ถ้าฉันมีเงินทุกครั้งที่มีคนใช้ Google "โฆษณา Facebook มีค่าใช้จ่ายเท่าไร" ในปีนี้ ฉันจะมีเงิน 432 ดอลลาร์ ซื้อโฆษณา Facebook จำนวนเท่าใด มันขึ้นอยู่กับ. ใช่ คำตอบสำหรับคำถามเกี่ยวกับค่าโฆษณาบน Facebook ทั้งหมดของคุณคือ "ขึ้นอยู่กับ"

ขึ้นอยู่กับว่าคุณอยู่ในอุตสาหกรรมใด คู่แข่งของคุณคือใคร ช่วงเวลาของปี ช่วงเวลาของวัน วิธีกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ เนื้อหาโฆษณาของคุณ... และอื่นๆ

พร้อมรับข่าวดีหรือยัง สิ่งที่ใหญ่ที่สุดที่คุณสามารถทำได้เพื่อลดต้นทุนการโฆษณาบน Facebook อยู่ในการควบคุมของคุณ: การวัดประสิทธิภาพและปรับแต่งแคมเปญของคุณด้วยการตัดสินใจจากข้อมูล

แต่คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าต้นทุนของคุณ "ดี" หรือไม่ ในที่แรก? เราได้รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับ ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยของโฆษณาบน Facebook ซึ่งรวบรวมด้วยความอุตสาหะจากการจัดการของ SMMExpert และ AdEspresso ซึ่งมีค่าใช้จ่ายโฆษณามากกว่า 636 ล้านดอลลาร์ในปี 2563-2564 และนี่คือผลลัพธ์: ต้นทุนมาตรฐาน สำหรับโฆษณาบน Facebook ทุกประเภท .

โบนัส: รับข้อมูลสรุปการโฆษณาบน Facebook สำหรับปี 2022 แหล่งข้อมูลฟรีประกอบด้วยข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญของผู้ชม ประเภทโฆษณาที่แนะนำ และเคล็ดลับสู่ความสำเร็จ

การกำหนดราคาโฆษณาบน Facebook ทำงานอย่างไร

ก่อนอื่น ทบทวนสั้นๆ: Facebook มีกลยุทธ์การเสนอราคาที่หลากหลาย แต่ประเภทที่พบมากที่สุดคือ รูปแบบการประมูล คุณระบุงบประมาณและ Facebook จะเสนอราคาในแต่ละตำแหน่งโฆษณาโดยอัตโนมัติ โดยพยายามให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่คุณจนถึงปี 2021 เราเห็นช่วงทั่วไปของ CPC ที่ลดลงในไตรมาสที่ 1 เพิ่มขึ้นเป็น CPC ที่สูงทั้งปีในไตรมาสที่ 4 เนื่องจากการแข่งขันของผู้ลงโฆษณาในการช็อปปิ้งในช่วงวันหยุดและอีคอมเมิร์ซ

สิ่งนี้มีความหมายอย่างไรสำหรับโฆษณาบน Facebook ในปี 2022 ของคุณ:

• ใช่ โฆษณามีแนวโน้มที่จะมีราคาสูงขึ้นในปี 2022 มากกว่า 2 ปีที่ผ่านมา การเพิ่มประสิทธิภาพวัตถุประสงค์ของแคมเปญและคุณภาพโฆษณาเป็นกลยุทธ์ที่ดีที่สุดของคุณในการเพิ่ม ROI
• หากไม่พยายามเข้าถึงผู้ชม B2C ล่ะ พิจารณาลดขนาดโฆษณา Facebook ของคุณในไตรมาสที่ 4 เพื่อหลีกเลี่ยงการแข่งขันกับแบรนด์อีคอมเมิร์ซและค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้น (มุ่งเน้นไปที่ช่องทางการตลาดดิจิทัลอื่นๆ แทน)
• วางแผนล่วงหน้าสำหรับแนวโน้มที่จะลดลงในไตรมาสที่ 1 ปี 2023: เตรียมแคมเปญล่วงหน้าเพื่อใช้ประโยชน์จาก CPC ต่ำสุดตลอดทั้งปี

ค่าใช้จ่าย ต่อคลิก ตามวันในสัปดาห์

ค่าโฆษณา Facebook สำหรับ CPC มักจะต่ำกว่าในวันหยุดสุดสัปดาห์ ทำไม อุปสงค์และอุปทานพื้นฐาน: แม้จะมีจำนวนผู้ลงโฆษณาเท่ากัน แต่การใช้โซเชียลมีเดียก็สูงขึ้นในช่วงสุดสัปดาห์ ซึ่งหมายความว่ามีพื้นที่โฆษณามากขึ้น ดังนั้นคุณจึงสามารถชนะการประมูลด้วยราคาเสนอที่ต่ำกว่า

ถึงกระนั้น ก็ไม่ได้แตกต่างกันมากนัก ดังนั้นอย่าเดิมพันฟาร์มด้วยแคมเปญโฆษณาทุกวันเสาร์ ย้อนกลับไปในปี 2019 CPC ในช่วงสุดสัปดาห์มีราคาถูกลงถึง 0.10 ดอลลาร์ ในขณะที่ในปี 2020 และ 2021 CPC ลดลงเพียง 2 หรือ 3 เซนต์ (ยกเว้นไตรมาสที่ 2 ของปี 2020 ซึ่งเป็นช่วงที่มีการแพร่ระบาด เนื่องจากผู้ลงโฆษณาหยุดแคมเปญจำนวนมากชั่วคราว)

นี่คือข้อมูลของปี 2020:

และสำหรับปี 2021 :

หมายความว่าอย่างไรโฆษณาบน Facebook ปี 2022 ของคุณ:

• ไม่มีอะไรเลยสำหรับคนส่วนใหญ่ แสดงโฆษณาของคุณ 7 วันต่อสัปดาห์ เว้นแต่คุณจะมีข้อมูลที่ชัดเจนซึ่งแนะนำว่าลูกค้าของคุณจำศีลใต้ดินในช่วงสุดสัปดาห์

ราคาต่อคลิก ตามเวลาของวัน

การคลิกจะทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายน้อยลง ตั้งแต่เที่ยงคืนถึง 6 โมงเช้า (ในเขตเวลาท้องถิ่นของผู้ชม) แต่คุณควรทำการตลาดเฉพาะผู้ที่นอนไม่หลับหรือไม่ (ขายหมอน กาแฟ อุปกรณ์ช่วยนอนหลับ หรือขนมคาร์บี้ใช่ไหม)

ในปี 2020 CPC เฉลี่ยไม่ลดลงมากเกินไปในชั่วข้ามคืน

<29

ปี 2021 เห็น CPC ต่ำลงอย่างต่อเนื่องในไม่กี่ชั่วโมง อาจเป็นเพราะหลายแบรนด์ตั้งเวลาให้แคมเปญทำงานเฉพาะช่วงกลางวัน ดังนั้นจึงมีพื้นที่โฆษณามากขึ้น

สิ่งนี้มีความหมายอย่างไรสำหรับโฆษณาบน Facebook ของคุณในปี 2022:

• คุณไม่จำเป็นต้องกำหนดเวลาเฉพาะสำหรับโฆษณาของคุณ เรียกใช้แคมเปญทุกวันตลอด 24 ชั่วโมง และให้ Facebook เพิ่มจำนวนคลิกของคุณตามวัตถุประสงค์ของแคมเปญของคุณ

ต้นทุนต่อคลิก ตามเป้าหมาย

นี่เป็นเรื่องใหญ่ CPC แตกต่างกันอย่างมากโดยขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์แคมเปญของคุณ และในปี 2020 และ 2021 มีรูปแบบที่เหมือนกันโดยทั่วไป โดยมีข้อยกเว้นประการหนึ่งคือ การแสดงผล

ยกเว้นไตรมาสที่ 3 การได้รับจำนวนการดูโฆษณาในปี 2020 นั้นสูงกว่าที่เคยทำในปี 2020 มาก ปี 2021

ข้อมูลปี 2021 ยังไม่รวมไตรมาสที่ 4 แต่ CPC จะสูงขึ้นเสมอในไตรมาสที่แล้ว ถึงกระนั้น คุณสามารถดูได้ว่าการตั้งวัตถุประสงค์ของแคมเปญที่ถูกต้องมีความสำคัญต่อการรักษาต้นทุนการโฆษณาไว้อย่างไรFacebook ทำกำไรได้

สิ่งนี้มีความหมายอย่างไรสำหรับโฆษณาบน Facebook ในปี 2022 ของคุณ:

• พิจารณาเป้าหมายของคุณตามบริบทของช่วงเวลาของปีเสมอ: พวกเขา ทำงานด้วยกัน. ค่าใช้จ่ายในไตรมาสที่ 4 สูงขึ้นสำหรับทุกเป้าหมายเนื่องจากการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น ดังนั้นแทนที่จะวางแผนใช้จ่าย $1,000 ทุกเดือน ให้พิจารณาใช้จ่าย $500 ในช่วงครึ่งปีแรกและ $1,500 ในช่วงหลัง (หรือในทางกลับกัน ขึ้นอยู่กับผู้ชมของคุณ)
• Facebook เก่งมากในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณเพื่อเป้าหมายที่คุณตั้งไว้ ปล่อยให้มันทำงาน
• CPC การสร้างลูกค้าเป้าหมายนั้นถูกกว่าแคมเปญคอนเวอร์ชั่น ซึ่งหมายความว่าแทนที่จะทำให้ผู้คนคลิกผ่านไปยังหน้า Landing Page ของคุณ คุณสามารถใช้ฟอร์มจับลูกค้าเป้าหมายในตัวของ Facebook กับเป้าหมายแคมเปญการสร้างลูกค้าเป้าหมายได้คุ้มค่ากว่า
• อย่างไรก็ตาม สำหรับการขายหรือลูกค้าเป้าหมายที่ซับซ้อนมากขึ้น gen แคมเปญการแปลงนั้นดีในการเพิ่มประสิทธิภาพตามความตั้งใจ หมายความว่า ผู้ที่เห็นโฆษณาของคุณมีแนวโน้มที่จะซื้อบางอย่าง หรือดำเนินการอย่างอื่นที่มีความตั้งใจสูงให้สำเร็จ
• การแสดงผลอาจมีราคาถูก แต่ควรเก็บไว้สำหรับแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์ ต้องการการจราจร? การสร้างลูกค้าเป้าหมาย จำนวนคลิก หรือคอนเวอร์ชั่นคือเป้าหมายของคุณ

ต้นทุนต่อไลค์ของเมตริกต้นทุนโฆษณาบน Facebook

แคมเปญไลค์ช่วยเพิ่มจำนวนผู้ชมเพจ Facebook ของคุณ สิ่งนี้สามารถติดตามการเติบโตของสื่อสังคมออนไลน์ของคุณได้อย่างรวดเร็ว ตราบใดที่คุณกำหนดเป้าหมายไปยังคนที่เหมาะสมซึ่งจะคงอยู่ในระยะยาว

ราคาต่อหนึ่งไลค์ ตามเดือน

แตกต่างกันมากผลลัพธ์ที่นี่เมื่อเราเปรียบเทียบปี 2020 และ 2021 ในปี 2020 CPL ลดลงอย่างมากในช่วงเริ่มต้นของการแพร่ระบาด (เช่นเดียวกับการโฆษณาทั้งหมด) แต่ดีดตัวขึ้นในไตรมาสที่ 3 และไตรมาสที่ 4 เนื่องจากแบรนด์ต่าง ๆ เพิ่มจำนวนผู้ชมเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับ Black Friday/เทศกาลช้อปปิ้งวันหยุด .

ทฤษฎีนี้ได้รับการสนับสนุนจากการลดลงในเดือนธันวาคม 2020 โดยที่ CPL เกือบจะต่ำกว่า $0.11 ของเดือนเมษายน 2020 แม้ว่างบประมาณสิ้นปีอาจถูกใช้จนหมดไปแล้วเช่นกัน

ในปี 2021 CPL ขึ้นสู่ระดับสูงสุดใหม่โดยไม่มีวี่แววว่าเทรนด์นั้นจะชะลอตัวลงในปี 2022 ตอนนี้ CPL เฉลี่ยอยู่ที่ 0.38 ดอลลาร์ ซึ่งรวมถึงระดับสูงสุดที่ 0.52 ดอลลาร์ในเดือนพฤษภาคม 2021! ซึ่งก็คือ สูงกว่า CPC เฉลี่ยบางส่วนสำหรับแคมเปญการแปลง ณ จุดนี้ ควรใช้งบประมาณของคุณในการดำเนินการแคมเปญ CPC แทนดีกว่า

สิ่งนี้มีความหมายอย่างไรสำหรับโฆษณาบน Facebook ของคุณในปี 2022:

• หากคุณยังคงต้องการเพิ่มจำนวนผู้ชมเพจ Facebook ของคุณด้วยแคมเปญ CPL ให้ลองใช้โฆษณารีมาร์เก็ตติ้งแทนแคมเปญเย็นปกติ คุณสามารถสร้างผู้ชมที่คล้ายกัน เพิ่มรายชื่อลูกค้าของคุณ หรือสร้างผู้ชมที่กำหนดเองและตรงเป้าหมายสูง

ต้นทุนต่อไลค์ ตามวัน

เทียบกับแคมเปญ CPC วันที่ สัปดาห์มีความสำคัญมากขึ้นเมื่อพูดถึงราคาต่อไลค์ ในปี 2020 วันอังคารและวันพุธเป็นวันที่ถูกที่สุด วันจันทร์ก็เช่นกัน ยกเว้นไตรมาสที่ 1

การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เกิดขึ้นในปี 2021: ไลค์ถูกกว่ามากในช่วงสุดสัปดาห์ แต่ก็ยังแพงกว่าปี 2020 มาก แต่วันธรรมดา? Oy. มีค่าใช้จ่ายทั่วแผนที่ในแต่ละไตรมาส โดยสูงถึง $1.20 ต่อไลค์

$1.20?! มีกิจกรรมทางการตลาดอื่นๆ อีกมากมายที่คุณ สามารถทำได้โดยใช้เงิน $1.20 ดีกว่า

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับโฆษณาบน Facebook ในปี 2022 ของคุณ:

• เพียงเพราะวันอังคารมีราคาถูกกว่าหนึ่งในสี่ ไม่ได้หมายความว่าพวกเขาจะอยู่ในไตรมาสหน้าเช่นกัน บทเรียน? ใช้การเสนอราคาอัตโนมัติและให้ Facebook เพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณา

ราคาต่อการถูกใจตามเวลาของวัน

คล้ายกับแคมเปญ CPC ราคาต่อการถูกใจจะลดลงในเวลากลางคืน โดยเฉพาะระหว่างเที่ยงคืนถึง 6 โมงเช้า . อย่างไรก็ตาม ข้อมูลของปี 2020 นั้นตรงกันข้ามอย่างสิ้นเชิง โดย CPL นั้นสูงที่สุดในไตรมาสที่ 1 ตั้งแต่เที่ยงคืนจนถึงประมาณ 04.00 น. (ทุกคนเลิกงานดู Netflix แล้วเลื่อนโทรศัพท์หรืออะไร)

ในปี 2021 ตัวเลขเหล่านั้นกลับมาเป็นรูปแบบเฉลี่ยที่เราเคย ที่เห็นมานานหลายปีแล้ว:

สิ่งนี้มีความหมายอย่างไรกับโฆษณาบน Facebook ในปี 2022 ของคุณ:

• เช่นเดียวกับการตั้งเวลา CPC ไม่ต้องกังวลกับการจัดการ CPL แบบย่อยๆ การตั้งเวลาโฆษณา ให้ Facebook อวดอัลกอริทึมสุดล้ำและปรับค่าใช้จ่ายให้เหมาะสมสำหรับคุณ

ทำความเข้าใจ ROI ทั้งหมดของแคมเปญโฆษณาบนโซเชียลมีเดียของคุณด้วยการวิเคราะห์และข้อมูลเชิงลึกเพื่อขับเคลื่อนคุณไปข้างหน้า รับรายงานโดยละเอียดเกี่ยวกับเนื้อหาแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิกทั้งหมดของคุณพร้อมกัน และประหยัดเวลาในการจัดการทุกอย่างในที่เดียว รับตัวอย่าง SMMExpert Social Advertising วันนี้

ขอตัวอย่าง

วางแผน จัดการ และวิเคราะห์แคมเปญแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงินได้ง่ายๆ จากที่เดียว ด้วย SMMExpert Social Advertising ดูการใช้งานจริง

หากคุณยังใหม่กับโฆษณาบน Facebook วิธีที่ดีที่สุดคือใช้กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติ ผู้ใช้ขั้นสูงสามารถกำหนดราคาเสนอสูงสุดได้ด้วยตนเอง แต่สิ่งนี้ต้องมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับ ROI ที่คาดไว้และอัตรา Conversion เฉลี่ยจึงจะประสบความสำเร็จ (คุณสามารถรับข้อมูลทั้งหมดนั้นและอีกมากมายด้วย SMMExpert Impact ซึ่งจะวัด ROI แบบชำระเงินและแบบออร์แกนิกของคุณร่วมกัน)

ค่าใช้จ่ายโฆษณา Facebook ของคุณมีมากกว่าหนึ่งด้าน:

• โดยรวม ค่าใช้จ่ายของบัญชี
• ค่าโฆษณาต่อแคมเปญ
• งบประมาณรายวัน (หากใช้วิธีนี้)
• ต้นทุนต่อการกระทำหรือการแปลง
• ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS)
• ราคาเสนอเฉลี่ยต่อโฆษณาหนึ่งรายการ

11 ปัจจัยที่ส่งผลต่อต้นทุนโฆษณาบน Facebook

ส่งผลต่อต้นทุนโฆษณาบน Facebook อย่างไร มีหลายสิ่งหลายอย่าง มาสรุปกัน:

1. การกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ใครที่คุณพยายามเข้าถึงมีความสำคัญ โดยเฉลี่ยแล้ว การแสดงโฆษณาของคุณต่อหน้าผู้ชมกลุ่มแคบจะมีค่าใช้จ่ายมากกว่าการแสดงโฆษณาในวงกว้าง นั่นไม่ใช่เรื่องเลวร้าย

แน่นอน คุณสามารถใช้จ่าย $0.15 ต่อคลิกโดยกำหนดเป้าหมายทั่วทั้งสหรัฐอเมริกา และมีเพียง 1% ของคลิกเหล่านั้นเท่านั้นที่เปลี่ยนเป็น Conversion หรือคุณสามารถกำหนดเป้าหมายย่อยโฆษณาของคุณไปยังลูกค้าในอุดมคติของคุณเท่านั้น—ผู้ดื่มกาแฟอายุ 30-50 ปีในเมืองของคุณ—และจ่าย $0.65 ต่อคลิก แต่ได้รับอัตรา Conversion 10% ข้อเสนอใดดีกว่ากันจริง ๆ

บน Facebook การสร้างกลุ่มเป้าหมายแบบกำหนดเองนั้นทำได้ง่าย:

• การเปลี่ยนสถานที่เป็นทุกที่ที่คุณไปคือ (หรือภูมิภาคหรือประเทศหากคุณขายออนไลน์)
• การแก้ไขช่วงอายุและการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรอื่นๆ
• รวมถึงความสนใจที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ ในกรณีนี้ ผู้คนที่สนใจกาแฟ ซึ่งอาจหมายความว่าพวกเขาติดตามแบรนด์กาแฟหรือเพจต่างๆ ได้คลิกโฆษณากาแฟอื่นๆ หรือวิธีที่ น่าขนลุก อื่นๆ ที่ Facebook รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับเรา

คุณทราบหรือไม่ว่า Facebook เก็บรายการความสนใจของผู้ใช้ทุกคนสำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณาโดยเฉพาะ ถ้าไม่ คุณไม่ได้อยู่คนเดียว — 74% ของผู้ใช้ Facebook ไม่ทราบเรื่องนี้เช่นกัน

ผู้ใช้เกือบหนึ่งในสามกล่าวว่ารายการของพวกเขาไม่ได้สะท้อนถึงสิ่งเหล่านี้อย่างถูกต้อง แต่หลังจากตรวจสอบของฉันแล้ว ก็ยากที่จะ โต้แย้งกับวิทยาศาสตร์ข้อมูลเช่นนี้:

แม้ว่าซูเปอร์คอมพิวเตอร์จะทำผิดพลาด:

2. อุตสาหกรรมของคุณ

บางอุตสาหกรรมมีการแข่งขันด้านพื้นที่โฆษณามากกว่าอุตสาหกรรมอื่นๆ ซึ่งส่งผลต่อต้นทุนการโฆษณา โดยทั่วไป ต้นทุนโฆษณาของคุณจะสูงขึ้นตามราคาผลิตภัณฑ์ของคุณ หรือลีดที่คุณพยายามดึงดูดนั้นมีค่ามากน้อยเพียงใด

ตัวอย่างเช่น บริการทางการเงินมีการแข่งขันสูงกว่าธุรกิจเสื้อยืดมาก ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนจากการค้าปลีกเพื่อแสดงให้เห็นว่าต้นทุนสามารถเปลี่ยนแปลงได้มากเพียงใดแม้จะอยู่ในภาคส่วนเดียวกัน

แหล่งที่มา: MarketingCharts

3. การแข่งขันของคุณ

ใช่ แม้แต่ธุรกิจขนาดเล็กที่สุดก็สามารถประสบความสำเร็จได้ด้วยโฆษณาบน Facebook นอกจากนี้ใช่มันจะมากขึ้นยากเมื่อคุณต้องสู้กับยักษ์โฆษณา

เปิดตัวธุรกิจของเล่นเด็ก? ยอดเยี่ยม. Disney ใช้เงิน 213 ล้านดอลลาร์ในการโฆษณาบนมือถือ Facebook ในปี 2020 เปิดร้านขายเครื่องใช้ในบ้าน? Walmart ใช้เงิน 41 ล้านดอลลาร์ไปกับโฆษณา

งบประมาณโฆษณา Facebook 50 ดอลลาร์ต่อวันของคุณตอนนี้เป็นอย่างไร

ตัวเลขเหล่านี้ไม่ได้ทำให้คุณชักจูงใจ กุญแจสำคัญในการลดต้นทุนและ ROI สูงคือการสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งของคุณ ระวังว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรอยู่ แต่อย่าให้สิ่งนั้นมากำหนดวิธีการแสดงโฆษณาของคุณ ฉลาด รู้ว่าคุณกำลังเผชิญกับอะไร และวางแผนพิชิต

4. ช่วงเวลาของปีและวันหยุด

แสดงโฆษณาดอกไม้ในวันที่ 15 กรกฎาคม? $1.50

ค่าโฆษณาสำหรับดอกไม้ในวันที่ 13 กุมภาพันธ์? $99.99

โอเค ไม่ใช่ข้อมูลจริง แต่คุณเข้าใจ เวลาคือทุกสิ่ง ค่าใช้จ่ายอาจผันผวนอย่างมากตามฤดูกาล วันหยุด หรือตามเหตุการณ์พิเศษเฉพาะในอุตสาหกรรม

ตัวอย่างคลาสสิกคือโฆษณาในวัน Black Friday และ Cyber ​​Monday อย่างที่เราทราบกันดีว่าเป็นวันช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดของปี โดยบางแบรนด์ใช้เงินถึง 6 ล้านดอลลาร์ในโฆษณาดิจิทัลเฉพาะวัน Black Friday เพียงวันเดียวเท่านั้น Yowza

ด้วยเหตุผลเดียวกันนี้ การโฆษณาในเดือนธันวาคมจึงมีราคาแพงมาก

5. ช่วงเวลาของวัน

ราคาเสนอมักจะต่ำกว่าตั้งแต่เที่ยงคืนถึง 6 โมงเช้า เนื่องจากโดยปกติแล้วจะมีการแข่งขันน้อยกว่าในช่วงเวลาดังกล่าว แต่ก็ไม่เสมอไป

โดยค่าเริ่มต้น โฆษณาจะถูกตั้งค่าให้ทำงานทุกวันตลอด 24 ชั่วโมง แต่คุณสามารถสร้างกำหนดการแบบกำหนดเองได้สำหรับช่วงเวลาของวันไปจนถึงชั่วโมง

อย่างไรก็ตาม อย่าคิดว่าคุณจำเป็นต้องยึดติดกับชั่วโมงทำงานทั่วไป หากคุณกำลังโฆษณา B2B ประมาณ 95% ของการดูโฆษณาบน Facebook อยู่บนมือถือ รวมถึงเมื่อผู้คนเลื่อนหน้าจอก่อนนอนอย่างไร้สติ

6. ตำแหน่งของคุณ

หรือโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ตำแหน่งผู้ชมของคุณ การเข้าถึงชาวอเมริกัน 1,000 คนด้วยโฆษณาบน Facebook มีค่าใช้จ่ายประมาณ 35 ดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2021 แต่เพียง 1 ดอลลาร์สหรัฐฯ ในการเข้าถึง 1,000 คนในหลายๆ ประเทศ

ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อประเทศอยู่ในช่วงกว้างๆ ตั้งแต่ 3.85 ดอลลาร์ในเกาหลีใต้ถึง 10 เซนต์ในอินเดีย

ที่มา: Statista

7. กลยุทธ์การเสนอราคาของคุณ

Facebook มีกลยุทธ์การเสนอราคา 3 ประเภทให้เลือก การเลือกสิ่งที่ถูกต้องสำหรับแคมเปญของคุณจะช่วยลดค่าใช้จ่ายของคุณได้อย่างมาก

โบนัส: รับข้อมูลสรุปการโฆษณาบน Facebook สำหรับปี 2022 แหล่งข้อมูลฟรีประกอบด้วยข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญของผู้ชม ประเภทโฆษณาที่แนะนำ และเคล็ดลับสู่ความสำเร็จ

สำหรับทั้งหมดนี้ คุณยังคงต้องกำหนดงบประมาณแคมเปญโดยรวมของคุณ ซึ่งอาจเป็นงบประมาณรายวันหรืองบประมาณตลอดอายุการใช้งานก็ได้

แหล่งที่มา: Facebook

การเสนอราคาตามงบประมาณ

กลยุทธ์เหล่านี้ใช้งบประมาณของคุณเป็นปัจจัยในการตัดสินใจ เลือกระหว่าง:

• ต้นทุนต่ำที่สุด: รับ Conversion มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ภายในงบประมาณของคุณ ด้วยต้นทุนต่อการแปลงที่ต่ำที่สุด (หรือต้นทุนต่อผลลัพธ์).
• มูลค่าสูงสุด: ใช้จ่ายต่อ Conversion มากขึ้น แต่มุ่งเน้นที่การบรรลุการกระทำที่มีราคาสูงกว่า เช่น การขายสินค้าชิ้นใหญ่ขึ้นหรือการได้รับโอกาสในการขายที่มีคุณค่า

สิ่งเหล่านี้ทำให้ได้ผลลัพธ์สูงสุดจากค่าโฆษณาของคุณ

• ต้นทุนสูงสุด: ทำให้คุณได้จำนวนมากที่สุด ของ Conversion หรือการกระทำในขณะที่รักษาค่าใช้จ่ายของคุณให้คงที่ในแต่ละเดือน สิ่งนี้ช่วยให้คุณคาดการณ์ผลกำไรได้ แม้ว่าต้นทุนจะยังเปลี่ยนแปลงได้
• ผลตอบแทนขั้นต่ำจากค่าโฆษณา (ROAS): กลยุทธ์เป้าหมายเชิงรุกที่สุด กำหนดเปอร์เซ็นต์ผลตอบแทนที่คุณต้องการ เช่น ROI 120% และตัวจัดการโฆษณาจะเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาของคุณเพื่อพยายามไปให้ถึง

การเสนอราคาด้วยตนเอง

เพียงแค่ ดูเหมือนว่าการเสนอราคาด้วยตนเองจะช่วยให้คุณสามารถตั้งค่าการเสนอราคาสูงสุดสำหรับการประมูลโฆษณาทั้งหมดในแคมเปญของคุณ และ Facebook จะจ่ายเงินตามจำนวนที่จำเป็นเพื่อให้ได้รับตำแหน่งสูงสุดตามขีดจำกัดของคุณ คุณสามารถได้รับต้นทุนที่ต่ำและผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมด้วยวิธีนี้ หากคุณมีประสบการณ์โฆษณาบน Facebook ที่จำเป็นและการวิเคราะห์ของคุณเองเพื่อกำหนดจำนวนเงินที่ถูกต้อง

8. รูปแบบโฆษณาของคุณ

รูปแบบโฆษณารูปแบบเดียว เช่น วิดีโอ รูปภาพ ภาพหมุน ฯลฯ ไม่จำเป็นต้องมีราคาสูงกว่าอีกรูปแบบหนึ่ง แต่จะทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายมากกว่าที่จำเป็นหากไม่เหมาะสมที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ วัตถุประสงค์

หากคุณขายเสื้อผ้าออนไลน์ โฆษณาที่มีการลดราคาครั้งใหญ่หรือคูปองอาจดึงดูดธุรกิจบางอย่าง แต่วิดีโอไลฟ์สไตล์หรือโฆษณาแบบหมุนการแสดงเสื้อผ้าของคุณต่อผู้คนจะมีประสิทธิภาพมากกว่าในการดึงดูดคลิกที่นำไปสู่การขายจริง

สิ่งที่ได้ผลสำหรับคุณคือการทดลองเพื่อค้นหา ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด รูปแบบโฆษณาของคุณอาจมีผลกระทบอย่างมากในเชิงบวกหรือเชิงลบต่อต้นทุนโฆษณาบน Facebook ของคุณ

9. วัตถุประสงค์ของแคมเปญของคุณ

การตั้งวัตถุประสงค์ของแคมเปญที่ถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญที่สุดที่คุณสามารถทำได้เพื่อควบคุมค่าใช้จ่ายโฆษณาบน Facebook (และรับประกันความสำเร็จด้วย) การเปรียบเทียบต้นทุนต่อคลิกจะอยู่ในส่วนถัดไปสำหรับแต่ละวัตถุประสงค์ ซึ่งแบ่งออกเป็น 5 หมวดหมู่:

• การแสดงผล
• การเข้าถึง
• การสร้างโอกาสในการขาย
• Conversion
• การคลิกลิงก์

เมื่อคุณตั้งค่าแคมเปญ จะมีลักษณะดังนี้:

ค่าเฉลี่ย ราคาต่อหนึ่งคลิกแตกต่างกันไปมากถึง 164% ระหว่างวัตถุประสงค์แคมเปญโฆษณา Facebook ต่างๆ ตั้งแต่ 0.18 ดอลลาร์ไปจนถึง 1.85 ดอลลาร์ การเลือกสิ่งที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญของคุณอาจเป็นสิ่งสำคัญที่สุดที่คุณต้องทำตลอดทั้งปี ไม่กดดัน

10. อันดับคุณภาพ การมีส่วนร่วม และการแปลงของคุณ

Facebook จะนับรวมจำนวนคลิก ชอบ แสดงความคิดเห็น และแชร์โฆษณาของคุณเพื่อสร้างคะแนนคุณภาพ มี 3 อันดับที่น่าจับตามอง:

• การจัดอันดับคุณภาพ: การจัดอันดับ "คุณภาพโดยรวม" ที่ค่อนข้างคลุมเครือในความเห็นของ Facebook ส่วนใหญ่เน้นที่คะแนนความเกี่ยวข้องซึ่งประเมินว่าโฆษณามีความเกี่ยวข้องอย่างไรกับกลุ่มเป้าหมายและความคิดเห็นของผู้ใช้เมื่อเทียบกับโฆษณาที่คล้ายคลึงกันจากผู้ลงโฆษณารายอื่น
• อันดับการมีส่วนร่วม : จำนวนผู้เห็นโฆษณาของคุณเมื่อเทียบกับการกระทำบางอย่างกับโฆษณานั้น และเปรียบเทียบกับผู้โฆษณารายอื่นอย่างไร
• การจัดอันดับอัตราการแปลง: วิธีที่โฆษณาของคุณคาดว่าจะเกิด Conversion เมื่อเทียบกับโฆษณาอื่นๆ ที่แข่งขันกันเพื่อผู้ชมและเป้าหมายเดียวกัน

เมตริกการมีส่วนร่วมไม่ใช่เรื่องใหม่เมื่อพูดถึง อัลกอริทึมของ Facebook ตัดสินใจว่าจะแสดงอะไรให้ผู้ใช้เห็นอย่างไร แต่กฎเดียวกันนี้ใช้กับโฆษณาของคุณ: สร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง มิฉะนั้นจะไม่มีใครเห็น

การจัดอันดับคุณภาพสูงช่วยให้คุณเสนอราคาที่แข่งขันได้มากขึ้น ซึ่งอาจเป็นความแตกต่างระหว่างการชนะการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาหรือ ไม่

เมื่อโฆษณาของคุณทำงานไปได้สักระยะหนึ่ง คุณจะพบข้อมูลนี้ได้ในตัวจัดการโฆษณา คลิกที่แคมเปญของคุณ จากนั้นไปที่แท็บที่สาม “โฆษณาสำหรับแคมเปญ” คุณจะได้รับคะแนนอย่างใดอย่างหนึ่ง:

• สูงกว่าค่าเฉลี่ย ( woo! )
• เฉลี่ย
• ต่ำกว่าค่าเฉลี่ย: ต่ำสุด 35% ของโฆษณา
• ต่ำกว่าค่าเฉลี่ย: ต่ำสุด 20%
• “ฉันไม่ได้โกรธ ฉันแค่ผิดหวัง” (จริง ๆ แล้วจะยังคงระบุว่า "ต่ำกว่าค่าเฉลี่ย" และนี่คือ 10% ต่ำสุด)

ตรวจสอบคะแนนคุณภาพของคุณอย่างสม่ำเสมอ และ มุ่งเน้นที่การปรับแต่งโฆษณาที่ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยเพื่อเพิ่มคะแนน แทนที่จะสร้างโฆษณาใหม่

11. ตัดการเชื่อมต่อระหว่างประสิทธิภาพของแคมเปญแบบเสียเงินและแบบออร์แกนิก

หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการลดต้นทุนโฆษณาบน Facebook คือการตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณอย่างสม่ำเสมอพูดง่ายกว่าทำเมื่อคุณไม่มีข้อมูลที่ถูกต้อง SMMExpert Social Advertising ช่วยให้คุณวางแผน จัดการ แก้ไข และวิเคราะห์ผลลัพธ์ของเนื้อหาที่เสียค่าใช้จ่ายและเนื้อหาทั่วไปทั้งหมดของคุณร่วมกันในทุกช่องทาง

ดูว่าการตลาดเพื่อสังคมทั้งหมดของคุณทำงานร่วมกันอย่างไร และคว้าโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพก่อนที่พวกเขาจะ ผ่านไปด้วยข้อมูลเชิงลึกที่รวดเร็วและนำไปใช้ได้จริง นอกจากนี้ยังประหยัดเวลาได้มากในการวางแผนและตั้งเวลาเนื้อหาแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงินในพื้นที่เดียว

โฆษณา Facebook มีค่าใช้จ่ายเท่าไรในปี 2022

ข้อจำกัดความรับผิดชอบมาตรฐาน: สิ่งเหล่านี้เป็นเกณฑ์มาตรฐาน และแม้ว่าเราคิดว่าค่อนข้างแม่นยำ ผลลัพธ์ของคุณอาจแตกต่างออกไป หากผลลัพธ์ของคุณไม่เป็นไปตามนั้น ก็ไม่ได้หมายความว่าแคมเปญของคุณจะไม่เป็นไปตามแผน ใช้ข้อมูลนี้เป็นแนวทาง แต่ใช้ข้อมูลนี้เพียงเล็กน้อย

ถึงเวลาที่ธงเนิร์ดของเราพร้อมแล้ว—นี่คือข้อมูลสำหรับโฆษณาบน Facebook ที่คุณควรเสียค่าใช้จ่ายในปี 2022

ค่าใช้จ่าย เมตริกค่าโฆษณาต่อคลิก (CPC) ของ Facebook

ราคาต่อคลิก รายเดือน

ต้นปี 2021 เริ่มต้นด้วยค่า CPC ต่ำและเพิ่มสูงขึ้นในช่วงที่เหลือของปี นี่เป็นแนวโน้มทั่วไปทุกปี ยกเว้นปี 2020 ซึ่งตรงกันข้าม แม้ว่าจะมีความผิดปกติด้วย COVID-19 ที่เริ่มในไตรมาสที่ 2

ในปี 2020 CPC ต่ำสุดตลอดทั้งปีคือ 0.33 ดอลลาร์ในเดือนเมษายน ซึ่งต่ำกว่าเดือนเมษายน 2019 ถึง 23% ซึ่งถือว่าสมเหตุสมผลเนื่องจาก CPC ขึ้นอยู่กับการแข่งขันเป็นส่วนใหญ่ และผู้ลงโฆษณาหลายรายดึงโฆษณาออกเมื่อเกิดโรคระบาด

เปรียบเทียบ