Pssst, hörde du det? Instagram-algoritmen gillar likes... men den älskar sparar.

Det är i alla fall vad proffsen på marknadsföring i sociala medier hävdar. Rubrikerna är, ska vi säga, intensiva.

"Instagram Saves är det nya Super Like!" "Glöm Likes, Saves kommer att utveckla ditt Instagram." "Instagram Saves räddar bokstavligen dagen."

Influencers och varumärken har noterat detta och vi har sett en ström av konton som uppmuntrar sina följare att spara inlägg till Collections eller som anordnar tävlingar som kräver ett Save för att delta.

Här är till exempel en förtjusande influencer för småbarn som ber sina följare att "SVE" och "SHR"...

Ett inlägg som delades av Official Journey Reneé🇯🇲🇺🇸 (@journey_renee_)

... och här är en fitnessstudio i Vancouver som erbjuder en gåva till dem som sparar inlägget och följer några andra instruktioner.

Ett inlägg delat av TurF (@turfliving)

Men sparar man verkligen eller gör det bara bort våra exakt organiserade samlingar? (Håll dig borta från min mapp "Bensons bästa kläder", tack och lov!)

Det var dags att testa teorin - och mitt Instagramkonto - för att en gång för alla ta reda på om sparande är nyckeln till ökat engagemang... eller om det bara är en massa hype.

Vad är en Instagram Save?

Innan vi går in på om och hur sparade bilder kan hjälpa dig att öka ditt engagemang, ska vi klargöra vad en Instagram-sparning är.

Ser du den lilla bandikonen längst ner till höger om ett inlägg? Tryck på den så läggs inlägget till i din sparade mapp.

Du kan komma åt din sparade mapp genom att gå till din profil, klicka på menyikonen (tre horisontella linjer) i det övre högra hörnet och välja "Sparad".

I din sparade mapp kan du skapa samlingar - "Semesteridéer", "Recept", "Hårklippning under min medellivskris" och så vidare - genom att trycka på +-ikonen i det övre högra hörnet.

Om du vill sortera ett inlägg i en av dessa samlingar är det bara att trycka på och hålla ned bandikonen. Samlingarna visas längst ner på skärmen; tryck bara på den du vill sortera inlägget i så finns den där och väntar på dig när det är dags att utvärdera den bästa wispy pixie cut för din ansiktsform.

Hypotes: "Saves" hjälper dina Instagram-inlägg att få större räckvidd än "Likes".

Okej, nu när vi alla har förstått vad ett sparande är... varför tror så många människor att det spelar roll?

Teorin är att Instagram-algoritmen nu värderar "saves" högre än likes, eftersom det indikerar att värdet av ditt innehåll är så högt att användarna vill gömma undan det för att kunna referera till det senare. Ett like är bara en blixt från klar himmel, en flyktig förälskelse! Ett save är åtagande .

Även om vi vet att Instagram-algoritmen tar hänsyn till sparade bilder när den försöker avgöra hur stark en relation är, så är tanken att sparade bilder skulle vara mer att ha mer kraftfulla funktioner än likes (särskilt när det är en mindre uppenbar och sällan använd funktion för många användare) verkar inte riktigt tilltalande.

Även om många influencers och reportrar i sociala medier har skrivit om kraften i sparande på sistone bör vi inte bara lita blint på dessa källor. (Ta inte illa upp, influencers! Märk oss gärna!)

Låt oss i stället testa teorin.

Metodik

För att testa om sparande ökar engagemanget för ett visst inlägg använde jag SMMExperts schemaläggningsverktyg för att schemalägga sex inlägg som skulle publiceras under två dagar på mitt personliga Instagramkonto.

Tre av bildtexterna skulle uttryckligen uppmana människor att spara inlägget. Tre av bildtexterna skulle uttryckligen uppmana människor att inte att spara inlägget och istället bara interagera med inlägget som de normalt skulle göra.

För att försöka jämna ut spelplanen innehållsmässigt och se till att jag inte oavsiktligt snedvrider resultaten genom att visa bättre innehåll på "sparade" inlägg än på "icke-sparade", skapade jag inom dessa sex inlägg tematiskt och visuellt liknande parningar:

• Två bilder på hundar i tröjor från den kostnadsfria bildsajten Unsplash, en med texten "Spara" och en utan.
• Två bilder på smoothie bowls (också från Unsplash), en med en bildtext "Spara" och en utan.
• Två grafiska, textbaserade mönster gjorda med det kostnadsfria designverktyget Canva, ett med en "spara"-text och ett utan.

Och för att vara säker på att tiden på dagen inte snedvrider resultaten (eftersom vi vet att det finns bästa tider att lägga upp på Instagram), lade jag upp inlägg som sparas och som inte sparas vid samma tid på olika dagar. På tisdagen lades inläggen ut kl. 9.00, 12.00 och 16.00, och de andra tre lades ut på onsdagen vid samma tid.

Resultat

Jag ska gå rakt på sak: inlägg som sparades hade en mycket högre räckvidd än inlägg som inte sparades... men det gjorde det inte nödvändigtvis leda till fler likes, kommentarer eller delningar.

Låt oss gå in på detaljer.

Först ut: det är en kamp om frukostskålarna! Jag lade upp två vackra bilder av smoothiebowls, med detaljerade bildtexter som förklarade vad jag försökte göra med detta experiment eftersom jag är en etisk forskare och dessutom ville jag inte att alla skulle tro att jag hade blivit hackad. (Normalt sett går mitt innehåll mer mot kategorin "okontrollerade illustrationer" eller "min renovering förstör mitt liv", vilket folk ärDet är troligare att du tyst blockerar än att du sparar dem för att bevara dem under hela livet.)

För att avgöra vilka av dessa inlägg som var mest engagerande bestämde jag mig för att använda en kalkylator för engagemang som mäter engagemang i förhållande till antal visningar. Vi tar det totala engagemanget (i det här fallet anser jag att det är ett "gilla", en kommentar eller en delning) och dividerar det med antalet personer som faktiskt såg inlägget för att få en "engagemangskvot".

Sjuttiosju personer sparade det här fotot av en smoothie bowl, som de bad om. Det nådde 612 personer, enligt Instagrams analys på plattformen. Det fick också 49 gilla-markeringar och 3 kommentarer. (Det fanns inga delningar i det här fallet.) Det ger en engagemanggrad på 8% för det här inlägget.

Låt oss se hur den icke-sparande frukostskålen är i jämförelse.

Det här inlägget hade inga saves, vilket jag bad om (bra lyssning, allihop!) Det nådde ändå 430 personer och fick 32 gilla- och 5 kommentarer. Inga delningar. Det är en engagemanggrad på... 8% .

Fler personer såg inlägget som hade en hög sparfrekvens, men andelen tittare som gillade eller kommenterade förblev densamma för både det sparade och det icke-sparade inlägget.

Okej, nu till jämförelsen mellan hundar som äter hundar. Vilket av dessa mopsfoton - sparat eller inte sparat - fick mest engagemang?

Jag bad folk att rädda den här hunden i en tröja, och 80 personer svarade. Jag fick också:

• 78 gillar
• 3 kommentarer
• 13 aktier

Totalt sett hade detta inlägg en räckvidd för 770 ... vilket innebär att engagemanget för detta inlägg var 12% , om jag har räknat rätt.

Jag bad folk inte för att rädda detta hundfoto, men det gjorde de inte:

• 75 gillar
• 1 andel
• 4 kommentarer

Det är också nådde 522 Människor. Engagemangsfrekvensen för denna mops med ögonbryn är följande 15% ... något högre än "rädda mig"-inlägget med samma mops i en annan klädsel.

För den sista jämförelsen ska vi se hur mina två grafiska typografiska inlägg klarade sig.

Jag kunde inte ha varit mer tydlig med att jag ville att folk skulle rädda den här, och 98 personer lyssnade (tack, mina söta marsvin!).

Detta var en följd av 596 personer som såg inlägget totalt sett. Det fick dock minst antal gilla-markeringar av alla mina inlägg den här veckan - bara 25 - och 4 kommentarer. Det fanns inga delningar för det här inlägget. Det betyder att det bara hade en 4 % engagemang .

En idiot räddade det här inlägget, trots mitt tydliga budskap att inte göra det, men ibland måste man släppa kontrollen och låta internet göra vad det vill. Det hade en räckvidd på 488 personer och fick 38 gilla-markeringar, inga delningar och bara en kommentar. Engagemangsfrekvensen? 8% .

Här är SMMExperts analysresultat som visar vilka som gillar och kommenterar mest:

Och här är statistiken från Instagrams plattformsinterna analys:

Men mer användbart är nog det här diagrammet som jag har gjort och som sammanfattar de kalla, hårda genomsnittsvärdena för varje typ av inlägg (Pulitzer-kommittén, när det är dags att dela ut ditt pris för datajournalistik vet du var du kan hitta mig).

* Jag har inte beräknat genomsnittliga andelar här eftersom det verkligen bara var ett inlägg som fick ett fåtal, vilket skulle snedvrida resultaten ganska mycket.

Vad betyder resultaten?

På det hela taget hade alla inlägg som "sparades" en betydligt högre räckvidd. (med cirka 38 %) - men de hamnade framför fler ögon.

Detta ledde dock inte nödvändigtvis till andra värdefulla interaktioner. : gillar, delar och kommenterar.

(Ett annat oavsiktligt resultat av det här experimentet: min mamma lärde sig att spara saker på Instagram. Jag vet inte hur det kommer att påverka din strategi för sociala medier framöver, men jag tänkte att du borde veta.)

Att be följarna att spara kan faktiskt vara ett "hack" för att få ditt innehåll presenterat i fler flöden. De varumärken som ber folk att spara sina inlägg för att delta i en tävling gör förmodligen rätt, eftersom målet med en Instagramtävling vanligtvis är att öka varumärkeskännedomen och antalet följare - och sparar verkar få dina inlägg att nå ut till fler tittare.

Med detta sagt: användare kan snart tröttna på att bli ombedda att "spara" inlägg som egentligen inte går att "spara", vilket gör deras samlingar oorganiserade och gör funktionen oanvändbar. endast när det primära målet med inlägget är att öka varumärkeskännedomen .

Och notera att en sund Instagram-strategi inte kan överleva enbart på räckvidd. I slutändan måste du fortfarande ha bra och engagerande innehåll om du ska få ut det mesta av räckvidden och bygga långsiktiga relationer med dina följare.

Om du är ute efter höga engagemangstal är det här sanningen: Den verkliga hemligheten med stort engagemang är att bygga en holistisk strategi för sociala medier och en innehållskalender kring övertygande innehåll som inspirerar människor att gilla, kommentera, dela och, ja, spara också. Om människor ser dina inlägg och inte tycker om dem, vad är då poängen med det?

Men med allt detta sagt... detta var ett mycket litet urval som skedde under en vecka på mitt personliga konto med 1 600 följare, så ta den här lektionen med en nypa salt. Eller ännu bättre, gör ditt eget experiment för att ta reda på hur dina egna inlägg går.

Vill du läsa mer om SMMExperts modiga reportrar som sätter sitt eget Instagram-rykte på spel? Utforska alla våra experiment inom sociala medier här.

Skapa Instagram-inlägg som är värda att spara med hjälp av SMMExpert. Från en enda instrumentpanel kan du schemalägga och publicera inlägg, engagera din publik och få användbar data från experiment som detta. Prova det gratis idag.

Kom igång

Växa på Instagram

Enkelt skapa, analysera och använda schemalägga Instagram-inlägg, berättelser och rullar med SMMExpert. Spara tid och få resultat.