Pssst, ste slišali? Algoritem Instagrama ima rad všečke... ljubi rešuje.

Vsaj tako trdijo strokovnjaki za trženje v družbenih medijih. Naslovi so, recimo temu, intenzivni.

"Instagramovi prihranki so novi super všečki!" "Pozabite na všečke, prihranki bodo povečali vaš Instagram." "Instagramovi prihranki dobesedno rešujejo dan."

Vplivneži in blagovne znamke so to upoštevali, zato smo opazili naval računov, ki sledilce spodbujajo, naj shranjujejo objave v zbirke, ali organizirajo natečaje, na katerih je za udeležbo treba shraniti objavo.

Na primer, tu je prikupen vplivnež z malčkom, ki sledilce poziva, naj "SVE" in "SHR"...

Objava, ki jo je delil Journey Reneé🇯🇲🇺🇸 (@journey_renee_)

... in tu je fitnes studio iz Vancouvra, ki ponuja darilo tistim, ki shranijo objavo in sledijo nekaj drugim navodilom.

Objava, ki jo je delil TurF (@turfliving)

Toda ali varčevanje res ali pa samo uničuje naše natančno organizirane zbirke? (Prosim in hvala, ne posegajte v mojo mapo "Bensonova najboljša oblačila"!)

Čas je, da preizkusim teorijo - in svoj račun na Instagramu - ter enkrat za vselej ugotovim, ali so prihranki ključ do povečanja vključenosti... ali pa je to le kup navlake.

Kaj je Instagram Save?

Preden se lotimo vprašanja, ali in kako lahko shranjevanje pomaga povečati vašo vključenost, pojasnimo, kaj je shranjevanje na Instagramu.

Vidite tisto majhno ikono traku na spodnji desni strani objave? Tapnite jo in objava bo dodana v shranjeno mapo.

Do shranjene mape lahko dostopate tako, da odprete svoj profil, kliknete ikono menija (tri vodoravne črte) v zgornjem desnem kotu in izberete "Shranjeno".

V shranjeni mapi lahko ustvarite zbirke - "Ideje za počitnice", "Recepti", "Frizure, ki si jih bom naredil med krizo srednjih let" in tako naprej - tako da tapnete ikono + v zgornjem desnem kotu.

Če želite objavo razvrstiti v eno od teh zbirk, tapnite in pridržite ikono traku. Zbirke se prikažejo na dnu zaslona; tapnite tisto, v katero želite razvrstiti objavo, in tam vas bo čakala, ko boste ocenjevali najboljši modro pristriženi lasulji za vašo obliko obraza.

Hipoteza: "Shranjevanje" pomaga vašim objavam na Instagramu doseči večji doseg kot "Všeč mi je"

Dobro, zdaj, ko je vsem jasno, kaj je varčevanje, zakaj se zdi, da toliko ljudi misli, da so pomembni?

Teorija pravi, da algoritem Instagrama zdaj bolj ceni "shranitve" kot všečke, saj to pomeni, da je vrednost vaše vsebine tako visoka, da jo uporabniki želijo shraniti in se nanjo pozneje ponovno sklicevati. Všeček pa je le bliskovita, bežna zaljubljenost! zavezanost .

Čeprav vemo, da algoritem Instagrama pri določanju trdnosti razmerja upošteva prihranke, je ideja, da bi bili prihranki več močnejša od všečkov (še posebej, če gre za manj očitno in redko uporabljeno funkcijo za mnoge uporabnike) se zdi nekoliko neznačilna.

Čeprav številni vplivneži in novinarji družbenih medijev v zadnjem času objavljajo o moči prihrankov, tem virom ne smemo le slepo zaupati. (Brez žalitve, vplivneži! Prosimo, označite nas!)

Namesto tega preizkusimo teorijo.

Metodologija

Da bi preizkusil, ali prihranki povečajo vključenost pri določeni objavi, sem s pomočjo SMMExpertovega orodja za načrtovanje načrtoval šest objav, ki bodo objavljene v dveh dneh na mojem osebnem računu na Instagramu.

Trije od napisov bi izrecno pozivali ljudi, naj shranijo objavo. Trije od napisov bi izrecno pozivali ljudi, naj shranijo objavo. ne shraniti objavo in da namesto tega z njo komunicirajo kot običajno.

Da bi izenačil pogoje glede vsebine in se prepričal, da nisem slučajno izkrivil rezultatov z boljšo vsebino v "shranjenih" objavah kot v "neshranjenih", sem znotraj teh šestih objav ustvaril tematsko in vizualno podobne pare:

• Dve fotografiji psov v puloverjih, pridobljeni s spletne strani Unsplash z brezplačnimi fotografijami, ena z napisom "prosimo, shranite" in druga brez njega.
• Dve fotografiji sklede za smoothie (prav tako z Unsplasha), ena z napisom "prosim, shranite" in druga brez.
• Dve grafični, besedilni zasnovi, izdelani z brezplačnim oblikovalskim orodjem Canva, ena z napisom "Prosimo, shranite" in druga brez njega.

In da bi se prepričal, da čas dneva ne izkrivlja rezultatov (saj vemo, da obstajajo najboljši časi za objavo na Instagramu), sem ob različnih dnevih ob istem času objavil objave, ki so bile shranjene, in objave, ki niso bile shranjene. V torek so bile objave objavljene ob 9.00, 12.00 in 16.00, druge tri pa v sredo ob istih urah.

Rezultati

Prešel bom k bistvu: so imele shranjene objave veliko večji doseg kot neshranjene objave... vendar je to ne nujno pomeni več všečkov, komentarjev ali delitev.

Poglejmo nekaj podrobnosti.

Najprej: bitka skled za zajtrk! Objavila sem dva čudovita posnetka smoothie sklede s podrobnimi podnapisi, ki pojasnjujejo, kaj sem poskušala narediti s tem poskusom, ker sem etična znanstvenica in tudi nisem želela, da bi vsi mislili, da so me vdrli. (Običajno se moja vsebina bolj nagiba k kategoriji "neumorne ilustracije" ali "moja prenova mi uničuje življenje", ki jih ljudjebolj verjetno, da jih boste tiho blokirali, kot da bi jih shranili in jih hranili za vse življenje.)

Da bi ugotovil, katere od teh objav so bile najbolj zanimive, sem se odločil uporabiti kalkulator za merjenje vključenosti, ki meri vključenost glede na število prikazov. Vzamemo skupno število vključitev (v tem primeru to pomeni všeček, komentar ali delitev) in ga delimo s številom ljudi, ki so dejansko videli objavo, da dobimo "stopnjo vključenosti".

To fotografijo sklede s smoothiejem je shranilo sedeminsedemdeset ljudi, kot je bilo zahtevano. Po podatkih analitike na platformi Instagram je dosegla 612 ljudi. Prejela je tudi 49 všečkov in 3 komentarje. (V tem primeru ni bilo delitev.) To pomeni, da je bila stopnja vključenosti 8% za to delovno mesto.

Poglejmo, kako se primerja objava o skledi za zajtrk, ki ni shranjena.

Ta objava je imela nič prihrankov, kot sem zahteval. (Odlično poslušanje, vsi!) Kljub temu je dosegla 430 ljudi in dobila 32 všečkov in 5 komentarjev. Brez delitev. To je stopnja vključenosti... 8% .

Več ljudi žaga objavo, ki je imela visoko stopnjo shranjevanja, vendar je odstotek gledalcev, ki so všečkali ali komentirali, ostal enak tako za shranjeno kot za neshranjeno objavo. Hmmm.

Katera od teh fotografij mopsov - shranjena ali ne - je bila bolj angažirana?

Prosil sem ljudi, naj rešijo tega psa na fotografiji v puloverju, in 80 ljudi mi je odgovorilo. Prejel sem tudi:

• 78 všečkov
• 3 komentarji
• 13 delnic

Skupno je ta objava imela doseg 770 ... kar pomeni, da je bilo sodelovanje pri tem vnosu 12% , če sem te številke pravilno izračunal.

Prosil sem ljudi. ne da bi rešili to pasjo fotografijo, pa je niso. Še vedno je bila deležna:

• 75 všečkov
• 1 delež
• 4 komentarji

Prav tako dosegel 522 ljudi. Stopnja angažiranosti tega mopsa z očesom je 15% ... nekoliko višja od objave "reši me" istega mopsa v drugi obleki.

Za zadnjo primerjavo poglejmo, kako sta se odrezali moji dve grafični tipografski objavi.

Ne bi mogel biti bolj jasen, da želim, da ga ljudje rešijo, in 98 ljudi me je poslušalo. (Hvala, moji sladki morski prašički!)

To je bilo iz 596 oseb Vendar je med vsemi mojimi objavami ta teden prejela najmanj všečkov - le 25 - in 4 komentarje. Pri tej objavi ni bilo nobenih delitev. To pomeni, da je imela le 4 % stopnja vključenosti .

En kreten je kljub mojemu jasnemu sporočilu, naj tega ne počne, to objavo shranil, vendar je včasih treba opustiti nadzor in pustiti internetu, da naredi, kar bo naredil. Objava je imela doseg 488, prejela je 38 všečkov, nobenih delitev in le en komentar. Stopnja vključenosti? 8% .

Za spomin so tu analitični rezultati SMMExperta, ki spremljajo največje število všečkov in komentarjev:

Tukaj so statistični podatki iz Instagramove analitike v platformi:

Še bolj koristen pa je verjetno ta grafikon, ki sem ga naredil in v katerem so strnjena hladna in trda povprečja za vsako vrsto objave. (Pulitzerjev odbor, ko pride čas za podelitev nagrade za podatkovno novinarstvo, veste, kje me lahko najdete.)

* Tu nisem izračunal povprečnih deležev, ker je bila res samo ena objava, ki jih je dobila nekaj, kar bi precej popačilo rezultate.

Kaj pomenijo rezultati?

Na splošno so imele vse "shranjene" objave bistveno večji doseg. (za približno 38 %) - so se znašli pred več očmi.

Vendar to ni nujno pomenilo drugih dragocenih interakcij. : všečki, delitve in komentarji.

(Še en nenameren rezultat tega poskusa: moja mama se je naučila, kako shranjevati stvari na Instagramu. Ne vem, kako bo to vplivalo na vašo strategijo družabnih medijev v prihodnosti, vendar sem mislil, da morate vedeti.)

Prošnja sledilcem, naj shranijo, je lahko dejansko "hek", da se vaša vsebina pojavi v več kanalih. Tiste blagovne znamke, ki prosijo ljudi, naj shranijo svoje objave, da bi se lahko udeležili tekmovanja? Verjetno ravnajo pravilno, saj je običajno cilj tekmovanja na Instagramu povečati prepoznavnost blagovne znamke in število sledilcev. in prihranki se zdi, da se vaše objave pred več očmi.

Kljub temu:uporabniki se bodo kmalu naveličali zahtev, da "shranijo" objave, ki jih dejansko ni mogoče shraniti, zaradi česar bodo njihove zbirke neorganizirane, funkcija pa neuporabna. Zato ta kramp uporabljajte previdno in samo kadar je glavni cilj vaše objave povečati prepoznavnost blagovne znamke. .

In upoštevajte: zdrava strategija za Instagram ne more preživeti samo na podlagi dosega. Če želite čim bolje izkoristiti doseg in vzpostaviti dolgoročne odnose s sledilci, morate navsezadnje imeti še vedno odlično in zanimivo vsebino.

Če si želite visoke stopnje vključenosti, je resnica naslednja: prava skrivnost velike vključenosti je v tem, da celostno strategijo družbenih medijev in koledar vsebine oblikujete na podlagi prepričljive vsebine, ki ljudi spodbuja k všečkanju, komentiranju, deljenju in, da, tudi shranjevanju. Konec koncev, če ljudje vidijo vaše objave in v njih ne uživajo, kakšen smisel ima to?

To je bil zelo majhen vzorec, ki je potekal v enem tednu na mojem osebnem računu s 1600 sledilci, zato to lekcijo jemljite z rezervo. Ali še bolje, naredite lasten eksperiment in ugotovite, kako se obnesejo vaše objave.

Želite si prebrati več o neustrašnih novinarjih podjetja SMMExpert, ki so na kocko postavili svoj ugled na Instagramu? Tukaj si oglejte vse naše poskuse na področju družbenih medijev.

Ustvarjajte objave na Instagramu, ki jih je vredno shraniti, z orodjem SMMExpert. Z eno samo nadzorno ploščo lahko načrtujete in objavljate objave, vključite svoje občinstvo in pridobivate uporabne podatke iz takšnih poskusov. Preizkusite ga brezplačno še danes.

Začnite z delom

Rast na Instagramu

Enostavno ustvarjajte, analizirajte in načrtovanje objav na Instagramu, zgodb in kolutov s SMMExpert. Prihranite čas in pridobite rezultate.