Pssst, duydun mu? Instagram algoritması beğenileri seviyor... ama seviyor kurtarır.

Ya da en azından sosyal medya pazarlama uzmanlarının iddiası bu yönde. Manşetler, yoğun diyebiliriz.

"Instagram Kayıtları Yeni Süper Beğeni!" "Beğenileri Unutun, Kayıtlar Instagram'ınızı Büyütecek." "Instagram Kayıtları Kelimenin Tam Anlamıyla Günü Kurtarıyor."

Influencer'lar ve markalar bunu dikkate aldı ve takipçilerini gönderileri Koleksiyonlara kaydetmeye teşvik eden veya katılmak için Kaydetmeyi gerektiren yarışmalar düzenleyen hesapların çoğaldığını gördük.

Örneğin, burada takipçilerinden "SVE" ve "SHR" yapmalarını isteyen sevimli bir çocuk influencer var...

Resmi Journey Reneé tarafından paylaşılan bir gönderi🇯🇲🇺🇸 (@journey_renee_)

... ve işte Vancouver merkezli bir fitness stüdyosu, gönderiyi kaydeden ve diğer birkaç talimatı takip edenlere bir hediye sunuyor.

TurF (@turfliving) tarafından paylaşılan bir gönderi

Ama tasarruf etmek gerçekten Bir işe yarıyor mu, yoksa özenle düzenlediğimiz Koleksiyonlarımızı darmadağın mı ediyor? ("Benson'ın En İyi Kıyafetleri" klasörümden uzak durun, lütfen ve teşekkürler!)

Bu teoriyi - ve Instagram hesabımı - test etme ve tasarrufların etkileşimi artırmanın anahtarı mı yoksa sadece bir aldatmaca mı olduğunu kesin olarak öğrenme zamanı geldi.

Instagram Save nedir?

Kaydetmelerin etkileşiminizi artırmaya yardımcı olup olamayacağına veya nasıl yardımcı olabileceğine geçmeden önce, Instagram kaydının ne olduğunu açıklığa kavuşturalım.

Bir gönderinin sağ alt köşesindeki küçük şerit simgesini görüyor musunuz? Ona dokunduğunuzda o gönderi kayıtlı klasörünüze eklenecektir.

Kayıtlı klasörünüze profilinize gidip sağ üst köşedeki menü simgesine (üç yatay çizgi) tıklayarak ve "Kayıtlı" seçeneğini seçerek erişebilirsiniz.

Kayıtlı klasörünüzde, sağ üst köşedeki + simgesine dokunarak Koleksiyonlar oluşturabilirsiniz - "Tatil Fikirleri", "Yemek Tarifleri", "Orta Yaş Krizim Sırasında Yaptıracağım Saç Kesimleri" vb.

Bir gönderiyi bu koleksiyonlardan birinde sıralamak için şerit simgesine dokunup basılı tutmanız yeterlidir. Koleksiyonlarınız ekranın alt kısmında görünecektir; gönderiyi sıralamak istediğiniz koleksiyona dokunduğunuzda, yüz şeklinize en uygun peri kesimini değerlendirme zamanı geldiğinde sizi bekliyor olacaktır.

Hipotez: "Kaydedilenler" Instagram gönderilerinizin "Beğenilenler "den daha fazla erişim almasına yardımcı olur

Tamam, şimdi hepimiz kurtarmanın ne olduğunu anladığımıza göre... neden bu kadar çok insan bunların önemli olduğunu düşünüyor?

Teoriye göre Instagram algoritması artık beğenilerden çok "kaydetmelere" değer veriyor, çünkü bu, içeriğinizin değerinin o kadar yüksek olduğunu gösteriyor ki kullanıcılar daha sonra tekrar başvurmak için onu saklamak istiyorlar. Bu arada bir beğeni, sadece bir saman alevi, geçici bir ezilmedir! Kaydetme ise bağlılık .

Instagram algoritmasının bir ilişkinin gücünü belirlemeye çalışırken kaydetmeleri dikkate aldığını bilsek de, kaydetmelerin daha fazla beğenilerden daha güçlü (özellikle de birçok kullanıcı için daha az belirgin ve nadiren kullanılan bir özellik olduğunda) biraz markadan uzak görünüyor.

Son zamanlarda birçok influencer ve sosyal medya muhabiri tasarrufun gücü hakkında paylaşımlarda bulunsa da, bu kaynaklara körü körüne güvenmemeliyiz. (Alınmayın, influencerlar! Lütfen bizi etiketleyin!)

Bunun yerine, teoriyi test edelim.

Metodoloji

Kaydetmelerin belirli bir gönderide etkileşimi artırıp artırmadığını test etmek için SMMExpert'in zamanlama aracını kullanarak kişisel Instagram hesabımda iki gün boyunca yayınlanacak altı gönderi planladım.

Başlıklardan üçü açıkça insanlardan gönderiyi kaydetmelerini istemektedir. Başlıklardan üçü açıkça insanlardan değil gönderiyi kaydetmek ve bunun yerine normalde olduğu gibi gönderiyle etkileşime geçmek.

İçerik açısından oyun alanını eşitlemeye çalışmak ve "kaydedilen" gönderilerde "kaydedilmeyen" gönderilere kıyasla daha iyi içeriklere yer vererek sonuçları yanlışlıkla çarpıtmadığımdan emin olmak için, bu altı gönderi içinde tematik ve görsel olarak benzer eşleştirmeler oluşturdum:

• Ücretsiz stok fotoğraf sitesi Unsplash'tan temin edilen kazaklı iki köpek fotoğrafı, biri "lütfen kaydedin" başlıklı diğeri başlıksız
• İki smoothie kasesi fotoğrafı (yine Unsplash'ten), biri "lütfen kaydedin" başlıklı, diğeri başlıksız
• Ücretsiz tasarım aracı Canva ile yapılmış iki grafik, metin tabanlı tasarım, biri "lütfen kaydedin" başlıklı diğeri başlıksız

Ve günün saatinin sonuçları çarpıtmadığından emin olmak için (çünkü Instagram'da gönderi yapmak için en iyi saatler olduğunu biliyoruz), kaydetme ve kaydetmeme gönderilerini farklı günlerde aynı saatte yayınladım. Salı günü, gönderiler sabah 9, öğlen 12 ve öğleden sonra 4'te yayınlandı; diğer üçü Çarşamba günü aynı saatlerde yayınlandı.

Sonuçlar

Sadede geleceğim: kaydedilen gönderiler, kaydedilmeyen gönderilerden çok daha yüksek bir erişime sahipti... ancak bu değil mutlaka daha fazla beğeni, yorum veya paylaşım anlamına gelir.

Biraz ayrıntıya girelim.

İlk olarak: kahvaltı kaselerinin savaşı! İki güzel smoothie kasesi fotoğrafı paylaştım ve bu deneyle ne yapmaya çalıştığımı açıklayan ayrıntılı başlıklar ekledim çünkü ben etik bir bilim insanıyım ve ayrıca herkesin hacklendiğimi düşünmesini istemedim. (Normalde içeriğim daha çok "çılgın illüstrasyonlar" veya "yenilemem hayatımı mahvediyor" kategorisine yönelir, ki insanlarbir ömür boyu saklamak yerine sessizce engelleme olasılığı daha yüksektir).

Bu gönderilerden hangilerinin en çok ilgi çektiğini belirlemek için, etkileşimleri gösterimlere göre ölçen bir etkileşim hesaplayıcısı kullanmaya karar verdim. Toplam etkileşimleri alacağız (bu durumda, bunu bir beğeni, yorum veya paylaşım olarak kabul edeceğim) ve bir "etkileşim oranı" elde etmek için bunu gerçekten gören kişi sayısına böleceğiz.

Instagram'ın platform içi analizlerine göre, bu smoothie kasesi fotoğrafını yetmiş yedi kişi kaydetti. 612 kişiye ulaştı. 49 beğeni ve 3 yorum aldı. (Bu durumda hiç paylaşım yapılmadı.) Bu da şöyle bir etkileşim oranına denk geliyor 8% Bu yazı için.

Bakalım tasarruflu olmayan kahvaltı kasesi gönderisi nasıl karşılaştırılacak.

Bu gönderi, istediğim gibi sıfır kaydetme aldı. (Harika dinleme, millet!) Yine de 430 kişiye ulaştı ve 32 beğeni ve 5 yorum aldı. Paylaşım yok. Bu bir etkileşim oranı ... 8% .

Daha fazla insan gördüm yüksek bir kaydetme oranına sahip olan gönderi, ancak beğenen veya yorum yapan izleyicilerin yüzdesi hem kaydedilen hem de kaydedilmeyen gönderi için aynı kaldı. Hmmm.

Pekala, köpek yeme karşılaştırmasına geçelim. Bu pug fotoğraflarından hangisi - kurtarılmış ya da kurtarılmamış - daha fazla etkileşim aldı?

İnsanlardan bu köpeği bir kazak fotoğrafıyla kurtarmalarını istedim ve 80 kişi bunu yaptı:

• 78 beğeni
• 3 yorum
• 13 hisse

Toplamda, bu gönderinin 770'in erişimi ... bu da demek oluyor ki bu girişteki angajman 12% Eğer rakamları doğru hesapladıysam.

İnsanlara yalvardım. değil bu köpek fotoğrafını kurtarmak için, ve kurtarmadılar. Yine de toplandı:

• 75 beğeni
• 1 pay
• 4 yorum

Ayrıca 522'ye ulaştı Bu gözlüklü pug için katılım oranı 15% ... aynı pug'ın farklı bir kıyafetle yaptığı "beni kurtar" paylaşımından biraz daha yüksek.

Son karşılaştırma için, iki grafik tipografik gönderimin ne durumda olduğunu görelim.

İnsanların bunu kurtarmasını istediğimi daha açık ifade edemezdim ve 98 kişi beni dinledi. (Teşekkürler, tatlı kobaylarım!)

Bu dışarıdaydı 596 kişi Bu haftaki gönderilerim arasında en az beğeni alan gönderi oldu - sadece 25 - ve 4 yorum. Bu gönderi için hiç paylaşım yapılmadı. 4 katılım oranı .

Çok açık bir şekilde yapmayın dememe rağmen bir pislik bu gönderiyi kurtardı, ancak bazen kontrolü bırakmak ve internetin yapacağını yapmasına izin vermek gerekir. 488 erişim aldı ve 38 beğeni aldı, hiç paylaşılmadı ve sadece bir yorum yapıldı. Etkileşim oranı? 8% .

Gelecek nesiller için, işte en çok beğenilen ve yorumlananları izleyen SMMExpert analitik sonuçları:

Ve işte Instagram'ın platform içi analizlerinden elde edilen istatistikler:

Ancak her bir gönderi türü için soğuk-sert ortalamaları bir araya getiren bu grafik muhtemelen daha yararlı olacaktır. (Pulitzer komitesi, veri gazeteciliği ödülünüzü verme zamanı geldiğinde beni nerede bulacağınızı biliyorsunuz).

* Burada ortalama paylaşımları hesaplamadım çünkü gerçekten çok az paylaşım alan tek bir gönderi vardı, bu da sonuçları oldukça çarpıtacaktı.

Sonuçlar ne anlama geliyor?

Genel olarak, "kaydedilen" gönderilerin her biri önemli ölçüde daha yüksek bir erişime sahipti (yaklaşık %38 oranında) - daha fazla gözün önüne çıktılar.

Ancak bu, diğer değerli etkileşimlere dönüşmek zorunda değildi : beğeniler, paylaşımlar ve yorumlar.

(Bu deneyin bir başka istenmeyen sonucu: annem Instagram'da bir şeyleri nasıl kaydedeceğini öğrendi. Bunun ileride sosyal medya stratejinizi nasıl etkileyeceğinden emin değilim, ama bilmeniz gerektiğini düşündüm).

Takipçilerden kaydetmelerini istemek aslında içeriğinizin daha fazla akışta yer almasını sağlamak için bir "hack" olabilir. İnsanlardan bir yarışmaya katılmak için gönderilerini kaydetmelerini isteyen markalar muhtemelen doğru şeyi yapıyorlar, çünkü genellikle bir Instagram yarışmasının amacı marka bilinirliğini ve takipçileri artırmaktır - ve tasarruflar gönderilerinizi daha fazla gözün önüne getiriyor gibi görünüyor.

Bununla birlikte:kullanıcılar yakında aslında "kaydedilebilir" olmayan gönderileri "kaydetmelerinin" istenmesinden bıkabilir, koleksiyonlarını düzensiz hale getirebilir ve özelliği işe yaramaz hale getirebilir. Bu nedenle bu hack'i idareli kullanın ve yalnızca gönderinizin birincil amacı marka bilinirliğini artırmak olduğunda .

Ve unutmayın: Sağlıklı bir Instagram stratejisi yalnızca erişimle ayakta kalamaz. Sonuçta, bu erişimden en iyi şekilde yararlanmak ve takipçilerinizle uzun vadeli ilişkiler kurmak için yine de harika, ilgi çekici içeriğe sahip olmanız gerekir.

Yüksek etkileşim oranlarının peşindeyseniz, işte gerçek: Mükemmel etkileşimin gerçek sırrı, insanları beğenmeye, yorum yapmaya, paylaşmaya ve evet, kaydetmeye teşvik eden ilgi çekici içerikler etrafında bütünsel bir sosyal medya stratejisi ve içerik takvimi oluşturmaktır. Sonuçta, insanlar gönderilerinizi görüyor ve bunlardan keyif almıyorsa, ne anlamı var?

Ancak tüm bunlar söylendiğinde... bu, 1.600 takipçili kişisel hesabımda bir hafta boyunca gerçekleşen çok küçük bir örneklem boyutuydu, bu yüzden lütfen bu dersi bir tuz tanesi ile alın. Ya da daha iyisi, kendi gönderilerinizin nasıl olduğunu öğrenmek için kendi deneyinizi yapın.

SMMExpert'in kendi Instagram itibarlarını tehlikeye atan cesur muhabirleri hakkında daha fazlasını okumak ister misiniz? Tüm sosyal medya deneylerimizi buradan keşfedin.

SMMExpert'i kullanarak kaydedilmeye değer Instagram gönderileri oluşturun. Tek bir panodan gönderileri planlayıp yayınlayabilir, kitlenizle etkileşim kurabilir ve bunun gibi deneylerden faydalı veriler elde edebilirsiniz. Bugün ücretsiz deneyin.

Başlayın

Instagram'da büyütün

Kolayca oluşturun, analiz edin ve Instagram gönderilerini, Hikayeleri ve Makaraları planlayın SMMExpert ile zamandan tasarruf edin ve sonuç alın.