Sommige merken en influencers beginnen hun openbare Instagram-accounts te veranderen in privé, of maken nieuwe accounts aan die vanaf het begin privé zijn.

Een drempel opwerpen voor fans die je willen volgen lijkt misschien een vreemd idee, maar het wordt steeds populairder. Dus besloten we uit te zoeken waarom - en of het iets is wat je zou moeten overwegen voor je merk.

Waarom merken hun Instagram-accounts privé maken

Je account instellen op privé op Instagram betekent dat alleen mensen die je volgen je inhoud kunnen zien en ermee kunnen werken. Zelfs als je populaire hashtags gebruikt, blijven je berichten verborgen voor die zoekopdrachten.

Het betekent ook dat niet-volgers die jouw inhoud willen zien, een volgverzoek moeten indienen.

Onlangs hebben we grote memepagina's, zoals Couplesnote (8,2 miljoen volgers), zien overstappen op privéaccounts. En merken als Everlane hebben nieuwe privéaccounts gelanceerd.

In een interview met The Atlantic zei Reid Hailey, de oprichter van Doing Things- een bureau dat Instagram-pagina's beheert met een totaal van meer dan 14 miljoen volgers, dat toen een van zijn grote accounts openbaar was, het groeide met een snelheid van 10.000 nieuwe volgers per week. Zodra hij het account naar privé veranderde, sprong dat aantal naar 100.000 - een indrukwekkende stijging.

Hailey ziet het als een manier om de algoritmeverandering van Instagram en het stagnerende aantal volgers te omzeilen.

"Als je openbaar bent, zien mensen gewoon altijd je dingen en voelen ze niet de behoefte om je te volgen," vertelde hij aan The Atlantic. "Het werd niet echt een mainstream ding totdat het algoritme hard begon aan te slaan, ik zou zeggen zo'n zes maanden geleden of zo. Mensen hebben moeite met groei. Veel meme pagina's groeien niet echt."

Als uw merk overweegt over te stappen op een privérekening, overweeg dan deze voordelen:

1. Er is al een trend naar privacy en gepersonaliseerde inhoud.

De privé Instagram account trend zou een gevolg kunnen zijn van de bredere trend van gebruikers en merken om naar kleinere, gesloten groepen te gaan. We hebben dit zien gebeuren met de stijgende populariteit van Facebook Groups.

Door het aantal mensen dat uw berichten kan zien te beperken, suggereert u het publiek dat u meer belang hecht aan kwalitatieve inhoud dan aan bereik. Volgers zullen ook het gevoel hebben dat de inhoud die u deelt alleen voor hen bestemd is, omdat ze lid zijn van de privéruimte die u voor hen hebt ingericht.

2. Het creëert een gevoel van exclusiviteit

Waarom heb je een uitsmijter op de deur naar je inhoud gezet? Waarom is het zo exclusief? Waarom? Vertel het me!

De FOMO is echt.

Je Instagram privé maken kan ervoor zorgen dat je huidige volgers zich gewaardeerd voelen, maar ook nieuwe volgers nieuwsgierig maken. FOMO kan bijvoorbeeld van pas komen als je nieuwe producten lanceert. Je beloont je trouwste volgers met een exclusieve eerste blik en geeft nieuwelingen een reden om je te volgen.

Iedereen heeft graag het gevoel dat hij een deal of een exclusieve blik krijgt.

3. Het kan je helpen om meer volgers te krijgen.

Zoals eerder in dit artikel vermeld, moeten mensen je door privé te gaan volgen om erachter te komen wat voor soort inhoud je plaatst. Merken hebben moeite om hun volgersaantallen te zien stijgen sinds de algoritmeverandering van Instagram, dus privé gaan dient als een manier om door die updates te navigeren.

Er is een reden dat deze trend van privé Instagram accounts is opgepikt door meme accounts. Zij weten dat hun inhoud zeer deelbaar is tussen vrienden. Door privé te gaan, zal elke keer dat een van hun volgers een bericht deelt met een niet-volger, die niet-volger worden verleid om het account te volgen om de inhoud te zien die hun vriend met hen heeft gedeeld.

4. Behoud de volgers die je hebt gekregen sinds je (mogelijk) besloten bent.

Net als het verzoek om je te volgen, is er ook een extra melding die verschijnt als een fan je probeert te unfollowen.

In tegenstelling tot een openbare pagina, waar je met één klik iemand kunt ontvolgen, vragen privépagina's aan fans of ze echt zeker weten dat ze je willen unfollowen.

Deze kleine extra stap kan mogelijk invloed hebben op uw retentiecijfers als het gaat om het aantal volgers, waardoor mensen twee keer nadenken voordat ze u niet meer volgen.

5. Het geeft je meer controle

Dit lijkt misschien een vreemd argument, maar volg mij.

Door privé te gaan kun je het soort volgers en fans kweken dat je als merk wilt hebben. Social voor merken moet gaan over oprechte connecties en het bieden van waarde aan je publiek.

Sociale media zijn per definitie openbaar, maar fans zijn misschien niet bereid om eerlijke feedback te geven of een band met u als merk te delen in die open ruimtes. Door een kleine, besloten ruimte te hebben, kunt u uw merk de ruimte en controle geven die het nodig heeft om die echte banden te vergemakkelijken en waarde te bieden aan fans op dat 1:1-niveau.

En je kunt trollen onmiddellijk uitbannen.

Waarom overstappen op een privé Instagram-account misschien niet geschikt is voor jou

We hebben je dus de redenen verteld waarom je als merk zou moeten overwegen om je Instagram-account privé te maken, maar wat zijn de addertjes onder het gras?

U kunt een zakelijke rekening niet veranderen in een privérekening

Je moet je zakelijke account terugschakelen naar een persoonlijk account om het privé te maken. Dit betekent dat je analytics en de mogelijkheid om Instagram-advertenties en gepromote inhoud uit te voeren verliest.

Het is vooral veelzeggend dat Instagram niet toestaat dat zakelijke accounts privé zijn, wat suggereert dat het geen trend is die ze willen promoten. Het zou ook kunnen betekenen dat Instagram accounts bestraft waarvan ze vinden dat ze het systeem 'bespelen' door hun accounts privé te maken.

Dit is waarschijnlijk het grootste nadeel van het op privé zetten van je profiel.

Potentiële volgers kunnen worden afgeschrikt

Mensen hebben geen reden om je te volgen, behalve een FOMO-factor, en je loopt het risico mensen te irriteren door je inhoud te verbergen achter een volgverzoek.

Dit geldt vooral als je iemand toegang geeft tot je account, om er vervolgens achter te komen dat je inhoud niet is wat ze zochten. Sommige mensen kunnen zich bedrogen voelen om je te volgen, wat kan leiden tot een afkeer van je merk op langere termijn.

Uw inhoud zal niet verschijnen in zoekopdrachten

Zoals eerder gezegd, zelfs als u hashtags gebruikt op een privéaccount, zal uw inhoud niet verschijnen in openbare feeds, inclusief de pagina Verkennen. U kunt uw inhoud ook niet insluiten op een website, of er een link naar plaatsen.

Dit alles kan een dramatisch effect hebben op het vermogen van uw merk om meer bekendheid te geven aan potentiële nieuwe fans en klanten.

Dus, moet uw merk zijn Instagram-account naar privé veranderen?

Particulier worden kan worden gebruikt als kortetermijnstrategie (bijvoorbeeld bij de lancering van een nieuw product) om opwinding en exclusiviteit op te bouwen.

Het kan ook op lange termijn werken als je een kleiner, nichemerk bent met een aanhang die je wilt laten uitgroeien tot een gemeenschap, of een meme-account dat gedijt op FOMO.

Maar voor de overgrote meerderheid van de merken zouden sociale media een plek moeten zijn om ontdekt te worden door een nieuw publiek. Je kunt nieuwe en enthousiaste fans mislopen, en mogelijk degenen irriteren die naar je op zoek zijn. Dat is een verlies, verlies voor iedereen.

Als je je Instagram-volgers wilt laten groeien, of de best mogelijke Instagram-posts wilt maken, en je Instagram-pagina niet privé wilt maken, dan hebben wij voor jou gezorgd.

Als u besluit om uw Instagram-account openbaar te houden, bespaar dan tijd met het beheer van uw Instagram-aanwezigheid met behulp van SMMExpert. Vanuit één enkel dashboard kunt u berichten plannen en publiceren, het publiek betrekken, de prestaties meten en al uw andere sociale-mediaprofielen beheren. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag