Pssst, har du hørt det? Instagram-algoritmen kan lide likes... men den elsker sparer.

Eller det er i hvert fald, hvad de professionelle marketingfolk på de sociale medier hævder. Overskrifterne er, skal vi sige, intense.

"Instagram Saves er det nye Super Like!" "Glem Likes, Saves vil få din Instagram til at vokse." "Instagram Saves redder bogstaveligt talt dagen."

Influencere og brands har bemærket det, og vi har set en tilstrømning af konti, der opfordrer følgere til at gemme indlæg til Collections, eller som kører konkurrencer, der kræver et Save for at deltage.

Her er f.eks. en sød lille influencer, der beder sine følgere om at "SVE" og "SHR"...

Et opslag delt af Official Journey Reneé🇯🇺 (@journey_renee_)

... og her er et fitnessstudie i Vancouver, der tilbyder en gave til dem, der gemmer indlægget og følger et par andre instruktioner.

Et opslag delt af TurF (@turfliving)

Men er det at spare virkelig eller ødelægger det bare vores præcist organiserede samlinger? (Hold dig fra min mappe med "Bensons bedste tøj", tak!)

Det er på tide at sætte teorien - og min Instagram-konto - på prøve for at finde ud af en gang for alle, om spareredskaber er nøglen til at øge engagementet... eller bare en masse hype.

Hvad er en Instagram Save?

Før vi går ind på, om og hvordan gemmer kan hjælpe med at øge dit engagement, skal vi først afklare, hvad en Instagram-save er.

Kan du se det lille båndikon nederst til højre for et indlæg? Tryk på det, og så bliver det pågældende indlæg tilføjet til din gemte mappe.

Du kan få adgang til din gemte mappe ved at gå til din profil, klikke på menuikonet (tre vandrette streger) i øverste højre hjørne og vælge "Gemte".

I din gemte mappe kan du oprette samlinger - "Idéer til ferier", "Opskrifter", "Frisurer til min midtvejskrise" osv. - ved at trykke på +-ikonet i øverste højre hjørne.

Hvis du vil sortere et indlæg i en af disse samlinger, skal du blot trykke på og holde ikonet med båndet nede. Dine samlinger vises nederst på skærmen; du skal blot trykke på den, du vil sortere indlægget i, og så ligger den der og venter på dig, når du skal vurdere den bedste wispy pixie cut til din ansigtsform.

Hypotese: "Saves" hjælper dine Instagram-opslag med at få større rækkevidde end "Likes"

Okay, nu hvor vi alle er klar over, hvad et save er... hvorfor synes så mange mennesker at tro, at det er vigtigt?

Teorien er, at Instagram-algoritmen nu værdsætter "saves" frem for likes, fordi det indikerer, at værdien af dit indhold er så høj, at brugerne ønsker at gemme det væk for at kunne referere til det igen senere. Et like er i mellemtiden bare et glimt i øjet, et flygtigt crush! Et save er tilsagn .

Selv om vi ved, at Instagram-algoritmen tager højde for saves, når den forsøger at bestemme styrken af et forhold, så er idéen om, at saves skulle være mere kraftigere end likes (især når det er en mindre indlysende og sjældent anvendt funktion for mange brugere) virker lidt upræcis.

Selv om mange influencere og journalister på de sociale medier har skrevet om kraften i saves på det seneste, bør vi ikke bare stole blindt på disse kilder. (Ikke for noget, influencere! Tag os venligst!)

Lad os i stedet sætte teorien på prøve.

Metodologi

For at teste, om besparelser øger engagementet på et bestemt opslag, brugte jeg SMMExperts planlægningsværktøj til at planlægge seks opslag, der skulle udsendes i løbet af to dage på min personlige Instagram-konto.

Tre af overskrifterne ville udtrykkeligt bede folk om at gemme indlægget. Tre af overskrifterne bad udtrykkeligt folk om at ikke til at gemme indlægget og i stedet for bare at interagere med indlægget som de normalt ville gøre.

For at forsøge at udjævne spillereglerne indholdsmæssigt og sikre mig, at jeg ikke ved et uheld fordrejede resultaterne ved at fremhæve bedre indhold på "gemte" indlæg end på "ikke-glemte" indlæg, skabte jeg inden for disse seks indlæg tematisk og visuelt lignende parringer:

• To billeder af hunde i trøjer, hentet fra det gratis billedarkiv Unsplash, et med en "gem" billedtekst og et uden
• To billeder af smoothie bowls (også fra Unsplash), et med en "gem venligst" billedtekst og et uden
• To grafiske, tekstbaserede designs lavet med det gratis designværktøj Canva, et med en "gem venligst"-tekst og et uden

Og for at sikre, at tidspunktet på dagen ikke fordrejede resultaterne (for vi ved, at der er de bedste tidspunkter at poste på Instagram), offentliggjorde jeg de gemte og ikke-glemte indlæg på samme tid på forskellige dage. Tirsdag blev indlæggene udsendt kl. 9.00, kl. 12.00 og kl. 16.00; de tre andre blev udsendt onsdag på samme tidspunkter.

Resultater

Jeg vil gå lige til sagen: indlæg, der blev gemt, havde en meget større rækkevidde end ikke-gemmes indlæg... men det gjorde ikke nødvendigvis føre til flere likes, kommentarer eller delinger.

Lad os gå i dybden med nogle detaljer.

Først og fremmest er det en kamp om morgenmadsskåle! Jeg har lagt to smukke billeder af smoothie-skåle op med detaljerede billedtekster, der forklarer, hvad jeg forsøgte at gøre med dette eksperiment, fordi jeg er en etisk videnskabsmand, og fordi jeg ikke ville have, at alle skulle tro, at jeg var blevet hacket. (Normalt går mit indhold mere i retning af kategorien "ustyrlige illustrationer" eller "min renovering ødelægger mit liv", hvilket folk erer mere tilbøjelige til at blokere stille og roligt end til at gemme dem for at bevare dem hele livet.)

For at finde ud af, hvilke af disse indlæg der var mest engagerende, besluttede jeg at bruge en engagementberegner, der måler engagementet i forhold til visninger. Vi tager det samlede engagement (i dette tilfælde betragter jeg det som et like, en kommentar eller en deling) og dividerer det med antallet af personer, der faktisk så det, for at få en "engagementrate".

Syvoghalvfjerdsindstyve personer gemte dette billede af en smoothie bowl, som ønsket. Det endte med at nå ud til 612 personer, ifølge Instagrams analyse på platformen. Det fik også 49 likes og 3 kommentarer. (Der var ingen delinger i dette tilfælde.) Det svarer til en engagementrate på 8% til dette indlæg.

Lad os se, hvordan den ikke-sparede morgenmadsskål er i forhold til den.

Dette indlæg havde nul saves, som jeg bad om. (Godt lyttet, alle sammen!) Det nåede stadig ud til 430 personer og fik 32 likes og 5 kommentarer. Ingen delinger. Det er en engagementrate på... 8% .

Flere mennesker sav det indlæg, der havde en høj redningsrate, men procentdelen af seere, der kunne lide eller kommenterede, var den samme for både det gemte og det ikke-gemte indlæg. Hmmm.

Okay, nu til sammenligningen mellem hunde og hunde. Hvilket af disse mopsbilleder - med eller uden redning - fik mest engagement?

Jeg bad folk om at redde denne hund på et billede af en sweater, og 80 personer var villige til at gøre det. Jeg modtog også:

• 78 likes
• 3 kommentarer
• 13 aktier

I alt havde dette indlæg en rækkevidde af 770 ... hvilket betyder, at engagementet i denne post var 12% , hvis jeg har regnet rigtigt.

Jeg tiggede folk ikke for at redde dette hundebillede, og det gjorde de ikke:

• 75 likes
• 1 andel
• 4 kommentarer

Det er også nåede 522 mennesker. Engagementet for denne mops med brille viser sig at være 15% ... lidt højere end "red mig"-indlægget med den samme mops i et andet tøj.

Lad os se, hvordan mine to grafiske typografiske indlæg klarede sig i den sidste sammenligning.

Jeg kunne ikke have været mere klar over, at jeg ønskede, at folk skulle redde denne her, og 98 mennesker lyttede (tak, mine søde marsvin!).

Dette var ud af 596 personer der så indlægget i alt. Det fik dog færrest likes af alle mine indlæg i denne uge - kun 25 - og 4 kommentarer. Der var ingen delinger for dette indlæg. Det betyder, at det kun havde en 4 % engagement .

En idiot gemte dette indlæg, på trods af min meget klare besked om ikke at gøre det, men nogle gange må man give slip på kontrollen og lade internettet gøre, hvad det vil. Det havde en rækkevidde på 488, og fik 38 likes, ingen delinger og kun én kommentar. Engagement rate? 8% .

For eftertiden er her SMMExperts analyseresultater, der viser de største likes og kommentarer:

Og her er statistikkerne fra Instagrams analyse på platformen:

Men mere nyttigt er nok dette diagram, som jeg har lavet, der sammenfatter de kolde gennemsnit for hver type indlæg. (Pulitzer-komitéen, når tiden er inde til at uddele din datajournalistikpris, ved du, hvor du kan finde mig.)

* Jeg har ikke beregnet gennemsnitlige andele her, fordi der virkelig kun var et enkelt indlæg, der fik et par stykker, hvilket ville forvrænge resultaterne en hel del.

Hvad betyder resultaterne?

Samlet set havde hvert af de indlæg, der blev "gemt", en betydeligt højere rækkevidde (med ca. 38 %) - de endte foran flere øjne.

Men det har ikke nødvendigvis givet sig udslag i andre værdifulde interaktioner : likes, delinger og kommentarer.

(Et andet utilsigtet resultat af dette eksperiment: min mor lærte at gemme ting på Instagram. Jeg ved ikke, hvordan det vil påvirke din strategi for sociale medier fremover, men jeg syntes bare, du skulle vide det.)

At bede følgere om at gemme kan faktisk være et "hack" til at få dit indhold vist i flere feeds. De brands, der beder folk om at gemme deres indlæg for at deltage i en konkurrence, gør sikkert det rigtige, for typisk er målet med en Instagram-konkurrence at øge kendskabet til et brand og få flere følgere - og sparer ser ud til at få dine indlæg frem for flere øjenæbler.

Når det er sagt: Brugerne kan snart blive trætte af at blive bedt om at "gemme" indlæg, der faktisk ikke kan "gemmes", hvilket gør deres samlinger uorganiserede og gør funktionen ubrugelig. Så brug dette hack sparsomt, og kun når det primære mål med dit indlæg er at øge kendskabet til dit brand .

Og bemærk: En sund Instagram-strategi kan ikke overleve på rækkevidde alene. I sidste ende skal du stadig have godt og engagerende indhold, hvis du vil få mest muligt ud af denne rækkevidde og opbygge langsigtede relationer med dine følgere.

Hvis du er ude efter høje engagementsprocenter, så er her sandheden: Den virkelige hemmelighed bag et stort engagement er at opbygge en holistisk strategi for sociale medier og en indholdskalender omkring overbevisende indhold, der inspirerer folk til at synes godt om, kommentere, dele og ja, også gemme. Hvis folk ser dine indlæg og ikke nyder dem, hvad er så meningen?

Men når alt det er sagt... dette var en meget lille prøve, der fandt sted i løbet af en uge på min personlige konto med 1.600 følgere, så tag venligst denne lektion med et gran salt. Eller endnu bedre, lav dit eget eksperiment for at finde ud af, hvordan dine egne indlæg klarer sig.

Vil du læse mere om SMMExperts frygtløse journalister, der sætter deres eget Instagram-rygter på spil, kan du se alle vores eksperimenter på sociale medier her.

Opret værdige Instagram-opslag med SMMExpert. Fra et enkelt instrumentbræt kan du planlægge og offentliggøre opslag, engagere dit publikum og få nyttige data fra eksperimenter som dette. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Vokse på Instagram

Du kan nemt oprette, analysere og planlægge Instagram-opslag, Stories og Reels med SMMExpert. Spar tid og få resultater.