誰かがグーグルで検索する度に5セント貰えるなら "Facebook広告の費用はいくらですか？" 今年、私は432ドルを持っているでしょう。 どのように多くのFacebook広告がそれを買うだろうか？ それは依存しています。 うん、あなたのFacebookの広告コストの質問のすべての答えは、 ³"それは依存しています³"です。

業種、競合他社、時期、時間帯、ターゲットの絞り方、広告の内容...など、さまざまな条件によって異なります。

良いニュースのための準備はできましたか？ あなたのFacebookの広告コストを下げるためにできる最大のことは、あなたのコントロール内にある：あなたのパフォーマンスを測定し、データ駆動型の意思決定でキャンペーンを微調整する。

でも、そもそもコストが「良い」かどうか、どうやって判断すればいいのでしょうか？ のデータを洗い出してみました。 Facebook広告の平均費用 , SMMExpertとAdEspressoが2020-2021年の広告費6億3600万ドル以上を管理していることから丹念に収集し、このような結果になりました。 あらゆるタイプのFacebook広告のコストをベンチマークすることができます。 .

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Facebook広告の価格設定はどのように行われるのですか？

Facebookには様々な入札戦略がありますが、最も一般的なものは、「入札」です。 オークション形式 予算を指定すると、Facebookは自動的に各広告プレースメントに入札し、その予算内で最高の結果を得ようとします。

Facebook広告の初心者は、自動入札戦略に固執するのが最善です。 上級者は、手動で入札上限を設定できますが、これを成功させるには、予想ROIと平均コンバージョン率の深い理解が必要です。 (有料およびオーガニックROIを一緒に測定するSMMExpert Impactですべてのデータとより多くを得ることができます).

Facebook広告の費用には、1つの側面だけではありません。

• アカウント全体の支出
• キャンペーンごとの広告費
• 1日の予算（この方法を使用する場合）
• アクションまたはコンバージョンごとのコスト
• 広告費用対効果（ROAS）
• 1広告あたりの平均入札額

Facebook広告の費用に影響を与える11の要因

Facebook広告の費用に影響を与えるものは何ですか？ では、いろいろと調べてみましょう。

1.お客様の視聴者ターゲット

平均して、広い範囲よりも狭い範囲に広告を出す方がコストが高くなります。 それは悪いことではありません。

1クリック0.15ドルで、全米をターゲットにして、そのうちの1％しかコンバージョンに結びつかない広告と、1クリック0.65ドルで、あなたの街に住む30〜50歳のコーヒーを飲む理想の顧客だけをターゲットにして、コンバージョン率10％の広告では、本当にどちらがお得なのでしょう？

Facebookでは、このためのカスタムオーディエンスを簡単に作成することができます。

• ロケーションをあなたがいる場所（オンラインで販売する場合は地域や国）に変更する。
• 年齢層などのデモグラフィックターゲティングを編集します。
• この場合、コーヒーに興味がある人とは、コーヒーのブランドやページをフォローしている、他のコーヒーの広告をクリックしたことがあるなど、コーヒーに関連する興味関心を含んでいることを意味します。 ムズムズ Facebookが私たちの情報を収集する方法。

Facebookは、広告のターゲティングのために、すべてのユーザーの関心事をリストアップしていることをご存知ですか？ 知らないのはあなただけではありません。Facebookユーザーの74%もこのことを知りません。

ほぼ3分の1のユーザーは、リストが自分を正確に反映していないと言いますが、私のを確認した後では、このようなデータサイエンスに反論するのは難しいです。

とはいえ、スーパーコンピューターでも間違いはある。

2.ご利用の業界

広告のコストに影響を与える広告スペースのために他のものより競争力のあるいくつかの業界では、あなたの広告費用は、一般的にあなたの製品の価格が高いほど、またはあなたがキャッチしようとしているリードがいかに貴重である上に行く。

例えば、金融サービスはTシャツビジネスに比べて競争が激しく、同じ分野でもコストが大きく変わることを示すために、小売業の例をいくつか挙げてみましょう。

出典 マーケティングチャート

3.競合他社

また、広告の巨人との対決となると、より難しくなります。

子供向け玩具事業の立ち上げ？ 素晴らしい。ディズニーは2020年にFacebookのモバイル広告に2億1300万ドルを費やした。 家庭用品店の開設？ ウォルマートは広告に4100万ドルを費やした。

1日50ドルのFacebook広告予算は、今どうなっているのでしょうか？

この数字に惑わされることなく、コストを抑え、ROIを高めるには、競合との差別化が重要です。 競合他社が何をしているかを意識しながら、広告の出し方を決めない。 賢く、何に直面しているかを知り、征服するための計画を立てるのです。

4.時期・休日

7月15日に花の広告を出す？ 1.50ドル

2月13日の花の広告費 99.99ドル

また、季節や祝日、業界特有のイベントなどでもコストが大きく変動するため、タイミングが重要です。

その典型的な例が、ブラックフライデーとサイバーマンデーの広告です。 ご存知のように、1年で最大のショッピングデーで、ブラックフライデーだけでデジタル広告に最大600万ドルを投じるブランドもあります。 ヨウツウです。

同じ理由で、12月の広告は高額になることが多いのです。

5.時間帯

深夜から朝6時までは競争相手が少ないため、入札額が低くなる傾向がありますが、常にそうとは限りません。

デフォルトでは、広告は24時間365日配信されるように設定されていますが、時間帯のカスタムスケジュールを時間単位で作成することができます。

しかし、B2Bの広告を出すなら、通常の勤務時間にこだわる必要はありません。 Facebook広告の閲覧の約95%はモバイルで、寝る前に無心でスクロールしている時間帯も含まれます。

6.現在地

もっと言えば、オーディエンスの所在地です。 Facebook広告で1,000人のアメリカ人にリーチするには、2021年には約35米ドルのコストがかかりますが、他の多くの国では1,000人にリーチするのにわずか1米ドルです。

国ごとの平均コストは、韓国の3.85ドルからインドの10セントまで、大きな幅があります。

出典 スタティスタ

7.入札戦略

Facebookには3種類の入札方法があり、キャンペーンに適した方法を選択することで、コストを大幅に削減することができます。

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いずれの場合も、キャンペーン全体の予算を設定する必要があります。予算は、日割りでも、生涯の総予算でもかまいません。

出典：Facebook

予算ベースの入札

これらの戦略は、あなたの予算を決定要因としています。 どちらかを選択してください。

• 最も低コスト。 予算内で可能な限り多くのコンバージョンを、コンバージョンあたりのコスト（または結果あたりのコスト）を低く抑えます。
• 最高値です。 コンバージョン単価は高くても、より大きな商品の販売や価値あるリードの獲得など、よりチケットの高いアクションの達成に注力する。

ゴールベースの入札

これらは、広告費から最も大きな成果を得ることができます。

• コストキャップ。 コンバージョン数またはアクション数を多く獲得し、コストを月ごとに比較的一定に保ちます。 これにより、コストは変動するものの、収益性を予測することができます。
• 広告費に対する最低収益率（ROAS）。 最もアグレッシブなゴール戦略で、例えば120%のROIなど、希望のリターン率を設定すると、Ads Managerはそれを達成するように入札を最適化します。

手動入札

手動入札は、キャンペーン内のすべての広告オークションに最大入札額を設定し、Facebookがプレースメントを獲得するために必要な金額を、上限まで支払うことができます。 この方法では、必要なFacebook広告の経験と独自の分析で正しい金額を設定すれば、低いコストと素晴らしい結果を達成することができます。

8.広告フォーマット

動画、画像、カルーセルなど、1つの広告フォーマットが必ずしも他よりコストが高いわけではありませんが、キャンペーンの目的に最適でない場合は、必要以上にコストがかかることになります。

衣料品のネット販売であれば、セールやクーポンの広告を出せば売れるかもしれませんが、ライフスタイルビデオやカルーセル広告で人に着せて見せる方が、クリックされやすく、売上につながる可能性が高いです。

いずれにせよ、広告フォーマットは、あなたのFacebook広告のコストに大きなプラスまたはマイナスの影響を持つことができます。

9.キャンペーンの目的

キャンペーンの目的を正しく設定することは、Facebook広告のコストをコントロールする（そして成功させる）ために最も重要なことです。 クリック単価のベンチマークは、次のセクションで目的ごとに5つのカテゴリーに分類されています。

• 感想
• リーチ
• リードジェネレーション
• コンバージョンズ
• リンククリック数

キャンペーンを設定すると、このような感じになります。

平均クリック単価は、Facebook広告キャンペーンの目的によって0.18ドルから1.85ドルと、最大164%の差があります。キャンペーンに適したものを選ぶことは、おそらく今年一年で最も重要なことでしょう。 無理はしない。

10.あなたの品質、エンゲージメント、コンバージョンランキング

Facebookは、広告のクリック数、「いいね！」数、コメント数、シェア数を集計し、品質スコアを生成しています。 注目すべきは3つです。

• 品質ランキング。 Facebookが考える「総合的な品質」を表すやや曖昧なランキング。 他の広告主の類似広告と比較して、広告がターゲット層にどれだけ関連しているかを評価する関連性スコアとユーザーのフィードバックに主に焦点が当てられている。
• エンゲージメント・ランキング : 何人の人が広告を見て、何らかのアクションを起こしたのか、他の広告主と比べてどうなのか。
• コンバージョン率のランキングです。 同じオーディエンスと目標に対して競合する他の広告と比較して、あなたの広告がどのようにコンバージョンすることが期待されるか。

Facebookのアルゴリズムがユーザーに何を見せるかを決める際に、エンゲージメント指標は目新しいものではありません。 しかし、広告にも同じルールが適用されます。高品質のものを作らないと、誰も見てくれないのです。

高品質なランキングは、より競争力のある入札を可能にし、広告オークションで落札できるかどうかの分かれ目となります。

広告がビットのために実行されている場合は、広告マネージャでこの情報を見つけることができます。 キャンペーンをクリックし、3番目のタブで、 "キャンペーンの広告" あなたはどちらかのスコアを受け取ることになります。

• 平均以上 ( わっしょい )
• 平均値
• 平均以下：広告の下位35％。
• 平均以下：下位20
• "怒ってるんじゃない、失望してるんだ" (実際にはまだ「平均以下」と表示されますが、これは下位10％のことです）。

品質スコアを定期的にチェックし、新しい広告を作成するのではなく、平均以下のものを微調整してスコアを上げることに集中しましょう。

11.有料キャンペーンとオーガニックキャンペーンのパフォーマンスの間にある乖離

Facebook広告のコストを下げる最良の方法の一つは、キャンペーンを定期的に監視し最適化することです。 正しいデータがない場合は、言うほど簡単ではありません。 SMMExpert社会広告では、すべてのチャネルで、有料およびオーガニックコンテンツの計画、管理、編集、結果の分析をまとめて行うことができます。

すべてのソーシャルマーケティングがどのように機能しているかを確認し、迅速かつ実用的なインサイトで最適化の機会を逃さないようにします。 さらに、有料コンテンツとオーガニックコンテンツの計画とスケジューリングを1つのスペースで行うことで、時間を大幅に節約できます。

2022年、Facebook広告のコストはどれくらいになるか？

標準的な免責事項：これはベンチマークであり、私たちはかなり正確だと考えていますが、あなたの結果は異なる場合があります。 あなたの結果が外れていても、あなたのキャンペーンがレールから外れているわけではありません。 このデータをガイドとして使用し、塩の粒で受け止めてください。

2022年にFacebook広告がいくらかかるかというデータです。

クリック単価（CPC） Facebook広告のコスト指標

クリック単価（月別

2021年の年初は低CPCで始まり、あとは暴騰。 これは、COVID-19が第2四半期から始まるという異常事態もあるが、その逆だった2020年を除けば、毎年典型的な傾向である。

2020年、年間を通じて最も低いCPCは4月の$0.33でした。 これは2019年4月よりも23%低いものでした。 CPCは主に競合に基づくもので、パンデミックの流行に伴い多くの広告主が広告を引き上げたので、これは理にかなっていると言えます。

2021年と比較すると、ホリデーショッピングとEコマース広告主の競争により、Q1の低CPCがQ4の年間最高CPCに上昇する典型的な範囲が見られます。

2022年のFacebook広告の意味。

• 2022年の広告費は過去2年間よりも高くなる可能性があります。 ROIを最大化するためには、キャンペーンの目的と広告の品質を最適化することが最善の策となります。
• B2Cのオーディエンスにリーチしようとしていない場合、第4四半期にFacebook広告を縮小して、Eコマースブランドとの競合とコスト増を避けることを検討してください（代わりに、他のデジタルマーケティング手段に焦点を当てます）。
• 2023年第1四半期に発生する可能性のある落ち込みに備えよう：キャンペーンを前もって準備し、年間を通じて最も低いCPCを利用する。

クリック単価（曜日別

Facebook広告のCPCは、通常、週末に安くなります。 基本的な需要と供給：広告主の数が同じでも、ソーシャルメディアの利用は週末に高くなります。 つまり、より多くの広告スペースを利用できるので、低い入札額でオークションを勝ち取ることができます。

それでも、大きな差ではないので、オールサタデーの広告キャンペーンに賭けるのはやめましょう。 2019年当時、週末のCPCは最大0.10ドル安でしたが、2020年と2021年を通じて、CPCは2～3セントしか安くなりませんでした（パンデミック中の2020 Q2を除いて、広告主は多くのキャンペーンを一時停止していたためです）。

こちらは2020年のデータです。

そして、2021年に向けて。

2022年のFacebook広告の意味。

• あなたはあなたの顧客が週末のために地下に冬眠示唆する強力なデータを持っていない限り、あなたの広告は、週7日実行されます。

クリック単価（時間帯別

深夜から朝6時（視聴者のローカルタイムゾーン）はクリック数が少なくなりますが、不眠症の人にだけマーケティングをすればいいのでしょうか？ (枕やコーヒー、睡眠導入剤、炭水化物のスナックなどを販売する？）

2020年、一夜にして平均CPCがあまり下がらない。

これは、多くのブランドが日中だけキャンペーンを実施するようにスケジュールを組んでいるため、より多くの広告スペースを利用できるためと思われます。

2022年のFacebook広告の意味。

• 広告に特定のスケジュールを設定する必要はないでしょう。 24時間365日キャンペーンを実行し、Facebookがキャンペーンの目的に基づいてクリック数を最大化するようにします。

クリック単価（目標別

さて、これが大きなポイントです。 CPCはキャンペーンの目的によって大きく変化しますが、2020年と2021年は概ね同じパターンを示し、例外は「インプレッション」です。

Q3を除いて、広告閲覧の獲得には、2020年の方が2021年よりずっとコストがかかっています。

2021年のデータには第4四半期がまだ含まれていませんが、CPCは常に最終四半期に高くなります。 それでも、Facebookでの広告費用を有益に保つためには、正しいキャンペーンの目的を設定することがいかに重要であるかということがわかります。

2022年のFacebook広告の意味。

• 目標は、常に時期との関係で考えましょう。 第4四半期は競争が激化するため、すべての目標でコストが高くなります。したがって、毎月1,000ドルを使う計画ではなく、前半に500ドル、後半に1,500ドル（オーディエンスによっては、その逆もあり）を使うことを検討しましょう。
• Facebookは、設定した目標に対してキャンペーンを最適化するのがとても上手です。 その仕事に任せましょう。
• リードジェネレーションのCPCは、コンバージョンキャンペーンよりも安価です。 つまり、ランディングページにクリックさせるのではなく、Facebookのビルトインリードキャプチャフォームをリードジェンキャンペーンのゴールとして使用する方が費用対効果が高い場合があるのです。
• しかし、販売やより複雑なリードジェネレーションには、広告を見た人が何かを購入したり、他の高い意図のアクションを完了する可能性が高いことを意味する、意図に最適化するコンバージョンキャンペーンが適しています。
• インプレッションは安価ですが、ブランド認知のためのキャンペーンに使用します。 トラフィックが必要な場合は、リードジェン、クリック、コンバージョンが最適です。

Facebook広告のコスト指標「Cost per Like

いいね！」キャンペーンは、Facebookページの利用者を増やすもので、長期的に滞在してくれる適切な人々をターゲットにしている限り、ソーシャルメディアの成長を加速させることができます。

いいね！」1件あたりのコスト（月別

2020年と2021年を比較すると、ここで非常に異なる結果が得られました。 2020年、CPLはパンデミックの開始時に急落しましたが（すべての広告と同様）、ブランドがブラックフライデー/ホリデーショッピングシーズンに向けてオーディエンスを増強したため、第3四半期と第4四半期にリバウンドしています。

この説は、2020年12月にCPLが2020年4月の超低価格の0.11ドルとほぼ互角になる下落があったことからも裏付けられるが、その頃には年度末の予算も使い切られていた可能性がある。

2021年、CPLは新たな高みに達し、その傾向は2022年も衰える気配がありません。 現在、平均CPLは0.38ドル（2021年5月の最高値0.52ドルを含む）で、これはコンバージョンキャンペーンの平均CPCよりも高くなっています。 この時点で、代わりにCPCキャンペーンを行う方が予算の使い方が上手いと言えるでしょう。

2022年のFacebook広告の意味。

• CPLキャンペーンでFacebookページのオーディエンスを増やしたい場合は、通常のコールドキャンペーンではなく、リマーケティング広告を試してみてください。 類似オーディエンスを作成したり、顧客リストを追加したり、カスタムで高度にターゲット化されたオーディエンスを作成したりすることができます。

いいね！」1件あたりのコスト（日別

CPCキャンペーンに比べ、いいね！単価は曜日が大きく影響します。 2020年は火曜日と水曜日が最も安い日でした。 月曜日もQ1を除いては。

2021年に大きな変化が起こりました。"Like "は2020年よりもまだずっと値段が高いものの、週末はかなり安くなりましたが、平日はどうでしょうか。 オイ。 各四半期のコストはまちまちで、最高で1.20ドル/ライクを記録したものもありました。

$1.20?! 1.20ドルをもっと有効に使えるマーケティング活動が他にたくさんあるはずです。

2022年のFacebook広告の意味。

• ある四半期に火曜日が安かったからといって、次の四半期もそうなるとは限りません。 教訓：自動入札を使い、Facebookに広告配信を最適化させましょう。

いいね！」1件あたりのコスト（時間帯別

CPCキャンペーンと同様、夜間、具体的には午前0時から午前6時にかけていいね！単価が下がります。 しかし、2020年のデータは全く逆で、Q1では午前0時から午前4時くらいまでCPLが最も高くなりました。 (みんな仕事休みでネットフリックス見たりスマホスクロールしたりしてたのかな？)

2021年には、その数値はここ数年来の平均的なパターンに戻っています。

2022年のFacebook広告の意味。

• CPCのスケジューリングと同様に、CPL広告のスケジューリングも細かく管理する必要はありません。 Facebookがその素晴らしいアルゴリズムを披露し、コストの最適化を行うようにしましょう。

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