Фейсбукті басқа әлеуметтік медиа платформаларына қарағанда көбірек американдық ересектер пайдаланады. Бірақ Facebook көлемі ұлғайған сайын — 2019 жылғы жағдай бойынша ай сайынғы белсенді пайдаланушылар саны 2,3 миллиардқа жуықтаса — соғұрлым брендтер назар аударуға тырысады.

Белсенділік азайып, посттар саны артқан сайын, маркетологтарға сәйкес келетін интерактивті мазмұн қажет. шу. Мысалы, Facebook байқауы сияқты.

Байқауды өткізу - Facebook маркетингтік мақсаттарыңыз үшін өлшенетін нәтижелерге жетудің қымбат емес, кейде тіпті оңай жолы. Біз сізді шабыттандыру үшін бірнеше тамаша Facebook байқау мысалдарын жинадық.

Сонымен қатар, Facebook байқауларын өткізбеу үшін жағымсыздан тікелей заңсызға дейін көптеген жолдар бар.

Бұл жерде біз аудиторияңызды және аналитикаңызды қызықтыратын байқауды қалай жоспарлау және өткізу керектігін көрсетеміз.

Бонус: SMMExpert көмегімен төрт қарапайым қадамда Facebook трафигін сатылымға айналдыруды үйрететін тегін нұсқаулықты жүктеп алыңыз.

Facebook байқауының ережелері

Facebook байқауының ережелері үнемі өзгеріп отырады, сондықтан ол жаңарып отыру үшін төлейді.

Мысалы, Facebook бұрын байқауларды үшінші тарап қолданбаларында өткізуді талап ететін, бірақ енді сіз жарыстарды тікелей платформада өткізе аласыз. Мысалы, сіздің бизнес бетіңіздегі тұрақты жазбаны пайдалану. (Бизнес бетіңізді әлі орнатпадыңыз ба? Қазір уақыт.)

Сонымен қатар, Facebook енді белгілі бір танымал конкурс түрлеріне рұқсат бермейді. («Танымал» деп біз «шамадан тыс пайдаланылған» дегенді білдіреміз өніміңізді тегін болған кезде ұнатыңыз, бірақ олар оны ұтып алуды елестеткеннен кейін оның құндылығын жақсырақ бағалайды.

Сонымен бірге, сыйлық ішкі құнды болуы керек. Адамдар өздерінің мәңгілік шиыршықтарын тоқтатып, байқауыңызға қатысуға уақыт бөлетіні жеткілікті.

Егер сіз қызықтырақ сыйлық ұсына отырып, байқауыңыздың ауқымын кеңейткіңіз келсе, кездейсоқ біреуін таңдамаңыз. Адамдар сіздің брендіңізге неліктен мән беретінін қараңыз. Олар қандай құндылықтармен сәйкестендіріледі? Олар қандай өмір салтын қалайды?

Бұл әсіресе адамдардан пайдаланушы жасаған мазмұнды ұсынуды сұрасаңыз, маңызды: олардың бренді туралы айтқанда, бәрі жеке болады. Байқауға қатысу аудиторияңыздың кім екеніне және олардың Facebook-те өзін қалай ұстайтынына сәйкес келе ме деп өзіңізден сұраңыз.

Аудиторияңызды білуге ​​қатысты бір соңғы ескерту: сізді ренжітпеу үшін жазбаларыңызды гео-таргеттеуді қарастырыңыз. жарамсыз жерлерде тұратын жанкүйерлер.

3. Қарапайым болыңыз

Facebook пайдаланушыларының басым көпшілігі ұялы телефонда, сондықтан әртүрлі құрылғылар мен операциялық жүйелер үшін байқау тәжірибеңізді жасаңыз. (Мен анама, әлемдегі жалғыз өмір сүретін Blackberry Playbook кітабының мақтаныш иесіне сынақ сілтемелерін жібергім келеді.)

Егер байқауыңызда бастапқы бет қажет болса, оны мүмкіндігінше аз жұмсаңыз. Пішіннің шаршауы шынайы. Пошталық индекстерді, жалақы диапазонын және бастығыңыздың телефон нөмірін сұрайтын ашкөз пішіндер пайдаланушыны тастауға әкеледі немесеашық өтірік айту.

4. Немесе оны қиындатып қойыңыз

Егер сіз сапасыз тұтынушыларды немесе мазмұнды сүзгіңіз келсе, кіруге жоғары кедергі (яғни, екі рет басуды қажет ететін кез келген нәрсе) жартылай жанашыр және бейтарап адамдарды қорқытады.

Егер сіздің мақсатыңыз шынымен таңғажайып пайдаланушы жасаған мазмұнды жинау болса, иә, жүлдені ерекше ете аласыз. Адамдардан әңгіме жазуды (немесе іс жүзінде шолу), суретке түсіруді немесе бейне жасауды сұрау, iPad құрылғыларын сыйламау ережесін бұзып жатсаңыз, мағынасы бар.

Сонымен қатар, сіздің мақсатыңыз үлкен ықтимал тұтынушыларды жинау болса, тапсырманы мақсатты демографияңызға ерекше сәйкестендіру.

5. Байқауыңызды насихаттаңыз

Соңында, бәсекелестік маңызды массаға жету үшін қажетті тартымдылықты алуға көмектесу үшін басқа маркетингтік арналарыңызды пайдаланыңыз. Байқауыңыз тек Facebook үшін болсын немесе басқа әлеуметтік профильдеріңізде бір уақытта өтіп жатыр ма, ол туралы жариялауды, оны ақпараттық бюллетеньде атап өтуді, оны меншікті қолданбаңызда итеруді және т.б. ұмытпаңыз.

Сонымен қатар, байланысты. Байқауға арналған бизнес мақсаттарыңыз туралы ақылы Facebook жазбасы ретінде байқауыңызды күшейткен жөн болар.

Мысалы, Lead Ads үшін төлейтін болсаңыз, бастапқы бетті жасамай-ақ аудитория туралы ақпаратты жинай аласыз. (Сонымен қатар, сіз әрбір ықтимал тұтынушы үшін төлейсіз.)

Facebook қатысуыңызды SMMExpert арқылы басқарыңыз.жазбаларды жоспарлаңыз, бейнелермен бөлісіңіз, жазылушылармен араласыңыз, жарнамаларды басқарыңыз және күш-жігеріңіздің әсерін өлшеңіз. Оны бүгін тегін пайдаланып көріңіз.

Бастау

Facebook-тің соңғы жаңартылған байқау ережелері үш негізгі бөлікке бөлінеді.

1. Сіз конкурсты заңды түрде өткізуге жауаптысыз

Басқаша айтқанда, Facebook сізге байқаудың орнына байқаусызда лотерея ойнау арқылы штат, провинциялық немесе федералды заңдарды бұзбауға көмектеспейді.

Кеңес: лотерея қатысушылардың ойнау үшін ақша жұмсауы, яғни өнімді сатып алуы қажет кез келген жарысты қамтиды.

2. Сіз қатысушылардан «Facebook-тың толық шығарылымын» алуға және Facebook-тің байқауға еш қатысы жоқ екенін растауға жауаптысыз

Осы ережелердің, хабарландырулардың және келісімдердің барлығын орналастыру үшін бір сыналған және шынайы орын - бұл қону парағы. Бастау беттерінің басқа да артықшылықтары бар, олармен кейінірек танысамыз.

3. Қатысу үшін адамдардан өздерінің жеке хронологиясын немесе достық байланыстарын пайдалануды талап етуге рұқсат етілмейді

Бұл жерде ескі ережелер жолдың шетінде қалады. Адамдардан досын белгілеуді немесе олардың хронологиясында жазбамен бөлісуді сұрау бұрын стандартты байқау талабы болатын. Енді жоқ!

Міне, Facebook-тің өзінен алынған тікелей сөз:

«Жарнамаларды Facebook-тегі беттерде, топтарда, оқиғаларда немесе қолданбаларда басқаруға болады. Жеке хронология және дос байланыстары жарнамаларды басқару үшін пайдаланылмауы керек (мысалы: «кіру үшін хронологияңызда бөлісіңіз» немесе «досыңыздың хронологиясында бөлісіңіз»қосымша жазбалар алу үшін», «кіру үшін осы постқа достарыңызды белгілеуге» рұқсат етілмейді.» (Дереккөз: Facebook)

Осылайша айтқанда, бұл соңғы өзгерістердің пайдасы қолайсыздықтардан асып түседі.

Бұл тәжірибелер адамдардың көпшілігі үшін өте тітіркендіргіш болды. Facebook желісіндегі жалпы ластануды азайту пайдаланушылар үшін жақсы тәжірибені білдіреді, яғни адамдар платформаны пайдалануды жалғастырады (және байқауларыңызға қатысады).

Сонымен, рұқсат етілген және рұқсат етілмеген нәрселерді қайталау үшін:

Жарайды:

• Осы жазбаға лайк басу
• Осы жазбаға пікір қалдыру
• Осы жазбадағы пікірлерге лайк басу (яғни, лайк басып дауыс беру)
• Осы беттің хронологиясында жариялау
• Осы бетке хабар жіберу

Жарайды:

• Осы жазбаны хронологияңызда бөлісіңіз
• Өзіңізді белгілеңіз достар
• Осы жазбаны достарыңыздың хронологиясында бөлісіңіз

Бір сұр аймақ адамдардан сіздің парақшаңызға ұнауын сұрау . Техникалық тұрғыдан бұл ережелерге қайшы келмейді, бірақ бұл ұсынылмайды, өйткені бұл әрекетті жасаған адамдарды қадағалаудың оңай жолы жоқ.

Осылайша айтқанда, сіз адамдарды сіздің парағыңызды лайк басып, азырақ кіруге шақыра аласыз. күдікті әдіс.

Фейсбук байқауының идеялары мен мысалдары

Егер біздің мақсатымыз ақымақтықты қысқартып, адамдарға бізді жақсы көретіндей етіп беру болса, жақсы байқаулар шын мәнінде қалай көрінеді ?

Бұл сіздің бизнес мақсаттарыңызға байланысты. Ұнату және бөлісу арқылы қатысуды арттырғыңыз келе ме? Немесе әсерлермен хабардар болу? НемесеМүмкін сіз веб-сайтыңызға трафикті тартқыңыз келе ме?

Байқаулардың кейбір түрлері екі еселенген тапсырманы орындауы мүмкін. Яғни, олар жоғарыда аталған мақсаттардың біріне назар аудара алады және сонымен бірге әлеуметтік медиа күнтізбеңіз үшін пайдаланушы жасаған мазмұнды немесе краудсорс пікірлерін жинай алады немесе сату тобыңыз үшін жоғары сапалы ықтимал тұтынушыларды жинай алады.

Келесі сайыс түрлерін қарастырып, мақсаттарыңызға сәйкес келетінін таңдаңыз.

Сыйлықтар & лотереялар

Өткізілетін ең қарапайым байқау - бұл ұтысқа беру.

Адамдарды қалаған жүлде таң қалдырады, сондықтан олар сіз таңдаған әрекетті орындайды. Бұл әрекет постты ұнату сияқты қарапайым немесе бейне шығару сияқты күрделі болуы мүмкін.

Absolut Ұлыбританиядағы жанкүйерлеріне Coachella демалыс күндерінің барлық шығындарын төледі. Бұл, ең болмағанда, фестивальге бойкот жариялауға шақырулар басталғанға дейін тамаша жүлде сияқты сезілген шығар.

Дегенмен, Ұлыбританиядағы бұл байқаудың сәтті болғаны сонша, Абсолют бір айдан кейін американдықтар үшін бірдей ұтысқа ие болды.

Сонымен қатар, нақтырақ демографиялық көрсеткішке қол жеткізу үшін бұл аңшылық дүкені пластик қаздардың бір шоғырын берді. төменде көруге болады, олар адамдардан байқау жазбасын бөлісуді сұрап, Facebook-тің уақыт кестесін бұзды. Бұл туралы ойланыңыз: егер сіздің қазыңыз жеткілікті тартымды болса, адамдар сізсіз жаңалықтармен бөліскісі келеді.сұрап жатыр.

Кері санақтар

Сыйақыны көп күндік іс-шараға айналдыру арқылы оған жаңалық қосыңыз. Бұл жеңіске жету мүмкіндігін арттырып қана қоймайды, сонымен қатар бетке бірнеше рет оралу аудиторияның сақталуын арттырады, осылайша адамдар сіздің брендіңіз туралы барлық жаңа оң пікірлерді есте сақтайды.

Chipmas мерекесін тойлау үшін Kettle Brand әр сайын сыйлықтар берді. төрт күн бойы. Олар адамдардан өздерінің сүйікті хош иісін атау үшін түсініктеме беруді сұрады және күн сайын жеңімпаз кездейсоқ таңдалып, олардың сүйікті хош иісін алу үшін немесе төртінші күні бір жылдық қорды алу үшін таңдалды.

Кейтл Бренд кезінде ескеріңіз. қатысушыларды @ досына сұрайды (Facebook бұған арнайы тыйым салады!) олар құтылып кетеді, себебі бұл өлеңмен жазылғандықтан, бұл талап емес, ұсыныс.

Максвелл PR сәйкес. , науқанды жасаушылар, сыйлық Kettle Brand 340 000 әсер жинады (бұл шамамен 18,9 пайызды құрайды, Facebook жазбасының орташа органикалық қолжетімділігі 6,4 пайызды құрайды) және әсерлі орташа қатысу көрсеткіші 5,1 пайызды құрады.

Сол сияқты, Rex Specs осындай мерекелік кері санақ жасады. (Мен бұл жерде қосатын ештеңем жоқ, тек бұл иттер өте әдемі ұлдар.)

Ақыл-ой жарыстары

Сіз бұл күні адамдардың нені жақсы көретінін білесіз және жасы? Өзін ақылды сезіну.

Ұсақ-түйек, дағдыны тексеру сұрақтары, басқатырғыштар, викториналар. Күрделі әлемді сезінетін кез келген нәрсебір қанағаттанарлық секунд үшін үйлесімді.

Жүлделікті осы жетістік сезімімен біріктіру арқылы байқауыңыз терең басылатын болады. (Кейбір жағдайларда жүлдені өткізіп жіберуге де болады.)

Мысалы, National Geographic Genius шоуының екінші маусымына толқу үшін өте қиын сұрақ қойды. Жанкүйерлер сәулет, өнер тарихы және еуропалық тарихты білуді талап ететін анықтамаларды анықтау үшін бес күн бойы назар аударуға мәжбүр болды. Өз кезегінде, Nat Geo сәйкесінше мол, бірақ өте ерекше сыйлық ұсынды: Испанияда жоспарланған апталық (Альгамбраға экскурсия және жеке фламенко сабақтары бар ма?)

Фотоконкурстар

Фотоконкурстар белгілі себептермен танымал. Олар сіздің парақшаңыздағы белсенділікті арттырып қана қоймайды, дұрыс келісімдер жасалған болса, сіз маркетингтік күнтізбеңіз үшін пайдаланушы жасаған мазмұнның көзіне қол жеткізе аласыз.

Джонсонның Мьянма штаты көптеген нәресте суреттерін алды. Оның ішінде компанияның арнайы Facebook Frame-де бренді болып келді — кейбір теңшелген қалбырлардың орнына.

Бонус: SMMExpert көмегімен төрт қарапайым қадамда Facebook трафигін сатуға қалай айналдыру керектігін үйрететін тегін нұсқаулықты жүктеп алыңыз.

Сонымен бірге Kellogg's 2014 жылы конкурс өткізіп, олар таңғы астан басқа тағамдардың осы «жан-жақты кенептерін» ала отырып, тұтынушылардан креативті Eggo рецептерін сұрады.Біз мұны фотоконкурс ретінде жіктеп жатырмыз, себебі компания жіберілген рецепттерді тағы қандай мақсатта пайдалана алады? (Олар аспаздық кітап жасады ма? Жоқ, жасамады.)

Келлог әлеуметтік белсенділікке ие болғанымен және ақшалай сыйлықтың көлемін ескере отырып, сатылымға қол жеткізілген болса керек. олар іздеді, егер біз бүгін осы байқауға жетекшілік ететін болсақ, біз әлеуметтік арналарымызда қолдануға болатын фотосуреттерді сұрағымыз келеді. Өйткені олардың алғандары әрдайым бола бермейді, әм, әдемі.

Шкаланың қарама-қарсы жағында Skies журналы тіпті көпшілік мойындамайтын сыйлықты ұсынбайды.

Канадалық баспагер сапалы кескіндердің тұрақты ағынын қамтамасыз ету үшін әуесқой авиациялық фотографтардың құмарлығына сене алатынын біледі. Skies Facebook парақшасында апта сайын байқаулар өткізеді және жанкүйерлер өздерінің сүйікті фотоларына дауыс береді. Жеңімпаз күнделікті тегін электрондық ақпараттық бюллетеньде көрсетіледі.

Қосымша идеялар алу үшін пайдаланушы жасаған тамаша мазмұнға әкелген әлеуметтік медиа байқауларының осы мысалдарын қараңыз.

Шығармашылық краудсорсинг байқаулары

Бұл жіберіп алған мүмкіндік:

Бірақ менің пікірім не айту керек, Деми?

Егер Сіз адамдарды бір-екі сөз жазуға күш салуға сендірдіңіз, неге олардан бұл сөздерді мағыналы етуді сұрамасқа? Жаңа өнім атауы немесе жақсарту идеялары туралы пікір сұрау арқылы бизнес мақсаттарыңыз туралы түсінік жинаңыз. Екі құсты тамақтандырыңызбір шелпек!

Тіпті тұтынушыларыңызға сұрақтарыңыз болмаса да (келіңіздер, иә, айтасыз) аудиториядан шығармашылық ойлауды сұрау олар үшін қызық. Олар сол фотосуретке күлкілі тақырып жазғысы келеді, бос орындарды толтырады немесе жоспарлау бағдарламалық жасақтамасының қажеттіліктеріне қатысты өздерінің терең тілектерін айтқысы келеді.

Ал егер суретті қосудың жолын таба алсаңыз. жануардың баласы, біз мұны қатты қуаттаймыз.

Танымалдық сайыстар

Бұл бәсекелестіктің кіші түрі, ол адамдарға күш-қуат береді. жеңімпазды таңдау үшін random.org. Байқау креативті болса, бұл әсіресе пайдалы: адамдар сәйкес пікірді, фотосуретті немесе жазбаны лайк басу арқылы ұнаған жазбасына дауыс бере алады.

Мұндағы артықшылығы - бұл нақты талап етпестен бөлісуді ынталандырады. Мысалы: егер мен бұл үйректің аты Кейдж Пупер болғанын қаласам, мен барлық достарыма сол жазбаны қарап, үйрекке Кейдж Пупер деген ат қою керек деген пікіріме дауыс беруін айтуым керек.

Facebook байқауын қалай өткізуге болады: 5 кеңес және ең жақсы тәжірибе

Қазір сізде аудиторияға не ұсына алатындығыңызға және оның орнына не сұрай алатыныңызға қатысты бір-екі идеяңыз бар шығар. Facebook байқауы. Мұнда егжей-тегжейлерді үтіктеу кезінде есте сақтау керек ең жақсы тәжірибелер берілген.

1. Мақсаттарыңызды белгілеңіз

Егер сіз бірнеше күн немесе апта арнағыңыз келсе!бұл конкурсты жоспарлау, жылжыту, басқару және тұтынушыларға қызмет көрсету үшін ол сіздің Facebook маркетинг стратегияңыздың мақсаттарына тікелей қолдау көрсетуі керек.

Міне, бастамас бұрын таңдауға болатын мақсаттар мен мақсаттардың кейбір мысалдары:

• Әсерлерді ұлғайту арқылы бренд туралы хабардарлықты арттырыңыз
• Белсенділікті арттыру арқылы тұтынушылардың жақындығын арттырыңыз (яғни, ұнатулар, бөлісулер, пікірлер, реакциялар)
• Басу арқылы веб-сайтыңызға трафикті арттырыңыз бастапқы бетке
• Келешекте маркетингтік пайдалану үшін пайдаланушы жасаған мазмұнды жинау
• Өнімдерге немесе қызметтерге аудитория пікірін жинау
• Электрондық пошта мекенжайларын жинау арқылы ықтимал тұтынушыларды анықтау

Нақты мақсаттарыңызды қысқартқаннан кейін, қандай конкурсқа қатысатыныңызды және оны қалай өткізетініңізді анықтау әлдеқайда оңай болады.

Және себебі Facebook Байқаулар өте сандық болып табылады, сіз де кейін ROI-ді дәлелдей аласыз.

2. Аудиторияңызды біліңіз

Сіз байқауыңыз үлкен ақшалай сыйлықтарды ұнататын адамдарды емес, брендіңізді ұнататын адамдарды тартқыңыз келеді.

Бұл «Бермеу» деп те аталады. Үйде емес iPad ережесі.

Мінсіз тұтынушыға ұнайтын сыйлықты таңдаңыз.

Сіздің жеке басты өніміңіз немесе қызметіңіз көбінесе тамаша таңдау болып табылады: байқау қатысушылар сіз ұсынатын нәрсеге қызығушылық танытатын адамдар ретінде өзін-өзі анықтайды. Иә, мүмкін