De lanceringsdatum van je nieuwe product nadert. Je hebt je uit de naad gewerkt en wilt dat mensen er net zo enthousiast over zijn als jij.

Hoe kun je ervoor zorgen dat je pre-launch hype meer dan een rimpeling maakt op sociale media?

We hebben zeven creatieve tips over hoe je social kunt gebruiken om ervoor te zorgen dat je product opvalt.

7 manieren om via sociale media enthousiasme op te bouwen voor een nieuw product

1. Maak een hashtag aan

Tegelijk met de aankondiging van haar nieuwe album, Cuz I Love You, creëerde pop(bop)ster Lizzo de hashtag #CuzILoveYou.

Niet alleen is de hashtag een geweldige manier voor Lizzo's fans om alles te volgen wat er gebeurt met de album drop en hoe haar volgers erop reageren, maar ze was in staat om creatief te worden met de promotie ervan. Op Valentijnsdag moedigde Lizzo zelf fans aan om te tweeten met behulp van de #CuzILoveYou hashtag en retweette degenen die dat deden.

Deze slimme aanpak maakt het publiek enthousiast over hun betrokkenheid en meer betrokken bij de release.

❤️Happy 'Cuz I Love You' Day! ❤️

Mijn geschenk aan jou is deze videoclip! Ik hoop dat het naar chocolade en bloemen smaakt, schatje.

Zou het niet geweldig zijn om #CuzILoveYou trending te krijgen! Ik ben de hele dag aan het RTen💋//t.co/bwgqAHannc pic.twitter.com/EwwXsyAYgw

- Feelin Good As Hell (@lizzo) 14 februari 2019

2. Wees creatief met uw promotieaanbiedingen

Het is één ding om een limited-time deal te hebben om je nieuwe product te promoten, maar hoe zit het met het promoten van de mensen die dat product maken tot wat het is?

Proper Footwear, een gloednieuwe speler in de skateboardschoenenwereld, richt zich sterk op het direct ondersteunen van onafhankelijke skateboardwinkels en skaters. Daartoe posten ze regelmatig deals op Instagram die samenvallen met de lancering van nieuwe producten of video's waarbij de actiecodes zijn vernoemd naar hun teamrijders, om je aan te moedigen wat geld te besparen en hun team te volgen. De skaters waarvan de codes zijngebruikt om zelfs commissie te krijgen op elke verkoop!

Deze ingenieuze techniek maakt het merk niet alleen bekend als iemand die zijn renners volledig steunt, maar zorgt er ook voor dat het publiek hen volgt, wat het hele jaar door extra promotie is.

Een bericht gedeeld door properskateboarding (@properskateboarding)

3. Vertel een verhaal

Een overtuigend verhaal is een krachtige manier om mensen bij uw product te betrekken voordat het in de schappen ligt.

No6 Coffee Co. gebruikt social om verhalen te vertellen over de manieren waarop gewone mensen en bedrijven hun product gebruiken. Dit is niet alleen een interessante, innovatieve manier om hun nieuwe melanges onder de aandacht te brengen, maar het benadrukt ook de positieve relatie die bestaande klanten met hun koffie hebben. Dat is iets wat zijn vruchten kan afwerpen bij het promoten van nieuwe klanten.

Bovendien krijg je dan de aandacht van de volgers van de mensen en bedrijven die je onder de aandacht brengt, waardoor je in wezen twee doelgroepen tegelijk aanspreekt. Niet slecht.

Een bericht gedeeld door No6 Coffee Co. (@no6coffee)

4. Geef een voorproefje

Everlane is een digital-first kledingmerk dat al lang voor de komst van Instagram Stories uitblonk op Snapchat en een krachtige voorsprong kreeg in het "efemere content"-formaat.

Ze gebruiken Stories om een authentiek kijkje achter de schermen van het bedrijf te geven. Niet alleen op dagelijkse basis, maar ook met gedetailleerde sneak-peeks van toekomstige producten. Van concept tot productie, deze blikken in hun proces bouwen een hype op en spreken hun kernwaarde aan: transparantie.

Everlane gaat diep in op de oorsprong van elk nieuw product, die inzichten scheppen een vertrouwen bij hun klanten dat hun merk versterkt.

5. Samenwerken met lokale kunstenaars of bedrijven

De bereidheid van een merk om samen te werken met zijn gemeenschap is een innemende kwaliteit, die helpt om authenticiteit op merk- en productniveau tot stand te brengen.

Opkomende literaire uitgeverij Metatron Press organiseert regelmatig Instagram Takeovers door schrijvers die boeken hebben die uitkomen of die betrokken zijn bij hun evenementen. Deze mensen beheren de inhoud van Metatrons pagina voor een paar dagen per keer.

Dit geeft de artiesten een substantieel platform om hun toekomstige werk te promoten, zorgt ervoor dat hun volgers geïnteresseerd raken in Metatron, en laat zien dat de uitgever de gemeenschap die hij bedient ondersteunt. Bonus: deze oprechte benadering draagt in hoge mate bij aan het opbouwen van vertrouwen in het merk.

//www.instagram.com/p/BjUlE-knv3o/

6. Geef een weggeefactie

Over boeken gesproken (we houden van boeken), Strange Light, een nieuwe imprint van Penguin House Canada, organiseerde een productweggeefactie - nog voordat ze titels hadden uitgebracht.

Het klinkt misschien alsof ze het paard achter de wagen spannen, maar eigenlijk is dit een ingenieuze manier om een hype op te bouwen.

Om mee te doen, hoefden de fans alleen maar de Instagram-accounts van Strange Light en Penguin Random House Canada te volgen en de wedstrijdpost te liken. Zodra een winnaar was gekozen (willekeurig), ontvingen ze Strange Light-buttons en -tassen. Ze kregen ook twee proefexemplaren van de eerste boeken van de nieuwe pers.

Voor diehard fans op elk gebied, of het nu gaat om NASCAR, videogames of boeken - mensen houden van exclusiviteit. En er is niets exclusiever dan iemand die jouw product krijgt voordat het in de schappen ligt. Daarom zijn online weggevertjes zo effectief om een hype op te bouwen en je aanhang op sociale media te vergroten.

Heb je meer tips nodig om een succesvolle Instagram-wedstrijd te organiseren? Bekijk dan onze stap-voor-stap gids How to Run a Successful Instagram Contest.

Een bericht gedeeld door Strange Light (@strangelightbooks)

7. Video teasers

Er gaat nog steeds niets boven een scherpe, deelbare video om je publiek te laten gonzen op sociale media.

Strathcona Brewery doet precies dat: elk nieuw brouwsel dat ze uitbrengen krijgt de "Dancing Canman" behandeling - leuke Instagram-clips die de verschillende "persoonlijkheden" van het bier laten zien door middel van muziek en dansbewegingen.

Dit is een geweldige manier om de visie voor een nieuw product vast te stellen en toch binnen het algemene thema van uw merk te blijven.

Een bericht gedeeld door Strathcona Beer Company (@strathconabeer)

Een bericht gedeeld door Strathcona Beer Company (@strathconabeer)

Een bericht gedeeld door Strathcona Beer Company (@strathconabeer)

Wilt u ervoor zorgen dat uw productlancering de buzz krijgt die het verdient? Gebruik SMMExpert om uw volgende campagne te plannen. Vanuit één dashboard kunt u content publiceren op alle belangrijke sociale netwerken, in gesprek gaan met klanten en de resultaten analyseren. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag