Pssst, kuulitko? Instagramin algoritmi tykkää tykkäämisestä... mutta se on rakastaa säästää.

Tai ainakin näin väittävät sosiaalisen median markkinoinnin ammattilaiset. Otsikot ovat, sanoisimmeko, voimakkaita.

"Instagram Saves ovat uusi super-tykkäys!" "Unohda tykkäykset, Saves kasvattaa Instagramisi." "Instagram Saves kirjaimellisesti pelastaa päivän." "Instagram Saves kirjaimellisesti pelastaa päivän".

Vaikuttajat ja brändit ovat huomanneet tämän, ja olemme nähneet, kuinka monet tilit kannustavat seuraajiaan tallentamaan viestejä kokoelmiin tai järjestävät kilpailuja, joihin osallistuminen vaatii Tallenna.

Tässä esimerkiksi suloinen pikkulapsi-vaikuttaja, joka pyytää seuraajiaan "SVE" ja "SHR"....

A post shared by Official Journey Reneé🇯🇲🇺🇸 (@journey_renee_)

... ja tässä on Vancouverissa sijaitseva kuntostudio, joka tarjoaa arvonnan niille, jotka tallentavat postauksen ja noudattavat muutamia muita ohjeita.

TurF:n jakama viesti (@turfliving)

Mutta onko säästäminen todella tehdä mitään? Vai sotkeeko se vain tarkasti järjestetyt kokoelmamme? (Pysy poissa "Bensonin parhaat asut" -kansiostani, kiitos ja kiitos!)

On aika laittaa teoria - ja Instagram-tilini - testiin ja selvittää lopullisesti, ovatko säästöt avain sitoutumisen lisäämiseen... vai pelkkää hypetystä.

Mikä on Instagram Save?

Ennen kuin käsittelemme sitä, voivatko tallennukset auttaa lisäämään sitoutumistasi, selvitetään ensin, mitä Instagram-tallennus on.

Näetkö tuon pienen nauhakuvakkeen postauksen oikeassa alakulmassa? Napauta sitä, niin postaus lisätään tallennettuun kansioosi.

Pääset tallennettuun kansioosi menemällä profiiliisi, napsauttamalla oikeassa yläkulmassa olevaa valikkokuvaketta (kolme vaakasuoraa viivaa) ja valitsemalla "Tallennetut".

Tallennetussa kansiossasi voit luoda kokoelmia - "Lomaideoita", "Reseptejä", "Keski-ikäkriisin aikana hankittavat hiustenleikkaukset" ja niin edelleen - napauttamalla oikeassa yläkulmassa olevaa +-kuvaketta.

Voit lajitella postauksen johonkin näistä kokoelmista napauttamalla ja pitämällä nauhakuvaketta painettuna. Kokoelmasi näkyvät näytön alareunassa; napauta vain sitä kokoelmaa, johon haluat lajitella postauksen, ja se on siellä odottamassa sinua, kun on aika arvioida kasvojen muotoasi parhaiten vastaavaa wispy pixie -leikkausta.

Hypoteesi: "Tallennukset" auttavat Instagram-postauksiasi saavuttamaan enemmän kuin "Tykkäykset".

Okei, nyt kun olemme kaikki selvillä siitä, mitä pelastus on... miksi niin monet ihmiset näyttävät ajattelevan, että niillä on merkitystä?

Teorian mukaan Instagramin algoritmi arvostaa nyt "tallennuksia" tykkäysten sijaan, koska se osoittaa, että sisältösi arvo on niin korkea, että käyttäjät haluavat piilottaa sen ja viitata siihen myöhemmin uudelleen. Tykkäys puolestaan on vain välähdys, ohimenevä ihastus! Tallennus on sitoutuminen .

Vaikka tiedämme, että Instagramin algoritmi ottaa tallennukset huomioon, kun se yrittää määrittää suhteen vahvuutta, ajatus siitä, että tallennukset olisivat lisää tehokkaampi kuin tykkäykset (varsinkin kun se on monille käyttäjille vähemmän ilmeinen ja harvoin käytetty ominaisuus) vaikuttaa hieman epätavalliselta.

Vaikka monet vaikuttajat ja sosiaalisen median toimittajat ovat viime aikoina kertoneet säästöjen voimasta, meidän ei pitäisi luottaa sokeasti näihin lähteisiin. (Ei millään pahalla, vaikuttajat! Merkitkää meidät!)

Sen sijaan testataan teoriaa.

Menetelmä

Testatakseni, lisäävätkö säästöt tietyn postauksen sitoutumista, käytin SMMExpertin aikataulutustyökalua ajastamaan kuusi postausta kahden päivän aikana henkilökohtaisella Instagram-tililläni.

Kolmessa kuvatekstissä pyydettäisiin nimenomaisesti ihmisiä tallentamaan viesti. Kolmessa kuvatekstissä pyydettäisiin nimenomaisesti ihmisiä jättämään viesti pois. ei tallentamaan viestin ja sen sijaan vain käsittelemään viestiä normaaliin tapaan.

Yritin tasoittaa pelikenttää sisällöllisesti ja varmistaa, etten vahingossa vääristä tuloksia esittämällä parempaa sisältöä "tallentavissa" viesteissä kuin "ei-tallentavissa" viesteissä, ja loin näiden kuuden viestin sisällä temaattisesti ja visuaalisesti samankaltaisia pareja:

• Kaksi kuvaa koirista villapaidoissa, jotka on hankittu ilmaiselta Unsplash-kuvasivustolta, toinen "säästä" -kuvatekstillä ja toinen ilman.
• Kaksi kuvaa smoothie-kulhoista (myös Unsplashista), toinen "please save" -kuvatekstillä ja toinen ilman.
• Kaksi graafista, tekstipohjaista suunnitelmaa, jotka on tehty ilmaisella Canva-suunnittelutyökalulla, toinen "please save" -tekstillä ja toinen ilman.

Varmistaakseni, että kellonaika ei vääristä tuloksia (koska tiedämme, että Instagramissa on parhaat ajat julkaista postauksia), julkaisin tallennetut ja ei-tallennetut postaukset samaan aikaan eri päivinä. Tiistaina postaukset julkaistiin klo 9, 12 ja 16. Kolme muuta julkaistiin keskiviikkona samoihin aikoihin.

Tulokset

Menen suoraan asiaan: tallennetuilla viesteillä oli paljon suurempi tavoittavuus kuin tallentamattomilla viesteillä... mutta se ei ollut ei välttämättä lisää tykkäyksiä, kommentteja tai jakoja.

Tutustutaanpa tarkemmin.

Ensin: aamiaiskulhojen taistelu! Julkaisin kaksi kaunista kuvaa smoothie-kulhoista ja yksityiskohtaiset kuvatekstit, joissa selitän, mitä yritin tehdä tällä kokeilulla, koska olen eettinen tiedemies enkä myöskään halunnut kaikkien luulevan, että minut on hakkeroitu. (Yleensä sisältööni kuuluu enemmän "sekopäisiä kuvituksia" tai "remontti pilaa elämäni", ja ihmiset ovatkin sitä mieltä.todennäköisemmin tukahduttaa hiljaisesti kuin säästää elämänsä aarteiksi.).

Määrittääkseni, mitkä näistä viesteistä olivat kiinnostavimpia, päätin käyttää sitoutumislaskuria, joka mittaa sitoutumista näyttökertojen perusteella. Otamme kaikki sitoutumiset (tässä tapauksessa pidän niitä tykkäämisinä, kommentteina tai jakamisina) ja jaamme ne niiden ihmisten lukumäärällä, jotka todella näkivät viestin, jotta saamme "sitoutumisasteen".

Tämän smoothie-kulhokuvan talletti pyydetyllä tavalla 77 ihmistä. Instagramin sisäisen analytiikan mukaan se tavoitti 612 ihmistä. Se sai myös 49 tykkäystä ja 3 kommenttia. (Tässä tapauksessa ei ollut jakoja.) Tämä tarkoittaa, että sitoutumisaste oli 8% tätä virkaa varten.

Katsotaanpa, miten ei-säästävä aamiaiskulho-postaus vertautuu siihen.

Tässä postauksessa ei ollut yhtään tallennusta, kuten pyysin. (Hienoa kuuntelua, kaikki!) Se tavoitti silti 430 ihmistä ja sai 32 tykkäystä ja 5 kommenttia. Ei jakoja. Se on... 8% .

Lisää ihmisiä sahaa viesti, jonka tallennusprosentti oli korkea, mutta niiden katsojien osuus, jotka pitivät tai kommentoivat, pysyi samana sekä tallennetussa että tallentamattomassa viestissä. Hmmm.

Okei, nyt koiraa syövään vertailuun. Kumpi näistä mopsien kuvista - pelastettu vai ei - sai enemmän sitoutumista?

Pyysin ihmisiä pelastamaan tämän koiran villapaitakuvassa, ja 80 ihmistä suostui. Sain myös:

• 78 tykkäystä
• 3 kommenttia
• 13 osaketta

Yhteensä tämä viesti oli ulottuvuus 770 ... mikä tarkoittaa, että tämän merkinnän sitoutuminen oli... 12% , jos olen laskenut luvut oikein.

Rukoilin ihmisiä ei pelastamaan tämän koirakuvan, mutta he eivät pelastaneet sitä. Se keräsi silti:

• 75 tykkäystä
• 1 osake
• 4 kommenttia

Se myös saavutettu 522 Ihmiset. Tämän silmälasipäisen mopsin sitoutumisprosentti on - 15% ... hieman korkeammalla kuin "pelasta minut" -postaus, jossa sama mopsi on eri asussa.

Viimeisessä vertailussa katsotaan, miten kaksi graafista typografista viestiäni pärjäsivät.

En olisi voinut olla selvempi, että halusin ihmisten pelastavan tämän, ja 98 ihmistä kuunteli (kiitos, suloiset marsuni!).

Tämä oli pois 596 henkilöä jotka näkivät postauksen yhteensä. Se sai kuitenkin kaikista tämän viikon postauksistani vähiten tykkäyksiä - vain 25 - ja 4 kommenttia. Se ei saanut yhtään jakoa. Se tarkoittaa, että sillä oli vain 4 % sitoutumisaste .

Yksi ääliö pelasti tämän postauksen, vaikka sanoin selvästi, että ei pitäisi, mutta joskus on päästettävä irti kontrollista ja annettava internetin tehdä, mitä se tekee. Postaus tavoitti 488 käyttäjää, keräsi 38 tykkäystä, ei yhtään jakoa ja vain yhden kommentin. Sitoutumisaste? 8% .

Jälkipolville tiedoksi, tässä ovat SMMExpertin analyyttiset tulokset, joissa seurataan suosituimpia tykkäyksiä ja kommentteja:

Ja tässä ovat Instagramin alustan sisäisen analytiikan tilastot:

Mutta hyödyllisempi on luultavasti tämä kaavio olen tehnyt, että tiivistää kylmä-kova keskiarvot kunkin postitse. (Pulitzer-komitea, kun tulee aika antaa teidän datajournalismin palkinto, tiedätte mistä minut löytää.)

* En laskenut keskimääräisiä osuuksia tässä, koska oli vain yksi viesti, joka sai muutaman, mikä vääristäisi tuloksia melkoisesti.

Mitä tulokset tarkoittavat?

Kaiken kaikkiaan jokaisen "tallennetun" viestin tavoittavuus oli huomattavasti suurempi. (noin 38 prosenttia) - ne päätyivät kuitenkin useampien silmäterien eteen.

Se ei kuitenkaan välttämättä johtanut muihin arvokkaisiin vuorovaikutustilanteisiin. : tykkää, jakaa ja kommentoi.

(Toinen tämän kokeilun tahaton tulos: äitini oppi tallentamaan asioita Instagramiin. En ole varma, miten se vaikuttaa sosiaalisen median strategiaasi tulevaisuudessa, mutta ajattelin vain, että sinun pitäisi tietää.)

Seuraajien pyytäminen tallentamaan voi itse asiassa olla "hakkerointi", jolla saat sisältösi näkyviin useammassa syötteessä. Ne brändit, jotka pyytävät ihmisiä tallentamaan postauksensa, jotta he voivat osallistua kilpailuun, tekevät luultavasti oikein, sillä tyypillisesti Instagram-kilpailun tavoitteena on lisätä brändin tunnettuutta ja seuraajia.... ja säästöt näyttävät saavan viestisi useampien silmäpallojen eteen.

Tästä huolimatta:käyttäjät saattavat pian kyllästyä siihen, että heitä pyydetään "tallentamaan" viestejä, jotka eivät ole oikeasti "tallennettavissa", mikä tekee heidän kokoelmistaan epäjärjestyksessä ja tekee ominaisuudesta hyödyttömän. Joten käytä tätä hakkeria säästeliäästi, ja vain silloin, kun viestin ensisijaisena tavoitteena on lisätä brändin tunnettuutta. .

Huomaa myös, että terve Instagram-strategia ei selviä pelkällä tavoittavuudella. Tarvitset silti loistavaa ja kiinnostavaa sisältöä, jos aiot hyödyntää tavoittavuutta ja rakentaa pitkäaikaisia suhteita seuraajiin.

Jos tavoittelet korkeaa sitoutumisastetta, totuus on tämä: todellinen salaisuus suureen sitoutumiseen on rakentaa kokonaisvaltainen sosiaalisen median strategia ja sisältökalenteri vakuuttavan sisällön ympärille, joka innostaa ihmisiä tykkäämään, kommentoimaan, jakamaan ja, kyllä, myös tallentamaan.Loppujen lopuksi, jos ihmiset näkevät postauksesi eivätkä nauti niistä, mitä järkeä on?

Mutta kaikki tämä sanottuna... tämä oli hyvin pieni otos, joka tapahtui viikon aikana henkilökohtaisella tililläni, jolla on 1600 seuraajaa, joten ottakaa tämä oppitunti varauksella. Tai vielä parempi, tehkää oma kokeenne selvittääksenne, miten omat viestinne pärjäävät.

Haluatko lukea lisää SMMExpertin pelottomista toimittajista, jotka panevat oman Instagram-maineensa alttiiksi? Tutustu kaikkiin sosiaalisen median kokeiluihimme täällä.

Luo tallentamisen arvoisia Instagram-postauksia SMMExpertin avulla. Yhdestä kojelaudasta voit ajoittaa ja julkaista postauksia, sitouttaa yleisösi ja saada hyödyllistä tietoa tällaisista kokeiluista. Kokeile sitä ilmaiseksi jo tänään.

Aloita

Kasva Instagramissa

Helposti luoda, analysoida ja aikataulu Instagram-postaukset, Stories ja Kelat SMMExpertin kanssa. Säästät aikaa ja saat tuloksia.