Pssst, slyšeli jste to? Algoritmus Instagramu má rád lajky... ale je to miluje zachraňuje.

Nebo to alespoň tvrdí profesionálové v oblasti marketingu na sociálních sítích. Titulky jsou, řekněme, intenzivní.

"Instagram Saves jsou nové super lajky!" "Zapomeňte na lajky, Saves zvětší váš Instagram." "Instagram Saves doslova zachraňuje den."

Influenceři a značky si toho všimli a zaznamenali jsme příliv účtů, které vyzývají své sledující, aby ukládali příspěvky do Sbírek, nebo pořádají soutěže, do kterých je třeba se přihlásit pomocí funkce Uložit.

Tady je například rozkošná influencerka s batoletem, která žádá své následovníky, aby "SVE" a "SHR"...

A post shared by Oficiální Journey Reneé🇯🇲🇺🇸 (@journey_renee_)

... a tady je fitness studio z Vancouveru, které nabízí dárek těm, kteří si uloží příspěvek a dodrží několik dalších pokynů.

Příspěvek sdílený TurF (@turfliving)

Ale je úspora opravdu udělat něco? Nebo to jen zaneřádí naše precizně uspořádané Sbírky? (Držte se dál od mé složky "Bensonovy nejlepší outfity", prosím a děkuji!)

Je na čase tuto teorii - a můj účet na Instagramu - vyzkoušet a jednou provždy zjistit, zda jsou úspory klíčem ke zvýšení angažovanosti... nebo jen snůškou povyků.

Co je to Instagram Save?

Než se dostaneme k tomu, zda a jak mohou uložení pomoci zvýšit vaši angažovanost, objasněme si, co je uložení na Instagramu.

Vidíte tu malou ikonu stužky v pravém dolním rohu příspěvku? Klepněte na ni a příspěvek se přidá do uložené složky.

Do uložené složky se dostanete tak, že přejdete do svého profilu, kliknete na ikonu nabídky (tři vodorovné čáry) v pravém horním rohu a vyberete možnost "Uloženo".

V uložené složce můžete klepnutím na ikonu + v pravém horním rohu vytvořit kolekce - "Nápady na dovolenou", "Recepty", "Účesy, které si nechám ostříhat během krize středního věku" atd..

Chcete-li příspěvek zařadit do jedné z těchto sbírek, stačí klepnout na ikonu stuhy a podržet ji. Ve spodní části obrazovky se zobrazí vaše sbírky; stačí klepnout na tu, do které chcete příspěvek zařadit, a bude tam na vás čekat, až přijde čas vyhodnotit nejlepší střih pro váš tvar obličeje.

Hypotéza: "Uložení" pomáhají vašim příspěvkům na Instagramu získat větší dosah než "Líbí se mi".

Dobře, když už je nám všem jasné, co je to uložení... proč si tolik lidí myslí, že na něm záleží?

Teorie říká, že algoritmus Instagramu nyní oceňuje "uložení" před "lajky", protože to naznačuje, že hodnota vašeho obsahu je tak vysoká, že si ho uživatelé chtějí uložit, aby se k němu mohli později vrátit. "Líbí se mi" je přitom jen záblesk, pomíjivé poblouznění! "Uložení" je závazek .

I když víme, že algoritmus Instagramu při určování síly vztahu bere v úvahu uložení, myšlenka, že by uložení bylo více silnější než lajky (zvláště když je to pro mnoho uživatelů méně zřejmá a zřídka používaná funkce), se zdá být trochu mimo značku.

Ačkoli v poslední době mnoho influencerů a reportérů ze sociálních médií píše o síle úspor, neměli bychom těmto zdrojům jen slepě věřit. (Bez urážky, influenceři! Prosím, označte nás!)

Místo toho si tuto teorii vyzkoušíme.

Metodika

Abych vyzkoušel, zda úspory zvyšují angažovanost u konkrétního příspěvku, použil jsem nástroj SMMExpert pro plánování a naplánoval jsem šest příspěvků, které jsem měl během dvou dnů zveřejnit na svém osobním účtu na Instagramu.

Tři z nadpisů by výslovně žádaly lidi, aby si příspěvek uložili. Tři z nadpisů by výslovně žádaly lidi, aby si příspěvek uložili. ne uložit příspěvek a místo toho s ním pracovat jako obvykle.

Abych se pokusil vyrovnat podmínky z hlediska obsahu a ujistil se, že jsem náhodou nezkreslil výsledky tím, že bych v "uložených" příspěvcích uváděl lepší obsah než v "neuložených" příspěvcích, vytvořil jsem v rámci těchto šesti příspěvků tematicky a vizuálně podobné dvojice:

• Dvě fotografie psů ve svetrech, které pocházejí z bezplatného fotografického serveru Unsplash, jedna s popiskem "please save" a druhá bez něj.
• Dvě fotografie smoothie misek (také z Unsplash), jedna s popiskem "please save" a druhá bez něj.
• Dva grafické, textové návrhy vytvořené pomocí bezplatného návrhářského nástroje Canva, jeden s nápisem "prosím, uložte" a druhý bez něj.

A abych se ujistil, že denní doba nezkresluje výsledky (protože víme, že existují nejlepší časy pro publikování na Instagramu), zveřejnil jsem příspěvky s uložením a bez uložení ve stejnou dobu v různých dnech. V úterý byly příspěvky zveřejněny v 9:00, 12:00 a 16:00 hodin; další tři byly zveřejněny ve středu ve stejnou dobu.

Výsledky

Přejdu k věci: příspěvky, které byly uloženy, měly mnohem větší dosah než neuložené příspěvky... ale to se stalo ne se nutně projeví větším počtem lajků, komentářů nebo sdílení.

Podívejme se na to podrobněji.

Nejdříve: je to bitva snídaňových misek! Zveřejnila jsem dva krásné záběry smoothie misek s podrobnými popisky, které vysvětlují, o co jsem se tímto experimentem snažila, protože jsem etický vědec a také jsem nechtěla, aby si všichni mysleli, že mě někdo hacknul. (Obvykle můj obsah směřuje spíše do kategorie "neumělé ilustrace" nebo "moje renovace mi ničí život", což lidé jsouspíše tiše blokovat než ukládat, aby si je uchoval na celý život.)

Abych zjistil, které z těchto příspěvků byly nejzajímavější, rozhodl jsem se použít kalkulačku zapojení, která měří zapojení podle zobrazení. Vezmeme celkový počet zapojení (v tomto případě za ně budu považovat lajk, komentář nebo sdílení) a vydělíme je počtem lidí, kteří příspěvek skutečně viděli, abychom získali "míru zapojení".

Tuto fotku smoothie bowl si na přání uložilo sedmdesát sedm lidí. Podle analytických údajů Instagramu se dostala k 612 lidem. Získala také 49 lajků a 3 komentáře. (V tomto případě nedošlo k žádnému sdílení.) To znamená, že míra zapojení byla následující. 8% pro tento příspěvek.

Podívejme se, jak si stojí příspěvek o nešetrné snídani.

Tento příspěvek neměl žádné uložení, jak jsem požadoval. (Skvělé poslouchání, všichni!) Přesto se dostal k 430 lidem a získal 32 lajků a 5 komentářů. Žádné sdílení. To je míra zapojení... 8% .

Více lidí pila příspěvek, který měl vysokou míru uložení, ale procento diváků, kterým se líbil nebo kteří komentovali, zůstalo stejné jak u uloženého, tak u neuloženého příspěvku. Hmmm.

Dobrá, přejděme k porovnání "pes sežere psa". Která z těchto fotografií mopse - zachránit nebo nezachránit - získala větší ohlas?

Požádal jsem lidi, aby zachránili tohoto psa na fotce ve svetru, a 80 lidí mi vyhovělo. Také jsem dostal:

• 78 lajků
• 3 komentáře
• 13 akcií

Celkem měl tento příspěvek dosah 770 ... což znamená, že zapojení do tohoto záznamu bylo 12% , pokud jsem ta čísla správně spočítal.

Prosil jsem lidi. ne zachránit tuto fotografii psa, ale neudělali to. Přesto získala:

• 75 lajků
• 1 podíl
• 4 komentáře

Rovněž dosáhl 522 lidí. Míra zapojení tohoto mopsíka s obočím činí 15% ... o něco vyšší než příspěvek "zachraňte mě" stejného mopse v jiném oblečení.

Pro poslední srovnání se podívejme, jak dopadly mé dva grafické typografické příspěvky.

Nemohla jsem se vyjádřit jasněji, že chci, aby si ho lidé uložili, a 98 lidí mě poslechlo. (Děkuji vám, moji milí morčata!)

To bylo z 596 osob Příspěvek získal nejméně lajků ze všech mých příspěvků v tomto týdnu - pouze 25 - a 4 komentáře. Nebylo u něj žádné sdílení. To znamená, že měl pouze 4% míra zapojení .

Jeden blbec tento příspěvek zachránil, přestože jsem mu jasně vzkázal, aby to nedělal, ale někdy se člověk musí vzdát kontroly a nechat internet, ať si dělá, co chce. Měl dosah 488 a získal 38 lajků, žádné sdílení a jen jeden komentář. Míra zapojení? 8% .

Pro zajímavost uvádíme výsledky analýzy SMMExpert, která sleduje nejvíce lajků a komentářů:

A zde jsou statistiky z analytiky Instagramu v rámci platformy:

Ale užitečnější je pravděpodobně tento graf, který jsem vytvořil a který shrnuje chladné průměry pro každý typ příspěvku. (Pulitzerova komise, až přijde čas udělit cenu za datovou žurnalistiku, víte, kde mě najdete.)

* Průměrné podíly jsem zde nevypočítával, protože jich opravdu dostal jen jeden příspěvek, což by výsledky dost zkreslilo.

Co výsledky znamenají?

Celkově měl každý z "uložených" příspěvků výrazně vyšší dosah. (přibližně o 38 %) - dostaly se do povědomí více diváků.

To se však nutně nepromítlo do dalších hodnotných interakcí. : lajky, sdílení a komentáře.

(Další nezamýšlený výsledek tohoto experimentu: moje máma se naučila ukládat věci na Instagramu. Nejsem si jistý, jak to ovlivní vaši strategii sociálních médií, ale myslel jsem, že byste to měli vědět.)

Požádat sledující o uložení může být ve skutečnosti "hack", jak dostat svůj obsah do více kanálů. Ty značky, které žádají lidi, aby uložili své příspěvky, aby se mohli zúčastnit soutěže? Pravděpodobně dělají správnou věc, protože cílem soutěže na Instagramu je obvykle zvýšit povědomí o značce a počet sledujících -. a úspory se zdají dostat své příspěvky před více očí.

Přesto:uživatele může brzy unavit, že budou vyzváni k "uložení" příspěvků, které ve skutečnosti "uložit nelze", což způsobí, že jejich sbírky budou neuspořádané a funkce bude zbytečná. Proto tento hack používejte střídmě a. pouze pokud je hlavním cílem vašeho příspěvku zvýšit povědomí o značce. .

A pozor: zdravá strategie Instagramu nemůže přežít jen na základě dosahu. Pokud chcete tento dosah co nejlépe využít a vybudovat si dlouhodobé vztahy se svými sledujícími, musíte mít skvělý a poutavý obsah.

Pokud vám jde o vysokou míru angažovanosti, je tu pravda: skutečným tajemstvím skvělé angažovanosti je vybudovat ucelenou strategii sociálních médií a obsahový kalendář na základě přesvědčivého obsahu, který inspiruje lidi k lajkování, komentování, sdílení a ano, také k ukládání. Koneckonců, pokud lidé vaše příspěvky vidí a nebaví je, jaký to má smysl?

Ale jak už bylo řečeno... jednalo se o velmi malý vzorek, který se odehrál v průběhu jednoho týdne na mém osobním účtu s 1 600 sledujícími, takže tuto lekci berte s rezervou. Nebo ještě lépe, udělejte si vlastní experiment a zjistěte, jak si vedou vaše vlastní příspěvky.

Chcete si přečíst více o tom, jak neohrožení reportéři SMMExpertu riskují svou vlastní pověst na Instagramu? Zde si můžete prohlédnout všechny naše experimenty se sociálními médii.

Vytvářejte příspěvky na Instagramu hodné uložení pomocí nástroje SMMExpert. Z jediného ovládacího panelu můžete plánovat a publikovat příspěvky, zapojovat své publikum a získávat užitečná data z podobných experimentů. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte

Růst na Instagramu

Snadno vytvářejte, analyzujte a plánování příspěvků na Instagramu, Příběhů a natáčení se SMMExpert. Ušetřete čas a získejte výsledky.