Akár szereted, akár utálod, a TikTokot egyre nehezebb figyelmen kívül hagyni. 2022 rekordot döntögető száma után az alkalmazás (és közönsége) nagyobb, mint valaha.

Bár sokan még mindig úgy gondolnak rá, mint a Gen Z táncos kihívások platformjára, a TikTok mára már mindenféle tartalmat és közösséget felölel. 2021-ben pedig elindul az alkalmazáson belüli vásárlás, így még fontosabbá vált a márkák számára, amelyek közvetlenül szeretnének kapcsolatba lépni az ügyfelekkel.

A 2023-as TikTok marketingstratégia kidolgozása során az alábbi főbb TikTok-statisztikákat érdemes szem előtt tartani.

Bónusz: Szerezz egy ingyenes TikTok növekedési ellenőrző listát a híres TikTok-alkotótól, Tiffy Chentől, amely megmutatja, hogyan szerezhetsz 1,6 millió követőt mindössze 3 stúdiófénnyel és iMovie-val.

Általános TikTok statisztikák

1. A TikTok volt 2021 legtöbbet letöltött alkalmazása, 656 millió letöltéssel

Ez több mint 100 millióval több letöltés, mint a második helyezett Instagram, amelyet tavaly 545 milliószor töltöttek le.

A TikTok szintén a harmadik egymást követő évben tartja az első helyet. 2019-ben 693 milliószor, 2020-ban pedig 850 milliószor töltötték le. Mint sok más alkalmazás a legtöbbet letöltöttek listáján, ez is jelentős visszaesést tapasztalt a világméretű letöltésekben az előző évhez képest, de megtartotta első helyét.

Az Apptopia szerint a TikTok az Egyesült Államokban is az első számú letöltés volt, 2021-ben 94 millió letöltéssel - ami 6%-os növekedést jelent 2020-hoz képest.

A TikTok folytatta a legnagyobb bevételt hozó alkalmazásként való szereplését, és 2021-ben meghaladta a 2,5 milliárd dolláros fogyasztói költést.

2. A TikTokot több mint 3 milliárdszor töltötték le

A TikTok 2021 júliusában elérte a hárommilliárd letöltést. Ez még lenyűgözőbb, ha figyelembe vesszük, hogy kevesebb mint egy évvel korábban kétmilliárd letöltést értek el.

Ez az első nem Facebook-alkalmazás, amely elérte a 3 milliárd letöltést. 2014 januárja óta ezt csak a Facebook, a Messenger, az Instagram és a WhatsApp érte el.

És bár 2016-ban indult, a TikTok a 2010-es évek hetedik legtöbbet letöltött alkalmazása.

3. A TikTok a 6. legelterjedtebb közösségi platform a világon

Forrás: SMMExpert Digitális 2022 jelentés

A Facebook, a YouTube, a WhatsApp, az Instagram és a WeChat mögött áll. 2021 óta megelőzte a Facebook Messengert, és a 6. helyre lépett előre.

Van azonban egy másik módja is, hogy megnézzük ezeket a rangsorokat. A TikTok kínai változata a Douyin, amely a lista nyolcadik helyén áll. A Douyin valójában az eredeti alkalmazás, amelyet az anyavállalat, a ByteDance indított el 2016 szeptemberében, és amely 2017-ben vezette be a TikTokot a nemzetközi közönség számára. A két alkalmazás között vannak apró különbségek, de szinte ugyanúgy néznek ki és működnek.

Douyin 600 millióval büszkélkedhet napi aktív felhasználók (a legtöbb alkalmazás havi adatokat használ). Ha a két alkalmazást összevonjuk, akkor a negyedik helyet érik el ezen a listán, megelőzve az Instagramot és a WeChatet.

4. Az amerikai felnőttek vegyes véleménnyel vannak a TikTokról

A TikTok nem mentes az ellenzőktől: az Egyesült Államokban a felnőttek 34%-a van kedvezőtlen véleménnyel az alkalmazásról, míg 37%-uk kedvezően vélekedik róla. Ez ellentmondásosabb, mint más platformok esetében: az Instagramot a felnőttek 50%-a kedvezően, 24%-a kedvezőtlenül ítéli meg, a Facebookot 55%-uk kedvezően, 39%-uk kedvezőtlenül.

Forrás: Statista, A TikTok-ról kedvező véleményt alkotó felnőttek aránya az Egyesült Államokban 2021 novemberében. .

Ez természetesen életkoronként változik. A 18-34 évesek 59 százaléka látja kedvezően a TikTokot, szemben a 35-44 évesek 40 százalékával és a 45-64 évesek 31 százalékával. Általánosságban elmondható, hogy az idősebb korosztály szkeptikusabb a platformmal szemben, mint a fiatalabbak.

Ez az óvatosság tükrözheti a platform zavaró tartalmakkal kapcsolatos múltját. 2021 decemberében egy iskolai erőszakról szóló vírusos átverés gyorsan terjedt a TikTokon, riasztva a szülőket és a gyerekeket. 2021-ben más átverések és káros tartalmak, például a gyors fogyást népszerűsítő videók is elterjedtek a platformon, és kritikát váltottak ki.

Válaszul a TikTok 2022 februárjában bejelentette a közösségi iránymutatások frissítését a biztonság javítása érdekében. Elkötelezték magukat a veszélyes tartalmak eltávolítása mellett a platformról, különös tekintettel a gyűlöletkeltő ideológiákat, étkezési zavarokat, erőszakot vagy önkárosítást népszerűsítő tartalmakra.

TikTok felhasználói statisztikák

5. A TikTok több mint egymilliárd havi aktív felhasználóval rendelkezik.

A TikTok gyorsan növekszik. Nyolc új felhasználó csatlakozik a TikTokhoz. minden másodpercben , naponta átlagosan 650 000 új felhasználó csatlakozik, ami csak Helsinki teljes lakosságának napi regisztrációját jelenti.

Ezek a számok gyorsan összeadódnak. 2021 szeptemberében a TikTok anyavállalata, a ByteDance arról számolt be, hogy elérte az egymilliárdos határt - ez 45%-os növekedést jelent 2020 júliusa óta. A Facebookkal és a YouTube-tal összehasonlítva, amelyeknek nyolc évbe telt, mire elérték az egymilliárd felhasználót, a TikTok mindössze öt év alatt elérte ezt a határt. Sőt, a TikTok várhatóan 2022 végére eléri az 1,5 milliárd felhasználót.

6. A TikTok-felhasználók más közösségi médiaplatformokon is aktívak

A közösségi média felhasználói több platformon is aktívak: a 18 és 34 év közöttiek havonta 8 platformot használnak. A TikTok-felhasználók sem különböznek, 99,9%-uk jelezte, hogy más platformokat is használ.

A TikTok-felhasználók legnagyobb valószínűséggel a Facebookon (84,6%-os átfedés), az Instagramon (83,9%-os átfedés) és a YouTube-on (80,5%-os átfedés) találhatók.

Forrás: SMMExpert Digitális 2022 jelentés

7. A TikTok már népszerűbb, mint az Instagram a Gen Z felhasználók körében az Egyesült Államokban

A TikTok mostanra megelőzte az Instagramot a Z generációs (1997 és 2012 között született) felhasználók körében az Egyesült Államokban: 37,3 millióan használják, míg az Instagram 33,3 millióan.

Forrás: eMarketer, 2021. május

De a TikTok más korosztályok körében is nagyot erősödik: 2021 első negyedévében a TikTok-felhasználók 36%-a 35 és 54 év közötti volt, szemben a 2020-as 26%-kal.

Bár a Z generáció körében a Snapchat még mindig népszerűbb, mint az Instagram és a TikTok, 2025-re várhatóan mindhárom alkalmazásnak nagyjából ugyanannyi felhasználója lesz.

8. A TikTok felhasználói bázisa női

Világszerte a TikTok felhasználói 57%-ban nők, míg az Egyesült Államokban ez az arány 61%-ra emelkedik.

Bár a TikTok felhasználói bázisa egyre sokszínűbb, még mindig igaz, hogy a fiatalabb női közönség elérésében reménykedő márkák fogják valószínűleg a legjobb eredményeket látni.

9. Nincs olyan felhasználói csoport, amelyik a TikTokot részesíti előnyben kedvenc alkalmazásaként.

Érdekes módon az internetezőknek mindössze 4,3%-a nevezte meg a TikTokot kedvenc közösségi médiaplatformjaként, ami kevesebb, mint egyharmada azoknak, akik az Instagramot (14,8%) vagy a Facebookot (14,5%) részesítették előnyben.

Forrás: SMMExpert Digitális 2022 jelentés

És annak ellenére, hogy a TikTok a Gen Z piacot uralja, a fiatalabb felhasználók körében nem ez a legelső választás. 16 és 24 év közötti felhasználók az Instagramot választják első helyen: a férfiak 22,8%-a, a nők 25,6%-a. Ebben a korosztályban a női felhasználóknak csak 8,9%-a választotta első helyen a TikTokot, a férfiaknak pedig csak 5,4%-a.

Forrás: SMMExpert Digitális 2022 jelentés

TikTok használati statisztikák

10. Az Android-felhasználók havonta 19,6 órát töltenek a TikTok-on

Ez 47%-os növekedést jelent az alkalmazással töltött idő tekintetében 2020-hoz képest, amikor az Android-felhasználók havonta 13,3 órát töltöttek az alkalmazással.

Forrás: SMMExpert Digitális 2022 jelentés

Az eltöltött időt tekintve a TikTok holtversenyben a második helyen áll a Facebookkal. A YouTube továbbra is az első helyen áll, havonta átlagosan 23,7 órán át tartva fenn a felhasználók érdeklődését.

A felhasználás országonként változik: az Egyesült Királyságban a legtöbb időt töltik a TikTok-on a felhasználók, átlagosan 27,3 órát. Az Egyesült Államokban élők átlagosan 25,6 órát töltenek havonta a TikTok-on, valamivel többet, mint a kanadai felhasználók, akik 22,6 órát töltenek havonta.

Forrás: SMMExpert Digitális 2022 jelentés

11. A TikTok a legmegragadóbb közösségi média alkalmazás - messze a legjobban.

Bárki, aki megnyitotta a TikTokot, hogy megnézzen egy videót, és egy órával később újra felbukkant, tanúsíthatja, hogy a TikTok képes elkötelezni a felhasználókat. Valójában a TikTok a legelkötelezettebb az összes közösségi média alkalmazás közül, az átlagos felhasználói munkamenet 10,85 perc.

Bónusz: Szerezz egy ingyenes TikTok növekedési ellenőrző listát a híres TikTok-alkotótól, Tiffy Chentől, amely megmutatja, hogyan szerezhetsz 1,6 millió követőt mindössze 3 stúdiófénnyel és iMovie-val.

Ez több mint kétszer annyi idő, mint a második legvonzóbb alkalmazás, a Pinterest, amely 5,06 percet tölt el munkamenetenként, és több mint háromszor annyi időt, mint amennyit a felhasználók általában az Instagramon töltenek, 2,95 percet munkamenetenként.

12. Az emberek többsége vicces/szórakoztató tartalmak keresésére használja a TikTok-ot.

A GlobalWebIndex 2022-es felmérésében arra a kérdésre, hogy mire használják elsősorban a TikTokot, a válaszadók többsége azt válaszolta: "vicces/szórakoztató tartalmak keresésére".

A tartalmak közzététele/megosztása a második leggyakoribb viselkedés, a hírekkel való lépéstartás pedig a harmadik legnépszerűbb. Összehasonlításképpen: az Instagram és a Snapchat esetében a tartalmak közzététele volt a legnépszerűbb felhasználási mód. Így talán joggal következtethetünk arra, hogy a TikTok legfontosabb értékesítési pontja a szórakoztató érték, különösen a fogyasztás szempontjából.

A vicces/szórakoztató tartalmak keresésére használt egyéb közösségi oldalak közé tartozik az Instagram, a Pinterest, a Reddit, a Twitter és a Snapchat. De a TikTok és a Reddit voltak az egyetlen olyan alkalmazások, ahol ez a felhasználási mód az első helyen szerepelt.

Már a feliratkozást követően hozzáférhetsz a TikTok szakértői által szervezett exkluzív, heti rendszerességű közösségi média bootcampekhez, amelyekben bennfentes tippeket kapsz:

• Növelje követőinek számát
• Több elkötelezettség
• Lépjen fel a For You oldalra
• És még több!

13. 430 dal meghaladta az 1 milliárd videónézettséget, mint TikTok hangok 2021-ben

A zene nagyobb, mint valaha a TikTok-on. 2020-hoz képest háromszor annyi dal lépte át az egymilliárdos nézettséget. A TikTok-felhasználók 75%-a állítja, hogy új dalokat fedez fel az alkalmazáson, és a felhasználók 73%-a konkrét dalokat társít a TikTok-hoz. Sok ilyen dallam hagyományos sikert is arat: 2021-ben 175 dal volt trendi a TikTok-on. és a Billboard Hot 100-as listáján.

A TikTok What's Next Report 2022 szerint a felhasználók 88%-a szerint a zene kulcsfontosságú a TikTok-élmény szempontjából. Talán ezért használja a legjobban teljesítő videók 93%-a hangot.

14. A felhasználók hosszabb videókat néznek (és szeretik)

Egészen a közelmúltig a TikTok felhasználói 60 másodpercre voltak korlátozva videóik esetében. 2021 júliusában azonban a TikTok elkezdte megadni a lehetőséget a felhasználóknak, hogy akár háromperces videókat is feltölthessenek - majd 2022-ben 10 perceseket.

Októberben a TikTok arról számolt be, hogy a hosszabb videók (vagyis az egy percnél hosszabbak) már több mint ötmilliárd megtekintést értek el világszerte. A hosszabb videók a vietnami, thaiföldi és japán felhasználók körében a legnépszerűbbek, míg az amerikai, brit és brazil felhasználók a leginkább elkötelezettek irántuk.

A TikTok TV 2021 novemberében történő bevezetésével pedig a TikTok több lehetőséget biztosít a felhasználóknak a videónézésre. Tekintettel arra, hogy a YouTube-felhasználók több mint fele tévéképernyőn nézi a tartalmakat, valószínű, hogy a TikTok esetében is hasonlóan nőni fog a hozzáférés és az elkötelezettség.

15. Pénzügyek A TikTok 2021-ben 255%-kal nőtt

A TikTok 2022-es What's Next Reportja szerint a befektetésekkel, kriptopénzekkel és minden pénzügyekkel kapcsolatos témáknak óriási éve volt. 2020-hoz képest a #NFT címkével ellátott videók megtekintése agyrémítő 93 000%-kal nőtt. A #crypto hashtag is robbanásszerűen megnőtt, 1,9 milliárd videót gyűjtve. A pénzügyi témák a TikTok vad hajlamainak vannak kitéve, amit a #TikTokDogeCoinChallenge is jól példáz.

Az alkalmazáson azonban egy aktív és gyorsan növekvő személyes pénzügyi közösség is működik.

Még ha a márkádnak semmi köze sincs a pénzügyekhez, a FinTok növekedése azt mutatja, hogy bármely iparág megvetheti a lábát az alkalmazásban, ha minőségi tartalmat készít. Bármi legyen is a márkád piaci rése, garantálhatod, hogy a közönséged ott van az alkalmazásban.

A TikTok-ot gyakran buta szórakozásként bagatellizálják, de ez egy olyan platform is, amelyet a közönség - különösen a fiatalok - arra használnak, hogy képezzék magukat. A rövid, elérhető videótartalmak belépési pontot biztosítanak olyan témákba, amelyek egyébként ijesztőek lehetnek, mint például az #infláció (amely tavaly 1900%-kal növelte a megtekintések számát).

A közönséggel való kapcsolatfelvétel azonban trükkös lehet a TikTokon, amely a hashtageken és a "Neked" oldalon keresztül történő felfedezhetőséget helyezi előtérbe. Szerencsére megtanítjuk, hogyan navigálj a TikTok algoritmusában.

TikTok az üzleti statisztikákhoz

16. A TikTok a legnépszerűbb alkalmazás a fogyasztói költések terén

Az AppAnnie szerint a TikTok az első számú alkalmazás a fogyasztói költések ösztönzésében, megelőzve a Tindert az első helyen.

Forrás: SMMExpert Digitális 2022 jelentés

A TikTok-ra fordított fogyasztói kiadások 2021-ben hatalmas mértékben, 77%-kal nőttek. 2021-ben a felhasználók összesen 2,3 milliárd dollárt költöttek az alkalmazásban, szemben az egy évvel korábbi 1,3 milliárd dollárral.

17. A TikTok hirdetések a 18 év feletti internetezők 17,9%-át érik el.

Ez 884,9 millió ember, vagyis a 18 év feletti népesség 15,9%-a világszerte.

Forrás: SMMExpert Digitális 2022 jelentés

A TikTok elérhetősége a Z generációs felhasználók körében a legmagasabb, a 18-24 éves női felhasználók 25%-át, a férfiak 17,9%-át éri el.

Az elérés országonként változik: egy TikTok-hirdetés potenciálisan az Egyesült Államokban a felnőttek 50,3%-át, azaz 130 962 500 embert érhet el. A legnagyobb potenciális hirdetési célközönséggel rendelkező országok közé tartozik az USA, Indonézia, Brazília, Oroszország és Mexikó.

Itt tudhatsz meg többet a TikTok-on való hirdetésről.

Forrás: SMMExpert Digitális 2022 jelentés

18. A TikTok észlelt hatékonysága növekszik a marketingesek körében

Miközben a marketingesek azt fontolgatják, hogy hova fektessék be korlátozott hirdetési költségvetésüket, a TikTok nagyot nyer. Az SMMExpert 2022-es Social Trends felmérése szerint a marketingesek 24%-a tartotta a TikTokot hatékonynak üzleti céljai elérésében, míg az előző évben ez az arány mindössze 3% volt - ez 700%-os növekedést jelent.

Még mindig messze lemarad a Facebook és az Instagram hirdetési óriáscégek mögött. 2020 és 2021 között azonban mindkét platformon jelentősen csökkent az észlelt hatékonyság: a Facebook 25%-kal, az Instagram pedig bő 40%-kal esett vissza.

Ezek a változások azt jelzik, hogy a hirdetési környezet változik, és a márkáknak alkalmazkodniuk kell ahhoz, hogy ott találkozzanak ügyfeleikkel, ahol azok az egyes platformokon vannak. A TikTok egyre növekvő közösségekkel rendelkezik a könyvektől kezdve a hűtőszekrény-szervezésig, így a marketingesek vonzó, célzott tartalmakkal tudják megszólítani közönségüket.

19. Az alkotókkal való partnerség 193%-kal növeli az átnézési arányt

Az alkotók, a TikTok piactér hivatalos influencerei a márkák egyik legnagyobb értékét jelentik a platformon. A márkák a TikTok Creator Marketplace-en keresztül több mint 100 000 alkotóval léphetnek partnerségre, hogy olyan tartalmakat hozzanak létre, amelyek elérik a célközönségüket. Ez a felhasználóknak éppúgy előnyös, mint a márkáknak: a felhasználók 35%-a az alkotóktól fedez fel termékeket és márkákat, és 65%-uk élvezi, amikor az alkotók posztolnak a következőkrőltermékek és márkák.

Egy esettanulmányban a Benefit Cosmetics szépségápolási márka a Benefit Brow Challenge (Benefit szemöldök kihívás) keretében alkotókkal együttműködve népszerűsítette új szemöldök mikrotöltő tollát. 22 videó született, amelyeket a Gen Z és Millennial korosztály alkotói készítettek, és amelyek 1,4 millió megjelenést és több mint 3500 órányi megtekintést generáltak.

20. A TikTok átalakítja a vásárlást a "végtelen hurokkal"

A TikTok-tartalmak már régóta erőteljes hatást gyakorolnak a felhasználók vásárlási szokásaira. Bizonyítékként elég csak a TikTok Feta Effect-et megnézni. De egészen a közelmúltig ez a hatás közvetett volt: a felhasználók az alkalmazáson keresztül értesültek egy termékről, majd máshol vásároltak.

Mindez 2021 augusztusában változott meg, amikor a TikTok és a Shopify bejelentette, hogy új integrációval lehetővé teszi az alkalmazáson belüli vásárlást.

A TikTok a kiskereskedelmi folyamatot nem marketing tölcsérnek, hanem végtelen huroknak tekinti. Más szóval, az utazás nem "ér véget" a vásárlással, hanem önmagába fonódik vissza, a felhasználók posztolnak a vásárlásukról, visszajelzést adnak, és továbbítják a tudatosságot a saját családjuk és barátaik felé.terméket, és minden ötödik felhasználó készített oktatóvideót.

21. A felhasználók 67%-a állítja, hogy a TikTok vásárlásra inspirálja őket - még akkor is, ha nem tervezték.

A TikTok-felhasználók szeretnek kapcsolatot teremteni a márkákkal: 73%-uk jelezte, hogy mélyebb kapcsolatot érez a vállalatokkal, amelyekkel a platformon kapcsolatba lépnek.

A TikTok saját kutatása a felhasználói viselkedésről feltárja, hogy milyen nagy befolyással bírnak a felhasználók vásárlási szokásaira. A felhasználók 37%-a felfedez egy terméket az alkalmazáson, és azonnal meg akarja vásárolni. 29%-uk pedig próbált már vásárolni valamit az alkalmazáson keresztül, de azt kellett tapasztalnia, hogy az már elfogyott - ez a TikTok Feta Effect. Nem csoda, hogy a #TikTokMadeMeBuyIt hashtag több mint 7,4 milliárd megtekintést gyűjtött össze.2021-ben.

Tudj meg többet a TikTok Shoppingról.

22. A legjobban teljesítő videók hossza 21 és 34 másodperc között van.

Az ebben az édes pontban lévő videók 1,6%-kal növelik a megjelenések számát - ez kicsi, de jelentős. Ha precízen és ügyesen szeretné csiszolni videóit, tekintse meg átfogó videoszerkesztési útmutatónkat.

23. A képaláírások hozzáadása 55,7%-kal növeli a megjelenéseket

A szöveg beillesztése a videóba több, mint a befogadó tervezés legjobb gyakorlata. Jelentős előnyökkel is jár az olyan videókhoz képest, amelyek nem jelenítenek meg feliratot vagy cselekvésre való felhívást a képernyőn.

Egy másik növekvő trend a TikTok-on? Hanghatások. A TikTok text-to-speech funkciója automatikusan generált hangalámondást hoz létre a megjelenített szöveghez, azokban a videókban, ahol a funkciót engedélyezték. 2021 decemberéig a #VoiceEffects felirattal ellátott videókat 160 milliárdan nézték meg.

Míg a hangról szövegre történő feliratozás egy izgalmas funkció, amely növeli a videók elérhetőségét és hatókörét, sok felhasználó utálja a hangot. A tanulság az, hogy a márkáknak érdemes befektetniük a minőségi feliratozásba és hangalámondásba, hogy videóik maximális hatókörrel rendelkezzenek. és fellebbezés.

Növelje TikTok jelenlétét más közösségi csatornáival együtt az SMMExpert segítségével. Egyetlen műszerfalon keresztül ütemezheti és közzéteheti posztjait a legjobb időpontokban, bevonhatja közönségét, és mérheti teljesítményét. Próbálja ki ingyenesen még ma.

Próbálja ki ingyen!

Növekedjen gyorsabban a TikTok-on az SMMExpert segítségével

Ütemezze a bejegyzéseket, tanuljon az elemzésekből, és válaszoljon a hozzászólásokra egy helyen.