Pssst, vai dzirdējāt? Instagram algoritmam patīk patīk... bet tas... mīl ietaupa.

Vismaz tā apgalvo sociālo mediju mārketinga profesionāļi. Virsraksti ir, teiksim tā, intensīvi.

"Instagram krājumi ir jaunā superpatīk!" "Aizmirstiet par "patīk", krājumi palielinās jūsu Instagram." "Instagram krājumi burtiski glābj dienu."

Ietekmētāji un zīmoli to ir ņēmuši vērā, un mēs esam novērojuši kontu pieplūdumu, kas mudina sekotājus saglabāt ziņas kolekcijās vai rīko konkursus, kuros, lai tajos piedalītos, ir nepieciešams saglabāt.

Piemēram, šeit kāds apburošs influenceris ar mazuli aicina sekotājus "SVE" un "SHR"...

A post shared by Oficiālais Ceļojums Reneē🇯🇲🇺🇸 (@journey_renee_)

... un šeit ir Vankūverā bāzēta fitnesa studija, kas piedāvā dāvanu tiem, kuri saglabā šo ziņu un ievēro dažus citus norādījumus.

A post shared by TurF (@turfliving)

Bet vai taupīšana tiešām vai tas vienkārši izjauc mūsu precīzi organizētās kolekcijas? (Lūdzu un paldies, neiekļaujieties manā mapē "Bensona labākie tērpi"!)

Laiks pārbaudīt šo teoriju un manu Instagram kontu, lai reizi par visām reizēm noskaidrotu, vai ietaupījumi ir atslēga uz iesaistīšanās palielināšanu... vai arī tā ir tikai tukša baumba.

Kas ir "Instagram" saglabāšana?

Pirms mēs aplūkosim, vai un kā saglabāšana var palīdzēt palielināt jūsu iesaistīšanos, noskaidrosim, kas ir Instagram saglabāšana.

Redzat šo mazo lentes ikonu ziņojuma apakšējā labajā pusē? Pieskarieties tai, un šis ziņojums tiks pievienots jūsu saglabātajā mapē.

Varat piekļūt saglabātajai mapei, atverot savu profilu, noklikšķinot uz izvēlnes ikonas (trīs horizontālas līnijas) augšējā labajā stūrī un izvēloties "Saglabāts".

Saglabātajā mapē varat izveidot kolekcijas - "Atpūtas idejas", "Receptes", "Frizūras, kuras man jāizveido pusmūža krīzes laikā" u. c. -, pieskaroties ikonai + augšējā labajā stūrī.

Lai sakārtotu ziņu kādā no šīm kolekcijām, vienkārši pieskarieties lentes ikonai un turiet to. Ekrāna apakšā parādīsies jūsu kolekcijas; vienkārši pieskarieties tai, kurā vēlaties sakārtot ziņu, un tā būs tur, gaidot jūs, kad pienāks laiks novērtēt, kāds ir jūsu sejas formai piemērotākais gudrais piksi griezums.

Hipotēze: "Glābumi" palīdz jūsu Instagram ziņām iegūt lielāku sasniedzamību nekā "Patīk".

Labi, tagad, kad mums visiem ir skaidrs, kas ir saglabāt... kāpēc tik daudzi cilvēki domā, ka tiem ir nozīme?

Teorija ir tāda, ka Instagram algoritms tagad novērtē "saglabā", nevis "patīk", jo tas norāda, ka jūsu satura vērtība ir tik augsta, ka lietotāji vēlas to saglabāt, lai vēlāk atkal atsauktos uz to. Savukārt "patīk" ir tikai mirklis pannā, īslaicīga sajūsma! Saglabāt ir saistības .

Lai gan mēs zinām, ka Instagram algoritms, mēģinot noteikt attiecību stiprumu, ņem vērā ietaupījumus, ideja, ka ietaupījumi būtu vairāk spēcīgāka nekā patīk (jo īpaši, ja daudziem lietotājiem tā ir mazāk acīmredzama un reti izmantota funkcija), šķiet mazliet ne-zīmola.

Lai gan daudzi influenceri un sociālo mediju reportieri pēdējā laikā ir rakstījuši par taupīšanas spēku, mums nevajadzētu akli uzticēties šiem avotiem. (Bez aizvainojuma, influenceri! Lūdzu, atzīmējiet mūs!)

Tā vietā pārbaudīsim šo teoriju.

Metodoloģija

Lai pārbaudītu, vai ietaupījumi palielina konkrēta amata iesaisti, es izmantoju SMMExpert plānošanas rīku, lai savā personīgajā Instagram kontā divu dienu laikā ieplānotu sešu amatu publicēšanu.

Trīs no šiem uzrakstiem nepārprotami aicina cilvēkus saglabāt šo ziņu. Trīs no šiem uzrakstiem nepārprotami aicina cilvēkus. ne saglabāt ziņu un tā vietā vienkārši mijiedarboties ar šo ziņu, kā parasti.

Lai mēģinātu izlīdzināt spēles noteikumus satura ziņā un pārliecinātos, ka nejauši neizkropļoju rezultātus, piedāvājot labāku saturu "saglabāšanas" ziņojumos nekā "nesaglabāšanas" ziņojumos, šajos sešos ziņojumos izveidoju tematiski un vizuāli līdzīgus pārus:

• Divas suņu fotogrāfijas džemperos, kas iegūtas no bezmaksas fotoattēlu vietnes Unsplash, viena ar uzrakstu "Lūdzu, saglabājiet" un otra bez uzraksta.
• Divas smūtijbaseinu bļodas fotogrāfijas (arī no Unsplash), viena ar uzrakstu "Lūdzu, saglabājiet" un otra bez tā.
• Divi grafiski, uz tekstu balstīti dizaini, kas izveidoti, izmantojot bezmaksas dizaina rīku Canva, viens ar uzrakstu "Lūdzu, saglabājiet" un otrs bez tā.

Un, lai pārliecinātos, ka dienas laiks neizkropļo rezultātus (jo mēs zinām, ka ir labākie laiki, kad publicēt ziņas Instagram), es publicēju saglabājamās un nesaglabājamās ziņas vienlaicīgi dažādās dienās. Otrdien ziņas tika publicētas plkst. 9.00, 12.00 un 16.00; pārējās trīs ziņas tika publicētas trešdien tajās pašās stundās.

Rezultāti

Es pāriešu pie lietas būtības: saglabātiem ziņojumiem bija daudz lielāks sasniedzamība nekā nesaglabātiem ziņojumiem.... bet tas nebija ne obligāti nozīmē vairāk "patīk", komentāru vai koplietojumu.

Iepazīsimies ar dažiem sīkumiem.

Vispirms: tā ir brokastu bļodu kauja! Es ievietoju divus skaistus kadrus ar kokteiļu bļodām, ar detalizētiem uzrakstiem, kuros paskaidrots, ko es mēģināju darīt ar šo eksperimentu, jo esmu ētisks zinātnieks, kā arī es negribēju, lai visi domātu, ka mani ir uzlauzuši. (Parasti mans saturs ir vairāk vērsts uz kategoriju "negodīgas ilustrācijas" vai "mana renovācija sagrauj manu dzīvi", ko cilvēki irdrīzāk klusībā bloķēt, nevis saglabāt, lai dārgumu saglabātu uz mūžu.)

Lai noteiktu, kuri no šiem ziņojumiem bija visiesaistītākie, es nolēmu izmantot iesaistīšanās kalkulatoru, kas nosaka iesaistīšanos pēc impresijām. Mēs ņemam kopējo iesaistīšanos (šajā gadījumā es par to uzskatīšu "patīk", komentāru vai koplietošanu) un dalām ar to cilvēku skaitu, kuri to faktiski redzēja, lai iegūtu "iesaistīšanās līmeni".

Šo smūtijbaseina bļodas fotoattēlu pēc pieprasījuma saglabāja 77 cilvēki. Saskaņā ar Instagram platformas analītiku tas sasniedza 612 cilvēkus. Tas saņēma arī 49 "patīk" un 3 komentārus. (Šajā gadījumā nebija koplietošanas.) Tas nozīmē, ka iesaistīšanās rādītājs ir šāds. 8% šim amatam.

Paskatīsimies, kā salīdzina brokastu bļodas bez glābšanas ievietoto amatu.

Šī ziņa bija nulle saglabā, kā es pieprasīju. (Lieliska klausīšanās, visi!) Tas joprojām sasniedza 430 cilvēki un ieguva 32 patīk un 5 komentāri. Nav akcijas. Tas ir iesaistīšanās līmenis.... 8% .

Vairāk cilvēku zāģis amatu, kuram bija augsts saglabāšanas rādītājs, bet to skatītāju procentuālā daļa, kuriem iepatikās vai kuri komentēja, gan saglabātajam, gan nesaglabātajam amatam palika tāda pati. Hmmm.

Kura no šīm mopšu fotogrāfijām - ar glābšanu vai bez glābšanas - guva lielāku atsaucību?

Es lūdzu cilvēkus glābt šo suni džempera fotogrāfijā, un 80 cilvēki atsaucās. Es arī saņēmu:

• 78 patīk
• 3 komentāri
• 13 akcijas

Kopumā šajā amatā bija sasniedzamība 770 ... kas nozīmē, ka iesaistīšanās šajā ierakstā bija 12% , ja esmu pareizi aprēķinājis šos skaitļus.

Es lūdzu cilvēkus ne lai saglabātu šo suņa fotoattēlu, bet viņi to nedarīja. Tas joprojām ieguva:

• 75 patīk
• 1 akcija
• 4 komentāri

Tas arī sasniegts 522 Cilvēki. Šī mopša ar blizgu mopsiņa iesaistes rādītājs ir šāds. 15% ... nedaudz augstāks nekā tā paša mopša "glāb mani" ieraksts citā tērpā.

Lai veiktu pēdējo salīdzinājumu, aplūkosim, kā veicās maniem diviem grafiskajiem tipogrāfiskajiem ziņojumiem.

Es nevarēju skaidrāk pateikt, ka vēlos, lai cilvēki to saglabā, un 98 cilvēki mani uzklausīja. (Paldies, mani mīļie jūrascūciņi!)

Tas bija no 596 cilvēki Tomēr no visiem maniem šīs nedēļas ierakstiem tas saņēma vismazāk "patīk" - tikai 25 - un 4 komentārus. Šim ierakstam nebija nevienas koplietošanas. Tas nozīmē, ka tam bija tikai viens. 4 % iesaistīšanās līmenis .

Viens drebulis saglabāja šo ziņu, neskatoties uz manu ļoti skaidro vēstījumu, lai to nedarītu, bet dažreiz ir jāatlaiž kontrole un jāļauj internetam darīt to, ko tas grib darīt. Tas bija sasniedzams 488 reizes, un ieguva 38 "patīk", nevienu dalīšanos un tikai vienu komentāru. Iesaistīšanās līmenis? 8% .

Lai saglabātu pēcnācējus, šeit ir pieejami SMMExpert analītiskie rezultāti, kas atspoguļo populārākos "patīk" un komentārus:

Un šeit ir statistika no Instagram platformas analītiskajiem datiem:

Bet vēl noderīgāk, iespējams, ir šī diagramma, ko es esmu izveidojis, kas kondensē aukstā cietā vidējos rādītājus katram amata veidam. (Pulicera komiteja, kad pienāks laiks piešķirt datu žurnālistikas balvu, jūs zināt, kur mani atrast.))

* Es šeit neaprēķināju vidējo akciju skaitu, jo šeit bija tikai viena ziņa, kas ieguva dažas, kas varētu izkropļot rezultātus par diezgan daudz.

Ko nozīmē iegūtie rezultāti?

Kopumā visiem "saglabātajiem" ziņojumiem bija ievērojami lielāks sasniedzamība. (par aptuveni 38%) - tie tomēr nonāca lielāka skatītāju loka priekšā.

Tomēr tas ne vienmēr atspoguļojās citās vērtīgās mijiedarbībās. : patīk, dalās un komentē.

(Vēl viens neparedzēts šī eksperimenta rezultāts: mana mamma iemācījās, kā saglabāt lietas Instagram. Nezinu, kā tas ietekmēs tavu sociālo mediju stratēģiju nākotnē, bet es vienkārši domāju, ka tev vajadzētu to zināt.))

Tas, ka lūdzat sekotājus saglabāt, patiesībā var būt "uzlauzums", lai jūsu saturs parādītos vairāk kanālos. Tie zīmoli, kas aicina cilvēkus saglabāt savus ierakstus, lai piedalītos konkursā, iespējams, rīkojas pareizi, jo parasti Instagram konkursa mērķis ir palielināt zīmola atpazīstamību un sekotāju skaitu. un ietaupa, šķiet, lai saņemtu jūsu amatu priekšā vairāk eyeballs.

Tas nozīmē, ka:lietotāji drīz vien var nogurt no tā, ka viņiem tiek prasīts "saglabāt" ziņojumus, kas patiesībā nav "saglabājami", padarot viņu kolekcijas nesakārtotas un padarot šo funkciju bezjēdzīgu. Tāpēc izmantojiet šo uzlauzt taupīgi un tikai tad, ja jūsu amata galvenais mērķis ir palielināt zīmola atpazīstamību. .

Un ņemiet vērā: veselīga Instagram stratēģija nevar izdzīvot tikai no sasniedzamības. Lai maksimāli izmantotu šo sasniedzamību un veidotu ilgtermiņa attiecības ar sekotājiem, jums joprojām ir nepieciešams lielisks un saistošs saturs.

Ja jūs vēlaties panākt augstu iesaistīšanās līmeni, tad patiesība ir šāda: patiesais lieliskas iesaistīšanās noslēpums ir veidot visaptverošu sociālo plašsaziņas līdzekļu stratēģiju un satura kalendāru, balstoties uz pārliecinošu saturu, kas iedvesmo cilvēkus patikt, komentēt, kopīgot un, jā, arī saglabāt. Galu galā, ja cilvēki redz jūsu ziņojumus un nebauda tos, kāda jēga no tā?

Bet, ņemot vērā iepriekš teikto... tas bija ļoti neliels paraugs, kas tika veikts nedēļas laikā manā personīgajā kontā ar 1600 sekotājiem, tāpēc, lūdzu, uztveriet šo mācību ar nelielu sāls graudu. Vai, vēl labāk, veiciet savu eksperimentu, lai noskaidrotu, kā jums veicas ar saviem ziņojumiem.

Vēlies izlasīt vairāk par SMMExpert drosmīgajiem reportieriem, kas riskē ar savu reputāciju Instagram? Iepazīsties ar visiem mūsu sociālo mediju eksperimentiem šeit.

Izveidojiet glābšanas cienīgus Instagram ierakstus, izmantojot SMMExpert. Izmantojot vienu paneli, varat plānot un publicēt ierakstus, iesaistīt savu auditoriju un iegūt noderīgus datus no tādiem eksperimentiem kā šis. Izmēģiniet to bez maksas jau šodien.

Sākt

Augt vietnē Instagram

Viegli izveidojiet, analizējiet un Instagram ierakstu, stāstu un ruļļu grafiks ar SMMExpert. Ietaupiet laiku un gūstiet rezultātus.