Apa yang sedang hangat di Facebook? Apa yang keren? Apakah itu bahkan disebut Facebook lagi? Anda bertanya-tanya, dengan lembut mengelus dagu Anda dalam pemikiran yang mendalam dan paham media sosial.

Pembaruan, perubahan algoritme, dan fitur-fitur baru Facebook yang sering terjadi bisa jadi sulit untuk diikuti. Tetapi dengan 2,91 miliar pengguna, masing-masing menghabiskan rata-rata 19,6 jam sebulan untuk membaca, menonton, menyukai, menggulir, dan berkomentar, itu adalah hal-hal yang perlu Anda ketahui.

Berikut adalah tren Facebook teratas yang perlu Anda perhatikan saat membangun atau menyempurnakan strategi pemasaran media sosial Anda pada tahun 2022.

Unduh laporan Tren Sosial kami untuk mendapatkan semua data yang Anda butuhkan untuk merencanakan strategi sosial yang relevan dan menyiapkan diri Anda untuk sukses di media sosial pada tahun 2023.

10 tren Facebook paling penting pada tahun 2022

1. Metaverse adalah anak baru di blok ini

Bayangkan ini: waktunya kembali ke sekolah. Facebook muncul terlambat ke kelas, dengan potongan rambut yang berbeda dan sepatu yang tampak futuristik. Mereka mengatakan bahwa mereka menghabiskan musim panas untuk retret transformatif, dan sekarang mereka semua menjalani hidup dalam 3D. Oh, dan mereka pergi dengan "Meta" sekarang.

Itulah transisi Facebook ke Meta - jika itu adalah drama remaja yang mengerikan, tentu saja. Perubahan nama (yang berlaku untuk perusahaan, bukan jejaring sosial itu sendiri) adalah perwakilan dari fokus baru Mark Zuckerberg pada metaverse. Cara baru untuk terhubung ini adalah dunia augmented reality 3 dimensi virtual dengan peluang baru untuk bersosialisasi, bermain game, olahraga, pendidikan, dan banyak lagi - CEO Metamenjelaskan semuanya di sini.

Statistik awal tentang minat Meta tidak menjanjikan (Statista menemukan bahwa 68% orang dewasa di AS "sama sekali tidak tertarik" pada proyek metaverse Facebook pada November 2021) tetapi hei, perubahan itu sulit. Facebook telah menginvestasikan $ 10 miliar ke dalam Meta, jadi kami mengawasi apa yang akan terjadi selanjutnya. Sejauh ini, sulit untuk mengatakan apakah anak baru ini akan menjadi keren atau tidak.

2. Gulungan adalah penghasil uang yang nyata

Facebook Reels tersedia di 150 negara, dan menurut perusahaan, format video Facebook yang baru adalah "format konten yang paling cepat berkembang sejauh ini."

Klip-klip yang menarik perhatian bukan hanya cara yang spektakuler untuk menghabiskan waktu sepanjang sore-mereka adalah cara bagi para kreator untuk mendapatkan penghasilan di platform ini.

Sumber: Facebook

Kreator dapat memonetisasi Reel publik dengan iklan overlay (selama mereka adalah bagian dari program iklan in-stream Facebook). Iklan Overlay muncul di depan Reel, sehingga pemirsa dapat melihat seluruh Reel dan iklan pada saat yang bersamaan. Dua jenis iklan Overlay yang dimiliki Facebook saat ini adalah iklan banner (yang muncul di sepanjang bagian bawah) dan iklan stiker (yang dapat ditempatkan oleh kreator di tempat stasioner di layar).seperti, Anda tahu, stiker).

Ketika lebih banyak orang melihat dan terlibat dengan Reel yang dimonetisasi, pembuatnya menghasilkan lebih banyak uang. Menurut Facebook, maksimum yang dapat Anda hasilkan adalah $ 35.000 sebulan. Tidak terlalu buruk.

Tidak yakin bagaimana cara mengelola pengeluaran iklan Facebook Anda? Tolok ukur biaya iklan Facebook 2021 ini akan membantu Anda memahami apa yang mungkin dilakukan sesuai anggaran Anda.

3. Grup lebih sentral dan lebih mudah dikelola

2022 telah membawa beberapa berita bagus untuk merek-merek yang menggunakan Grup sebagai bagian dari strategi pemasaran Facebook mereka. Perusahaan mendesain ulang tab Grup pada tahun 2019, memberikan akses cepat ke Grup kepada semua pengguna (dan mengingatkan Anda bahwa Anda benar-benar tidak perlu berada di "Hadiah Ulang Tahun Kantor untuk Frank 2014" lagi-terlalu banyak drama). Sejak itu, platform ini telah memberikan penekanan yang lebih besar pada Grup sebagai cara untukterhubung.

Pada bulan Maret 2022, Facebook mengumumkan "fitur-fitur baru untuk membantu admin Grup Facebook menjaga agar Grup mereka tetap aman dan sehat, mengurangi misinformasi, dan untuk memudahkan mereka mengelola dan mengembangkan Grup mereka dengan audiens yang relevan."

Fitur-fitur ini termasuk memberikan admin kemampuan untuk menangguhkan sementara orang dari Grup dan secara otomatis menolak postingan yang masuk.

Sumber: Facebook

Dalam pengumuman yang sama, Facebook berbagi bahwa admin Grup sekarang memiliki kekuatan untuk mengundang orang untuk bergabung dengan Grup melalui email, dan Grup sekarang memiliki kode QR juga - pemindaian satu kode QR akan membawa Anda ke halaman Tentang Grup. Grup Facebook juga merupakan sumber daya yang luar biasa untuk membangun bisnis Anda (lebih lanjut tentang itu di sini).

Unduh laporan Tren Sosial kami untuk mendapatkan semua data yang Anda butuhkan untuk merencanakan strategi sosial yang relevan dan menyiapkan diri Anda untuk sukses di media sosial pada tahun 2023.

4. Konsumen beralih ke Facebook untuk mendapatkan informasi tentang merek

Laporan tren SMMExpert tahun 2022 menemukan bahwa 53,2% pengguna internet global usia 16-24 tahun menggunakan jejaring sosial sebagai sumber informasi utama mereka saat meneliti merek. Itu berarti bahwa sebagian besar waktu, Gen Z tidak beralih ke situs web perusahaan untuk mempelajari lebih lanjut tentang siapa mereka, apa yang mereka tawarkan, atau berapa biayanya - alih-alih, mereka menggulir melalui jejaring sosial mereka.

Mengapa hal itu penting? Daya beli Gen Z semakin meningkat, dan mereka diprediksi akan menjadi basis konsumen terbesar di AS pada tahun 2026. Untuk memanfaatkan audiens itu, merek perlu menjaga agar media sosial mereka tetap aktif dan diperbarui. Untuk Facebook, itu berarti membuat halaman bisnis (inilah cara melakukannya) dan mengoptimalkannya agar informatif dan ramah pengguna.

Sumber: eMarketer

5. Messenger adalah alat bantu untuk perdagangan sosial

Konsumen tidak hanya beralih ke media sosial untuk mendapatkan informasi merek: mereka juga menggunakannya untuk komunikasi yang cepat. Tidak perlu lagi mengirim email ke [email protected] ketika Anda bertanya-tanya tentang apakah kondisi kerja di pabrik mereka juga sangat keren atau tidak. Sebagai gantinya, Anda bisa mengirim pesan langsung kepada mereka.

Menurut Facebook, konsumen mengatakan bahwa dengan mengirim pesan kepada bisnis membuat mereka merasa lebih percaya diri tentang merek tersebut. Pesan adalah cara yang tepat waktu dan pribadi untuk terhubung dengan bisnis, dan menyelaraskan bisnis tersebut lebih dengan dunia "sosial" daripada dunia bisnis-Anda berkomunikasi menggunakan platform yang sama dengan yang Anda gunakan untuk mengobrol santai dengan teman, alih-alih mengirim email atau pergi ke kantor.toko.

Sumber: Facebook

Dan meskipun Messenger sangat nyaman bagi pelanggan, namun bisa merepotkan bagi bisnis-jika Anda tidak dapat mengikuti DM Anda, pesan akan mudah hilang atau diabaikan secara tidak sengaja.

Alat seperti SMMExpert dapat membantu dengan itu. Kotak Masuk SMMExpert mengumpulkan semua komentar dan DM perusahaan Anda di satu tempat (dan ini bukan hanya untuk Facebook-kotak masuk kami juga dapat digunakan untuk Instagram, Linkedin, dan Twitter. Anda tidak perlu mencari melalui profil Anda atau menggunakan kotak masuk bawaan Facebook untuk menjawab pertanyaan pelanggan: SMMExpert mengumpulkannya untuk Anda.

Platform lain yang berguna untuk ditambahkan ke gudang pesan Anda adalah Heyday. Platform AI percakapan Heyday memiliki integrasi Facebook Messenger, yang berarti Anda dapat menggunakan sistem perpesanan otomatis Heyday yang sangat cerdas untuk berkomunikasi dengan konsumen tanpa harus menjawab setiap DM satu per satu. Anggap saja seperti slow cooker: nyalakan, biarkan ia melakukan pekerjaan dan periksa kembali untuk menemukan... bakso! (Atau, Andatahu, sebuah penjualan).

6. Semakin banyak bisnis (dan konsumen) yang menggunakan Toko Facebook

Sejak diperkenalkannya Facebook Shops pada tahun 2020 (menjelang awal pandemi COVID-19, ketika banyak toko fisik di seluruh dunia ditutup), bisnis besar dan kecil telah memiliki metode resmi untuk berjualan di platform ini. Pada Juni 2021, Facebook Shops memiliki satu juta pengguna global bulanan dan 250 juta toko aktif di seluruh dunia.

Jadi, sisi perdagangan sosial Facebook terus berkembang. Beberapa merek melaporkan bahwa penjualan 66% lebih tinggi di Facebook Shop daripada di situs mereka sendiri. Anda bahkan dapat menggunakan Facebook untuk mengirim dan menerima pembayaran (halo, Facebook Pay) untuk bisnis Anda, dan untuk mengirim uang ke teman atau tujuan amal.

7. Belanja langsung sedang meningkat

Belanja langsung adalah jawaban Facebook untuk konsumen yang menginginkan pengalaman yang lebih interaktif-dan untuk bisnis yang ingin memamerkan produk mereka dalam aksi. Facebook adalah platform terpopuler kedua di dunia untuk jenis konten ini, dan perusahaan-perusahaan menguangkan orang-orang yang suka mengalami konten secara real time.

Sumber: Facebook

Selain lebih menarik daripada iklan biasa, Live Shopping memberi perusahaan beberapa poin keaslian utama. Menempatkan wajah pada merek Anda membuat Anda lebih mungkin untuk menarik perhatian para scrollers, dan memanusiakan akun Anda selalu merupakan hal yang baik (mungkin ironis, tetapi dunia media sosial yang sangat virtual selalu menghargai konten yang tampil sangat nyata).

Sulit untuk menjadi lebih transparan (atau rentan!) daripada konten video langsung, dan ini dapat membantu meningkatkan penjualan untuk produk Anda.

8. Facebook Live yang didorong oleh pandemi tetap kuat

Tentu saja, Facebook Live tidak hanya untuk berbelanja. Terutama selama pandemi COVID-19, video langsung platform ini memungkinkan orang-orang untuk menyiarkan berita, acara, dan bahkan konser dengan aman dari rumah. Dan bahkan dengan membaiknya situasi pandemi dan kembalinya acara tatap muka, banyak orang terus beralih ke Facebook untuk video langsung dan virtual.

Sumber: eMarketer

Pada November 2021, Facebook berada di urutan kedua setelah Youtube dalam hal streaming video langsung (jelas, Youtube yang perkasa dan mapan memiliki cengkeraman yang cukup kuat pada pengamat video di mana-mana).

9. Facebook sedang menindak "konten berbahaya"

Meski media sosial bisa menyenangkan dan menggembirakan, selalu ada troll, bot, dan bibi yang Anda coba untuk tidak ajak bicara saat makan malam keluarga (Yikes-siapa yang tahu meme Minion bisa begitu menghasut?)

Internet terkenal sulit untuk diatur, tetapi menurut Laporan Penegakan Standar Komunitas Facebook 2021, prevalensi konten berbahaya di Facebook menurun di beberapa area berkat "teknologi deteksi proaktif yang ditingkatkan dan diperluas."

Pada Q4 tahun 2021, perusahaan menindak 4 juta konten narkoba (naik dari 2,7 juta pada Q3), 1,5 juta konten terkait senjata api (naik dari 1,1 juta) dan 1,2 miliar konten spam (naik dari 777 juta).

Sumber: Facebook 2021 Laporan Penegakan Standar Komunitas

Facebook juga melaporkan penurunan kecil-kecilan dalam ujaran kebencian antara tahun 2021 dan tahun sebelumnya (jangan biarkan grafik yang tampak ekstrem ini membodohi Anda-skalanya sangat kecil). Hal ini sebagian disebabkan oleh kemajuan dalam kecerdasan buatan-pengoptimal integritas yang diperkuat, personalisasi yang lebih baik, dan Meta-AI Few Shot learner.

Namun, kebijakan perusahaan yang tampaknya keras terhadap postingan berbahaya masih jauh dari sempurna. Misalnya, Facebook mencatat bahwa teknologi "pintar" -nya menandai banyak sekali konten yang berpusat di sekitar Bulan Kesadaran Kanker Payudara pada tahun 2020. Laporan tahun 2021 mengatakan bahwa Facebook "berupaya meningkatkan akurasi penegakan hukum pada konten kesehatan, termasuk konten yang terkait dengan kanker payudara dan operasi" dan bahwa ada"secara signifikan lebih sedikit penegakan hukum yang berlebihan selama Bulan Kesadaran Kanker Payudara tahun lalu [2021]."

10. Facebook Marketplace adalah alat untuk membeli lokal

Pada Januari 2022, iklan marketplace Facebook dapat menjangkau potensi 562,1 juta orang - itu banyak pembeli online. Dan sementara Marketplace sering digunakan oleh individu untuk menjual furnitur bekas atau pakaian yang tidak pas yang dibeli dalam belanja online yang sangat disesali, itu juga merupakan platform yang bagus untuk bisnis AS yang menjual produk baru (dan dapat digunakan untuk mobil dan real estat di tertentu).negara).

Jadi, apa perbedaan antara Facebook Marketplace dan Facebook Shops? Sungguh, ini tergantung pada lokasi-secara umum, konsumen mencari di Marketplace untuk barang-barang yang tersedia di area geografis tertentu. Sebagian besar transaksi marketplace melibatkan konsumen untuk mengambil barang secara langsung, yang tidak umum dalam jenis transaksi e-commerce yang dilakukan melalui Facebook Shops.

Dengan kata lain, jika Anda ingin berbelanja lokal, Marketplace adalah tempat yang baik untuk memulai.

Secara keseluruhan, tren Facebook 2022 adalah tentang perdagangan sosial dan tanggung jawab sosial-membuat merek lebih mudah terhubung dengan konsumen, konsumen terhubung dengan merek, dan semua pengguna memiliki pengalaman yang lebih kuat dan positif di aplikasi. Kemajuan teknologi AI membuat dunia virtual semakin mirip dengan dunia nyata.

Kelola kehadiran Facebook Anda bersama saluran media sosial Anda yang lain menggunakan SMMExpert. Dari satu dasbor, Anda dapat menjadwalkan posting merek, berbagi video, melibatkan audiens Anda, dan mengukur dampak dari upaya Anda. Cobalah gratis hari ini.

Memulai

Kembangkan kehadiran Facebook Anda lebih cepat dengan SMMExpert Jadwalkan semua postingan sosial Anda dan lacak kinerjanya dalam satu dasbor.