Pssst, a dëgjuat? Algoritmi i Instagramit i pëlqen pëlqimet… por dashuron kursen.

Ose të paktën këtë pohojnë profesionistët e marketingut të mediave sociale. Titujt janë, le të themi, intensive.

"Ruajtjet në Instagram janë Super Like e Re!" “Harrojini pëlqimet, kursimet do të rrisin Instagramin tuaj.” "Instagram Saves po kursen fjalë për fjalë ditën."

Ndikuesit dhe markat e kanë marrë parasysh dhe ne kemi parë një fluks llogarish që inkurajojnë ndjekësit të ruajnë postimet në Koleksione, ose të zhvillojnë konkurse që kërkojnë një Save për të hyrë.

Për shembull, këtu është një ndikues i adhurueshëm i vogël që u kërkon ndjekësve "SVE" dhe "SHR"…

Një postim i shpërndarë nga Official Journey Reneé🇯🇲🇺🇸 (@journey_renee_ )

… dhe këtu është një studio fitnesi me bazë në Vankuver që ofron një dhuratë për ata që ruajnë postimin dhe ndjekin disa udhëzime të tjera.

Një postim i shpërndarë nga TurF (@ turfliving)

Por a bën ndonjë gjë kursimi vërtet ? Apo thjesht grumbullon koleksionet tona të organizuara saktësisht? (Qëndroni jashtë dosjes sime "Benson's Best Outfits", ju lutem dhe faleminderit!)

Koha për të vënë në provë teorinë - dhe llogarinë time në Instagram - për të zbuluar një herë e mirë nëse kursimet janë çelësi për të rritur angazhimin… ose thjesht një grup reklamash.

Çfarë është një kursim në Instagram?

Para se të kuptojmë nëse ose si kursimet mund të ndihmojnë në rritjen e angazhimit tuaj, le të sqarojçfarë është një kursim në Instagram.

Shikoni ikonën e vogël të shiritit në fund djathtas të një postimi? Prekni atë dhe ai postim do të shtohet në dosjen tuaj të ruajtur.

Mund të hyni në dosjen tuaj të ruajtur duke shkuar te profili juaj, duke klikuar ikonën e menysë (tre rreshta horizontale) në këndin e sipërm djathtas dhe duke zgjedhur "Ruajtur".

Në dosjen tuaj të ruajtur, mund të krijoni Koleksione - "Ide për pushime", "Receta", "Prerje flokësh për të marrë Gjatë krizës sime në mes të jetës,” etj — duke trokitur ikonën + në këndin e sipërm djathtas.

Për të renditur një postim në një nga ato koleksione, thjesht prekni dhe mbajeni ikonën e shiritit. Koleksionet tuaja do të shfaqen në fund të ekranit; thjesht prekni atë në të cilën dëshironi të renditni postimin dhe ai do të jetë aty duke ju pritur kur të vijë koha për të vlerësuar prerjen më të mirë të pixie për formën tuaj të fytyrës.

Hipoteza: " Saves” ndihmon që postimet tuaja në Instagram të kenë më shumë shtrirje sesa “Pëlqimet”

Mirë, tani që të gjithë e kemi të qartë se çfarë është kursimi… pse kaq shumë njerëz duket se mendojnë se kanë rëndësi?

Teoria është se algoritmi i Instagram tani vlerëson "kursjet" mbi pëlqimet, sepse tregon se vlera e përmbajtjes suaj është aq e lartë sa përdoruesit duan ta fusin atë për t'u referuar përsëri më vonë. Një like, ndërkohë, është vetëm një blic në tigan, një ngërç kalimtar! Një kursim është angazhim .

Ndërsa ne e dimë që algoritmi i Instagram merr kursimet në konsideratëkur përpiqesh të përcaktosh forcën e një marrëdhënieje, ideja se kursimet do të ishin më më të fuqishme se pëlqimet (veçanërisht kur është një tipar më pak i dukshëm dhe i përdorur rrallë për shumë përdorues) duket paksa jashtë markës.

Megjithëse shumë ndikues dhe reporterë të mediave sociale kanë postuar kohët e fundit për fuqinë e kursimeve, ne nuk duhet t'u besojmë vetëm verbërisht atyre burimeve. (Pa ofendim, ndikues! Ju lutemi na etiketoni!)

Në vend të kësaj, le ta vëmë në provë teorinë.

Metodologjia

Për të provuar nëse kursen rritjen e angazhimit në një postim të caktuar, kam përdorur mjetin e planifikimit të SMMExpert për të planifikuar gjashtë postime për të dalë gjatë dy ditëve në llogarinë time personale në Instagram.

Tre nga titrat do të ishin në mënyrë eksplicite duke u kërkuar njerëzve të ruajnë postim. Tre nga titrat në mënyrë eksplicite u kërkuan njerëzve mos të ruanin postimin dhe në vend të kësaj thjesht të ndërveprojnë me postimin siç mund të ndodhnin normalisht.

Për t'u përpjekur që edhe në fushën e lojës, për sa i përket përmbajtjes, dhe sigurohuni që të mos i anashkaloja rastësisht rezultatet duke shfaqur përmbajtje më të mirë në postimet "ruajtur" sesa postimet "jo të ruajtura", brenda këtyre gjashtë postimeve, kam krijuar çifte të ngjashme tematike dhe vizuale:

• Dy foto të qenve me pulovra, të marra nga faqja e fotografive pa pagesë Unsplash, njëra me mbishkrimin "ju lutemi ruaj" dhe tjetra pa
• Dy foto me birila për smoothie (gjithashtu nga Unsplash), njëra me një "ju lutemi ruaj" mbishkrimi dhenjë pa
• Dy dizajne grafike, të bazuara në tekst, të bëra me mjetin e dizajnit falas Canva, një me titullin "ju lutemi ruaj" dhe një pa

Dhe për t'u siguruar që koha e ditës të mos prishte rezultatet (sepse ne e dimë që ka momentet më të mira për të postuar në Instagram), postova postimet e ruajtura dhe ato jo të ruajtura në të njëjtën kohë në ditë të ndryshme. Të martën, postimet doli në orën 9 të mëngjesit, 12 pasdite. dhe 16:00; tre të tjerët dolën të mërkurën në të njëjtat orë.

Rezultatet

Unë do të ndalem në ndjekje: postimet që u ruajtën kishin një shtrirje shumë më të madhe se postimet e paruajtura… por kjo jo domosdoshmërisht përkthehej në më shumë pëlqime, komente ose shpërndarje.

Le të gërmojmë me disa detaje.

Së pari: është një betejë e kupave të mëngjesit! Unë postova dy foto të bukura me gota smoothie, me mbishkrime të detajuara që shpjegonin se çfarë po përpiqesha të bëja me këtë eksperiment, sepse unë jam një shkencëtare etike dhe gjithashtu nuk doja që të gjithë të mendonin se më kishin hakuar. (Normalisht, përmbajtja ime anon më shumë drejt kategorisë "ilustrime të palidhura" ose "rinovimi im po më shkatërron jetën", të cilën njerëzit kanë më shumë gjasa ta bllokojnë në heshtje sesa ta ruajnë në thesar për një jetë.)

Për të përcaktuar se cilat nga këto postime ishin më tërheqëse, vendosa të përdor një kalkulator angazhimi që mat angazhimet sipas përshtypjeve. Ne do të marrim angazhimet totale (në këtë rast, unë do ta konsideroj atëpër të bërë një pëlqim, koment ose ndarje) dhe pjesëtojeni me numrin e njerëzve që e panë atë për të marrë një "normë angazhimi".

Shtatëdhjetë e shtatë persona e ruajtën këtë foto tas smoothie, sipas kërkesës. Ai arriti në 612 persona, sipas analitikëve në platformë të Instagram. Gjithashtu ka marrë 49 pëlqime dhe 3 komente. (Nuk kishte shpërndarje në këtë rast.) Kjo funksionon në një përqindje angazhimi prej 8% për këtë postim.

Le të shohim se si krahasohet postimi i tasit të mëngjesit pa kursim.

Ky postim kishte zero kursime, siç kërkova unë. (Dëgjim fantastik, të gjithë!) Arriti ende 430 persona dhe mori 32 pëlqime dhe 5 komente. Asnjë aksion. Kjo është një përqindje angazhimi prej… 8% .

Më shumë njerëz panë postimin që kishte një shkallë të lartë kursimi, por përqindja e shikuesve që pëlqeu ose komentoi mbeti e njëjta gjë si për postimin e ruajtur ashtu edhe për atë të pa ruajtur. Hmmm.

Mirë, te krahasimi qen-ha-qen. Cila prej këtyre fotove të argjilës — ruaj ose pa kursim — mori më shumë angazhim?

U kërkova njerëzve që ta ruanin këtë qen në një foto me triko dhe 80 persona të detyruar. Mora gjithashtu:

• 78 pëlqime
• 3 komente
• 13 shpërndarje

Në total, ky postim kishte një arritja e 770 … që do të thotë se angazhimi në këtë hyrje ishte 12% , nëse i kam përmbledhur ato numra si duhet.

U luta njerëzit jo për të ruajtur këtë foto qeni, dhe ata nuk e bënë. Akoma mblodhi:

• 75pëlqime
• 1 share
• 4 komente

Gjithashtu arriti 522 persona. Shkalla e angazhimit për këtë arkivol me syze rezulton të jetë 15% … pak më e lartë se postimi "shpëtomë" i të njëjtit topth me një veshje tjetër.

Për krahasimin e fundit, le të shikoni se si shkuan dy postimet e mia grafike tipografike.

Nuk mund të isha më i qartë se doja që njerëzit ta ruanin këtë, dhe 98 njerëz e dëgjuan. (Faleminderit, derrat e mi të ëmbël!)

Ky ishte nga 596 persona që e panë postimin në total. Ai mori më pak pëlqime nga të gjitha postimet e mia këtë javë, megjithatë - vetëm 25 - dhe 4 komente. Nuk kishte aksione për këtë. Kjo do të thotë se ka pasur vetëm një përqindje angazhimi 4% .

Një hov e ruajti këtë postim, pavarësisht mesazhit tim shumë të qartë për të mos, por ndonjëherë dikush ka për të hequr dorë nga kontrolli dhe për të lënë internetin të bëjë atë që do të bëjë. Ai kishte një shtrirje prej 488, dhe mblodhi 38 pëlqime, asnjë ndarje dhe vetëm një koment. Shkalla e angazhimit? 8% .

Për pasardhësit, këtu janë rezultatet analitike të SMMExpert që ndjekin pëlqimet dhe komentet kryesore:

Dhe këtu janë statistikat nga analitika në platformë e Instagram-it:

Por më e dobishme është ndoshta ky grafik që kam bërë që kondenson mesataret e ftohta dhe të vështira për çdo lloj postimi. (Komiteti Pulitzer, kur të vijë koha për të dhënë çmimin tuaj të gazetarisë së të dhënave, ju e dini se ku të gjeniunë.)

* Nuk kam llogaritur aksionet mesatare këtu sepse në të vërtetë ishte vetëm një postim që mori disa, gjë që do t'i anonte rezultatet shumë pak.

Çfarë nënkuptojnë rezultatet?

Në përgjithësi, secili prej postimeve që u “ruajtën” kishte një shtrirje dukshëm më të lartë (nga afërsisht 38%) — ata përfunduan përpara më shumë syve.

Megjithatë, kjo nuk u përkthye domosdoshmërisht në ndërveprime të tjera të vlefshme : pëlqime, shpërndarje dhe komente.

(Një tjetër rezultat i paqëllimshëm i këtij eksperimenti: nëna ime mësoi se si t'i ruante gjërat në Instagram. Nuk jam i sigurt se si kjo do të ndikojë në strategjinë tuaj të mediave sociale në vazhdim, por thjesht mendova se duhet ta dini.)

Pyetja ndjekësit për të shpëtuar mund actua Mund të jetë një "hak" për të shfaqur përmbajtjen tuaj në më shumë burime. Ato marka që u kërkojnë njerëzve të ruajnë postimet e tyre për t'u përfshirë në një konkurs? Ata ndoshta po bëjnë gjënë e duhur, sepse zakonisht qëllimi i një konkursi në Instagram është të rrisë ndërgjegjësimin për markën dhe ndjekësit — dhe kursimet duket se i bëjnë postimet tuaja para më shumë syve.

Thënë kjo: përdoruesit së shpejti mund të lodhen duke u pyeturpër të "ruajtur" postimet që në fakt nuk janë "të ruhen, duke i bërë koleksionet e tyre të çorganizuara dhe duke e bërë funksionin të padobishëm. Pra, përdorni këtë hack me masë dhe vetëm kur qëllimi kryesor i postimit tuaj është të rrisë ndërgjegjësimin për markën .

Dhe vini re: një strategji e shëndetshme në Instagram nuk mund të mbijetojë vetëm me arritjen. Në fund të fundit, ju duhet të keni ende përmbajtje të mrekullueshme dhe tërheqëse nëse do të përfitoni sa më shumë nga kjo shtrirje dhe do të krijoni marrëdhënie afatgjata me ndjekësit tuaj.

Nëse ritmet e larta të angazhimit janë ato që kërkoni, ja e vërteta: Sekreti i vërtetë i angazhimit të madh është ndërtimi i një strategjie holistik të mediave sociale dhe kalendarit të përmbajtjes rreth përmbajtjes bindëse që frymëzon njerëzit të pëlqejnë, komentojnë, ndajnë dhe, po, të kursejnë gjithashtu. Në fund të fundit, nëse njerëzit po i shohin postimet tuaja dhe nuk i shijojnë ato, çfarë kuptimi ka?

Por gjithçka që u tha… kjo ishte një madhësi shumë e vogël mostre që u zhvillua gjatë një jave në llogarinë time personale prej 1600 ndjekësve, prandaj ju lutemi, merrni këtë mësim me pak kripë. Ose, më mirë akoma, bëni eksperimentin tuaj për të zbuluar se si shkojnë postimet tuaja.

Doni të lexoni më shumë rreth gazetarëve të guximshëm të SMMExpert që vënë reputacionin e tyre në Instagram? Eksploroni të gjitha eksperimentet tona të mediave sociale këtu.

Krijoni postime të vlefshme në Instagram duke përdorur SMMExpert. Nga një panel i vetëm, ju mund të planifikoni dhe publikoni postime, të angazhoni audiencën tuaj dhemerrni të dhëna të dobishme nga eksperimente të tilla. Provojeni falas sot.

Filloni

Rrituni në Instagram

Krijoni, analizoni dhe programoni me lehtësi postimet, tregimet dhe rrotullat në Instagram me SMMExpert. Kurseni kohë dhe merrni rezultate.