Optimalizace sociálních médií (SMO) pomáhá majitelům firem, tvůrcům obsahu a marketérům sociálních médií vytěžit maximum z jejich přítomnosti na sociálních sítích.

Pochopení toho, jak optimalizovat své profily a příspěvky pro dosažení maximální návratnosti, může znít děsivě, ale sestavili jsme seznam jednoduchých taktik, které nevyžadují složitý průzkum klíčových slov ani technické znalosti.

Přečtěte si, jak:

• Zlepšení viditelnosti vaší značky na platformách sociálních médií
• Získejte větší zapojení do svých příspěvků
• Zvýšení návštěvnosti webových stránek z vašich profilů na sociálních sítích
• Větší prodej ze sociálních médií
• A další!

Bonus: Získejte bezplatnou šablonu strategie sociálních médií rychle a snadno naplánovat vlastní strategii. Využijte ji také ke sledování výsledků a k prezentaci plánu šéfovi, kolegům z týmu a klientům.

Co je optimalizace sociálních médií?

Optimalizace sociálních médií je proces vylepšování příspěvků na sociálních sítích (nebo celé strategie sociálních médií) za účelem dosažení lepších výsledků: rychlejšího růstu počtu sledujících, vyšší úrovně zapojení, většího počtu kliknutí nebo konverzí atd.

Optimalizace sociálních médií může zahrnovat mnoho různých technik a taktik, které se liší rozsahem a složitostí, např.:

• Základní vylepšení na úrovni jednotlivých příspěvků, např. položení zajímavé otázky v nadpisu příspěvku nebo zvolení vizuální podoby, která zaujme.
• Zlepšení na vysoké úrovni, např. nové vymezení tónu hlasu vaší značky na sociálních sítích.

V každém případě by optimalizace sociálních médií měla vycházet z analýzy výkonnosti, průzkumu publika a konkurence a/nebo z poznatků získaných prostřednictvím naslouchání sociálním sítím.

Berte SMO jako příležitost analyzovat a upravit to, co děláte na sociálních sítích, aby to fungovalo ještě lépe.

Výhody optimalizace sociálních médií

Zde se dozvíte, jak správná taktika optimalizace sociálních médií může přispět k vašemu úsilí v oblasti sociálních médií:

• Rychlejší růst počtu sledujících
• Pochopte své publikum na hlubší úrovni
• Zvýšení povědomí o značce na sociálních sítích
• Zlepšení dosahu na sociálních sítích
• Zlepšení kvality potenciálních zákazníků ze sociálních médií
• Prodávejte více svých produktů a služeb prostřednictvím sociálních kanálů
• Zvyšte míru zapojení

5 oblastí optimalizace sociálních médií (a techniky pro jejich zlepšení)

Na první pohled se může zdát, že přítomnost značky na sociálních sítích je bezproblémová, ale v zákulisí se děje mnoho věcí, které zajišťují, že účty na sociálních sítích jsou využívány co nejefektivněji.

Existuje 5 klíčových oblastí vaší sociální strategie, na jejichž optimalizaci je třeba se zaměřit pomocí různých technik:

1. Zásnuby
2. Růst počtu sledujících
3. Převody
4. Přístupnost
5. Celkový výkon

Přečtěte si, jak nejlépe optimalizovat jednotlivé kategorie.

1. Optimalizace pro lepší zapojení

Příspěvky ve správný čas

Abyste se na sociálních sítích někam dostali, musíte neustále zveřejňovat kvalitní obsah, který se vašemu publiku líbí. Věděli jste ale, že ho musíte zveřejňovat také v době, kdy je pravděpodobnější, že se s ním vaše publikum bude zabývat?

Přesně tak. V určitých denních a týdenních dobách je pravděpodobnější, že vaše publikum bude online. - a je pravděpodobnější, že si váš obsah oblíbí nebo na něj odpoví komentářem.

Zjistit, kdy je třeba zveřejňovat příspěvky na sociálních sítích, je náročné. Zvláště když se zvyky publika v jednotlivých odvětvích liší.

Provedli jsme průzkum, abychom určili univerzální nejlepší časy pro publikování na sociálních sítích, ale měli bychom je používat pouze jako obecné vodítko. To, co funguje pro vaše stránky na sociálních sítích a vaše publikum, se může lišit.

Proto se hodí nástroj pro plánování sociálních médií, který vám doporučí nejlepší časy pro publikování pro vaše jedinečné publikum. Možná jsme zaujatí, ale nástroj SMMExpert se nám líbí nejvíc hned z několika důvodů:

• poskytuje doporučení pro načasování na základě vaší historické výkonnosti a cílů: rozšíření dosahu, budování povědomí, zvýšení angažovanosti.
• Poskytuje jedinečná časová doporučení na síť
• Zobrazuje data v přehledné tepelné mapě.
• Najdete ji na svém panelu analýz a ve vydavateli (kde již vytváříte příspěvky).
• Doporučení při každém plánování příspěvku

Funkce SMMExpert Best Time to Publish doporučuje optimální časy pro publikování na jednotlivých sociálních sítích.

30denní zkušební verze zdarma

Pokládejte otázky ve svých příspěvcích

Není jednoduššího hacku na zapojení než klást svým sledujícím otázky a nechat je komentovat jejich odpovědi. Trik však spočívá v tom, abyste kladli pouze zajímavé otázky, na které by vaše publikum skutečně chtělo odpovědět.

Zkuste v příběhu na Instagramu použít nálepku s otázkami, uspořádat neformální anketu nebo prostě jen v titulku položit námět k zamyšlení.

Proměňte svůj příspěvek v kolotoč

Karuselové příspěvky jsou jedním z nejpoutavějších formátů, které mohou značky na této platformě používat. Tým SMMExpert pro sociální média zjistil, že jejich karuselové příspěvky mají v průměru 1,4× větší dosah a 3,1× větší zapojení než běžné příspěvky na Instagramu. Výsledky jsou podobné i na dalších sítích, které karusely umožňují, jako je LinkedIn, Facebook a Twitter.

Zdá se, že pokušení přejet doleva je těžké odolat - zvláště když je k dispozici přesvědčivý titulní snímek.

Příspěvek sdílený Everlane (@everlane)

Zveřejněte správné množství

Bombardování vašich followerů příliš velkým množstvím obsahu je spolehlivý způsob, jak snížit míru zapojení. Na druhou stranu, nalezení optimálního rozvrhu zveřejňování příspěvků na sociálních sítích je zásadní pro zvýšení zapojení a konverzace s vaší značkou.

Podle odborníků byste měli na největších sociálních sítích publikovat příspěvky tak často, jak radí odborníci:

• Na Instagramu zveřejňujte příspěvky 3-7krát týdně.
• Na Facebooku zveřejňujte příspěvky 1 až 2krát denně.
• Na Twitteru zveřejňujte 1 až 5 tweetů denně.
• Na síti LinkedIn zveřejňujte příspěvky 1 až 5krát denně.

Nezapomeňte, že nalezení správného místa pro vysílání příspěvků může chvíli trvat. Experimentujte a najděte, jaká kadence vám nejlépe vyhovuje.

2. Optimalizace pro získání více nových sledujících

Přidejte SEO do svého životopisu

Váš životopis na sociálních sítích je jednou z prvních věcí, které nový návštěvník nebo potenciální zájemce uvidí, když navštíví vaši profilovou stránku. Proto je důležité, aby byl co nejpřesnější.

Důležité informace, které vždy uvádějte ve svých profilech na sociálních sítích:

• Kdo jste
• Co vaše firma dělá
• Co děláte
• Témata, která vás zajímají
• Tón vaší značky (více o tom níže!)
• Jak vás může někdo kontaktovat

Váš životopis je také příležitostí uvést. proč někdo by měl vůbec uvažovat o tom, že vás bude sledovat. Vezměte si například životopis SMMExpert na sociálních sítích.

Na všech našich platformách říkáme, že jsme "globální lídr v oblasti správy sociálních médií". Pokud pracujete v oblasti sociálních médií, je jasné, proč si myslíme, že byste nás měli následovat.

Uvedení všech těchto informací v životopisu však není důležité jen pro komunikaci s lidmi, kteří již na vašem profilu přistáli. Je důležité i proto, aby nový člověk mohl váš profil najít prostřednictvím vyhledávačů sociálních sítí.

Ujistěte se, že váš životopis obsahuje relevantní klíčová slova, o kterých si myslíte, že je vaše publikum bude hledat při hledání vašeho produktu nebo služby na sociálních sítích. Například pokud jste cestovní společnost, ujistěte se, že v životopisech na sociálních sítích je slovo "cestování" (nebo dokonce vaše jméno). [contentugprade variant=popup]

Zde je několik dalších tipů, jak zajistit, aby byl váš bio optimalizován pro SEO:

• Uveďte svou polohu
• Do uživatelského jména uveďte své hlavní klíčové slovo (např. "@shannon_writer").
• Zahrňte hashtagy, které často používáte, nebo značkové hashtagy, které vytvořila vaše firma.

Přečtěte si další tipy pro SEO na Instagramu.

V titulcích uvádějte relevantní klíčová slova

Doby jednoslovných titulků jsou pryč.

Několik platforem sociálních médií, včetně Instagramu, nyní výslovně doporučuje uvádět v popiscích příspěvků relevantní klíčová slova, která pomáhají při jejich vyhledávání. To znamená, že čím více jich napíšete, tím větší je pravděpodobnost, že se váš příspěvek objeví ve výsledcích vyhledávání na sociálních sítích.

To je skvělá zpráva pro méně známé značky, protože díky tomu mají lidé větší šanci najít váš obsah, aniž by museli hledat konkrétní jméno vašeho účtu.

Stránka s výsledky klíčových slov pro "cestovní fotografie" na Instagramu

Ale nepište jen román napěchovaný klíčovými slovy. Musí být relevantní k obrázku nebo videu, které jste zveřejnili, jinak vaši lidští čtenáři poznají, že jde o spam.

Jak tedy vybrat cílová klíčová slova?

Analytické nástroje vám poskytnou více informací. Například pomocí nástroje Google Analytics zjistíte, která klíčová slova přivádějí návštěvnost na vaše webové stránky. Je pravděpodobné, že jsou to vhodní kandidáti pro testování ve vašich příspěvcích na Instagramu.

Přidávejte k příspěvkům relevantní hashtagy

Marketéři používají a zneužívají hashtagy již mnoho let (kdo z nás nemá zkusili skrýt 30 hashtagů v komentářích svého příspěvku na Instagramu?). V roce 2022 však Instagram odhalil několik osvědčených postupů pro používání hashtagů, které lidem pomohou objevit váš obsah na platformě prostřednictvím vyhledávání, i když vás ještě nesledují.

• Vložte hashtagy přímo do titulku.
• Používejte pouze relevantní hashtagy
• Používejte kombinaci známých, specializovaných a specifických hashtagů (např. značkových nebo založených na kampani).
• Omezte počet hashtagů na 3 až 5 na jeden příspěvek.
• Nepoužívejte irelevantní nebo příliš obecné hashtagy jako #explorepage (váš příspěvek by mohl být označen jako spam).

I když tyto tipy pocházejí z Instagramu, můžete je považovat za osvědčené postupy pro všechny sociální sítě. Podobné rady zveřejnila téměř každá platforma.

Podívejte se na další osvědčené postupy pro hashtagy:

• Hashtagy LinkedIn
• Hashtagy na Instagramu
• Hashtagy TikTok

Ale počkejte, zní představa, že musíte vymýšlet správné hashtagy pro každý nový příspěvek, jako skličující?

Nebojte se. Pro nás to platí také.

Vstupte: Generátor hashtagů SMMExpert.

Kdykoli vytváříte příspěvek v nástroji Composer, technologie umělé inteligence SMMExpert vám na základě vašeho návrhu doporučí vlastní sadu hashtagů. Nástroj analyzuje váš titulek i nahrané obrázky a navrhuje nejvhodnější značky.

Stačí kliknout na návrhy hashtagů, které se vám líbí, a ty se přidají k vašemu příspěvku. Můžete jej publikovat nebo naplánovat na později.

Přidávání značek k příspěvkům

Pokud se ve vašem příspěvku na sociálních sítích objeví jiná značka nebo zákazník, je dobré ho v příspěvku označit. Nejenže tím získáte obrovské množství bodů za příjemnost, ale také to pomůže vytvořit přirozenou konverzaci a komunikaci ve vašem příspěvku.

Příspěvek sdílený Glossier (@glossier)

Zlatým pravidlem je, že pokud váš příspěvek obsahuje obsah vytvořený uživatelem (UGC), vždy se ujistěte, že jste označili toho, od koho původní obsah pochází.

Lidé nebo firmy, kteří jsou označeni ve vašem příspěvku, často tento příspěvek znovu sdílejí se svým publikem, čímž vás vystaví potenciálním novým sledujícím.

3. Optimalizace pro více konverzí

Zahrňte do svého bio odkaz a CTA.

Pokud je vaším hlavním cílem na sociálních sítích dosáhnout konverzí, přidejte do biografie svého profilu výzvu k akci (CTA), která návštěvníky vybídne ke kliknutí na odkaz na váš web, internetový obchod nebo klíčovou cílovou stránku.

Nebojte se pravidelně měnit odkaz ve svém životopisu za svůj nejaktuálnější a nejkvalitnější obsah nebo za klíčovou vstupní stránku, na kterou potřebujete přivést návštěvníky.

Profesionální tip: Pomocí nástroje, jako je One Click Bio, si vytvořte strom odkazů a propašujte do svého bio více než jeden odkaz. Pomocí stromu odkazů v bio můžete snadno propagovat svůj nejnovější obsah, odkazovat na své další účty na sociálních sítích, přesměrovat návštěvníky na internetový obchod nebo vstupní stránku a udržet návštěvníky profilu v kontaktu s vaší firmou.

Jako příklad viz strom odkazů SMMExpert.

Optimalizace odkazů pomocí UTM

Optimalizace pro sociální média často využívá odkazy, které návštěvníky přesměrují na webovou stránku, kde mohou pokračovat ve spolupráci se značkou. Tento postup je důležitý pro zvýšení návštěvnosti vašich webových stránek, obsahu nebo vstupních stránek.

Optimalizace odkazů je důležitá pro pochopení toho, jak se vaše publikum zapojuje do vašich odkazů. Sledování chování vašich zákazníků vám umožní zjistit, které příspěvky přivádějí na váš web největší návštěvnost a které ne. Chování můžete snadno a rychle sledovat přidáním UTM do kanálů sociálních médií a příspěvků.

Potřebujete více informací o tom, jak používat UTM na sociálních sítích? V tomto příspěvku najdete vše, co potřebujete, abyste mohli začít.

Plánujte příspěvky, mluvte se zákazníky a sledujte svůj výkon. na jednom místě. Rozvíjejte své podnikání rychleji díky SMMExpert.

4. Optimalizace pro přístupnost

Ujistěte se, že obrázky mají správnou velikost

Není nic horšího než navštívit profil na sociální síti a vidět, že obrázky vypadají hrozně, nemám pravdu?

V lepším případě vaše značka vypadá neprofesionálně, v horším případě jako spam a falešná.

Ujistěte se, že váš profilový obrázek je obrázek s vysokým rozlišením, který není příliš oříznutý, vypovídá o vaší značce (nejlépe logo společnosti) a jasně reprezentuje vaši firmu. Také byste měli chtít, aby vaše profilové obrázky byly konzistentní ve všech vašich sociálních kanálech. To pomůže vašemu publiku s rozpoznáním značky.

Co se týče obrázků ve feedu a příběhu? Ty mají různé rozměry v závislosti na sociální síti.

Pokud plánujete křížové publikování stejného obrázku na více sítích, překontrolujte náš vždy aktuální přehled velikostí obrázků na různých sítích a připravte si předem více verzí obrázku.

Profesionální tip : Použití nástroje pro správu sociálních médií, jako je SMMExpert, může usnadnit hodně snadnější křížový příspěvek bez chyb:

• sestavit příspěvek ve vydavateli
• upravit text a obrázky pro jednotlivé sítě
• před zveřejněním si prohlédněte, jak na těchto sítích vypadají.

Přidání popisů alt textu k vizuálnímu obsahu

Ne každý vnímá obsah sociálních médií stejně.

Přístupný vizuální obsah na sociálních sítích může zahrnovat:

• Popisy Alt-text. Alt-text umožňuje zrakově postiženým uživatelům ocenit obrázky. Facebook, Twitter, LinkedIn a Instagram nyní poskytují pole pro popis obrázků s alt-textem. Zde je několik tipů pro psaní popisného alt-textu.
• Titulky. Všechna videa na sociálních sítích by měla obsahovat titulky. Nejenže jsou zásadní pro diváky se sluchovým postižením, ale pomáhají i v prostředí s vypnutým zvukem. Titulky jsou přínosné i pro studenty jazyků. Navíc je pravděpodobnější, že si lidé, kteří sledují videa s titulky, zapamatují, co viděli.
• Popisné přepisy. Na rozdíl od titulků tyto přepisy popisují důležité pohledy a zvuky, které nejsou vysloveny nebo nejsou zřejmé. Další možností je popisný zvuk a živě popisované video.

Pomocí nástroje SMMExpert můžete k obrázkům na sociálních sítích přidat text alt.

5. Optimalizace pro celkový výkon

Udělejte si čas a podívejte se na svou současnou výkonnost v sociálních médiích a zamyslete se nad následujícími oblastmi:

• Plníte své cíle a úkoly?
• Jsou vaše cíle v oblasti sociálních médií stále v souladu s vaší širší digitální marketingovou strategií?
• Zveřejňujete správné typy obsahu? Například obrázky, videa, pouze text, nebo kombinaci všech tří? (Nápověda, chcete se zaměřit na všechny tři!)
• Mají vaše příspěvky ohlas u publika?

Když přemýšlíte o výše uvedených bodech, zvažte, jak je vaše taktika optimalizace sociálních médií pozitivně (nebo někdy i negativně) ovlivní.

Údaje o výkonnosti si samozřejmě můžete vždy zobrazit na vlastních analytických panelech jednotlivých sociálních sítí. Pokud však chcete porovnat výkonnost svých příspěvků ve všech kanálech sociálních médií své společnosti, může vám efektivněji pomoci analytický panel sociálních médií, který nabízí například společnost SMMExpert.

Díky tomuto nástroji snadno zjistíte, na co byste měli zaměřit své další úsilí v oblasti optimalizace sociálních médií.

Klesá počet vašich příspěvků? Možná je čas vyzkoušet karuselové příspěvky? Zpomaluje se růst počtu sledujících? Zkuste optimalizovat popisky pro SEO.

Poté můžete sledovat dopad svého úsilí na stejném snadno použitelném ovládacím panelu.

Jeden nástroj pro optimalizaci sociálních médií, který zvládne vše

Hledáte nástroj pro optimalizaci sociálních médií, který vám pomůže zlepšit zapojení, růst počtu sledujících, konverze, dostupnost a celkovou výkonnost? SMMExpert vám s tím vším pomůže díky následujícím funkcím:

• Nejlepší časy pro zveřejnění doporučení
• Generátor hashtagů s umělou inteligencí
• Plánování všech typů příspěvků na sociálních sítích, včetně karuselů a příběhů.
• Šablony příspěvků pro sociální média, když vám dojdou nápady na obsah
• Editor obrázků s rozměry na síť
• Možnosti úprav křížových příspěvků
• Měsíční zobrazení kalendáře obsahu
• Alt text pro obrázky na sociálních sítích
• Zavřené titulky pro videa na Twitteru a Facebooku
• Sledování výkonu pro všechny hlavní sítě, abyste zjistili, zda vaše úsilí o optimalizaci sociálních médií funguje.

Vyzkoušejte si ji zdarma

Udělejte to lépe s SMMExpert ... univerzální nástroj pro sociální média. Držte se na špici, rozvíjejte se a překonávejte konkurenci.