Pssst, jeste li čuli? Instagram algoritam voli lajkove... ali voli spremanje.

Ili barem tako tvrde stručnjaci za marketing na društvenim mrežama. Naslovi su, da tako kažemo, intenzivni.

„Instagram sačuvani su novi super lajk!“ “Zaboravite lajkove, ušteđevine će povećati vaš Instagram.” “Instagram Saves doslovno spašava dan.”

Influenceri i brendovi su to primili na znanje i vidjeli smo priliv naloga koji ohrabruju pratioce da čuvaju objave u kolekcijama ili vode takmičenja koja zahtijevaju Sačuvaj za ulazak.

Na primjer, evo jednog simpatičnog malog influencera koji traži sljedbenike na “SVE” i “SHR”...

Objava koju dijeli Official Journey Reneé🇯🇲🇺🇸 (@journey_renee_ )

… a evo fitness studija iz Vancouvera koji nudi nagradnu igru ​​onima koji sačuvaju objavu i slijede nekoliko drugih uputstava.

Objava koju dijeli TurF (@ turfliving)

Ali da li štednja zaista čini nešto? Ili to samo odbacuje naše precizno organizirane kolekcije? (Klonite se moje fascikle “Benson's Best Outfits”, molim vas i hvala!)

Vrijeme je da teoriju – i svoj Instagram račun – stavim na test da saznam jednom za svagda jesu li spremanja ključna za povećanje angažmana... ili samo gomila hypea.

Šta je Instagram Save?

Prije nego uđemo u to da li i kako uštede mogu pomoći u povećanju vašeg angažmana, hajde da razjasnitišta je snimanje na Instagramu.

Vidite onu malu ikonicu trake u donjem desnom uglu objave? Dodirnite to i taj post će biti dodan u vaš sačuvani folder.

Možete pristupiti svom sačuvanom folderu tako što ćete otići na svoj profil, kliknuti na ikonu menija (tri horizontalne linije) u gornjem desnom uglu i odabirom "Sačuvano".

U svom sačuvanom folderu možete kreirati kolekcije — "Ideje za odmor", "Recepti", "Frizure koje možete dobiti Tokom moje krize srednjih godina” i tako dalje — dodirivanjem ikone + u gornjem desnom uglu.

Da biste objavu sortirali u neku od tih kolekcija, samo dodirnite i držite ikonu trake. Vaše kolekcije će se pojaviti na dnu ekrana; samo dodirnite onu u koju želite da sortirate objavu i ona će vas čekati kada dođe vrijeme za procjenu najboljeg tankog pixie kroja za vaš oblik lica.

Hipoteza: “ Sačuvane” pomažu vašim Instagram objavama da dođu do većeg dosega od “Sviđa mi se”

Okej, sada kada nam je svima jasno šta je spremanje... zašto toliko ljudi misli da su bitne?

Teorija je da Instagram algoritam sada vrednuje "saves" umesto lajkova, jer to ukazuje da je vrednost vašeg sadržaja toliko visoka da korisnici žele da ga sakriju da bi ga kasnije ponovo referencirali. U međuvremenu, lajk je samo bljesak u tiganju, prolazna simpatija! Spremanje je obaveza .

Iako znamo da Instagram algoritam uzima u obzir spremanjakada pokušavate utvrditi snagu veze, ideja da bi spremanje bilo više moćnije od lajkova (posebno kada je to manje očigledna i rijetko korištena funkcija za mnoge korisnike) izgleda malo van brenda.

Iako su mnogi influenseri i reporteri društvenih medija u posljednje vrijeme objavljivali o moći štednje, ne bismo trebali slijepo vjerovati tim izvorima. (Bez uvrede, influenceri! Označite nas!)

Umjesto toga, stavimo teoriju na test.

Metodologija

Da provjerimo da li štedi povećanje angažmana na određenoj objavi, koristio sam alat za zakazivanje SMMExpert-a da zakažem šest objava u toku dva dana na mom ličnom Instagram računu.

Tri natpisa bi eksplicitno tražili od ljudi da sačuvaju pošta. Tri od naslova izričito su zamolila ljude ne da sačuvaju objavu, i da umjesto toga samo komuniciraju s objavom kako bi inače mogli.

Da pokušaju izjednačiti teren za igru, u smislu sadržaja, i uvjerite se da nisam slučajno izobličio rezultate prikazujući bolji sadržaj na objavama "sačuvaj" od "ne-sačuvanih" postova, unutar ovih šest postova napravio sam tematski i vizualno slične parove:

• Dve fotografije pasa u džemperima, preuzete sa sajta za besplatne fotografije Unsplash, jedna sa natpisom "molim vas, sačuvajte" i jedna bez
• Dve fotografije zdjelica za slatkice (takođe sa Unsplash), jedna sa natpisom "molim vas, sačuvajte" natpis ijedan bez
• Dva grafička dizajna zasnovana na tekstu napravljena besplatnim alatom za dizajn Canva, jedan sa natpisom „molim sačuvajte“ i jedan bez

I kako bih bio siguran da doba dana ne iskrivljuje rezultate (jer znamo da postoje najbolja vremena za objavu na Instagramu), objavio sam postove koje se čuvaju i ne čuvaju u isto vrijeme u različitim danima. U utorak su postove izlazile u 9:00, 12:00 sati. i 16 sati; ostala tri su izašla u srijedu u istim satima.

Rezultati

Preći ću na stvar: objave koje su sačuvane imale su mnogo veći doseg od nesačuvanih postova... ali to nije nužno značilo više lajkova, komentara ili dijeljenja.

Hajde da se udubimo u neke detalj.

Prvo: to je bitka zdjela za doručak! Postavio sam dvije prekrasne fotografije zdjela za smoothie, s detaljnim natpisima koji objašnjavaju šta sam pokušavao da uradim sa ovim eksperimentom jer sam etički naučnik i takođe nisam želeo da svi pomisle da sam hakovan. (Uobičajeno moj sadržaj više skreće ka kategoriji „ilustracija bez šara“ ili „moja renovacija uništava moj život“, koju će ljudi verovatnije tiho blokirati nego sačuvati u riznici za ceo život.)

Da odredite koju od njih od toga. ovi postovi su bili najzanimljiviji, odlučio sam da koristim kalkulator angažmana koji mjeri angažmane prema utiscima. Mi ćemo preuzeti ukupne angažmane (u ovom slučaju, ja ću to uzeti u obzirda lajkate, komentirate ili dijelite) i podijelite s brojem ljudi koji su to stvarno vidjeli da biste dobili "stopu angažmana".

Sedamdeset sedam ljudi je ovo sačuvalo fotografija smoothie bowl-a, prema zahtjevu. Na kraju je dostigao 612 ljudi, prema Instagramovoj analitici na platformi. Takođe je dobio 49 lajkova i 3 komentara. (U ovom slučaju nije bilo dijeljenja.) To funkcionira na stopu angažmana od 8% za ovu objavu.

Da vidimo kako se poredi objava o posudi za doručak bez spremanja.

Ovaj post nije imao sačuvanih podataka, kao što sam tražio. (Sjajno slušanje, svi!) I dalje je dostigao 430 ljudi i dobio 32 lajka i 5 komentara. Nema dionica. To je stopa angažmana od… 8% .

Više ljudi vidjelo je objavu koja je imala visoku stopu spremanja, ali je postotak gledalaca koji su lajkovali ili komentirali ostao isti isto i za sačuvanu i za nesačuvanu objavu. Hmmm.

U redu, na poređenje pas-jede-pas. Koja je od ovih fotografija mopsa — sačuvana ili bez spremanja — dobila više angažmana?

Zamolio sam ljude da sačuvaju ovog psa na fotografiji džempera, a 80 ljudi je bilo prisutno. Također sam dobio:

• 78 lajkova
• 3 komentara
• 13 dijeljenja

Ukupno, ova objava je imala doseg od 770 … što znači da je angažman na ovom unosu bio 12% , ako sam dobro zbrojio te brojke.

Molio sam ljudi ne da sačuvaju ovu fotografiju psa, i nisu. I dalje je skupilo:

• 75lajkova
• 1 dijeljenje
• 4 komentara

Također došao je do 522 ljudi. Stopa angažmana za ovog mopsa s naočalama ispada 15% … nešto viša od objave “spasi me” istog mopsa u drugoj odjeći.

Za posljednje poređenje, hajde da pogledajte kako su prošla moja dva grafička tipografska posta.

Nisam mogao biti jasniji da želim da ljudi spasu ovaj, a 98 ljudi je slušalo. (Hvala vam, moji slatki zamorčići!)

Ovo je bilo od 596 ljudi koji su vidjeli objavu ukupno. Međutim, dobio je najmanje lajkova od svih mojih objava ove sedmice — samo 25 — i 4 komentara. Za ovu nije bilo dionica. To znači da je imao samo 4% stope angažmana .

Jedan kreten je spasio ovu objavu, uprkos mojoj vrlo jasnoj poruci da ne treba, ali ponekad je netko uspio da pustimo kontrolu i pustimo internet da radi ono što će. Imao je doseg od 488, a prikupio je 38 lajkova, bez dijeljenja i samo jedan komentar. Stopa angažmana? 8% .

Za potomke, evo SMMExpert analitičkih rezultata koji prate najviše lajkova i komentara:

A evo i statistika iz Instagram-ove in-platform analitike:

Ali od veće pomoći je vjerovatno ovaj grafikon koji sam napravio i koji kondenzira hladno-tvrde prosjeke za svaku vrstu posta. (Pulitzerov komitet, kada dođe vrijeme da dodijelite svoju nagradu za data novinarstvo, znate gdje možete pronaćija.)

* Ovdje nisam izračunao prosječne udjele jer je zaista postojao samo jedan post koji je dobio nekoliko, što bi poprilično iskrivilo rezultate.

Šta znače rezultati?

Sve u svemu, svaki od postova koji su „sačuvani“ je imao značajno veći doseg (od otprilike 38%) — završili su ispred više očnih jabučica.

Međutim, to se nije nužno prevelo u druge vrijedne interakcije : lajkove, dijeljenja i komentare.

(Još jedan nenamjeran rezultat ovog eksperimenta: moja mama je naučila kako sačuvati stvari na Instagramu. Nisam siguran kako će to utjecati na vašu strategiju društvenih medija u budućnosti, ali sam samo mislio da biste trebali znati.)

Pitanje. sljedbenici za spremanje mogu se aktivirati Biti "hak" da se vaš sadržaj predstavi u više feedova. Oni brendovi koji traže od ljudi da sačuvaju svoje objave da bi bili uključeni u takmičenje? Vjerovatno rade pravu stvar, jer je obično cilj Instagram takmičenja povećati svijest o brendu i sljedbenike — i čini se da uštede vaše objave stavljaju ispred više očiju.

Uz to: korisnici bi se uskoro mogli umoriti od pitanjada „sačuvaju“ postove koji se zapravo ne mogu „snimiti, čineći njihove kolekcije neorganizovanim i čineći funkciju beskorisnom. Zato koristite ovaj hack štedljivo, i samo kada je primarni cilj vaše objave povećanje svijesti o brendu .

I imajte na umu: zdrava Instagram strategija ne može opstati samo na dosegu. Konačno, još uvijek trebate imati odličan, zanimljiv sadržaj ako želite maksimalno iskoristiti taj doseg i izgraditi dugoročne odnose sa svojim sljedbenicima.

Ako tražite visoke stope angažmana, evo istine: prava tajna velikog angažmana je izgraditi holističku strategiju društvenih medija i kalendar sadržaja oko uvjerljivog sadržaja koji inspiriše ljude da lajkuju, komentiraju, dijele i, da, čuvaju. Na kraju krajeva, ako ljudi vide vaše objave i ne uživaju u njima, koja je svrha?

Ali sve što je rečeno… ovo je bio vrlo mali uzorak koji se dogodio tokom jedne sedmice na mom ličnom računu od 1.600 pratilaca, pa vas molimo da ovu lekciju uzmete sa rezervom. Ili, još bolje, napravite vlastiti eksperiment kako biste saznali kako prolaze vaše vlastite objave.

Želite li pročitati više o neustrašivim novinarima SMMExperta koji stavljaju na kocku svoju vlastitu reputaciju na Instagramu? Istražite sve naše eksperimente na društvenim mrežama ovdje.

Kreirajte postove na Instagramu vrijedne spremanja koristeći SMMExpert. Sa jedne kontrolne table možete planirati i objavljivati ​​objave, angažirati svoju publiku idobiti korisne podatke iz ovakvih eksperimenata. Isprobajte besplatno danas.

Započnite

Rastite na Instagramu

Lako kreirajte, analizirajte i zakažite Instagram objave, priče i kolutove sa SMMExpertom. Uštedite vrijeme i ostvarite rezultate.