Pssst, ar girdėjote? "Instagram" algoritmui patinka "like"... bet jis myli gelbsti.

Bent jau taip teigia socialinės žiniasklaidos rinkodaros profesionalai. Antraštės yra, sakytume, intensyvios.

"Instagram" taupyklės yra naujoji "Super Like"!" "Pamirškite "Patinka", taupyklės padidins jūsų "Instagram"." "Instagram" taupyklės tiesiog gelbsti dieną."

Įtaką darantys asmenys ir prekių ženklai atkreipė į tai dėmesį, todėl padaugėjo paskyrų, skatinančių sekėjus išsaugoti pranešimus "Kolekcijose" arba rengiančių konkursus, į kuriuos norint patekti reikia išsaugoti.

Pavyzdžiui, štai žavus mažametis influenceris prašo sekėjų "SVE" ir "SHR"...

Pranešimu, kuriuo dalijasi Oficialus Journey Reneé🇯🇲🇺🇸 (@journey_renee_)

... ir štai Vankuveryje įsikūrusi fitneso studija, siūlanti dovanų tiems, kurie išsaugo pranešimą ir laikosi kelių kitų instrukcijų.

Įrašas, kuriuo pasidalijo TurF (@turfliving)

Tačiau ar taupymas tikrai ar tai tik sugadina mūsų preciziškai sutvarkytas kolekcijas? (Prašau ir ačiū, laikykitės atokiau nuo mano aplanko "Geriausia Bensono apranga"!)

Atėjo laikas išbandyti šią teoriją ir savo "Instagram" paskyrą, kad kartą ir visiems laikams išsiaiškinčiau, ar taupyklės yra raktas į įsitraukimo didinimą... ar tai tik triukšmas.

Kas yra "Instagram" išsaugojimas?

Prieš pradėdami nagrinėti, ar ir kaip išsaugojimai gali padėti padidinti jūsų įsitraukimą, paaiškinkime, kas yra "Instagram" išsaugojimas.

Matote tą mažą juostelės piktogramą pranešimo apačioje dešinėje? Bakstelėkite ją ir pranešimas bus įtrauktas į išsaugotą aplanką.

Išsaugotą aplanką galite pasiekti nuėję į savo profilį, viršutiniame dešiniajame kampe spustelėję meniu piktogramą (trys horizontalios linijos) ir pasirinkę "Išsaugota".

Išsaugotame aplanke bakstelėję + piktogramą viršutiniame dešiniajame kampe galite kurti kolekcijas - "Atostogų idėjos", "Receptai", "Kirpimas per mano gyvenimo vidurio krizę" ir t. t. - ir taip toliau.

Norėdami surūšiuoti pranešimą į vieną iš šių kolekcijų, bakstelėkite ir palaikykite juostelės piktogramą. Ekrano apačioje bus rodomos jūsų kolekcijos; bakstelėkite tą, į kurią norite surūšiuoti pranešimą, ir ji bus ten ir lauks jūsų, kai ateis laikas įvertinti geriausią veido formai tinkantį išmintingą pixie kirpimą.

Hipotezė: "Išsaugojimai" padeda jūsų "Instagram" įrašams pasiekti daugiau nei "Patinka"

Gerai, dabar, kai mums visiems aišku, kas yra išsaugojimas... kodėl tiek daug žmonių mano, kad jie yra svarbūs?

Teorija tokia, kad "Instagram" algoritmas dabar labiau vertina "išsaugojimus" nei "patinka", nes tai rodo, kad jūsų turinio vertė yra tokia didelė, kad naudotojai nori jį paslėpti ir vėliau vėl peržiūrėti. Tuo tarpu "patinka" yra tik blykstelėjimas, trumpalaikis įsimylėjimas! Išsaugojimas yra įsipareigojimas .

Nors žinome, kad "Instagram" algoritmas, bandydamas nustatyti santykių tvirtumą, atsižvelgia į įrašus, mintis, kad įrašai būtų daugiau galingesnė nei "patinka" (ypač kai tai yra mažiau akivaizdi ir retai naudojama daugelio naudotojų funkcija), atrodo šiek tiek nebranduolinė.

Nors pastaruoju metu daugelis įtakingųjų ir socialinės žiniasklaidos žurnalistų skelbia apie taupymo galią, neturėtume aklai pasitikėti šiais šaltiniais. (Neįsižeidžiame, įtakingieji! Pažymėkite mus!)

Išbandykime šią teoriją.

Metodika

Norėdamas išbandyti, ar taupymo priemonės padidina tam tikro įrašo įtraukimą, naudodamasis "SMMExpert" planavimo įrankiu suplanavau šešis įrašus, kurie bus paskelbti per dvi dienas mano asmeninėje "Instagram" paskyroje.

Trijose iš antraščių būtų aiškiai prašoma išsaugoti pranešimą. Trijose iš antraščių būtų aiškiai prašoma išsaugoti pranešimą. ne išsaugoti pranešimą, o vietoj to tiesiog bendrauti su pranešimu kaip įprastai.

Siekdamas išlyginti žaidimo sąlygas turinio atžvilgiu ir įsitikinti, kad netyčia neiškreipiau rezultatų, pateikdamas geresnį turinį "išsaugotuose" pranešimuose nei "neišsaugotuose", šiuose šešiuose pranešimuose sukūriau temiškai ir vizualiai panašias poras:

• Dvi šunų su megztiniais nuotraukos, gautos iš nemokamos nuotraukų svetainės "Unsplash", viena su prierašu "Prašome išsaugoti", kita - be jo.
• Dvi kokteilių dubenėlių nuotraukos (taip pat iš "Unsplash"), viena su užrašu "Prašome išsaugoti", kita - be užrašo
• Du grafiniai tekstiniai dizainai, sukurti naudojant nemokamą dizaino įrankį "Canva", vienas su užrašu "Prašome išsaugoti", kitas - be jo.

Kad įsitikinčiau, jog dienos laikas neiškreipia rezultatų (nes žinome, kad yra geriausias laikas skelbti įrašus "Instagram" tinkle), skirtingomis dienomis tuo pačiu metu paskelbiau įrašus apie išsaugojimą ir neišsaugojimą. Antradienį įrašai buvo paskelbti 9, 12 ir 16 val.; kiti trys įrašai buvo paskelbti trečiadienį tomis pačiomis valandomis.

Rezultatai

Pereisiu prie reikalo: išsaugotų pranešimų pasiekiamumas buvo daug didesnis nei neišsaugotų pranešimų... bet tai nepadarė ne nebūtinai reiškia daugiau "patinka" paspaudimų, komentarų ar pasidalijimų.

Panagrinėkime kai kurias detales.

Pirmiausia: tai pusryčių dubenėlių mūšis! Paskelbiau dvi gražias kokteilių dubenėlių nuotraukas su išsamiais užrašais, kuriuose paaiškinta, ką bandžiau padaryti šiuo eksperimentu, nes esu etiškas mokslininkas, taip pat nenorėjau, kad visi galvotų, jog į mane buvo įsilaužta. (Paprastai mano turinys labiau krypsta į kategoriją "nesuvaldomos iliustracijos" arba "mano renovacija griauna mano gyvenimą", kurią žmonėsdažniau tyliai užblokuosite, nei išsaugosite visam gyvenimui.)

Norėdamas nustatyti, kurie iš šių pranešimų buvo labiausiai įtraukiantys, nusprendžiau naudoti įsitraukimo skaičiuoklę, kuri matuoja įsitraukimą pagal parodymus. Paimsime bendrą įsitraukimų skaičių (šiuo atveju tai bus patinka, komentaras arba bendrinimas) ir padalinsime iš žmonių, kurie iš tikrųjų jį pamatė, skaičiaus, kad gautume "įsitraukimo rodiklį".

Šią kokteilių dubenėlio nuotrauką, kaip buvo prašoma, išsaugojo septyniasdešimt septyni žmonės. Remiantis "Instagram" platformos analitikos duomenimis, ji pasiekė 612 žmonių. Ji taip pat sulaukė 49 "patinka" paspaudimų ir 3 komentarų. (Šiuo atveju nebuvo dalijamasi.) Tai reiškia, kad įsitraukimo rodiklis yra 8% šiam pranešimui.

Pažiūrėkime, kaip atrodo nesutaupytų pusryčių dubenėlio pranešimas.

Šis pranešimas turėjo nulį išsaugojimų, kaip prašiau. (Puikus klausymasis, visi!) Jis vis tiek pasiekė 430 žmonių ir gavo 32 "patinka" ir 5 komentarus. Nėra akcijų. Tai yra įsitraukimo rodiklis... 8% .

Daugiau žmonių pjūklas įrašą, kurio išsaugojimo rodiklis buvo aukštas, tačiau žiūrovų, kuriems patiko arba kurie komentavo, procentinė dalis tiek išsaugotame, tiek neišsaugotame įraše išliko tokia pati. Hmmm.

Gerai, pereikime prie šuns ir šuns palyginimo. Kurios iš šių mopsų nuotraukų - išsaugotos ar neišsaugotos - sulaukė daugiau susidomėjimo?

Paprašiau žmonių išgelbėti šį šunį megztinio nuotraukoje, ir 80 žmonių sutiko. Taip pat gavau:

• 78 patinka
• 3 komentarai
• 13 akcijų

Iš viso šiame pranešime buvo pasiekiamumas 770 ... o tai reiškia, kad šio įrašo sužadėtuvės buvo 12% , jei teisingai suskaičiavau šiuos skaičius.

Maldavau žmonių ne išsaugoti šią šuns nuotrauką, bet jie to nepadarė. Ji vis tiek sulaukė:

• 75 patinka
• 1 akcija
• 4 komentarai

Ji taip pat pasiekė 522 žmonių. Šio mopsiuko su akiniuotu veidu įsitraukimo rodiklis yra 15% ... šiek tiek didesnis nei to paties mopsiuko su kita apranga įrašas "išgelbėk mane".

Paskutinis palyginimas - pažiūrėkime, kaip sekėsi mano dviem grafiniams tipografiniams pranešimams.

Negalėjau aiškiau pasakyti, kad noriu, jog žmonės išsaugotų šį albumą, ir 98 žmonės paklausė. (Ačiū, mano mielosios jūrų kiaulytės!)

Tai buvo iš 596 žmonės Tačiau iš visų mano šios savaitės pranešimų jis sulaukė mažiausiai "patinka" paspaudimų - tik 25 - ir 4 komentarų. Šiuo pranešimu niekas nesidalijo. Tai reiškia, kad jis turėjo tik 4 % įsitraukimo lygis .

Vienas kvailys išsaugojo šį įrašą, nors aš aiškiai nurodžiau, kad to nedarytų, bet kartais reikia atsisakyti kontrolės ir leisti internetui daryti tai, ką jis nori daryti. Įrašas pasiekė 488 vartotojų, sulaukė 38 "patinka" paspaudimų, nebuvo pasidalijimų ir tik vieno komentaro. Įsitraukimo rodiklis? 8% .

Toliau pateikiame "SMMExpert" analizės rezultatus, pagal kuriuos stebimi populiariausi "patinka" ir komentarai:

Štai statistika iš "Instagram" platformos analizės:

Tačiau naudingesnė tikriausiai yra ši mano sudaryta diagrama, kurioje suvestas šaltas kietas vidurkis pagal kiekvieną pranešimo tipą. (Pulitzerio komitetas, kai ateis laikas suteikti duomenų žurnalistikos apdovanojimą, žinokite, kur mane rasti.)

* Čia neskaičiavau vidutinio akcijų skaičiaus, nes iš tikrųjų buvo tik vienas pranešimas, kuris gavo keletą, o tai iškraipytų rezultatus gana smarkiai.

Ką reiškia rezultatai?

Apskritai kiekvienas iš išsaugotų pranešimų turėjo gerokai didesnį pasiekiamumą. (maždaug 38 proc.) - jie vis dėlto pateko į daugiau žiūrovų akiratį.

Tačiau tai nebūtinai reiškė kitas vertingas sąveikas. : patinka, dalijasi ir komentuoja.

(Dar vienas nenumatytas šio eksperimento rezultatas: mano mama sužinojo, kaip išsaugoti daiktus "Instagram". Nežinau, kaip tai paveiks jūsų socialinės žiniasklaidos strategiją ateityje, bet tiesiog pamaniau, kad turėtumėte žinoti.)

Prašymas sekėjams išsaugoti įrašus iš tikrųjų gali būti "hakeris", kad jūsų turinys būtų rodomas daugiau kanalų. Tie prekių ženklai, kurie prašo žmonių išsaugoti savo įrašus, kad galėtų dalyvauti konkurse, tikriausiai elgiasi teisingai, nes paprastai "Instagram" konkurso tikslas yra didinti prekių ženklo žinomumą ir sekėjų skaičių. ir taupo, atrodo, gauti savo pranešimus priešais daugiau akių.

Tai sakydami:naudotojai gali greitai pavargti nuo prašymų "išsaugoti" pranešimus, kurie iš tikrųjų nėra "išsaugotini", todėl jų kolekcijos taps netvarkingos ir funkcija taps nenaudinga. tik tada, kai pagrindinis jūsų pranešimo tikslas yra didinti prekės ženklo žinomumą. .

Atkreipkite dėmesį, kad sveika "Instagram" strategija negali išsilaikyti vien dėl pasiekiamumo. Galiausiai, jei norite maksimaliai išnaudoti pasiekiamumą ir užmegzti ilgalaikius santykius su sekėjais, vis tiek turite sukurti puikų, įdomų turinį.

Jei siekiate didelio įsitraukimo lygio, tiesa yra tokia: tikroji didelio įsitraukimo paslaptis - sukurti holistinę socialinės žiniasklaidos strategiją ir turinio kalendorių, pagrįstą patraukliu turiniu, kuris įkvėptų žmones patikti, komentuoti, dalytis ir, taip, išsaugoti. Galų gale, jei žmonės mato jūsų pranešimus ir jais nesidžiaugia, kokia prasmė?

Tačiau visa tai buvo pasakyta... tai buvo labai maža imtis, kuri buvo atlikta per savaitę mano asmeninėje paskyroje, kurioje yra 1 600 sekėjų, todėl šią pamoką priimkite su saiku. Arba, dar geriau, atlikite savo eksperimentą, kad sužinotumėte, kaip sekasi jūsų įrašams.

Norite daugiau sužinoti apie tai, kaip drąsūs "SMMExpert" žurnalistai rizikuoja savo "Instagram" reputacija? Visus mūsų socialinės žiniasklaidos eksperimentus rasite čia.

Kurkite "Instagram" įrašus, kuriuos verta išsaugoti, naudodamiesi SMMExpert. Iš vieno prietaisų skydelio galite planuoti ir skelbti įrašus, įtraukti savo auditoriją ir gauti naudingų duomenų iš tokių eksperimentų. Išbandykite ją nemokamai jau šiandien.

Pradėkite

Augti "Instagram

Lengvai kurkite, analizuokite ir planuoti "Instagram" įrašus, istorijas ir ritinius su SMMExpert. Sutaupykite laiko ir gaukite rezultatų.