Pssst, heb je het gehoord? Het Instagram algoritme houdt van likes... maar het houdt van bespaart.

Althans dat is wat de social media marketing professionals beweren. De krantenkoppen zijn, laten we zeggen, heftig.

"Instagram Saves zijn de nieuwe Super Like!" "Forget Likes, Saves Will Grow Your Instagram." "Instagram Saves is Literally Saving the Day."

Influencers en merken hebben dit opgemerkt, en we hebben een toename gezien van accounts die volgers aanmoedigen om berichten op te slaan in Verzamelingen, of die wedstrijden organiseren waarvoor een Save nodig is om mee te doen.

Hier is bijvoorbeeld een schattige peuter influencer die volgers vraagt om "SVE" en "SHR"...

Een bericht gedeeld door Official Journey Reneé🇯🇲🇺🇸 (@journey_renee_)

...en hier is een fitness studio uit Vancouver die een weggeefactie aanbiedt aan degenen die het bericht opslaan en een paar andere instructies volgen.

Een bericht gedeeld door TurF (@turfliving)

Maar is sparen echt iets doen? Of maakt het alleen maar troep van onze precies georganiseerde verzamelingen? (Blijf uit mijn "Benson's Best Outfits" map, alsjeblieft en bedankt!)

Tijd om de theorie - en mijn Instagram account - op de proef te stellen om voor eens en altijd uit te vinden of saves de sleutel zijn tot het stimuleren van engagement... of gewoon een hoop hype.

Wat is een Instagram Save?

Voordat we ingaan op of en hoe saves kunnen helpen je engagement te stimuleren, laten we eerst verduidelijken wat een Instagram save is.

Zie je dat kleine lint-icoontje rechtsonder een bericht? Tik daarop, en dat bericht wordt toegevoegd aan je opgeslagen map.

U kunt uw opgeslagen map openen door naar uw profiel te gaan, te klikken op het menupictogram (drie horizontale lijnen) in de rechterbovenhoek en "Opgeslagen" te selecteren.

In uw opgeslagen map kunt u verzamelingen aanmaken - "Vakantie-ideeën", "Recepten", "Kapsels voor tijdens mijn midlifecrisis", enzovoort - door op het +-pictogram in de rechterbovenhoek te tikken.

Om een bericht in een van die collecties te sorteren, hoef je alleen maar op het lintpictogram te tikken en het vast te houden. Onderaan het scherm verschijnen je collecties; tik gewoon op degene waarin je het bericht wilt sorteren en het staat voor je klaar als het tijd is om de beste wispelturige pixie cut voor jouw gezichtsvorm te beoordelen.

Hypothese: "Saves" helpen je Instagram posts meer bereik te krijgen dan "Likes".

Oké, nu we allemaal weten wat een redding is... waarom denken zoveel mensen dat ze belangrijk zijn?

De theorie is dat het algoritme van Instagram nu meer waarde hecht aan "saves" dan aan "likes", omdat het aangeeft dat de waarde van uw inhoud zo hoog is dat gebruikers deze willen wegstoppen om er later nog eens naar te verwijzen. Een like is slechts een flits in de pan, een vluchtige verliefdheid! Een save is verbintenis .

Hoewel we weten dat het Instagram-algoritme rekening houdt met saves bij het bepalen van de sterkte van een relatie, is het idee dat saves meer krachtig dan likes (vooral als het een soort minder voor de hand liggende en zelden gebruikte functie is voor veel gebruikers) lijkt een beetje off-brand.

Hoewel veel influencers en social media reporters de laatste tijd berichten over de kracht van saves, moeten we die bronnen niet zomaar blindelings vertrouwen (No offense, influencers! Please tag us!).

Laten we de theorie eens testen.

Methodologie

Om te testen of saves het engagement op een bepaalde post stimuleren, heb ik de planningstool van SMMExpert gebruikt om zes posts te plannen die in de loop van twee dagen op mijn persoonlijke Instagram-account zouden verschijnen.

Drie van de onderschriften zouden expliciet mensen vragen het bericht op te slaan. Drie van de onderschriften vroegen mensen expliciet niet om het bericht op te slaan, en in plaats daarvan gewoon met het bericht te interageren zoals ze normaal zouden doen.

Om te proberen het speelveld inhoudelijk gelijk te maken, en ervoor te zorgen dat ik niet per ongeluk de resultaten scheef trok door betere inhoud aan te bieden op "opgeslagen" berichten dan op "niet-opgeslagen" berichten, heb ik binnen deze zes berichten thematisch en visueel vergelijkbare combinaties gemaakt:

• Twee foto's van honden in truien, afkomstig van de gratis stockfoto site Unsplash, één met een "please save" onderschrift en één zonder
• Twee foto's van smoothie bowls (ook van Unsplash), één met een "please save" onderschrift en één zonder
• Twee grafische, op tekst gebaseerde ontwerpen gemaakt met de gratis ontwerptool Canva, één met een "please save"-onderschrift en één zonder

En om ervoor te zorgen dat het tijdstip van de dag de resultaten niet vertekende (want we weten dat er beste tijden zijn om te posten op Instagram), plaatste ik de posts met en zonder opslaan op hetzelfde tijdstip op verschillende dagen. Op dinsdag gingen de posts eruit om 9 uur 's ochtends, 12 uur 's middags en 16 uur 's middags; de andere drie gingen eruit op woensdag op dezelfde tijdstippen.

Resultaten

Ik kom ter zake: berichten die werden opgeslagen hadden een veel hoger bereik dan niet-opgeslagen berichten... maar dat deed niet zich noodzakelijkerwijs vertalen naar meer likes, opmerkingen of shares.

Laten we in detail treden.

Als eerste: een strijd van de ontbijtkommen! Ik heb twee prachtige foto's van smoothiekommen gepost, met gedetailleerde bijschriften waarin ik uitlegde wat ik met dit experiment probeerde te doen, omdat ik een ethische wetenschapper ben en ook niet wilde dat iedereen zou denken dat ik gehackt was. (Normaal gesproken neigt mijn inhoud meer naar de categorie "gestoorde illustraties" of "mijn renovatie verpest mijn leven", wat mensen...eerder stilletjes blokkeren dan bewaren om een leven lang te koesteren).

Om te bepalen welke van deze berichten het meest geëngageerd waren, besloot ik een engagementcalculator te gebruiken die engagementen meet aan de hand van impressies. We nemen het totale aantal engagementen (in dit geval beschouw ik dat als een like, commentaar of share) en delen dat door het aantal mensen dat het bericht daadwerkelijk heeft gezien om een "engagementpercentage" te krijgen.

Zeventig mensen hebben deze smoothie bowl foto opgeslagen, zoals gevraagd. Hij bereikte uiteindelijk 612 mensen, volgens de Instagram analytics op het platform. Hij kreeg ook 49 likes en 3 reacties. (Er waren geen shares in dit geval.) Dat komt neer op een engagement rate van 8% voor deze post.

Laten we eens kijken hoe de niet-sparen ontbijt bowl post zich verhoudt.

Dit bericht had nul saves, zoals ik had gevraagd. (Goed luisteren, iedereen!) Het bereikte toch 430 mensen en kreeg 32 likes en 5 reacties. Geen shares. Dat is een betrokkenheid van... 8% .

Meer mensen zaag maar het percentage kijkers dat leuk vond of commentaar gaf bleef hetzelfde voor zowel de opgeslagen als de niet-opgeslagen post. Hmmm.

Oké, over de hond-eet-hond vergelijking. Welke van deze mopshond foto's - save of no-save - kreeg meer engagement?

Ik vroeg mensen om deze hond te redden in een sweater foto, en 80 mensen deden dat. Ik kreeg ook:

• 78 likes
• 3 commentaren
• 13 aandelen

In totaal had deze post een bereik van 770 ... wat betekent dat de betrokkenheid bij dit bericht... 12% als ik die cijfers goed heb berekend.

Ik smeekte de mensen niet om deze hondenfoto te redden, en dat deden ze niet. Het leverde nog steeds op:

• 75 likes
• 1 aandeel
• 4 commentaren

Ook bereikt 522 mensen. De betrokkenheid van deze mopshond met het gezicht is... 15% ...iets hoger dan de "red me" post van dezelfde mopshond in een andere outfit.

Laten we voor de laatste vergelijking eens kijken hoe het mijn twee grafische typografische berichten verging.

Ik had niet duidelijker kunnen zijn dat ik wilde dat mensen deze redden, en 98 mensen luisterden. (Bedankt, mijn lieve proefkonijnen!)

Dit was uit 596 mensen die het bericht in totaal zagen. Het kreeg echter de minste likes van al mijn berichten deze week - slechts 25 - en 4 commentaren. Er waren geen shares voor deze. Dat betekent dat het slechts een 4% betrokkenheid .

Een eikel redde dit bericht, ondanks mijn duidelijke boodschap dat niet te doen, maar soms moet je de controle loslaten en het internet laten doen wat het gaat doen. Het had een bereik van 488, en oogstte 38 likes, geen aandelen, en slechts één commentaar. De betrokkenheid? 8% .

Voor het nageslacht, hier zijn de SMMExpert analytische resultaten van de top likes en commentaren:

En hier zijn de statistieken van Instagram's in-platform analytics:

Maar nog nuttiger is waarschijnlijk deze grafiek die ik heb gemaakt en die de harde gemiddelden voor elk type bericht samenvat. (Pulitzer comité, wanneer de tijd komt om je prijs voor datajournalistiek uit te reiken, weet je me te vinden).

* Ik heb hier geen gemiddelde aandelen berekend omdat er echt maar één bericht was dat er een paar kreeg, wat de resultaten behoorlijk zou vertekenen.

Wat betekenen de resultaten?

In het algemeen hadden alle "bewaarde" berichten een aanzienlijk hoger bereik... (met ongeveer 38%) - ze kwamen wel voor meer ogen.

Maar dat vertaalde zich niet noodzakelijkerwijs in andere waardevolle interacties : likes, shares en commentaren.

(Een ander onbedoeld resultaat van dit experiment: mijn moeder heeft geleerd hoe ze dingen moet opslaan op Instagram. Ik weet niet zeker hoe dat je social media-strategie zal beïnvloeden, maar ik vond dat je het moest weten).

Volgers vragen om op te slaan kan eigenlijk een "hack" zijn om je inhoud in meer feeds te krijgen. Die merken die mensen vragen om hun berichten op te slaan om mee te doen aan een wedstrijd? Ze doen waarschijnlijk het juiste, want meestal is het doel van een Instagram wedstrijd om de merkbekendheid en volgers te vergroten -... en reddingen lijken je berichten voor meer ogen te krijgen.

Dat gezegd zijnde: gebruikers kunnen het snel beu worden gevraagd om berichten te "bewaren" die eigenlijk niet "bewaarbaar" zijn, waardoor hun verzamelingen ongeorganiseerd raken en de functie nutteloos wordt. Gebruik deze hack dus spaarzaam, en alleen als het primaire doel van je post is om de naamsbekendheid te vergroten .

En let op: een gezonde Instagram-strategie kan niet overleven op bereik alleen. Uiteindelijk moet je nog steeds geweldige, boeiende inhoud hebben als je dat bereik optimaal wilt benutten en langdurige relaties met je volgers wilt opbouwen.

Als u op zoek bent naar hoge engagementscijfers, dan is dit de waarheid: het echte geheim van grote betrokkenheid is het bouwen van een holistische social media-strategie en contentkalender rond boeiende content die mensen inspireert om te liken, te reageren, te delen en, ja, ook op te slaan. Immers, als mensen uw berichten zien en er niet van genieten, wat heeft het dan voor zin?

Maar dat gezegd zijnde... dit was een zeer kleine steekproef die plaatsvond in de loop van een week op mijn persoonlijke account met 1.600 volgers, dus neem deze les met een korreltje zout. Of, beter nog, doe je eigen experiment om uit te vinden hoe je eigen berichten het doen.

Meer lezen over de onverschrokken verslaggevers van SMMExpert die hun eigen Instagram-reputatie op het spel zetten? Bekijk hier al onze social media-experimenten.

Maak Instagram-berichten die de moeite waard zijn met SMMExpert. Vanuit één dashboard kun je berichten plannen en publiceren, je publiek betrekken en nuttige gegevens uit experimenten als deze halen. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag

Groeien op Instagram

Gemakkelijk creëren, analyseren en schema Instagram posts, Stories en Reels met SMMExpert. Bespaar tijd en krijg resultaten.