Pssst, vous avez entendu ? L'algorithme d'Instagram aime les likes... mais il aime les sauvetages.

C'est du moins ce que prétendent les professionnels du marketing des médias sociaux. Les titres sont, disons, intenses.

"Les sauvegardes d'Instagram sont le nouveau Super Like !" "Oubliez les Likes, les sauvegardes feront grandir votre Instagram." "Instagram Saves sauve littéralement la journée."

Les influenceurs et les marques en ont pris note, et nous avons vu un afflux de comptes encourageant leurs followers à sauvegarder des posts dans Collections, ou organisant des concours nécessitant un Save pour y participer.

Par exemple, voici une adorable influenceuse de bambins qui demande à ses followers de "SVE" et "SHR"....

Un message partagé par Journey Reneé🇯🇲🇺🇸 (@journey_renee_)

... et voici un studio de fitness basé à Vancouver qui offre un cadeau à ceux qui sauvegardent l'article et suivent quelques autres instructions.

Un message partagé par TurF (@turfliving)

Mais est-ce que sauver vraiment Ou bien cela ne fait-il qu'abîmer nos collections précisément organisées ? (Ne touchez pas à mon dossier "Les meilleures tenues de Benson", s'il vous plaît et merci !)

Il est temps de mettre la théorie - et mon compte Instagram - à l'épreuve pour savoir une fois pour toutes si les saves sont la clé pour booster l'engagement... ou si ce n'est qu'un ramassis de boniments.

Qu'est-ce qu'une sauvegarde Instagram ?

Avant de voir si ou comment les sauvegardes peuvent aider à stimuler votre engagement, clarifions ce qu'est une sauvegarde Instagram.

Vous voyez la petite icône en forme de ruban en bas à droite d'un article ? Touchez-la et cet article sera ajouté à votre dossier de sauvegarde.

Vous pouvez accéder à votre dossier sauvegardé en allant dans votre profil, en cliquant sur l'icône de menu (trois lignes horizontales) dans le coin supérieur droit, et en sélectionnant "Sauvegardé".

Dans votre dossier enregistré, vous pouvez créer des collections - "Idées de vacances", "Recettes", "Coupes de cheveux à faire pendant ma crise de la quarantaine", etc. - en appuyant sur l'icône + dans le coin supérieur droit.

Pour classer un message dans l'une de ces collections, il suffit d'appuyer sur l'icône en forme de ruban et de la maintenir enfoncée. Vos collections s'affichent en bas de l'écran ; il suffit d'appuyer sur celle dans laquelle vous souhaitez classer le message et elle vous attendra au moment d'évaluer la meilleure coupe pixie pour la forme de votre visage.

Hypothèse : les "enregistrements" aident vos posts Instagram à obtenir plus de portée que les "j'aime".

Bon, maintenant que nous savons tous ce qu'est une sauvegarde... pourquoi tant de gens semblent penser qu'elles sont importantes ?

La théorie veut que l'algorithme d'Instagram privilégie désormais les "sauvegardes" par rapport aux "j'aime", car elles indiquent que la valeur de votre contenu est si élevée que les utilisateurs veulent le conserver pour le consulter à nouveau plus tard. Un "j'aime", quant à lui, n'est qu'un feu de paille, un coup de cœur éphémère ! Une sauvegarde, c'est engagement .

Bien que nous sachions que l'algorithme d'Instagram prend en compte les sauvegardes lorsqu'il tente de déterminer la force d'une relation, l'idée que les sauvegardes seraient... plus puissant que les "likes" (en particulier lorsqu'il s'agit d'une fonctionnalité moins évidente et rarement utilisée par de nombreux utilisateurs) semble un peu hors marque.

Bien que de nombreux influenceurs et journalistes des médias sociaux aient publié des messages sur le pouvoir des sauvegardes ces derniers temps, nous ne devrions pas simplement faire une confiance aveugle à ces sources. (Sans vouloir vous offenser, influenceurs, veuillez nous étiqueter !)

Au lieu de cela, nous allons mettre la théorie à l'épreuve.

Méthodologie

Pour vérifier si les sauvegardes stimulent l'engagement sur un post particulier, j'ai utilisé l'outil de planification de SMMExpert pour programmer six posts à diffuser sur deux jours sur mon compte Instagram personnel.

Trois des légendes demandaient explicitement aux gens de sauvegarder le message. Trois des légendes demandaient explicitement aux gens de sauvegarder le message. pas de sauvegarder le message, et d'interagir avec le message comme ils le feraient normalement.

Pour tenter d'égaliser les chances en termes de contenu et m'assurer que je ne biaisais pas accidentellement les résultats en présentant un meilleur contenu dans les messages "sauvegardés" que dans les messages "non sauvegardés", j'ai créé des paires thématiques et visuelles similaires dans ces six messages :

• Deux photos de chiens en pull-over, provenant du site de photos d'archives gratuites Unsplash, l'une avec une légende "please save" et l'autre sans.
• Deux photos de bols de smoothie (provenant également d'Unsplash), l'une avec une légende "please save" et l'autre sans.
• Deux conceptions graphiques à base de texte réalisées à l'aide de l'outil de conception gratuit Canva, l'une avec une légende "veuillez enregistrer" et l'autre sans.

Et pour m'assurer que l'heure de la journée ne faussait pas les résultats (car nous savons qu'il y a de meilleurs moments pour poster sur Instagram), j'ai posté les posts sauvegardés et non sauvegardés en même temps à des jours différents. Le mardi, les posts ont été envoyés à 9 heures, 12 heures et 16 heures ; les trois autres ont été envoyés le mercredi aux mêmes heures.

Résultats

Je vais aller droit au but : les messages qui ont été sauvegardés ont une portée beaucoup plus élevée que les messages non sauvegardés... mais cela n'a pas... pas ne se traduisent pas nécessairement par davantage de "likes", de commentaires ou de partages.

Entrons un peu plus dans le détail.

J'ai posté deux magnifiques photos de bols de smoothie, avec des légendes détaillées expliquant ce que j'essayais de faire avec cette expérience parce que je suis un scientifique éthique et aussi parce que je ne voulais pas que tout le monde pense que j'avais été piraté. (Normalement, mon contenu s'oriente plus vers la catégorie "illustrations déséquilibrées" ou "ma rénovation est en train de ruiner ma vie", ce que les gens font...).plus susceptibles de bloquer discrètement que d'épargner pour chérir toute une vie).

Pour déterminer lesquels de ces messages ont suscité le plus d'intérêt, j'ai décidé d'utiliser un calculateur d'engagement qui mesure les engagements par impressions. Nous prenons le total des engagements (dans ce cas, je considère qu'il s'agit d'un "like", d'un commentaire ou d'un partage) et le divisons par le nombre de personnes qui l'ont effectivement vu pour obtenir un "taux d'engagement".

Soixante-dix-sept personnes ont sauvegardé cette photo de bol de smoothie, comme demandé. Elle a atteint 612 personnes, selon les analyses de la plateforme Instagram. Elle a également reçu 49 likes et 3 commentaires (il n'y a pas eu de partages dans ce cas), ce qui donne un taux d'engagement de 8% pour ce poste.

Voyons comment le post du bol de petit-déjeuner sans épargne se compare.

Cet article n'a pas fait l'objet d'une sauvegarde, comme je l'avais demandé (grande écoute, tout le monde !). Il a tout de même atteint 430 personnes et a obtenu 32 likes et 5 commentaires. Aucun partage. 8% .

Plus de personnes scie le post qui avait un taux de sauvegarde élevé, mais le pourcentage de spectateurs qui ont aimé ou commenté est resté le même pour le post sauvegardé et non sauvegardé. Hmmm.

Laquelle de ces photos de carlins - avec ou sans sauvegarde - a suscité le plus d'intérêt ?

J'ai demandé aux gens de sauver ce chien dans une photo de pull, et 80 personnes ont accepté. J'ai également reçu :

• 78 goûts
• 3 commentaires
• 13 actions

Au total, ce billet a eu un portée de 770 ... ce qui signifie que l'engagement sur cette entrée était 12% si j'ai bien calculé ces chiffres.

J'ai supplié les gens pas pour sauver cette photo de chien, et ils ne l'ont pas fait. Elle a quand même récolté :

• 75 goûts
• 1 action
• 4 commentaires

Il a également a atteint 522 Le taux d'engagement pour ce carlin à lunettes s'élève à 15% ... légèrement plus élevé que le post "sauve-moi" du même carlin dans une tenue différente.

Pour la dernière comparaison, voyons comment se sont comportés mes deux posts graphiques typographiques.

Je n'aurais pas pu être plus claire sur le fait que je voulais que les gens sauvent celui-ci, et 98 personnes ont écouté (merci, mes gentils cobayes !).

C'était en dehors de 596 personnes qui ont vu l'article au total. De tous mes articles de la semaine, c'est celui qui a reçu le moins de " likes " - seulement 25 - et 4 commentaires. Il n'y a pas eu de partages pour celui-ci, ce qui signifie qu'il n'a eu qu'un " coup de cœur ". 4% de taux d'engagement .

Un abruti a sauvegardé ce post, malgré mon message très clair de ne pas le faire, mais parfois il faut laisser le contrôle et laisser l'internet faire ce qu'il veut. Il a eu une portée de 488, et a recueilli 38 likes, aucun partage, et un seul commentaire. Le taux d'engagement ? 8% .

Pour la postérité, voici les résultats analytiques de SMMExpert, qui retracent les principaux likes et commentaires :

Et voici les statistiques issues des analyses de la plateforme Instagram :

Mais le plus utile est sans doute ce tableau que j'ai réalisé et qui condense les moyennes froides et dures pour chaque type de post (comité Pulitzer, lorsque le moment sera venu de remettre votre prix de journalisme de données, vous savez où me trouver).

* Je n'ai pas calculé la moyenne des actions ici parce qu'il n'y a vraiment qu'un seul message qui en a obtenu quelques-unes, ce qui aurait faussé les résultats de façon considérable.

Que signifient les résultats ?

Dans l'ensemble, chacun des messages qui ont été "sauvegardés" a eu une portée significativement plus élevée. (d'environ 38 %) - ils se sont retrouvés devant plus de spectateurs.

Cependant, cela ne s'est pas nécessairement traduit par d'autres interactions intéressantes. : likes, partages et commentaires.

(Autre résultat involontaire de cette expérience : ma mère a appris à sauvegarder des choses sur Instagram. Pas sûr que cela affecte votre stratégie de médias sociaux à l'avenir, mais j'ai juste pensé que vous devriez le savoir).

Demander à ses followers de sauvegarder peut en fait être un "hack" pour que votre contenu apparaisse dans davantage de flux. Ces marques qui demandent aux gens de sauvegarder leurs posts pour participer à un concours font probablement bien les choses, car l'objectif d'un concours Instagram est généralement d'accroître la notoriété de la marque et le nombre de followers. et les sauvegardes semblent mettre vos messages à la portée d'un plus grand nombre de personnes.

Cela dit, les utilisateurs pourraient bientôt se lasser d'être invités à "sauvegarder" des messages qui ne sont pas réellement "sauvegardables", ce qui désorganiserait leurs collections et rendrait la fonction inutile. Utilisez donc ce hack avec parcimonie, et uniquement lorsque l'objectif principal de votre message est d'accroître la notoriété de la marque. .

Et notez bien : une stratégie Instagram saine ne peut pas survivre uniquement grâce à la portée. En fin de compte, vous devez toujours avoir un excellent contenu engageant si vous voulez tirer le meilleur parti de cette portée et construire des relations à long terme avec vos followers.

Si vous recherchez des taux d'engagement élevés, voici la vérité : le véritable secret d'un engagement élevé consiste à élaborer une stratégie holistique de médias sociaux et un calendrier de contenu autour d'un contenu attrayant qui incite les gens à aimer, commenter, partager et, oui, enregistrer aussi. Après tout, si les gens voient vos messages et ne les apprécient pas, à quoi bon ?

Ceci étant dit... il s'agit d'un très petit échantillon qui s'est déroulé sur une semaine sur mon compte personnel de 1 600 followers, alors prenez cette leçon avec un grain de sel. Ou, mieux encore, faites votre propre expérience pour découvrir comment vos propres posts s'en sortent.

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