Pssst, bạn có nghe thấy không? Thuật toán Instagram thích lượt thích… nhưng nó yêu thích tiết kiệm.

Hoặc ít nhất đó là những gì các chuyên gia tiếp thị truyền thông xã hội đang tuyên bố. Có thể nói, các tiêu đề rất mãnh liệt.

“Lượt lưu trên Instagram là Siêu lượt thích mới!” “Hãy quên lượt thích đi, lượt lưu sẽ phát triển Instagram của bạn.” “Lưu trên Instagram thực sự là Tiết kiệm cho cả ngày”.

Những người có ảnh hưởng và thương hiệu đã lưu ý và chúng tôi đã thấy một loạt các tài khoản khuyến khích người theo dõi lưu bài đăng vào Bộ sưu tập hoặc tổ chức các cuộc thi yêu cầu Lưu để tham gia.

Ví dụ: đây là một người có ảnh hưởng trẻ nhỏ đáng yêu yêu cầu những người theo dõi “SVE” và “SHR”…

Một bài đăng được chia sẻ bởi Official Journey Reneé🇯🇲🇺🇸 (@journey_renee_ )

… và đây là một phòng tập thể dục có trụ sở tại Vancouver tặng quà cho những người lưu bài đăng và làm theo một số hướng dẫn khác.

Bài đăng được chia sẻ bởi TurF (@ turflife)

Nhưng tiết kiệm thực sự có tác dụng gì không? Hay nó chỉ làm hỏng Bộ sưu tập được tổ chức chính xác của chúng tôi? (Vui lòng tránh xa thư mục “Trang phục đẹp nhất của Benson” của tôi và cảm ơn bạn!)

Đã đến lúc đưa lý thuyết — và tài khoản Instagram của tôi — vào thử nghiệm để tìm hiểu một lần và mãi mãi xem tiết kiệm có phải là chìa khóa hay không để tăng mức độ tương tác… hay chỉ là một loạt quảng cáo cường điệu.

Lưu trên Instagram là gì?

Trước khi tìm hiểu xem liệu các khoản lưu có thể giúp tăng mức tương tác của bạn hay không hoặc bằng cách nào, hãy cùng tìm hiểu làm rõlưu trên Instagram là gì.

Bạn có thấy biểu tượng dải băng nhỏ ở dưới cùng bên phải của bài đăng không? Nhấn vào đó và bài đăng đó sẽ được thêm vào thư mục đã lưu của bạn.

Bạn có thể truy cập thư mục đã lưu bằng cách đi tới hồ sơ của mình, nhấp vào biểu tượng menu (ba đường kẻ ngang) ở góc trên cùng bên phải và chọn “Đã lưu”.

Trong thư mục đã lưu, bạn có thể tạo Bộ sưu tập — “Ý tưởng cho kỳ nghỉ”, “Công thức nấu ăn”, “Những kiểu tóc cần có Trong Cuộc khủng hoảng tuổi trung niên của tôi”, v.v. — bằng cách nhấn vào biểu tượng + ở góc trên cùng bên phải.

Để sắp xếp bài đăng vào một trong những bộ sưu tập đó, chỉ cần nhấn và giữ biểu tượng ruy băng. Bộ sưu tập của bạn sẽ xuất hiện ở cuối màn hình; chỉ cần nhấn vào kiểu bạn muốn sắp xếp bài đăng và nó sẽ ở đó chờ bạn khi đến lúc đánh giá kiểu tóc pixie mỏng phù hợp nhất với hình dạng khuôn mặt của bạn.

Giả thuyết: “ Lượt lưu” giúp các bài đăng trên Instagram của bạn được tiếp cận nhiều hơn lượt “Thích”

Được rồi, giờ chúng ta đã hiểu rõ về lượt lưu là gì… tại sao nhiều người dường như nghĩ rằng chúng quan trọng?

Giả thuyết cho rằng thuật toán Instagram hiện coi trọng “số lượt lưu” hơn lượt thích, vì nó cho thấy giá trị nội dung của bạn cao đến mức người dùng muốn cất nó đi để tham khảo lại sau này. Trong khi đó, một lượt thích chỉ là một tia chớp trong chảo, một cảm tình thoáng qua! Tiết kiệm là cam kết .

Mặc dù chúng tôi biết rằng thuật toán Instagram sẽ xem xét tiết kiệmkhi cố gắng xác định mức độ mạnh mẽ của một mối quan hệ, ý tưởng tiết kiệm sẽ mạnh mẽ hơn so với lượt thích (đặc biệt khi đó là một tính năng ít rõ ràng và hiếm khi được sử dụng đối với nhiều người dùng) có vẻ hơi lạc lõng.

Mặc dù gần đây nhiều người có ảnh hưởng và phóng viên mạng xã hội đã đăng bài về sức mạnh của những pha cứu thua, nhưng chúng ta không nên tin tưởng một cách mù quáng vào những nguồn đó. (Không xúc phạm, những người có ảnh hưởng! Hãy gắn thẻ cho chúng tôi!)

Thay vào đó, hãy thử nghiệm lý thuyết.

Phương pháp

Để kiểm tra xem liệu giúp tăng mức độ tương tác trên một bài đăng cụ thể, tôi đã sử dụng công cụ lên lịch của SMMExpert để lên lịch đăng sáu bài đăng trong vòng hai ngày trên tài khoản Instagram cá nhân của mình.

Ba trong số các chú thích sẽ yêu cầu mọi người lưu lại một cách rõ ràng bưu kiện. Ba trong số các chú thích đã yêu cầu mọi người không phải lưu bài đăng một cách rõ ràng và thay vào đó chỉ tương tác với bài đăng như bình thường.

Để cố gắng cân bằng sân chơi, xét về mặt nội dung, và đảm bảo rằng tôi không vô tình làm sai lệch kết quả bằng cách làm nổi bật nội dung tốt hơn trên các bài đăng "lưu" so với các bài đăng "không lưu", trong sáu bài đăng này, tôi đã tạo các cặp tương tự về chủ đề và hình ảnh:

• Hai bức ảnh chụp những chú chó mặc áo len, lấy từ trang ảnh lưu trữ miễn phí Unsplash, một bức có chú thích “hãy lưu lại” và một bức không có
• Hai bức ảnh bát sinh tố (cũng từ Bapt), một bức có chú thích “hãy lưu lại” chú thích vàmột không có
• Hai thiết kế dựa trên văn bản, đồ họa được tạo bằng công cụ thiết kế miễn phí Canva, một có chú thích “vui lòng lưu lại” và một không có

Và để đảm bảo rằng thời gian trong ngày không làm sai lệch kết quả (vì chúng tôi biết rằng có những thời điểm tốt nhất để đăng trên Instagram), tôi đã đăng các bài đăng lưu và không lưu cùng một lúc vào các ngày khác nhau. Vào thứ Ba, các bài đăng đã hết lúc 9 giờ sáng, 12 giờ trưa. và 4 giờ chiều; ba người còn lại đã ra ngoài vào Thứ Tư vào cùng giờ.

Kết quả

Tôi sẽ đi thẳng vào vấn đề: các bài đăng đã được lưu có phạm vi tiếp cận cao hơn nhiều so với các bài đăng không được lưu… nhưng điều đó không nhất thiết dẫn đến nhiều lượt thích, bình luận hoặc chia sẻ hơn.

Hãy cùng tìm hiểu một số chi tiết.

Đầu tiên: đó là trận chiến của những chiếc bát ăn sáng! Tôi đã đăng hai bức ảnh tuyệt đẹp về bát sinh tố, với chú thích chi tiết giải thích những gì tôi đang cố gắng thực hiện với thí nghiệm này bởi vì tôi là một nhà khoa học có đạo đức và tôi cũng không muốn mọi người nghĩ rằng mình đã bị hack. (Thông thường, nội dung của tôi hướng nhiều hơn đến danh mục “hình ảnh minh họa không có gì nổi bật” hoặc “việc cải tạo của tôi đang hủy hoại cuộc đời tôi”, những danh mục mà mọi người có nhiều khả năng lặng lẽ chặn hơn là lưu vào kho báu cả đời.)

Để xác định danh mục nào trong số đó những bài đăng này hấp dẫn nhất, tôi đã quyết định sử dụng máy tính tương tác để đo lường mức độ tương tác theo số lần hiển thị. Chúng tôi sẽ lấy tổng số lượt tương tác (trong trường hợp này, tôi sẽ xem xét điều đóđể trở thành một lượt thích, bình luận hoặc chia sẻ) và chia cho số người thực sự đã xem nội dung đó để có được “tỷ lệ tương tác”.

Có 77 người đã lưu nội dung này hình ảnh bát sinh tố, theo yêu cầu. Nó đã lên tới 612 người, theo phân tích trong nền tảng của Instagram. Nó cũng nhận được 49 lượt thích và 3 bình luận. (Không có lượt chia sẻ nào trong trường hợp này.) Tỷ lệ tương tác cho bài đăng này là 8% .

Hãy xem so sánh bài đăng về bát ăn sáng không tiết kiệm.

Bài đăng này không có lượt lưu nào, như tôi đã yêu cầu. (Nghe hay lắm mọi người!) Nó vẫn đạt 430 người và nhận được 32 lượt thích và 5 bình luận. Không có cổ phần. Đó là tỷ lệ tương tác của… 8% .

Nhiều người hơn đã xem bài đăng có tỷ lệ lưu cao nhưng tỷ lệ người xem thích hoặc nhận xét vẫn là giống nhau cho cả bài đã lưu và chưa lưu. Hmmm.

Được rồi, bắt đầu so sánh chó ăn thịt chó. Ảnh chó pug nào trong số này — lưu hoặc không lưu — nhận được nhiều tương tác hơn?

Tôi đã yêu cầu mọi người lưu chú chó này vào ảnh áo len và 80 người đã đồng ý. Tôi cũng đã nhận được:

• 78 lượt thích
• 3 nhận xét
• 13 lượt chia sẻ

Tổng cộng, bài đăng này có phạm vi tiếp cận là 770 … có nghĩa là mức độ tương tác trên mục này là 12% , nếu tôi đã tính đúng những con số đó.

Tôi đã cầu xin mọi người không lưu ảnh chú chó này, và họ đã không làm thế. Nó vẫn thu được:

• 75lượt thích
• 1 lượt chia sẻ
• 4 bình luận

Nó cũng tiếp cận được 522 người. Tỷ lệ tương tác cho chú chó pug đeo kính này tính ra là 15% … cao hơn một chút so với bài đăng “cứu tôi với” của cùng một chú chó pug mặc trang phục khác.

Đối với phép so sánh cuối cùng, chúng ta hãy xem hai bài đăng kiểu chữ đồ họa của tôi đã thành công như thế nào.

Tôi không thể rõ ràng hơn rằng tôi muốn mọi người lưu bài đăng này và 98 người đã lắng nghe. (Cảm ơn bạn, những chú chuột lang ngọt ngào của tôi!)

Đây là trong tổng số 596 người đã xem bài đăng này. Tuy nhiên, nó nhận được ít lượt thích nhất trong tất cả các bài đăng của tôi trong tuần này - chỉ 25 - và 4 bình luận. Không có cổ phiếu nào cho cái này. Điều đó có nghĩa là nó chỉ có tỷ lệ tương tác 4% .

Một tên khốn đã lưu bài đăng này, mặc dù thông điệp rất rõ ràng của tôi là không làm như vậy, nhưng đôi khi một người đã lưu buông bỏ sự kiểm soát và để internet làm những gì nó sẽ làm. Nó có lượt tiếp cận là 488 và thu được 38 lượt thích, không có lượt chia sẻ và chỉ một bình luận. Tỷ lệ tương tác? 8% .

Dưới đây là kết quả phân tích của SMMExpert theo dõi các lượt thích và nhận xét hàng đầu:

Và đây là số liệu thống kê từ phân tích trong nền tảng của Instagram:

Nhưng hữu ích hơn có lẽ là biểu đồ này mà tôi đã tạo để cô đọng các mức trung bình khó tính cho từng loại bài. (Ủy ban Pulitzer, khi đến lúc trao giải báo chí dữ liệu cho bạn, bạn biết tìm ở đâutôi.)

* Tôi không tính số lượt chia sẻ trung bình ở đây vì thực sự chỉ có một bài đăng có một số ít, điều này sẽ làm sai lệch kết quả khá nhiều.

Kết quả có ý nghĩa gì?

Nhìn chung, mỗi bài đăng được "lưu" đều có phạm vi tiếp cận cao hơn đáng kể (bởi khoảng 38%) — họ đã xuất hiện trước mắt nhiều người hơn.

Tuy nhiên, điều đó không nhất thiết chuyển thành các tương tác có giá trị khác : lượt thích, lượt chia sẻ và nhận xét.

(Một kết quả ngoài ý muốn khác của thử nghiệm này: mẹ tôi đã học được cách lưu mọi thứ trên Instagram. Không chắc điều đó sẽ ảnh hưởng như thế nào đến chiến lược truyền thông xã hội của bạn trong tương lai, nhưng tôi nghĩ bạn nên biết.)

Hỏi người theo dõi để lưu có thể thực hiện Tôi sẽ là một “thủ thuật” để đưa nội dung của bạn xuất hiện trong nhiều nguồn cấp dữ liệu hơn. Những thương hiệu yêu cầu mọi người lưu bài đăng của họ để tham gia một cuộc thi? Có lẽ họ đang làm đúng, vì thông thường, mục tiêu của một cuộc thi trên Instagram là nâng cao nhận thức về thương hiệu và người theo dõi — và các khoản tiết kiệm dường như khiến bài đăng của bạn xuất hiện trước mắt nhiều người hơn.

Điều đó đang được nói: người dùng có thể sớm cảm thấy mệt mỏi khi được hỏiđể “lưu” các bài đăng không thực sự “có thể lưu được, khiến bộ sưu tập của chúng trở nên lộn xộn và khiến tính năng này trở nên vô dụng. Vì vậy, hãy sử dụng thủ thuật này một cách tiết kiệm và chỉ khi mục tiêu chính của bài đăng của bạn là nâng cao nhận thức về thương hiệu .

Và lưu ý: một chiến lược Instagram lành mạnh không thể tồn tại nếu chỉ có phạm vi tiếp cận. Cuối cùng, bạn vẫn cần phải có nội dung tuyệt vời, hấp dẫn nếu muốn tận dụng tối đa phạm vi tiếp cận đó và xây dựng mối quan hệ lâu dài với những người theo dõi mình.

Nếu bạn đang theo đuổi tỷ lệ tương tác cao, đây là sự thật: Bí quyết thực sự để có được sự tương tác tuyệt vời là xây dựng một chiến lược truyền thông xã hội toàn diện và lịch nội dung xung quanh nội dung hấp dẫn truyền cảm hứng cho mọi người thích, bình luận, chia sẻ và vâng, cả lưu. Xét cho cùng, nếu mọi người xem bài đăng của bạn và không thích chúng, thì có ích lợi gì?

Nhưng tất cả những gì đã nói… đây là một kích thước mẫu rất nhỏ diễn ra trong suốt một tuần trên tài khoản cá nhân của tôi trong số 1.600 người theo dõi, vì vậy vui lòng coi thường bài học này. Hoặc tốt hơn nữa, hãy thực hiện thử nghiệm của riêng bạn để tìm hiểu xem các bài đăng của chính bạn hoạt động như thế nào.

Bạn muốn đọc thêm về các phóng viên gan dạ của SMMExpert đặt danh tiếng trên Instagram của chính họ lên hàng đầu? Khám phá tất cả các thử nghiệm truyền thông xã hội của chúng tôi tại đây.

Tạo các bài đăng đáng lưu trên Instagram bằng SMMExpert. Từ một bảng điều khiển duy nhất, bạn có thể lên lịch và xuất bản bài đăng, thu hút khán giả của mình vànhận dữ liệu hữu ích từ các thử nghiệm như thế này. Dùng thử miễn phí ngay hôm nay.

Bắt đầu

Phát triển trên Instagram

Dễ dàng tạo, phân tích và lên lịch cho các bài đăng, Câu chuyện và Câu chuyện trên Instagram với SMExpert. Tiết kiệm thời gian và nhận được kết quả.