Uanset om du elsker eller hader TikTok, er det stadig sværere at ignorere den. Efter et rekordstort 2022 er appen (og dens publikum) større end nogensinde før.

Selv om mange stadig tænker på det som en Gen Z-platform til danseudfordringer, er TikTok vokset til at omfatte alle former for indhold og fællesskaber. Og med lanceringen af shopping i appen i 2021 er det blevet endnu mere vigtigt for brands, der ønsker at komme i direkte kontakt med kunderne.

Når du udvikler din TikTok-markedsføringsstrategi for 2023, er her de vigtigste TikTok-statistikker, du skal huske på.

Bonus: Få en gratis tjekliste til TikTok-vækst fra den berømte TikTok-skaber Tiffy Chen, der viser dig, hvordan du kan få 1,6 millioner følgere med kun 3 studiolamper og iMovie.

Generel TikTok-statistik

1. TikTok var den mest downloadede app i 2021 med 656 millioner downloads

Det er over 100 millioner downloads mere end nummer to, Instagram, som blev downloadet 545 millioner gange sidste år.

Det er også tredje år i træk, at TikTok har ligget nummer et. Den blev downloadet 693 millioner gange i 2019 og 850 millioner gange i 2020. Som mange andre apps på listen over mest downloadede apps oplevede den et stort fald i antallet af downloads på verdensplan i forhold til året før, men den beholdt sin topplacering.

Ifølge Apptopia var TikTok også den mest downloadede tjeneste i USA med 94 millioner downloads i 2021 - en stigning på 6 % i forhold til 2020.

TikTok fortsatte også sin stime som den mest indtjenende app og oversteg 2,5 milliarder dollars i forbrugerudgifter i 2021.

2. TikTok er blevet downloadet mere end 3 milliarder gange

TikTok nåede tre milliarder downloads i juli 2021. Det er endnu mere imponerende, når man tænker på, at de nåede to milliarder downloads mindre end et år tidligere.

Det er også den første ikke-Facebook-app, der har nået 3 milliarder downloads. Siden januar 2014 er de eneste andre apps, der har nået dette niveau, Facebook, Messenger, Instagram og WhatsApp.

Og selv om TikTok blev lanceret i 2016, er den den syvende mest downloadede app i 2010'erne.

3. TikTok er den 6. mest brugte sociale platform i verden

Kilde: SMMExpert Digital 2022-rapport

Den ligger lige efter Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram og WeChat. Siden 2021 har den overhalet Facebook Messenger og er rykket ind på sjettepladsen.

Der er dog en anden måde at se på denne rangliste på. Den kinesiske version af TikTok hedder Douyin, som er nummer otte på denne liste. Douyin er faktisk den oprindelige app, der blev lanceret af moderselskabet ByteDance i september 2016, som lancerede TikTok til det internationale publikum i 2017. Der er små forskelle mellem de to apps, men de ser ud og fungerer næsten på samme måde.

Douyin kan prale af 600 millioner dagligt Når de to apps kombineres, kommer de på fjerdepladsen på denne liste, foran Instagram og WeChat.

4. Voksne i USA har blandede meninger om TikTok

TikTok er ikke uden sine kritikere: I USA har 34 % af de voksne en negativ mening om appen, mens 37 % har en positiv mening om den. Dette er mere kontroversielt end andre platforme: Instagram har 50 % af de voksne en positiv mening om appen og 24 % en negativ mening om den, mens 55 % har en positiv mening om Facebook og 39 % en negativ mening om den.

Kilde: Statista, Andel af voksne i USA, der har en positiv mening om TikTok i november 2021 .

Dette varierer naturligvis alt efter alder. 59 % af de 18-34-årige ser positivt på TikTok, mens 40 % af de 35-44-årige og 31 % af de 45-64-årige er positive over for TikTok. Generelt set er ældre befolkningsgrupper mere skeptiske over for platformen end yngre.

Denne forsigtighed kan afspejle platformens historie med foruroligende indhold. I december 2021 spredte en viral skrøne om vold i skolen sig hurtigt på TikTok og foruroligede forældre og børn. Andre skrøner og skadeligt indhold, som f.eks. videoer, der opfordrer til hurtigt vægttab, har spredt sig på platformen og tiltrukket sig kritik.

Som reaktion herpå annoncerede TikTok i februar 2022 opdateringer af deres retningslinjer for fællesskabet for at forbedre sikkerheden. De har forpligtet sig til at fjerne farligt indhold fra platformen, med særlig opmærksomhed på indhold, der fremmer hadefulde ideologier, spiseforstyrrelser, vold eller selvskade.

TikTok brugerstatistik

5. TikTok har over en milliard aktive brugere om måneden.

Det er en underdrivelse at sige, at TikTok vokser hurtigt. Otte nye brugere slutter sig til TikTok hvert sekund , med et gennemsnit på 650.000 nye brugere, der tilmelder sig hver dag. NBD, bare hele Helsinki's befolkning tilmelder sig hver dag.

Tallene løber hurtigt op. I september 2021 meddelte TikToks moderselskab ByteDance, at de havde nået en milliard brugere - en stigning på 45 % siden juli 2020. Sammenlignet med Facebook og YouTube, som begge tog otte år om at nå en milliard brugere, nåede TikTok det på kun fem år. Desuden forventes TikTok at nå 1,5 milliarder brugere ved udgangen af 2022.

6. TikTok-brugere er aktive på andre sociale medieplatforme

Brugere af sociale medier er aktive på flere platforme: Personer mellem 18 og 34 år bruger 8 platforme hver måned. TikTok-brugere er ikke anderledes, idet 99,9 % af dem rapporterer, at de bruger andre platforme.

Det er mest sandsynligt, at du finder TikTok-brugere på Facebook (84,6 % overlapning), Instagram (83,9 % overlapning) og YouTube (80,5 % overlapning).

Kilde: SMMExpert Digital 2022-rapport

7. TikTok er nu mere populær end Instagram blandt Gen Z-brugere i USA

TikTok har nu overhalet Instagram i popularitet blandt brugere af generation Z (født mellem 1997 og 2012) i USA, med 37,3 millioner mod 33,3 millioner på Instagram.

Kilde: eMarketer, maj 2021

Men TikTok vinder også stort frem inden for andre aldersgrupper: I første kvartal af 2021 var 36 % af TikTok-brugerne mellem 35 og 54 år gamle sammenlignet med 26 % i 2020.

Mens Snapchat stadig er mere populær end Instagram og TikTok blandt generation Z, forventes det, at alle tre apps i 2025 vil have omtrent det samme antal brugere.

8. TikToks brugerbase er overvejende kvindelig

På verdensplan er 57 % af TikToks brugere kvinder, og dette tal stiger til 61 % for TikTok-brugere i USA.

Selv om TikToks brugerbase er mere og mere forskelligartet, er det stadig sandt, at de brands, der håber at nå ud til yngre kvindelige brugere, sandsynligvis vil se de bedste resultater.

9. Ingen brugerdemografi foretrækker TikTok som favorit-app

Det er interessant, at kun 4,3 % af internetbrugerne nævnte TikTok som deres foretrukne sociale medieplatform, hvilket er mindre end en tredjedel så mange brugere som dem, der foretrak Instagram (14,8 %) eller Facebook (14,5 %).

Kilde: SMMExpert Digital 2022-rapport

Og på trods af TikToks ry for at dominere Gen Z-markedet, er det ikke det bedste valg for yngre brugere. Brugere mellem 16 og 24 år vælger Instagram som deres bedste valg: 22,8 % af mændene og 25,6 % af kvinderne. Kun 8,9 % af de kvindelige brugere i denne aldersgruppe valgte TikTok som deres bedste valg, og kun 5,4 % af mændene.

Kilde: SMMExpert Digital 2022-rapport

Statistik over brugen af TikTok

10. Android-brugere bruger 19,6 timer om måneden på TikTok

Det er en stigning på 47 % i den tid, der bruges på appen sammenlignet med 2020, hvor Android-brugere brugte 13,3 timer om måneden.

Kilde: SMMExpert Digital 2022-rapport

Med hensyn til tidsforbrug ligger TikTok på en delt andenplads med Facebook, mens YouTube stadig ligger i top med en gennemsnitlig brugertid på 23,7 timer om måneden.

Brugen varierer fra land til land. Brugerne i Storbritannien bruger mest tid på TikTok med et gennemsnit på 27,3 timer. Brugerne i USA bruger i gennemsnit 25,6 timer om måneden på TikTok, hvilket er lidt mere end de canadiske brugere, som bruger 22,6 timer om måneden.

Kilde: SMMExpert Digital 2022-rapport

11. TikTok er den mest engagerende app til sociale medier - langt hen ad vejen.

Alle, der har åbnet TikTok for at se en enkelt video og er dukket op igen en time senere, kan bekræfte appens engagement. TikTok er faktisk den mest engagerende af alle sociale medieapps med en gennemsnitlig brugersession på 10,85 minutter.

Bonus: Få en gratis tjekliste til TikTok-vækst fra den berømte TikTok-skaber Tiffy Chen, der viser dig, hvordan du kan få 1,6 millioner følgere med kun 3 studiolamper og iMovie.

Det er mere end dobbelt så lang tid som den næstmest engagerende app, Pinterest, som bruger 5,06 minutter pr. session, og det er også mere end tre gange så lang tid, som brugerne typisk bruger på Instagram, nemlig 2,95 minutter pr. session.

12. Størstedelen af folk bruger TikTok til at finde sjovt/underholdende indhold

Da de blev spurgt i GlobalWebIndex' undersøgelse fra 2022, hvordan de primært bruger TikTok, svarede de fleste respondenter: "for at finde sjovt/underholdende indhold".

At sende/dele indhold er den næstmest almindelige adfærd, og at holde sig ajour med nyheder er den tredje mest populære. Til sammenligning var det at sende indhold den mest anvendte adfærd på Instagram og Snapchat. Så det er måske rimeligt at konkludere, at underholdningsværdien er TikToks vigtigste salgsargument, især hvad angår forbrug.

Andre sociale websteder, som folk bruger til at finde sjovt/underholdende indhold, omfatter Instagram, Pinterest, Reddit, Twitter og Snapchat. Men TikTok og Reddit var de eneste apps, hvor dette anvendelsesområde lå øverst på listen.

Få adgang til eksklusive, ugentlige bootcamps om sociale medier, der afholdes af TikTok-eksperter, så snart du tilmelder dig, med insidertips om, hvordan du kan:

• Få flere tilhængere
• Få mere engagement
• Kom på For You-siden
• Og meget mere!

13. 430 sange overgik 1 milliard videovisninger som TikTok-lyd i 2021

Musik er større end nogensinde før på TikTok. Sammenlignet med 2020 har tre gange så mange sange overskredet en milliard visninger. 75 % af TikTok-brugerne siger, at de opdager nye sange på appen, og 73 % af brugerne forbinder specifikke sange med TikTok. Mange af disse sange får også konventionel succes: I 2021 var 175 sange en trend på TikTok og på Billboard Hot 100.

Ifølge TikToks What's Next Report 2022 rapporterer 88 % af brugerne, at musik er afgørende for TikTok-oplevelsen. Måske er det derfor, at 93 % af de videoer, der klarer sig bedst, bruger lyd.

14. Brugerne ser længere videoer (og kan lide det)

Indtil for nylig var TikTok-brugere begrænset til 60 sekunder til deres videoer. Men i juli 2021 begyndte TikTok at give brugerne mulighed for at uploade videoer på op til tre minutter - og i 2022 10 minutter.

I oktober rapporterede TikTok, at længere videoer (dvs. videoer på over et minut) allerede havde fået over fem milliarder visninger på verdensplan. Længere videoer er mest populære blandt brugere i Vietnam, Thailand og Japan, mens brugere i USA, Storbritannien og Brasilien er mest engagerede i dem.

Og med introduktionen af TikTok TV i november 2021 giver TikTok brugerne flere måder at se video på. I betragtning af at mere end halvdelen af YouTube-brugerne ser indhold på en tv-skærm, er det sandsynligt, at TikTok vil opleve en lignende stigning i rækkevidde og engagement.

15. Finansiering TikTok voksede med 255 % i 2021

Ifølge TikToks What's Next Report 2022 havde emner relateret til investering, kryptovaluta og alt det finansielle et enormt år. Sammenlignet med 2020 steg visningerne af videoer med tagget #NFT med hele 93.000 %. Hashtagget #crypto eksploderede også med 1,9 milliarder videoer. Finansielle emner er underlagt TikToks vilde tendenser, hvilket #TikTokDogeCoinChallenge er et eksempel på.

Men der er også et aktivt og hurtigt voksende fællesskab om personlig økonomi på appen.

Selv hvis dit brand ikke har noget med finansverdenen at gøre, viser FinToks vækst, at enhver branche kan finde fodfæste i appen, hvis de laver kvalitetsindhold. Uanset hvad dit brands niche er, kan du garantere, at dit publikum er på appen.

TikTok bliver ofte bagatelliseret som fjollet underholdning, men det er også en platform, som publikum - især unge mennesker - bruger til at uddanne sig. Kort, lettilgængeligt videoindhold giver en indgang til emner, der ellers kan være skræmmende, som f.eks. #inflation (som også oplevede en stigning på 1900 % i visninger sidste år).

Men det kan være svært at komme i kontakt med dit publikum på TikTok, som prioriterer opdagelse gennem hashtags og siden "For You". Heldigvis kan vi lære dig, hvordan du navigerer i TikToks algoritme.

TikTok til virksomhedsstatistik

16. TikTok er den bedste app til forbrugernes forbrug

Ifølge AppAnnie er TikTok den mest populære app til at drive forbrugernes forbrug og overhaler Tinder på førstepladsen.

Kilde: SMMExpert Digital 2022-rapport

Forbrugernes forbrug på TikTok steg med hele 77 % i 2021. I alt brugte brugerne 2,3 milliarder dollars på appen mod 1,3 milliarder dollars året før.

17. TikTok-annoncer når 17,9 % af alle internetbrugere i alderen 18+

Det svarer til 884,9 millioner mennesker eller 15,9 % af verdens befolkning over 18 år.

Kilde: SMMExpert Digital 2022-rapport

TikToks rækkevidde er størst for Gen Z-brugere, idet den når 25 % af de kvindelige brugere i alderen 18-24 år og 17,9 % af de mandlige brugere.

Rækkevidden varierer fra land til land: En TikTok-annonce kan potentielt nå 50,3 % af de voksne i USA, dvs. 130.962.500 personer. Lande med de største potentielle annoncemængder er USA, Indonesien, Brasilien, Rusland og Mexico.

Få mere at vide om annoncering på TikTok her.

Kilde: SMMExpert Digital 2022-rapport

18. TikToks opfattede effektivitet er stigende blandt marketingfolk

Mens marketingfolk overvejer, hvor de skal investere deres begrænsede annoncebudgetter, vinder TikTok stort frem. SMMExpert's 2022 Social Trends Survey viste, at 24 % af marketingfolk anså TikTok for effektivt til at nå deres forretningsmål, sammenlignet med blot 3 % året før - en stigning på 700 %.

Det ligger stadig langt efter de store reklamepionerer Facebook og Instagram. Begge platforme oplevede dog et betydeligt fald i den opfattede effektivitet mellem 2020 og 2021: Facebook faldt med 25 % og Instagram med hele 40 %.

Disse ændringer viser, at annoncelandskabet er ved at ændre sig, og at brands skal tilpasse sig for at møde deres kunder, hvor de er på hver enkelt platform. TikTok har voksende fællesskaber for alt fra bøger til køleskabsorganisation, hvilket giver marketingfolk mulighed for at ramme deres målgrupper med tiltrækkende, målrettet indhold.

19. Partnerskab med skaberne øger gennemsynsraten med 193 %

Skabere, de officielle influencers på TikTok-markedspladsen, er et af de største aktiver for brands på platformen. Brands kan samarbejde med over 100.000 skabere via TikTok Creator Marketplace for at skabe indhold, der når ud til deres målgrupper. Dette gavner både brugerne og brands: 35 % af brugerne opdager produkter og brands fra skabere, og 65 % nyder, når skabere skriver omprodukter og mærker.

I en case study samarbejdede skønhedsmærket Benefit Cosmetics med creators i forbindelse med Benefit Brow Challenge for at promovere deres nye Brow Microfilling Pen. De 22 videoer, der blev lavet af kreative fra generation Z og Millennials, genererede 1,4 millioner visninger og over 3.500 timers visninger.

20. TikTok forandrer shopping med "uendelig løkke"

TikTok-indhold har længe haft en stærk effekt på brugernes indkøbsvaner. Som bevis kan du blot se på TikTok Feta-effekten. Men indtil for nylig var denne indflydelse indirekte: Brugerne fik kendskab til et produkt via appen og gik derefter et andet sted hen for at købe det.

Det ændrede sig i august 2021, da TikTok og Shopify annoncerede en ny integration for at muliggøre shopping i appen.

Men denne ændring er større end blot click-to-buy. TikTok ser butiksprocessen som et uendeligt loop, ikke som en markedsføringstragt. Med andre ord "slutter" rejsen ikke med et køb - den vender tilbage til sig selv, idet brugerne skriver om deres køb, giver feedback og spreder kendskabet til deres egen familie og venner. Efter et køb har hver fjerde bruger skrevet et indlæg om deres nyeprodukt, og en ud af fem har lavet en instruktionsvideo.

21. 67 % af brugerne siger, at TikTok inspirerer dem til at shoppe - selv når de ikke havde planlagt at gøre det.

TikTok-brugere kan lide at komme i kontakt med brands, og 73 % rapporterer, at de føler en dybere forbindelse til de virksomheder, de interagerer med på platformen.

TikToks egen forskning i brugeradfærd afslører deres magtfulde indflydelse på brugernes indkøbsvaner. 37 % af brugerne opdager et produkt på appen og vil straks købe det. 29 % har forsøgt at købe noget fra appen, men har kun fundet ud af, at det allerede var udsolgt - det er TikTok Feta-effekten. Ikke underligt, at hashtagget #TikTokMadeMeBuyIt har fået over 7,4 milliarder visninger.i 2021.

Få mere at vide om TikTok Shopping.

22. De videoer med de bedste resultater er mellem 21 og 34 sekunder lange

Videoer i dette område har et løft på 1,6 % i indtryk - lille, men betydeligt. Hvis du vil finpudse dine videoer med præcision og dygtighed, kan du tjekke vores omfattende videoredigeringsguide.

23. Tilføjelse af billedtekster øger antallet af visninger med 55,7 %

At inkludere tekst i din video er mere end blot en bedste praksis for inkluderende design. Det giver også betydelige fordele sammenlignet med videoer, der ikke viser undertekster eller en opfordring til handling på skærmen.

En anden voksende tendens på TikTok er stemmeeffekter. TikToks tekst-til-tale-funktion skaber en automatisk genereret voiceover af den viste tekst i videoer, hvor funktionen er aktiveret. Videoer med #VoiceEffects som undertekst havde 160 milliarder visninger i december 2021.

Selv om voice-to-text er en spændende funktion, der øger tilgængeligheden og rækkevidden af videoer, hader mange brugere stemmen. Det betyder, at brands bør investere i kvalitetsundertekster og voiceover for at sikre, at deres videoer har maksimal rækkevidde og appel.

Udvid din tilstedeværelse på TikTok sammen med dine andre sociale kanaler ved hjælp af SMMExpert. Fra et enkelt dashboard kan du planlægge og udgive indlæg på de bedste tidspunkter, engagere dit publikum og måle resultaterne. Prøv det gratis i dag.

Prøv det gratis!

Voks hurtigere på TikTok med SMMExpert

Planlæg indlæg, lær af analyser, og svar på kommentarer alt sammen på ét sted.