Pssst, ai auzit? Algoritmului Instagram îi plac like-urile... dar... iubește salvează.

Sau cel puțin așa susțin profesioniștii în marketingul social media. Titlurile sunt, să spunem, intense.

"Instagram Saves sunt noul Super Like!" "Uitați de Like-uri, Saves vă va crește Instagram-ul." "Instagram Saves salvează literalmente ziua."

Influencerii și mărcile au luat notă de acest lucru și am văzut un aflux de conturi care încurajează adepții să salveze postările în colecții sau care organizează concursuri care necesită o salvare pentru a participa.

De exemplu, iată un influencer adorabil care le cere urmăritorilor să "SVE" și "SHR"...

O postare partajată de Official Journey Reneé🇯🇲🇺🇸 (@journey_renee_)

... și iată un studio de fitness din Vancouver care oferă un cadou celor care salvează postarea și urmează alte câteva instrucțiuni.

O postare partajată de TurF (@turfliving)

Dar oare economisirea într-adevăr Sau doar ne strică colecțiile noastre tocmai organizate? (Nu te băga în dosarul meu "Cele mai bune ținute ale lui Benson", te rog și îți mulțumesc!)

A venit timpul să pun teoria - și contul meu de Instagram - la încercare pentru a afla o dată pentru totdeauna dacă salvările sunt cheia pentru a crește implicarea... sau sunt doar o grămadă de prostii.

Ce este un Instagram Save?

Înainte de a intra în discuție dacă sau cum pot ajuta salvările să vă stimuleze implicarea, să clarificăm ce este o salvare Instagram.

Dacă vedeți pictograma panglicii din dreapta jos a unei postări, atingeți-o și acea postare va fi adăugată la dosarul dvs. salvat.

Puteți accesa dosarul salvat accesând profilul dvs., făcând clic pe pictograma de meniu (trei linii orizontale) din colțul din dreapta sus și selectând "Salvat".

În dosarul salvat, puteți crea colecții - "Idei de vacanță", "Rețete", "Tunsori pe care să mi le fac în timpul crizei de la jumătatea vieții" etc. - atingând pictograma + din colțul din dreapta sus.

Pentru a sorta o postare într-una dintre aceste colecții, trebuie doar să atingeți continuu pictograma panglicii. Colecțiile dvs. vor apărea în partea de jos a ecranului; atingeți-o pe cea în care doriți să sortați postarea și aceasta vă va aștepta atunci când va veni momentul să evaluați cea mai bună tunsoare pixie pentru forma feței dvs.

Ipoteză: "Salvează" ajută postările tale de pe Instagram să obțină mai mult reach decât "Like-urile"

Bine, acum că ne-am lămurit cu toții despre ce este o salvare... de ce atât de mulți oameni par să creadă că acestea contează?

Teoria este că algoritmul Instagram apreciază acum "salvările" în detrimentul like-urilor, pentru că indică faptul că valoarea conținutului tău este atât de mare încât utilizatorii vor să îl ascundă pentru a se referi din nou mai târziu. Un like, între timp, este doar o sclipire, o pasiune trecătoare! O salvare este angajament .

Deși știm că algoritmul Instagram ia în considerare salvările atunci când încearcă să determine puterea unei relații, ideea că salvările ar fi mai mult mai puternică decât like-urile (mai ales când este un fel de caracteristică mai puțin evidentă și rar folosită de mulți utilizatori) pare puțin nepotrivită.

Deși mulți influenceri și reporteri din social media au postat în ultima vreme despre puterea salvărilor, nu ar trebui să avem încredere oarbă în aceste surse (Fără supărare, influenceri! Vă rugăm să ne etichetați!).

În schimb, haideți să punem teoria la încercare.

Metodologie

Pentru a testa dacă salvările sporesc implicarea într-o anumită postare, am folosit instrumentul de programare al SMMExpert pentru a programa șase postări care să fie publicate în decursul a două zile pe contul meu personal de Instagram.

Trei dintre legende ar fi cerut în mod explicit oamenilor să salveze postarea. Trei dintre legende ar fi cerut în mod explicit oamenilor nu să salveze postarea și, în schimb, să interacționeze cu aceasta în mod normal.

Pentru a încerca să egalizez terenul de joc, din punct de vedere al conținutului, și pentru a mă asigura că nu distorsionez accidental rezultatele prin prezentarea unui conținut mai bun în postările "salvate" decât în cele "ne-salvate", în cadrul acestor șase postări, am creat perechi similare din punct de vedere tematic și vizual:

• Două fotografii cu câini în pulovere, preluate de pe site-ul gratuit de fotografii de arhivă Unsplash, una cu o legendă "vă rugăm să salvați" și una fără.
• Două fotografii de boluri de smoothie (tot de pe Unsplash), una cu o legendă "vă rugăm să salvați" și una fără.
• Două modele grafice, bazate pe text, realizate cu instrumentul de design gratuit Canva, unul cu o legendă "vă rugăm să salvați" și unul fără.

Și pentru a mă asigura că momentul zilei nu distorsiona rezultatele (pentru că știm că există cele mai bune momente pentru a posta pe Instagram), am publicat postările de salvare și cele de ne-salvare la aceeași oră în zile diferite. Marți, postările au fost publicate la ora 9 a.m., 12 p.m. și 4 p.m.; celelalte trei au fost publicate miercuri, la aceleași ore.

Rezultate

O să trec la subiect: postările care au fost salvate au avut un reach mult mai mare decât cele care nu au fost salvate... dar asta a făcut nu se traduc neapărat prin mai multe like-uri, comentarii sau distribuiri.

Să intrăm în detalii.

În primul rând: este o bătălie a bolurilor pentru micul dejun! Am postat două fotografii frumoase de boluri de smoothie, cu legende detaliate care explică ce am încercat să fac cu acest experiment, deoarece sunt un om de știință etic și, de asemenea, nu am vrut ca toată lumea să creadă că am fost piratat. (În mod normal, conținutul meu tinde mai mult spre categoria "ilustrații nebunești" sau "renovarea mea îmi distruge viața", pe care oamenii suntmai degrabă să blocheze în liniște decât să păstreze pentru a le prețui toată viața).

Pentru a determina care dintre aceste postări au fost cele mai captivante, am decis să folosesc un calculator de implicare care măsoară implicarea în funcție de impresii. Vom lua totalul implicărilor (în acest caz, voi considera că este vorba de un like, un comentariu sau un share) și îl vom împărți la numărul de persoane care l-au văzut efectiv pentru a obține o "rată de implicare".

Șaptezeci și șapte de persoane au salvat această fotografie cu un bol de smoothie, așa cum a fost solicitat. A ajuns la 612 persoane, conform analizelor Instagram din cadrul platformei. De asemenea, a primit 49 de like-uri și 3 comentarii. (Nu au existat distribuiri în acest caz.) Asta înseamnă o rată de implicare de 8% pentru acest post.

Să vedem cum se compară postul de castron de mic dejun fără economisire.

Această postare a avut zero salvări, așa cum am cerut. (Mare ascultare, toată lumea!) Totuși, a ajuns la 430 de persoane și a primit 32 de like-uri și 5 comentarii. Niciun share. Asta înseamnă o rată de implicare de... 8% .

Mai mulți oameni a văzut postarea care a avut o rată mare de salvare, dar procentul de telespectatori care au apreciat sau comentat a rămas același atât pentru postarea salvată, cât și pentru cea ne-salvată. Hmmm.

Bine, să trecem la comparația câine-câine. Care dintre aceste fotografii cu carlani - cu sau fără salvare - a primit mai multă implicare?

Am rugat oamenii să salveze acest câine într-o poză cu puloverul, iar 80 de persoane au fost de acord. Am mai primit:

• 78 de aprecieri
• 3 comentarii
• 13 acțiuni

În total, această postare a avut un raza de acțiune a 770 ... ceea ce înseamnă că logodna pe această intrare a fost 12% , dacă am calculat bine aceste cifre.

I-am rugat pe oameni nu să salveze această fotografie de câine, dar nu au făcut-o. Tot a adunat:

• 75 de aprecieri
• 1 acțiune
• 4 comentarii

De asemenea, acesta a ajuns la 522 Rata de angajare pentru acest dulău cu ochelari de soare se ridică la 15% ... puțin mai mare decât postarea "salvează-mă" a aceluiași cățeluș într-o altă ținută.

Pentru ultima comparație, să vedem cum s-au descurcat cele două postări grafice tipografice ale mele.

Nu puteam să fiu mai clar că vreau ca oamenii să salveze acest lucru, iar 98 de oameni m-au ascultat (mulțumesc, dragii mei cobai!).

Acest lucru a fost din 596 de persoane care au văzut postarea în total. Totuși, a primit cele mai puține like-uri dintre toate postările mele din această săptămână - doar 25 - și 4 comentarii. Nu a existat niciun share pentru aceasta. Asta înseamnă că a avut doar un 4% rata de implicare .

Un nesimțit a salvat această postare, în ciuda mesajului meu foarte clar de a nu o face, dar uneori trebuie să renunți la control și să lași internetul să facă ceea ce are de făcut. A avut un reach de 488 și a adunat 38 de like-uri, niciun share și un singur comentariu. Rata de engagement? 8% .

Pentru posteritate, iată rezultatele analizei SMMExpert care urmăresc topul like-urilor și comentariilor:

Și iată statisticile din analiza Instagram în cadrul platformei:

Dar mai util este, probabil, acest grafic pe care l-am făcut și care condensează mediile la rece pentru fiecare tip de post (comisia Pulitzer, când va veni momentul să vă acordați premiul pentru jurnalism de date, știți unde să mă găsiți).

* Nu am calculat media de share-uri aici pentru că a existat doar o singură postare care a primit câteva, ceea ce ar fi distorsionat destul de mult rezultatele.

Ce înseamnă rezultatele?

În general, fiecare dintre postările care au fost "salvate" a avut un reach semnificativ mai mare. (cu aproximativ 38%) - au ajuns în fața mai multor ochi.

Totuși, asta nu s-a tradus neapărat în alte interacțiuni valoroase : aprecieri, distribuiri și comentarii.

(Un alt rezultat neintenționat al acestui experiment: mama mea a învățat cum să salveze lucruri pe Instagram. Nu sunt sigur cum va afecta asta strategia ta de social media pe viitor, dar m-am gândit că ar trebui să știi).

Să le ceri urmăritorilor să salveze poate fi de fapt un "hack" pentru ca conținutul tău să apară în mai multe feed-uri. Acele branduri care le cer oamenilor să își salveze postările pentru a fi înscrise într-un concurs? Probabil că fac ceea ce trebuie, pentru că, de obicei, scopul unui concurs Instagram este de a crește gradul de conștientizare a brandului și a urmăritorilor - și salvările par să vă aducă postările în fața mai multor ochi.

Acestea fiind spuse:utilizatorii s-ar putea să se plictisească în curând să li se ceară să "salveze" postări care nu sunt de fapt "salvabile", ceea ce le va face colecțiile dezorganizate și va face funcția inutilă. Așadar, folosiți acest hack cu moderație, și doar atunci când scopul principal al postării este de a crește gradul de conștientizare a mărcii .

Și rețineți: o strategie Instagram sănătoasă nu poate supraviețui doar datorită razei de acțiune. În cele din urmă, trebuie să aveți un conținut excelent și atractiv dacă doriți să profitați la maximum de această rază de acțiune și să construiți relații pe termen lung cu adepții dvs.

Dacă ceea ce urmărești sunt ratele ridicate de implicare, iată care este adevărul: adevăratul secret pentru o implicare mare este să construiești o strategie holistică de social media și un calendar de conținut în jurul unui conținut convingător care inspiră oamenii să dea like, să comenteze, să împărtășească și, da, să salveze și ei. La urma urmei, dacă oamenii îți văd postările și nu se bucură de ele, ce rost mai are?

Dar toate acestea fiind spuse... acesta a fost un eșantion foarte mic care a avut loc pe parcursul unei săptămâni pe contul meu personal de 1.600 de urmăritori, așa că vă rog să luați această lecție cu un grăunte de sare. Sau, mai bine, faceți propriul experiment pentru a afla cum se descurcă propriile dvs. postări.

Doriți să citiți mai multe despre reporterii curajoși de la SMMExpert care își pun în pericol reputația pe Instagram? Explorați toate experimentele noastre de social media aici.

Creați postări Instagram demne de salvat cu ajutorul SMMExpert. Dintr-un singur tablou de bord, puteți programa și publica postări, vă puteți implica publicul și puteți obține date utile din experimente ca acesta. Încercați-l gratuit astăzi.

Începeți

Creșteți pe Instagram

Creați cu ușurință, analizați și programează postări, povești și bobine Instagram cu SMMExpert. Economisiți timp și obțineți rezultate.