Průvodci Instagramem jsou jedním z nejnovějších způsobů sdílení obsahu na platformě. Od roku 2020, kdy byla tato funkce poprvé představena (spolu s funkcemi Live, Shops, Reels a změněnou domovskou obrazovkou - uff), objevují značky po celém světě způsoby, jak Průvodce začlenit do svých marketingových strategií. A vzhledem k tomu, že Instagram denně používá téměř 1,5 miliardy lidí, nabízí každá nová funkce vážný potenciál.dosah.

Průvodce Instagramem se však od ostatních funkcí aplikace něčím liší: k vytvoření průvodce nepotřebujete vytvářet žádný nový obsah. Vyčerpaní správci sociálních sítí, radujte se! Průvodce spočívá v tom, že vezmete již existující fotografie, videa a příspěvky a shromáždíte je dohromady: představte si to jako rodinné fotoalbum, bez trapných fotek z vany.

Přečtěte si přehled průvodců Instagramem, návod krok za krokem, jak je vytvořit, a několik příkladů použití průvodců jako účinné marketingové strategie.

Bonus: Stáhněte si zdarma kontrolní seznam který odhaluje přesné kroky, které použil fitness influencer, aby se dostal z 0 na více než 600 000 sledujících na Instagramu bez rozpočtu a drahého vybavení.

Co je Instagram Guides?

Průvodce Instagramem je formát obsahu, který kombinuje vizuální a textové prvky. Každý průvodce je kurátorovaná sbírka existujících příspěvků na Instagramu doplněná o popisy, komentáře, recepty atd. Průvodci jsou podobní příspěvkům na blogu a poskytují tvůrcům více prostoru než tradiční příspěvky ke sdílení doporučení, vyprávění příběhů, vysvětlování návodů krok za krokem apod.

Zdroj:

Průvodci obsahují titulní obrázek, název, úvod, vložené příspěvky na Instagramu a volitelné popisy příspěvků.

Po vytvoření prvního Průvodce se na vašem profilu objeví karta s ikonou brožury (spolu s vašimi příspěvky, videi, navijáky a označenými příspěvky).

Zdroj:

Průvodce nemohou ostatní uživatelé lajkovat ani komentovat - jde spíše o jednosměrné sdílení, jako když čtete knihu nebo sledujete televizi. Lze je však sdílet v aplikaci Instagram Stories a prostřednictvím přímých zpráv.

Příspěvky v průvodci lze upravovat, přidávat nebo odstraňovat (to je další věc, která je odlišuje od jiných typů příspěvků na Instagramu - je zde mnohem větší prostor pro úpravy, pokud uděláte chybu nebo potřebujete obsah obnovit).

3 typy průvodců Instagram

Zde je stručný přehled různých druhů průvodců, které můžete na Instagramu vytvořit.

Průvodci místy

To je myšlenka, kvůli které Instagram Guides vznikl: sdílení skvělých míst, ať už jde o skrytá místa pro kempování, restaurace s levnými happy hours nebo nejlepší veřejné toalety v New Yorku (to jsem si vymyslel, ale je to dobrý nápad, ne?). Tyto průvodce jsou zaměřené na geografii a obvykle se soustředí na nějaké téma. Například kde v Seattlu sehnat veganské nachos.

Zdroj:

Průvodci produkty

Tento typ průvodců je skvělý pro malé podniky, které chtějí prodávat produkty a služby přímo na Instagramu.

Průvodce produkty jsou integrovány s Instagram Shops (takže do průvodce nelze přidat nic, co není produktem v Shops). Pokud jste značka, která prodává produkty, můžete tyto druhy průvodců použít pro sdílení nových produktů nebo pro shromáždění několika produktů v určité kategorii, jako je např. Naše kolekce plavek 2022 nebo 9 nejlepších knoflíkových svršků na brunch s tchyní a tchánem Pokud jste tvůrce, můžete vytvářet průvodce pomocí zboží svých oblíbených značek (a možná na tom i vydělat).

Zdroj:

Poštovní průvodci

Tento typ průvodce se neřídí zeměpisnými značkami ani produkty ze záložky rge Instagram Shop - je to nejotevřenější typ průvodce a umožňuje vám největší volnost, pokud jde o obsah, který můžete zahrnout. Do průvodce lze zahrnout jakýkoli veřejný příspěvek, takže to může být cokoli od Jak meditovat, aniž byste usnuli na 8 mopsů, které chci obejmout .

Jak vytvořit průvodce Instagramem v 9 krocích

Chcete-li vytvořit průvodce Instagramem, postupujte podle následujících kroků a vytvořte průvodce s příspěvky, produkty nebo místy.

1. Ve svém profilu klikněte na symbol plus v pravém horním rohu a vyberte možnost Průvodce .

2. Chcete-li vybrat typ průvodce, klepněte na možnost Příspěvky , Produkty , nebo Místa .

3. V závislosti na tom, čeho se váš průvodce týká, máte různé možnosti výběru obsahu.

• Pro Instagram Průvodce po místech: Vyhledávejte zeměpisné značky, používejte uložená místa nebo používejte místa, která jste označili zeměpisnými značkami ve svých vlastních příspěvcích.
• Pro Instagram Průvodci produkty: Vyhledávejte značky nebo přidávejte produkty ze svého seznamu přání.
• Pro Instagram Průvodci k příspěvkům: Použijte příspěvky, které jste si uložili, nebo své vlastní příspěvky.

4. Klepněte na tlačítko Další .

5. Přidejte název a popis průvodce. Pokud chcete použít jinou titulní fotografii, klepněte na možnost . Změna titulní fotografie .

6. Dvakrát zkontrolujte předvyplněný název místa a podle potřeby jej upravte. Pokud chcete, přidejte popis.

7. Klepněte na tlačítko Přidat místo a opakujte kroky 4-8, dokud nebude průvodce kompletní.

8. Klepněte na tlačítko Další v pravém horním rohu.

9. Klepněte na tlačítko Sdílet .

Tip : Nejjednodušší způsob, jak rychle přidat věci do průvodce, je uložit je předem, takže se ujistěte, že jste stiskli tlačítko "uložit" na místech nebo příspěvcích, které chcete zahrnout (nebo, pokud používáte produkty, přidejte je do seznamu přání). Tímto způsobem bude mít Instagram obsah vašeho průvodce předem uložený na jednom místě: není nutné ho hledat.

Bonus: Stáhněte si zdarma kontrolní seznam který odhaluje přesné kroky, které použil fitness influencer, aby se dostal z 0 na více než 600 000 sledujících na Instagramu bez rozpočtu a drahého vybavení.

13 způsobů, jak využít Instagram Guides pro své podnikání

Pokud jste zvědaví na průvodce a nevíte, kde začít, obraťte se na odborníky. Zde je několik příkladů způsobů, jak využít průvodce Instagramem k pozvednutí vaší značky.

1. Vytvořte průvodce dárky

Trendy se mění, ale konzumerismus zůstává - a přiznejme si, že na nic se nemůžeme spoléhat víc než na příliš rychle přicházející sváteční sezónu. A dárkové průvodce nejsou určeny jen pro zimní svátky: můžete je vytvořit pro Valentýna, Den matek a otců, svatby nebo narozeniny (nebo opravdu jakoukoli hyper-specifickou příležitost, po které vaše srdce touží - oslava výročí adopce psa, někdo?) a předvést svůjoblíbené produkty.

Můžete vytvořit průvodce dárky, který bude obsahovat pouze produkty vaší značky, nebo ho rozšířit o nekonkurenční značky, které slouží stejnému publiku jako vy. Například společnost, která prodává zábavné pyžamové soupravy, může vytvořit průvodce vánočními dárky, který bude obsahovat také příjemné pantofle jiné značky. Je to dobrý způsob, jak budovat komunitu, a díky tomu nebude váš průvodce vypadat jako reklama.

Společnost Skin Gym, která se zabývá péčí o pleť, vytvořila dárkového průvodce, v němž uvádí své oblíbené produkty pro dárky ke Dni matek.

Zdroj: Instagram

2. Sestavte seznam tipů

Každý je na něco odborník - ať už je to noční turistika, loupání granátového jablka nebo dobrý spánek, je pravděpodobné, že vy (nebo vaše značka) máte dovednost, kterou stojí za to sdílet. Shromáždění seznamu tipů na určité téma je vynikající způsob, jak poskytnout službu svému publiku - dostanou od vás zdarma cenné rady, což pomáhá budovat vztah (a také zvyšuje pravděpodobnost, že budouPodívejte se na zbytek svého obsahu). Není to přímý způsob, jak získat příjmy (jako výše uvedený příklad průvodce dárky), ale podporuje to další důležitý prvek podnikání: důvěru spotřebitelů.

Výrobci mosazného nádobí Perrin a Rowe sestavili seznam tipů, jak navrhnout dokonalou technickou místnost. Zahrnuli do něj příklady od dalších tvůrců z oblasti designu a podpořili tak cenné vztahy i s nimi.

Zdroj: Instagram

3. Shromáždit příspěvky v rámci tématu

Pokud vaše firma nabízí více produktů nebo služeb a zveřejňuje různé typy obsahu (a to byste měli!), můžete je shromáždit v průvodci na určité téma. Například restaurace může vytvořit průvodce, který bude prezentovat pouze její dezerty, nebo prodejce sportovního vybavení může vytvořit průvodce nejlepším baseballovým vybavením.

Instagram automaticky organizuje váš profil chronologicky (alespoň v době psaní tohoto článku to tak bylo - jen bohové Insta vědí, co bude v budoucnu), takže vytvoření průvodců vašich příspěvků seskupených dohromady je pro vaše sledující užitečný způsob, jak najít přesně to, co hledají.

Tento veganský tvůrce vytváří průvodce po rostlinných restauracích ve svém okolí podle konkrétních témat, jako jsou nachos, pizza a knedlíky.

Zdroj: Instagram

4. Podělte se o své oblíbené produkty

Kreativních lidí se často ptáte, jaké nástroje používají při své práci - například podcastera se můžete zeptat, jaký mikrofon používá, nebo sochaře, jaký druh hlíny je jeho nejoblíbenější. Sdílení průvodce produkty dává vašim sledujícím zajímavý pohled do vašeho procesu a pomáhá dalším začínajícím tvůrcům najít ty nejlepší nástroje pro ně.

Tento umělec vytvořil průvodce všemi materiály, které používá ve svých obrazech, a usnadnil tak svému publiku nákup stejných materiálů. (Profesionální tip: pokud se zabýváte affiliate marketingem, může to být skvělý způsob, jak ho zapojit a vydělat nějaké peníze).

Zdroj: Instagram

5. Vytvořte seznam seřazených položek

Sestavování žebříčků (objektivně nebo subjektivně) je téměř stejně zábavné jako čtení - může to být zábavné cvičení pro budování týmu i skvělá metoda tvorby obsahu. Sdílejte své bestsellery, nejoblíbenější příspěvky nebo oblíbené produkty vašich zaměstnanců v podobě žebříčku. Můžete uspořádat soutěž nebo zveřejnit článek, ve kterém požádáte své publikum, aby sestavilo žebříček, a výsledky zveřejnit jako článek.Průvodce Instagramem.

Visit Brisbane vytvořil průvodce deseti nejoblíbenějšími pokrmy města (cuketové hranolky jsou na prvním místě).

Zdroj: Instagram

6. Sdílejte příběh nebo sdělení značky

Je těžké kontrolovat, co vaši noví sledující uvidí jako první dojem o vaší značce - s povolenými pouze 150 znaky v životopisu a novými příspěvky sdílenými každý den váš profil na první pohled neposkytuje divákům mnoho informací o tom, kdo jste.

Vytvoření průvodce Instagramem, který představí vaši společnost (a hodnoty, které vyznáváte), je ideální způsob, jak potenciálním sledujícím poskytnout přehled o vaší značce. Můžete sdílet historii společnosti, životopis zakladatele a některé z vašich nejprodávanějších produktů nebo dokonce cíle značky: berte to jako zábavnou alternativu k životopisu.

Společnost Brompton, která vyrábí jízdní kola, se v tomto průvodci na Instagramu podělila o historii společnosti a životopisy současných zaměstnanců.

Zdroj: Instagram

Většina lidí kamery GoPro zná, ale společnost GoPro UK vytvořila průvodce méně známými funkcemi tohoto produktu.

Zdroj: Instagram

7. Poskytněte pokyny krok za krokem

Podobně jako průvodce s tipy nebo radami poskytuje průvodce s návodem krok za krokem vašim sledujícím bezplatnou službu (jak velkorysé!). Jedná se o užitečný způsob, jak sestavit příspěvky dohromady, zejména pokud již na Instagramu provozujete sérii rad nebo poskytujete návody, jak na to.

Tento digitální tvůrce často sdílí návody jako kolotočové příspěvky, ale shromáždil je všechny dohromady v instagramovém průvodci, který zahrnuje různé strategie pro zlepšení duševního zdraví.

Zdroj: Instagram

8. Křičte na ostatní ve své komunitě

Je důležité si uvědomit, že průvodci Instagramem se neomezují pouze na váš vlastní obsah - můžete do nich zahrnout i příspěvky od jiných tvůrců nebo značek. To je přínosné jak pro vaše sledující, tak pro vaši společnost.

Průvodci s radami, příspěvky nebo produkty z více zdrojů budou užitečnější a budou sdělovat více informací než průvodci s jediným zdrojem. Zařazení obsahu od jiných značek (psst: ujistěte se, že se jejich hodnoty shodují s vašimi!) vám navíc pomůže vytvořit si s nimi pozitivní vztah. Budujete komunitu a navazujete cenná spojení - například zařazení značky do průvodce vám pomůžezvýšit pravděpodobnost, že s vámi budou chtít spolupracovat při rozdávání dárků.

I když technicky vzato nemusíte, je nejlepší požádat o svolení, než do průvodce Instagramem zahrnete příspěvek, který není váš. Pošlete rychlou zprávu DM, abyste se vyhnuli pozdějším nepříjemnostem.

Tato developerská společnost vytvořila na Instagramu průvodce, ve kterém popisuje nejlepší restaurace ve čtvrti, kde staví - je to dobrá reklama pro restaurace a užitečné informace pro lidi, kteří uvažují o nemovitostech v této oblasti.

Zdroj: Instagram

9. Spolupráce s tvůrcem

Instagram nabízí firmám spoustu způsobů spolupráce s tvůrci a průvodci jsou součástí této marketingové skládačky.

Můžete vytvářet průvodce, ve kterých se objeví ambasadoři vaší značky, spolupracovat s influencery na tvorbě průvodců na jejich účtu a podobně. Podobně jako výše uvedené to pomáhá podporovat komunitu. Navíc to pomáhá sdílet obsah s širším publikem: vaši sledující uvidí vašeho průvodce a uvidí ho i sledující tvůrce.

Značka šperků Ottoman Hands spolupracovala s tvůrci na tomto průvodci Instagramem zaměřeném na influencery.

Zdroj: Instagram

10. Sdílejte cestovního průvodce

Cestovatelský průmysl se vrhl na průvodce Instagramem, jakmile se stali dostupnými - a ať už je vaši sledující procházejí, aby skutečně plánovali cesty, získali inspiraci nebo jen snili o své příští dovolené, jsou velmi poutavé (a často i krásné).

Pokud jste společnost zaměřená na cestování, je to průvodce pro vás... ale chytré myšlení mimo rámec může spojit téměř jakoukoli značku s průvodcem zaměřeným na geografii. Například společnost vyrábějící běžecké boty by mohla poskytnout průvodce nejlepšími stezkami v určité oblasti nebo společnost vyrábějící krmivo pro kočky by mohla vytvořit průvodce hotely ve městě, které jsou vhodné pro kočky. Svět máte na dosah ruky! Sněte ve velkém!

Tato průvodcovská společnost z Filadelfie vytvořila letního průvodce místy, která stojí za to navštívit, a aktivitami, které se dají ve městě podniknout.

Zdroj: Instagram

11. Podporovat příčiny a poskytovat zdroje

Pro společnosti, které podporují různé kauzy a zapojují se do sociálního aktivismu, jsou průvodci Instagramu místem, kde mohou shrnout své úsilí a sdílet zdroje. Pokud vaše značka není zaměřena přímo na sociální aktivismus, můžete to dělat i tak - a vlastně byste měli! Využití vaší platformy pro sociální změnu je dobré, ať už jste nezisková organizace zaměřená na bezdomovectví, nebo firma vyrábějící ručně gumičky do vlasů.

U příležitosti měsíce černošské historie vytvořilo nakladatelství Random House průvodce po nezávislých knihkupectvích vlastněných černochy.

Zdroj: Instagram

12. Sdílení obsahu ze zákulisí

Značky v kreativním průmyslu často sdílejí obsah ze zákulisí (a internet to miluje). Pokud jste již na Instagramu sdíleli postup při tvorbě háčkovaných topů na ramena nebo ručně vyřezávaných holí, shromážděte tento obsah a vytvořte průvodce.

To pomáhá vašemu publiku pochopit více o vás a o tom, kolik práce stojí za vaším podnikáním, což je, jak víte, dobré pro podnikání.

Umělec @stickyriceco vytvořil průvodce Instagramem pro výroční výprodej, který obsahoval obsah ze zákulisí, například rozbalování nového produktu.

Zdroj: Instagram

13. Sdílejte výprodeje nebo speciální nabídky

Výše uvedený příklad také ukazuje, jak můžete využít průvodce Instagramem k propagaci výprodejů nebo speciálních nabídek vaší značky. Pomocí průvodců můžete sdílet, jaké produkty budete zahrnovat do výprodeje, fotky z procesu přípravy výprodeje nebo dokonce reference předchozích zákazníků.

A tím váš průvodce průvodci končí. Je čas začít vytvářet svého prvního průvodce Instagramem (nebo pokračovat ve zkoumání strategií pro marketing na Instagramu).

Spravujte svou marketingovou prezentaci na Instagramu společně s ostatními sociálními kanály a ušetřete čas pomocí nástroje SMMExpert. Z jediného ovládacího panelu můžete plánovat příspěvky a Stories, upravovat obrázky a měřit výkon. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte

Růst na Instagramu

Snadno vytvářejte, analyzujte a plánování příspěvků na Instagramu, Příběhů a natáčení se SMMExpert. Ušetřete čas a získejte výsledky.