Пссст, слушна ли? Алгоритмот на Инстаграм сака лајкови... но сака заштедува.

Или барем така тврдат професионалците за маркетинг на социјалните мрежи. Насловите се, да речеме, интензивни.

„Зачувањата на Инстаграм се новиот супер лајк!“ „Заборавете ги лајковите, заштедите ќе ви го зголемат Инстаграм“. „Инстаграм зачувува буквално го спасува денот.“

Инфлуенсерите и брендовите забележаа, а видовме прилив на сметки кои ги охрабруваат следбениците да зачувуваат објави во Колекциите или водат натпревари за кои е потребно зачувување за да учествуваат.

На пример, еве едно преслатко мало дете кое ги замолува следбениците да „SVE“ и „SHR“…

Објава споделена од Official Journey Reneé🇯🇲🇺🇸 (@journey_renee_ )

… и еве едно фитнес студио со седиште во Ванкувер што нуди подароци за оние кои ја зачувуваат објавата и следат неколку други упатства.

Објава споделена од TurF (@ turfliving)

Но, дали штедењето навистина прави нешто? Или само ги исфрла нашите прецизно организирани колекции? (Останете надвор од мојата папка „Benson's Best Outfits“, ве молам и ви благодарам!)

Време е да ја ставам теоријата - и мојата сметка на Инстаграм - на тест за да дознаеме еднаш засекогаш дали заштедувањата се клучот за зајакнување на ангажманот… или само куп возбуда.

Што е заштеда на Инстаграм?

Пред да се запознаеме дали или како заштедите можат да помогнат да го зголемите вашиот ангажман, ајде да разјасниШто е зачувување на Инстаграм.

Гледате иконата со панделка на долниот десен дел од објавата? Допрете го тоа и таа објава ќе биде додадена во вашата зачувана папка.

Можете да пристапите до вашата зачувана папка со одење на вашиот профил, кликнување на иконата од менито (три хоризонтални линии) во горниот десен агол и изберете „Зачувано“.

Во вашата зачувана папка, можете да креирате Колекции - „Идеи за одмор“, „Рецепти“, „Фризури за добивање За време на мојата средовечна криза“, итн - со допирање на иконата + во горниот десен агол.

За да сортирате објава во една од тие збирки, само допрете и држете ја иконата со лента. Вашите колекции ќе се појават на дното на екранот; само допрете го оној по кој сакате да ја сортирате објавата и тој ќе ве чека кога ќе дојде време да го оцените најдобриот крој на пикси за обликот на вашето лице.

Хипотеза: “ Зачувува“ им помага на вашите објави на Инстаграм да добијат поголем дофат од „Ми се допаѓа“

Во ред, сега кога на сите ни е јасно што е заштеда… зошто толку многу луѓе изгледаат дека се важни?

Теоријата е дека алгоритмот на Инстаграм сега го цени „заштедувањата“ над лајковите, затоа што покажува дека вредноста на вашата содржина е толку висока што корисниците сакаат да ја соберат за да се повикаат повторно подоцна. Лајкот, во меѓувреме, е само блесок во тавата, минливо здроби! Зачувувањето е посветеност .

Иако знаеме дека алгоритмот на Инстаграм ги зема предвид заштедитекога се обидуваме да ја одредиме силата на врската, идејата дека заштедата би била по помоќна од лајковите (особено кога тоа е нешто помалку очигледна и ретко користена карактеристика за многу корисници) изгледа малку лоша.

Иако многу инфлуенсери и известувачи на социјалните мрежи објавуваат за моќта на заштедите во последно време, не треба само слепо да им веруваме на тие извори. (Не навреда, влијателни! заштедува зајакнувачки ангажман на одредена објава, ја користев алатката за закажување на SMMExpert за да закажам шест објави да излезат во текот на два дена на мојата лична сметка на Инстаграм.

Три од натписите би биле експлицитно барајќи од луѓето да го зачуваат пост. Три од титлите експлицитно побараа од луѓето да не да ја зачуваат објавата и наместо тоа само да комуницираат со објавата како што би можеле вообичаено.

За да се обидат дури и на полето за играње, во смисла на содржина, и бидете сигурни дека не случајно ги искривував резултатите со прикажување подобра содржина на објавите „зачувај“ од објавите „не зачувани“, во овие шест објави, создадов тематски и визуелно слични парови:

• Две фотографии од кучиња во џемпери, добиени од бесплатната страница за фотографии Unsplash, една со натпис „ве молиме зачувај“ и една без
• Две фотографии од чинии за смути (исто така од Unsplash), една со „ве молиме спаси“ натпис иеден без
• Два графички дизајни базирани на текст направени со бесплатна алатка за дизајн Canva, еден со натпис „ве молиме зачувај“ и еден без

И за да се уверам дека времето од денот не ги искривува резултатите (бидејќи знаеме дека има најдобри моменти за објавување на Инстаграм), ги објавив зачуваните и незачуваните објави во исто време во различни денови. Во вторникот, објавите излегоа во 9 часот, 12 часот. и 16 часот; другите тројца излегоа во средата во истите часови.

Резултати

Ќе пресечам: објавите што беа зачувани имаа многу поголем досег од незачуваните објави... но тоа не нужно преведе на повеќе допаѓања, коментари или споделувања.

Ајде да копнеме со некои детали.

Прво: тоа е битка на чиниите за појадок! Објавив две прекрасни снимки од чинии за смути, со детални натписи кои објаснуваат што се обидувам да направам со овој експеримент затоа што сум етички научник и исто така не сакав сите да мислат дека сум хакиран. (Нормално, мојата содржина повеќе се свртува кон категоријата „неповрзани илустрации“ или „моето реновирање ми го уништува животот“, кои луѓето имаат поголема веројатност тивко да ја блокираат отколку да ја зачуваат во богатство за цел живот.)

За да одредат која од овие објави беа најпривлечни, решив да користам калкулатор за ангажман кој ги мери ангажманите по впечатоци. Ќе ги преземеме вкупните ангажмани (во овој случај, ќе го разгледам тоада биде лајк, коментар или споделување) и поделете го со бројот на луѓе кои навистина го виделе за да добиете „стапка на ангажираност“.

Седумдесет и седум луѓе го зачувале ова Фотографија на чинија со смути, по барање. Тој достигна 612 луѓе, според аналитиката на Инстаграм во платформата. Доби и 49 лајкови и 3 коментари. (Во овој случај немаше споделувања.) ​​Тоа функционира до стапка на ангажираност од 8% за оваа објава.

Ајде да видиме како се споредува објавата за сад за појадок што не е зачувана.

Овој пост имаше нула зачувани, како што барав. (Одлично слушање, сите!) Сè уште достигна 430 луѓе и доби 32 допаѓања и 5 коментари. Нема акции. Тоа е стапка на ангажираност од… 8% .

Повеќе луѓе го видоа објавата која имаше висока стапка на зачувување, но процентот на гледачи кои сакаа или коментираа остана исто и за зачуваната и за незачуваната објава. Хммм.

Во ред, на споредбата куче-јадење-куче. Која од овие фотографии од мопс - зачувај или не-зачувај - доби повеќе ангажман?

Ги замолив луѓето да го спасат ова куче на фотографија од џемпер, а 80 луѓе се обврзаа. Добив и:

• 78 допаѓања
• 3 коментари
• 13 споделувања

Севкупно, оваа објава имаше досег од 770 … што значи дека ангажманот на овој запис беше 12% , ако сум ги скршил тие бројки правилно.

Се молев луѓето не да ја зачуваат оваа фотографија од кучето, а не го направија. Сè уште собра:

• 75допаѓања
• 1 споделување
• 4 коментари

Исто така, достигна 522 луѓе. Стапката на ангажираност за овој мопс со очила е 15% … малку повисока од објавата „спаси ме“ на истиот мопс во различна облека.

За последната споредба, ајде видете како поминаа моите две графички типографски објави.

Не можев да бидам појасен дека сакав луѓето да го зачуваат овој, а 98 луѓе слушаа. (Ви благодарам, слатки мои заморчиња!)

Ова беше од 596 луѓе кои ја видоа објавата вкупно. Доби најмалку лајкови од сите мои објави оваа недела, но - само 25 - и 4 коментари. Немаше акции за оваа. Тоа значи дека има само 4% стапка на ангажираност .

Еден кретен ја зачува оваа објава, и покрај мојата многу јасна порака да не, но понекогаш некој има да ја оставиме контролата и да дозволиме интернетот да го прави тоа што ќе го направи. Имаше досег од 488, и собра 38 лајкови, немаше споделувања и само еден коментар. Стапката на ангажман? 8% .

За потомството, еве ги аналитичките резултати на SMMExpert за следење на врвните допаѓања и коментари:

И еве ги статистика од аналитиката на платформата на Инстаграм:

Но, веројатно е покорисна оваа табела што ја направив што ги кондензира ладно-тврдите просеци за секој тип на објава. (Пулицеров комитет, кога ќе дојде време да ја доделите наградата за новинарство за податоци, знаете каде да најдетејас.)

* Не пресметав просечни споделувања овде бидејќи навистина имаше само една објава која доби неколку, што би ги искривило резултатите за доста.

Што значат резултатите?

Генерално, секоја од објавите што беа „зачувани“ имаше значително поголем досег (од приближно 38%) - тие завршија пред повеќе очни јаболка.

Сепак, тоа не мора да се претвори во други вредни интеракции : допаѓања, споделувања и коментари.

(Уште еден несакан резултат од овој експеримент: мајка ми научи како да ги зачувува работите на Инстаграм. Не сум сигурен како тоа ќе влијае на вашата стратегија за социјалните мрежи понатаму, но само мислев дека треба да знаете.)

Прашување следбениците да се спаси може actua Ќе бидете „хак“ за вашата содржина да биде прикажана во повеќе доводи. Тие брендови бараат од луѓето да ги зачуваат своите објави за да бидат вклучени во натпревар? Веројатно ја прават вистинската работа, бидејќи вообичаено целта на натпреварот на Инстаграм е да ја зголеми свесноста за брендот и следбениците - и се чини дека заштедите ги ставаат вашите објави пред повеќе очи.

Тоа е кажано: корисниците наскоро може да се уморат да бидат прашанида ги „зачувате“ објавите кои всушност не се „зачувани, правејќи ги нивните колекции неорганизирани и правејќи ја функцијата бескорисна. Затоа, користете го овој хакирање умерено, и само кога примарна цел на вашата објава е да ја зголемите свесноста за брендот .

И забележете: здравата стратегија на Инстаграм не може да опстане само на дофат. На крајот на краиштата, сè уште треба да имате одлична, привлечна содржина ако сакате да го искористите максимумот од тој дофат и да изградите долгорочни односи со вашите следбеници.

Ако барате високи стапки на ангажираност, еве ја вистината: Вистинската тајна за голем ангажман е да се изгради холистичка стратегија за социјални медиуми и календар за содржини околу привлечна содржина што ги инспирира луѓето да лајкуваат, коментираат, споделуваат и, да, да заштедат исто така. На крајот на краиштата, ако луѓето ги гледаат вашите објави и не уживаат во нив, која е поентата?

Но, сето тоа беше кажано… ова беше многу мала големина на примерокот што се одржа во текот на една недела на мојата лична сметка од 1.600 следбеници, затоа ве молиме земете ја оваа лекција со резерва. Или, уште подобро, направете ваш сопствен експеримент за да дознаете како поминуваат вашите објави.

Сакате да прочитате повеќе за смелите новинари на SMMExpert кои ја ставаат својата сопствена репутација на Инстаграм на линија? Истражете ги сите наши експерименти на социјалните мрежи овде.

Создадете објави на Инстаграм што вредни за заштеда со помош на SMMExpert. Од една контролна табла, можете да закажувате и објавувате објави, да ја ангажирате вашата публика идобијте корисни податоци од вакви експерименти. Пробајте го бесплатно денес.

Започнете

Растете на Инстаграм

Лесно создавајте, анализирајте и закажувајте објави, приказни и ролни на Инстаграм со SMMExpert. Заштедете време и добијте резултати.