Se o ama ou o odia, TikTok é cada vez máis difícil de ignorar. Despois dun 2022 que rompe récords, a aplicación (e as súas audiencias) son máis grandes que nunca.

Aínda que moitos aínda pensan nela como unha plataforma da xeración Z para desafíos de baile, TikTok creceu ata abarcar todo tipo de contido e comunidade. E co lanzamento das compras integradas na aplicación en 2021, tórnase aínda máis esencial para as marcas que buscan conectarse directamente cos clientes.

A medida que desenvolves a túa estratexia de mercadotecnia de TikTok para 2023, aquí tes as estatísticas clave de TikTok que debes manter. mente.

Bonificación: obtén unha lista de verificación gratuíta de crecemento de TikTok do famoso creador de TikTok Tiffy Chen que che mostra como conseguir 1,6 millóns de seguidores con só 3 luces de estudo e iMovie.

Estatísticas xerais de TikTok

1. TikTok foi a aplicación máis descargada de 2021, con 656 millóns de descargas

Isto é máis de 100 millóns de descargas máis que o subcampión, Instagram, que se descargou 545 millóns de veces o ano pasado.

Tamén é por terceiro ano consecutivo TikTok ocupa o posto número un. Descargouse 693 millóns de veces en 2019 e 850 millóns de veces en 2020. Como moitas aplicacións da lista máis descargada, experimentou unha importante caída de descargas en todo o mundo con respecto ao ano anterior, pero mantivo a súa primeira clasificación.

Segundo Apptopia, TikTok tamén foi a descarga número un nos Estados Unidos, con 94 millóns de descargas en 2021, un 6% máis quea aplicación número un para impulsar o gasto dos consumidores, superando a Tinder no primeiro posto.

Fonte: Informe SMMExpert Digital 2022

O gasto dos consumidores en TikTok aumentou un 77 % en 2021. En xeral, os usuarios gastaron 2.300 millóns de dólares na aplicación, fronte aos 1.300 millóns do ano anterior.

17. Os anuncios de TikTok chegan ao 17,9% de todos os usuarios de Internet maiores de 18 anos

Isto é 884,9 millóns de persoas, ou o 15,9% da poboación mundial de maiores de 18 anos.

Fonte: Informe SMMExpert Digital 2022

O alcance de TikTok é máis alto para os usuarios da xeración Z, chegando ao 25 % das usuarias de entre 18 e 24 anos e ao 17,9 % dos homes.

O alcance varía segundo o país: un anuncio de TikTok pode chegar ao 50,3% dos adultos dos Estados Unidos, ou a 130.962.500 persoas. Os países con maior audiencia publicitaria potencial inclúen Estados Unidos, Indonesia, Brasil, Rusia e México.

Obtén máis información sobre a publicidade en TikTok aquí.

Fonte: Informe SMMExpert Digital 2022

18. A eficacia percibida de TikTok está crecendo entre os comerciantes

A medida que os comerciantes consideran onde investir os seus limitados orzamentos publicitarios, TikTok está a conseguir grandes beneficios. A enquisa de tendencias sociais de 2022 de SMMExpert descubriu que o 24 % dos comerciantes consideraban que TikTok era eficaz para alcanzar os seus obxectivos comerciais, en comparación con só o 3         do ano anterior, un aumento do 700

Aínda está moi por detrás dogigantes publicitarios de Facebook e Instagram. Non obstante, ambas as plataformas experimentaron unha diminución significativa da efectividade percibida entre 2020 e 2021: Facebook caeu un 25 % e Instagram un importante 40 %.

Estes cambios indican que o panorama publicitario está cambiando e as marcas deben adaptarse para satisfacer os seus clientes onde estean en cada plataforma. TikTok ten comunidades en crecemento para todo, desde libros ata organizacións de frigoríficos, o que permite aos comerciantes centrarse no seu público con contido atractivo e dirixido.

19. A asociación con creadores aumenta as taxas de visualización nun 193 %

Os creadores, os influenciadores oficiais do mercado de TikTok, son un dos maiores activos para as marcas da plataforma. As marcas poden asociarse con máis de 100.000 creadores a través de TikTok Creator Marketplace para crear contido que chegue ao seu público obxectivo. Isto beneficia tanto aos usuarios como ás marcas: o 35 % dos usuarios descobre produtos e marcas dos creadores e o 65 % goza cando os creadores publican sobre produtos e marcas.

Nun caso práctico, a marca de beleza Benefit Cosmetics asociouse con creadores para o Benefit Brow Challenge para promocionar o seu novo Brow Microfilling Pen. Os 22 vídeos resultantes, feitos por creadores da xeración Z e Millennial, xeraron 1,4 millóns de impresións e máis de 3500 horas de visualización.

20. TikTok está a transformar as compras co "bucle infinito"

O contido de TikTok ten moito tempo un poderosoefecto nos hábitos de compra dos usuarios. Para probas, non busques máis que o efecto TikTok Feta. Pero ata hai pouco, esa influencia era indirecta: os usuarios aprendían dun produto a través da aplicación e despois dirixíanse a outro lugar para facer a súa compra.

Todo cambiou en agosto de 2021, cando TikTok e Shopify anunciaron unha nova integración para permitir compras na aplicación.

Pero ese cambio é máis importante que facer clic para comprar. TikTok ve o proceso de venda polo miúdo como un bucle infinito, non un funil de mercadotecnia. Noutras palabras, a viaxe non "remata" cunha compra, senón que volve por si mesma, cos usuarios que publican sobre a súa compra, ofrecen comentarios e difunden a súa propia familia e amigos. Despois dunha compra, un de cada catro usuarios fixo unha publicación sobre o seu novo produto e un de cada cinco fixo un vídeo tutorial.

21. O 67 % dos usuarios di que TikTok inspíraos a comprar, aínda que non tiñan pensado facelo.

Aos usuarios de TikTok gústalles conectarse con marcas, e ao 73 % afirman sentir unha conexión máis profunda coas empresas coas que interactúan. na plataforma.

A propia investigación de TikTok sobre o comportamento dos usuarios revela o poder da súa influencia sobre os hábitos de compra dos usuarios. O trinta e sete por cento dos usuarios descobre un produto na aplicación e quere mercalo inmediatamente. E o 29% intentou mercar algo na aplicación, só para descubrir que xa estaba esgotado; ese é o efecto TikTok Feta para ti. Non é de estrañar oO hashtag #TikTokMadeMeBuyIt acumulou máis de 7.400 millóns de visualizacións en 2021.

Obtén máis información sobre as compras de TikTok.

22. Os vídeos con maior rendemento teñen unha duración de entre 21 e 34 segundos

Os vídeos deste punto agradable teñen un aumento das impresións do 1,6 %, pequenos, pero significativos. Para mellorar os teus vídeos con precisión e habilidade, consulta a nosa completa guía de edición de vídeos.

23. Engadir subtítulos aumenta as impresións nun 55,7 %

Incluír texto no teu vídeo é máis que unha práctica recomendada para o deseño inclusivo. Tamén ofrece importantes vantaxes en comparación cos vídeos que non mostran subtítulos nin unha chamada á acción na pantalla.

¿Outra tendencia crecente en TikTok? Efectos de voz. A función de texto a voz de TikTok crea unha voz en off xerada automaticamente do texto mostrado, nos vídeos coa función activada. Os vídeos subtítulos con #VoiceEffects tiñan 160 000 millóns de visualizacións en decembro de 2021.

Aínda que a voz a texto é unha función interesante que aumenta a accesibilidade e o alcance dos vídeos, moitos usuarios odian a voz. A conclusión é que as marcas deberían investir en subtítulos e voz en off de calidade para garantir que os seus vídeos teñan o máximo alcance e atractivo.

Fomenta a túa presenza en TikTok xunto coas túas outras canles sociais usando SMMExpert. Desde un único panel, podes programar e publicar publicacións para os mellores momentos, involucrar á túa audiencia e medir o rendemento. Probao gratis hoxe.

Próbaogratis!

Crece máis rápido en TikTok con SMMExpert

Programa publicacións, aprende das análises e responde aos comentarios nun só lugar.

TikTok tamén continuou a súa racha como a aplicación de maior recaudación, superando os 2.500 millóns de dólares en gasto do consumidor en 2021.

2. TikTok descargouse máis de 3.000 millóns de veces

TikTok alcanzou os tres mil millóns de descargas en xullo de 2021. Isto é aínda máis impresionante cando te das conta de que alcanzaron os dous mil millóns de descargas menos que un ano antes.

É máis impresionante. tamén a primeira aplicación que non é de Facebook en alcanzar os 3.000 millóns de descargas. Desde xaneiro de 2014, as únicas outras aplicacións que o fan son Facebook, Messenger, Instagram e WhatsApp.

E aínda que se lanzou en 2016, TikTok é a sétima aplicación máis descargada da década de 2010.

3. TikTok é a sexta plataforma social máis utilizada do mundo

Fonte: Informe SMMExpert Digital 2022

Ocupa só detrás de Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram e WeChat. Desde 2021, superou a Facebook Messenger para pasar ao sexto lugar.

Non obstante, hai outra forma de ver estas clasificacións. A versión chinesa de TikTok chámase Douyin, que é o número oito desta lista. Douyin é en realidade a aplicación orixinal lanzada pola empresa matriz ByteDance en setembro de 2016, que lanzou TikTok para o público internacional en 2017. Hai pequenas diferenzas entre as dúas aplicacións, pero teñen un aspecto e funcionan case do mesmo xeito.

Douyin conta con 600 millóns diarios de usuarios activos (a maioría das aplicacións usan cifras mensuais). Cando os douscombínanse, chegan ao cuarto lugar desta lista, por diante de Instagram e WeChat.

4. Os adultos estadounidenses teñen opinións contradictorias sobre TikTok

TikTok non está exento de detractores: nos EE. UU., o 34% dos adultos teñen opinións desfavorables sobre a aplicación, fronte ao 37% que teñen opinións favorables. Isto é máis controvertido que outras plataformas: Instagram é visto favorablemente polo 50% dos adultos e desfavorablemente polo 24%. Facebook é visto favorablemente nun 55% e desfavorablemente nun 39%.

Fonte: Statista, Proporción de adultos nos Estados Unidos que teñen unha opinión favorable de TikTok a partir de novembro de 2021 .

Isto varía segundo a idade, naturalmente. O cincuenta e nove por cento dos mozos de 18 a 34 anos ve TikTok de forma favorable, fronte ao 40% dos de 35 a 44 anos e o 31% dos de 45 a 64 anos. En xeral, os datos demográficos máis vellos son máis escépticos sobre a plataforma en comparación cos máis novos.

Esta advertencia pode reflectir o historial da plataforma con contido perturbador. En decembro de 2021, un engano viral sobre a violencia escolar estendeuse rapidamente por TikTok, alarmando a pais e nenos. Outros enganos e contido prexudicial, como vídeos que promoven a perda de peso rápida, proliferaron na plataforma e provocaron críticas.

En resposta, TikTok anunciou actualizacións das súas Directrices da comunidade en febreiro de 2022 para mellorar a seguridade. Comprometéronse a eliminar contido perigoso da plataforma, especialmenteatención ao contido que promova ideoloxías odiosas, trastornos alimentarios, violencia ou autolesións.

Estatísticas dos usuarios de TikTok

5. TikTok ten máis de mil millóns de usuarios activos mensuais.

É un eufemismo dicir que TikTok está crecendo rapidamente. Oito usuarios novos únense a TikTok cada segundo , cunha media de 650.000 usuarios novos que se unen diariamente. NBD, só toda a poboación de Helsinki inscríbese todos os días.

Eses números suman rápido. En setembro de 2021, a empresa matriz de TikTok, ByteDance, informou de que alcanzaran a marca dos mil millóns, un aumento do 45% desde xullo de 2020. En comparación con Facebook e YouTube, que tardaron oito anos en alcanzar os mil millóns de usuarios, TikTok logrouno en só cinco anos. . Ademais, espérase que TikTok chegue a 1.500 millóns de usuarios a finais de 2022.

6. Os usuarios de TikTok están activos noutras plataformas de redes sociais

Os usuarios de redes sociais están activos en varias plataformas: os que teñen entre 18 e 34 anos utilizan 8 plataformas cada mes. Os usuarios de TikTok non son diferentes, xa que o 99,9 % informa que está a usar outras plataformas.

O máis probable é que atopes usuarios de TikTok en Facebook (84,6 % de superposición), Instagram (83,9 % de superposición) e YouTube (80,5 % de superposición).

Fonte: Informe SMMExpert Digital 2022

7. TikTok agora é máis popular que Instagram entre os usuarios da xeración Z nos Estados Unidos

TikTok agora superou a Instagram por popularidade entre os usuarios da xeración Z(nacido entre 1997 e 2012) nos Estados Unidos, con 37,3 millóns aos 33,3 millóns de Instagram.

Fonte: eMarketer, maio de 2021

Pero TikTok tamén está a conseguir grandes avances noutras idades demográficas: no primeiro trimestre de 2021, o 36% dos usuarios de TikTok tiña entre 35 e 54 anos, fronte ao 26% de 2020.

Aínda que Snapchat segue sendo máis popular que Instagram e TikTok entre a xeración Z, espérase que para 2025 as tres aplicacións teñan aproximadamente o mesmo número de usuarios.

8. A base de usuarios de TikTok sesga ás mulleres

En todo o mundo, a base de usuarios de TikTok é o 57 % de mulleres. Esa cifra elévase ao 61 % para os usuarios de TikTok nos Estados Unidos.

Aínda que a base de usuarios de TikTok é cada vez máis diversa, aínda é certo que as marcas que esperan chegar ao público feminino máis novo probablemente verán os mellores resultados.

9. Ningún usuario demográfico prefire TikTok como a súa aplicación favorita

Curiosamente, só o 4,3% dos usuarios de Internet nomeou TikTok como a súa plataforma de redes sociais favorita. É menos dun terzo do número de usuarios que favoreceron Instagram (14,8%) ou Facebook (14,5%)

Fonte: SMMExpert Informe Digital 2022

E a pesar da reputación de TikTok por dominar o mercado da xeración Z, non se sitúa como a mellor opción para os usuarios máis novos. Os usuarios con idades comprendidas entre os 16 e os 24 anos sitúan a Instagram como a súa mellor opción: o 22,8% dos homes e o 25,6% das mulleres. Só o 8,9% das usuarias desta idadedemográficos seleccionou a TikTok como a súa mellor opción e só o 5,4 % dos homes.

Fonte: Informe SMMExpert Digital 2022

Estatísticas de uso de TikTok

10. Os usuarios de Android pasan 19,6 horas ao mes en TikTok

Isto supón un aumento do 47 % no tempo dedicado á aplicación en comparación con 2020, cando os usuarios de Android gastaban 13,3 horas ao mes.

Fonte: Informe SMMExpert Digital 2022

En canto ao tempo dedicado, TikTok está empatado no segundo lugar con Facebook. YouTube segue na primeira posición e mantén o interese dos usuarios durante unha media de 23,7 horas ao mes.

O uso varía segundo o país. Os usuarios do Reino Unido pasan a maior parte do tempo en TikTok, cunha media de 27,3 horas. Os estadounidenses pasan unha media de 25,6 horas ao mes en TikTok, algo máis que os usuarios canadenses, que pasan 22,6 horas ao mes.

Fonte: Informe SMMExpert Digital 2022

11. TikTok é a aplicación de redes sociais máis atractiva, con diferenza.

Calquera persoa que abriu TikTok para ver un só vídeo e rexurdiu unha hora máis tarde pode dar fe dos poderes de participación da aplicación. De feito, TikTok é a máis atractiva de todas as aplicacións de redes sociais, cunha sesión media de usuario de 10,85 minutos.

Bonificación: obtén unha lista de verificación gratuíta de crecemento de TikTok do famoso creador de TikTok Tiffy Chen que che mostra como conseguir 1,6 millóns de seguidores con só 3 luces de estudo e iMovie.

Isto é máis do dobre que a segunda aplicación máis atractiva, Pinterest, que ten un tempo de 5,06 minutos por sesión. Tamén é máis de tres veces máis do que os usuarios adoitan gastar en Instagram, con 2,95 minutos por sesión.

12. A maioría das persoas usan TikTok para atopar contido divertido/divertido

Ao ser preguntado na enquisa GlobalWebIndex de 2022 como usan principalmente TikTok, a maioría dos enquisados ​​respondeu: "para atopar contido divertido/divertido".

Publicar/compartir contido sitúase como o segundo comportamento máis común e manterse ao día das noticias sitúase como o terceiro máis popular. A modo de comparación, publicar contido foi o principal uso de Instagram e Snapchat. Polo tanto, pode ser xusto inferir que o valor do entretemento é o principal punto de venda de TikTok, especialmente en termos de consumo.

Outros sitios sociais que usa a xente para atopar contido divertido/entretido inclúen Instagram, Pinterest, Reddit, Twitter e Snapchat. Pero TikTok e Reddit foron as únicas aplicacións nas que ese caso de uso ocupaba o primeiro lugar.

Accede a campamentos semanais exclusivos de redes sociais organizados por expertos de TikTok en canto te rexistres, con consellos sobre como:

• Fomentar os teus seguidores
• Conseguir máis compromiso
• Accede á páxina Para ti
• E moito máis!

13. 430 cancións superaron os 1.000 millóns de visualizacións de vídeos mentres soa TikTok en 2021

A música émáis grande que nunca en TikTok. En comparación con 2020, tres veces máis cancións superaron os mil millóns de visitas. O 75% dos usuarios de TikTok afirma que descobre novas cancións na aplicación e o 73% dos usuarios asocia cancións específicas con TikTok. Moitas destas cancións tamén teñen éxito convencional: en 2021, 175 cancións foron tendencia en TikTok e figuraron no Billboard Hot 100.

Segundo o informe What's Next 2022 de TikTok, o 88% dos usuarios informa de que a música é fundamental para a experiencia de TikTok. Quizais sexa por iso que o 93 % dos vídeos con mellor rendemento usan audio.

14. Os usuarios están vendo vídeos máis longos (e gústalles)

Ata hai pouco, os usuarios de TikTok estaban limitados a 60 segundos para os seus vídeos. Pero en xullo de 2021, TikTok comezou a ofrecer aos usuarios a opción de cargar vídeos de ata tres minutos de duración, e despois en 2022, de 10 minutos.

En outubro, TikTok informou de que vídeos máis longos (é dicir, máis dun minuto). xa recibira máis de cinco mil millóns de visitas en todo o mundo. Os vídeos máis longos son os máis populares entre os usuarios de Vietnam, Tailandia e Xapón, mentres que os usuarios de Estados Unidos, Reino Unido e Brasil son os que máis se involucran con eles.

E coa introdución de TikTok TV en novembro de 2021, TikTok ofrece aos usuarios con máis formas de ver vídeos. Tendo en conta que máis da metade dos usuarios de YouTube ven contido nunha pantalla de televisión, é probable que TikTok experimente un aumento similar de alcance e compromiso.

15. Finanzas TikTok creceu un 255% en2021

Segundo o informe What's Next 2022 de TikTok, os temas relacionados co investimento, as criptomoedas e todas as cousas financeiras tiveron un ano enorme. En comparación con 2020, as visualizacións dos vídeos etiquetados como #NFT creceron nun 93.000 %. O hashtag #crypto tamén explotou, recollendo 1.900 millóns de vídeos. Os temas financeiros están suxeitos ás tendencias salvaxes de TikTok, como o mostra o #TikTokDogeCoinChallenge.

Pero na aplicación tamén hai unha comunidade de finanzas persoais activa e en rápido crecemento.

Aínda que a túa marca non teña nada. que ver coas finanzas, o crecemento de FinTok demostra que calquera industria pode atopar un punto de apoio na aplicación se está a facer contido de calidade. Sexa cal sexa o nicho da túa marca, podes garantir que a túa audiencia está na aplicación.

TikTok adoita ser banalizado como entretemento parvo, pero tamén é unha plataforma que o público, especialmente os mozos, usa para educarse. O contido de vídeo curto e accesible proporciona un punto de entrada a temas que doutro xeito poden ser intimidantes, como a #inflación (que tamén experimentou un aumento do 1900 % nas visualizacións o ano pasado).

Pero conectar coa túa audiencia pode ser complicado en TikTok. , que prioriza a descuberta mediante hashtags e a páxina "Para ti". Afortunadamente, podemos ensinarche a navegar polo algoritmo de TikTok.

TikTok para estatísticas comerciais

16. TikTok é a principal aplicación para o gasto do consumidor

Segundo AppAnnie, TikTok é