Pssst, escoitaches? Ao algoritmo de Instagram gústanlle os Gústame... pero encántanlle os gardados.

Ou polo menos iso é o que afirman os profesionais do marketing de redes sociais. Os titulares son, digamos, intensos.

"Os gardados de Instagram son o novo Super Like!" "Esquece os Gústame, os gardados aumentarán o teu Instagram". "Os gardados de Instagram son, literalmente, salvar o día".

Os influencers e as marcas tomaron nota, e vimos unha afluencia de contas que animan aos seguidores a gardar publicacións en Coleccións ou a realizar concursos que requiren Gardar para entrar.

Por exemplo, aquí tes unha adorable influencer infantil que pide aos seguidores que fagan "SVE" e "SHR"...

Unha publicación compartida por Official Journey Reneé🇯🇲🇺🇸 (@journey_renee_ )

… e aquí tes un estudo de fitness con sede en Vancouver que ofrece un agasallo para aqueles que gardan a publicación e sigan outras instrucións.

Unha publicación compartida por TurF (@ turfliving)

Pero aforrar realmente fai algo? Ou simplemente lixo as nosas coleccións organizadas con precisión? (Quede fóra do meu cartafol "Os mellores traxes de Benson", por favor e grazas!)

É hora de poñer a proba a teoría e a miña conta de Instagram para descubrir dunha vez por todas se a clave é gardar para aumentar o compromiso... ou só unha chea de exageración.

Que é un gardado de Instagram?

Antes de saber se ou como os gardados poden axudar a aumentar o teu compromiso, imos aclararque é un gardado de Instagram.

Ves esa pequena icona da cinta na parte inferior dereita dunha publicación? Toca iso e esa publicación engadirase ao teu cartafol gardado.

Podes acceder ao teu cartafol gardado accedendo ao teu perfil e facendo clic na icona do menú (tres liñas horizontais) na esquina superior dereita e seleccionando "Gardado".

No teu cartafol gardado, podes crear coleccións: "Ideas de vacacións", "Receitas", "Cortes de pelo para obter". Durante a miña crise de mediana vida”, etc., tocando a icona + na esquina superior dereita.

Para clasificar unha publicación nunha desas coleccións, só tes que tocar e manteña premida a icona da cinta. As súas coleccións aparecerán na parte inferior da pantalla; só tes que tocar na que queres clasificar a publicación e estará alí agardando por ti cando chegue o momento de avaliar o mellor corte de duendeciño para a forma da túa cara.

Hipótese: " Gardas" axudan a que as túas publicacións de Instagram teñan máis alcance que os "Gústame"

Está ben, agora que todos temos claro o que é gardar... por que tantas persoas parecen pensar que importan?

A teoría é que o algoritmo de Instagram agora valora os "gardados" sobre os Gústame, porque indica que o valor do teu contido é tan alto que os usuarios queren gardala para facer referencia máis tarde. Un like, mentres tanto, é só un flash na tixola, un esmagamento fugaz! Un gardado é compromiso .

Aínda que sabemos que o algoritmo de Instagram ten en conta os gardadosao tentar determinar a forza dunha relación, a idea de que o aforro sería máis potente que os "gústame" (particularmente cando é unha función menos obvia e pouco usada para moitos usuarios) parece un pouco fóra da marca.

Aínda que moitos influencers e xornalistas das redes sociais publicaron últimamente sobre o poder dos aforros, non debemos confiar cegamente nesas fontes. (Non te ofendas, influencers! ¡Etiqueta connosco!)

En vez diso, poñamos a proba a teoría.

Metodoloxía

Para comprobar se garda o aumento da participación nunha publicación en particular, usei a ferramenta de programación de SMMExpert para programar seis publicacións que se publicasen ao longo de dous días na miña conta persoal de Instagram.

Tres dos subtítulos estarían pedindo expresamente á xente que gardase o publicación. Tres dos subtítulos pedíronlle explícitamente á xente non a gardar a publicación e, no seu lugar, simplemente interactuar coa publicación como farían normalmente.

Para tentar igualar o terreo de xogo, en canto ao contido, e asegúrate de non sesgar accidentalmente os resultados presentando un mellor contido nas publicacións "gardadas" que nas publicacións "non gardadas". Dúas fotos de cans con xerseis, procedentes do sitio de fotos de stock gratuíto Unsplash, unha cunha lenda "por favor, garda" e outra sen

E para asegurarme de que a hora do día non sesgaba os resultados (porque sabemos que hai mellores momentos para publicar en Instagram), publiquei as publicacións gardadas e non gardadas á vez en días diferentes. O martes, as publicacións saíron ás 9 da mañá e ás 12 da mañá. e ás 16.00 horas; os outros tres saíron o mércores ás mesmas horas.

Resultados

Voume á persecución: as publicacións que se gardaron tiñan un alcance moito maior que as publicacións non gardadas... pero iso non se traduciu necesariamente en máis Gústame, comentarios ou comparticións.

Imos afondar con algúns. detalle.

En primeiro lugar: é unha batalla das cuncas do almorzo! Publiquei dúas fermosas tomas de batidos, con pés de foto detallados que explicaban o que estaba tentando facer con este experimento porque son un científico ético e tampouco quería que todos pensasen que me piratearon. (Normalmente, o meu contido vira máis cara á categoría "ilustracións desquiciadas" ou "a miña renovación está arruinando a miña vida", que é máis probable que a xente bloquee silenciosamente que gardar para atesourar toda a vida).

Para determinar cal delas estas publicacións foron máis atractivas, decidín usar unha calculadora de compromiso que mide os compromisos por impresións. Tomaremos os compromisos totais (neste caso, terei en contapara dar me gusta, comentar ou compartir) e divídeo polo número de persoas que realmente o viron para obter unha "taxa de participación".

Setenta e sete persoas gardaron isto. foto do tazón de batido, tal e como se solicita. Acabou chegando a 612 persoas, segundo as analíticas na plataforma de Instagram. Tamén recibiu 49 gústame e 3 comentarios. (Non se compartiu neste caso.) Isto supón unha taxa de participación de 8 % para esta publicación.

Vexamos como se compara a publicación sobre a cunca do almorzo sen gardar.

Esta publicación tivo cero gardados, tal e como pedín. (Moi boa escoita para todos!) Aínda chegou a 430 persoas e conseguiu 32 gústame e 5 comentarios. Non hai accións. Esa é unha taxa de interacción de... 8 % .

Máis persoas viron a publicación que tiña unha alta taxa de gardado, pero a porcentaxe de espectadores aos que lles gustou ou comentaron segue sendo o o mesmo tanto para a publicación gardada como para a non gardada. Hmmm.

Está ben, vaia á comparación can-come-can. Cales destas fotos de pug (gardadas ou non gardadas) recibiron máis compromiso?

Pedinlle á xente que gardase este can nunha foto de xersei, e 80 persoas obrigou. Tamén recibín:

• 78 gústame
• 3 comentarios
• 13 compartición

En total, esta publicación tivo un alcance de 770 ... o que significa que a participación nesta entrada foi de 12 % , se axustei ben eses números.

Supliquei. a xente non para gardar esta foto do can, e non o fixeron. Aínda obtivo:

• 75gústame
• 1 compartir
• 4 comentarios

Tamén chegou a 522 persoas. A taxa de compromiso deste pug con gafas resulta ser 15 % ... lixeiramente superior á publicación de "sálvame" do mesmo pug cunha roupa diferente.

Para a última comparación, imos mira como foron as miñas dúas publicacións tipográficas gráficas.

Non podía ter máis claro que quería que a xente salvase esta, e 98 persoas escoitaron. (Grazas, meus doces cobayos!)

Esta foi de 596 persoas que viron a publicación en total. Con todo, recibiu o menor número de "gústame" de todas as miñas publicacións esta semana (só 25) e 4 comentarios. Non había accións para este. Isto significa que só tiña unha taxa de participación do 4 % .

Un idiota gardou esta publicación, a pesar da miña clara mensaxe de non facelo, pero ás veces un ten para deixar o control e deixar que Internet faga o que vai facer. Tivo un alcance de 488 e obtivo 38 gústame, sen compartir e só un comentario. A taxa de compromiso? 8% .

Para a posteridade, aquí están os resultados analíticos de SMMExpert que fan un seguimento dos principais gústame e comentarios:

E aquí están os estatísticas das análises na plataforma de Instagram:

Pero probablemente sexa máis útil este gráfico que fixen que condensa as medias duras. para cada tipo de publicación. (Comité Pulitzer, cando chegue o momento de dar o seu premio de xornalismo de datos, xa sabe onde atopareu.)

* Non calculei as cotas medias aquí porque en realidade só houbo unha publicación que conseguiu algunhas, o que sesgaría un pouco os resultados.

Que significan os resultados?

En xeral, cada unha das publicacións que se "gardaron" tivo un alcance significativamente maior (por aproximadamente un 38 %): acabaron diante de máis ollos.

Non obstante, iso non se traduciu necesariamente noutras interaccións valiosas : gústame, compartición e comentarios.

(Outro resultado non desexado deste experimento: miña nai aprendeu a gardar cousas en Instagram. Non estou seguro de como iso afectará a túa estratexia de redes sociais no futuro, pero pensei que deberías saberlo.)

Preguntar seguidores para gardar pode actuar Será un "truco" para que o teu contido apareza en máis fontes. Esas marcas que piden á xente que garde as súas publicacións para participar nun concurso? Probablemente estean facendo o correcto, porque normalmente o obxectivo dun concurso de Instagram é aumentar a notoriedade da marca e os seguidores; e os aforros parecen facer que as túas publicacións teñan máis vista.

Dito isto: os usuarios poden cansar pronto de ser preguntadospara "gardar" publicacións que en realidade non se poden "gardar, desorganizando as súas coleccións e inutilizando a función. Polo tanto, usa este truco con moderación e só cando o obxectivo principal da túa publicación sexa aumentar a notoriedade da marca .

E teña en conta: unha estratexia saudable de Instagram non pode sobrevivir só con alcance. En definitiva, aínda debes ter un contido xenial e atractivo se queres sacar o máximo partido a ese alcance e construír relacións a longo prazo cos teus seguidores.

Se o que buscas son altas taxas de participación, aquí está a verdade: o verdadeiro segredo para un gran compromiso é crear unha estratexia holística de redes sociais e un calendario de contidos en torno a contido atractivo que inspire á xente a que lle guste, comente, comparta e, si, garde tamén. Despois de todo, se a xente está a ver as túas publicacións e non as disfruta, para que serve?

Pero todo isto dito... foi un tamaño de mostra moi pequeno que tivo lugar ao longo dunha semana na miña conta persoal de 1.600 seguidores, así que toma esta lección cun gran de sal. Ou, mellor aínda, fai o teu propio experimento para descubrir como lle van as túas publicacións.

Queres ler máis sobre os intrépidos xornalistas de SMMExpert que poñen en xogo a súa propia reputación en Instagram? Explora todos os nosos experimentos de redes sociais aquí.

Crea publicacións de Instagram que merecen ser gardadas usando SMMExpert. Desde un único panel, podes programar e publicar publicacións, involucrar á túa audiencia eobtén datos útiles de experimentos como este. Próbao gratis hoxe.

Comezar

Crece en Instagram

Cree, analice e programe facilmente publicacións, historias e carretes de Instagram con SMMExpert. Aforra tempo e obtén resultados.