Pssst, adakah anda mendengar? Algoritma Instagram suka suka… tetapi ia suka menjimatkan.

Atau sekurang-kurangnya itulah yang didakwa oleh pakar pemasaran media sosial. Tajuknya, boleh kita katakan, sengit.

“Instagram Saves ialah Super Like Baharu!” “Lupakan Suka, Simpanan Akan Mengembangkan Instagram Anda.” “Instagram Saves is literally saving the Day.”

Pengaruh dan jenama telah mengambil perhatian, dan kami telah melihat kemasukan akaun yang menggalakkan pengikut untuk menyimpan siaran ke Koleksi, atau menjalankan peraduan yang memerlukan Simpan untuk menyertai.

Sebagai contoh, berikut ialah pengaruh kanak-kanak comel yang meminta pengikut "SVE" dan "SHR"...

Siaran yang dikongsi oleh Official Journey Reneé🇯🇲🇺🇸 (@journey_renee_ )

… dan berikut ialah studio kecergasan yang berpangkalan di Vancouver yang menawarkan hadiah kepada mereka yang menyimpan siaran dan mengikuti beberapa arahan lain.

Siaran yang dikongsi oleh TurF (@ turfliving)

Tetapi adakah menyimpan benar-benar melakukan apa-apa? Atau adakah ia hanya membuang Koleksi kami yang tersusun dengan tepat? (Elakkan daripada folder “Pakaian Terbaik Benson” saya, sila dan terima kasih!)

Masa untuk meletakkan teori — dan akaun Instagram saya — untuk menguji untuk mengetahui sekali dan untuk semua jika menyimpan adalah kunci untuk meningkatkan penglibatan… atau hanya sekumpulan gembar-gembur.

Apakah itu Simpanan Instagram?

Sebelum kita mengetahui sama ada atau bagaimana simpanan boleh membantu meningkatkan penglibatan anda, mari kita jelaskanapa itu simpanan Instagram.

Lihat ikon reben kecil itu di bahagian bawah sebelah kanan siaran? Ketik itu dan siaran itu akan ditambahkan pada folder yang disimpan anda.

Anda boleh mengakses folder yang disimpan anda dengan pergi ke profil anda, mengklik ikon menu (tiga garisan mendatar) di penjuru kanan sebelah atas dan memilih "Disimpan."

Dalam folder yang disimpan, anda boleh membuat Koleksi — “Idea Percutian,” “Resipi,” “Guntingan Rambut untuk Dapatkan Semasa Krisis Pertengahan Hayat Saya,” dan sebagainya — dengan mengetik ikon + di penjuru kanan sebelah atas.

Untuk mengisih siaran ke dalam salah satu koleksi tersebut, cuma ketik dan pegang ikon reben. Koleksi anda akan muncul di bahagian bawah skrin; cuma ketik yang anda ingin isikan siaran itu dan ia akan menunggu anda apabila tiba masanya untuk menilai potongan pixie tipis terbaik untuk bentuk muka anda.

Hipotesis: “ Menjimatkan” membantu siaran Instagram anda mendapat lebih banyak jangkauan daripada “Suka”

Baiklah, sekarang setelah kita semua jelas tentang apa itu simpan… mengapa ramai orang nampaknya menganggap mereka penting?

Teorinya ialah algoritma Instagram kini mementingkan "simpanan" berbanding suka, kerana ini menunjukkan nilai kandungan anda sangat tinggi sehingga pengguna mahu menyimpannya untuk rujukan semula kemudian. Suka, sementara itu, hanyalah kilat dalam kuali, penghancuran sekejap! Simpanan ialah komitmen .

Walaupun kami tahu bahawa algoritma Instagram mengambil kira penjimatanapabila cuba menentukan kekuatan perhubungan, idea yang menjimatkan akan menjadi lebih berkuasa daripada suka (terutamanya apabila ia adalah sejenis ciri yang kurang jelas dan jarang digunakan untuk ramai pengguna) nampaknya agak luar jenama.

Walaupun ramai influencer dan wartawan media sosial menyiarkan tentang kuasa menyelamatkan sejak kebelakangan ini, kita tidak seharusnya mempercayai sumber tersebut secara membabi buta. (Tidak salah, influencer! Sila tag kami!)

Sebaliknya, mari kita uji teori.

Metodologi

Untuk menguji sama ada menjimatkan penglibatan rangsangan pada siaran tertentu, saya menggunakan alat penjadualan SMMExpert untuk menjadualkan enam siaran untuk keluar dalam tempoh dua hari pada akaun Instagram peribadi saya.

Tiga daripada kapsyen akan secara jelas meminta orang ramai menyimpan jawatan. Tiga daripada kapsyen secara eksplisit meminta orang bukan untuk menyimpan siaran itu dan sebaliknya hanya berinteraksi dengan siaran itu seperti biasa.

Untuk mencuba sama rata, dari segi kandungan, dan pastikan saya tidak sengaja memesongkan hasil dengan menampilkan kandungan yang lebih baik pada siaran "simpan" daripada siaran "bukan simpan", dalam enam siaran ini, saya mencipta gandingan yang serupa secara tematik dan visual:

• Dua foto anjing dalam baju sejuk, diperoleh daripada tapak foto stok percuma Unsplash, satu dengan kapsyen "sila simpan" dan satu tanpa
• Dua foto mangkuk smoothie (juga daripada Unsplash), satu dengan "sila simpan" kapsyen dansatu tanpa
• Dua grafik, reka bentuk berasaskan teks yang dibuat dengan alat reka bentuk percuma Canva, satu dengan kapsyen "sila simpan" dan satu tanpa

Dan untuk memastikan masa hari itu tidak memesongkan keputusan (kerana kita tahu ada masa terbaik untuk menyiarkan di Instagram), saya menyiarkan siaran simpan dan tidak simpan pada masa yang sama pada hari yang berbeza. Pada hari Selasa, siaran keluar pada pukul 9 pagi, 12 malam. dan 4 petang; tiga yang lain keluar pada hari Rabu pada waktu yang sama.

Keputusan

Saya akan meneruskannya: siaran yang disimpan mempunyai jangkauan yang jauh lebih tinggi daripada siaran yang tidak disimpan... tetapi itu tidak semestinya diterjemahkan kepada lebih banyak suka, ulasan atau perkongsian.

Mari kita teliti dengan beberapa perincian.

Pertama sekali: ini adalah pertempuran mangkuk sarapan! Saya menyiarkan dua gambar mangkuk smoothie yang cantik, dengan kapsyen terperinci menerangkan perkara yang saya cuba lakukan dengan eksperimen ini kerana saya seorang saintis yang beretika dan juga saya tidak mahu semua orang menyangka saya telah digodam. (Biasanya kandungan saya lebih tertumpu kepada kategori "ilustrasi tidak berengsel" atau "pengubahsuaian saya merosakkan hidup saya", yang orang ramai lebih berkemungkinan menyekat secara senyap-senyap daripada menyimpannya untuk dihargai seumur hidup.)

Untuk menentukan yang mana antara siaran ini paling menarik, saya memutuskan untuk menggunakan kalkulator penglibatan yang mengukur penglibatan mengikut tera. Kami akan mengambil jumlah penglibatan (dalam kes ini, saya akan mempertimbangkannyamenjadi suka, ulasan atau kongsi) dan bahagikan dengan bilangan orang yang benar-benar melihatnya untuk mendapatkan "kadar penglibatan".

Tujuh puluh tujuh orang menyimpannya gambar mangkuk smoothie, seperti yang diminta. Ia akhirnya mencecah 612 orang, menurut analisis dalam platform Instagram. Ia juga menerima 49 suka dan 3 komen. (Tiada perkongsian dalam kes ini.) Ini mencapai kadar penglibatan 8% untuk siaran ini.

Mari kita lihat perbandingan siaran mangkuk sarapan yang tidak disimpan.

Siaran ini mempunyai sifar simpanan, seperti yang saya minta. (Great listening, everybody!) Ia masih mencecah 430 orang dan mendapat 32 suka dan 5 komen. Tiada saham. Itu ialah kadar penglibatan… 8% .

Lebih ramai orang melihat siaran yang mempunyai kadar simpanan yang tinggi, tetapi peratusan penonton yang menyukai atau mengulas kekal sebagai sama untuk siaran yang disimpan dan tidak disimpan. Hmmm.

Baiklah, kepada perbandingan anjing-makan-anjing. Mana antara foto pug ini — simpan atau tidak simpan — menerima lebih banyak penglibatan?

Saya meminta orang ramai untuk menyelamatkan anjing ini dalam foto baju sejuk dan 80 orang terpaksa. Saya juga menerima:

• 78 suka
• 3 ulasan
• 13 perkongsian

Secara keseluruhan, siaran ini mempunyai capaian 770 … yang bermaksud penglibatan pada entri ini ialah 12% , jika saya telah mengetuk nombor tersebut dengan betul.

Saya merayu orang bukan untuk menyimpan foto anjing ini, dan mereka tidak. Ia masih memperoleh:

• 75suka
• 1 perkongsian
• 4 ulasan

Ia juga mencapai 522 orang. Kadar pertunangan untuk pug berkaca mata ini ternyata 15% … lebih tinggi sedikit daripada siaran "selamatkan saya" bagi anjing yang sama dalam pakaian yang berbeza.

Untuk perbandingan terakhir, mari kita lihat bagaimana nasib dua siaran tipografi grafik saya.

Saya tidak dapat lebih jelas bahawa saya mahu orang ramai menyelamatkan yang satu ini dan 98 orang mendengar. (Terima kasih, guinea pig saya!)

Ini adalah daripada 596 orang yang melihat siaran itu secara keseluruhan. Ia menerima paling sedikit suka dari semua siaran saya minggu ini, walau bagaimanapun — hanya 25 — dan 4 ulasan. Tiada saham untuk yang ini. Ini bermakna ia hanya mempunyai 4% kadar penglibatan .

Seorang jerkah menyimpan siaran ini, walaupun mesej saya yang sangat jelas untuk tidak melakukannya, tetapi kadang-kadang seseorang telah untuk melepaskan kawalan dan membiarkan internet melakukan apa yang akan dilakukannya. Ia mempunyai capaian 488, dan memperoleh 38 suka, tiada perkongsian dan hanya satu ulasan. Kadar pertunangan? 8% .

Untuk anak cucu, berikut ialah hasil analisis SMMExpert yang menjejaki suka dan ulasan teratas:

Dan berikut ialah statistik daripada analitis dalam platform Instagram:

Tetapi mungkin carta yang saya buat ini lebih membantu yang memekatkan purata sejuk-keras. untuk setiap jenis jawatan. (AJK Pulitzer, apabila tiba masanya untuk memberikan anugerah kewartawanan data anda, anda tahu di mana untuk mencarisaya.)

* Saya tidak mengira purata perkongsian di sini kerana hanya ada satu siaran yang mendapat sedikit, yang akan memesongkan keputusan sedikit sebanyak.

Apakah maksud keputusan itu?

Secara keseluruhan, setiap siaran yang "disimpan" mempunyai jangkauan yang jauh lebih tinggi (oleh kira-kira 38%) — mereka muncul di hadapan lebih banyak bola mata.

Walau bagaimanapun, itu tidak semestinya diterjemahkan ke dalam interaksi berharga yang lain : suka, perkongsian dan ulasan.

(Satu lagi hasil percubaan yang tidak diingini ini: ibu saya belajar cara menyimpan sesuatu di Instagram. Tidak pasti bagaimana ia akan mempengaruhi strategi media sosial anda pada masa hadapan, tetapi saya cuma fikir anda patut tahu.)

Bertanya pengikut untuk menyimpan may actua Jadilah "godam" untuk mendapatkan kandungan anda dipaparkan dalam lebih banyak suapan. Jenama tersebut yang meminta orang ramai menyimpan siaran mereka untuk menyertai peraduan? Mereka mungkin melakukan perkara yang betul, kerana lazimnya matlamat peraduan Instagram adalah untuk meningkatkan kesedaran jenama dan pengikut — dan menyimpan nampaknya membuat siaran anda di hadapan lebih ramai orang.

Bahawa dikatakan:pengguna mungkin tidak lama lagi bosan ditanyauntuk "menyimpan" siaran yang sebenarnya tidak "boleh disimpan, menjadikan koleksi mereka tidak teratur dan menjadikan ciri itu tidak berguna. Oleh itu, gunakan penggodaman ini dengan berhati-hati dan hanya apabila matlamat utama siaran anda adalah untuk meningkatkan kesedaran jenama .

Dan ambil perhatian: strategi Instagram yang sihat tidak boleh bertahan dengan jangkauan sahaja. Akhirnya, anda masih perlu mempunyai kandungan yang hebat dan menarik jika anda akan memanfaatkan sepenuhnya jangkauan itu dan membina hubungan jangka panjang dengan pengikut anda.

Jika kadar penglibatan yang tinggi adalah yang anda idamkan, inilah kebenarannya: Rahsia sebenar untuk penglibatan yang hebat ialah membina strategi media sosial dan kalendar kandungan holistik di sekitar kandungan menarik yang memberi inspirasi kepada orang ramai untuk menyukai, mengulas, berkongsi dan, ya, menyimpan juga. Lagipun, jika orang melihat siaran anda dan tidak menikmatinya, apa gunanya?

Tetapi semua yang dikatakan... ini adalah saiz sampel yang sangat kecil yang berlaku selama seminggu pada akaun peribadi saya daripada 1,600 pengikut, jadi sila ambil pelajaran ini dengan sebutir garam. Atau, lebih baik lagi, lakukan percubaan anda sendiri untuk mengetahui cara siaran anda sendiri.

Ingin membaca lebih lanjut tentang wartawan SMMExpert yang berani meletakkan reputasi Instagram mereka sendiri? Terokai semua percubaan media sosial kami di sini.

Buat siaran Instagram yang layak disimpan menggunakan SMMExpert. Daripada satu papan pemuka, anda boleh menjadualkan dan menerbitkan siaran, melibatkan khalayak anda dandapatkan data berguna daripada eksperimen seperti ini. Cuba percuma hari ini.

Mulakan

Kembang di Instagram

Cipta, analisis dan jadualkan siaran, Cerita dan Kekili Instagram dengan mudah dengan SMMExpert. Jimat masa dan dapatkan keputusan.