Pssst, počuli ste? Algoritmus Instagramu má rád lajky... ale miluje zachraňuje.

Alebo to aspoň tvrdia profesionáli v oblasti marketingu na sociálnych sieťach. Titulky sú, povedzme, intenzívne.

"Instagram Saves sú nové Super Like!" "Zabudnite na Like, Saves vám rozšíri Instagram." "Instagram Saves doslova zachraňuje deň."

Influenceri a značky si to všimli a zaznamenali sme prílev účtov, ktoré vyzývajú svojich sledovateľov, aby si ukladali príspevky do zbierok, alebo organizujú súťaže, ktoré si na vstup vyžadujú Uložiť.

Napríklad tu je rozkošný influencer s batoľaťom, ktorý žiada svojich nasledovníkov, aby "SVE" a "SHR"...

A post shared by Oficiálne Journey Reneé🇯🇲🇺🇸 (@journey_renee_)

... a tu je fitness štúdio vo Vancouveri, ktoré ponúka darček tým, ktorí si uložia príspevok a budú postupovať podľa niekoľkých ďalších pokynov.

Príspevok zdieľaný TurF (@turfliving)

Ale je ukladanie naozaj robí niečo? Alebo to len rozhádza naše precízne usporiadané zbierky? (Drž sa ďalej od môjho priečinka "Bensonove najlepšie outfity", prosím a ďakujem!)

Nastal čas otestovať túto teóriu - a môj účet na Instagrame - a raz a navždy zistiť, či sú úspory kľúčom k zvýšeniu angažovanosti... alebo je to len blud.

Čo je to Instagram Save?

Predtým, ako sa dostaneme k tomu, či a ako môžu ukladania pomôcť zvýšiť vašu angažovanosť, objasnime si, čo je ukladanie na Instagrame.

Vidíte tú malú ikonu stuhy v pravom dolnom rohu príspevku? Ťuknite na ňu a príspevok sa pridá do uloženého priečinka.

K uloženému priečinku sa dostanete tak, že prejdete do svojho profilu, kliknete na ikonu ponuky (tri vodorovné čiary) v pravom hornom rohu a vyberiete položku "Uložené".

V uloženom priečinku môžete ťuknutím na ikonu + v pravom hornom rohu vytvoriť kolekcie - "Nápady na dovolenku", "Recepty", "Strihanie vlasov počas mojej krízy stredného veku" atď.

Ak chcete príspevok zaradiť do jednej z týchto zbierok, stačí ťuknúť na ikonu stuhy a podržať ju. V spodnej časti obrazovky sa zobrazia vaše zbierky; stačí ťuknúť na tú, do ktorej chcete príspevok zaradiť, a bude tam na vás čakať, keď príde čas na vyhodnotenie najlepšieho múdreho pixie strihu pre váš tvar tváre.

Hypotéza: "Uloženia" pomáhajú vašim príspevkom na Instagrame získať väčší dosah ako "Páči sa mi to"

Dobre, keď už je nám všetkým jasné, čo je to uloženie... prečo si toľko ľudí myslí, že na ňom záleží?

Teória je taká, že algoritmus Instagramu teraz oceňuje "uloženie" pred "páči sa mi to", pretože to naznačuje, že hodnota vášho obsahu je taká vysoká, že si ho používatelia chcú uložiť, aby sa naň mohli neskôr znova pozrieť. "Páči sa mi to" je zatiaľ len záblesk v panvici, prchavé zaľúbenie! Uloženie je záväzok .

Aj keď vieme, že algoritmus Instagramu pri určovaní sily vzťahu berie do úvahy uloženia, myšlienka, že by uloženia boli viac silnejšia ako lajky (najmä keď ide o menej zrejmú a pre mnohých používateľov zriedkavo používanú funkciu) sa zdá byť trochu mimo značky.

Hoci v poslednom čase veľa influencerov a reportérov zo sociálnych médií píše o sile úspor, nemali by sme týmto zdrojom len slepo dôverovať. (Bez urážky, influenceri! Prosím, označte nás!)

Namiesto toho vyskúšajme túto teóriu.

Metodika

Aby som otestoval, či úspory zvyšujú angažovanosť pri konkrétnom príspevku, použil som plánovací nástroj SMMExpert na naplánovanie šiestich príspevkov, ktoré sa mali odoslať v priebehu dvoch dní na mojom osobnom účte na Instagrame.

Tri z nadpisov by výslovne žiadali ľudí, aby príspevok uložili. Tri z nadpisov by výslovne žiadali ľudí nie uložiť príspevok a namiesto toho s ním pracovať ako zvyčajne.

Aby som sa pokúsil vyrovnať podmienky z hľadiska obsahu a uistil sa, že som náhodou neskreslil výsledky tým, že by som v "uložených" príspevkoch uvádzal lepší obsah ako v "neuložených", vytvoril som v rámci týchto šiestich príspevkov tematicky a vizuálne podobné dvojice:

• Dve fotografie psov vo svetroch pochádzajúce z bezplatnej stránky s fotografiami Unsplash, jedna s titulkom "Prosím, uložte" a druhá bez neho.
• Dve fotografie smoothie misiek (tiež z Unsplash), jedna s nápisom "prosím, uložte" a druhá bez neho
• Dva grafické, textové návrhy vytvorené pomocou bezplatného nástroja Canva, jeden s nadpisom "Prosím, uložte" a druhý bez neho

A aby som sa uistil, že denná doba neskresľuje výsledky (pretože vieme, že na Instagrame sú najlepšie časy na uverejňovanie príspevkov), uverejnil som príspevky s uložením a bez uloženia v rovnakom čase v rôznych dňoch. V utorok boli príspevky uverejnené o 9.00, 12.00 a 16.00 hodine; ďalšie tri boli uverejnené v stredu v rovnakých hodinách.

Výsledky

Prejdem k veci: príspevky, ktoré boli uložené, mali oveľa väčší dosah ako neuložené príspevky... nie nevyhnutne prejaviť vo väčšom počte lajkov, komentárov alebo zdieľaní.

Pozrime sa na to podrobnejšie.

Ako prvé: je to bitka raňajkových misiek! Zverejnila som dva krásne zábery smoothie misiek s podrobnými popismi, ktoré vysvetľujú, o čo som sa týmto experimentom snažila, pretože som etický vedec a tiež som nechcela, aby si všetci mysleli, že som bola hacknutá. (Zvyčajne môj obsah smeruje skôr ku kategórii "nevydarené ilustrácie" alebo "moja renovácia mi ničí život", ktoré ľudiaskôr ticho zablokovať, ako si ich uložiť na celý život.)

Aby som určil, ktoré z týchto príspevkov boli najzaujímavejšie, rozhodol som sa použiť kalkulačku zapojenia, ktorá meria zapojenie podľa zobrazení. Vezmeme celkový počet zapojení (v tomto prípade to budem považovať za lajk, komentár alebo zdieľanie) a vydelíme ho počtom ľudí, ktorí ho skutočne videli, aby sme získali "mieru zapojenia".

Túto fotografiu smoothie misy si podľa požiadavky uložilo 77 ľudí. Podľa analytických údajov Instagramu sa dostala k 612 ľuďom. Získala tiež 49 lajkov a 3 komentáre. (V tomto prípade neboli žiadne zdieľania.) To znamená, že miera zapojenia bola 8% pre tento príspevok.

Pozrime sa, ako sa dá porovnať príspevok o nešetrných raňajkách.

Tento príspevok nemal žiadne ukladanie, ako som požadoval. (Skvelé počúvanie, všetci!) Stále sa dostal k 430 ľuďom a dostal 32 lajkov a 5 komentárov. Žiadne akcie. To je miera zapojenia... 8% .

Viac ľudí videl príspevok, ktorý mal vysokú mieru uloženia, ale percento divákov, ktorí lajkovali alebo komentovali, zostalo rovnaké pre uložený aj neuložený príspevok. Hmmm.

Dobre, a teraz porovnanie, ktorý z týchto mopslíkov - zachránený alebo nezachránený - získal viac pozornosti?

Požiadal som ľudí, aby zachránili tohto psa na fotografii vo svetri, a 80 ľudí mi vyhovelo. Dostal som aj:

• 78 lajkov
• 3 komentáre
• 13 akcií

Celkovo mal tento príspevok dosah 770 ... čo znamená, že zapojenie do tohto záznamu bolo 12% , ak som si tieto čísla správne prepočítal.

Prosil som ľudí. nie zachrániť túto fotografiu psa, ale neurobili to. Stále získala:

• 75 lajkov
• 1 podiel
• 4 komentáre

Taktiež dosiahol 522 ľudí. Miera angažovanosti tohto mopslíka s bledou tvárou je 15% ... o niečo vyššie ako príspevok "zachráň ma" toho istého mopslíka v inom oblečení.

V poslednom porovnaní sa pozrime, ako sa darilo mojim dvom grafickým typografickým príspevkom.

Nemohol som sa vyjadriť jasnejšie, že chcem, aby si ľudia tento album zachránili, a 98 ľudí ma poslúchlo. (Ďakujem vám, moje sladké morčatá!)

To bolo z 596 ľudí Tento príspevok však získal najmenej lajkov zo všetkých mojich príspevkov v tomto týždni - len 25 - a 4 komentáre. Tento príspevok nemal žiadne zdieľanie. To znamená, že mal len 4 % miera zapojenia .

Jeden hlupák tento príspevok zachránil napriek môjmu jasnému odkazu, aby to nerobil, ale niekedy sa človek musí vzdať kontroly a nechať internet robiť, čo chce. Príspevok mal dosah 488 a získal 38 lajkov, žiadne zdieľanie a len jeden komentár. Miera zapojenia? 8% .

Pre zaujímavosť uvádzame výsledky analýzy SMMExpert, ktorá sleduje najviac lajkov a komentárov:

A tu sú štatistiky z analytiky Instagramu v rámci platformy:

Ale užitočnejšie je pravdepodobne tento graf som urobil, že kondenzuje chladné tvrdé priemery pre každý typ príspevku. (Pulitzer výbor, keď príde čas dať svoje dáta novinárske ocenenie, viete, kde ma nájsť.)

* Nevypočítal som tu priemerné podiely, pretože tu bol naozaj len jeden príspevok, ktorý ich dostal niekoľko, čo by výsledky dosť skreslilo.

Čo znamenajú výsledky?

Celkovo mal každý z príspevkov, ktoré boli "uložené", výrazne vyšší dosah (približne o 38 %) - dostali sa pred viac divákov.

To sa však nemuselo nevyhnutne prejaviť v ďalších hodnotných interakciách : lajky, zdieľania a komentáre.

(Ďalší nezamýšľaný výsledok tohto experimentu: moja mama sa naučila ukladať veci na Instagram. Nie som si istý, ako to ovplyvní vašu stratégiu sociálnych médií, ale myslel som si, že by ste to mali vedieť.)

Požiadanie sledovateľov o uloženie môže byť v skutočnosti "hack", ako dostať svoj obsah do viacerých kanálov. Tie značky, ktoré žiadajú ľudí, aby uložili svoje príspevky, aby sa mohli zapojiť do súťaže? Pravdepodobne robia správnu vec, pretože cieľom súťaže na Instagrame je zvyčajne zvýšiť povedomie o značke a počet sledovateľov. a šetrí sa dostať svoje príspevky pred viac očí.

To znamená, že:používatelia môžu byť čoskoro unavení z toho, že sú požiadaní o "uloženie" príspevkov, ktoré sa v skutočnosti nedajú "uložiť", čím sa ich zbierky stanú neorganizovanými a funkcia sa stane nepoužiteľnou. iba ak je hlavným cieľom vášho príspevku zvýšiť povedomie o značke. .

A pozor: zdravá stratégia Instagramu nemôže prežiť len na základe dosahu. Ak chcete čo najlepšie využiť dosah a vybudovať dlhodobé vzťahy so svojimi sledovateľmi, musíte mať skvelý a pútavý obsah.

Ak vám ide o vysokú mieru angažovanosti, tu je pravda: skutočným tajomstvom veľkej angažovanosti je vybudovať komplexnú stratégiu sociálnych médií a obsahový kalendár na základe presvedčivého obsahu, ktorý inšpiruje ľudí, aby lajkovali, komentovali, zdieľali a, áno, aj ukladali. Koniec koncov, ak ľudia vidia vaše príspevky a nebavia ich, aký to má zmysel?

Ale ako už bolo povedané... išlo o veľmi malú vzorku, ktorá sa uskutočnila v priebehu jedného týždňa na mojom osobnom účte s 1 600 sledovateľmi, takže túto lekciu berte s rezervou. Alebo ešte lepšie, urobte si vlastný experiment a zistite, ako sa darí vašim vlastným príspevkom.

Chcete si prečítať viac o neohrozených reportéroch SMMExpert, ktorí riskujú svoju vlastnú reputáciu na Instagrame? Tu si môžete pozrieť všetky naše experimenty so sociálnymi médiami.

Vytvárajte príspevky na Instagrame hodné uloženia pomocou nástroja SMMExpert. Z jediného ovládacieho panela môžete plánovať a publikovať príspevky, zapojiť svoje publikum a získavať užitočné údaje z takýchto experimentov. Vyskúšajte ho zadarmo ešte dnes.

Začnite

Rast na Instagrame

Jednoducho vytvárajte, analyzujte a plánovanie príspevkov na Instagrame, príbehov a filmov so SMMExpert. Ušetrite čas a získajte výsledky.