur.

5. Tyd van die dag

Biedjies is geneig om laer te wees vanaf middernag tot 06:00, aangesien daar gewoonlik minder mededinging op hierdie tye is, maar nie altyd nie.

By verstek is advertensies ingestel om 24/7 te vertoon , maar jy kan 'n pasgemaakte skedule skepvir tyd van die dag tot op die uur.

Dink egter nie jy hoef by tipiese werksure te hou as jy B2B adverteer nie. Ongeveer 95% van Facebook-advertensiekyke is op mobiele toestelle, insluitend wanneer mense verstandeloos voor slaaptyd blaai.

6. Jou ligging

Of, meer spesifiek, die ligging van jou gehoor. Om 1 000 Amerikaners met Facebook-advertensies te bereik, het sowat $35 USD in 2021 gekos, maar slegs $1 USD om 1 000 mense in baie ander lande te bereik.

Gemiddelde koste per land wissel wyd, van $3,85 in Suid-Korea tot 10 sent in Indië.

Bron: Statista

7. Jou biedstrategie

Facebook het 3 verskillende tipes biedstrategieë om van te kies. Die keuse van die regte een vir jou veldtog sal jou koste aansienlik verlaag.

Bonus: Kry die Facebook-advertensiebedrogblad vir 2022. Die gratis hulpbron sluit sleutelgehoorinsigte, aanbevole advertensietipes en wenke vir sukses in.

Vir almal van hulle sal jy steeds jou algehele veldtogbegroting moet stel, wat óf daaglikse óf 'n totale leeftydbegroting kan wees.

Bron: Facebook

Begrotingsgebaseerde bied

Hierdie strategieë gebruik jou begroting as die deurslaggewende faktor. Kies tussen:

• Laagste koste: Kry die meeste omskakelings moontlik binne jou begroting, teen die laagste koste per omskakeling (of koste per omskakeling)resultaat).
• Hoogste waarde: Spandeer meer per omskakeling, maar fokus daarop om hoërkaartjie-aksies te bereik, soos die verkoop van groter items of om waardevolle leidrade te kry.

Doelwitgebaseerde bod

Hierdie kry die meeste resultate uit jou advertensiebesteding.

• Kosteperk: Kry vir jou die meeste getal van omskakelings of aksies terwyl u u koste maand-tot-maand relatief bestendig hou. Dit gee jou voorspelbare winsgewendheid, hoewel koste steeds kan verskil.
• Minimum opbrengs op advertensiebesteding (ROAS): Die mees aggressiewe doelwitstrategie. Stel jou verlangde opbrengspersentasie, byvoorbeeld 'n 120% ROI, en Advertensiebestuurder sal jou bod optimeer om dit te probeer bereik.

Handmatig bied

Net hoe dit klink, handmatige bied laat jou toe om 'n maksimum bod vir alle advertensieveilings in jou veldtog te stel, en Facebook sal die bedrag betaal wat nodig is om die plasing te wen, tot jou limiet. Jy kan lae koste en goeie resultate op hierdie manier bereik, as jy die nodige Facebook Ads-ervaring en jou eie analise het om die korrekte bedrae te stel.

8. Jou advertensieformate

Een advertensieformaat—video, beeld, karrousel, ens— kos nie noodwendig meer as die ander nie, maar dit sal jou meer kos as wat dit nodig het as dit nie die beste pas vir jou veldtog nie doelwit.

As jy klere aanlyn verkoop, kan 'n advertensie met 'n groot uitverkoping of koepon 'n besigheid inbring. Maar, leefstylvideo of karrouseladvertensiesom jou klere aan mense te wys, sal waarskynlik meer effektief wees om klikke in te bring wat tot werklike verkope lei.

Wat vir jou werk, sal eksperimentering verg om uit te vind. Hoe dit ook al sy, jou advertensieformaat kan 'n groot positiewe of negatiewe impak op jou Facebook-advertensiekoste hê.

9. Jou veldtogdoelwit

Om die korrekte veldtogdoelwit te stel is die belangrikste ding wat jy kan doen om Facebook-advertensiekoste te beheer (en ook sukses te verseker). Koste-per-klik maatstawwe is in die volgende afdeling vir elke doelwit, wat in 5 kategorieë val:

• Indrukke
• Bereik
• Loodgenerering
• Omskakelings
• Skakelklikke

Wanneer jy jou veldtog opstel, is dit hoe dit lyk:

Gemiddeld koste-per-klik wissel tot 164% tussen verskillende Facebook-advertensieveldtogdoelwitte, vanaf $0,18 tot $1,85. Om die regte een vir jou veldtog te kies, is waarskynlik die belangrikste ding wat jy die hele jaar sal doen. Geen druk nie.

10. Jou gehalte-, betrokkenheid- en omskakelingsranglys

Facebook hou 'n telling van hoeveel klikke, laaiks, opmerkings en delings jou advertensie ontvang om kwaliteittellings te genereer. Daar is 3 om na te kyk:

• Kwaliteitrangorde: 'n Ietwat dubbelsinnige rangorde van "algehele gehalte" na Facebook se mening. Gefokus meestal op 'n relevansietelling wat bepaal hoe relevant die advertensie is vir die teikengehoor en gebruikerterugvoer in vergelyking met soortgelyke advertensiesvan ander adverteerders.
• Betrokkenheidrangorde : Hoeveel mense het jou advertensie gesien teenoor een of ander soort aksie daarop, en hoe dit met ander adverteerders vergelyk.
• Omskakelingkoersrangorde: Hoe verwag word dat jou advertensie omskakel in vergelyking met ander wat vir dieselfde gehoor en doelwit meeding.

Betrokkenheidmaatstawwe is niks nuuts wanneer dit kom by hoe die Facebook-algoritme besluit wat om gebruikers te wys. Maar dieselfde reëls geld vir jou advertensies: Maak goed van hoë gehalte, anders sal niemand dit sien nie.

Hoë kwaliteit ranglys gee jou 'n meer mededingende bod, wat die verskil kan wees tussen jy 'n advertensieveiling wen of nie.

Sodra jou advertensie vir 'n rukkie verskyn het, kan jy hierdie inligting in Advertensiebestuurder vind. Klik op jou veldtog en dan op die derde oortjie, "Advertensies vir veldtog." Jy sal tellings van óf ontvang:

• Bo-gemiddeld ( woo! )
• Gemiddeld
• Ondergemiddeld: onderste 35% van advertensies
• Ondergemiddeld: onderste 20%
• “Ek is nie kwaad nie, ek is net teleurgesteld.” (Dit sal eintlik nog steeds sê "Onder gemiddeld," en dit is die onderste 10%.)

Gaan gereeld jou kwaliteittellings na en fokus daarop om die ondergemiddelde aan te pas om hul tellings te kry, teenoor die skep van nuwe advertensies.

11. Ontkoppel tussen jou betaalde en organiese veldtogprestasie

Een van die beste maniere om Facebook-advertensiekoste te verlaag, is om jou veldtogte gereeld te monitor en te optimaliseer.Makliker gesê as gedaan as jy nie die regte data het nie. Met SMMExpert Social Advertising kan jy die resultate van al jou betaalde en organiese inhoud saam beplan, bestuur, redigeer en ontleed – oor alle kanale.

Kyk hoe al jou sosiale bemarking saamwerk en ontgin optimaliseringsgeleenthede voordat hulle gaan verby met vinnige, uitvoerbare insigte. Boonop spaar baie tyd om jou betaalde en organiese inhoud in een spasie te beplan en te skeduleer.

Hoeveel kos Facebook-advertensies in 2022?

Standaard vrywaring: Dit is maatstawwe, en hoewel ons dink hulle is redelik akkuraat, kan jou resultate verskil. As jou resultate af is, beteken dit nie dat jou veldtogte van die spoor is nie. Gebruik hierdie data as 'n riglyn, maar neem dit met 'n greintjie sout.

Tyd vir ons nerd-vlae om te wapper—hier is die data vir wat Facebook-advertensies jou in 2022 behoort te kos.

Koste per klik (CPC) Facebook-advertensiekostemaatstawwe

Koste per klik, per maand

Die begin van 2021 het begin met lae koste per klik en het die res van die jaar verhoog. Dit is 'n tipiese neiging elke jaar, behalwe vir 2020 wat die teenoorgestelde was, maar ook 'n anomalie met die COVID-19 wat in Q2 begin.

In 2020 was die laagste CPC die hele jaar $0,33 in April. Dit was 23% laer as April 2019. Dit maak sin, aangesien CPC grootliks op mededinging gebaseer is en baie adverteerders advertensies getrek het namate die pandemie posgevat het.

Vergelyking