Avete sentito? All'algoritmo di Instagram piacciono i "like"... ma non è così. amori salva.

O almeno questo è quanto sostengono i professionisti del social media marketing. I titoli dei giornali sono, come dire, intensi.

"I salvataggi di Instagram sono i nuovi super like!", "Dimenticate i like, i salvataggi faranno crescere il vostro Instagram", "I salvataggi di Instagram stanno letteralmente salvando la giornata".

Gli influencer e i marchi hanno preso nota e abbiamo assistito a un'affluenza di account che incoraggiano i follower a salvare i post nelle Raccolte o che organizzano concorsi che richiedono un salvataggio per partecipare.

Per esempio, ecco un'adorabile influencer bambina che chiede ai follower di "SVE" e "SHR"...

Un post condiviso da Official Journey Reneé🇯🇲🇺🇸 (@journey_renee_)

... ed ecco uno studio di fitness con sede a Vancouver che offre un omaggio a chi salva il post e segue alcune altre istruzioni.

Un post condiviso da TurF (@turfliving)

Ma il risparmio davvero o non fa altro che rovinare le nostre raccolte organizzate in modo preciso (non toccare la mia cartella "I migliori outfit di Benson", per favore e grazie).

È arrivato il momento di mettere alla prova la teoria - e il mio account Instagram - per scoprire una volta per tutte se i salvataggi sono la chiave per aumentare l'engagement... o solo un mucchio di pubblicità.

Che cos'è un salvataggio su Instagram?

Prima di capire se e come i salvataggi possono contribuire ad aumentare l'engagement, chiariamo cos'è un salvataggio su Instagram.

Vedete la piccola icona a forma di nastro in basso a destra di un post? Toccatela e il post verrà aggiunto alla vostra cartella di salvataggio.

È possibile accedere alla cartella salvata andando sul proprio profilo, facendo clic sull'icona del menu (tre linee orizzontali) nell'angolo in alto a destra e selezionando "Salvati".

Nella cartella salvata è possibile creare delle raccolte - "Idee per le vacanze", "Ricette", "Tagli di capelli da prendere durante la crisi di mezza età" e così via - toccando l'icona + nell'angolo in alto a destra.

Per ordinare un post in una di queste raccolte, basta toccare e tenere premuta l'icona del nastro. Le raccolte appariranno nella parte inferiore dello schermo; basta toccare quella in cui si desidera ordinare il post e sarà lì ad aspettarvi quando sarà il momento di valutare il miglior taglio pixie wispy per la forma del viso.

Ipotesi: i "salvataggi" aiutano i vostri post su Instagram a raggiungere un numero maggiore di "Mi piace".

Ok, ora che è chiaro che cos'è un salvataggio... perché tante persone sembrano pensare che sia importante?

La teoria è che l'algoritmo di Instagram ora valorizza i "salvataggi" rispetto ai "like", perché indica che il valore del vostro contenuto è così alto che gli utenti vogliono conservarlo per consultarlo di nuovo in un secondo momento. Un "like", nel frattempo, è solo un lampo di genio, una cotta fugace! Un salvataggio è impegno .

Anche se sappiamo che l'algoritmo di Instagram prende in considerazione i salvataggi quando cerca di determinare la forza di una relazione, l'idea che i salvataggi sarebbero di più potente dei like (in particolare quando si tratta di una funzione meno ovvia e raramente utilizzata da molti utenti) sembra un po' fuori dal marchio.

Anche se ultimamente molti influencer e giornalisti dei social media hanno parlato del potere dei salvataggi, non dovremmo fidarci ciecamente di queste fonti (senza offesa, influencer! Per favore, taggateci!).

Mettiamo invece alla prova la teoria.

Metodologia

Per verificare se i salvataggi aumentano l'engagement su un determinato post, ho utilizzato lo strumento di pianificazione di SMMExpert per programmare sei post da pubblicare nel corso di due giorni sul mio account Instagram personale.

Tre delle didascalie chiedevano esplicitamente di salvare il post. Tre delle didascalie chiedevano esplicitamente di salvare il post. non di salvare il post e di interagire con il post come farebbero normalmente.

Per cercare di uniformare il campo di gioco, dal punto di vista dei contenuti, e assicurarmi di non falsare accidentalmente i risultati presentando contenuti migliori nei post "salvati" rispetto a quelli "non salvati", all'interno di questi sei post ho creato abbinamenti simili dal punto di vista tematico e visivo:

• Due foto di cani in maglione, tratte dal sito di foto stock gratuite Unsplash, una con la didascalia "please save" e una senza.
• Due foto di smoothie bowls (sempre da Unsplash), una con didascalia "please save" e una senza.
• Due progetti grafici e testuali realizzati con lo strumento di design gratuito Canva, uno con la didascalia "please save" e uno senza.

E per assicurarmi che l'ora del giorno non influenzasse i risultati (perché sappiamo che ci sono momenti migliori per postare su Instagram), ho pubblicato i post di salvataggio e quelli non di salvataggio alla stessa ora in giorni diversi. Martedì, i post sono stati pubblicati alle 9.00, alle 12.00 e alle 16.00; gli altri tre sono stati pubblicati mercoledì alle stesse ore.

Risultati

Andrò dritto al punto: i post salvati hanno avuto una portata molto più alta di quelli non salvati... ma ciò ha fatto non si traducono necessariamente in un maggior numero di like, commenti o condivisioni.

Entriamo nel dettaglio.

Ho postato due bellissimi scatti di smoothie bowls, con didascalie dettagliate che spiegavano cosa stavo cercando di fare con questo esperimento, perché sono uno scienziato etico e non volevo che tutti pensassero che fossi stato hackerato (di solito i miei contenuti si orientano più verso la categoria "illustrazioni sconsiderate" o "la mia ristrutturazione mi sta rovinando la vita", che le persone sonopiù probabile che si blocchi tranquillamente piuttosto che si conservi per farne tesoro per tutta la vita).

Per determinare quali di questi post sono stati più coinvolgenti, ho deciso di utilizzare un calcolatore di coinvolgimento che misura il coinvolgimento in base alle impressioni. Prendiamo il totale dei coinvolgimenti (in questo caso, consideriamo un like, un commento o una condivisione) e dividiamo per il numero di persone che lo hanno effettivamente visto per ottenere un "tasso di coinvolgimento".

Settantasette persone hanno salvato questa foto di smoothie bowl, come richiesto. Secondo gli analitici di Instagram, la foto ha raggiunto 612 persone e ha ricevuto 49 "mi piace" e 3 commenti (in questo caso non ci sono state condivisioni). 8% per questo post.

Vediamo come si colloca il post della ciotola per la colazione non salvifica.

Questo post ha avuto zero salvataggi, come avevo richiesto (ottimo ascolto, tutti!) Ha comunque raggiunto 430 persone e ha ottenuto 32 like e 5 commenti. Nessuna condivisione. Questo è un tasso di coinvolgimento di... 8% .

Altre persone sega il post che aveva un'alta percentuale di salvataggio, ma la percentuale di spettatori che hanno apprezzato o commentato è rimasta la stessa sia per il post salvato che per quello non salvato.

Ok, passiamo al confronto cane-mangia-cane: quale di queste foto di carlino - salvate o non salvate - ha ricevuto più engagement?

Ho chiesto alle persone di salvare questo cane in una foto con il maglione, e 80 persone hanno risposto. Ho anche ricevuto:

• 78 likes
• 3 commenti
• 13 azioni

In totale, questo post ha avuto un portata del 770 ... il che significa che l'impegno su questa voce è stato 12% se ho calcolato bene i numeri.

Ho pregato le persone non per salvare la foto di questo cane, ma non l'hanno fatto:

• 75 likes
• 1 azione
• 4 commenti

Inoltre raggiunto 522 Il tasso di coinvolgimento per questo carlino occhialuto è pari a 15% ... leggermente superiore al post "salvami" dello stesso carlino in una veste diversa.

Per l'ultimo confronto, vediamo come sono andati i miei due post grafici tipografici.

Non avrei potuto essere più chiara nel dire che volevo che la gente salvasse questo progetto, e 98 persone mi hanno ascoltato (grazie, mie dolci cavie!).

Questo era fuori dal 596 persone Il post ha ricevuto il minor numero di "mi piace" di tutti i miei post di questa settimana - solo 25 - e 4 commenti. Non ci sono state condivisioni per questo post, il che significa che ha avuto solo una 4% di tasso di coinvolgimento .

Un cretino ha salvato questo post, nonostante il mio chiarissimo messaggio di non farlo, ma a volte bisogna abbandonare il controllo e lasciare che internet faccia quello che deve fare. Ha avuto una portata di 488, e ha raccolto 38 like, nessuna condivisione e un solo commento. Il tasso di coinvolgimento? 8% .

Per i posteri, ecco i risultati analitici di SMMExpert, che monitorano i principali like e commenti:

Ed ecco le statistiche degli analytics di Instagram all'interno della piattaforma:

Ma più utile è probabilmente questo grafico che ho realizzato per condensare le medie di ogni tipo di post (commissione Pulitzer, quando verrà il momento di assegnare il premio per il giornalismo dei dati, sapete dove trovarmi).

* Non ho calcolato la media delle condivisioni in questo caso perché c'è stato un solo post che ne ha ottenute poche, il che avrebbe falsato i risultati di parecchio.

Cosa significano i risultati?

Nel complesso, tutti i post che sono stati "salvati" hanno avuto una portata significativamente più elevata. (di circa il 38%) - sono finiti davanti a un maggior numero di occhi.

Tuttavia, questo non si è necessariamente tradotto in altre interazioni di valore. : like, condivisioni e commenti.

(Un altro risultato non intenzionale di questo esperimento: mia madre ha imparato a salvare le cose su Instagram. Non so come questo possa influire sulla vostra strategia di social media in futuro, ma ho pensato che dovreste saperlo).

Chiedere ai follower di salvare può essere in realtà un "hack" per far apparire i vostri contenuti in un maggior numero di feed. Quei marchi che chiedono alle persone di salvare i loro post per partecipare a un concorso, probabilmente stanno facendo la cosa giusta, perché di solito l'obiettivo di un concorso Instagram è quello di aumentare la consapevolezza del marchio e i follower. e i salvataggi sembrano portare i vostri post davanti a un maggior numero di occhi.

Detto questo: gli utenti potrebbero presto stancarsi di sentirsi chiedere di "salvare" post che in realtà non sono "salvabili", rendendo le loro collezioni disorganizzate e rendendo la funzione inutile. Quindi usate questo hack con parsimonia e solo quando l'obiettivo primario del post è quello di aumentare la notorietà del marchio .

E attenzione: una strategia Instagram sana non può sopravvivere solo grazie alla portata. In definitiva, per sfruttare al meglio la portata e costruire relazioni a lungo termine con i vostri follower, dovete avere contenuti eccellenti e coinvolgenti.

Se quello che cercate è un alto tasso di coinvolgimento, ecco la verità: il vero segreto per un grande coinvolgimento è costruire una strategia olistica per i social media e un calendario di contenuti intorno a contenuti convincenti che ispirino le persone a mettere like, commentare, condividere e, sì, anche salvare. Dopotutto, se le persone vedono i vostri post e non li apprezzano, che senso ha?

Detto questo... si è trattato di un campione molto piccolo che ha avuto luogo nell'arco di una settimana sul mio account personale di 1.600 follower, quindi prendete questa lezione con le molle. O, meglio ancora, fate il vostro esperimento per scoprire come vanno i vostri post.

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