Επειδή το Instagram σχεδιάστηκε ως οπτικό μέσο, είναι δύσκολο να γνωρίζουμε πόσο σημαντικό ρόλο παίζουν οι λεζάντες.

Βέβαια, εσείς μπορεί να να γράψετε έως 2.200 χαρακτήρες στη λεζάντα σας... αλλά... θα πρέπει εσένα;

Εξάλλου, μια καλή λεζάντα δεν περιγράφει απλώς τι συμβαίνει στη φωτογραφία. Είναι η ευκαιρία σας να εκφραστείτε στους ακολούθους σας και (ελπίζουμε) να προκαλέσετε δέσμευση στη διαδικασία.

Μήπως ο αλγόριθμος επιβραβεύει τις μακροσκελείς αναρτήσεις; Αρέσει στους ανθρώπους να κουλουριάζονται και να χάνονται σε μια καλή λεζάντα; ...Ή μήπως μια μακροσκελής λεζάντα απλώς ωθεί τους οπαδούς να συνεχίσουν να κάνουν scrolling;

Μόνο ένας τρόπος υπάρχει για να το μάθω: θυσιάζοντας τον προσωπικό μου λογαριασμό στους θεούς του Insta για μια σειρά από περίτεχνα και δημόσια πειράματα! (Υποθέτω ότι το Πούλιτζερ μου έρχεται με το ταχυδρομείο;)

Ας το κάνουμε αυτό.

Μπόνους: Κατεβάστε έναν δωρεάν κατάλογο ελέγχου που αποκαλύπτει τα ακριβή βήματα που χρησιμοποίησε ένας influencer του fitness για να φτάσει από το 0 στους 600.000+ followers στο Instagram χωρίς προϋπολογισμό και χωρίς ακριβό εξοπλισμό.

Υπόθεση: Οι αναρτήσεις στο Instagram με μεγαλύτερες λεζάντες έχουν μεγαλύτερη εμπλοκή

Υπάρχουν πολλοί άνθρωποι πιο έξυπνοι από εμένα που υποψιάζονται ότι οι μεγαλύτερες λεζάντες έχουν μεγαλύτερη εμπλοκή. Το ξέρω αυτό επειδή ρώτησα τον Brayden Cohen, ο οποίος είναι στην ομάδα κοινωνικού μάρκετινγκ της SMMExpert και διαχειρίζεται τον λογαριασμό @hootsuite στο Instagram.

"Συνολικά, νομίζω ότι οι μεγαλύτερες λεζάντες παρέχουν καλύτερη εμπλοκή στο Instagram. Υπάρχουν μόνο τόσες πληροφορίες, αντίγραφα και συμφραζόμενα που μπορείς να βάλεις σε μια εικόνα", λέει ο Brayden.

Σύμφωνα με την εμπειρία του, οι μεγαλύτερες λεζάντες προσφέρουν την ευκαιρία να γίνετε πιο δημιουργικοί και να προσθέσετε σαφήνεια. Οι μεγαλύτερες λεζάντες παρέχουν στο κοινό σας περισσότερες πληροφορίες γύρω από ένα θέμα. Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο, δεδομένου ότι είναι δύσκολο να προσθέσετε συνδέσμους στο Instagram.

"Μερικές φορές το μόνο που έχετε είναι η λεζάντα σας στο Instagram για να τραβήξετε την προσοχή του κοινού σας και να το εκπαιδεύσετε με πολύτιμο περιεχόμενο", προσθέτει.

Η γνώση του μήκους των λεζάντων στο Instagram που προτιμά το κοινό σας είναι ζωτικής σημασίας για τη μεγιστοποίηση της εμβέλειάς σας. Ο αλγόριθμος του Instagram είναι πιθανό να τοποθετεί τις αναρτήσεις με τα περισσότερα likes και σχόλια κοντά στην κορυφή των feeds των ακολούθων σας, οπότε για να έχετε τις καλύτερες πιθανότητες να αυξήσετε το κοινό σας, δώστε στο υπάρχον κοινό σας αυτό που θέλει! Το οποίο είναι... μεγαλύτερες λεζάντες! Πιθανώς! Θα το μάθουμε σύντομα.

Μεθοδολογία

Για να δω αν οι μακροσκελείς λεζάντες συγκεντρώνουν περισσότερα likes και σχόλια από τις σύντομες λεζάντες, δημοσίευσα τρία ζεύγη θεματικών φωτογραφιών στον προσωπικό μου λογαριασμό στο Instagram. Κάθε ζεύγος φωτογραφιών περιείχε παρόμοιο οπτικό περιεχόμενο, ώστε να μπορώ να συγκρίνω τη δέσμευση όσο το δυνατόν πιο δίκαια.

Αυτό σήμαινε ότι δημοσίευσα δύο φωτογραφίες με άνθη κερασιάς, δύο φωτογραφίες τοπίου και δύο selfies (με αυτό που θα μπορούσατε να αποκαλέσετε γενναιόδωρα "statement" πουλόβερ). Η μία φωτογραφία σε κάθε ζεύγος είχε μια σύντομη λεζάντα και η άλλη μια μεγάλη λεζάντα.

Για τους σκοπούς αυτού του πειράματος, ακολούθησα τον ορισμό του Brayden για το "μακρύ": "Θα έλεγα ότι κάθε λεζάντα με περισσότερες από τρεις διαχωριστικές γραμμές θεωρείται μακρύς στα βιβλία μου. Κάθε λεζάντα στην οποία πρέπει να κάνετε κλικ στο 'περισσότερα' θεωρείται επίσης μακρύς για μένα", μου είπε.

Αυτό φαίνεται να συμφωνεί με την αντίληψη άλλων ειδικών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για μια "μεγάλη" λεζάντα, οπότε φρόντισα όλες οι δικές μου να είναι μεταξύ 90 και 130 λέξεων.

Αποφάσισα ότι οι "σύντομες" λεζάντες θα είναι μόνο λίγες λέξεις: μια πρόταση, όχι μεγαλύτερη από μια γραμμή.

Εδώ είναι μια ανάλυση όλων των μηκών και του αριθμού των χαρακτήρων, για όσους κρατούν λογαριασμό στο σπίτι:

Έφτιαξα τις λεζάντες μου, προγραμμάτισα τις αναρτήσεις μου στο SMMExpert να βγουν κατά τη διάρκεια ενός Σαββατοκύριακου και έκατσα να περιμένω να έρθουν τα likes και τα σχόλια.

(Και όπως συνήθως αποκαλύπτουν οι επιστήμονες σε επαγγελματικά πειράματα: τα likes της μαμάς μου δεν θα συμπεριληφθούν στην τελική καταμέτρηση.)

Σημείωση: Όλες οι αναρτήσεις προγραμματίστηκαν (χρησιμοποιώντας το SMMExpert) για περίπου 4 μ.μ. PST (11 μ.μ. UTC).

Αποτελέσματα

Άφησα τις αναρτήσεις να κάτσουν στο Insta feed μου για μερικές εβδομάδες για καλό σκοπό, και στη συνέχεια συνδέθηκα στο SMMExpert Analytics για τη μεγάλη αποκάλυψη.

Σε κάθε περίπτωση εδώ - πουλόβερ vs. πουλόβερ, τοπίο vs. τοπίο, και άνθη κερασιάς vs. άνθη κερασιάς - η φωτογραφία με τη μεγαλύτερη λεζάντα συγκέντρωσε περισσότερα σχόλια .

Επιπλέον, η φωτογραφία με τη μεγαλύτερη λεζάντα συγκέντρωσε περισσότερα likes σε δύο από τις τρεις περιπτώσεις.

Για τις φωτογραφίες μου με τα άνθη κερασιάς, χρησιμοποίησα τη μακροσκελή λεζάντα μου για να "χτυπήσω πίσω" όσους χλευάζουν τις φωτογραφίες με τα άνθη κερασιάς. Μια τολμηρή στάση, το ξέρω, και η οποία ανταμείφθηκε με πολλά υποστηρικτικά σχόλια.

Η μικρότερη λεζάντα μου έλαβε έναν αξιοπρεπή αριθμό likes - αλλά στο τμήμα των σχολίων επικρατούσε σιγή ασυρμάτου.

Για τον δεύτερο γύρο των συγκρίσεων, χρησιμοποίησα δύο λήψεις τοπίου. Η μεγαλύτερη λεζάντα μου ήταν λίγο προσωπικός προβληματισμός σχετικά με την ποσότητα του περπατήματος που έκανα κατά τη διάρκεια της πανδημίας: πρότεινα επίσης ένα συγκεκριμένο πάρκο και ζήτησα από άλλους να μοιραστούν τα αγαπημένα τους. Έλαβα μια χούφτα σχόλια σε απάντηση, και το καθένα ήταν πολύ προσωπικό και ανταποκρινόμενο σε αυτό που είχα γράψει - ένιωσα ότι δει !

Εν τω μεταξύ, η φωτογραφία μου με τους σύντομους τίτλους στην παραλία πήρε μερικά περισσότερα likes, αλλά μόνο ένα σχόλιο... το οποίο ρωτούσε αν έκανα κάποιο είδος δοκιμής A/B. (Νιώθω ότι με είδαν πάλι... αλλά όχι με καλό τρόπο αυτή τη φορά, ουπς.)

Δύο καταπληκτικά πουλόβερ (μπράβο στις εταιρείες Fashion Brand Company και OkayOk!), δύο πολύ διαφορετικά μήκη λεζάντας. Αν και σίγουρα ένιωσα την αγάπη των ακολούθων μου και για τις δύο αυτές αναρτήσεις, η μακροσκελής ανάρτηση με το πουλόβερ αυγού ήταν ο ξεκάθαρος νικητής εδώ, με 50 επιπλέον likes και 20 επιπλέον σχόλια.

Φυσικά, υπάρχουν διάφοροι παράγοντες που επηρεάζουν το αν σε κάποιον αρέσει ή αν σχολιάζει μια ανάρτηση - ίσως οι άνθρωποι προτιμούν γενικά τα αυγά από τα πασπαλίσματα; - οπότε πάρτε όλα αυτά με επιφύλαξη.

Τούτου λεχθέντος, υπάρχει σίγουρα ένα μοτίβο εμπλοκής σε όλες αυτές τις φωτογραφίες που συσχετίζεται με τις μεγαλύτερες λεζάντες.

Μπόνους: Κατεβάστε έναν δωρεάν κατάλογο ελέγχου που αποκαλύπτει τα ακριβή βήματα που χρησιμοποίησε ένας influencer του fitness για να φτάσει από το 0 στους 600.000+ followers στο Instagram χωρίς προϋπολογισμό και χωρίς ακριβό εξοπλισμό.

Ακολουθούν τα αποτελέσματα, ταξινομημένα κατά likes:

Και ταξινομούνται με βάση τα σχόλια:

Τι σημαίνουν τα αποτελέσματα;

TL;DR: Οι μακρύτερες λεζάντες οδηγούν στη δέσμευση, ειδικά όταν πρόκειται για σχόλια.

Ενώ αυτό προφανώς δεν ήταν ένα τέλειο πείραμα, εξετάζοντας τα αποτελέσματα των ζευγαριών φωτογραφιών με παρόμοιο θέμα, μπορούσα να συγκρίνω μήλα με μήλα. Και σε κάθε ζευγάρι, διαπίστωσα ότι οι αναρτήσεις με μεγαλύτερες λεζάντες συγκέντρωσαν περισσότερα likes και πολλά περισσότερα σχόλια από τις σύντομες λεζάντες .

(Το άλλο σημαντικό μάθημα που έμαθα... είναι ότι οι άνθρωποι αγαπούν πραγματικά τη συλλογή μου από πουλόβερ. Οπότε ναι, θα έλεγα ότι αυτό το πείραμα σίγουρα άξιζε τον κόπο.)

Υπάρχουν πολλές βέλτιστες πρακτικές για τη σύνταξη ελκυστικών αναρτήσεων στο Instagram οποιουδήποτε μήκους, αλλά νομίζω ότι με τις μεγαλύτερες αναρτήσεις έχετε μεγαλύτερη ευκαιρία να επιδείξετε αυθεντικότητα ή να κάνετε ερωτήσεις.

Έχοντας ένα μεγαλύτερο κείμενο, ακόμη και αν δεν έκανα ρητά ένα CTA για σχόλια, φάνηκε να εμπνέει τους ανθρώπους να συμμετέχουν και να απαντούν. Ίσως ήταν απλά το γεγονός ότι έβλεπα ότι είχα αφιερώσει χρόνο για να συντάξω 250 λέξεις που ώθησε τους ανθρώπους να αφιερώσουν χρόνο για να το διαβάσουν: πρέπει πραγματικά να έχω κάτι να πω αν έχω ξοδέψει χρόνο και ενέργεια για να το πω!

Όπως όλα αυτά τα πειράματα, πρόκειται για ένα πολύ μικρό δείγμα... και κάθε μάρκα είναι μοναδική! Γι' αυτό μη με πιστεύετε. Δοκιμάστε μερικές μεγαλύτερες λεζάντες στις επόμενες αναρτήσεις σας, αναλύστε τα αποτελέσματα και μάθετε από αυτά που βλέπετε.

Δεν έχετε τίποτα να χάσετε πειραματιζόμενοι με το μήκος της λεζάντας σας (εκτός αν είστε η Caroline Calloway, υποθέτω).

Δημοσιεύστε μακροσκελείς λεζάντες στο Instagram και σε όλα τα άλλα κοινωνικά σας κανάλια χρησιμοποιώντας το SMMExpert. Από ένα μόνο ταμπλό, μπορείτε να προγραμματίσετε και να δημοσιεύσετε αναρτήσεις, να δεσμεύσετε το κοινό σας και να λάβετε χρήσιμα δεδομένα από πειράματα όπως αυτό. Δοκιμάστε το δωρεάν σήμερα.

Ξεκινήστε

Αναπτυχθείτε στο Instagram

Εύκολη δημιουργία, ανάλυση και προγραμματισμός αναρτήσεων Instagram, Stories και Reels με την SMMExpert. Εξοικονομήστε χρόνο και επιτύχετε αποτελέσματα.